Il tuo contenuto è bloccato in folle? Hai bisogno di innestare la marcia alta? I topic cluster sono il carburante per un SEO ad alte prestazioni.
Anche se i professionisti SEO li usano, i topic cluster possono essere creati da chiunque.
In questo articolo, ti insegneremo come creare topic cluster in modo da ottenere trazione e iniziare a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.
In questo articolo
Cosa sono i topic cluster?
I topic cluster sono articoli interconnessi che coprono in modo completo un argomento da diverse angolazioni.
Ogni topic cluster è organizzato allo stesso modo.
1. Pagina pilastro
La pagina pilastro è il fulcro del topic cluster. Questa pagina copre l'argomento principale in modo ampio ed è suddivisa in sezioni che affrontano brevemente sottoargomenti correlati.
Ogni sezione della pagina pilastro rimanda a una pagina di sottoargomento.
2. Pagine di sottoargomento
Le pagine di sottoargomento forniscono una copertura approfondita di un singolo aspetto dell'argomento principale.
3. Link interni
La pagina pilastro e le pagine di sottoargomento si rimandano a vicenda, in modo che i lettori possano trovare facilmente informazioni correlate.
Se eseguiti bene, i topic cluster sono apprezzati per la loro utilità per gli utenti.
E poiché Google premia i contenuti completi che soddisfano gli utenti, i topic cluster possono avere un impatto significativo sul SEO.
Come influiscono i topic cluster sul SEO?
La struttura dei topic cluster rende più probabile che le singole pagine del cluster si posizionino bene.
Questo interlinking aiuta i motori di ricerca a rilevare che hai coperto l'argomento in modo completo.
Poiché tutte le pagine di sottoargomento rimandano alla pagina pilastro, questo informa Google quale pagina è la più importante.
Ora, diamo un'occhiata a un esempio di topic cluster.
Esempio di topic cluster
Immagina che una consulente nutrizionale voglia che il suo sito web sia visto come un'autorità fidata sull'alimentazione sana.
Invece di scrivere un singolo e vago articolo sull'alimentazione sana, la proprietaria del sito abbozza un topic cluster.
Pagina pilastro | Pagine di sottoargomento |
|---|---|
| La Guida Definitiva all'Alimentazione Sana | Benefici di un'Alimentazione Sana Ricette Salutari Consigli Nutrizionali Pianificazione dei Pasti Superfood: Pro e Contro Componenti di una Dieta Equilibrata Diete alla Moda da Evitare. |
- La pagina pilastro della consulente nutrizionale ("La guida definitiva all'alimentazione sana") coprirà in modo ampio 7 sottoargomenti.
- Ognuna delle 7 sezioni rimanderà a una pagina dettagliata su quel sottoargomento.
Sapendo che Google premia i contenuti di alta qualità, la proprietaria del sito annota dove può fornire informazioni sfumate mancanti in articoli simili.
Ad esempio, gli articoli sui superfood spesso includono affermazioni non verificate. Eppure, alcuni superfood hanno ricerche convincenti a sostegno del loro valore. "Se posso aiutare i lettori a determinare quali superfood vale la pena includere nella loro dieta", riflette, "e se rimando a fonti autorevoli, il mio articolo fornirà un valore unico."
Come creare un topic cluster
Per creare il tuo cluster di argomenti, inizierai come ha fatto il consulente nutrizionale.
Brainstorming di un elenco
Innanzitutto, considera lo scopo del tuo sito web. Quindi, abbozza alcuni argomenti sui quali vorresti essere visto come un'autorità.
Usiamo aioseo.com come esempio. Essendo un'azienda di software che offre un plugin SEO bestseller, vogliamo concentrarci sulla SEO. Ma la SEO è un argomento troppo ampio per creare un singolo cluster di argomenti.
Quindi, considereremo le attività e le varietà di SEO.
Ecco alcuni esempi.
- SEO Locale
- SEO On-Page
- Link Building
- Strumenti SEO
Selezioniamone uno per creare un cluster di argomenti: SEO Locale. Sarà l'argomento della nostra pagina pilastro.
