¿Qué son las Google Web Stories? [Una guía para SEO]

¿Te preguntas qué son las Google Web Stories y cómo pueden beneficiar tu SEO?

Aunque Google no es exactamente una plataforma de redes sociales, su función de Google Web Stories imita el formato de historias que se encuentra en plataformas como Facebook e Instagram. Es un formato muy atractivo que los profesionales del SEO y los especialistas en marketing pueden utilizar para dirigir tráfico a sus sitios.

En este artículo, explicaré qué son las Google Web Stories y cómo puedes utilizarlas para hacer crecer tu sitio.

¿Listo?

Empecemos.

¿Qué son las Google Web Stories?

Google Web Stories son un formato de contenido visualmente rico y priorizado para móviles, diseñado para ofrecer información concisa de una manera muy interactiva. Estas historias están creadas para ser consumidas rápidamente, con los usuarios deslizando imágenes, vídeos y animaciones a pantalla completa, de forma similar al formato Stories en plataformas de redes sociales como Instagram o Snapchat.

A diferencia de las publicaciones de blog o artículos tradicionales, que requieren que los usuarios lean párrafos de texto, las Web Stories son cortas y directas, ofreciendo contenido en un formato más atractivo y fácil de digerir. Combinan los mejores aspectos de la narración visual con la velocidad y la naturaleza amigable para móviles que Google y sus usuarios valoran.

Como puedes ver, este es un formato de contenido importante. Y es por eso que necesitas saber cómo optimizar tus web stories para un mayor alcance.

https://www.youtube.com/watch?v=yTFQJHIgKQg

Diferencias entre Web Stories y el contenido web tradicional

A primera vista, podría parecer que las Web Stories son solo otra forma de mostrar contenido. Pero existen diferencias clave entre las Web Stories y tus publicaciones o artículos de blog habituales:

Formato

El contenido web tradicional se compone típicamente de texto extenso, imágenes y elementos estáticos. Las Web Stories, por otro lado, están formadas por una serie de diapositivas que los usuarios pueden deslizar, las cuales a menudo son ricas en multimedia, incluyendo animaciones, vídeos y funciones interactivas.

Propósito

Las Web Stories están pensadas para un consumo rápido: piénsalas como contenido "snackable" (de bocado). Mientras que las publicaciones de blog se centran en la exploración en profundidad de temas, las Web Stories están diseñadas para una narración visual rápida.

Interacción

El contenido tradicional requiere que los lectores se desplacen y absorban información detallada, mientras que las Web Stories aprovechan su atractivo visual para captar la atención y transmitir mensajes clave de una manera más atractiva.

Cómo las Web Stories mejoran la experiencia del usuario móvil y los rankings SEO

Con el énfasis de Google en la indexación "mobile-first" (primero móvil), es crucial crear contenido optimizado para dispositivos móviles. Las Web Stories son el epítome de la optimización móvil. Su formato garantiza que los usuarios obtengan una experiencia rápida, fluida y atractiva en sus smartphones.

Esto puede traducirse en mejores posiciones en los rankings, ya que Google recompensa el contenido que ofrece una experiencia móvil positiva. Si tus Web Stories cargan rápidamente y mantienen a los usuarios enganchados, es más probable que veas un impulso en tus rankings de búsqueda.

Si buscas una forma de potenciar tu estrategia de SEO móvil, esta es probablemente la solución.

Para más consejos, consulta la lista de herramientas de SEO móvil que recomiendo.

Cómo funcionan las Google Web Stories

¿Cómo funcionan las Google Web Stories?

Echemos un breve vistazo a los entresijos de esta potente plataforma para que comprendas mejor el valor que aporta a tus esfuerzos de marketing online.

El marco técnico: AMP y AMP Stories

Las Google Web Stories se construyen utilizando Accelerated Mobile Pages (AMP), que es un framework ligero diseñado para que las páginas web carguen más rápido, especialmente en dispositivos móviles. AMP Stories es una aplicación específica de la tecnología AMP, optimizada para la narración.

