¿Qué es el rastreo y la indexación en SEO? [Guía para principiantes]

¿Qué es el rastreo y la indexación en SEO?

Si se hace esa pregunta, no es el único.

Muchos términos de SEO se utilizan a la ligera en artículos y debates sin una explicación adecuada.

El rastreo y la indexación son excelentes ejemplos de ello. Conocer el significado de estos términos le ayudará a comprender mejor el SEO y a optimizar su sitio web y sus contenidos para mejorar su posicionamiento en las búsquedas.

Entonces, ¿qué es el rastreo en SEO?

En este artículo responderemos a esa pregunta y veremos qué es la indexación.

¿Qué es el rastreo en SEO?

El rastreo es el proceso que utilizan los robots de los motores de búsqueda (también conocidos como arañas de búsqueda, rastreadores o Googlebot) para navegar sistemáticamente por Internet y descubrir páginas web y acceder a ellas. Estos robots parten de una lista de direcciones web conocidas (URL) y siguen los enlaces de una página a otra, creando así una amplia red interconectada de páginas web.

Cuando los robots de búsqueda rastrean su sitio, acceden a sus entradas y páginas, leen el contenido y siguen los enlaces internos y externos de esas páginas. Continúan este proceso de forma recursiva, navegando de un enlace a otro hasta que han rastreado una parte sustancial de su sitio. 

Para los sitios web pequeños, esto puede hacerse en todas las URL. Para sitios grandes, sin embargo, los robots de búsqueda sólo rastrearán las páginas si no agotan el presupuesto de rastreo. 

Los motores de búsqueda utilizan los datos recogidos durante el rastreo para comprender la estructura de los sitios web, el contenido que contienen y cómo se relacionan entre sí las distintas páginas web. La información obtenida del rastreo se utiliza para el siguiente paso: la indexación.

¿Qué es la indexación en SEO?

Una vez que los rastreadores han encontrado y recuperado sus páginas web, el siguiente paso del proceso es la indexación. La indexación consiste en analizar y almacenar la información recopilada durante el proceso de rastreo. Los datos recopilados se organizan y se añaden al índice de Google (o de cualquier otro motor de búsqueda), una enorme base de datos que contiene información sobre todas las páginas web que el motor de búsqueda ha descubierto.

Los motores de búsqueda utilizan complejos algoritmos para evaluar y clasificar el contenido de cada página durante la indexación. Durante este proceso se tienen en cuenta factores como las palabras clave, la estructura de la página, las metaetiquetas y la relevancia general. 

La indexación es importante porque permite a los motores de búsqueda recuperar rápidamente los resultados pertinentes cuando los usuarios realizan una consulta de búsqueda. Estos resultados indexados se muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Puedes utilizar AIOSEO fácilmente para comprobar el estado de indexación de tus entradas y páginas.

Esto le ayudará a controlar fácilmente el estado de indexación de sus páginas para que pueda solucionar fácilmente los problemas de las que no están indexadas.

Es importante tener en cuenta que no todas las páginas web se indexan, y que los motores de búsqueda dan prioridad a las páginas en función de su importancia, autoridad y relevancia percibidas. Las páginas web inaccesibles por problemas técnicos o consideradas de baja calidad pueden no ser indexadas.

¿Por qué son importantes el rastreo y la indexación para el SEO?

El rastreo y la indexación son aspectos fundamentales del SEO. Son cruciales para determinar la clasificación de su sitio web y su visibilidad para motores de búsqueda como Google. 

Por eso debe asegurarse de que su sitio pueda ser rastreado e indexado fácilmente. 

Esto es fácil con un potente plugin SEO para WordPress como All In One SEO (AIOSEO).

AIOSEO es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado, con más de 3 millones de instalaciones activas. Millones de propietarios de sitios web inteligentes y los vendedores confían en el plugin para ayudarles a dominar las SERPs y conducir el tráfico del sitio relevante. 

También dispone de muchas funciones y módulos SEO potentes que le ayudarán a optimizar su sitio web para que sea rastreable e indexable.

En cuanto a la indexación, una de las funciones más apreciadas es la de las Herramientas para webmasters de Google.

