Comment optimiser votre Google Web Story pour une meilleure portée

Vous êtes-vous déjà demandé comment faire pour que votre Google Web Story se distingue des autres ?

Grâce à leur format immersif, les histoires Web de Google sont devenues un outil puissant pour attirer l'attention du public et générer du trafic. Mais voici le hic : il ne suffit pas de créer une histoire Web. Pour maximiser votre portée, vous devez l'optimiser de manière stratégique.

Dans ce guide, je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir pour optimiser votre Google Web Story afin d'en améliorer la portée. De l'élaboration d'un contenu attrayant à l'utilisation de tactiques de référencement et de promotion, vous disposerez d'informations exploitables pour optimiser vos histoires Web.

Qu'est-ce qu'une Google Web Story ?

Avant de plonger dans les conseils d'optimisation, abordons rapidement les principes de base.

Une Google Web Story est un format de narration visuellement riche, axé sur le mobile et optimisé par AMP(Accelerated Mobile Pages). Pensez-y comme une fusion entre Instagram Stories et un mini-site web conçu pour une consommation rapide. Voici un exemple tiré d'Input:

Les Google Web Stories permettent aux créateurs de proposer des expériences immersives, en combinant des éléments visuels, audio et interactifs dans des récits de la taille d'une bouchée. Elles sont particulièrement efficaces pour partager des tutoriels, des présentations de produits ou des mises à jour rapides dans un format attrayant.

Pourquoi AMP est important

AMP garantit un chargement ultra-rapide de vos témoignages sur le web, pour une expérience transparente pour les utilisateurs. Dans le monde d'aujourd'hui, où la durée d'attention est plus courte que jamais, la vitesse est essentielle. La priorité accordée par Google au contenu AMP signifie que les histoires Web sont également plus susceptibles d'être mieux classées dans les résultats de recherche.

Pour plus d'informations, consultez notre article expliquant l'AMP et ses avantages.

Exemples d'histoires Web Google réussies

Prenons quelques exemples :

• Le Washington Post utilise les "Web Stories" pour diffuser des informations de dernière minute par petits morceaux, ce qui permet aux utilisateurs de rester informés sans perdre beaucoup de temps.
• BuzzFeed Tasty crée des guides de recettes étape par étape avec des images éclatantes et des conseils utiles, parfaits pour les passionnés de cuisine.
• Les blogueurs de voyage partagent souvent des guides de destination, avec des photos époustouflantes, des conseils rapides et des itinéraires qui inspirent l'envie de voyager.

Ces histoires accrochent les lecteurs et les incitent à revenir. 

Mais pourquoi ont-ils un tel impact ?

Pourquoi les articles Web de Google sont-ils importants ?

Les Google Web Stories transforment la manière dont le contenu est consommé en ligne. Comprendre leur importance peut vous aider à tirer parti de cet outil de manière efficace. Voici un aperçu plus approfondi des raisons de leur importance :

Stimuler le référencement

Les histoires Web ne sont pas seulement attrayantes sur le plan visuel ; elles jouent un rôle crucial dans l'amélioration de votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Lorsque vous créez des histoires Web, elles peuvent apparaître sur différentes plateformes Google, notamment Google Discover, les résultats de recherche d'images et le carrousel dédié aux histoires Web. 

Cette visibilité multiforme signifie que votre contenu a plus de chances d'être vu par un public plus large. Plus votre contenu apparaît à de nombreux endroits, plus vous pouvez vous attendre à des clics et à des interactions, ce qui, en fin de compte, améliore vos performances globales en matière de référencement.

Renforcer l'engagement

L'une des caractéristiques principales des histoires en ligne est leur format interactif qui encourage l'engagement. Contrairement au contenu statique traditionnel, les histoires Web permettent aux utilisateurs de s'engager activement dans le matériel. Grâce à des diapositives qui défilent et à des visuels captivants, les internautes sont encouragés à explorer votre contenu plus en profondeur.

Cette interactivité permet non seulement de prolonger l'engagement des internautes, mais aussi de leur offrir une expérience plus mémorable. La nature dynamique des histoires en ligne peut conduire à des taux de rétention plus élevés et à une probabilité accrue de partager votre contenu avec d'autres.

Stimuler le trafic

Les histoires Web sont un excellent outil pour générer du trafic organique vers votre site Web ou des pages de produits spécifiques. En incorporant des liens vers le haut dans vos histoires, vous pouvez guider de manière transparente les spectateurs pour qu'ils passent à l'action, qu'il s'agisse de visiter votre blog, de découvrir un nouveau produit ou de s'inscrire à une lettre d'information. 

