Cómo una aplicación de transporte público aumentó el tráfico orgánico un 1.134% anual
https://transitapp.com/
Estadísticas
De 54,3K a 669,9K visitas mensuales
Industria
Web y tecnología
Nicho
Aplicación móvil
Fecha del informe
Octubre de 2023
En el ajetreo de la vida urbana, las aplicaciones móviles de transporte son un elemento básico para los habitantes de las ciudades y los viajeros. Estos compañeros digitales guían a los usuarios a través de sus opciones de desplazamiento, haciendo que viajar sea un juego de niños.
Y cuando todos los viajeros disponen de un teléfono inteligente, la competencia es intensa.
Entonces, ¿cómo están impulsando las aplicaciones la notoriedad de marca para ganar estas codiciadas posiciones en las pantallas de los usuarios?
Algunos están tomando la decisión inteligente de potenciar sus sitios web y ganarse la confianza de los usuarios. Nadie lo está haciendo mejor que transitapp.com.
En este caso práctico de SEO, revelaremos cómo rompieron un estancamiento de 10 años para convertirse en líderes del sector en 2023.
Empecemos.
En este artículo
Acerca de Transit
Transit es una aplicación móvil para viajeros. Proporciona datos sobre el transporte público en tiempo real, como horas de llegada, salidas y retrasos.
El sitio web de Tránsito también pone esta información a disposición de los usuarios de ordenadores de sobremesa.
En la actualidad, Transit presta servicio en más de 300 ciudades de todo el mundo.
Además, es líder en el sector de la navegación. Transit tiene más de 10 millones de descargas en Android y ocupa el cuarto puesto en el ranking de aplicaciones de navegación de Apple.
Rendimiento histórico
Transit no alcanzó este nivel de popularidad de la noche a la mañana. De hecho, su historia empezó hace más de 10 años.
La empresa comenzó su andadura en 2012 en Montreal (Canadá).
Durante los primeros años, el tráfico del sitio web fue relativamente mínimo. Después, en 2016, empezó a rondar los 20-30.000 visitantes al mes.
De 2018 a 2020 trajo algunos de sus mayores tráficos, con una media de 91K visitas mensuales.
Sin embargo, Transit estaba en la cúspide de la fama. Y en 2023, catapultaron su tráfico a cotas sin precedentes.
En abril surgió una tendencia de crecimiento que marcó una nueva era para la visibilidad y el éxito de la marca.
¿Cómo han llegado hasta aquí? ¿Y qué ocurrió exactamente para que se produjera este increíble crecimiento?
Averigüémoslo.
El catalizador: cómo Tránsito alcanzó 669,8 mil visitas mensuales
Transitapp.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:
- Aumentar la producción de contenidos
- Aprovechar el SEO programático
- Utilizar las preguntas frecuentes para ganar puestos en La gente también pregunta
- Adquisición de backlinks de alta autoridad
Examinaremos cada elemento en detalle para comprender su importancia y su contribución al éxito de Transit.
Empecemos.
1. Aumentar la producción de contenidos
Hasta la primavera de 2021, Tránsito tenía menos de 200 páginas en su sitio web. En mayo alcanzaron las 300 y se mantuvieron así durante los dos años siguientes.
Entonces, en marzo de 2023, la estrategia de contenidos de Transit empezó a tomar forma. Pasaron a 1.610 páginas en cuestión de semanas.
Y la recompensa no podría haber sido mejor.
El tráfico de abril casi se duplicó con respecto al mes anterior, alcanzando su mayor número de visitantes hasta la fecha.
El gráfico siguiente muestra este pico y el crecimiento exponencial de páginas que le siguió.
Y aunque el número de páginas de octubre es inferior al de meses anteriores, el tráfico de este mes ha batido un récord.
Así que, además del número de páginas ahora activas en el sitio, ¿qué añadieron exactamente para impulsar estas nuevas visitas orgánicas?
La respuesta está en su aplicación: una red orientada al modo, la línea y el horario de transporte público de cada región.
En el caso del sitio web, se trataba de páginas de aterrizaje.
A lo largo del año, Tránsito ha creado páginas detalladas sobre los metros, autobuses, ferrocarriles y transbordadores regionales.
Cada página está dedicada a un trayecto específico e incluye un mapa de rutas, horarios y preguntas frecuentes.
