Comme pour de nombreuses entreprises de commerce électronique, attirer l'attention des utilisateurs sur un marché saturé de produits n'est pas une mince affaire.

Mais pour Threadheads, une entreprise de t-shirts graphiques, le défi a été relevé de front.

Avec une concentration extrême sur le SEO, Threadheads a fait monter en flèche sa popularité en ligne en 2024.

Et nous vous expliquons exactement comment ils l'ont fait.

Rejoignez-nous pour décortiquer les stratégies SEO qui ont augmenté leur trafic de 6 383 % en glissement annuel et partagez des conseils pour reproduire leur succès sur votre site de commerce électronique.

À propos de Threadheads

Threadheads est un fabricant de vêtements et d'accessoires graphiques basé à Melbourne, en Australie. Il a été fondé en 2018.

Threadheads est connu pour ses références à la culture pop et ses designs uniques. Ils proposent des graphiques vintage, des illustrations d'artistes exclusives et des impressions personnalisées.

Il est également réputé pour ses collaborations avec des marques telles que la NASA, Ghostbusters, Harry Potter, et plus encore. Ces collaborations produisent des produits sous licence officielle exclusifs à Threadheads.

Aujourd'hui, Threadheads compte plus de 10 000 avis cinq étoiles. C'est un leader dans le domaine des vêtements graphiques et propose un programme de vente en gros et d'affiliation.

Performance historique

Selon les données historiques de Semrush, le domaine de Threadheads a commencé à recevoir du trafic en 2021. Ils ont terminé leur première année avec un total de 11,1K visites organiques.

En 2022, ce nombre est passé à 57,4K.

Mais c'est 2023 qui a vraiment commencé à faire la différence.

Au cours des derniers mois de l'année, Threadheads a connu une croissance significative de ses visites organiques. Ils ont atteint une moyenne de 32,3K visites par mois, pour un total de 387,3K visites pour l'année.

Ensuite, janvier 2024 a surpassé cette performance organique déjà impressionnante.

Au cours du premier mois de 2024, Threadheads a atteint un incroyable total de 273,6K visites organiques.

Cela équivaut à 70,6 % du trafic total de 2023 pour l'année. Et ce, en un seul mois !

Alors, qu'est-ce qui a changé pour définir cette nouvelle trajectoire pour Threadheads ? Et comment pouvez-vous utiliser leurs stratégies pour obtenir la même croissance pour votre site ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Threadheads a atteint une croissance de 6 383 % en glissement annuel

Threadheads.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Cibler des audiences uniques à chaque sortie de collection
2. Implémenter le schéma produit pour obtenir des extraits enrichis
3. Développer son profil de backlinks à un niveau record

Explorons chaque stratégie pour voir comment elle a contribué au succès retrouvé de Threadheads.

1. Cibler des audiences uniques avec chaque sortie de collection

Entre janvier 2023 et janvier 2024, Threadheads a plus que quadruplé le nombre de pages sur son site web.

Ils sont passés d'environ 1,3K URL à 5,8K.

Ces pages comprenaient de nouveaux produits (un phénomène naturel pour les sites de commerce électronique) et, plus important encore pour leur trafic, de nouvelles collections.

Or, si de nombreux sites de vêtements, y compris Threadheads, créent des collections basées sur le type de produit (comme les t-shirts, les pulls, etc.), ils ne se sont pas arrêtés là. Threadheads a également complété la navigation de son site avec plus de collaborations shoppables.

Ce qui est unique dans ces collaborations, c'est que chaque page de liste de produits (PLP) s'adresse au fan club de ce public.

Threadheads utilise des références à la marque pour parler au public cible. Par exemple, la page de destination Harry Potter s'adresse à « tous les sorciers, sorcières et moldus », tandis que la collection Batman présente une illustration de Gotham City.

Cette approche garantit une expérience d'achat personnalisée qui résonne auprès du public visé. Elle contribue également à générer plus d'engagement et plus de trafic organique, car Threadheads a pu élargir son champ de mots-clés.

Pourquoi c'est important :

En organisant les centres d'intérêt de niche en collections, Threadheads a pu cibler un large éventail de mots-clés. Et, mieux encore, ces mots-clés ont une faible concurrence.

C'est parce qu'ils sont assez spécifiques.

Prenons la collection Seinfeld comme exemple.

Lorsque nous examinons ses classements de mots-clés principaux, chaque mot-clé a une difficulté de mot-clé (KD) de 21 ou moins.

C'est extrêmement important car plus la difficulté du mot-clé est faible, plus il est facile de se classer.

Et, si nous regardons la colonne Volume à gauche de KD, ces mots-clés reçoivent un nombre significatif de recherches.

