Escalade Sports est un fabricant et distributeur d'articles de sport. Elle a été fondée en 1927 et son siège social est à Evansville, Indiana.

Escalade Sports est considéré comme un leader de l'industrie dans plusieurs catégories, notamment le basketball, le tir à l'arc, le pickleball, et plus encore.

Récemment, leur site Web a attiré l'attention en raison d'une augmentation sans précédent du trafic de 70,9K visites organiques.

Dans cette étude de cas SEO pour le e-commerce, nous explorerons les stratégies qu'ils ont utilisées pour atteindre ce nouveau niveau de croissance. De plus, vous obtiendrez des conseils et des outils pour reproduire leurs succès sur votre site Web.

Le catalyseur : Comment Escalade Sports est passé de 11K à 70,9K visites mensuelles

1. Un cas de mises à jour principales : des classements plus élevés suite aux mises à jour d'algorithmes

Lorsque nous avons commencé notre analyse de escaladesports.com, il était difficile de cerner des changements significatifs sur le site Web.

La Wayback Machine a révélé que la conception de l'UX était relativement inchangée pendant toute l'année 2023, à l'exception des mises à jour régulières des bannières, la plateforme d'hébergement semble toujours être Shopify, et le nombre total de pages a augmenté d'environ 100, mais après avoir examiné ces nouveaux ajouts, la plupart étaient des pages de produits, ce qui est à prévoir pour un e-commerce avec un roulement de produits.

En résumé : le site et son contenu étaient pratiquement les mêmes.

Mais ses classements ne l'étaient pas.

Si vous regardez le graphique ci-dessous, vous pouvez voir comment les classements de février étaient significativement plus élevés qu'il y a 6 mois.

Et ce, non seulement en quantité, mais aussi en position de classement.

Voici une comparaison côte à côte :

Typiquement, ce type de croissance ne serait pas inhabituel si Escalade Sports avait investi dans sa stratégie de contenu. Après tout, plus vous publiez de contenu, plus vous avez de chances de vous classer.

Mais comme nous l'avons mentionné précédemment, ce n'était pas le cas. Le nombre de pages n'était que légèrement supérieur.

Donc, compte tenu de tout cela, il est probable que cet afflux récent de classements plus élevés soit dû à l'activité des mises à jour d'algorithmes de Google.

Les mises à jour d'algorithmes ont été particulièrement volatiles en 2023, et d'août à novembre en ont eu beaucoup.

Heureusement pour Escalade Sports, ils semblent en être sortis – et avec un coup de pouce dans leurs classements.

Pourquoi c'est important :

Tous les sites Web sont susceptibles de voir leurs classements changer suite à une mise à jour d'algorithme. C'est pourquoi il est essentiel de garder un œil sur vos performances SEO et vos classements de mots clés. En comprenant comment votre site se comporte dans la recherche organique, vous pourrez identifier toute fluctuation due aux mises à jour d'algorithmes.

Comment surveiller les performances après les mises à jour d'algorithmes dans WordPress :

La façon la plus simple de surveiller l'impact des mises à jour d'algorithmes de Google est d'utiliser un plugin SEO. Le tutoriel lié montre exactement comment rester au fait de vos classements, mais voici un bref aperçu du processus :

1. Installez All in One SEO (AIOSEO).
2. Ouvrez les Statistiques de recherche.
3. Accédez à l'onglet Statistiques SEO.
4. Comparez les changements de performance autour des mises à jour d'algorithmes.

Outils pour surveiller les performances SEO :

Statistiques de recherche vous permet de rester facilement informé des performances organiques de votre site.

Vous obtiendrez une vue chronologique qui affiche les métriques clés, telles que les impressions et les clics. Vous verrez également des marqueurs d'algorithme Google qui vous permettront de déterminer quand une mise à jour a pu affecter votre site.

Chaque marqueur dispose également d'une option en savoir plus pour découvrir la mise à jour, vous permettant de pivoter si nécessaire.

