À l'ère actuelle, la cybersécurité est plus présente que jamais. Cependant, la navigation dans les protocoles de sécurité n'est pas exactement une seconde nature pour l'utilisateur moyen non technique.

C'est là qu'intervient allaboutcookies.org.

Ce site de cybersécurité a pour mission de rendre une expérience Internet sûre accessible à tous.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons comment ils créent du contenu de haute qualité pour atteindre leur public numérique, un résultat enrichi à la fois.

Ils ont atteint une croissance stupéfiante de 3 336 % d'une année sur l'autre (YoY), et vous êtes sur le point d'apprendre exactement comment ils l'ont fait.

Plongeons dans le vif du sujet.

À propos de All About Cookies

All About Cookies est un centre d'information pour tout ce qui concerne la confidentialité en ligne et la sécurité des données.

Ils couvrent des sujets tels que la protection antivirus, les VPN, les gestionnaires de mots de passe, et plus encore.

Les tutoriels pratiques et les avis/recommandations de logiciels restent le cœur de leur contenu, apportant 56 % du trafic du site.

Dans l'ensemble, All About Cookies vise à créer des guides clairs et engageants qui évitent le jargon technique.

Ils simplifient des sujets complexes pour aider les utilisateurs à prendre des décisions éclairées concernant leur expérience de navigation.

Performance historique

All About Cookies est apparu pour la première fois en ligne en juin 2003.

Une visite sur la Wayback Machine révèle que l'objectif du site en tant que ressource de cybersécurité est resté remarquablement inchangé au cours de ses 20 années d'existence.

En ce qui concerne les performances, nous utiliserons le graphique ci-dessous pour nous concentrer sur les 10 dernières années.

Nous pouvons catégoriser cette croissance en trois groupes. Ci-dessous, nous voyons le nombre moyen de visites annuelles pour chaque période respective :

• 2012 – 2017 : 587 623
• 2018 – 2022 : 1 163 843
• Jan – Oct 2023 : 3 649 957

Avec cette perspective, il devient clair que 2023 établit une nouvelle trajectoire pour les performances du site.

En seulement 10 mois, All About Cookies a plus que doublé même le trafic de ses années les plus performantes.

Alors, comment en sont-ils arrivés là ? Et qu'est-ce qui a déclenché ce changement sismique de croissance ?

Nous révélons ces réponses ensuite.

Le catalyseur : Comment All About Cookies a atteint une croissance de 3 336 % en glissement annuel

Allaboutcookies.org a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Publication de contenu aligné sur le parcours de l'acheteur
2. Obtention de snippets mis en avant
3. Optimisation pour la boîte « Les internautes ont également posé ces questions »
4. Implémentation de schémas de produits

Examinons chaque stratégie pour voir comment elles ont contribué au nouveau succès organique du site.

1. Publication de contenu aligné sur le parcours de l'acheteur

En 2023, All About Cookies a intensifié sa production de contenu. Ils ont ajouté 590 pages au site, portant le total à 792 URL.

(C'est une différence frappante par rapport aux années précédentes, où le nombre d'URL se situait généralement entre 130 et 200.)

Parmi ces nouvelles pages, 5 types de contenu ont pris le dessus, que nous allons décrire brièvement. Mais d'abord, nous voulons aborder l'intention derrière leur stratégie de contenu.

All About Cookies s'adresse à son entonnoir marketing avec tout ce nouveau contenu.

Un entonnoir marketing modélise le parcours d'achat d'un client. Un type de contenu différent soutient chaque étape pour répondre aux besoins du client à ce moment précis.

Les spécialistes du marketing segmentent ce modèle en trois catégories :

• TOFU (Top of the Funnel) – Les premières étapes de la recherche. Les requêtes de recherche ont une intention informationnelle.
• MOFU (Middle of the Funnel) – Ils recherchent des informations plus spécifiques et se rapprochent de l'achat. Intention commerciale.
• BOFU (Bottom of the Funnel) – Ils sont sur le point de faire un achat. Intention transactionnelle.

Voici une représentation visuelle de la façon dont ces catégories s'alignent sur le parcours d'achat du client :

Maintenant, regardons comment All About Cookies aborde chaque étape avec ses 5 types de contenu.