Esta función le permite conectar su sitio a varias plataformas, incluidas Google Analytics y Google Search Console (GSC). En cuanto a GSC, no tiene que pasar por el tedioso proceso de copiar y pegar códigos de verificación. Conectar tu sitio a GSC te ayuda a enviar tus sitemaps y contenidos al motor de búsqueda para su indexación.

Haz clic en el botón Conectar con Google Search Console para iniciar el asistente de conexión. El primer paso requiere que selecciones la cuenta de Google que deseas utilizar para conectarte a GSC.

Para obtener instrucciones detalladas sobre el uso de esta función, consulte nuestro tutorial sobre cómo conectar su sitio a Google Search Console.

Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo instalar AIOSEO, consulte nuestra guía de instalación detallada.

¿Por qué debe optimizar su sitio para el rastreo y la indexación?

Profundicemos en por qué debe optimizar su sitio para que los robots de búsqueda lo rastreen e indexen.

Mayor visibilidad

Cuando los motores de búsqueda rastrean e indexan su sitio, sus páginas web tienen más posibilidades de ser descubiertas por los usuarios. Si una página no es rastreada e indexada, no aparecerá en los resultados de los motores de búsqueda, lo que la hace prácticamente invisible para los visitantes y usuarios potenciales. Un rastreo adecuado garantiza que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar el contenido de su sitio web, lo que permite que aparezca en las consultas de búsqueda relevantes.

Mejor clasificación en las búsquedas

Una vez indexada, una página web puede aparecer en las SERP. Sin embargo, el mero hecho de estar indexada no garantiza una buena clasificación. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para determinar la relevancia y autoridad de las páginas web en relación con consultas de búsqueda específicas. 

Cuanto más accesible y comprensible sea su contenido para los rastreadores de los motores de búsqueda, mayor será la probabilidad de que aparezca bien clasificado en las búsquedas pertinentes. Además, una indexación adecuada garantiza que todas las páginas de su sitio web se tengan en cuenta a la hora de clasificarlas, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en los primeros puestos de las SERP.

Frescura y actualizaciones

La mayoría de los sitios web añaden con frecuencia nuevos contenidos, actualizan las páginas existentes o eliminan las obsoletas. Sin un rastreo e indexación adecuados, los motores de búsqueda no estarán al tanto de los cambios y actualizaciones que realice en su sitio. 

El rastreo y la indexación oportunos garantizan que los motores de búsqueda estén al día del contenido más reciente de su sitio web. Esto les permite reflejar la información más actual y relevante en los resultados de búsqueda. Un contenido fresco y actualizado con regularidad también puede repercutir positivamente en su SEO, ya que los motores de búsqueda suelen dar prioridad a la información nueva y relevante.

10 consejos para mejorar la rastreabilidad e indexabilidad de su sitio web 

Ahora ya sabe qué son el rastreo y la indexación en SEO. A continuación, vamos a ver cómo puede ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar mejor su sitio y su contenido.

1. Empezar con la arquitectura del sitio

Uno de los primeros puntos de partida a la hora de optimizar su sitio para el rastreo y la indexación es la arquitectura del sitio. Esto significa organizar sus entradas y páginas de forma que los motores de búsqueda y los lectores puedan navegar fácilmente. Esto incluye:

• Optimice la estructura de las URL: Organice su contenido en una jerarquía clara y lógica. Divida su contenido en categorías y subcategorías, facilitando a los motores de búsqueda el seguimiento y la comprensión de qué trata cada URL. 
• Navegación clara: El objetivo es una estructura de navegación plana, en la que se pueda acceder a cada página con unos pocos clics desde la página de inicio. De este modo, los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda podrán acceder fácilmente a las páginas importantes. 
• URL descriptivas: Utilice URL descriptivas y fáciles de usar que incluyan palabras clave relevantes. Evite largas cadenas de números o símbolos que no aporten ningún contexto a los usuarios ni a los motores de búsqueda. 

Consulte esta guía para obtener más información sobre la mejor estructura de enlaces permanentes en WordPress. 