He aquí un ejemplo:
Por qué es importante:
La decisión de Transit de ampliar su oferta de contenidos resultó transformadora para su éxito digital. Con este nuevo contenido llegaron nuevas clasificaciones, nuevo tráfico y más visibilidad que nunca.
A continuación, podemos ver el impacto que tuvo esta estrategia de contenidos en la clasificación por palabras clave.
Es aún más impresionante si se compara con los datos del año pasado:
No es ningún secreto que la construcción de su contenido crea más oportunidades para clasificar y dirigir el tráfico.
Pero no todas las estrategias producen los mismos resultados. Tus contenidos tienen que estar a la altura.
Transit hizo un trabajo fenomenal al crear contenidos centrados en el usuario con una intención de búsqueda específica.
Cada una de estas páginas responde a una necesidad específica del usuario. Y su contenido cumple.
Tomen nota los propietarios de sitios web. Averigüe las necesidades de su público y adapte sus contenidos a la demanda.
Es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad?
No tiene por qué ser difícil si sabes por dónde empezar. Ahí es donde entra en juego la búsqueda de palabras clave.
Cómo utilizar la investigación de palabras clave para identificar oportunidades de contenido:
La búsqueda de palabras clave es fundamental para encontrar nuevas formas de desarrollar sus contenidos. Si no existe una demanda para lo que estás creando, tus esfuerzos pueden ser en vano.
La investigación de palabras clave le dice exactamente lo que la gente está buscando.
Esta guía le muestra cómo hacer una investigación de palabras clave utilizando herramientas SEO populares.
A continuación, una vez que haya recopilado una lista de palabras clave objetivo, utilícelas como base para su estrategia de contenidos. Los grupos temáticos pueden ayudarte en este proceso y mantenerte en el buen camino a medida que construyes tus contenidos.
Herramientas para la búsqueda de palabras clave:
¿Sabía que puede realizar búsquedas de palabras clave directamente en WordPress?
All in One SEO (AIOSEO) lo hace posible conectándose a su cuenta de Semrush.
Nuestra herramienta de sugerencias de frases clave utiliza su frase clave de enfoque para obtener palabras clave relevantes de Semrush. A continuación, se las presentamos.
Tras hacer clic en Obtener frases clave adicionales, recibirá una lista de ideas de palabras clave.
He aquí un ejemplo:
Una vez que añada y optimice para una palabra clave específica, TruSEO comprobará sus optimizaciones y le informará de su rendimiento.
Otra posibilidad es añadir estos términos a una lista de palabras clave en curso y guardarlos para futuros contenidos.
A continuación, veamos cómo Transit produjo esta cantidad de páginas nuevas con la ayuda de la automatización.
2. Aprovechar el SEO programático
En su punto álgido, Tránsito tenía 21.578 páginas en su sitio web. Esto supone un aumento de 21.200 páginas respecto a 7 meses antes.
Crear tantas páginas de destino en tanto tiempo no es poca cosa.
¿Cómo lo hicieron? Automatización.
El tránsito tiene signos reveladores de que se utiliza SEO programático. Este proceso utiliza datos y herramientas de automatización para producir páginas a escala.
Básicamente, usted crea una plantilla y proporciona datos que el software utiliza para generar contenidos únicos.
Sólo es tan bueno como la información que proporciona, así que es más complejo que una victoria rápida y fácil.
(Y si lo haces mal, puede que te encuentres buscando cómo recuperarte de una penalización de Google).
En el caso de Transit, crearon una plantilla excepcional y proporcionaron sus palabras clave objetivo para sacar el máximo partido del SEO programático.
Cada página de destino ofrece una rica experiencia de usuario, respondiendo a todo lo relacionado con ese desplazamiento.
He aquí un ejemplo de una de estas páginas para el tren Q del metro de Nueva York:
Y ahora, eche un vistazo a esta página para un autobús de Dublín:
¿Te suena?
Eso es una plantilla SEO programática en acción.
Cada página incluye también una lista de preguntas frecuentes, que analizaremos en la próxima sección.
Por qué es importante:
Transit aprovechó todo el potencial del SEO programático creando una plantilla completa. Las páginas satisfacen la intención de búsqueda y ofrecen una experiencia de usuario rica en información.
En última instancia, esto sirve de lección para quienes estén dispuestos a hacer el trabajo preliminar.