Bien que les mises à jour d'algorithme échappent au contrôle de tout site Web, Escalade Sports suit certaines bonnes pratiques SEO qui ont récemment contribué à sa croissance explosive.

Examinons ces stratégies ensuite.

2. Les nouveaux sitelinks améliorent la découvrabilité du contenu

Entre août et février, Escalade Sports a multiplié ses sitelinks par près de dix.

En février, ils avaient 405 classements avec sitelinks et 68,9 % d'entre eux étaient dans le top 3 des résultats de recherche.

Les sitelinks sont des hyperliens bleus cliquables qui apparaissent sous votre résultat de recherche sur la SERP. Ils dirigent les utilisateurs vers d'autres pages de votre site Web autres que l'URL « principale » du résultat de recherche.

Par exemple, si les utilisateurs cliquent sur le sitelink « Avenger Air Hockey Table » dans la capture d'écran ci-dessous, ils accéderont à la page produit Avenger.

Alors que, s'ils cliquent sur le lien plus grand « Air Hockey Tables » au-dessus des images, ils accéderont à la page de collection complète de toutes les tables de hockey sur air.

Dans l'ensemble, les sitelinks sont un type de rich snippet, qui sont des listes de recherche améliorées.

Pourquoi c'est important :

Les sitelinks sont un excellent moyen de présenter aux utilisateurs d'autres zones pertinentes de votre site Web. Ils améliorent la découverte de contenu et peuvent aider les utilisateurs à atteindre plus rapidement les pages qu'ils souhaitent visiter.

Les sitelinks améliorent également votre visibilité dans les résultats de recherche. En occupant plus d'espace sur la SERP, vous pouvez améliorer votre taux de clics (CTR) et générer plus de trafic organique vers votre site.

Comment obtenir des sitelinks Google pour votre site Web :

Vous ne pouvez pas forcer Google à afficher ce type de résultat de recherche. Google génère des sitelinks par recherche et « lorsque nous pensons qu'ils seront utiles à l'utilisateur ».

Mais ne craignez rien, il existe des bonnes pratiques pour les obtenir, et même Google partage quelques conseils :

• Rédigez des titres de page et des en-têtes informatifs, pertinents et concis.
• Utilisez une structure de site logique, simple à naviguer pour les utilisateurs.
• Liez les pages importantes à partir d'autres contenus pertinents. Vous voudrez également utiliser un texte d'ancrage concis et naturel qui décrit où vous liez.
• Évitez le contenu dupliqué.

En plus des recommandations de Google, nous avons également remarqué qu'Escalade Sports utilise des fils d'Ariane sur son site Web.

Les fils d'Ariane indiquent aux utilisateurs où ils se trouvent dans la hiérarchie du site. Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site, ce qui en fait un élément solide à inclure lorsque vous essayez d'obtenir des sitelinks.

Outils pour les fils d'Ariane :

Vous pouvez utiliser un plugin de fil d'Ariane pour ajouter des fils d'Ariane à votre site WordPress.

AIOSEO active les fil d'Ariane par défaut et ajoute automatiquement le balisage de schéma de fil d'Ariane. Vous aurez également un contrôle total sur la façon dont ils sont affichés.

(Si vous souhaitez désactiver les fils d'Ariane, il suffit de désactiver l'interrupteur.)

Ensuite, nous allons explorer le balisage de schéma plus en détail et voir comment Escalade Sports l'utilise pour obtenir d'autres types de résultats enrichis.

3. Balisage de schéma pour des résultats enrichis qui incitent au clic

Le balisage de schéma est un code spécialisé dans le HTML d'une page Web. Il communique des détails importants sur votre page aux moteurs de recherche, ce qui leur permet de mieux comprendre votre contenu.

Il existe plusieurs types de balisage de schéma, et chacun peut vous aider à obtenir un type spécifique de résultat enrichi.