1. Avis (119 nouvelles pages) : All About Cookies a élargi son portefeuille d'avis sur les logiciels, services et outils. Chaque article se concentre sur un produit spécifique, couvrant les fonctionnalités, les avantages et les inconvénients, les résultats des tests, les FAQ, et plus encore. Ils sont complets mais faciles à digérer. (MOFU/BOFU)
2. Listes des meilleurs (90 nouvelles pages) : Dans ces articles, All About Cookies présente les meilleurs produits pour une catégorie spécifique. Ils discutent des prix, des fonctionnalités, de ce qu'ils aiment/n'aiment pas, et de l'utilisateur idéal pour chaque produit. Ces listes organisées simplifient le processus de prise de décision pour les utilisateurs, les guidant vers le meilleur produit pour leurs besoins. (MOFU)
3. Comparaisons (82 nouvelles pages) : Les produits s'affrontent pour voir qui sort vainqueur. Ils comparent les fonctionnalités, les prix et toute information pertinente pour aider l'utilisateur dans sa décision d'achat finale. (BOFU)
4. Guides pratiques (68 nouvelles pages) : Reconnaissant le pouvoir des conseils pratiques, All About Cookies consacre une grande partie de son contenu à des guides pratiques. Ces tutoriels étape par étape permettent aux utilisateurs de naviguer et de mettre en œuvre des mesures de navigation sécurisées. Ils sont également l'un des plus grands moteurs du trafic d'All About Cookies. (MOFU)
5. Qu'est-ce que (35 nouvelles pages) : Ces articles répondent à des questions de base comme « Qu'est-ce que X ? » et « Ai-je besoin de X ? ». Ils aident les utilisateurs à comprendre les concepts ou technologies fondamentaux dans le domaine de la cybersécurité. (TOFU)

Pourquoi c'est important :

Utilisé efficacement, l'entonnoir marketing peut être un outil puissant pour générer plus de trafic ciblé et des taux de conversion plus élevés. Il y a moins de concurrence plus bas dans l'entonnoir, avec une plus grande disposition à convertir.

L'entonnoir marketing consiste également à servir le client à chaque étape de son parcours d'achat.

Cela vous permet également d'atteindre votre intégralité d'audience.

Quant à All About Cookies, ce n'est un secret pour personne que plus de contenu s'accompagne de plus d'opportunités de classement.

Et plus de trafic, lorsque c'est bien fait.

Les efforts de contenu d'All About Cookies se sont avérés fructueux, dépassant le quart de million (259K) de mots-clés classés en octobre 2023.

Comment utiliser l'entonnoir marketing dans votre stratégie de contenu :

Notre Guide TOFU – MOFU – BOFU décompose l'entonnoir marketing en une stratégie de contenu actionnable. Vous apprendrez comment aborder chaque étape du parcours de l'acheteur et le type de contenu qui convient.

En fin de compte, nous recommandons de concentrer vos efforts sur le contenu MOFU et BOFU. Les mots-clés de ces étapes sont plus faciles à classer et ont une intention d'achat élevée.

Pour une expérience utilisateur équilibrée, vous devriez également inclure du contenu TOFU.

Outils pour optimiser le contenu TOFU – MOFU – BOFU :

Les optimisations sur la page peuvent faire la différence entre votre contenu qui est remarqué et celui qui ne verra jamais la lumière des SERP.

Notre Analyse On-Page TruSEO peut vous aider à garantir que vos pages font partie des premières.

TruSEO analyse vos efforts d'optimisation et vous donne une liste de contrôle d'éléments actionnables pour maximiser sa portée. Et cela se fait directement dans l'éditeur WordPress, ce qui rend le SEO facile.

Voici un exemple de la Liste de contrôle de lisibilité de TruSEO :

Maintenant, regardons comment ce contenu apparaît sur la SERP.

2. Snippets mis en avant gagnants

Octobre a apporté un nombre record de snippets mis en avant pour All About Cookies.

Un snippet mis en avant est un résultat de recherche amélioré qui apparaît au-dessus de tous les autres résultats organiques (souvent appelé position 0). Ils répondent à la requête de l'utilisateur ou fournissent un contexte supplémentaire directement sur la SERP.

Voici un exemple :

Les tutoriels pratiques sont une autre apparition fréquente dans les snippets mis en avant. Ceux-ci fournissent aux utilisateurs des instructions claires, étape par étape, pour les aider à atteindre le résultat souhaité.

