Arnaques SEO pour petites entreprises : comment les détecter et les éviter 

Souhaitez-vous savoir comment détecter et éviter les arnaques SEO ? En tant que propriétaire de petite entreprise, vous avez probablement déjà reçu des e-mails non sollicités proposant des services SEO.

Et vous vous demandez peut-être si certaines de ces offres valent la peine d'être poursuivies.

Dans cet article, nous décrirons les arnaques SEO courantes qui circulent et nous vous donnerons des moyens de les détecter et de les éviter.

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est l'art et la science de créer du contenu et des expériences en ligne de qualité qui se classent bien, satisfont les internautes et atteignent les objectifs du site Web.

L'amélioration du SEO peut inclure

• Augmenter la vitesse de chargement du site
• Produire du contenu de haute qualité
• Solliciter des avis positifs.

Un SEO bien fait est la base pour acquérir des lecteurs, des prospects, des conversions et des ventes.

SEO contrefait

Les escrocs du SEO, comme les faux monnayeurs, peuvent déstabiliser et saper leurs cibles.

Historiquement, les faux monnayeurs étaient des saboteurs, échangeant le faux contre le vrai et laissant une traînée de destruction dans leur sillage.

De même, les escrocs du SEO peuvent détruire votre classement, vous faisant perdre des prospects et des ventes.

La bonne nouvelle est qu'avec un peu de formation, vous pouvez détecter les arnaques SEO. L'une des meilleures façons de le faire est de comprendre comment fonctionne le « vrai » SEO.

Mais d'abord, plongeons et examinons les caractéristiques communes des arnaques SEO.

Caractéristiques communes des arnaques SEO

De toutes les arnaques de marketing numérique, il semble que les arnaques SEO soient les plus répandues.

De nombreuses arnaques SEO portent ces caractéristiques.

Elles arrivent par e-mails non sollicités

Les arnaques SEO arrivent généralement sous forme d'e-mails non sollicités (c'est-à-dire froids) proposant des services SEO.

Ces e-mails proviennent souvent d'adresses @gmail, ce qui rend difficile de lier l'e-mail à une entreprise réelle.

Si une entreprise est répertoriée, le site Web est générique et ne liste aucun propriétaire, aucun employé et souvent, aucune adresse.

Détails déguisés en minutie

Souvent remplis de détails techniques, ces e-mails donnent l'impression que l'escroc a passé du temps à analyser soigneusement votre site.

Il est certainement possible qu'un marketeur prenne le temps d'analyser un site et d'envoyer un e-mail non sollicité proposant ses services.

Mais plus souvent, un e-mail copié/collé est envoyé à tout le monde sur une liste et l'expéditeur n'a jamais regardé votre site Web.

Rapports effrayants

Les e-mails non sollicités proposent souvent de nombreux problèmes avec votre site Web.

Ou ils peuvent utiliser des images d'outils de reporting légitimes, sorties de leur contexte. Généralement, ils montreront :

• Un « score » effrayant.
• Beaucoup de X rouges ou de marques négatives similaires.

Frais mensuels récurrents, travail inutile

La plupart des expéditeurs d'e-mails à froid veulent facturer des frais récurrents pour leurs services. Bien que ce soit une pratique tout à fait légitime pour les spécialistes SEO professionnels, les escrocs veulent faire un travail pour vous qui est inutile.

Par exemple, Francisco Villalobos, propriétaire d'Inner Strength Fitness à Manhattan, a été approché pour un travail SEO spécifique qui avait été récemment achevé par un fournisseur légitime.

Quelques jours plus tard, Villalobos a reçu une proposition similaire, d'un autre expéditeur. Cette proposition faisait la même fausse déclaration concernant un travail inutile qui devait être fait de toute urgence.

Les grandes marques le font aussi

Malheureusement, les grandes marques n'hésitent pas à envoyer elles aussi des e-mails frauduleux.

Comme nous le verrons ci-dessous, une célèbre marque d'hébergement web a envoyé un e-mail SEO ridicule à ses clients.

Alors, êtes-vous prêt pour un rapide tour d'horizon des arnaques SEO les plus courantes ?

Types d'arnaques SEO

Arnaque SEO n°1 : Classements garantis

La proposition : Faites classer votre site sur la première page des résultats de recherche Google.

Souvent, cette proposition fournit également un délai. Voici un exemple réel tiré d'un e-mail.

Qu'est-ce qui ne va pas ?