Par exemple, nous avons déjà vu comment le balisage de fil d'Ariane a aidé Escalade Sports à obtenir des sitelinks.

Ce type de schéma peut également générer un résultat enrichi de fil d'Ariane, comme illustré ci-dessous. (Contrairement aux sitelinks, les fils d'Ariane ne sont pas cliquables.)

Il existe également le schéma de produit, qui peut vous aider à obtenir des résultats enrichis d'avis sur les produits attrayants.

Le schéma de produit vous permet de partager les détails du produit tels que le prix, la disponibilité et les informations d'expédition. Vous pouvez également ajouter des éléments tels que les notes et les avis des clients.

Ces informations peuvent aider les moteurs de recherche à générer un résultat enrichi d'avis sur les produits, qui ressemble à ceci :

Étant donné qu'Escalade Sports est un site de commerce électronique, nous n'avons pas été surpris de voir le schéma de produit sur leur site. Chaque page de produit que nous avons vérifiée (et nous en avons vérifié beaucoup) contenait un balisage de schéma de produit en arrière-plan.

Ces optimisations ont été fructueuses et ont stimulé la croissance des classements avec des résultats enrichis d'avis, comme illustré ci-dessous.

Escalade Sports s'est classé pour 6 000 mots-clés avec des résultats enrichis d'avis en février.

Escalade Sports a également utilisé le schéma ImageObject pour augmenter ses résultats enrichis avec des images, qui ont atteint 9,3 K classements en février.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO de 2024, les résultats enrichis obtiennent 58 % de tous les clics.

C’est nettement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un CTR de 41 %.

Pour cette raison, l'optimisation pour les résultats enrichis devrait être un élément central de la stratégie de croissance de chaque site Web.

Comment utiliser le schéma de résultats enrichis :

Ce tutoriel présente trois méthodes pour ajouter du marquage de schéma à WordPress sans plugin.

Chaque méthode utilise JSON-LD et vous demandera d'obtenir et de copier des extraits de code dans le backend de votre site Web.

Outils pour le schéma de résultats enrichis :

Un plugin générateur de schéma est le moyen le plus simple d'ajouter un balisage de schéma sans toucher au code. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez dans le catalogue de schémas, et AIOSEO formatera correctement les données structurées pour les moteurs de recherche.

Voici les types de schémas disponibles dans AIOSEO :

Enfin, voyons comment les backlinks ont contribué à la croissance récente d'Escalade Sports.

4. Construire une présence en ligne plus forte avec des backlinks

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web vers le vôtre. Ils garantissent votre crédibilité et dirigent les utilisateurs vers votre contenu. (Ils dirigent également les moteurs de recherche vers votre site lorsqu’il s’agit d’un lien dofollow.)

À partir d’août, Escalade Sports a commencé à acquérir des milliers de backlinks.

En février, ils ont atteint 33,7 K de backlinks.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks font partie des 3 principaux facteurs de classement en 2024. Et en général, plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique de la part de Google.

Les backlinks agissent comme des votes de confiance pour votre site. Plus vous en avez, mieux c’est.

Comment exécuter une stratégie de création de liens :

Cet article vous montre comment obtenir des backlinks, mais il est important de noter que les backlinks ne sont qu’un élément d’une stratégie de liens efficace.

Vous devriez également optimiser pour les éléments suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens contient toutes les étapes dont vous avez besoin pour optimiser les trois types de liens.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant vous aide à trouver des opportunités de liens internes sans avoir à parcourir manuellement votre site. Avec des suggestions de liens qui s’affichent directement dans l’éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, nous avons remarqué une technique SEO supplémentaire chez Escalade Sports que nous aimerions souligner.

1. Ils utilisent un fichier robots.txt pour empêcher l’exploration des pages contenant des informations sensibles.

Robots.txt est un fichier texte qui indique aux moteurs de recherche quelles pages ils peuvent et ne peuvent pas explorer. Escalade Sports utilise ce fichier pour empêcher l’exploration des pages contenant des données sensibles (par exemple, les comptes clients et le processus de paiement).