« Seinfeld t shirts » a 880 recherches mensuelles tandis que « seinfeld shirt » en a 1K.

C'est énorme !

Combinez ces mots-clés à faible concurrence avec une page de destination sur mesure, et il n'est pas étonnant que Threadheads déchire dans son domaine.

Et ses classements de mots-clés le prouvent.

En janvier 2024, Threadheads se classe pour 23,7K mots-clés. C'est une augmentation de 6 370 % par rapport à l'année précédente.

Comment trouver des mots-clés à faible concurrence pour votre site :

Ce tutoriel vous donne un aperçu approfondi de la façon de trouver des mots-clés à faible concurrence, mais voici un aperçu du processus :

1. Créez un compte sur une plateforme de recherche de mots-clés comme Semrush.
2. Vérifiez la difficulté des mots-clés et recherchez ceux qui ont des scores « très facile », « facile » ou « possible ».
3. Utilisez l'outil Keyword Magic pour obtenir des mots-clés associés et triez par difficulté croissante.
4. Enregistrez votre liste de mots-clés à faible concurrence.

Une fois que vous avez votre liste, vous remarquerez que beaucoup sont des mots-clés longue traîne.

Les mots-clés longue traîne sont des recherches de 3 mots ou plus. Par exemple, « t-shirt graphique vintage ».

Ces mots-clés sont de l'or pour votre site Web car ils ont une faible concurrence et des taux de conversion élevés. Cela signifie qu'ils sont très faciles à classer et peuvent vous donner des résultats rapides.

Désormais, vous voudrez intégrer ces mots-clés à votre stratégie de contenu SEO afin que les utilisateurs puissent vous trouver et acheter.

Outils pour trouver et optimiser votre site pour des mots-clés à faible concurrence :

Vous n’avez pas besoin d’être un expert SEO ou un spécialiste du marketing numérique pour profiter de ces gains faciles en mots-clés.

All in One SEO (AIOSEO) est un plugin SEO pour WordPress qui peut vous aider à trouver et à optimiser votre site pour des mots-clés à faible concurrence qui convertissent.

L’outil Suggestions de mots-clés se connecte à votre compte Semrush pour afficher des mots-clés pertinents dans WordPress. Vous pouvez générer des idées de mots-clés pour n’importe quelle page ou publication.

L’exemple ci-dessous montre les mots-clés générés pour une page sur « t-shirts Game of Thrones ».

Vous pourriez ensuite utiliser ces mots-clés avec Semrush pour déterminer leur difficulté.

Pour les ajouter à votre contenu, cliquez simplement sur Ajouter un mot-clé, effectuez vos optimisations de mots-clés, et l’outil TruSEO vous indiquera si vous devez apporter des ajustements. Cet outil analyse votre contenu pour vos mots-clés cibles et vous dit quand vous avez atteint l’objectif ou s’il y a une marge d’amélioration.

L’exemple ci-dessous montre comment nous avons utilisé notre mot-clé principal (mot-clé principal) dans la plupart des endroits, mais nous l’avons manqué dans la méta-description. C’est une correction facile.

Ensuite, examinons comment Threadheads utilise le balisage de schéma pour faire briller ses produits dans les résultats de recherche.

2. Implémentation du balisage de schéma de produit pour remporter des extraits enrichis

Le balisage de schéma est une forme de données structurées qui réside dans le code HTML de votre site web. C’est un code spécialisé qui communique des détails importants sur votre page aux moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour générer un extrait enrichi sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les extraits enrichis, également appelés résultats enrichis, sont des listes de recherche qui affichent des informations supplémentaires sur la SERP.

Voici un exemple :

Dans le cas de Threadheads, ils utilisent le balisage de schéma de produit sur l’ensemble de leur site.

Le schéma de produit peut produire des résultats visuellement intéressants comme l’extrait enrichi ci-dessus. Il peut afficher les éléments suivants :

• Les images
• Prix
• Remises
• Notes/Avis
• Informations d'expédition
• Informations de remboursement
• Disponibilité en stock

Pourquoi c'est important :

Les statistiques SEO révèlent que les résultats enrichis ont un impressionnant taux de clics de 58 % (CTR). C’est considérablement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un CTR de 41 %.

Threadheads a constaté une croissance remarquable grâce à la mise en œuvre du schéma de produit.

En janvier 2024, ils se classaient pour 11,4 K de mots-clés avec des résultats enrichis d’images. Pour mettre ce chiffre en contexte, ils n’avaient que 710 résultats enrichis d’images en janvier 2023.

Ils remportent également plus de fragments d’avis.

Les fragments d’avis sont un autre type de résultat enrichi que vous pouvez obtenir grâce au schéma de produit. Ils montrent la note moyenne par étoiles et le nombre de votes/avis, comme démontré ci-dessous.