2. Optimice su archivo Robots.txt

Un archivo robots.txtcontrola el comportamiento de rastreo de los robots de los motores de búsqueda y otros rastreadores web en su sitio web. Sirve como conjunto de instrucciones que indican a los robots de búsqueda qué páginas o partes de su sitio web pueden o no rastrear e indexar. 

He aquí un ejemplo de archivo robots.txt:

La ventaja más importante de optimizar su archivo robots.txt es que mejora la eficacia del rastreo. Esto se debe a que indica a los robots de búsqueda a qué URL deben dar prioridad cuando rastrean su sitio. También les indica qué páginas no deben rastrear. De este modo, dedican más tiempo a las páginas más importantes y aumentan las posibilidades de que se indexen correctamente y se ofrezcan a los usuarios.

 Aunque esto pueda sonar muy técnico, es super fácil de hacer con el editor robots.txt de AIOSEO. Puedes acceder a él en la sección de herramientas del plugin.

Todo lo que tiene que hacer para personalizar su archivo robots.txt es hacer clic en Activar Robots.txt personalizados. A continuación, obtendrá 4 directivas que puede aplicar en su sitio, a saber:

• Permitir
• No permitir
• Clean-param
• Retraso de arrastre

Y si el sitio cuyo archivo robots.txt está editando es similar a otro, puede importar fácilmente el archivo robots.txt de este último a través de la URL o copiándolo y pegándolo.

Un archivo robots.txt bien optimizado garantiza que sus páginas prioritarias sean rastreadas en primer lugar, lo que aumenta las posibilidades de ser indexadas y servidas a los usuarios para las palabras clave relevantes.

Para obtener consejos sobre cómo editar su archivo robots.txt, consulte este artículo.

3. No olvide sus sitemaps XML

Otra forma de mejorar la rastreabilidad de su sitio es optimizando su mapa del sitio XML.

Un mapa del sitio XML es un archivo que enumera todas las páginas y URL importantes de su sitio web en formato XML. Sirve como hoja de ruta para que los rastreadores de los motores de búsqueda descubran e indexen el contenido de su sitio de forma más eficaz. 

Crear y optimizar un mapa del sitio XMl es fácil con el generador de mapas del sitio de AIOSEO.

Algunas de las ventajas de crear uno son:

• Informa a los motores de búsqueda sobre su contenido: Un mapa del sitio XML contiene información sobre cada página de su sitio, incluyendo cuándo se creó, cuándo se modificó por última vez y su importancia en relación con otras páginas de su sitio.
• Ayuda a los motores de búsqueda a descubrir sus nuevas páginas: Informa a los motores de búsqueda de sus nuevas páginas y de cuándo ha publicado una nueva entrada de blog en su sitio.
• Aumento de la prioridad de las páginas y del rastreo: Cambia la prioridad relativa de las páginas de tu sitio web. Por ejemplo, puedes añadir una etiqueta en el mapa del sitio que indique qué páginas son las más importantes, y los robots se centrarán en rastrear estas páginas prioritarias.
• Enumere las URL de su sitio web: Puede enviar una lista de todas las URL de su sitio web. Esto es beneficioso porque facilita que los motores de búsqueda descubran sus URL importantes. 

Una vez creado el mapa del sitio, envíelo a Google a través de Google Search Console (GSC). También puede enviarlo a Bing y a otros motores de búsqueda.

Consulte este tutorial para obtener instrucciones paso a paso sobre la creación de un mapa del sitio XML.

4. Aplicar el marcado de esquemas

El marcado Schema es un lenguaje semántico que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Implica el uso de etiquetas (datos estructurados) que proporcionan a los motores de búsqueda más contexto sobre tus páginas o entradas.

Añadir el marcado schema a sus páginas tiene muchas ventajas, entre ellas:

• Mejora la indexación
• Mejora la clasificación
• Puede dar lugar a fragmentos enriquecidos
• Mejora el porcentaje de clics orgánicos (CTR)

Las páginas con marcado schema pueden disfrutar de una mayor visibilidad gracias a unos listados de búsqueda más interactivos.