Ce lien direct avec votre site permet de convertir les visiteurs occasionnels en clients potentiels ou en fidèles, ce qui en fait une stratégie puissante pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée.

Possibilités de monétisation

Pour les créateurs comme pour les entreprises, les histoires Web offrent des possibilités uniques de monétisation. En intégrant des liens d'affiliation, du contenu sponsorisé ou des publicités dans vos histoires, vous pouvez générer des revenus tout en apportant de la valeur à votre public. En d'autres termes, vous pouvez non seulement partager un contenu attrayant, mais aussi en tirer profit sur le plan financier. 

La popularité des histoires en ligne ne cesse de croître, tout comme les possibilités pour les créateurs de transformer leur récit en revenus.

Maintenant que vous comprenez l'importance des Google Web Stories, voyons comment les optimiser pour en améliorer la portée et l'efficacité.

Optimiser votre Google Web Story pour une meilleure portée

1. Investir dans le bon outil de référencement des récits Web

L'une des premières étapes de la création d'articles Web favorables au référencement consiste à s'assurer que l'on utilise le bon outil de référencement. Pour les utilisateurs de WordPress, il n'y a pas de meilleur outil que All In One SEO (AIOSEO). 

AIOSEO est un puissant plugin WordPress SEO qui compte plus de 3 millions d'utilisateurs actifs. De nombreuses marques et blogueurs font confiance à ce plugin pour les aider à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et leur trafic. C'est parce que le plugin a beaucoup de fonctionnalités et de modules puissants pour vous aider à configurer correctement vos paramètres de référencement. 

En ce qui concerne l'optimisation de votre Web Story, AIOSEO dispose d'une intégration des Web Stories. Cela signifie que vous pouvez facilement gérer le référencement de votre Web Story sans souci.

Par exemple, vous pouvez optimiser les titres SEO, les méta-descriptions et les méta robots de votre Web Story. Il vous suffit de vous rendre dans le menu AIOSEO " Apparence de la recherche " Types de contenu pour configurer ces paramètres. 

Avec l'intégration AIOSEO/Google Web Stories, vous pouvez également produire automatiquement AMP Story Schema pour vos histoires Web. Cela permet de s'assurer que votre contenu est entièrement optimisé pour Google Search et Discover. De plus, AIOSEO inclut également vos histoires Web dans votre sitemap. 

Les moteurs de recherche peuvent ainsi plus facilement indexer votre contenu, ce qui se traduit par un meilleur classement dans les moteurs de recherche et une augmentation du trafic sur votre site.

Enfin, AIOSEO vous permet de gérer facilement vos pages d'archives de Web Stories.

Cette démarche est utile :

• Améliorer la navigation : Facilitez la recherche de contenu pertinent pour les utilisateurs.
• Stimulez le référencement : Optimisation des méta-descriptions et des URL pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.
• Organisation du contenu : Structurez votre contenu de manière efficace afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Ce sont des raisons suffisantes pour utiliser AIOSEO pour l'optimisation de votre Web Story.

Pour des instructions pas à pas sur l'installation d'AIOSEO, consultez notre guide d'installation détaillé.

2. Commencer par une stratégie de contenu solide

Le problème est le suivant : sans une stratégie solide, même les plus belles histoires Web tomberont à plat. C'est pourquoi l'élaboration d'une stratégie de contenu pour vos histoires Web doit être l'une des premières choses que vous fassiez. Voici quelques conseils pour vous aider à le faire :

Définir votre public et vos objectifs

Pour que votre histoire sur le web ait un impact, vous devez d'abord comprendre votre public et ses besoins. Pour ce faire, vous devez vous poser quelques questions, dont les principales sont les suivantes :

• Pour qui est-ce que je crée cette histoire ? 
• Quelle est l'action que je souhaite qu'ils entreprennent ?

Par exemple, un blogueur spécialisé dans les voyages peut cibler les amateurs d'aventure et les inciter à réserver un voyage ou à télécharger un itinéraire.

Comprendre votre public vous permet d'adapter efficacement le ton, les visuels et les appels à l'action de votre contenu.

L'accent mis sur la narration

Une bonne histoire Web n'est pas seulement une collection de diapositives ; c'est une narration qui emmène le spectateur dans un voyage.

Exemple : Commencez par une accroche (par exemple, "Imaginez que vous vous réveillez au son des vagues à Bali..."), créez l'intrigue avec des images vibrantes et un texte descriptif, et terminez par un appel à l'action (par exemple, "Découvrez les joyaux cachés de Bali").

