Come un fiorista online del Regno Unito ha aumentato il traffico del 472% su base annua
https://www.bloomandwild.com/
Statistiche
609,3K a 3,5M di visite mensili
Industria
Ecommerce e vendita al dettaglio
Nicchia
Fiori e regali
Data di riferimento
Febbraio 2025
Un blog può davvero diventare il cuore del traffico di un sito di eCommerce?
Per Bloom & Wild, la risposta è un sì convinto. Questo fioraio online con sede nel Regno Unito ha coltivato una strategia di blog così efficace che ora guida un incredibile 96% del suo traffico organico.
È anche in gran parte responsabile della crescita del traffico del 472% nell'ultimo anno, che ha catapultato il sito a 3,5 milioni di visite mensili.
Questo caso di studio SEO svela la strategia di blog utilizzata da Bloom & Wild per conquistare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Esploreremo come hanno sfruttato i contenuti per entrare in contatto con il loro pubblico, dominare le classifiche delle parole chiave e, infine, portare i clienti al loro negozio di fiori online.
Imparerete anche a coltivare una crescita simile per il vostro sito web e otterrete gli strumenti WordPress che vi aiuteranno a sbocciare online.
Immergiamoci in questa storia.
In questo articolo
Il catalizzatore: come Bloom & Wild ha raggiunto 3,5 milioni di visite mensili
1. La strategia del blog che ha conquistato le SERP: Guidare il 96% del traffico
Bloom & Wild opera nello spazio competitivo dell'e-commerce per la consegna di fiori online. Sebbene il loro sito sia progettato per le transazioni, sanno anche quanto sia importante far entrare nuovi clienti dalla loro porta virtuale.
Per farlo, hanno sfruttato il loro blog per attirare un pubblico più vasto e raggiungere potenziali clienti.
Sul Bloom & Wild Blog, gli utenti possono imparare a conoscere argomenti legati ai fiori e a scrivere messaggi di auguri per varie occasioni.
È alla pari di altre aziende di commercio elettronico che utilizzano il content marketing per incrementare il traffico. Ma Bloom & Wild ha portato la SEO guidata dai blog a un livello eccezionale.
I numeri parlano chiaro: Nel febbraio 2025, ben 48 delle prime 50 pagine di Bloom & Wild per traffico organico erano post del blog. Le pagine del blog non sono solo una fonte di traffico minore, ma sono il motore principale, generando il 96% del traffico organico totale del sito.
Questo spiega anche la loro rapida crescita nelle classifiche SEO, che superano il mezzo milione di parole chiave.
Ottenere queste classifiche non è stato un caso.
Bloom & Wild ha utilizzato la SEO on-page per garantire che i contenuti del blog siano ben visibili ai motori di ricerca e che risuonino con gli utenti che cercano attivamente informazioni sui fiori.
Si rendono conto che gli utenti, pur non cercando inizialmente "bouquet Bloom & Wild", cercano informazioni sui tipi di fiori, sulla cura dei fiori e sui consigli per gli omaggi.
Ecco perché creano contenuti che rispondono proprio a queste domande.
E utilizzano la SEO on-page per individuare le parole chiave giuste e posizionarsi per le query di ricerca pertinenti.
In definitiva, questa strategia posiziona Bloom & Wild come una risorsa utile nelle prime fasi del percorso del cliente. (La fase di consapevolezza, come mostrato nel diagramma seguente).
Catturano il traffico di ricerca degli utenti interessati ai fiori, per poi guidarli verso le loro offerte di eCommerce quando è il momento giusto per l'acquisto.
Il customer journey è il percorso che un cliente compie quando interagisce con un marchio, dalla consapevolezza iniziale al post-acquisto. In sostanza, è la sequenza di passi che un cliente compie quando si impegna con un'azienda per acquistare un prodotto o un servizio.
