Come una piattaforma di apprendimento leader ha incrementato il traffico del 522% su base annua
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Statistiche
Da 1,6 milioni a 10,1 milioni di visite mensili
Industria
Istruzione
Nicchia
Piattaforma di apprendimento
Data di riferimento
Luglio 2024
Brainly è una popolare piattaforma educativa online per studenti, insegnanti e genitori. Utilizza una rete di domande e risposte peer-to-peer per aiutare gli studenti a svolgere i compiti.
La piattaforma ha inoltre recentemente ampliato la sua offerta con funzionalità basate sull'intelligenza artificiale, come un tutor AI e set di studio generati dall'AI.
Sebbene queste innovazioni siano lodevoli, è l'esplosiva crescita organica del sito a richiedere un esame più approfondito.
Brainly ha recentemente registrato un'impennata del traffico, generando un aumento del 522% delle visite rispetto all'anno precedente.
In questo caso di studio SEO, esploreremo le strategie che hanno portato al nuovo successo organico di Brainly e condivideremo gli spunti che possono supportare la crescita del traffico del vostro sito web.
In questo articolo
Il catalizzatore: come Brainly è passato da 1,6 milioni a 10,1 milioni di visite mensili
1. Contenuto generato dagli utenti: Domande e risposte
La piattaforma di Brainly funziona come un forum. Gli utenti possono porre domande e rispondere ai loro colleghi.
Ogni domanda è ospitata sulla propria pagina di destinazione, creando così una piattaforma dinamica e in continua evoluzione.
Nell'ultimo anno, l'archivio di contenuti di Brainly è più che raddoppiato.
Semrush rivela che nel luglio 2023 le landing page delle domande avevano 868,2K URL, mentre nel luglio 2024 erano salite a oltre 2M.
Questo approccio fornisce una ricca fonte di opportunità di parole chiave a coda lunga.
Le parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca che includono tre o più parole. Sono altamente specifiche e hanno una concorrenza significativamente minore rispetto alle parole chiave ampie.
Sebbene molti proprietari di siti web vogliano puntare su parole chiave a coda corta a causa dei loro elevati volumi di ricerca, questo è spesso un errore per i nuovi siti web o per le piccole imprese.
Le parole chiave a coda corta, o ampie, sono estremamente difficili da classificare e richiedono un'elevata autorità del dominio e backlink.
Le parole chiave a coda lunga, invece, possono avere volumi di ricerca mensili inferiori, ma presentano un grande vantaggio: tassi di conversione più elevati.
Grazie alla specificità di queste query, è probabile che gli utenti agiscano quando arrivano sulla vostra pagina.
Per Brainly, il recente afflusso di nuove domande ha portato a un rapido aumento delle classifiche.
Le classifiche delle parole chiave sono triplicate rispetto all'anno scorso, portando traffico altamente mirato.
Questo è importante perché Brainly richiede agli utenti di registrarsi con un account prima di visualizzare le risposte.
(Gli utenti possono anche guardare un video pubblicitario per saltare questo passaggio, ma ciò richiederebbe molto tempo se si desidera visualizzare più di una risposta).
Con tutto questo nuovo traffico organico che arriva al sito, è lecito supporre che le iscrizioni siano drammaticamente più alte ora che nel luglio 2023.
Perché è importante:
Sfruttando il potere dei contenuti generati dagli utenti (UGC), Brainly ha creato una strategia di contenuti autosufficiente che attira continuamente traffico organico.
Questo approccio riduce gli sforzi e i costi di creazione dei contenuti, assicurando al contempo che la piattaforma rimanga pertinente alle esigenze in evoluzione degli studenti.
Queste nuove domande offrono anche preziose opportunità di posizionamento per le parole chiave a coda lunga.
In definitiva, l'approccio incentrato sull'utente di Brainly ha consolidato la sua posizione di leader nel settore dell'apprendimento online.
Come trovare parole chiave a coda lunga:
Sebbene il successo di Brainly con gli UGC sia impressionante, molte aziende non hanno accesso a una comunità così vasta e coinvolta.
Per questo motivo, i proprietari di aziende devono affidarsi a sforzi più tradizionali per la creazione di contenuti.
Una strategia di contenuti vi aiuterà a ottenere una crescita organica simile e a soddisfare le esigenze del vostro pubblico.
La ricerca delle parole chiave è la prima fase di questo processo.
E come abbiamo appreso in precedenza, l'identificazione e l'ottimizzazione per le parole chiave a coda lunga è particolarmente vantaggiosa per i nuovi siti web o le piccole imprese.
Questo tutorial vi mostra come trovare parole chiave a coda lunga utilizzando diversi metodi adatti ai principianti.