Utilisez des techniques de narration telles que la règle des trois ou les cliffhangers pour maintenir l'attention de votre public, diapositive après diapositive.

Choisir les bons sujets

Le choix des bons sujets est un autre moyen efficace d'optimiser votre article Web pour qu'il soit bien classé et qu'il ait plus d'impact.

Par exemple, devriez-vous opter pour des sujets en vogue ou pour un contenu toujours d'actualité ? 

Les deux peuvent fonctionner, en fonction de vos objectifs.

Par exemple, si vous êtes une marque de fitness, envisagez de créer un article Web sur "5 séances d'entraînement rapide le matin" pour exploiter l'intérêt croissant pour le bien-être, en veillant à ce que le contenu reste pertinent à long terme.

Conservez un mélange d'histoires saisonnières et intemporelles pour engager les utilisateurs tout au long de l'année.

3. Créer un contenu visuellement attrayant et interactif

L'attrait visuel n'est pas négociable pour les Google Web Stories. Des visuels forts peuvent captiver votre public en quelques secondes. Voici quelques bonnes pratiques pour les visuels de votre Google Web Story :

• Utilisez des images et des vidéos de haute qualité qui correspondent au thème de votre article. Un contenu flou ou pixellisé peut nuire à l'expérience de l'utilisateur.
• Restez fidèle à une palette de couleurs cohérente qui reflète votre marque ou votre thème. Par exemple, un récit de voyage sur le web peut utiliser des tons terreux pour évoquer la nature.
• Évitez le désordre. Chaque diapositive doit se concentrer sur une seule idée ou un seul message pour un impact maximal.
• Utiliser les animations avec parcimonie. Les animations peuvent ajouter du piquant, mais l'exagération risque de submerger l'observateur. Des effets de zoom ou des fondus enchaînés subtils peuvent rendre vos diapositives plus dynamiques sans être gênants.

Une autre astuce pour encourager l'engagement est d'ajouter des éléments interactifs à votre histoire Web. Par exemple, vous pouvez ajouter des sondages et des quiz. Vous pouvez également ajouter des liens "Swipe-up" pour diriger les internautes vers des contenus connexes, tels que des articles de blog, des pages de produits ou des formulaires de capture de prospects. Vous pouvez également ajouter des boutons ou des superpositions de texte encourageant des actions spécifiques, comme "En savoir plus", "Acheter maintenant" ou "Essayer la recette".

4. Optimisez votre Google Web Story pour le référencement

Le référencement n'est pas réservé aux articles de blog - il est également crucial pour les histoires Web. Il s'agit d'un élément essentiel pour s'assurer que votre article Web attire plus d'attention.

Comment optimiser le référencement de votre site web ?

Voici quelques conseils :

Utiliser des mots-clés pertinents de manière stratégique

Incorporez naturellement des mots-clés dans les titres, le texte alt, les légendes et les métadonnées. Toutefois, évitez le bourrage de mots-clés.

Vous pouvez effectuer votre recherche de mots-clés à l'aide d'un outil de recherche de mots-clés tel que LowFruits.

Cet outil puissant scrute les SERP pour trouver des mots-clés faciles à trouver que vous pouvez cibler pour vous classer plus rapidement dans les moteurs de recherche.

Outre les fruits à portée de main que vous obtenez grâce à LowFruits, d'autres types de mots-clés sont à prendre en considération, à savoir les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à courte traîne. Voici un bref résumé de chacun d'entre eux

• Mots clés à longue traîne: Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques. Ils ont généralement des volumes de recherche plus faibles mais des taux de conversion plus élevés parce qu'ils ciblent des requêtes de recherche plus spécifiques.
• Mots-clés courts: Les mots-clés courts sont plus larges et plus généraux. Ils ont généralement des volumes de recherche plus élevés, mais sont plus compétitifs et moins susceptibles de convertir.

Pour plus d'informations, consultez notre guide sur la recherche de mots-clés pour le référencement.

Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés pour votre histoire Web, il est facile de les ajouter à des éléments importants comme vos métadonnées avec un puissant plugin WordPress SEO comme AIOSEO.

L'ajout de vos mots-clés dans les métadonnées aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui leur permet de l'indexer plus facilement pour les bonnes requêtes de recherche.

Rédiger des superpositions de texte concises

Les superpositions de texte jouent un rôle essentiel dans la transmission efficace de votre message dans Google Web Stories. 

Le fait que ces superpositions soient courtes et percutantes permet aux spectateurs de rester attentifs sans se sentir submergés par l'information. Voici quelques conseils utiles pour les superpositions de texte :

• Limiter le nombre de mots pour améliorer la lisibilité.
• Utilisez un langage orienté vers l'action pour créer un sentiment d'urgence ou d'excitation.
• Évitez d'encombrer la diapositive avec trop de texte ; concentrez-vous sur une idée principale par diapositive.

