Les mots-clés courts, également appelés termes principaux ou mots-clés généraux, sont des requêtes de recherche composées d'un ou deux mots généraux. Ces mots-clés sont généralement de nature large et ont un volume de recherche élevé, ce qui les rend très compétitifs.
Les mots-clés courts sont souvent utilisés dans les premières étapes des stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et de marketing de contenu. Les personnes qui adoptent cette stratégie pensent qu'elle attirera un large éventail de prospects qui en sont aux premières étapes de leur parcours de recherche.
Cependant, en raison de leur nature générale, il est souvent extrêmement difficile de se classer pour les mots-clés courts. Et comme ils indiquent rarement une intention d'achat de la part du chercheur, le contenu basé sur ces mots-clés entraîne souvent des taux de conversion plus faibles par rapport aux mots-clés longs.
Une meilleure stratégie consiste à se concentrer sur des mots-clés à faible concurrence qui sont faciles à classer et qui signalent une intention d'achat. Cette approche génère des revenus et un ROI plus importants. Une fois qu'un site Web est classé pour un certain nombre de ces mots-clés, le site peut alors également se concentrer sur certains mots-clés courts.
Malgré leurs limites, les mots-clés courts peuvent accroître la notoriété de la marque, mais cela peut aussi se faire par le biais des médias sociaux.
Pour les sites établis qui se classent pour un bon nombre de mots-clés à faible concurrence, les mots-clés courts peuvent être utilisés en combinaison avec des mots-clés longs pour créer une stratégie SEO complète qui cible différentes étapes du parcours client.
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