I sotto-argomenti per questo argomento potrebbero includere:
- Profilo dell'attività su Google
- Gestione delle recensioni di Google
- NAP nella SEO
- Citazioni SEO Locali
- Annunci di servizi locali di Google
- Badge Google Garantito
- Schema Attività Locale
- SEO per attività locali con una singola sede
- SEO per attività locali con più sedi
- SEO per Google Maps
Fai ricerca di parole chiave
Puoi procedere a creare il tuo cluster di argomenti in modo simile. Tuttavia, per ottenere un vantaggio competitivo, dovrai prima effettuare una ricerca di parole chiave.
È incredibile ciò che puoi scoprire usando uno strumento di ricerca di parole chiave come Semrush o Ahrefs.
Per prima cosa, puoi trovare parole chiave a bassa concorrenza che sono facili da posizionare.
Innanzitutto, controlla il tuo argomento principale per trovare una variazione "Facile" o "Possibile" da posizionare. Questa metrica rappresenta la difficoltà della parola chiave.
Per fare ciò, crea un account di prova gratuito per Semrush. Nella dashboard di Semrush, fai clic su Panoramica parole chiave e inserisci il tuo argomento.
Abbiamo cercato "local seo" e abbiamo scoperto che è "Molto difficile" da posizionare.
Quindi abbiamo trovato 2 variazioni di questo e le abbiamo inserite nella Panoramica parole chiave di Semrush.
Ecco i nostri risultati.
Argomento (parola chiave) | Valutazione difficoltà parola chiave | Intento |
|---|---|---|
| seo locale | 96% – Molto difficile | Informativo |
| seo locale per principianti | 72% – Molto difficile | Informativo |
| seo locale per wordpress | 31% – Possibile | Commerciale |
La terza opzione è la nostra vincitrice.
- È valutata "Possibile."
- L'intento è “Commerciale”.
Allo stesso modo, controlla i tuoi sotto-argomenti ideati per trovare varianti che siano anche “Facili” o “Possibili” da posizionare.
Come vedrai nella sezione seguente sulla SEO, utilizzerai la keyword esatta che hai scelto per la tua pillar page nel titolo, nella descrizione dell'articolo e in altri pochi posti.
Per essere chiari, questa keyword long-tail (nel nostro esempio, “local seo for wordpress”) è ciò per cui vuoi che la tua pillar page si posizioni in alto.
Scopri perché le keyword sono classificate come Informative, Commerciali o Transazionali.
Cosa Viene Prima? Pillar Page o Pagine Sotto-argomento?
Ora, potresti chiederti: “Devo creare tutti questi articoli contemporaneamente?” Oppure: “Inizio con la pillar page o con le pagine sotto-argomento?”
La buona notizia è che puoi iniziare con una sola pagina, sia essa la pillar page o una singola pagina sotto-argomento.
Naturalmente, se inizi con la pillar page, non avrai pagine sotto-argomento a cui collegarti, ma va bene. Crea 1 articolo alla volta.
Sei curioso di sapere come affrontiamo i topic cluster? Mentre la maggior parte degli articoli consiglia di iniziare con l'articolo principale, noi facciamo il processo al contrario. Cioè, creiamo singole pagine sotto-argomento. Poi, quando queste sono completate, creiamo la pillar page e le intercolleghiamo.
Facciamo questo perché le nostre pagine sotto-argomento sono solitamente focalizzate su keyword commerciali o transazionali, dalle quali possiamo generare entrate mentre aspettiamo di completare il cluster.
Al contrario, le nostre pillar page si basano a volte su keyword informative.
Ora, vediamo come puoi superare l'ostacolo dei contenuti di qualità.
Crea Contenuti di Qualità
Il contenuto di qualità è il fattore di ranking #1. Quindi, per posizionare la tua pillar page o le singole pagine sotto-argomento, dovrai dare il massimo.
È possibile usare il buon senso per creare un articolo di qualità. Un metodo è chiedere: “Cosa rende una conversazione di qualità?”
Tendiamo a godere delle conversazioni con persone che
- Sanno di cosa stanno parlando
- Ci capiscono
- Vanno dritte al punto
- Evitano gergo e linguaggio complicato
- Offrono almeno 1 informazione sorprendente, utile o insolita.
Usciamo da queste conversazioni pensando: “Ho imparato qualcosa” e “Mi piacerebbe parlare di nuovo con questa persona”.
È anche fondamentale afferrare il concetto di intento di ricerca ed esplorare cosa compone una strategia di contenuti incentrata sul cliente.