Par exemple, au lieu de dire "Voici une excellente recette pour l'été", optez pour "Une recette d'été parfaite - essayez-la maintenant !" Cette approche permet non seulement de simplifier le message, mais aussi d'encourager une action immédiate.

La durée idéale d'affichage du texte doit permettre aux spectateurs de lire confortablement, soit environ 4 à 5 secondes par diapositive. Cette durée permet de s'assurer que le texte complète les éléments visuels sans les détourner.

Balisage et catégorisation appropriés

Un balisage et une catégorisation efficaces sont des éléments essentiels de l'optimisation des moteurs de recherche pour Google Web Stories. En ajoutant des métadonnées appropriées et des balises de schéma(données structurées), vous aidez les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos histoires. Cette pratique améliore la visibilité et garantit que vos articles apparaissent dans les recherches pertinentes.

Pour info, AIOSEO produit automatiquement le balisage du schéma AMP Story pour vos Web Stories, ce qui permet d'assurer plus facilement une meilleure visibilité.

Meilleures pratiques :

• Mettez en œuvre des données structurées pour fournir un contexte explicite sur le contenu de votre article.
• Optimisez le texte alt des images pour améliorer les performances en matière de référencement tout en améliorant l'accessibilité.
• Affinez la structure des URL en y incluant des mots-clés ciblés, ce qui permet d'aligner votre contenu sur les requêtes de recherche des utilisateurs.

En outre, envisagez de classer vos articles en fonction de thèmes ou de sujets pertinents pour votre public. Cela permet non seulement de faciliter la découverte, mais aussi de positionner votre contenu dans des niches spécifiques, ce qui permet aux utilisateurs qui recherchent des informations connexes de trouver plus facilement vos articles.

En suivant ces stratégies (utilisation de mots-clés pertinents, rédaction de textes concis et balisage adéquat), vous pouvez améliorer de manière significative les performances SEO de vos Google Web Stories. Cela se traduira par une visibilité accrue, des taux d'engagement plus élevés et, en fin de compte, une présence en ligne plus solide.

5. Promouvoir efficacement votre Google Web Story

Après avoir publié votre Google Web Story, il est essentiel de la promouvoir activement afin d'en maximiser la portée et l'engagement. Voici quelques stratégies efficaces pour garantir à votre article la visibilité qu'il mérite :

Partager à travers les canaux

L'utilisation de plusieurs plates-formes pour partager votre histoire sur le web peut considérablement améliorer sa visibilité. Par exemple :

• Publiez-la sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et Twitter. Adaptez vos légendes pour encourager les clics.
• Intégrez-le à votre site web
• Intégrez-le dans les bulletins d'information électroniques pour accroître la visibilité auprès de votre public existant.

Collaborer avec les influenceurs

Un partenariat avec des influenceurs peut accroître considérablement votre portée et votre crédibilité. Voici comment collaborer efficacement :

• Identifiez les influenceurs pertinents: Choisissez des influenceurs dont l'audience correspond à votre cible démographique. Par exemple, si vous faites la promotion d'un produit de beauté, collaborez avec des maquilleurs ou des blogueurs beauté qui sont très suivis dans ce créneau.
• Co-créer du contenu: Collaborez avec les influenceurs pour créer un contenu attrayant qui montre comment ils utilisent vos produits ou services. Par exemple, une marque de produits de beauté pourrait demander à un influenceur de créer un tutoriel sur l'utilisation de ses produits dans le cadre d'une Web Story, ce qui permettrait d'obtenir une approbation authentique qui trouverait un écho auprès de ses adeptes.
• Promotion croisée: Encouragez les influenceurs à partager la Web Story sur leurs plateformes également. Cela permet non seulement d'exposer votre contenu à leur public, mais aussi d'ajouter un élément de confiance et d'authenticité.

Tirer parti de Google Discover

Pour maximiser les chances que votre article Web apparaisse dans Google Discover, concentrez-vous sur des stratégies d'optimisation. En voici quelques-unes :

• Des mots-clés pertinents: Utilisez des mots clés de manière stratégique tout au long de votre article, y compris dans les titres, les descriptions et les métadonnées. Cela permet à Google de comprendre le contexte de votre contenu et d'améliorer ses chances d'être mis en avant.
• Des visuels de haute qualité: Veillez à ce que toutes les images et vidéos utilisées dans votre histoire Web soient de haute qualité. Les visuels attrayants sont plus susceptibles d'attirer des clics et des partages, ce qui peut améliorer la visibilité dans Google Discover.
• Des titres attrayants: Rédigez des titres attrayants qui non seulement captent l'attention mais donnent également une idée claire de ce que les internautes peuvent attendre de l'article. Les titres doivent être suffisamment intrigants et informatifs pour inciter les utilisateurs à cliquer.