• Personne ne peut garantir les résultats de la page 1.
• Même Google ne peut pas prédire ce qui se retrouvera sur la page 1 ou quand.
• Les pages Web se classent par rapport à un mot-clé (requête de recherche). Toutes les requêtes de recherche ne valent pas la peine d'être classées. Par exemple, nous avons trouvé qu'un site d'électricien local était bien classé pour « lumières LED de citrouille d'Halloween ». Nous sommes à peu près sûrs que les personnes recherchant ce mot-clé n'ont aucune intention d'embaucher un électricien.

Arnaque SEO n°2 : Faux rapport Google Lighthouse

Contexte : Google Lighthouse est un outil de mesure des performances web, utilisé par les professionnels, pour évaluer la vitesse de chargement du site, ainsi que d'autres métriques.

La vitesse de chargement du site est un facteur de classement SEO.

La proposition : Nous avons exécuté un rapport Google Lighthouse pour vous et la vitesse de chargement de votre site est médiocre. C'est mauvais pour le classement. Appelez-nous pour obtenir de l'aide !

Fonctionnalité spéciale : L'e-mail comprend une image de votre score de vitesse très bas. Le style de l'image ressemble à celui du rapport Google, mais ce n'est pas le cas.

Ce qui ne va pas : Ils n'ont jamais exécuté de rapport sur votre site Web. Le score de vitesse est inventé.

Exemple : Notre première rencontre avec cette arnaque a été un e-mail d'une des entreprises d'hébergement Web les plus célèbres au monde. L'e-mail, (extrait ci-dessous), a été envoyé à l'un de nos collègues. Il indique que l'entreprise d'hébergement a testé un site Web appartenant à notre collègue, et qu'il a obtenu un score de 7.

(Étant donné que les scores Google Lighthouse sont sur 100, cela signifie que notre site aurait obtenu 7/100.)

En réalité, le site Web a toujours obtenu un score de 100/100. Voici le véritable score du site Web, de Google Lighthouse.

Vous pouvez utiliser l'extension Chrome Google Lighthouse pour voir votre score. Mais le score de vitesse (performance) est le même que celui que vous pouvez obtenir de Google PageSpeed Insights.

Arnaque SEO n°3 : Obtenir des backlinks de sites à DA élevé

La création de liens est une tactique marketing légitime, mais lorsque des techniques de référencement « black hat » sont utilisées, elle peut détruire votre classement.

Contexte : Les backlinks (liens provenant d'autres sites vers le vôtre) sont un facteur de classement SEO. Les liens provenant de sites réputés peuvent avoir un impact positif sur votre SEO. Mais les backlinks provenant de sites de faible qualité (tels que les sites d'arnaque financière) peuvent ruiner votre SEO.

DA signifie « Domain Authority ». Bien que les algorithmes de Google n'utilisent pas les scores d'autorité de domaine, certains outils de marketing professionnels, comme Moz, Semrush et ahrefs, le font. Ces scores, mesurés sur 100, sur une échelle logarithmique, sont un substitut pour mesurer la qualité d'un site Web.

Le pitch : Consultez ma liste de prix des sites à DA élevé à partir desquels je peux vous obtenir des backlinks. Vous pouvez payer pour qu'un lien soit placé sur un contenu existant ou créer un article invité à publier sur l'un de ces sites, et inclure un backlink vers votre propre site.

Les problèmes :

• Payer pour des liens, afin d'améliorer le classement, va à l'encontre des directives de Google. Google est devenu très doué pour détecter les modèles de liens non naturels. Participer à ces schémas de liens peut ruiner votre SEO.
• Un DA élevé ne signifie pas toujours des liens de haute qualité. Certains de ces « marketeurs » achètent des domaines qui ont expiré et qui ont déjà un score DA élevé. Ensuite, ils en font un blog de spam (également appelé « splog »).
• Un blog de spam est un site qui n'existe que pour vendre des liens. La qualité du contenu est généralement médiocre et couvre un mélange étrange de sujets.
• Souvent, ces « splogs » font partie de PBN – réseaux de blogs privés. Ce sont plusieurs blogs de spam exploités par les mêmes personnes qui se livrent à des schémas de liens.
• Ancres monétaires : Le choix du texte d'ancrage peut également nuire à votre SEO. Les escrocs et les spécialistes du marketing inexpérimentés utilisent souvent des mots-clés transactionnels (comme « acheter une bague de fiançailles en solde ») lors de l'obtention de backlinks pour vous sur d'autres sites. Lorsqu'ils le font à plusieurs reprises, cela n'aide pas votre SEO, cela envoie un signal d'alarme à Google.