Infine, consulta i suggerimenti di Google sulla creazione di contenuti di qualità.
Man mano che completi le tue pagine, le ottimizzerai per la SEO.
Ottimizza le Pagine per le Prestazioni SEO
Ottimizzando le tue pagine per la SEO, ti assicuri che Google comprenda i tuoi contenuti e possa posizionarli efficacemente per le keyword pertinenti.
Questo processo può essere parzialmente automatizzato utilizzando il plugin All in One SEO (AIOSEO).
Dopo aver scaricato e installato il plugin, analizzerà le tue pagine del topic cluster per le migliori pratiche SEO.
Quindi, All in One SEO visualizzerà un checklist di elementi da migliorare, con istruzioni chiare su come farlo.
Riteniamo che questo sia un modo efficace per i principianti e per gli imprenditori impegnati di migliorare le proprie prestazioni SEO.
Accedendo a WordPress, troverai la barra laterale di AIOSEO sulla destra.
Fai clic su Generale per vedere gli elementi SEO che sono stati analizzati.
Quindi fai clic sui singoli elementi per ottenere istruzioni per il miglioramento
Uso della frase chiave principale
Ad esempio, quando fai clic sulla scheda Parola chiave principale, vedrai un'analisi di come hai utilizzato le parole chiave del tuo cluster di argomenti.
Il plugin verificherà se la tua parola chiave principale (keyword) è inclusa nel
- Titolo SEO
- Meta descrizione
- Primo paragrafo
- URL della pagina
- Alcuni sottotitoli
- Almeno 1 testo alternativo per immagine
All in One SEO controllerà anche la densità delle parole chiave della tua pagina. Questa è una misura relativa della frequenza delle parole chiave rispetto alla lunghezza della pagina.
Come per tutti i controlli della parola chiave principale, l'obiettivo non è il keyword stuffing. Invece, queste linee guida assicurano che
- Google comprenda l'argomento principale della pagina.
- Il tuo contenuto sia sufficientemente focalizzato su quell'argomento.
Sia i motori di ricerca che gli utenti beneficiano di contenuti focalizzati. Il contrario di contenuti focalizzati è contenuto che divaga o non è strutturato logicamente.
Suggerimento: La densità delle tue parole chiave è troppo alta? Prova a incorporare più parole chiave correlate per una variazione naturale.
Leggibilità
Il plugin All in One SEO include anche raccomandazioni sulla leggibilità. Le raccomandazioni tengono conto delle migliori pratiche per la scrittura e la formattazione di contenuti online, come suddividere lunghi passaggi di testo con sottotitoli o elenchi puntati.
La scheda Leggibilità include anche un Punteggio Flesch di facilità di lettura. (Più alto è il punteggio, più facile è leggere il tuo articolo.)
All in One SEO (AIOSEO) è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org.
Lo usiamo e ha svolto un ruolo significativo nella crescita costante delle vendite.
Domande e risposte sui cluster di argomenti
Ora che hai capito cosa sono i cluster di argomenti e come crearne di tuoi, potresti avere alcune domande in sospeso.
Ne abbiamo risposte alcune qui, ma sentiti libero di aggiungere la tua domanda nei commenti sotto questo articolo. Siamo lieti di poterti assistere.
Quanti articoli devono esserci in un cluster di argomenti?
I cluster di argomenti non richiedono un numero fisso di articoli. L'argomento principale determinerà quanti sotto-argomenti possono o dovrebbero essere trattati. Come regola generale, 3 saranno probabilmente troppo pochi. Ricorda, il cluster di argomenti mira a fornire informazioni complete sull'argomento principale.
Quando scegli quali o quanti sotto-argomenti trattare, considera i cluster di argomenti esistenti (se ce ne sono) sull'argomento. Punta a essere più completo della concorrenza.
Come si determinano i cluster di argomenti?
Per determinare un cluster di argomenti, inizia con il brainstorming. Prendi nota delle aree tematiche generali su cui vuoi che il tuo sito web diventi una risorsa preziosa. Questi argomenti generali dovrebbero essere abbastanza ampi da consentire la trattazione di più sotto-argomenti. Ma non dovrebbero essere così ampi da richiedere centinaia di pagine di sotto-argomenti.