Perché è importante:
La strategia del blog di Bloom & Wild evidenzia il potenziale del content marketing per le aziende di e-commerce. Alcuni vantaggi del blogging sono:
- Stabilire una fonte di traffico dominante: Un blog ben ottimizzato può diventare la vostra principale fonte di traffico organico. Il blog di Bloom & Wild lo dimostra, superando le pagine dei prodotti e delle categorie per numero di visitatori.
- Approfondire il coinvolgimento del pubblico: Andate oltre gli elenchi dei prodotti e connettetevi con il vostro pubblico a un livello più profondo. Un blog fornisce contenuti di valore che alimentano le relazioni e costruiscono la fedeltà.
- Ampliare la portata delle parole chiave: Rivolgetevi a uno spettro più ampio di parole chiave, comprese le frasi informative e a coda lunga. Catturate i potenziali clienti in tutte le fasi del loro percorso di acquisto, non solo quelli pronti a comprare immediatamente.
- Costruire l'autorità del marchio: Posizionate il vostro marchio come esperto di fiducia nella vostra nicchia. I contenuti del blog di alta qualità creano credibilità e vi rendono una risorsa di riferimento.
- Creare una risorsa di marketing sostenibile: il traffico organico proveniente da un blog è un investimento di marketing a lungo termine ed efficace dal punto di vista dei costi. I contenuti continuano ad attrarre visitatori e a generare contatti nel tempo.
Come attuare una strategia di blog vincente:
Volete replicare il successo del blog di Bloom & Wild? Ecco un approccio semplificato per costruire un blog che generi traffico:
- Iniziate con la ricerca delle parole chiave. Laricerca delle parole chiave vi aiuta a identificare gli argomenti ricercati dal vostro pubblico target. Utilizzate queste parole chiave nei vostri contenuti per posizionarvi su query pertinenti alla vostra nicchia.
- Creare contenuti di alta qualità. Sviluppate post di blog informativi, coinvolgenti e di valore, in linea con l'intento di ricerca.
- Ottimizzare la SEO on-page. Inserite la vostra parola chiave principale nelle aree critiche, come il titolo SEO, la meta descrizione, l'H1, i sottotitoli e il corpo del testo.
- Promuovete il vostro blog. Avete appena pubblicato un ottimo post? Condividetelo online. Potete utilizzare i social media, le newsletter via e-mail e altri canali per ampliarne la portata.
- Analizzare e adattare. Tracciate le prestazioni del vostro blog e verificate quali sono gli argomenti e le parole chiave che generano più traffico. Utilizzate queste informazioni per modificare la vostra strategia di contenuti.
Strumenti per la ricerca di parole chiave e la SEO On-Page:
All in One SEO (AIOSEO) si integra con il vostro account Semrush per semplificare la ricerca di parole chiave in WordPress.
Dopo aver impostato una parola chiave principale, è possibile generare altre idee di parole chiave nell'editor di WordPress.
Inoltre, lo strumento TruSEO On-Page Analysis vi aiuta a ottimizzare i contenuti per le parole chiave scelte.
TruSEO On-Page Analysis controlla se la vostra parola chiave principale è presente in aree chiave e le segnala quando mancano. Avrete a disposizione una comoda lista di controllo che vi permetterà di individuare facilmente le opportunità mancate.
Esaminiamo ora come Bloom & Wild ottimizza i contenuti del proprio blog per gli utenti, ottenendo risultati impressionanti nelle SERP.
2. Contenuti incentrati sull'utente: Scrivere per gli utenti, posizionarsi nella classifica delle persone che chiedono anche
Sebbene l'ottimizzazione per i motori di ricerca sia importante, Bloom & Wild è consapevole che, per ottenere un vero successo, i contenutidevono mettere al primo posto gli utenti.
Per questo motivo, i post del blog sono completi, informativi e facili da consultare. (E, naturalmente, in linea con l'intento di ricerca, che è ciò che gli utenti vogliono davvero quando cercano un termine su Google).
