Les liens externes sont des hyperliens sur un site web qui pointent vers une page d'un domaine différent.
Il existe 2 types de liens externes :
- Liens externes entrants : Liens provenant d'autres sites vers le vôtre, plus communément appelés backlinks.
- Liens externes sortants : Liens de votre site vers d'autres sites.
Les liens externes sortants ne sont pas un facteur de classement, mais ils peuvent faire partie intégrante d'un contenu de qualité. Plus précisément, si vous citez des statistiques et diverses affirmations, le lien vers une source faisant autorité peut contribuer à la qualité de cette page. Et la qualité est le facteur de classement n°1 facteur de classement.
Les backlinks, en revanche, peuvent avoir un impact sur les sites web de plusieurs manières clés :
- Trafic de référence : Les liens externes provenant d'autres sites web réputés peuvent générer un trafic de référence précieux vers votre site.
- Autorité de lien : Les liens externes de haute qualité pointant vers votre site peuvent avoir un impact positif sur votre classement. Il convient de noter qu'en 2024, Greg Illyes, analyste chez Google, a indiqué que les backlinks ne font plus partie du top 3 des facteurs de classement.
- Signaux de pertinence : Les liens externes provenant de pages thématiquement pertinentes aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et catégoriser votre contenu, ce qui peut améliorer le classement pour les requêtes pertinentes.
- Signaux de texte d'ancre : Le texte d'ancre utilisé dans les liens externes donne des indices sur le contenu de la page liée. Les liens avec un texte d'ancre descriptif et pertinent peuvent aider la page liée à se classer pour ces termes.
Notez que les backlinks peuvent également avoir un impact négatif s'ils proviennent de sites de spam ou de faible qualité et font partie d'un schéma de liens auquel un propriétaire de site a intentionnellement participé. Ces types de backlinks sont généralement des liens payants, commercialisés comme offrant un raccourci vers des classements améliorés.
Payer pour des liens advertoriaux est acceptable tant que les balises « nofollow » et/ou « sponsored » sont ajoutées à ces liens.