El SEO programático requiere tiempo, esfuerzo y las herramientas adecuadas para tener éxito. Cuando se hace bien, puede ser una forma poderosa de amplificar su producción de contenidos.
Cómo hacer SEO programático en su sitio:
Este artículo de Zapier te muestra cómo hacer SEO programático en tu sitio web.
También es importante señalar que el SEO programático no se limita a la creación de contenidos.
Puede automatizar los procesos de SEO sin eliminar por completo los contenidos escritos a mano. (Nosotros preferimos este método).
Algunas formas de conseguirlo son:
- Utilizar la IA para escribir metatítulos y meta descripciones
- Configurar el texto alternativo de la imagen y las etiquetas de título para que se generen automáticamente con etiquetas inteligentes de imagen
- Redireccionamiento automático de páginas 404 a su página de inicio (o a cualquier página personalizada)
- Aprovechar un plugin SEO para obtener sugerencias de enlaces internos en WordPress
Herramientas para SEO programático:
AIOSEO puede ayudarle a automatizar ciertos procesos para que sus optimizaciones sean más eficientes.
En cuanto a la lista de viñetas anterior, AIOSEO dispone de una herramienta para cada tarea:
- Metadatos - AI Title/Description Generator crea metatítulos y descripciones únicos y convincentes con sólo 1 clic.
- Image SEO - Active Image SEO para añadir variables y personalizar los atributos de las imágenes automáticamente.
- Redirecciones 404 - El Gestor de Redirecciones facilita a los usuarios y a los motores de búsqueda la navegación por su sitio y evita los errores de página no encontrada.
- Enlaces - Link Assistant genera sugerencias de enlaces internos directamente en el editor de WordPress. Encuentra rápidamente oportunidades de enlace y añádelas fácilmente a tu contenido.
A continuación, descubramos cómo las preguntas frecuentes han cambiado las reglas del juego del crecimiento interanual de Transit.
3. Utilizar las preguntas frecuentes para ganar espacios en La gente también pregunta
Como ya hemos dicho, Transit incluye preguntas frecuentes en sus páginas de destino.
Este es el aspecto que tiene en la misma página Q del metro de Nueva York que hemos visto antes:
(Si visitara la página del autobús 27 de Dublín, vería una lista idéntica de preguntas. Diferentes palabras clave y respuestas, por supuesto).
Estas preguntas desempeñan un papel importante en transitapp.com.
No sólo sirven a su audiencia con contenido útil y centrado en el usuario, sino que también ganan resultados enriquecidos en People Also Ask (PAA) de Google.
La sección PAA presenta a los usuarios consultas relevantes para su búsqueda original. Este es su aspecto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP):
Tránsito genera muchos de estos resultados ricos en 2023. En octubre, se clasificaron para 11.000 palabras clave en PAA.
Por qué es importante:
La sección PAA de Google es un lugar privilegiado en las SERP.
Gracias a su posición destacada, los resultados de PAA mejoran las métricas clave, como el porcentaje de clics (CTR) y el tráfico orgánico.
La sección PAA también es ideal para los sitios web que desean aumentar la notoriedad de su marca y ganar credibilidad a los ojos de los usuarios.
Cómo optimizar para PAA en su sitio:
Utilicemos el ejemplo anterior de las FAQ para demostrar cómo optimizar para PAA en su sitio.
Aquí está la pregunta en la página de Tránsito:
- Busque una palabra clave basada en una pregunta (o formule su palabra clave en forma de pregunta).
- Utilice esta palabra clave en su subtítulo.
- Responda a la pregunta en el texto que sigue al subtítulo. La respuesta debe ser concisa. Los motores de búsqueda prefieren respuestas más breves porque el espacio en la sección PAA es limitado.
- Añadir esquema de FAQ.
Para obtener un tutorial más detallado, visite este artículo sobre cómo optimizar para la sección PAA de Google. Te guiaremos paso a paso.
Herramientas para ganar resultados en la PAA
El generador de esquemas de AIOSEO es su aliado para obtener resultados enriquecidos en el PAA de Google.
Seleccione el esquema de marcado FAQ de nuestro Catálogo de esquemas y nosotros lo implementaremos por usted.
También podemos ayudarle a posicionar su palabra clave en las zonas adecuadas, incluidos los subtítulos.
He aquí un ejemplo de cómo TruSEO analiza sus optimizaciones de contenido y le indica exactamente dónde y cómo realizar mejoras.