Per creare contenuti destinati in primo luogo agli utenti, Bloom & Wild ottimizza la leggibilità. Questa metrica misura la facilità con cui gli utenti possono leggere e comprendere la vostra pagina web.
È importante perché quanto più facile è la digestione del testo, tanto migliori saranno le metriche di coinvolgimento degli utenti (ad esempio, tempo di permanenza sulla pagina, frequenza di rimbalzo ecc.)
In definitiva, questo può aiutare i motori di ricerca a determinare l'effettiva utilità dei contenuti e a stabilire se vale la pena di inserirli nei risultati di ricerca. (I contenuti leggibili ottengono più posizioni).
Vediamo un rapido esempio.
Date un'occhiata al post del blog qui sotto. Cosa rende questa pagina web facile da leggere?
Bloom & Wild utilizza alcune best practice per migliorare la leggibilità dei suoi post, tra cui:
- Scrivere sottotitoli chiari
- Scegliere paragrafi brevi
- Utilizzo del testo in grassetto per la scannerizzazione
Inoltre, utilizzano un linguaggio semplice e accessibile a un vasto pubblico. In questo modo i contenuti del blog sono facili da usare e da digerire.
Oltre a creare un'esperienza di lettura piacevole per gli utenti, Google ama anche i contenuti leggibili.
Questo perché è facile anche per loro capire la pagina web. Utilizzate questi contenuti nelle funzioni della SERP, come People Also Ask (PAA), che presenta agli utenti domande correlate alla loro richiesta iniziale.
Nell'ultimo anno, Bloom & Wild ha più che triplicato la sua posizione in questa classifica PAA.
Il formato PAA si allinea perfettamente con l'uso di Bloom & Wild di sottotitoli chiari e risposte dirette nei blog.
Perché è importante:
Dare priorità a contenuti e leggibilità incentrati sull'utente offre vantaggi significativi:
- Maggiore coinvolgimento degli utenti: I contenuti leggibili mantengono i visitatori impegnati e incoraggiano visite più lunghe al sito.
- Maggiore comprensione dei contenuti: Una scrittura chiara assicura che gli utenti comprendano efficacemente il vostro messaggio.
- Miglioramento della visibilità nelle SERP: I motori di ricerca favoriscono i contenuti leggibili, il che può potenzialmente aiutarvi a ottenere più visibilità nelle SERP.
Come creare contenuti leggibili e incentrati sull'utente:
Creare contenuti che siano allo stesso tempo user-friendly e SEO-effective richiede uno sforzo consapevole. Ecco alcune strategie chiave:
- Capire l'intento degli utenti. Prima di scrivere, capire cosa cerca il vostro pubblico di riferimento e quali sono le sue domande.
- Organizzate i contenuti con sottotitoli appropriati. Strutturate i contenuti in un ordine logico con un H1 e dei sottotitoli chiari.
- Scrivere in modo conciso e chiaro. Usate un linguaggio semplice, frasi brevi e paragrafi. Evitate il gergo e il vocabolario troppo complesso.
- Incorporare immagini. Spezzate il testo con immagini, video e infografiche pertinenti per migliorare l'attrattiva visiva e la comprensione.
- Controllare il punteggio di leggibilità. Gli strumenti di leggibilità possono valutare il punteggio di leggibilità dei contenuti e identificare le aree da migliorare.
Concentrandosi costantemente su questi elementi, è possibile creare contenuti che gli utenti amano leggere e che i motori di ricerca vogliono classificare.
Strumenti di leggibilità:
Lo strumento TruSEO di AIOSEO ha una funzione di analisi della leggibilità integrata che può aiutarvi a ottimizzare i vostri contenuti WordPress.
Avrete a disposizione una lista di controllo della leggibilitàche vi darà un feedback in tempo reale mentre scrivete e modificate il vostro post o la vostra pagina.
Inoltre, fornisce suggerimenti adatti ai principianti per migliorare il punteggio di leggibilità.