Arnaque SEO n°4 : Obtenir du contenu gratuit

Cette arnaque est liée à la création de liens. Mais dans ce cas, la partie qui vous contacte crée des liens pour le site de quelqu'un d'autre.

Exception : La publication d'articles invités pour créer des liens est une technique marketing légitime. Voyons comment la version frauduleuse de celle-ci diffère de la version bénéfique.

Le pitch : J'aimerais proposer un article invité pour votre site Web sur le sujet X. Seriez-vous intéressé ?

Le problème : Personne ne vous donne de contenu gratuit sans rien attendre en retour. L'auteur invité souhaite inclure un lien dans l'article pour bénéficier du référencement de son site (ou de celui de quelqu'un d'autre).

Si ce lien mène à un PBN, votre site pourrait être considéré comme lié à des schémas de liens et être pénalisé par Google.

Évitez toute offre demandant des liens vers des sites Web douteux, y compris les casinos en ligne ou les sites de drogue.

Quand c'est légitime : Vous pouvez recevoir des offres légitimes d'individus ou d'entreprises pour des articles invités. Les individus peuvent vouloir établir leur expertise en écrivant pour d'autres sites dans leur niche. Ils voudront probablement inclure un lien vers leur site Web. Les entreprises, en particulier les entreprises de logiciels, prévoient souvent un budget pour la création d'articles invités pour d'autres sites en échange d'un lien vers leur site.

Points à garder à l'esprit concernant les articles invités légitimes : Autorisez 1 lien, et aucun lien vers des sites Web suspects. Ne considérez que les offres qui pourraient être d'une utilité réelle pour vos lecteurs.

Arnaque SEO n°5 : Faux trafic

Certains spécialistes du marketing essaieront de vous convaincre d'augmenter votre trafic. Bien que certains de ces efforts puissent être légitimes, des individus peu scrupuleux peuvent utiliser des bots pour créer une illusion d'augmentation du trafic.

Contexte : Tous les bots ne sont pas mauvais. Par exemple, les moteurs de recherche et les outils marketing s'appuient sur des bots pour obtenir des données et des analyses.

Le problème : Les bots ne s'inscrivent pas aux newsletters, ne lisent pas d'articles et n'achètent rien. Il n'y a donc aucun avantage à acquérir du faux trafic.

Points à garder à l'esprit : Le trafic n'est pas un indicateur clé de performance (KPI), c'est un moyen pour atteindre une fin. Bien que les entreprises puissent mesurer le trafic Web, celui-ci n'est significatif que lorsque l'augmentation du trafic est liée à une augmentation des ventes. Ainsi, bien que les spécialistes du marketing indépendants ou internes puissent mesurer le trafic, les entreprises considèrent les revenus et les ventes comme des KPI.

Arnaque SEO n°6 : Appels de faux employés de Google

Le argumentaire : Je travaille pour Google et j'ai remarqué que vous aviez des problèmes avec vos fiches d'entreprise. Votre NAP n'est pas cohérent. Je peux vous arranger ça pour X dollars.

Le problème : Personne de Google ne va vous appeler au sujet de votre NAP ou de vos « fiches d'entreprise ». Au fur et à mesure de l'appel, la personne mentionne également qu'elle travaille pour une entreprise. (On ne peut pas être un employé de Google et un employé d'une entreprise de marketing.)

À garder à l'esprit : De nombreuses agences de marketing de premier plan sont des « Partenaires Google ». C'est différent d'être un employé de Google. Les Partenaires Google sont des spécialistes certifiés Google Ads qui ont été vérifiés par Google et qui répondent à leurs exigences. Pour savoir si une entreprise est réellement un Partenaire Google, recherchez son nom dans ce répertoire.

Maintenant que vous avez découvert les types d'arnaques les plus courants, examinons un moyen simple de devenir immunisé contre les absurdités du SEO.

Protégez-vous des arnaques SEO

L'une des principales méthodes utilisées par les autorités pour apprendre à détecter la fausse monnaie est d'étudier la vraie.

Cela rend la détection des contrefaçons beaucoup plus facile.

De même, vous familiariser avec les bases du SEO vous aidera à vous prémunir contre les arnaques et à éviter de payer trop cher pour des services légitimes.

Voici des moyens simples d'acquérir rapidement les fondamentaux du SEO.