Pour empêcher les robots d’accéder à ces zones de votre site, vous pouvez définir une directive disallow dans votre fichier robots.txt.

Outil : Bien que cela puisse sembler technique, la génération et la modification d’un fichier robots.txt sont faciles avec AIOSEO. L’éditeur Robots.txt vous permet d’ajouter des règles, comme une directive disallow, en quelques clics.

Points à retenir

Maintenant que nous avons découvert les stratégies qui ont stimulé la croissance organique d’Escalade Sports, voyons comment vous pouvez utiliser ces stratégies pour développer le trafic de *votre* site web.

Nous partagerons également certains domaines qui pourraient être améliorés.

3 stratégies principales à émuler

1. Surveiller les performances SEO pour évaluer l’impact des mises à jour d’algorithmes. Comprendre comment votre contenu se classe dans la recherche organique vous permettra de repérer les effets des mises à jour d’algorithmes. Vous devriez surveiller les métriques clés telles que les classements des mots-clés et les impressions pour identifier les fluctuations et ajuster vos stratégies en conséquence.
2. Optimiser votre contenu pour les extraits enrichis. Un contenu de haute qualité est la base pour obtenir des extraits enrichis, mais vous devez également suivre les meilleures pratiques SEO. Cela inclut la mise en œuvre du balisage de schéma, des sous-titres optimisés et une structure de site logique. Ces éléments fonctionnent ensemble pour communiquer avec les moteurs de recherche et améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.
3. Investissez dans une stratégie de création de liens pour développer votre présence en ligne. Élaborez une stratégie de liens qui couvre les liens internes, les liens sortants et les backlinks. Chaque type de lien joue un rôle important dans l'autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Les backlinks sont particulièrement importants car ils garantissent la crédibilité de votre site et l'établissent comme une source fiable.

3 stratégies à reconsidérer

1. Plusieurs pages n’ont pas de H1. Chaque page Web doit contenir un titre H1 clair et pertinent pour structurer et contextualiser le contenu. Les H1 aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal de la page. Ils rassurent également les utilisateurs sur le fait qu'ils sont au bon endroit, ce qui peut améliorer le taux de rebond. TruSEO Analysis est un outil WordPress qui vérifie vos H1 et vous informe s'il manque votre mot-clé.
2. Certaines méta-descriptions dépassent les limites de caractères. Lorsque les métadonnées dépassent l'espace sur la SERP, elles sont tronquées. Cela peut diminuer leur efficacité, risquant de réduire les clics et le trafic organique. Pour éviter ce problème, vous pouvez utiliser un outil d'aperçu SERP pour vérifier les métadonnées avant de publier.
3. Négliger l'utilisation des balises de titre d'image. Les balises de titre sont un élément important du SEO d'image. Elles facilitent l'accessibilité et fournissent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire pour une image. Cela peut finalement aider vos images à se classer dans les résultats de recherche traditionnels et dans Google Images. Vous pouvez utiliser la fonctionnalité AIOSEO Image SEO pour automatiser la création de balises de titre d'image dans WordPress.

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Voici quelques-unes de nos préférées :

• Statistiques de recherche : Surveillez les performances organiques de votre site Web avec des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche incluent le suivi de la dégradation du contenu, afin que vous sachiez quand une page commence à décliner, vous permettant de la corriger.
• Fil d'Ariane : Créez un fil d'Ariane qui montre aux utilisateurs où ils se trouvent sur votre site par rapport à la page d'accueil. Vous pouvez personnaliser l'apparence et les afficher exactement où vous le souhaitez sur votre site.
• Schéma de Rich Snippets : AIOSEO offre diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir des résultats enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• Link Assistant : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez un aperçu rapide, ou entrez dans les détails, du SEO on-page de votre contenu avec cet outil innovant. TruSEO analyse les optimisations de votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.