SEO DIY : 4 projets faciles pour commencer

Souhaitez-vous apprendre le SEO en mode DIY ? Que vous soyez blogueur ou propriétaire d'une petite entreprise, adopter une approche personnalisée du SEO peut être gratifiant.

Le SEO étant fondamental pour les entreprises modernes, vous apprendrez rapidement les mesures à prendre pour réussir en ligne.

Le SEO DIY vous aidera non seulement à atteindre vos objectifs de site, mais peut aussi jeter les bases d'une nouvelle carrière.

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est la pratique consistant à optimiser les pages web afin qu'elles se classent bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Nous avons tous entendu quelqu'un dire : « Je veux bien me classer sur Google ». Ici, nous devons demander : « Quelles pages web voulez-vous bien classer et pour quel mot-clé ? »

C'est parce que les résultats des moteurs de recherche apparaissent *après* que vous ayez tapé (ou prononcé) une requête dans Google. (Cette requête est appelée une requête de recherche ou un mot-clé.)

Par exemple, si nous recherchons « consultant en croissance, », le site web ci-dessous détient le classement n°1 pour ce mot-clé.

Nous pouvons donc dire que l'article ci-dessus se classe à la première place pour « consultant en croissance ».

Pour qu'une page web « se classe bien », elle doit cibler un mot-clé spécifique. (Vous en apprendrez davantage sur le ciblage des mots-clés plus loin dans cet article.)

En progressant dans le SEO DIY, vous allez :

• Identifier vos pages web les plus importantes. (Il peut s'agir de pages produits.)
• Optimiser votre site et vos pages individuelles.
• Créer du nouveau contenu basé sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez bien vous classer.

Types de SEO

Avant de passer à la partie amusante, jetons un bref coup d'œil aux différents types de SEO.

SEO On-Page vs. SEO Off-Page

Le SEO On-Page fait référence aux actions d'optimisation que vous effectuez sur votre site web. Et le « SEO Off-Page » (ou « SEO hors site ») fait référence aux actions marketing comme les publications sur les réseaux sociaux ou la rédaction d'articles invités pour des sites web respectés.

Vous pouvez considérer le SEO Off-Page comme une gestion de la réputation en ligne : lorsque d'autres sites et personnes « cautionnent » votre site web, cela peut améliorer votre SEO.

SEO Technique

Le SEO technique fait généralement référence à des tactiques de niveau intermédiaire ou avancé, comme la génération de sitemaps ou l'ajout de balisage de schéma à vos pages. (Nous aborderons cela sous peu.)

Les propriétaires de sites WordPress peuvent utiliser un plugin SEO, comme All in One SEO (AIOSEO), pour gérer ces tâches automatiquement ou en quelques clics.

Avantages du SEO

Le SEO est l'une des rares stratégies marketing qui peut être utilisée pour atteindre un public cible à n'importe quelle étape.

• Notoriété : C'est à ce moment qu'ils découvrent votre site.
• Considération : À ce stade, ils explorent ce que vous proposez.
• Action : Ensuite, ils convertissent et achètent chez vous.

Rappelez-vous : le trafic acquis par le SEO est un trafic gratuit. Ce ne sont pas des publicités payantes. En marketing, ce trafic gratuit est appelé trafic organique.

Encore mieux, vous pouvez apprendre à sélectionner des mots-clés (sujets) sur lesquels écrire, susceptibles d'entraîner des conversions.

Par exemple : parmi les mots-clés ci-dessous, lequel indique que le chercheur est prêt à acheter ?

• types de terrasses
• idées de terrasses extérieures
• engager un constructeur de terrasses

Si vous avez choisi le 3e, vous avez tout compris.

Au fur et à mesure que votre contenu optimisé monte dans les classements de recherche, il augmentera vos conversions et vos ventes.

Télécharger le plugin All in One SEO (AIOSEO)

Pour commencer avec vos premiers projets de référencement DIY WordPress, nous vous recommandons de télécharger et d'installer le plugin All in One SEO (AIOSEO).

Ce plugin SEO est conçu pour être facile à utiliser pour les débutants, tout en produisant des résultats professionnels.

Nous recommandons la version Pro du plugin car elle inclut un Assistant de liens qui facilite la création de liens internes.

Suivez les instructions ci-dessous pour télécharger et installer le plugin AIOSEO.

1. Téléchargez le plugin AIOSEO. (Il se télécharge sous forme de fichier zip. N'ouvrez pas le fichier zip.)
2. Dans votre éditeur WordPress, allez dans Extensions » Ajouter.
3. Téléversez le fichier zip.
4. Un assistant de configuration vous guidera à travers quelques étapes simples.

