L'analyse des lacunes du contenu est (1) le processus d'identification des domaines dans lesquels le contenu existant d'une entreprise ne répond pas aux besoins ou aux attentes de son public cible, ou (2) l'utilisation d'outils de recherche de mots clés pour identifier les termes de recherche pour lesquels les concurrents sont classés, mais pas vous, ou les termes pour lesquels ils sont mieux classés.
Dans les deux cas, l'objectif est d'améliorer les résultats du marketing de contenu en produisant un nouveau contenu qui comble les lacunes identifiées.
Outils de recherche de mots-clés pour l'analyse des lacunes du contenu
Les outils de recherche de mots-clés leaders du marché comme Ahrefs ont une fonction d'analyse de l'écart de contenu intégrée. Dans Semrush, cette fonction est appelée analyse des écarts de mots-clés.