Analizziamo ora il modo in cui Bloom & Wild gestisce l'intento di ricerca per catturare un'altra caratteristica della SERP: i featured snippet.
3. Padroneggiare l'intento di ricerca: Triplicare la visibilità nei Featured Snippet
L'abilità SEO di Bloom & Wild non si limita a People Also Ask. Hanno anche ottenuto un notevole successo nell'acquisizione di featured snippet.
I Featured snippet, noti anche come risultati di "posizione zero", appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google, sopra i tradizionali elenchi organici. Secondo le statistiche SEO, hanno il tasso di clic più alto, pari al 42,9%.
Il posizionamento in questa posizione offre una visibilità senza precedenti e può aumentare in modo significativo il traffico organico.
Bloom & Wild ha triplicato il proprio posizionamento nei featured snippet nel corso dell'anno.
L'aspetto interessante è che il 30% di questi featured snippet proviene da un singolo post del blog: Guida ai fiori del mese di nascita.
Questo post del blog è un buon esempio di allineamento dei contenuti all'intento di ricerca e di copertura completa degli argomenti.
Ecco come questo particolare articolo raggiunge questo obiettivo:
- Dettagli sul fiore di ogni mese di nascita
- Presenta il fiore di ogni mese in una chiara tabella
- Include FAQ per rispondere alle domande degli utenti
Queste ottimizzazioni sono adattate all'intento dell'utente e forniscono una visione completa di quel particolare argomento.
Perché è importante:
La comprensione dell'intento di ricerca è uno dei fattori più importanti per la creazione di contenuti efficaci.
Questo vi dice esattamente cosa cercano gli utenti che cercano una parola o una frase nei motori di ricerca.
Determinando l'intento di ricerca di una parola chiave per la quale volete posizionarvi, creerete contenuti che risuonano con gli utenti e si posizionano nei risultati di ricerca.
Inoltre, può aiutarvi a ottenere le ambite caratteristiche della SERP, come i featured snippet.
Come ottimizzare i Featured Snippet:
Questo tutorial illustra il processo passo dopo passo per ottenere i featured snippet. Tuttavia, ecco una rapida panoramica di alcuni dei punti più importanti:
- Utilizzate il markup Schema. Il markup Schema fornisce ai motori di ricerca informazioni sulla vostra pagina web in un modo facile da capire. È possibile utilizzare lo schema per migliorare l'idoneità alle funzioni SERP.
- Creare il miglior contenuto su un argomento. Non deve essere difficile. Basta affrontare tutte le sfaccettature di un argomento per soddisfare al meglio l'intento di ricerca. Andate oltre le risposte di base e fornite informazioni approfondite.
- Strutturate i contenuti per ottenere i featured snippet. Utilizzate titoli chiari, elenchi e tabelle per strutturare i vostri contenuti in modo facile da usare.
- Controllate la concorrenza. Si posizionano per qualche featured snippet che voi potreste migliorare? Esaminate le SERP e verificate quali sono le opportunità di posizionamento per il vostro sito web.
Strumenti di ottimizzazione dei contenuti:
Il cuore delle caratteristiche della SERP è costituito da contenuti di alta qualità. Ciò significa che è fondamentale concentrarsi sulla creazione della migliore pagina web per l'argomento desiderato.
Più facile a dirsi che a farsi, vero?
Ebbene, con gli strumenti SEO giusti, è possibile ottimizzare i contenuti per massimizzare la portata e ottenere più featured snippet.
L'assistente di scrittura AIOSEO si integra con SEOBoost, un potente strumento di ottimizzazione dei contenuti, per aiutarvi a migliorare la visibilità dei vostri contenuti WordPress nelle SERP.
La procedura guidata di ottimizzazione fornisce parole chiave correlate per garantire una copertura completa degli argomenti.
Poi, lo strumento fornisce un rapporto di analisi dei vostri contenuti rispetto ai concorrenti più quotati.