Des questions ? Suivez ce guide.

Projet 1 : Plans de site

Les plans de site sont des cartes de votre contenu web conçues principalement pour être lues par les moteurs de recherche.

Voici un exemple de plan de site : https://aioseo.com/sitemap.xml

Votre site web doit avoir un plan de site et il doit être mis à jour chaque fois que vous publiez ou modifiez un article.

Plans de site XML et RSS : Générés automatiquement

C'est là que le plugin All in One SEO (AIOSEO) vous fait gagner du temps. Il génère automatiquement un plan de site XML et un plan de site RSS pour vous. Et ces plans de site se mettront à jour d'eux-mêmes.

Vous vous demandez en quoi ces 2 types de plans de site diffèrent ?

• Les plans de site XML contiennent toutes les URL d'un site web.
• Les plans de site RSS informent les moteurs de recherche des mises à jour récentes.

Il y a cependant une chose que vous devrez faire : vous devrez soumettre votre plan de site aux moteurs de recherche. C'est facile et c'est une action unique.

Comment soumettre votre plan de site aux moteurs de recherche

Pour soumettre votre plan de site à Google et Bing, vous créerez un compte gratuit avec Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

Ensuite, suivez ces instructions.

• Soumettez votre sitemap à Google.
• Les éditeurs doivent postuler auprès de Google pour approbation avant que leur contenu puisse être inclus dans Google Actualités.

Optionnel : Ajouter un sitemap HTML

Contrairement à un sitemap XML ou RSS, un sitemap HTML est conçu pour être lu par les visiteurs du site web.

En plus d'offrir une autre façon aux utilisateurs de parcourir votre contenu, un sitemap HTML peut améliorer votre SEO.

Pour ajouter un sitemap HTML dans All in One SEO, suivez ces étapes.

1. Ouvrez votre éditeur WordPress.
2. Allez dans AIOSEO » Sitemaps.
3. Cliquez sur Sitemap HTML puis cliquez sur Activer le sitemap.

En savoir plus sur les sitemaps HTML ici.

Autres sitemaps disponibles dans All in One SEO (AIOSEO)

Les utilisateurs de la version Pro d'AIOSEO ont la possibilité d'activer un sitemap vidéo ou un sitemap Google Actualités.

Ce dernier est destiné aux éditeurs de journaux qui souhaitent que leur contenu apparaisse dans les recherches sur google.com/news.

Les éditeurs doivent faire une demande auprès de Google pour obtenir l'approbation avant que leur contenu ne puisse être inclus dans Google Actualités.

Projet 2 : SEO local (pour les petites entreprises)

Si vous possédez une petite entreprise, vous voudrez utiliser la fonctionnalité SEO Local dans All in One SEO (AIOSEO).

Dans le tableau de bord WordPress, allez dans AIOSEO » SEO Local.

Vous verrez maintenant 3 onglets : Emplacements, Horaires d'ouverture et Cartes.

Cliquez sur chaque onglet et faites défiler vers le bas. Vous verrez des invites pour remplir des informations.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer les modifications.

Pour plus d'informations, consultez les instructions pour :

• Emplacement unique
• Emplacements multiples.

En activant les fonctionnalités de SEO Local et en remplissant le formulaire, le balisage schema sera ajouté à votre site.

C'est du code qui permet à Google de mieux comprendre les informations de votre entreprise.

Maintenant que nous avons traité les sitemaps et lancé le SEO local, passons aux optimisations de pages web.

Projet 3 : Optimiser le contenu pour le SEO

L'optimisation du contenu pour le SEO commence par le choix d'un mot-clé principal pour lequel vous souhaitez que la page se classe. Il est préférable de choisir le mot-clé avant de créer le contenu.

Vous pouvez considérer ce mot-clé comme le sujet principal de l'article.

Pour cet exercice, nous supposerons que vous avez une page web que vous souhaitez optimiser pour un mot-clé principal (également appelé expression clé principale).

Une fois votre article terminé, vous voudrez consulter les recommandations d'AIOSEO pour l'améliorer.

Pour les voir, dans le tableau de bord WordPress, allez dans AIOSEO » Général.

Assurez-vous de cliquer sur Mot-clé principal et de saisir votre mot-clé cible.

Vous obtiendrez un score SEO sur 100 ainsi que des suggestions simples pour l'améliorer.