En janvier 2024, classés pour 9,7 K de mots-clés avec des fragments d’avis.

Dans l'ensemble, les rich snippets sont un puissant moteur de trafic et de ventes, ce qui en fait une partie essentielle de votre stratégie d'optimisation.

Comment optimiser pour les rich snippets sur votre site :

Comme nous l'avons vu, le balisage schema est l'un des meilleurs moyens d'obtenir des rich snippets.

Et bien que vous puissiez implémenter plusieurs types différents, le schema produit est essentiel pour l'e-commerce.

Ce tutoriel vous montre comment ajouter le schema produit dans WordPress. Vous pouvez également suivre ce guide sur le schema d'avis produit pour obtenir des évaluations par étoiles, comme Threadheads.

Pour un tutoriel plus général, cet article montre comment ajouter un balisage de schéma sans plugin. Il présente trois méthodes différentes, chacune nécessitant des connaissances de base en codage.

Outils pour implémenter le balisage schema :

Si l'idée de toucher au code vous rebute, vous n'êtes pas seul. De nombreux propriétaires de sites Web se sentent dépassés lorsqu'ils abordent le sujet du balisage schema.

La bonne nouvelle : l'implémentation du schema est en réalité assez facile lorsque vous disposez des bons outils. Et vous n'avez pas besoin de savoir coder.

Vous pouvez utiliser le Générateur de Schema d'AIOSEO pour choisir et configurer sans effort le balisage schema pour votre site Web. Cet outil innovant dispose d'un catalogue de types de schema, y compris le produit.

Cliquez simplement sur le bouton +, remplissez quelques champs simples concernant votre produit, et nous implémenterons les données structurées pour les moteurs de recherche.

Maintenant, nous allons examiner le dernier facteur contribuant à la croissance de Threadheads : les backlinks.

3. Augmentation de leur profil de backlinks à un niveau record

Les backlinks sont des hyperliens provenant de sources externes vers votre site Web. Ils agissent comme des votes de confiance pour votre contenu, indiquant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que vous avez quelque chose qu'ils devraient voir.

Dans la seconde moitié de 2023, Threadheads a renforcé sa stratégie de backlinks. Ils ont obtenu un coup de pouce significatif à leur profil de backlinks, totalisant 69 000 backlinks en janvier 2024.

C'était le record absolu (bien que, alors que nous analysons ce site dans les premiers jours de février, il semble qu'ils l'aient déjà battu !).

Il convient de noter que Semrush a signalé le profil de backlinks de Threadheads comme ayant trop de liens follow. Cela remet en question leurs stratégies de backlinks et pourrait constituer un risque potentiel à l'avenir.

Les liens follow portent plus de poids et transmettent du « jus SEO » contrairement aux liens nofollow. Chaque site aura une combinaison naturelle des deux, mais il est préférable de viser plus de liens follow.

Pour une explication complète, consultez cet article sur les liens follow vs no follow.

Pourquoi c'est important :

En général, plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic.

Étonnamment, plus de 66 % des pages n'ont aucun backlink. Cela signifie que si vous êtes prêt à faire le travail, vous pouvez en récolter les bénéfices.

Une stratégie de création de liens solide est essentielle pour que votre site Web se démarque.

Examinons les ressources pour apprendre comment faire.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Ce guide complet vous montre comment obtenir des backlinks.

Et bien que les backlinks soient essentiels à une stratégie de liens équilibrée, vous devriez également optimiser pour les liens suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens détaille comment optimiser pour les trois types de liens.

Outils pour la création de liens :

L'assistant de liens (Link Assistant) peut vous aider à trouver des opportunités de liens internes en un rien de temps. Avec des suggestions qui s'affichent dans l'éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, nous aimerions souligner deux autres succès en matière de référencement sur threadheads.com.

1. Ils exploitent les médias sociaux pour se connecter avec leur public.

Threadheads comprend le pouvoir des médias sociaux. Ils ont près de 250 000 abonnés sur Instagram et 17,9 K sur TikTok.

Sur ces plateformes, ils partagent des aperçus de nouvelles collections, des vidéos des coulisses de leurs bureaux et répondent à des questions clients divertissantes avec une bonne dose de sarcasme. Ils « comprennent » leur public et interagissent avec lui de manière authentique.

Cette stratégie a contribué à accroître la notoriété de la marque, transformant Threadheads d'une marque australienne locale en un leader mondial de vêtements graphiques.

Outil : Vous pouvez facilement partager votre dernier contenu à l'aide de l'intégration des médias sociaux d'AIOSEO. Ajoutez jusqu'à 11 comptes de médias sociaux et partagez !