AMP Stories utiliza un framework de código abierto, que permite a los creadores construir Web Stories con elementos como vídeos, imágenes y animaciones, manteniendo al mismo tiempo tiempos de carga rápidos y una experiencia amigable para el usuario. La combinación de la velocidad de AMP y la naturaleza dinámica de las Web Stories las convierte en un formato ideal para los usuarios "mobile-first".

Plataformas y herramientas para crear Web Stories

Crear Google Web Stories es más fácil de lo que piensas. Si usas WordPress, el plugin Google Web Stories es una gran herramienta que te permite crear, gestionar y mostrar Web Stories directamente desde tu sitio. 

Este plugin facilita la adición de imágenes, vídeos y texto, y optimiza automáticamente tus historias para dispositivos móviles.

Si prefieres crear Web Stories desde cero, existen otras herramientas como MakeStories y Web Stories Builder. Estas plataformas ofrecen funcionalidad de arrastrar y soltar fácil de usar, permitiéndote personalizar tus Web Stories al estilo de tu marca.

Una vez que hayas creado tu Web Story, Google hace su magia promocionándola en su ecosistema. Tus Web Stories pueden aparecer en la Búsqueda de Google, especialmente en el carrusel de "Noticias destacadas", y en el feed de Google Discover, que se personaliza para cada usuario según sus intereses.

Esta mayor visibilidad es una razón importante por la que los profesionales de SEO deberían prestar atención a las Web Stories. Al hacer que tus historias sean descubribles en estas plataformas, puedes dirigir más tráfico a tu sitio web y aumentar la interacción con tu contenido.

Lo que nos lleva al siguiente punto… 

¿Por qué deberían importarle las Web Stories a los profesionales de SEO?

Mayor interacción del usuario

Como profesional de SEO, sabes que la interacción es clave para el éxito. Las Web Stories son muy interactivas y visualmente atractivas, lo que conduce a una mayor interacción del usuario. Con más usuarios interactuando con tu contenido, verás métricas mejoradas como el tiempo en el sitio y las visitas a la página.

Cuanto más atractivo sea tu contenido, mayores serán tus posibilidades de clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Y las Web Stories son una herramienta poderosa para aumentar la interacción del usuario y, en consecuencia, el rendimiento de tu sitio web.

Mayor visibilidad online

Las Web Stories están diseñadas para aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda de Google y en el feed de Discover, ofreciendo una oportunidad principal para una mayor visibilidad. Dado que estas historias se presentan en un formato de carrusel que capta la atención, te dan la oportunidad de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de una manera que el contenido tradicional no puede.

Mayores tasas de clics (CTR)

Debido a su naturaleza visual e interactiva, las Web Stories tienden a tener tasas de clics más altas en comparación con las publicaciones de blog o artículos estándar. El diseño llamativo y los multimedia atractivos hacen que los usuarios interactúen más con tu contenido, lo que significa más clics, más visitas y más conversiones potenciales.

Mejores prácticas de SEO para Google Web Stories

Ahora que sabes qué son las Web Stories, te mostraré algunas de las mejores prácticas para implementar al crearlas.

Utiliza la herramienta SEO adecuada

Uno de los primeros pasos para crear Web Stories que sean amigables con el SEO es asegurarse de utilizar la herramienta de SEO adecuada. Para los usuarios de WordPress, no hay nada mejor que All In One SEO (AIOSEO). 

AIOSEO es un potente plugin de SEO para WordPress con más de 3 millones de usuarios activos. Muchas marcas y bloggers confían en el plugin para que les ayude a mejorar sus posiciones en los motores de búsqueda y el tráfico. Esto se debe a que el plugin tiene muchas funciones y módulos potentes que te ayudarán a configurar correctamente tus ajustes de SEO. 

En cuanto a Google Web Stories, me encanta este plugin porque tiene una integración con Web Stories. Esto significa que puedes encargarte fácilmente del SEO de tu Web Story sin complicaciones.