Pourquoi c'est important :

Les snippets mis en avant sont parmi les résultats les plus convoités que votre site Web puisse obtenir. Ils apportent une gamme d'avantages, notamment :

• Une plus grande visibilité
• Des taux de clics plus élevés (les snippets mis en avant obtiennent 35,1 % de tous les clics)
• Augmentation du trafic organique
• Plus d'autorité dans votre niche

Pour vous montrer à quel point ces résultats peuvent être puissants, voici un aperçu de la façon dont All About Cookies génère un trafic important à partir de seulement 5 snippets mis en avant :

Il convient également de noter que les 3 premières positions concernent des mots-clés extrêmement compétitifs, et que All About Cookies génère environ 25 % du trafic total par mot-clé. C'est impressionnant !

Comment obtenir des extraits optimisés pour votre site :

Ce tutoriel vous donne des instructions étape par étape sur comment obtenir des extraits optimisés sur Google.

Voici un aperçu du processus :

1. Implémentez le balisage Schema.
2. Optimisez la structure de votre contenu pour les extraits optimisés.
3. Utilisez une table des matières.
4. Créez le meilleur contenu pour votre mot-clé.
5. Examinez la concurrence.

All About Cookies suit ces meilleures pratiques et les utilise pour remporter des places convoitées en position 0.

Outils pour les extraits optimisés :

Avec AIOSEO, vous bénéficiez d'une suite d'outils pour vous aider à remporter plus d'extraits optimisés. Certains d'entre eux incluent :

• Générateur de Schema – Choisissez votre type de schema préféré dans notre Catalogue de Schema et ajoutez-le en un clic. Vous n'avez pas besoin de coder ; nous l'implémenterons correctement pour vous.
• Analyse TruSEO – Obtenez des conseils utiles et des informations exploitables pour optimiser votre contenu. Cet outil examine la structure de votre contenu, le placement des mots-clés, et plus encore pour maximiser sa portée.
• Bloc Table des Matières – L'ajout manuel d'une table des matières (ToC) dans WordPress peut être fastidieux. Utilisez plutôt AIOSEO pour ajouter un bloc ToC qui se remplit automatiquement à partir de vos sous-titres.
• Analyse SEO – Analysez votre concurrence avec une analyse concurrentielle rapide et facile. Vous verrez leurs cibles de mots-clés, leurs métadonnées, leurs optimisations d'images, et plus encore. (Vous pouvez également utiliser l'extension gratuite AIOSEO Chrome Extension pour obtenir ces informations directement dans votre navigateur !)

Voyons maintenant comment All About Cookies domine une autre zone de la SERP : les Questions fréquemment posées par Google.

3. Apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google

La position 0 n'est pas le seul endroit précieux où votre site web peut apparaître. La section « Questions fréquemment posées » (PAA) est une autre source de trafic attrayante.

La section PAA de Google remplit un objectif similaire à celui de l'extrait optimisé. Elle répond directement à la requête de l'utilisateur sur la SERP. La différence réside dans son positionnement.

Alors que les extraits optimisés se trouvent en haut des résultats organiques, les extraits PAA apparaissent sous les extraits optimisés ou après le premier résultat organique.

Les extraits PAA ont également un aspect similaire à un accordéon, que l'utilisateur développe pour révéler la réponse.

En octobre, All About Cookies s'est classé dans la section PAA pour 38 000 mots-clés, son plus haut score à ce jour.

Pourquoi c'est important :

Comme les extraits optimisés, les résultats PAA augmentent la visibilité, les clics et le trafic.

C'est aussi un excellent moyen d'établir l'autorité de votre site.

Les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux informations présentées directement sur la SERP, établissant ainsi votre site web comme une ressource de référence dans votre niche.

En fin de compte, la création d'une forte présence en ligne se résume à la visibilité.

L'optimisation pour les différents éléments de la SERP vous donne plus d'opportunités pour encourager la découverte de contenu et accroître la notoriété de la marque.

Comment optimiser pour la boîte PAA sur votre site :

Pour obtenir ces types de résultats de recherche, votre contenu doit être à la hauteur. Le contenu de haute qualité doit toujours rester au centre de vos efforts.