2. Ils surfent sur les tendances — RAPIDEMENT.

Bien qu'il soit logique pour une entreprise de vêtements axée sur la culture pop de suivre rapidement les tendances, la vitesse à laquelle Threadheads le fait est impressionnante.

Plus précisément, nous parlons du phénomène Barbie à l'été 2023.

Le film est sorti fin juillet, et plusieurs produits I am Kenough sont arrivés sur le site en août.

Au cours de notre mois de reporting de janvier 2024, le sweat à capuche I am Kenough ci-dessus était la page produit la plus visitée du site.

Outil : Google Trends est un excellent outil pour savoir ce que les utilisateurs recherchent maintenant. Vous pouvez rechercher par termes, voir ce qui est tendance dans votre pays et même comparer des sujets. Cet article de Semrush explique comment utiliser Google Trends pour éclairer votre stratégie marketing.

Points à retenir

Dans notre analyse de Threadheads, nous avons dévoilé les stratégies derrière leur récent succès en matière de référencement.

Maintenant, récapitulons les techniques à utiliser pour développer le trafic de votre site Web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Ciblez les audiences à forte conversion avec des mots-clés à faible concurrence. La recherche de mots-clés peut vous aider à identifier des audiences de niche et des mots-clés avec peu de concurrence. En optimisant votre contenu autour de ces mots-clés, vous attirerez un public pertinent avec un taux de conversion élevé. En fin de compte, vous pouvez considérer les mots-clés à faible concurrence comme des fruits faciles à cueillir, mûrs pour être pris. Ce sont des classements faciles et des victoires rapides.
2. Implémentez le schéma produit pour obtenir des extraits enrichis sur la SERP. Si vous gérez un commerce électronique, le schéma produit est un élément de référencement technique indispensable. Le balisage de schéma peut vous aider à obtenir des extraits produit attrayants dans les résultats de recherche. Ces listes accrocheuses affichent des informations supplémentaires, telles que le prix, les images et les évaluations des clients. Les extraits produit ont un CTR plus élevé que les résultats non enrichis, ce qui en fait une composante essentielle de votre stratégie de référencement.
3. Concentrez-vous sur le netlinking. Les backlinks provenant de sites faisant autorité améliorent votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Visez la qualité plutôt que la quantité, et regardez-les générer du nouveau trafic organique vers votre site. Il est également important de noter que les backlinks ne sont qu'un élément d'une stratégie de netlinking solide. Vous voudrez optimiser les liens internes et sortants pour une efficacité maximale.

3 stratégies à reconsidérer

1. Certains titres de métadonnées font moins de 30 caractères. Les titres de métadonnées, ou titres de page, sont le texte bleu hyperlien que vous voyez dans les résultats de recherche. Ils indiquent aux utilisateurs à quoi s'attendre de votre contenu, il est donc important de les optimiser en conséquence. Après tout, plus ils sont attrayants, plus vous obtiendrez de clics. En ne profitant pas pleinement de la limite de 60 caractères, Threadheads manque une précieuse opportunité d'inciter les utilisateurs à visiter leur site. Pour votre e-commerce, vous pouvez utiliser un générateur de balises de titre SEO pour les rédiger et les optimiser pour vous.
2. Il existe des méta-descriptions en double sur plusieurs pages. Les méta-descriptions apparaissent sous le titre de la page sur la SERP. Elles fournissent un contexte supplémentaire et agissent comme un aperçu de votre contenu. Étant donné que chaque page de votre site doit être unique (pour éviter les problèmes de contenu dupliqué), il est logique que vos méta-descriptions soient également uniques. Un générateur de méta-descriptions IA peut les créer pour votre contenu.
3. Toutes les pages n'ont pas de H1. Lorsque les utilisateurs sont sur votre site Web, une balise H1 est le titre de la page. Les H1 jouent un rôle important dans l'expérience utilisateur (UX) et aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page. Chaque page indexable devrait en avoir une. Et elle devrait inclure votre mot-clé principal. L'outil TruSEO vous indiquera si vous manquez votre mot-clé dans votre H1, ce qui facilite les optimisations de contenu.

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• Score TruSEO : Obtenez un aperçu rapide, ou entrez dans les détails, du SEO on-page de votre contenu avec cet outil innovant. TruSEO analyse votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée.
• Générateur de schéma de Rich Snippet : Choisissez parmi différents types de schémas pour obtenir des rich snippets attrayants sur la SERP. Aucun codage requis. C'est aussi simple que de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous implémenterons les données structurées pour les moteurs de recherche.
• Link Assistant : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens.
• Intégration aux réseaux sociaux : Connectez-vous et partagez du contenu de manière transparente sur vos plateformes de réseaux sociaux préférées. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
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