Por último, analizaremos el último factor del notable crecimiento de Transit: los backlinks.
4. Adquirir backlinks de alta autoridad
En 2023, Transit experimentó un aumento de backlinks. Agosto fue su mes más exitoso, con 1,2 millones de backlinks.
Al revisar los backlinks individuales, varios tienen una puntuación de autoridad de 70 o superior. Muchos de ellos proceden de sus socios, que son servicios regionales de transporte público.
Nota: Authority Score (AS) es una métrica de Semrush para medir la calidad general y el rendimiento de un dominio. También puedes ver esta métrica como Domain Authority (DA).
Además, Transit tiene un asombroso ratio follow-to-nofollow, como se muestra a continuación.
Por qué es importante:
Los backlinks se encuentran entre los dos principales factores de clasificación de Google, lo que los convierte en un potente motor de tráfico y clasificación. Actúan como votos de confianza para su sitio web, comunicando a los motores de búsqueda que su contenido es creíble.
También tenemos que elogiar a Transit por su perfil de backlinks. Es uno de los más limpios que hemos visto al analizar sitios web hasta ahora. Y esto es lo que nos encanta de él:
Sus backlinks son:
- Pertinentes (están relacionados con el sector del transporte)
- Creíbles (proceden de sitios web auténticos, no de esquemas de enlaces)
- Utilice texto de anclaje natural (el texto se ajusta al contenido donde aparece)
- Dofollow (los enlaces "follow" permiten a los motores de búsqueda seguir el enlace, descubrir su contenido y transferir link equity)
Cómo hacer link building en tu web:
Esta guía le muestra cómo conseguir backlinks para su sitio web. Destaca la importancia de la calidad sobre la cantidad y hace hincapié en la relevancia.
También es importante tener en cuenta que una estrategia de enlaces eficaz va más allá de los backlinks.
También debe optimizar para los siguientes enlaces:
- Interno (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
- Salientes (de su sitio a otro sitio externo)
Esta guía de creación de enlaces contiene todo lo que necesita saber para optimizar cada uno de ellos.
Herramientas para la creación de enlaces:
Link Assistant puede ayudarte a encontrar oportunidades de enlaces internos en un abrir y cerrar de ojos. Con sugerencias de enlaces que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan fácil como hacer clic en Añadir enlace.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, hay otra técnica SEO que merece la pena destacar en transitapp.com:
1. Optimizan la legibilidad del contenido.
La legibilidad del contenido mide la facilidad con que los usuarios pueden leerlo y entenderlo. Utiliza factores como la elección de palabras, la longitud de las frases y el número de sílabas.
Aunque la legibilidad no es un factor directo de clasificación en Google, puede mejorar ciertas métricas SEO, como el tiempo en página y la tasa de rebote.
Transit hace lo siguiente para mejorar la legibilidad:
- Utilizan subtítulos para jerarquizar claramente los contenidos. Los usuarios y los robots navegan fácilmente por el contenido gracias a unos subtítulos claros y organizados. Esto facilita el seguimiento y anima a los usuarios a permanecer más tiempo en la página.
- Hay un uso estratégico del espacio en blanco. Transit no abruma al público con bloques de texto.
- Los multimedia atraen al usuario. Los mapas y las rutas realzan el contenido y ofrecen ayudas visuales a los usuarios.
Herramienta: TruSEO comprueba por ti la legibilidad de tus contenidos. Obtendrás una puntuación que te indicará qué factores funcionan bien y las acciones que debes emprender para mejorarlos.
He aquí un ejemplo de la lista de comprobación de legibilidad de TruSEO:
Para llevar
En nuestro análisis de transitapp.com, hemos descubierto las estrategias que finalmente los pusieron en el mapa.
La estrategia de contenidos de 2023 ha dado sus frutos, con más tráfico orgánico que nunca en sus 11 años de presencia en línea.
Ahora, recapitulemos qué estrategias utilizar en su sitio web y otras que debe reconsiderar.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Amplíe su contenido para posicionarse por más palabras clave. Crear contenido para una serie de palabras clave relevantes puede aumentar sus posibilidades de ganar posiciones y tráfico. Este enfoque se adapta a su audiencia y refuerza la autoridad de su sitio en su nicho.