Inoltre, potresti trovare alcuni cluster di argomenti esistenti sul tuo sito web. Poiché il cluster di argomenti è semplicemente una struttura logica online per affrontare un argomento in modo approfondito, non è raro scoprirne di esistenti. Rivedi i cluster scoperti alla luce delle intuizioni offerte in questo articolo.
Perché usare i topic cluster?
I topic cluster sono modi efficaci per esprimere e stabilire la tua competenza. Competenza ed esperienza sono aspetti della qualità che Google e gli utenti apprezzano. Considera anche: quando si tratta di un singolo articolo che copre un argomento in modo ampio rispetto a un hub interconnesso di informazioni complete, quale pensi che avrà maggiori probabilità di posizionarsi più in alto?
Quali 3 componenti costituiscono un topic cluster?
Le 3 componenti che costituiscono un topic cluster sono la pagina pilastro, le pagine di sottoargomento (chiamate anche pagine cluster) e i link interni tra le pagine.
Risorse sulla SEO dei contenuti
- Le 6 regole di George Orwell per scrivere
- Come creare contenuti scansionabili
- Come Usare la Piramide Rovesciata per Migliorare i Contenuti Web
- Come fare controlli SEO nel modo più semplice
Dopo i Topic Cluster . . .
Ora che sai cosa sono i topic cluster e come crearne uno, qual è il prossimo passo?
Scopri come creare una strategia di contenuti che sia in linea con gli obiettivi aziendali. Esplora 7 segreti SEO usati dai professionisti per aumentare le entrate. E fai un tour illuminante del ruolo dei backlink nei ranking dei motori di ricerca. Potresti raccogliere alcune idee per promuovere i tuoi topic cluster.
Esplora poi la nostra guida ai concetti di Google su EEAT e YMYL. E mentre aumenti il traffico, preparati a catturare lead.
Ti invito inoltre a scoprire come eseguire un' analisi del gap di parole chiave e a scoprire le parole chiave dei tuoi concorrenti. Infine, esplora il futuro della ricerca di parole chiave per rimanere all'avanguardia con la tua strategia di topic cluster.
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Ottimo articolo. Tutti coloro che stanno pensando di costruire un sito web oggi dovrebbero prendere seriamente in considerazione i tuoi suggerimenti e implementarli.
Grazie per il tuo feedback Michael. Sono contento che sia stato utile!
Fantastico
Sono contento che tu l'abbia trovato utile, Muhammad. Grazie per il tuo feedback!
È buono, sono felice
ciao; sono confuso riguardo al termine "pagine" che usi. creo post. dovrei avere un post pilastro che collega agli altri post dell'argomento, o ho bisogno di una pagina che collega ad altre pagine. per favore, chiarisci questa domanda.
Ciao Cee! È un'ottima domanda, poiché WordPress usa "Pagina" e "Articolo" per indicare 2 tipi di contenuto.
Qui usiamo "pagina" nel senso generico di "pagina web". Quindi la tua "pagina web pilastro" potrebbe essere una "Pagina" o un "Articolo" di WordPress.
Un approccio molto comune ai topic cluster avviene tramite il blogging: quindi, in questo caso, le pagine web pilastro e di sottoargomento sarebbero "Articoli" di WordPress.
Spero che questo aiuti! Facci sapere se hai altre domande.
Ottimo articolo davvero. Ho trovato più informazioni di quanto pensassi. Immagino che tu debba avere migliaia di ore di lavoro con AIOSEO per imparare tutto. Ah, aspetta, c'è questo articolo. 🙂 I topic cluster sono una ragnatela e la pagina pilastro è il cerchio centrale, collegato a tutti o ne è il fondamento. Articolo interessante davvero.
Ottimo articolo.
Penso che ci sia sempre un po' di confusione nella terminologia tra pilastro, topic cluster e hub and spoke. Sono tutti spesso usati in modo intercambiabile
Quando sento pagina pilastro, penso a contenuti fondamentali — un pezzo di contenuto, solitamente molto lungo, che copre un argomento in modo esaustivo e poi rimanda ai sottoargomenti nel post.
Quando penso a cluster, penso che sia lo stesso di hub and spoke. L'hub è una pagina che copre l'argomento molto ampiamente ma funge principalmente da indice che rimanda a molti articoli che coprono sottoargomenti.
Grazie per l'intuizione.