Voici quelques façons de guider votre processus de création de contenu pour remporter les résultats PAA :

1. Effectuez une recherche de mots-clés pour les requêtes basées sur des questions.
2. Créez du contenu centré sur l'utilisateur qui répond à l'intention de recherche.
3. Ajoutez le schéma FAQ.
4. Effectuez une analyse concurrentielle.

Pour une explication détaillée de chaque étape, ce guide vous indique exactement comment optimiser pour la section "Autres questions posées" de Google.

Outils pour les résultats PAA :

AIOSEO peut vous aider à chaque étape de la liste ci-dessus, mais concentrons-nous sur nos outils de schéma FAQ.

Le schéma FAQ est un outil indispensable lors de l'optimisation pour les résultats "Autres questions posées". Il signale aux moteurs de recherche que vous répondez à une question, ce qui peut ensuite être présenté comme un résultat enrichi dans la SERP.

Généralement, le schéma personnalisé se trouve dans le backend de votre site Web. Mais avec nos blocs FAQ, vous pouvez rédiger vos FAQ directement dans l'éditeur WordPress. Il suffit de localiser le bloc et de cliquer dessus.

Ensuite, vous rédigez votre question et votre réponse, et c'est tout !

Nous implémenterons le balisage de schéma en coulisses afin que vous ayez une meilleure chance de remporter un résultat "Autres questions posées".

Ensuite, nous allons examiner un autre type de schéma qui a changé la donne pour le trafic d'All About Cookies.

4. Implémentation du schéma produit

Le schéma produit vous permet de partager des détails importants sur les produits avec les moteurs de recherche. Ces informations peuvent ensuite être transformées en un résultat enrichi dans la SERP.

Certains attributs de produit incluent :

• Marque
• Avis/Notes
• Prix
• Et plus

Ce qui est intéressant dans l'utilisation du schéma produit par All About Cookies, c'est qu'ils ne vendent pas réellement de produit. Mais ils en parlent et utilisent des liens d'affiliation.

C'est important car plus d'yeux sur leur contenu = plus de revenus d'affiliation.

Ci-dessous, nous voyons comment le schéma produit d'All About Cookies a été transformé en un résultat enrichi dans la SERP.

Non seulement il y a une note de 4,8 étoiles, mais nous savons aussi qui a écrit l'avis (attribut auteur).

Pourquoi c'est important :

Les détails comptent dans les résultats de recherche. Tout ce qui aide votre site à se démarquer de la concurrence augmente vos chances de capter l'attention d'un utilisateur.

Les avis sont particulièrement importants pour l'e-commerce. 99,9 % des consommateurs lisent les avis lorsqu'ils achètent en ligne.

En affichant une note élevée directement sur la SERP, vous gagnez déjà la confiance d'un utilisateur. Le contenu vous permet ensuite de frapper un coup de circuit.

Dans le cas d'All About Cookies, leur utilisation du schéma produit leur a valu des classements importants pour les extraits d'avis.

Septembre a été leur pic à 20K, et octobre affiche 17K classements.

Comment implémenter le schéma de produit sur votre site :

Ce guide vous montre comment ajouter un balisage de schéma sans plugin. Il utilise trois méthodes différentes, et chacune nécessite d'obtenir et de copier des extraits de code dans les champs appropriés.

Vous devrez sélectionner le schéma de produit et les attributs appropriés lors de l'exécution manuelle de ce processus.

Outils pour le schéma de produit :

Si toucher au code de votre site web vous rend nerveux, vous n'êtes pas seul. De nombreux propriétaires de sites web ne se sentent pas à l'aise avec l'utilisation de JSON-LD.

La bonne nouvelle est qu'il existe des plugins d'avis sur les produits qui font le codage pour vous.

Dans le catalogue de schémas d'AIOSEO, vous pouvez sélectionner Produit dans la liste. Ensuite, nous vous guiderons à travers des champs faciles à remplir pour vos attributs.

Pour un tutoriel complet, consultez ce guide sur comment ajouter un schéma d'avis sur les produits dans WordPress.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique SEO supplémentaire qui mérite d'être mise en évidence sur allaboutcookies.org.

1. Ils utilisent efficacement les balises canoniques.

Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche où aller lorsque vous avez plusieurs URL avec un contenu similaire. Elles leur indiquent essentiellement laquelle vous préférez. Elles leur font également savoir quelle URL classer dans les résultats de recherche.

