Gli annunci di retargeting, noti anche come remarketing, consentono alle aziende di visualizzare annunci mirati agli utenti che hanno precedentemente visitato il loro sito web o partecipato ai loro contenuti online.
L'obiettivo principale degli annunci di retargeting è quello di coinvolgere nuovamente i potenziali clienti che hanno mostrato interesse per un prodotto o un servizio ma non hanno completato un'azione desiderata, come l'acquisto o la compilazione di un modulo.
Casi d'uso degli annunci di retargeting:
- Commercio elettronico: Gli annunci di retargeting possono essere utilizzati dai rivenditori online per ricordare agli acquirenti i prodotti che hanno visto o aggiunto al carrello ma che non hanno acquistato. Questo può aiutare a recuperare i carrelli abbandonati e ad aumentare i tassi di conversione.
- Viaggi e ospitalità: Compagnie aeree, hotel e agenzie di viaggio possono utilizzare gli annunci di retargeting per promuovere offerte o pacchetti speciali agli utenti che hanno precedentemente cercato voli, alloggi o destinazioni di vacanza sui loro siti web.
- Generazione di lead: Le aziende che offrono servizi o prodotti che richiedono un ciclo di vendita più lungo possono utilizzare gli annunci di retargeting per coltivare i lead e mantenere il loro marchio in cima alla mente dei potenziali clienti che hanno visitato il loro sito web o scaricato una risorsa.
- Consapevolezza del marchio: Gli annunci di retargeting possono essere un modo efficace per le aziende di rafforzare il messaggio del proprio marchio e rimanere visibili agli utenti che hanno precedentemente interagito con la loro presenza online, contribuendo a costruire il riconoscimento e la fedeltà del marchio.
- Promozione delle app: Gli sviluppatori di app mobili possono utilizzare gli annunci di retargeting per coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno installato la loro app ma non sono stati attivi di recente, incoraggiandoli a tornare e a continuare a utilizzare l'app.
Sfruttando i dati degli utenti e indirizzando gli annunci a persone che hanno già mostrato interesse, gli annunci di retargeting possono essere molto efficaci nel guidare le conversioni, aumentare il coinvolgimento e massimizzare il ritorno sugli investimenti pubblicitari.
Possono anche incrementare i risultati SEO perseguendo gli utenti che hanno trovato e cliccato sulla pagina web di un sito.
Il ruolo degli annunci di retargeting nella strategia digitale
La tabella che segue colloca gli annunci di retargeting tra tutti i canali a disposizione dei marketer.
| Palcoscenico | Vedere (Consapevolezza) | Pensare (Considerazione) | Fare (Conversione) |
|---|---|---|---|
| Termini di marketing | TOFU | MOFU | BOFU |
| Parole chiave da utilizzare | Informativo | Commerciale | Transazionale |
| Canali efficaci da utilizzare | SEO Social media Facebook Ads Annunci display | SEO YouTube Annunci display Annunci di retargeting Annunci PPC | SEO Annunci display Annunci di retargeting Annunci PPC |
| Tipi di contenuto | Contenuto "spuntini" "Che cos'è" (definizioni) Informazioni generali su come fare | Confronti Recensioni Come fare | Confronti Recensioni Come fare |
Per saperne di più, si veda il nostro articolo su TOFU, MOFU e BOFU.
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