Commencez à utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO)

Si vous êtes un utilisateur de WordPress, vous avez de la chance. Les plugins SEO offrent un accès rapide à l'apprentissage des bases, et vous apprendrez en faisant.

Pour une option conviviale pour les débutants, il est difficile de battre le plugin All-in-One SEO (AIOSEO). Le plugin est conçu pour être intuitif et ne nécessite aucune connaissance préalable du SEO ou du code.

Il comprend des invites et des instructions pour que vous puissiez suivre directement dans l'éditeur WordPress.

Vous pouvez télécharger le plugin ici.

Consultez le guide d'installation ici.

All-in-One SEO (AIOSEO) est actuellement utilisé sur plus de 3 millions de sites et compte des milliers d'avis 5 étoiles sur Wordpress.org. Les utilisateurs incluent des blogueurs, des petites entreprises ainsi que de grandes entreprises.

Guide de démarrage rapide pour le SEO DIY

Les entreprises devraient commencer par ces tâches faciles :

• Apprenez ce qu'est le SEO local et comment le configurer dans le plugin AIOSEO
• Apprenez ce que sont les citations de SEO local et comment les obtenir.

Tous les utilisateurs peuvent suivre cette séquence :

Semaine 1 :	Apprenez ce qu'est une balise de titre et comment l'optimiser.
Semaine 2 :	Apprenez ce qu'est une méta-description et comment l'optimiser.
Semaine 3 :	Apprenez ce que sont les balises alt et comment les ajouter à vos images.
Semaine 4 :	Apprenez ce qu'est un mot-clé cible (phrase clé principale) et comment l'utiliser.
Semaine 5 :	Apprenez ce qu'est la recherche de mots-clés et comment elle peut aider vos articles à se classer.
Semaine 6 :	Apprenez ce que sont les extraits enrichis et comment les ajouter aux pages.

Suivez un blog ou une chaîne YouTube SEO pour débutants

Certains blogs SEO sont rédigés pour les professionnels du marketing. D'autres, comme le blog AIOSEO, proposent des tutoriels pour les débutants ainsi que du contenu pour ceux qui ont un niveau intermédiaire.

La chaîne YouTube All-in-One SEO est une autre excellente source de contenu SEO facile à comprendre.

Quels services de référencement sont disponibles ?

Les services de référencement courants proposés par les freelances, les agences de marketing ou les entreprises de référencement comprennent :

• La soumission de sitemaps à Google, Bing, Yandex ou Baidu.
• Audits de site : ces rapports détectent ce qui peut être amélioré.
• Création d'une stratégie de référencement avec des objectifs mesurables.
• Recherche de mots-clés et création de contenu.
• Relations publiques numériques, qui comprennent le marketing des médias sociaux, la création de contenu de haute qualité et les mentions de marque dans les médias d'information ou les sites d'associations professionnelles. (Cela fait partie de ce qu'on appelle le « référencement hors page ».)
• Optimisation des conversions, qui comprend des éléments de référencement.
• Local SEO: this is SEO for local businesses with a single location or multiple locations.
  • Cela comprend la configuration d'un profil d'entreprise Google gratuit pour vous, l'obtention de citations de référencement local et de mentions de marque, et l'encouragement des clients à laisser des avis.
• Mesurer vos progrès à l'aide d'outils tels que Semrush, ahrefs, Google Analytics ou Google Search Console.

Qu'est-ce qu'une campagne de référencement ?

Une campagne de référencement est simplement un nom pour un ensemble planifié d'actions de référencement visant à atteindre des objectifs spécifiques.

Conseils bonus

• Secteur du référencement : Bien qu'un bon professionnel du référencement vaille son pesant d'or, il existe des novices sans expérience qui se font passer pour des experts en référencement. Nous considérons également les propositions d'individus incompétents comme des arnaques au référencement.
• Agences de référencement : Vous vous demandez ce que c'est ? Ce sont des agences de marketing spécialisées dans le référencement.
• Conversions : Les conversions (personnes qui s'inscrivent à des événements, des services ou des produits) vont de pair avec le référencement. Un bon moyen d'apprendre à augmenter les conversions sur un site WordPress est d'utiliser le plugin OptinMonster et de récupérer des idées de lead magnet.

Conclusion

Nous espérons que cet article vous a donné un aperçu facile à comprendre des arnaques de référencement les plus courantes.

Vous voudrez peut-être aussi consulter nos directives sur l'embauche d'une agence de marketing. Et découvrez comment utiliser les blocs FAQ WordPress pour ravir des parts de marché à vos concurrents.

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