Por ejemplo, puedes optimizar los títulos SEO, las meta descripciones y el meta robots para tus Web Stories. Simplemente ve al menú AIOSEO » Apariencia de búsqueda » Tipos de contenido para configurar estos ajustes. 

Con la integración de AIOSEO/Web Stories, también puedes generar automáticamente el esquema de AMP Story para Web Stories. Esto ayuda a garantizar que tu contenido esté completamente optimizado para la Búsqueda y Discover de Google. Además, AIOSEO también incluye tus Web Stories en tu sitemap. 

Esto facilita que los motores de búsqueda indexen tu contenido, lo que resulta en mejores rankings de búsqueda y más tráfico a tu sitio.

Finalmente, AIOSEO también te permite administrar fácilmente tus páginas de archivo de Web Stories.

Hacerlo ayuda:

• Mejorar la navegación: Facilitar a los usuarios la búsqueda de contenido relevante.
• Impulsar el SEO: Meta descripciones y URLs optimizadas para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.
• Organización del contenido: Estructurar tu contenido de manera efectiva para mejorar la experiencia del usuario.

Estas y más son razones suficientes para usar AIOSEO en la optimización de tus Web Stories.

Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo instalar AIOSEO, consulta nuestra guía de instalación detallada.

Incorpora palabras clave y contenido relevante

Para que tus Web Stories sean descubribles, realiza una investigación de palabras clave adecuada. Una gran herramienta para esto es LowFruits.

LowFruits es una herramienta revolucionaria de investigación de palabras clave diseñada para ayudarte a descubrir palabras clave de baja competencia para disparar tu SEO.

Incorpora palabras clave específicas y contenido relacionado que se alinee con los intereses de tu audiencia. Esto asegura que tus historias se clasifiquen bien para las consultas de búsqueda que más importan a tu negocio.

Optimiza imágenes y medios

Los tiempos de carga rápidos son críticos para las Web Stories. Comprime tus imágenes y medios para asegurar que tus historias se carguen rápidamente sin sacrificar la calidad. Usa una herramienta como TinyPNG para comprimir tus imágenes sin perder resolución.

Consulta nuestra lista de plugins de optimización de imágenes para más opciones.

Garantiza la accesibilidad

Asegúrate de incluir texto alternativo para todas las imágenes y subtítulos para los videos para garantizar que tus Web Stories sean accesibles para todos, incluidos los usuarios con discapacidades. Esto también mejora tu SEO al hacer que tu contenido sea más descubrible por los motores de búsqueda.

Asegúrate de que tu historia sea indexada

Para que tu Web Story sea descubrible, debes asegurarte de que esté indexada. Esto es fácil de hacer si usas un plugin de SEO para WordPress como AIOSEO. Para verificar el estado de indexación de tu Web Story, simplemente ve a Stories » Todas las Stories y coloca el cursor sobre el icono de Estado de Indexación.

Una forma de mejorar el rastreo e indexación de tu Web Story es enlazar a ella desde tu otro contenido. 

Para más información, consulta nuestro tutorial sobre cómo verificar tu estado de indexación en WordPress.

Errores comunes que debes evitar con las Google Web Stories

Crear Google Web Stories puede parecer sencillo, pero hay algunos escollos comunes que pueden socavar tus esfuerzos. Exploremos estos errores y cómo evitarlos.

1. Sobrecargar las historias con demasiado contenido

La cosa con las Web Stories es: menos es más.

Cada diapositiva debe comunicar una idea o mensaje clave. Intentar meter varios puntos en una sola diapositiva puede abrumar a los usuarios, haciendo que pasen de largo antes de interactuar. Recuerda, las Web Stories se basan en contenido conciso y fácil de digerir.

Consejo: Divide tu historia en fragmentos simples y atractivos. Por ejemplo, en lugar de enumerar cinco beneficios de un producto en una diapositiva, dedica una diapositiva a cada beneficio. Esto mantiene la historia clara y convincente, al tiempo que anima a los usuarios a seguir deslizando.