En partageant activement votre Google Web Story sur différents canaux, en collaborant avec des influenceurs et en l'optimisant pour Google Discover, vous pouvez améliorer considérablement sa visibilité et son engagement. Cette approche proactive vous permettra d'atteindre un public plus large et de maximiser l'impact de votre contenu.

6. Analyser et réitérer pour obtenir de meilleurs résultats

L'optimisation des histoires Web ne s'arrête pas à la publication. Pour vraiment exceller, vous devez suivre les performances de votre histoire Web et affiner votre approche en fonction des informations recueillies. Voici quelques conseils pour y parvenir :

Performances de la piste

Utilisez des outils tels que Google Analytics, AIOSEO's Search Statistics, ou Microsoft Clarity pour mesurer des paramètres clés tels que les impressions, les clics, les taux de clics et la durée d'engagement.

Par exemple, si vous remarquez un taux d'abandon élevé sur une diapositive particulière, cela peut indiquer que le contenu ou la conception ne trouve pas d'écho auprès de votre public.

Mesures clés à surveiller :

• Impressions: Fréquence d'apparition de votre article Web dans Google Discover ou Google search.
• Clics: Le nombre de personnes qui ont accédé à votre article sur le web.
• Mesures d'engagement: Le temps que les internautes passent sur votre histoire et le pourcentage de ceux qui la terminent.

Expérimenter les formats et les styles

Testez différents types de contenu pour voir ce qui plaît le plus à votre public. Par exemple :

• Si le contenu éducatif donne de bons résultats, envisagez de créer davantage de guides pratiques ou de tutoriels.
• Si les histoires à forte composante visuelle se développent, investissez dans des images ou des animations encore plus accrocheuses.

Expérimentez la longueur des diapositives, les combinaisons de couleurs et les éléments interactifs tels que les sondages ou les liens ascendants. De petits changements peuvent avoir un impact important sur l'engagement des utilisateurs.

Tirer les leçons du retour d'expérience

Prêtez attention aux commentaires, aux partages ou aux réactions directes des spectateurs.

Par exemple, si les utilisateurs demandent des recettes plus détaillées dans vos Web Stories sur la cuisine, vous pouvez intégrer des visuels étape par étape dans votre prochaine histoire.

Répéter et améliorer

Appliquez les enseignements tirés des analyses et du retour d'information pour affiner votre stratégie de contenu.

Par exemple, si un article sur les "Conseils de voyage pour les petits budgets" obtient de meilleurs résultats qu'un article sur les "Voyages de luxe", vous pourriez à l'avenir vous concentrer davantage sur les astuces de voyage qui permettent de réduire les coûts.

Mettez régulièrement à jour vos articles existants avec de nouveaux visuels, des liens actualisés ou des mots-clés affinés pour qu'ils restent pertinents et faciles à découvrir.

Comment optimiser votre Google Web Story : Réponses à vos questions

Une Google Web Story est un format de narration visuellement riche, axé sur le mobile et optimisé par AMP (Accelerated Mobile Pages). Pensez-y comme une fusion entre Instagram Stories et un mini-site web conçu pour une consommation rapide.

Des outils comme AIOSEO peuvent aider à optimiser les Web Stories en rationalisant les métadonnées, l'utilisation des mots-clés et le balisage des schémas. En outre, Google Analytics et Google Search Console fournissent des informations sur les mesures de performance telles que les impressions, les clics et l'engagement.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment optimiser votre Google Web Story pour un meilleur classement. Vous pouvez également consulter d'autres articles de notre blog, comme notre guide sur l'utilisation des statistiques de recherche pour améliorer votre classement ou notre tutoriel sur le suivi du classement de vos mots clés dans WordPress.

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Kato Nkhoma Rédacteur de contenu

Kato est l'une de ces rares licornes nées avec un stylo à la main - c'est ce que dit la légende. Il est l'auteur de deux livres et a produit du contenu pour des centaines de marques. Lorsqu'il ne crée pas de contenu pour AIOSEO, vous le trouverez en train de regarder des vidéos techniques sur YouTube ou de jouer avec ses enfants. Et si vous ne le trouvez pas, c'est qu'il est probablement parti camper.

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