Les URL canoniques sont extrêmement utiles pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.

Même si vous n'avez qu'une page unique (c'est-à-dire pas de doublons), John Mueller de Google recommande toujours d'utiliser une canonique auto-référente.

All About Cookies adhère à cette meilleure pratique.

Outil : Les balises canoniques ne doivent pas être intimidantes lorsque vous avez les bons outils. Dans AIOSEO, vous pouvez personnaliser et gérer facilement les URL canoniques.

Points à retenir

Dans notre analyse de allaboutcookies.org, nous avons découvert comment une stratégie de contenu robuste, un contenu percutant et des résultats enrichis ont fait monter en flèche sa croissance organique.

Maintenant, examinons les stratégies pour augmenter le trafic de votre site web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Créez un entonnoir de marketing de contenu. Comprendre le parcours de l'acheteur peut avoir un impact significatif sur la façon dont vous procédez avec votre stratégie de contenu. Une fois que vous comprenez le processus de pensée de vos acheteurs, vous pouvez adapter votre contenu pour avoir un message plus efficace et un meilleur retour sur investissement (ROI).
2. Optimisez pour toutes les zones de la SERP. La clé pour gagner plus de trafic est d'avoir une présence plus forte sur la SERP. Optimisez tous ses éléments, tels que les extraits mis en avant, la boîte PAA et les résultats enrichis pour une visibilité accrue.
3. Implémentez le balisage de schéma. Le balisage de schéma va de pair avec l'obtention des résultats de recherche améliorés mentionnés ci-dessus. Il est facile à implémenter avec notre générateur de schéma et peut faire une énorme différence dans la façon dont votre site apparaît sur la SERP.

3 stratégies à reconsidérer

1. Négliger les balises de titre d'image. All About Cookies fait un bon travail d'optimisation de son texte alternatif d'image, mais ils négligent les balises de titre. Les balises de titre d'image apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image. Elles fournissent un contexte et aident les moteurs de recherche à comprendre (et à classer) l'image. Vous pouvez même faire rédiger des balises de titre d'image pour vous avec la fonctionnalité SEO d'image d'AIOSEO.
2. Dépassement des limites de caractères pour les titres de métadonnées. Les limites de caractères garantissent que vos titres de métadonnées ne seront pas tronqués sur la SERP. Certains titres de métadonnées de All About Cookies dépassent ces limites, entraînant les redoutables points de suspension. Les utilisateurs de WordPress ont deux options pour résoudre ce problème : (1) Utiliser un générateur de balises de titre SEO pour les rédiger ou (2) faire passer vos titres par un outil d'extrait SERP.
3. Utilisation de textes d'ancrage non descriptifs. La plupart des textes d'ancrage de All About Cookies sont descriptifs, ce qui signifie que vous savez à quoi vous attendre lorsque vous cliquez sur un hyperlien. Cependant, certains utilisent des formulations génériques comme « en savoir plus » ou « cliquez ici ». Il est préférable d'éviter cela autant que possible. Link Assistant peut suggérer des recommandations de liens internes pour votre contenu et le texte d'ancrage qui l'accompagne.

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Voici quelques fonctionnalités que vous allez adorer :

• Analyse TruSEO On-Page : Obtenez une analyse complète mais facile à comprendre de vos efforts d'optimisation. Chaque page comprend une checklist actionnable pour vous aider à maximiser la portée de votre contenu.
• Générateur de Schéma : Choisissez et intégrez le balisage de schéma de notre catalogue, sans toucher au code. Les sites Web avec un balisage de schéma obtiennent plus de résultats enrichis sur la SERP, un moyen éprouvé d'attirer plus de trafic vers votre site.
• Analyse des concurrents SEO : Étudiez les optimisations de vos concurrents et trouvez des opportunités pour leur voler du trafic. Vous devez savoir ce que fait la concurrence pour garder une longueur d'avance.
• SEO d'images : Activez le texte alternatif automatique des images et les balises de titre en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Générateur de titres et descriptions IA : Rédigez des métadonnées plus rapidement que jamais avec cet outil révolutionnaire. Il utilise l'IA pour générer des métadonnées uniques et attrayantes pour votre contenu.
• Link Assistant : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu dans l'éditeur WordPress. Link Assistant fait du maillage interne une étape transparente de votre processus de création de contenu.