- Aproveche la automatización para agilizar la creación de contenidos. Las herramientas de automatización pueden aumentar considerablemente la eficacia y el rendimiento. Al agilizar el flujo de trabajo, puedes dedicar más tiempo a crear contenidos de alta calidad para tu audiencia.
- Optimice la sección "La gente también pregunta" con preguntas frecuentes. La sección PAA es un fuerte impulsor de tráfico y conocimiento de marca. Las preguntas frecuentes son una excelente forma de hacerse un hueco en estos resultados. Las FAQs también mejoran la experiencia del usuario cuando está en su página. Es un verdadero escenario en el que todos ganan.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- No atender a la página 404. Los errores de página no encontrada son inevitables, y es mejor tener una estrategia para solucionarlos. Actualmente, las páginas 404 de Transit dicen: "No se pudo encontrar esta página". Y ya está. No hay barra de búsqueda, ni redirección a la página de inicio, ni botones para ir a otra parte. Es un callejón sin salida. Puedes evitarlo redirigiendo automáticamente el contenido 404 o creando una página 404 personalizada para mejorar la experiencia del usuario.
- Hacer indexables las páginas de nivel superior. Algunas de las páginas de Transit de mayor categoría, como las de las regiones de Nueva York y Londres, contienen directivas noindex. Esto indica a los robots que rastreen la página pero no la indexen. Esto significa que no puede aparecer en los resultados de búsqueda. El Robot Editor de AIOSEO puede ayudarle a configurar esta opción para mostrar (u ocultar) su contenido en los resultados de búsqueda.
- Falta de meta descripciones. Cada página indexable de su sitio web debe tener una meta descripción. Ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender de qué trata su página. También juegan un papel importante en convencer a los usuarios a hacer clic a través de su sitio desde el SERP. Incluso puede aprovechar la automatización y hacer que un generador de meta descripciones AI las escriba por usted.
Roba nuestra estrategia SEO ganadora: Una lista de comprobación para su sitio web
¿Quieres unirte a las filas ganadoras de empresas como Transit?
Usted también puede arrastrarse por las SERP hacia clasificaciones más altas y más tráfico. Y esta lista de comprobación SEO te ayudará a conseguirlo.
Descargar una lista de comprobación SEO gratuita
Acceda a nuestra completa lista de comprobación SEO con un solo clic. Te la enviaremos directamente, poniendo a tu alcance elementos prácticos con herramientas y tutoriales de SEO.
Introduzca su nombre y correo electrónico para descargar una lista de comprobación SEO gratuita.
Mejore su posicionamiento y aumente su visibilidad con AIOSEO
¿Y si pudiera saltarse la lista de comprobación y tomar un camino directo hacia una estrategia SEO ganadora?
AIOSEO hace que su viaje hacia el éxito orgánico sea más eficiente que nunca.
AIOSEO es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado. Con la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web y vendedores, hacemos que sea fácil mejorar el SEO de su sitio web. Nuestro potente conjunto de herramientas te ayuda a agilizar tus optimizaciones para ahorrar tiempo y, lo que es más importante, obtener resultados.
Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:
- Sugerencias de frases clave de Semrush: Encuentre nuevas palabras clave sin salir de WordPress. AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para extraer sugerencias de frases clave y ofrecérselas en el editor de WordPress.
- Análisis TruSEO On-Page: Obtenga un análisis en profundidad pero fácil de entender de sus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de comprobación práctica para ayudarle a maximizar el alcance de su contenido.
- Generador de títulos y descripciones AI: Esta innovadora herramienta utiliza IA para crear metadatos únicos y clicables para su sitio web.
- SEO de imágenes: Ahorre tiempo en optimizaciones manuales activando el texto alternativo automático de la imagen y el atributo del título. Sólo se necesita 1 clic.
- Gestor de redireccionamientos: Cree una experiencia de navegación de usuario fluida que evite que humanos y bots se pierdan cuando mueve contenido. Nuestro gestor de redireccionamientos te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redireccionamiento.
- Asistente de enlaces: aplique las mejores prácticas de SEO con sugerencias e informes sobre enlaces internos. Estas herramientas ayudarán a impulsar el descubrimiento de contenidos y evitar páginas huérfanas.
- Esquema de Rich Snippets: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquemas para ayudarle a reclamar más resultados enriquecidos en las SERP. Es tan sencillo como elegir el esquema que desee; a continuación, daremos formato a los datos estructurados para Google.