Implementar el marcado de esquemas es fácil con el generador de esquemas de última generación de AIOSEO. 

Ni siquiera necesita conocimientos técnicos o de codificación para añadir schema a su sitio web. Basta con unos pocos clics y listo. Puede obtener instrucciones detalladas para hacerlo en este tutorial.

5. Utilizar migas de pan

Las migas de pan son pequeños enlaces de navegación que proporcionan a los usuarios una ruta de navegación clara y jerárquica. Los robots de los motores de búsqueda también pueden seguir las migas de pan para navegar por el sitio de forma más eficiente. 

Las migas de pan ofrecen un sistema de navegación estructurado al mostrar la ruta jerárquica desde la página de inicio hasta la página actual. Esta estructura ayuda a los robots de los motores de búsqueda a comprender la organización del contenido de su sitio web y sus relaciones. Como resultado, es más fácil para ellos rastrear e indexar sus páginas eficazmente.

Para obtener más información sobre las migas de pan y cómo añadirlas a su sitio, consulte este tutorial.

6. Aprovechar IndexNow

El protocolo IndexNow hace que Internet sea más eficiente al alertar instantáneamente a los motores de búsqueda participantes de cualquier cambio que realice en su sitio web. Por ejemplo, si cambias el contenido o añades un nuevo post o página, el protocolo IndexNow avisará a los motores de búsqueda de esos cambios. 

De este modo, los motores de búsqueda rastrearán e indexarán sus cambios más rápidamente.

Esto significa que IndexNow es una poderosa herramienta para ayudarle a indexar su contenido más rápidamente, lo que se traduce en mejores posibilidades de clasificación. 

El protocolo IndexNow es una potente herramienta que puede ayudarle a indexar rápidamente sus contenidos.

Otra ventaja significativa de IndexNow es que si un motor de búsqueda que participa en la iniciativa IndexNow recibe un ping, todos los demás motores de búsqueda recibirán una alerta cuando se publique un nuevo contenido. Como resultado, su contenido aparecerá rápidamente en los resultados de las búsquedas relevantes.

La mejor parte es que agregar IndexNow a su sitio es fácil. Sólo tienes que seguir estos sencillos pasos.

7. Utilice el monitor de argumentos de consulta para eliminar los argumentos de consulta innecesarios

A medida que su sitio web crece y evoluciona, inevitablemente se crea un repositorio de URLs que no contribuyen a su SEO. Si acaso, algunas de las URLs pueden ser perjudiciales para su SEO ya que malgastan el presupuesto de rastreo. Algunos ejemplos son las URL con argumentos de consulta, también conocidos como parámetros de URL. Los argumentos de consulta son cualquier parte de una dirección web después de un signo de interrogación (?) y un ampersand (&).

Considere el siguiente ejemplo:

https://www.example.com/search?q=robots&category=tech&page=1

En este caso, el argumento de la consulta es q=robots&categoría=tecnología&página=1

El problema de los argumentos de consulta es que dan lugar a varias URL para la misma página. Como resultado, los motores de búsqueda rastrearán la misma página muchas veces porque los argumentos de consulta les inducen a pensar que se trata de páginas diferentes.

Para evitar este desperdicio en el presupuesto de rastreo, puede utilizar Query Arg Monitor de AIOSEO para eliminar los argumentos de consulta de sus URL. 

El Monitor de Argumentos de Consulta registra los parámetros de su URL y puede ser configurado para retener esa información por un período especificado. Todos los argumentos de consulta registrados se mostrarán en una tabla.

Para evitar el rastreo de sus argumentos de consulta, seleccione la acción que desea realizar, en este caso, bloquear los que no desea que se rastreen. Puede hacerlo para un único argumento de consulta o bloquear argumentos de consulta en bloque.

Consulte este tutorial para obtener más información sobre el funcionamiento de Crawl Cleanup.

8. Administrar URL de búsqueda interna del sitio

Los sitios web suelen generar URL innecesarias a partir de las búsquedas internas que realizan los visitantes cuando buscan información o productos. Los motores de búsqueda rastrean estas URLs ya que las consideran únicas, lo que conlleva un presupuesto de rastreo malgastado (y spam potencial). Afortunadamente, puede gestionarlas fácilmente utilizando la función Crawl Cleanup de AIOSEO.

