Comprendre ce qu'est un mot-clé principal et comment bien l'utiliser est la première étape pour créer du contenu qui se classe.
C'est pourquoi les mots-clés principaux sont au cœur de la stratégie SEO et du marketing de contenu.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est un mot-clé principal, comment en choisir un et comment l'utiliser pour que votre contenu se classe bien.
Commençons par une définition.
Dans cet article
- Qu'est-ce qu'un mot-clé principal ?
- Importance d'un mot-clé principal
- How to Optimize Your Focus Keyword Use
- Étape 1 : Télécharger et installer All in One SEO (AIOSEO)
- Étape 2 : Ouvrir la barre latérale AIOSEO
- Étape 3 : Analyser l'utilisation du mot-clé principal
- Étape 4 : Examiner votre score de mot-clé principal
- Étape 5 : SEO de base et lisibilité
- Étape 6 : Vérifier votre score SEO
- Étape 7 : Examiner vos résultats de classement
- Keyword Research: How to Choose a Focus Keyword
Qu'est-ce qu'un mot-clé principal ?
Un mot-clé principal est le sujet principal de votre page web et le terme de recherche pour lequel vous visez un classement.
Les termes de recherche, ou mots-clés, sont ce que les utilisateurs tapent dans Google pour trouver des informations.
Un terme de recherche (ou « requête de recherche ») peut être un seul mot ou une phrase.
Il est courant que les gens disent « Je veux que mon site web se classe dans la page n°1 de Google ». Mais seules des pages web uniques se classent. Et elles se classent en relation avec un mot-clé.
Par exemple, nous avons un article qui se classe n°1 dans Google Search pour le mot-clé « SEO multilingue WordPress ».
Terminologie : Les tutoriels WordPress utilisent couramment « mot-clé principal » ou « expression clé principale » de manière interchangeable. Mais « mot-clé » ou « mot-clé cible » est également largement utilisé. Les mots-clés principaux sont aussi parfois appelés mots-clés primaires ou expressions clés.
Importance d'un mot-clé principal
Choisir un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, avant de créer le contenu associé, et optimiser votre page pour ce mot-clé, est crucial pour bien se classer.
C'est adopter une approche intentionnelle du SEO. C'est le contraire de l'espoir de se classer pour quelque chose.
Aux débuts du web, quand il n'y avait qu'environ 3 000 pages web, les gens pouvaient écrire (et bloguer) sans beaucoup de planification et être quand même trouvés.
Maintenant, avec plus d'un milliard de sites web en ligne, vous devez tenir compte de la manière dont Google trie et classe le contenu.
Infographic courtesy of Statista
Comment optimiser l'utilisation de votre mot-clé principal
La façon la plus simple d'optimiser votre contenu pour le SEO est d'utiliser un plugin SEO.
Nous recommandons All in One SEO (AIOSEO). C'est un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent le plugin.
All in One SEO analysera l'utilisation de votre mot-clé principal et fournira des recommandations d'amélioration.
Voyons comment cela fonctionne.
Étape 1 : Télécharger et installer All in One SEO (AIOSEO)
La première étape consiste à télécharger et installer All in One SEO.
Un assistant de configuration vous guidera à travers quelques étapes.
Avec All in One SEO installé, vous êtes prêt à commencer l'optimisation.
Étape 2 : Ouvrir la barre latérale AIOSEO
Pendant que vous êtes connecté à WordPress, accédez à une page que vous souhaitez analyser.
Cliquez sur le bouton AIOSEO en haut à droite. Cela ouvrira la barre latérale AIOSEO.
Pour ce tutoriel, nous utiliserons un article que nous avons créé et qui s'intitule « Le guide du débutant pour le SEO multilingue WordPress ».
Étape 3 : Analyser l'utilisation du mot-clé principal
Ensuite, cliquez sur Général dans la barre latérale AIOSEO.
Ensuite, faites défiler vers le bas et sélectionnez Mot-clé principal.
Maintenant, entrez votre mot-clé principal dans le champ vide qui apparaît. Et cliquez sur le bouton Ajouter un mot-clé principal.
Pour notre exemple, nous entrerons notre mot-clé principal : « seo multilingue wordpress ».
All in One SEO vérifiera la présence de votre mot-clé principal dans les domaines suivants.
- Balise de titre et méta-description
- Premier paragraphe
- URL de la page
- Sous-titres
- Texte alternatif de l'image
Si votre mot-clé principal est absent de ces domaines, vous serez invité à l'ajouter.
Remarque : AIOSEO s'attendra à voir votre mot-clé principal dans certains sous-titres et dans au moins 1 image avec texte alternatif.
Sous-titres et Densité des mots-clés : En plus de vérifier la présence de votre mot-clé principal dans vos sous-titres, AIOSEO vérifie également la densité des mots-clés. Le but de cette vérification de densité est de voir si vous avez suffisamment utilisé votre mot-clé principal afin que le sujet principal soit clair pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Faites preuve de jugement lorsque vous évaluez les recommandations du plugin pour les sous-titres et la densité des mots-clés. Si vous avez l'impression que l'ajout du mot-clé principal à davantage de sous-titres ou l'ajout de la plupart de ses occurrences dans le texte rendra la page maladroite, alors sautez cette étape.
