Como muchas empresas de comercio electrónico, captar la atención de los usuarios en un mercado saturado de productos no es tarea fácil.

Pero para Threadheads, una empresa de camisetas gráficas, el desafío se afrontó de cara.

Con un enfoque láser en SEO, Threadheads disparó su popularidad online en 2024.

Y te contamos exactamente cómo lo hicieron.

Únete a nosotros mientras diseccionamos las estrategias SEO que aumentaron su tráfico un 6.383 % interanual y compartimos consejos para replicar su éxito en tu comercio electrónico.

Sobre Threadheads

Threadheads es un fabricante de ropa y accesorios gráficos con sede en Melbourne, Australia. Fue fundada en 2018.

Threadheads es conocida por sus referencias a la cultura pop y sus diseños únicos. Presentan gráficos vintage, ilustraciones exclusivas de artistas y estampación personalizada.

También es reconocida por colaborar con marcas como NASA, Ghostbusters, Harry Potter y más. Estas colaboraciones producen mercancía con licencia oficial exclusiva de Threadheads.

Hoy en día, Threadheads tiene más de 10.000 reseñas de cinco estrellas. Son líderes en ropa gráfica y ofrecen un programa mayorista y de afiliados.

Rendimiento Histórico

Según datos históricos de Semrush, el dominio de Threadheads comenzó a recibir tráfico en 2021. Terminaron su primer año con un total de 11.1K visitas orgánicas.

En 2022, este número creció a 57.4K.

Pero fue 2023 el que realmente empezó a marcar la diferencia.

En los últimos meses del año, Threadheads experimentó un crecimiento significativo en visitas orgánicas. Alcanzaron un promedio de 32.3K visitas por mes, totalizando 387.3K visitas para el año.

Luego, enero de 2024 superó este ya impresionante rendimiento orgánico.

En el mes de debut de 2024, Threadheads alcanzó unas increíbles 273.6K visitas orgánicas.

Eso equivale al 70.6 % del tráfico total de 2023 para el año. ¡Y en un solo mes!

¿Qué cambió para establecer esta nueva trayectoria para Threadheads? ¿Y cómo puedes usar sus estrategias para obtener el mismo crecimiento para tu sitio?

Descubrámoslo.

El Catalizador: Cómo Threadheads Logró un Crecimiento del 6.383 % Interanual

Threadheads.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Dirigirse a audiencias únicas con cada lanzamiento de colección
2. Implementar schema de producto para obtener fragmentos enriquecidos
3. Hacer crecer su perfil de backlinks a un máximo histórico

Exploremos cada estrategia para ver cómo contribuyó al nuevo éxito de Threadheads.

1. Dirigirse a Audiencias Únicas con Cada Lanzamiento de Colección

Entre enero de 2023 y enero de 2024, Threadheads multiplicó por más de cuatro el número de páginas en su sitio web.

Pasaron de aproximadamente 1.3K URLs a 5.8K.

Estas páginas consistían en nuevos productos (algo natural en los sitios de comercio electrónico) y, lo que es más importante para su tráfico, nuevas colecciones.

Ahora bien, aunque muchos sitios web de ropa, incluida Threadheads, crean colecciones basadas en el tipo de producto (como camisetas, suéteres, etc.), no se detuvieron ahí. Threadheads también complementó la navegación de su sitio con más colaboraciones comprables.

Lo único de estas colaboraciones es que cada página de listado de productos (PLP) se dirige a la base de fans de esa audiencia.

Threadheads utiliza referencias de marca para hablar con la audiencia objetivo. Por ejemplo, la página de destino de Harry Potter pide "a todos los magos, brujas y muggles", mientras que la colección de Batman presenta una ilustración de Gotham City.

Este enfoque garantiza una experiencia de compra personalizada que resuena con la audiencia prevista. También ayuda a impulsar un mayor compromiso y más tráfico orgánico, ya que Threadheads pudo lanzar una red más amplia para las palabras clave.

Por qué esto importa:

Al organizar intereses específicos en colecciones, Threadheads pudo dirigirse a una amplia gama de palabras clave. Y, lo que es aún mejor, estas palabras clave tienen poca competencia.

Eso es porque son bastante específicas.

Veamos la colección de Seinfeld como ejemplo.

Cuando miramos sus clasificaciones de palabras clave principales, cada palabra clave tiene una dificultad de palabra clave (KD) de 21 o menos.

Esto es extremadamente importante porque cuanto menor sea la dificultad de la palabra clave, más fácil será posicionarse para ella.

Y, si miramos la columna Volumen a la izquierda de KD, estas palabras clave obtienen una cantidad significativa de búsquedas.

“Camisetas Seinfeld” tiene 880 búsquedas mensuales, mientras que “camiseta Seinfeld” tiene 1K.