Esta potente herramienta le permite controlar la forma en que los motores de búsqueda interactúan con las URL de búsqueda de su sitio. Una vez activada, puede:

• Establezca un límite máximo de caracteres para las consultas de búsqueda, evitando así las URL de búsqueda hinchadas.
• Filtra automáticamente los emojis y caracteres especiales para evitar términos de búsqueda desordenados o sin sentido.
• Bloquea los patrones habituales de spam, evitando que las búsquedas basura creen URL indexables innecesarias.

Crawl Cleanup es la forma perfecta de mitigar los peligros potenciales de la búsqueda interna de su sitio y garantizar que los motores de búsqueda sólo rastreen las páginas relevantes.

Sin embargo, Crawl Cleanup hace más que esto. También puede ayudarle a gestionar sus fuentes RSS y bloquear bots no deseados en su sitio.

9. Encontrar y reparar enlaces rotos

Los enlaces rotos son perjudiciales para el SEO, ya que provocan errores de rastreo. Esto se debe a que los enlaces rotos interrumpen el flujo normal del proceso de rastreo. En lugar de seguir eficazmente los enlaces de una página a otra, el rastreador se encuentra con callejones sin salida. Esto puede hacer que se desperdicien recursos de rastreo y que otras páginas queden sin explorar.

Por eso debe controlar regularmente si su sitio tiene enlaces rotos. Esto se puede hacer fácilmente con Broken Link Checker de AIOSEO, una herramienta que rastrea su sitio para encontrar enlaces rotos.

Esta potente herramienta hace algo más que encontrar enlaces rotos. También te ofrece soluciones para arreglarlos.

Como Broken Link Checker comprueba automáticamente si hay enlaces rotos en su sitio, se reduce la aparición de errores de rastreo. 

Para obtener instrucciones detalladas sobre el uso de esta potente herramienta para encontrar y corregir enlaces rotos, consulte este tutorial.

10. Sea estratégico con los enlaces internos

Otra forma de optimizar su sitio para que sea rastreable y, por tanto, indexable, es ser estratégico en la creación de enlaces internos. Una forma de hacerlo es crear una estructura lógica de enlaces internos que conecte sus páginas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a descubrir nuevos contenidos y a comprender la jerarquía e importancia de sus páginas.

Una gran herramienta que puede ayudarte a automatizar esto es Link Assistant. 

Se trata de una herramienta basada en inteligencia artificial que rastrea tu sitio y encuentra contenidos relacionados que puedes enlazar. La herramienta es tan potente que también ofrece sugerencias de texto de anclaje.

La vinculación interna estratégica también ayuda a los motores de búsqueda a comprender el tema principal de su sitio. Esto les facilita indexar correctamente sus páginas y servirlas para las consultas de búsqueda relevantes.

¿Qué es el rastreo y la indexación en SEO? Respuestas a sus preguntas más frecuentes

¿Qué es el rastreo en SEO? Ahora que lo sabe, optimícelo

Ahora que ya sabe qué son el rastreo y la indexación y por qué son importantes, siga adelante y optimice su sitio para los motores de búsqueda. Recuerde, con AIOSEO, usted obtiene un montón de características y herramientas para ayudarle a hacer eso.

Esperamos que este post te haya ayudado a entender qué son el rastreo y la indexación y por qué son importantes para tu SEO. También puedes echar un vistazo a otros artículos de nuestro blog, como nuestro tutorial sobre el uso de la categoría principal para personalizar las migas de pan o nuestra guía sobre cuánto tarda el SEO.

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Kato Nkhoma Redactor de contenidos

Kato es uno de esos raros unicornios que nacen con un bolígrafo en la mano, según cuenta la leyenda. Es autor de dos libros y ha producido contenidos para cientos de marcas. Cuando no está creando contenidos para AIOSEO, lo encontrarás viendo vídeos de tecnología en YouTube o jugando con sus hijos. Y si no lo encuentras, probablemente se haya ido de acampada.

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