Strumenti per la ricerca di parole chiave:
Sapevate che potete eseguire la ricerca di parole chiave nell'editor di WordPress?
Il plugin All in One SEO (AIOSEO) lo rende possibile collegandosi al vostro account Semrush.
Per iniziare, aprire il post o la pagina su cui si sta lavorando nell'editor.
Quindi, scorrere verso il basso fino a visualizzare la voce Focus Keyphrase.
Inserire la parola chiave principale in questo campo e fare clic su Aggiungi frase chiave focalizzata.
Una volta inserita la parola chiave, il plugin eseguirà i controlli SEO on-page e popolerà un nuovo pulsante sotto la lista di controllo.
Fate clic su Ottieni frasi chiave aggiuntive.
Ora AIOSEO comunica con i dati di Semrush per generare nuove idee di parole chiave direttamente in WordPress.
Nell'esempio qui sotto, vedrete che abbiamo ricevuto diverse parole chiave a coda lunga, che possiamo utilizzare nei nostri contenuti.
Vediamo ora come Brainly utilizza la SEO tecnica per ottenere i rich snippet sulla SERP.
2. Implementato il Q&A Schema Markup per una maggiore visibilità
Dietro le quinte, Brainly utilizza lo schema markup sul suo sito web.
Il markup Schema è un tipo di dati strutturati che vive nel backend del vostro sito. Si trova nel codice HTML e aiuta i motori di ricerca a comprendere i vostri contenuti.
I motori di ricerca possono anche utilizzare queste informazioni per generare rich snippet, ovvero elenchi di ricerca migliorati.
Esistono diversi tipi di schema, tra cui:
Per Brainly, lo schema di markup Q&A è il più frequente.
Qui possiamo vedere il markup schema in azione utilizzando l'estensione Chrome di All in One SEO Analyzer:
Vediamo anche le risposte generate da ciascun utente di Brainly nello schema markup.
Implementando il markup dello schema Q&A su ogni pagina di domande, Brainly ha innescato una crescita vertiginosa dei rich snippet.
In particolare, le classifiche nella sezione People Also Ask (PAA) di Google.
Quest'area ambita della SERP presenta agli utenti domande correlate alla loro richiesta originale.
Brainly è passato da avere solo 138 classifiche PAA nel luglio 2023 a 466K nel luglio 2024.
Hanno inoltre acquisito una nuovissima funzione della SERP: Domande e risposte.
Domande e risposte visualizza le domande più frequenti relative alla ricerca originale. Include anche la risposta e la fonte di ogni domanda.
Luglio 2024 è stata la prima volta che Brainly si è aggiudicata questo tipo di risultati di ricerca.
E non ne hanno ottenuto solo alcuni.
Brainly ha acquisito 127,3K classifiche di domande e risposte in un solo mese.
Perché è importante:
Implementando lo schema Q&A su migliaia di landing page, Brainly ha sbloccato un nuovo livello di visibilità nella ricerca.
Questa strategia ha incrementato notevolmente i rich snippet, in particolare nelle ambite SERP come People Also Ask e Questions and Answers.
Apparire in queste aree della SERP è un modo eccellente per costruire la consapevolezza del marchio e l'autorità della nicchia per il vostro sito.
I rich snippet hanno anche una delle più alte percentuali di click (CTR), il che li rende estremamente preziosi per le aziende.
Nel complesso, apparendo costantemente nelle SERP più importanti, Brainly ha contribuito al suo successo SEO e alla crescita del suo business.
Come implementare lo schema markup:
Questo tutorial illustra tre metodi per aggiungere il markup schema a WordPress senza un plugin.
Ogni metodo utilizza JSON-LD e richiede di ottenere e copiare frammenti di codice nel backend del vostro sito web.
Se si desidera utilizzare un metodo più semplice e privo di codice, seguire questo tutorial sul markup schema. (Utilizza lo strumento che vi consigliamo qui di seguito).
Strumenti per il markup dello schema:
Includere lo schema nel vostro sito web è facile con gli strumenti giusti.
Con AISOEO è possibile aggiungere molti dei markup schema più diffusi con un semplice clic.
Il generatore di Schema formatta i dati strutturati in modo corretto per i motori di ricerca, aumentando la probabilità di ottenere rich snippet.
Inoltre, se gestite un forum o utilizzate UGC come Brainly, potete aggiungere lo schema QAPage utilizzando l'opzione schema personalizzato.
3. Snippet in primo piano dominati con risposte esaurienti
I Featured Snippet sono una delle caratteristiche più ambite delle SERP.
Questi riassunti concisi e informativi sono spesso la prima cosa che gli utenti vedono, il che li rende un obiettivo primario per il traffico organico.
Ora, il problema dei featured snippet è che possono essere relativamente difficili da ottenere.
