La position zéro, également appelée position zéro ou featured snippets, désigne le résultat de recherche encadré qui apparaît en haut de certaines pages de résultats du moteur de recherche Google(SERP), au-dessus des listes organiques standard.
Cet extrait répond directement à la requête de l'utilisateur en puisant des informations pertinentes dans l'une des pages web les mieux classées.
Le contenu de la position zéro est automatiquement extrait par les algorithmes de Google lorsqu'ils déterminent qu'une page contient une réponse concise et directe à la question du chercheur. L'extrait comprend généralement un résumé de la réponse, ainsi que le titre de la page, l'URL et parfois une image.
Les types de snippets les plus courants sont les suivants :
- Extraits de paragraphe: Un bref extrait de texte qui répond à la requête.
- Liste d'extraits: Une liste à puces ou numérotée, qui répond souvent à des requêtes impliquant des étapes ou des classements.
- Table snippets (extraits de tableau) : Données structurées présentées sous forme de tableau, souvent pour des requêtes impliquant des comparaisons ou des points de données.
- Extraits vidéo: Un résultat vidéo avec une vignette, un titre et une description, apparaissant souvent pour des requêtes de type "comment faire".
Atteindre la position zéro est un objectif clé pour de nombreux spécialistes du référencement, car cela peut considérablement augmenter la visibilité, les taux de clics et le trafic organique. Les stratégies d'optimisation pour les featured snippets comprennent :
- Identifier les requêtes courantes basées sur des questions dans votre niche
- Fournir des réponses claires et concises à ces questions dans votre contenu
- Structurer votre contenu à l'aide d'en-têtes, de listes, de tableaux et d'autres formats que Google peut facilement analyser.
- Veiller à ce que votre contenu soit de haute qualité, qu'il fasse autorité et qu'il soit pertinent par rapport à la requête ciblée.
- Optimiser votre page pour le référencement avant de la publier
Toutefois, il est important de noter que la position zéro peut être une arme à double tranchant. Si elle permet d'augmenter le trafic, elle peut également entraîner une baisse du taux de clics si les utilisateurs trouvent les informations dont ils ont besoin directement sur le SERP sans cliquer sur le site web.