Questi approfondimenti possono aiutarvi a garantire che i vostri contenuti siano SEO-friendly e rispondano pienamente all'intento degli utenti.
E sapete cosa significa... una maggiore possibilità di posizionamento nei featured snippet.
Vittorie SEO di rilievo
Oltre alla strategia del blog, Bloom & Wild utilizza un'altra tecnica SEO intelligente per guidare i clienti attraverso l'imbuto del marketing.
Link interni: Collegare i contenuti del blog alle conversioni del commercio elettronico
Bloom & Wild utilizza i link interni ai post del blog per collegare senza problemi gli utenti al lato e-commerce del sito.
I link interni sono collegamenti ipertestuali da una pagina all'altra del sito. Sono ottimi per la scoperta dei contenuti e aiutano la navigazione degli utenti.
Per il blog di Bloom & Wild, i link interni puntano spesso alle pagine dei prodotti o delle collezioni del loro negozio di fiori online. Questa strategia incoraggia gli utenti che sono arrivati al sito tramite un post del blog a esplorare l'offerta di prodotti di Bloom & Wild.
Ad esempio, in un articolo sui girasoli, si rimanda alla collezione "bouquet di girasoli" e alla pagina "consegna di fiori estivi".
Questa strategia ha diversi scopi fondamentali:
- Aumenta la consapevolezza del marchio: I link introducono sottilmente i lettori del blog all'offerta di prodotti e al marchio Bloom & Wild.
- Migliora la navigazione degli utenti: I link interni consentono ai visitatori di esplorare facilmente prodotti e collezioni correlate.
- Favorisce le conversioni nel commercio elettronico: Collegando i post del blog ad alto traffico alle pagine dei prodotti, Bloom & Wild guida i potenziali clienti dai contenuti informativi alle opportunità di conversione.
Intrecciando i link interni ai contenuti dei loro blog, Bloom & Wild colma il divario tra il content marketing e le conversioni dell'e-commerce. Questo massimizza il ROI della loro strategia di contenuti per blog.
Strumento: Link Assistant è uno strumento prezioso per l'implementazione di collegamenti interni strategici in WordPress. Fornisce suggerimenti per i collegamenti interni direttamente nell'editor mentre si scrive. In questo modo si risparmia il tempo necessario per cercare i link e si aggiunge rapidamente un link ai post o alle pagine.
Punti di forza
La nostra analisi di bloomandwild.com rivela una potente strategia di contenuti incentrata sul loro blog. Concentrandosi sulla SEO on-page, sui contenuti incentrati sull'utente e sull'intento di ricerca, Bloom & Wild ha coltivato un blog che guida la maggior parte del suo traffico organico.
Ecco i punti chiave per la vostra strategia SEO:
Le 3 principali strategie da emulare
- Costruite un blog per aumentare il traffico dell'eCommerce. Non sottovalutate il potere di un blog per la SEO dell'e-commerce; la quota di traffico del 96% di Bloom & Wild ne dimostra il potenziale. Sviluppate una strategia di contenuti incentrata sull'offerta di contenuti preziosi, informativi e realmente utili. Questo attirerà i potenziali clienti sul vostro sito in modo naturale, aumentando il traffico organico e la notorietà del marchio.
- Privilegiate contenuti leggibili e incentrati sull'utente. Create contenuti per il blog che non siano solo ottimizzati per la SEO, ma anche di facile consultazione. Ottimizzate la leggibilità utilizzando un linguaggio semplice, paragrafi brevi e sottotitoli chiari. In questo modo gli utenti leggeranno e digeriranno più facilmente i vostri contenuti, aumentando così le metriche di coinvolgimento e le classifiche.