Nous suivons la plupart (mais pas toutes) des recommandations de mots-clés principaux.
Alors, comment nous en sortons-nous ? Revenons à la barre latérale AIOSEO pour voir quel est notre score de mot-clé principal.
Étape 4 : Examiner votre score de mot-clé principal
Ici, nous voyons que notre score de mot-clé principal est de 69/100.
Nous pouvons voir ce que nous avons bien fait.
Et nous voyons les recommandations que nous n'avons pas suivies.
Notre mot-clé principal « seo multilingue wordpress » est un peu lourd à prononcer. Nous avons estimé que l'ajouter à davantage de sous-titres ou au texte ne bénéficierait pas au lecteur, nous avons donc ignoré ces recommandations.
Et nous n'avons pas estimé que l'une de nos images justifiait une balise alt utilisant notre mot-clé principal. Nous avons donc également ignoré cette recommandation.
Ensuite, nous examinerons les autres recommandations d'AIOSEO pour notre article.
N'oubliez pas d'éviter le bourrage de mots-clés. Cette technique SEO dépassée de « chapeau noir » nuit au SEO plutôt qu'elle ne l'aide.
Étape 5 : SEO de base et lisibilité
Pour optimiser entièrement votre page, revenez à la barre latérale AIOSEO.
Cliquez sur SEO de base, Lisibilité et Titre.
Suivez les instructions pour améliorer ces éléments. Pendant que vous le faites, vous verrez votre score SEO global, affiché en haut à droite de la barre latérale, augmenter.
Étape 6 : Vérifier votre score SEO
Notre score SEO global est de 93/100 même si notre score de mot-clé principal est toujours de 69/100. (Le score de mot-clé principal contribue au score SEO global.)
Notre objectif n'est pas d'obtenir 100/100. Il est d'améliorer notre page par rapport à notre point de départ.
Souvent, 70 ou plus est très bien.
Gardez à l'esprit que le score SEO dans AIOSEO est une mesure approximative de l'amélioration du référencement de votre page.
Ces scores ne proviennent pas de Google.
L'optimisation du contenu de la page est également appelée « SEO on-page ».
Étape 7 : Examiner vos résultats de classement
Alors, comment notre article s'est-il classé pour son mot-clé principal ?
Huit mois après sa publication, notre article sur le SEO multilingue WordPress a décroché la première place sur la page 1 des résultats Google, sur 1,4 million de résultats.
Les classements ne sont bien sûr pas permanents, mais une fois que vous êtes solidement en première position, votre classement peut durer des mois, comme le nôtre.
La dégradation du contenu, ou la perte de classement, est naturelle. Prévoyez du temps une fois par an pour améliorer vos meilleures pages, afin de maintenir ou d'améliorer vos classements.
Maintenant que vous savez comment utiliser un mot-clé principal, comment en choisir un ?
C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés.
Recherche de mots-clés : Comment choisir un mot-clé principal
Au lieu de chercher le mot-clé principal *correct*, nous pouvons utiliser des *principes* pour trouver les *meilleurs* mots-clés pour nos objectifs.
Voici quelques principes directeurs à garder à l'esprit.
1. Choisissez des mots-clés faciles à classer
Les outils de recherche de mots-clés comme Semrush et Ahrefs attribuent un score de difficulté de mot-clé à chaque mot-clé.
Il est ainsi facile de trouver des mots-clés faciles à classer.
De plus, l'outil Keyword Magic Tool de Semrush génère des centaines, voire des milliers de mots-clés associés, plus faciles à classer.
En savoir plus dans Difficulté des mots-clés en SEO.
2. Vérifiez l'intention du mot-clé
Ces outils de recherche de mots-clés étiquettent également les mots-clés en fonction de l'intention de recherche. Ajoutez un mot-clé à Semrush et vous verrez son étiquette d'intention.
- I signifie Informationnel
- N signifie Navigationnel
- C signifie Commercial
- T signifie Transactionnel
Comme vous l'avez probablement deviné, les mots-clés commerciaux et transactionnels indiquent que le chercheur a une certaine intention d'achat.
Ils peuvent comparer des produits et des prix (« Commercial ») ou être sur le point d'acheter (« Transactionnel »).
En tant que petite entreprise, nous nous concentrons sur les mots-clés commerciaux et transactionnels faciles à classer, car ils génèrent plus de revenus et nécessitent moins de ressources pour créer du contenu.
Nous produisons également du contenu sur des mots-clés « Informationnels », mais préférons nous concentrer sur les mots-clés ayant une intention d'acheteur.
3. Tenez compte du volume de recherche
Les outils de recherche de mots-clés affichent également le volume de recherche mensuel estimé pour chaque mot-clé. Cela indique combien de personnes recherchent ce sujet.
Ainsi, une fois que vous avez trouvé des mots-clés faciles à classer, vous pouvez prioriser ceux sur lesquels vous allez écrire en tenant compte à la fois de l'intention du mot-clé et du volume de recherche.