¡Eso es enorme!

Si combinamos estas palabras clave de baja competencia con una página de destino adaptada, no es de extrañar que Threadheads esté arrasando en su sector.

Y sus clasificaciones de palabras clave lo demuestran.

En enero de 2024, Threadheads se clasifica para 23.7K palabras clave. Eso es un aumento del 6.370% con respecto al año anterior.

Cómo encontrar palabras clave de baja competencia para su sitio:

Este tutorial le ofrece una visión detallada de cómo encontrar palabras clave de baja competencia, pero aquí tiene un resumen del proceso:

1. Cree una cuenta en una plataforma de investigación de palabras clave como Semrush.
2. Compruebe la dificultad de las palabras clave y busque palabras clave con puntuaciones de "muy fácil", "fácil" o "posible".
3. Utiliza la herramienta Keyword Magic Tool para obtener palabras clave relacionadas y ordenarlas por dificultad ascendente.
4. Guarde su lista de palabras clave de baja competencia.

Una vez que tenga su lista, notará que muchas son palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son búsquedas de 3 o más palabras. Por ejemplo, "camiseta gráfica vintage".

Estas palabras clave son oro para su sitio web porque tienen baja competencia y altas tasas de conversión. Esto significa que son muy fáciles de posicionar y pueden obtener resultados rápidamente.

Ahora, solo querrás incorporar estas palabras clave en tu estrategia de contenido SEO para que los usuarios puedan encontrarte y comprar.

Herramientas para encontrar y optimizar tu sitio para palabras clave de baja competencia:

No tienes que ser un experto en SEO o un profesional del marketing digital para sacar provecho de estas sencillas victorias con palabras clave.

All in One SEO (AIOSEO) es un plugin de SEO para WordPress que puede ayudarte a encontrar y optimizar tu sitio para palabras clave de baja competencia que convierten.

La herramienta Sugerencias de frases clave se conecta con tu cuenta de Semrush para mostrar palabras clave relevantes en WordPress. Puedes generar ideas de palabras clave para cualquier página o publicación.

El ejemplo a continuación muestra las palabras clave generadas para una página sobre “camisetas de juego de tronos”.

Luego podrías ejecutar estas palabras clave a través de Semrush para determinar su dificultad.

En cuanto a añadirlas a tu contenido, simplemente haz clic en Añadir frase clave, realiza tus optimizaciones de palabras clave, y la herramienta TruSEO te informará si necesitas hacer ajustes. Esta herramienta analiza tu contenido para tus palabras clave objetivo y te dice cuándo has dado en el clavo o tienes margen de mejora.

El ejemplo a continuación muestra cómo usamos nuestra palabra clave principal (frase clave principal) en la mayoría de los lugares, pero nos falta en la meta descripción. Es una solución fácil.

A continuación, veamos cómo Threadheads utiliza el marcado de esquema para que su producto brille en los resultados de búsqueda.

2. Implementación de marcado de esquema de producto para ganar fragmentos enriquecidos

El marcado de esquema es una forma de datos estructurados que reside en el HTML de tu sitio web. Es un código especializado que comunica detalles importantes sobre tu página a los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda pueden usar esta información para generar un fragmento enriquecido en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los fragmentos enriquecidos, también llamados resultados enriquecidos, son listados de búsqueda que muestran información adicional en la SERP.

Aquí tienes un ejemplo:

En el caso de Threadheads, utilizan marcado de esquema de producto en todo su sitio.

El esquema de producto puede producir resultados visualmente interesantes como el fragmento enriquecido anterior. Puede mostrar los siguientes elementos:

• Imágenes
• Precios
• Descuentos
• Calificaciones/Reseñas
• Información de envío
• Información de reembolso
• Disponibilidad en stock

Por qué esto importa:

Las estadísticas SEO revelan que los resultados enriquecidos tienen una impresionante tasa de clics del 58 % (CTR). Esto es significativamente más alto que los resultados no enriquecidos, que tienen una CTR del 41 %.

Threadheads ha visto un crecimiento notable de primera mano gracias a su implementación del esquema de producto.

En enero de 2024, se clasificaron para 11.4K palabras clave con resultados enriquecidos de imágenes. Para poner ese número en contexto, solo tenían 710 resultados enriquecidos de imágenes en enero de 2023.

También están ganando más fragmentos de reseñas.

Los fragmentos de reseñas son otro tipo de resultado enriquecido que puedes ganar con el esquema de producto. Muestran las calificaciones promedio de estrellas y el número de votos/reseñas, como se demuestra a continuación.

En enero de 2024, se clasificaron para 9.7K palabras clave con fragmentos de reseñas.

En general, los fragmentos enriquecidos son un potente motor de tráfico y ventas, lo que los convierte en una parte fundamental de tu estrategia de optimización.