Ces recommandations porteront sur l'utilisation de votre mot-clé et d'autres vérifications SEO de base.

Par exemple, AIOSEO peut vous recommander d'ajouter votre mot-clé à la description de l'article.

Ou si votre article ne contient aucun lien interne, vous verrez une suggestion pour en ajouter un.

All in One SEO effectuera également des vérifications de lisibilité sur votre article. Vous obtiendrez des recommandations de lisibilité, telles que l'utilisation de paragraphes et de phrases plus courts.

En suivant les recommandations, vous verrez votre score augmenter.

À propos de votre score SEO

Veuillez noter que le but n'est pas d'obtenir un score de 100. Il s'agit de voir l'impact des améliorations.

Considérez donc un score d'environ 75-80 ou plus comme bon.

Comme avec tous les outils numériques, utilisez votre propre jugement pour décider d'accepter ou non les recommandations.

Une bonne règle générale est de toujours éditer en pensant au lecteur, plutôt qu'aux moteurs de recherche.

Projet 4 : Optimiser les titres et les méta-descriptions

Les titres et les méta-descriptions sont importants pour le SEO. Un principe simple est d'inclure votre mot-clé cible dans les deux.

Dans un extrait de recherche standard (ou résultat de recherche), une page Web ressemble à ceci.

Nous voyons un titre, un lien et une description.

Les bons titres et descriptions sont descriptifs et précis.

Dans l'exemple ci-dessus, nous apprenons que Kate Murtaugh Events & Design est située en Nouvelle-Angleterre, avec des bureaux à Boston et Watch Hill, et qu'ils conçoivent des mariages de luxe et d'autres événements.

C'est une excellente utilisation de l'espace limité disponible pour les titres et les méta-descriptions.

Comment utiliser l'aperçu d'extrait pour optimiser les titres et les méta-descriptions

Dans AIOSEO, il existe une fonctionnalité Aperçu d'extrait qui vous montre à quoi votre article peut ressembler dans les résultats de recherche Google.

Pour trouver l'aperçu d'extrait, dans votre éditeur WordPress, allez dans AIOSEO » Général. Cliquez ensuite sur Aperçu d'extrait.

Avant de publier un article, il est bon de vérifier cet aperçu d'extrait et d'utiliser ses suggestions pour optimiser votre titre et votre méta-description.

Les recommandations de l'aperçu d'extrait seront liées à la longueur du titre et de la description.

Considérations sur la longueur du titre

Les titres ont tendance à être coupés par Google après environ 60 caractères. Donc, tout ce que vous voulez que les chercheurs voient doit être dans la limite de 60 caractères.

Cela dit, Google ne se soucie pas de la longueur de votre titre. Et il peut être utile d'ajouter un ou deux mots-clés supplémentaires après le point de coupure typique. Cela peut faire en sorte que votre article apparaisse dans plus de requêtes de recherche.

Par exemple, disons que vous souhaitez publier un article intitulé :

« 10 façons de développer votre chaîne YouTube ».

Cela ne fait que 36 caractères. Nous avons plus de place. Alors, rendons notre titre plus spécifique afin que les lecteurs aient une meilleure idée du contenu de l'article.

« 10 façons de développer votre chaîne YouTube pour atteindre 1 000 abonnés »

Nous sommes maintenant à 54 caractères. Il nous reste seulement 6 caractères. Pas beaucoup. Mais disons que cet article s'adresse aux débutants. Allons intentionnellement au-delà de la limite de caractères, comme ceci :

« 10 façons de développer votre chaîne YouTube pour atteindre 1 000 abonnés (Guide pour débutants) »

Nous sommes maintenant à 72 caractères, mais la partie la plus importante du titre s'affichera dans les résultats de recherche et les personnes recherchant un article pour débutants seront plus susceptibles de trouver celui-ci, car le mot « débutants » est inclus dans le titre.

En savoir plus sur les fonctionnalités d'aperçu des extraits.

Considérations sur la longueur de la méta-description

L'aperçu des extraits signalera toute méta-description de plus de 160 caractères. Contrairement aux titres, il est préférable de toujours garder vos méta-descriptions dans cette limite.

Plus de projets de référencement DIY

Félicitations ! Vous avez configuré un sitemap et vous avez appris les bases de l'optimisation des pages pour le référencement.

Où aller à partir d'ici ?

Apprenez à faire de la recherche de mots-clés

Pour gagner en traction avec le référencement, apprenez à faire de la recherche de mots-clés pour planifier votre contenu. Ne vous inquiétez pas, il existe un guide facile pour débutants ici à suivre.