Enfin, clarifions la différence entre les « mots-clés de longue traîne » et les « mots-clés de courte traîne ». L'un est-il meilleur que l'autre ?
Mots-clés Longue Traîne vs. Mots-clés Courte Traîne
Un mot-clé de courte traîne est un sujet général, tandis qu'un mot-clé de longue traîne est plus spécifique.
Examinez ces mots-clés. Lequel est un mot-clé de courte traîne (vague) ? Lequel est un mot-clé de longue traîne ?
- Revêtements de sol
- Plancher en bois
- Plancher en bois exotique
- Plancher en bois franc de teck brésilien
Les 2 premiers mots-clés sont généraux. Si vous possédiez un magasin de revêtements de sol et que quelqu'un entrait en demandant des « revêtements de sol » ou des « planchers en bois », il serait difficile de savoir exactement ce qu'il voulait.
En revanche, si quelqu'un entrait et demandait « Avez-vous des planchers en bois exotique ? », vous auriez une bonne idée de ce qu'il recherche.
Et s'il demandait spécifiquement « Plancher en bois franc de teck brésilien », vous sauriez exactement ce qu'il voulait.
Alors pourquoi cette histoire de courte traîne et de longue traîne est-elle importante ?
Plus un mot-clé est spécifique, plus il est souvent facile de se classer pour celui-ci.
Voici les scores de difficulté des mots-clés de Semrush pour les 4 exemples de mots-clés que nous avons mentionnés. Et remarquez : ils signalent tous une intention commerciale.
| Mot-clé | Score de difficulté des mots-clés | Intention des mots-clés |
|---|---|---|
| Plancher | 90 % – « Très difficile » | Commerciale |
| Plancher en bois | 71 % – « Difficile » | Commerciale |
| Plancher en bois exotique | 15 % – « Facile » | Commerciale |
| Plancher en bois franc de teck brésilien | 11 % – « Très facile » | Commerciale |
Questions et réponses sur l'utilisation du mot-clé principal
Que sont les « expressions clés supplémentaires » dans All in One SEO (AIOSEO) ?
Sous le champ où vous entrez votre mot-clé principal, il y a un champ facultatif pour les « expressions clés supplémentaires ». Les utilisateurs peuvent choisir d'ajouter un mot-clé secondaire pour lequel ils souhaitent se classer. Et AIOSEO l'inclura dans son analyse.
Par exemple, imaginons que nous voulions qu'un article se classe pour « avantages SEO des sitemaps » *et* « SEO et sitemaps ». Dans ce cas, nous pourrions entrer les deux mots-clés.
Sachez également que les articles se classent souvent pour plus d'un mot-clé, même si ces classements n'étaient pas intentionnellement ciblés.
Comment savoir comment une page Web est classée dans Google ?
Pour connaître la position de classement d'une page Web, il est préférable d'utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
Par exemple, dans Semrush, cliquez sur Aperçu des mots-clés et entrez le mot-clé pour lequel vous souhaitiez que votre page Web se classe. Si votre page se classe dans les 100 premiers résultats, vous verrez sa position exacte.
Pourquoi ne puis-je pas simplement faire une recherche Google pour voir comment ma page est classée ?
Faire une recherche Google pour déterminer comment une page Web est classée n'est pas idéal car Google personnalise ses résultats de recherche. Par exemple, si vous avez un compte Google et utilisez Chrome, Chrome se souvient des pages que vous avez précédemment visitées et peut leur donner plus de poids dans vos résultats de recherche personnels.
Pour découvrir le classement absolu d'une page Web, il est préférable d'utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Semrush ou Ahrefs.
Combien de fois devez-vous utiliser le mot-clé principal dans votre texte ?
Il n'y a pas de nombre défini de fois où utiliser un mot-clé principal dans un texte. Les plugins SEO peuvent utiliser des formules pour mesurer la « densité des mots-clés ». C'est une approximation pour utiliser votre mot-clé suffisamment pour que le sujet principal soit clair pour le lecteur.
Quelle est la différence entre un titre et un titre SEO ?
Un titre fait généralement référence au titre, ou à l'en-tête, d'une page. Dans WordPress, un titre SEO est le titre que vous souhaitez afficher dans les résultats de recherche. En utilisant un plugin comme All in One SEO (AIOSEO), vous pouvez rendre le titre SEO différent du titre de la page. Cela signifie que vous pouvez avoir un titre affiché dans les résultats de recherche, et un autre (par exemple, un plus court) sur votre page.
Après les mots-clés principaux . . .
Maintenant que vous savez ce que sont les mots-clés principaux et quel est leur rôle dans le marketing de contenu, quelle est la prochaine étape ?
Apprenez les bases du SEO. Découvrez ensuite comment créer du contenu scannable qui convertit.
Si vous avez une petite entreprise, explorez les secrets du SEO que les pros utilisent pour augmenter leurs revenus et envisagez de créer des clusters de sujets. Et n'oubliez pas de planifier les conversions.
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