Cómo optimizar para fragmentos enriquecidos en tu sitio:

Como hemos visto, el marcado schema es una de las mejores maneras de conseguir fragmentos enriquecidos.

Y aunque puedes implementar varios tipos diferentes, el schema de producto es esencial para el comercio electrónico.

Este tutorial te muestra cómo añadir schema de producto en WordPress. También puedes seguir esta guía sobre schema de reseñas de productos para obtener valoraciones de estrellas, como Threadheads.

Para un tutorial más general, este artículo demuestra cómo añadir marcado de esquema sin un plugin. Muestra tres métodos diferentes, y cada uno requiere conocimientos básicos de codificación.

Herramientas para implementar marcado schema:

Si odias la idea de tocar código, no estás solo. Muchos propietarios de sitios web se sienten abrumados al abordar el tema del marcado schema.

La buena noticia: implementar schema es en realidad bastante fácil cuando tienes las herramientas adecuadas. Y no necesitas saber programar.

Puedes usar el Generador de Schema de AIOSEO para elegir e implementar sin esfuerzo el marcado schema para tu sitio web. Esta innovadora herramienta tiene un catálogo de tipos de schema, incluido el de producto.

Simplemente haz clic en el botón +, rellena unos pocos campos sencillos sobre tu producto y nosotros implementaremos los datos estructurados para los motores de búsqueda.

Ahora, analizaremos el factor final que contribuye al crecimiento de Threadheads: los backlinks.

3. Crecimiento de su perfil de backlinks a un máximo histórico

Los backlinks son hipervínculos de fuentes externas a tu sitio web. Actúan como votos de confianza para tu contenido, indicando a los usuarios y a los motores de búsqueda que tienes algo que deberían ver.

En la segunda mitad de 2023, Threadheads mejoró su estrategia de backlinks. Consiguieron un impulso significativo en su perfil de backlinks, sumando un total de 69 000 backlinks en enero de 2024.

Este fue el máximo histórico (aunque, mientras analizamos este sitio en los primeros días de febrero, ¡parece que ya lo han superado!).

Cabe destacar que Semrush marcó el perfil de backlinks de Threadheads por tener demasiados enlaces de tipo 'follow'. Esto pone en duda sus estrategias de backlinks y podría ser un riesgo potencial en el futuro.

Los enlaces 'follow' tienen más peso y transfieren "jugo SEO" a diferencia de los enlaces 'nofollow'. Cada sitio tendrá una combinación natural de ambos, pero es mejor apuntar a tener más enlaces 'follow'.

Para una explicación completa, consulta este artículo sobre enlaces follow vs no follow.

Por qué esto importa:

En general, cuantos más backlinks tenga una página, más tráfico recibirá.

Sorprendentemente, más del 66% de las páginas no tienen ningún backlink. Eso significa que si estás dispuesto a esforzarte, puedes cosechar los beneficios.

Una sólida estrategia de link-building es fundamental para que tu sitio web destaque.

Veamos recursos para aprender a hacerlo.

Cómo hacer link building en tu sitio:

Esta guía completa te muestra cómo conseguir backlinks.

Y aunque los backlinks son fundamentales para una estrategia de enlaces equilibrada, también deberías optimizar para los siguientes enlaces:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de link-building detalla cómo optimizar los tres tipos de enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant puede ayudarte a encontrar oportunidades de enlaces internos en muy poco tiempo. Con sugerencias que se rellenan en el editor de WordPress, es tan sencillo como hacer clic en Añadir enlace.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay dos victorias SEO adicionales que nos gustaría destacar en threadheads.com.

1. Utilizan las redes sociales para conectar con su audiencia.

Threadheads entiende el poder de las redes sociales. Tienen casi un cuarto de millón de seguidores en Instagram y 17.9K en TikTok.

En estas plataformas, comparten avances de nuevos lanzamientos de productos, vídeos detrás de cámaras de las travesuras de la oficina y responden a entretenidas preguntas de clientes con una generosa dosis de sarcasmo. "Entienden" a su audiencia y la involucran de una manera auténtica.

Esta estrategia ayudó a crear conciencia de marca, convirtiendo a Threadheads de una marca australiana local a un líder mundial en ropa gráfica.

Herramienta: Puedes compartir fácilmente tu último contenido utilizando la integración de redes sociales de AIOSEO. Añade hasta 11 cuentas de redes sociales y ¡comparte!

2. Se suben a las tendencias, RÁPIDAMENTE.

Si bien tiene sentido que una empresa de ropa centrada en la cultura pop se sume rápidamente a las tendencias, la velocidad a la que lo hace Threadheads es impresionante.

Específicamente, estamos hablando del fenómeno de la Barbie en el verano de 2023.