- Padroneggiare l'intento di ricerca per i featured snippet. Prima di poter scrivere su un argomento, è necessario capire cosa stanno cercando i vostri utenti. La determinazione dell'intento di ricerca di una parola chiave fornisce queste risposte. È possibile utilizzare queste informazioni per guidare il processo di creazione dei contenuti e ottimizzare le funzionalità della SERP, come i featured snippet.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- La mancanza del markup Schema danneggia i risultati ricchi. Il markup Schema aiuta i motori di ricerca a comprendere i contenuti nel dettaglio e a sbloccare risultati ricchi nelle SERP. Bloom & Wild, nonostante i contenuti forti, non riesce a sfruttare questo vantaggio. L'implementazione dello schema, in particolare dello schema degli articoli per i post del blog, potrebbe migliorare significativamente la visibilità e i CTR, rendendo più informativi gli elenchi di ricerca. Per il vostro sito, il generatore di schemi AIOSEO offre un metodo senza codice per aggiungere facilmente gli schemi e sfruttare questi vantaggi SEO.
- I nomi dei file immagine non ottimizzati sono un segnale mancato. I nomi descrittivi dei file immagine forniscono ai motori di ricerca un contesto aggiuntivo sulle immagini. Bloom & Wild utilizza immagini bellissime, ma i suoi nomi di file generici sono un'opportunità SEO mancata. Il passaggio a nomi di file ricchi di parole chiave, come purple-tulip-bouquet.jpg, potrebbe aumentare le classifiche delle immagini. È possibile utilizzare i tag intelligenti di AIOSEO per automatizzare queste ottimizzazioni delle immagini.
- Dimenticare i tag title delle immagini riduce il coinvolgimento degli utenti. I titoli delle immagini forniscono un contesto aggiuntivo quando gli utenti passano il mouse o interagiscono con le immagini, migliorando l'esperienza dell'utente. Bloom & Wild potrebbe ottimizzare ulteriormente le immagini aggiungendo tag titolo descrittivi che completino il testo alt. Questi tag title offrono un'altra opportunità per rafforzare le parole chiave e migliorare il coinvolgimento degli utenti. Il modulo Image SEO di AIOSEO semplifica l'aggiunta dei titoli delle immagini, garantendo che questo elemento non venga trascurato.
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Tra gli strumenti preferiti dai clienti vi sono:
- Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Eseguite la ricerca di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al vostro account Semrush per generare e servire idee di parole chiave per i vostri contenuti.
- Punteggio TruSEO: Migliorate i vostri contenuti e andate oltre la semplice sufficienza o bocciatura. TruSEO analizza la vostra SEO on-page, dandovi consigli pratici per massimizzare la portata e la leggibilità dei vostri contenuti.
- Assistente di scrittura: Collegate il vostro account SEOBoost ad AIOSEO per ottenere suggerimenti sull'ottimizzazione dei contenuti direttamente nell'editor di WordPress. Otterrete un feedback in tempo reale per migliorare la visibilità dei vostri contenuti nei motori di ricerca.
- Assistente di collegamento: Ottenere suggerimenti sui link, modificare il testo di ancoraggio e aggiungere link interni ai contenuti di WordPress. Link Assistant vi aiuta a costruire senza sforzo una migliore strategia di linking risparmiando tempo prezioso.
- Schema Rich Snippets: Ottenete risultati più ricchi con il generatore di schemi di facile utilizzo di AIOSEO. Basta scegliere il tipo di schema desiderato e noi formatteremo i dati strutturati in modo corretto per Google.
- Immagine SEO: Automatizzate il processo di scrittura dei titoli delle immagini e dei testi alt utilizzando variabili di tag intelligenti. Risparmierete tempo dall'inserimento manuale e aiuterete gli utenti e i motori di ricerca a comprendere le vostre immagini.
- WooCommerce SEO: Semplificate il SEO del vostro eCommerce per ottenere un posizionamento più alto per le vostre pagine e collezioni di prodotti. Questo strumento consente di personalizzare e automatizzare i meta-titoli e le descrizioni per far risaltare i prodotti nelle SERP.