Nous allons cependant couvrir quelques bases ici.

Nous avons mentionné qu'un mot-clé de focalisation est similaire à un sujet. La création de contenu basé sur un mot-clé cible est essentielle pour le référencement. Mais voici quelques raccourcis importants à connaître qui vous éviteront de perdre du temps.

Choisissez des mots-clés de longue traîne comme sujets pour du nouveau contenu

Les mots-clés de longue traîne sont détaillés et spécifiques. Ils sont généralement moins difficiles à classer que les mots-clés plus généraux.

Bien qu'ils n'obtiennent pas autant de trafic que les mots-clés plus généraux, s'ils sont bien choisis, les mots-clés de longue traîne convertissent à un taux plus élevé. Et au final, ce sont les conversions et les ventes qui comptent, pas la quantité de trafic que vous avez obtenu et qui n'a pas converti.

Les spécialistes du marketing utilisent des outils de référencement comme Ahrefs et Semrush pour découvrir le volume de recherche moyen d'un mot-clé donné et la difficulté de classement pour celui-ci.

• Le volume de recherche est le nombre estimé de recherches mensuelles pour ce mot-clé.
• La difficulté des mots-clés est un score numérique qui vous donne une idée de la difficulté de classement pour un mot-clé.

Pour développer votre site, concentrez-vous sur les mots-clés de longue traîne avec des classements de difficulté faibles et qui obtiennent un trafic décent.

Création de liens et métriques

Une fois que vous êtes à l'aise avec les bases du référencement et la recherche de mots-clés, envisagez d'explorer la création de liens et les métriques.

La création de liens est une technique de référencement puissante. Il existe 2 types de liens impliqués dans la création de liens :

• Liens internes (liens au sein de votre site web)
• Backlinks (liens provenant d'autres sites vers le vôtre).

Voici 2 moyens simples de commencer.

• Corrigez les pages orphelines. (Ce sont des pages sans aucun lien provenant de vos autres pages web. Les pages orphelines sont difficiles à trouver pour les internautes et les moteurs de recherche.)
• Envisagez de proposer un article invité à un site web respecté en échange de la possibilité d'inclure un lien retour vers votre site.

Mesurer le succès

Enfin, vous voudrez commencer à mesurer les performances de votre site web.

All in One SEO (AIOSEO) effectue automatiquement un audit SEO et fournit un score pour votre page d'accueil.

Tout comme pour vos pages individuelles, vous obtiendrez une liste de tâches pour améliorer le SEO.

Cette vidéo vous guidera à travers les étapes.

Google Analytics est l'outil de référence pour mesurer le trafic et les résultats SEO. C'est un outil gratuit et Google propose également une excellente formation pour les débutants afin de vous mettre à niveau.

Cela dit, Google est si généreux avec la quantité de données gratuites qu'il fournit, que certains peuvent trouver cela écrasant.

Essayez l'interface. Si vous la trouvez compliquée, envisagez d'utiliser le plugin WordPress MonsterInsights. Il présente les chiffres les plus importants directement dans votre tableau de bord WordPress.

Plus de conseils SEO DIY

Au fur et à mesure que vous en apprendrez davantage sur la création de contenu optimisé pour le SEO, gardez ces conseils à l'esprit.

• Google récompense le contenu de qualité. Ne vous compliquez donc pas la vie en suivant une multitude de règles. Gardez la qualité comme votre principe n°1.
• Décidez qui est votre public cible avant d'écrire.
• Évitez le bourrage de mots-clés : c'est une vieille pratique consistant à ajouter un mot-clé cible sur une page de nombreuses fois dans l'espoir d'améliorer son classement.
• Apprenez comment ajouter des balises alt aux images dans cet article.

Découvrez notre liste d' outils SEO DIY pour vous aider à mettre en œuvre ces conseils.

En résumé

Félicitations ! Vous avez jeté les bases de votre stratégie SEO, en configurant vos sitemaps, en découvrant les optimisations on-page et en apprenant à utiliser un plugin SEO WordPress.

Vous avez également eu une introduction à des concepts plus avancés comme le netlinking et les métriques.

Avec des experts SEO facturant des frais élevés, adopter une approche DIY peut vous faire économiser beaucoup d'argent.

Et ensuite ?

Nous espérons que cet article vous a aidé à démarrer avec des projets SEO DIY agréables.

Ensuite, explorez le netlinking et consultez notre guide SEO pour débutants et ce tutoriel SEO.

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