La película se estrenó a finales de julio, y varios productos de I am Kenough llegaron al sitio en agosto.

En nuestro mes de reporte de enero de 2024, la sudadera I am Kenough mencionada anteriormente fue la página de producto más visitada del sitio.

Herramienta: Google Trends es una excelente herramienta para saber lo que los usuarios buscan *ahora*. Puedes buscar por términos, ver qué es tendencia en tu país e incluso comparar temas. Este artículo de Semrush explica cómo usar Google Trends para informar tu estrategia de marketing.

Conclusiones

En nuestro análisis de Threadheads, hemos desvelado las estrategias detrás de su reciente éxito en SEO.

Ahora, repasemos qué técnicas usar para hacer crecer el tráfico de tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Dirígete a audiencias de alta conversión con palabras clave de baja competencia. La investigación de palabras clave puede ayudarte a identificar audiencias nicho y palabras clave con poca competencia. Al optimizar tu contenido en torno a estas palabras clave, atraerás a una audiencia relevante con una alta tasa de conversión. En última instancia, puedes pensar en las palabras clave de baja competencia como frutas maduras al alcance de la mano. Son clasificaciones fáciles y victorias rápidas.
2. Implementa el esquema de producto para conseguir fragmentos enriquecidos en la SERP. Si tienes una tienda online, el esquema de producto es un elemento de SEO técnico imprescindible. El marcado de esquema puede ayudarte a conseguir atractivos fragmentos de producto en los resultados de búsqueda. Estos listados llamativos muestran información adicional, como el precio, imágenes y valoraciones de clientes. Los fragmentos de producto tienen un CTR más alto que los resultados no enriquecidos, lo que los convierte en un componente esencial de tu estrategia de SEO.
3. Céntrate en la creación de enlaces. Los backlinks de sitios autorizados mejoran tu credibilidad ante los motores de búsqueda. Busca la calidad por encima de la cantidad y observa cómo generan nuevo tráfico orgánico a tu sitio. También es importante tener en cuenta que los backlinks son solo un componente de una estrategia sólida de creación de enlaces. Deberás optimizar los enlaces internos y salientes para obtener la máxima eficacia.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Algunos títulos meta tienen menos de 30 caracteres. Los títulos meta, o títulos de página, son el texto azul con hipervínculo que ves en los resultados de búsqueda. Indican a los usuarios qué esperar de tu contenido, por lo que es importante optimizarlos en consecuencia. Después de todo, cuanto más atractivos sean, más clics obtendrás. Al no aprovechar al máximo el límite de 60 caracteres, Threadheads está perdiendo una valiosa oportunidad para atraer usuarios a su sitio. Para tu tienda online, puedes usar un generador de etiquetas de título SEO para escribirlos y optimizarlos por ti.
2. Hay meta descripciones duplicadas en varias páginas. Las meta descripciones aparecen debajo del título de la página en la SERP. Proporcionan contexto adicional y actúan como una vista previa de tu contenido. Dado que cada página de tu sitio debe ser única (para evitar problemas de contenido duplicado), tiene sentido que tus meta descripciones también sean únicas. Un generador de meta descripciones con IA puede crearlas para tu contenido.
3. No todas las páginas tienen una H1. Cuando los usuarios están en tu sitio web, una etiqueta H1 es el título de la página. Las H1 juegan un papel importante en la experiencia del usuario (UX) y ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué trata tu página. Cada página indexable debe tener una. Y debe incluir tu palabra clave principal. La herramienta TruSEO te informará si te falta tu palabra clave en tu H1, lo que facilita las optimizaciones de contenido.

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Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Sugerencias de palabras clave de Semrush: Encuentra nuevas palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con tu cuenta de Semrush para generar ideas de palabras clave para tu contenido.
• Puntuación TruSEO: Obtén una vista general o profundiza en el SEO on-page de tu contenido con esta innovadora herramienta. TruSEO analiza tu contenido y te proporciona información práctica para maximizar su alcance.
• Generador de Esquemas de Rich Snippets: Elige entre varios tipos de esquemas para obtener atractivos rich snippets en la SERP. No se requiere codificación. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, implementaremos los datos estructurados para los motores de búsqueda.
• Asistente de Enlaces: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto ancla y agregue enlaces internos a su contenido en solo 1 clic. El Asistente de Enlaces le ayuda a crear sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces.
• Integración con Redes Sociales: Conecta y comparte contenido sin problemas en tus plataformas de redes sociales favoritas. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
• SEO para WooCommerce: Optimiza tu SEO de comercio electrónico para obtener mejores posiciones para tus páginas de productos y colecciones. Esta herramienta que ahorra tiempo te ayuda a personalizar y automatizar títulos y descripciones de meta para que tu producto destaque en la SERP.