2. Ignorar la optimización para móviles

Claro, las Web Stories están diseñadas intrínsecamente para dispositivos móviles. Pero aquí está el truco: todo tu sitio debe alinearse con este enfoque "mobile-first". Si un usuario hace clic desde una Web Story a tu sitio y este es lento o no es compatible con móviles, corres el riesgo de perderlo por completo.

Piensa en el viaje que realiza tu audiencia. ¿Es tu sitio fácil de navegar en un smartphone? ¿Son tus botones fáciles de tocar? ¿Tus páginas cargan rápido? Si no es así, tus Web Stories no ofrecerán todo su potencial.

Consejo: Prueba tu sitio web en varios dispositivos móviles para garantizar una experiencia fluida. Utiliza la Prueba de optimización para móviles de Google para identificar y solucionar cualquier problema.

3. Mala calidad de imagen y tiempos de carga lentos

Imagina que estás pasando páginas en una Web Story y, de repente, aparece una imagen borrosa o un vídeo que se retrasa. 

Molesto, ¿verdad? 

Tu audiencia siente lo mismo. Los visuales de baja calidad y los tiempos de carga lentos pueden arruinar la experiencia y alejar a los usuarios.

Las Web Stories dependen en gran medida de los visuales para captar la atención. Si tus imágenes están pixeladas o tus vídeos tardan una eternidad en cargarse, no estás dando en el clavo. Los algoritmos de clasificación de Google también tienen en cuenta la velocidad de la página, por lo que las historias de carga lenta pueden perjudicar tu SEO.

Consejo: Utiliza herramientas de compresión de imágenes para comprimir imágenes sin sacrificar la calidad. Para los vídeos, asegúrate de que estén correctamente formateados y optimizados para su uso en la web.

4. Falta de llamadas a la acción claras

Así que tu Web Story se ve impresionante y los usuarios la están viendo. ¡Genial! Pero, ¿y ahora qué? Si no estás guiando a tu audiencia para que actúe, estás dejando oportunidades sobre la mesa.

Una llamada a la acción clara (CTA) es crucial para convertir visualizaciones en clics, clientes potenciales o ventas. Ya sea "Más información", "Comprar ahora" o "Leer la historia completa", tu CTA debe ser convincente y estar estratégicamente ubicado. Sin él, los usuarios podrían disfrutar de tu historia pero seguir adelante sin interactuar más.

Consejo: Coloca tu CTA de forma destacada en la última diapositiva de tu Web Story. También puedes incluir CTAs más pequeños a lo largo de la historia para animar a los usuarios a realizar la acción deseada.

5. Descuidar el flujo de la historia

Piensa en tu Web Story como una mini-narrativa. Si el flujo se siente inconexo o confuso, los usuarios no se quedarán para descifrarlo. Tu historia necesita un principio, un medio y un final claros para mantener a los espectadores enganchados.

Consejo: Comienza con una diapositiva que capte la atención (una pregunta audaz, una imagen impactante o una estadística convincente), sigue con tu contenido principal y termina con un CTA sólido. Cada diapositiva debe conducir naturalmente a la siguiente.

Al evitar estos errores comunes, puedes crear Web Stories que no solo cautiven a tu audiencia, sino que también aporten un valor SEO real. Empieza con una o dos mejoras hoy mismo y verás la diferencia en poco tiempo.

¿Qué son las Google Web Stories? Tus preguntas frecuentes respondidas

¡Sí, crear Web Stories es gratis! Herramientas como el plugin de Google Web Stories para WordPress facilitan el inicio.

Esperamos que esta publicación te haya ayudado a saber qué son las Google Web Stories y cómo aprovecharlas para dirigir tráfico a tu sitio. También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestra guía sobre cómo usar Estadísticas de Búsqueda para mejorar tu posicionamiento o nuestro tutorial sobre cómo rastrear tu posicionamiento de palabras clave en WordPress.

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