Non esiste una strategia unica per ottenerli, ma è il risultato di un approccio più olistico ai contenuti e alla SEO.
Ecco alcune best practice SEO che Brainly adotta per acquisire i featured snippet:
- Forte SEO on-page
- Strutture di contenuto ottimizzate (formato domanda-risposta)
- Risposte verificate dagli esperti
- Markup Schema
Queste ottimizzazioni si sono rivelate fruttuose nel 2024, generando 54,9K featured snippet nel mese di luglio.
Perché è importante:
Gli snippet in primo piano offrono una visibilità senza precedenti e possono incrementare in modo significativo il traffico organico.
Inoltre, secondo le statistiche SEO, offrono uno dei più alti tassi di click-through, pari al 42,9%.
Grazie a queste classifiche, Brainly è diventato una risorsa di riferimento per gli studenti che cercano risposte rapide e affidabili.
Inoltre, dominare i featured snippet aiuta ad affermare Brainly come leader di pensiero nel suo settore.
Come ottenere gli snippet in evidenza:
Per aumentare le possibilità di ottenere un ambito featured snippet, concentratevi su queste strategie chiave:
- Puntare su parole chiave basate su domande: Identificate le domande che il vostro pubblico di riferimento probabilmente porrà e create contenuti che rispondano direttamente a tali domande.
- Fornire risposte concise: Rispondete in modo chiaro e diretto alla domanda, mantenendo le vostre risposte focalizzate e mirate.
- Ottimizzare la struttura dei contenuti: Utilizzate titoli, sottotitoli e punti elenco chiari per migliorare la leggibilità e rendere i contenuti facilmente scansionabili dai motori di ricerca.
Per maggiori dettagli, consultate questa guida su come ottenere i featured snippet.
Strumenti per i featured snippet:
Nella sua forma più elementare, vincere un featured snippet significa creare il miglior contenuto per una query di ricerca.
Più facile a dirsi che a farsi, vero?
Ebbene, con TruSEO non è così impegnativo come si potrebbe pensare. Questo strumento ottimizza gli sforzi di ottimizzazione dei contenuti per massimizzarne la visibilità nelle SERP.
TruSEO vi fornisce liste di controllo orientate all'azione che rendono l'ottimizzazione dei vostri contenuti un gioco da ragazzi.
Ad esempio, la Focus Keyphrase Checklist vi permette di sapere quando avete escluso la vostra parola chiave principale da aree critiche.
La lista di controllo della leggibilità vi permette anche di sapere quali miglioramenti potreste apportare per migliorare l'esperienza dell'utente.
Questa funzione può portare i vostri contenuti da buoni a ottimi e incrementare importanti metriche di coinvolgimento degli utenti, come il tempo di permanenza sulla pagina.
Vittorie SEO di rilievo
Prima di concludere, c'è un'ultima strategia di crescita che merita di essere sottolineata da Brainly.
Utilizzate i social media per inviare segnali di E-E-A-T
Brainly ha sfruttato efficacemente i social media per espandere la propria portata e costruire una forte comunità online.
Condividendo contenuti di valore, coinvolgendo i follower e partecipando a conversazioni pertinenti, Brainly ha aumentato la propria visibilità e si è affermata come autorità affidabile nel settore dell'istruzione.
Nell'esempio che segue, Brainly condivide sulla sua pagina Facebook il video di una tavola rotonda.
Questa strategia di social media non solo coltiva una solida presenza online, ma invia anche segnali E-E-A-T positivi a Google.
L'E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Fiducia) è diventata sempre più importante nel panorama delle ricerche del 2024.
I motori di ricerca stanno adottando una visione olistica della qualità dei contenuti, valutando non solo le informazioni presentate ma anche la credibilità della fonte.
La presenza su più punti vendita rafforza la vostra credibilità, il che potrebbe indirettamente innescare un aumento delle classifiche.
Strumento: Con l'integrazione dei social media di AIOSEO, è facile collegare tutte le piattaforme preferite al vostro sito WordPress. Questa funzione vi permette di controllare il modo in cui i vostri contenuti e le miniature appaiono sui social network come Facebook, LinkedIn, Twitter e altri.
Punti di forza
Nella nostra analisi di Brainly, diverse strategie chiave emergono come motori della sua esplosiva crescita organica.
Esaminiamo le strategie che potete utilizzare sul vostro sito web e altre da migliorare per ottenere migliori prestazioni SEO.
Le 3 principali strategie da emulare
- Puntate su parole chiave a coda lunga per ottenere un traffico più qualificato e un aumento delle conversioni. La piattaforma di Brainly si basa su domande e risposte generate dagli utenti. Questo approccio crea un hub dinamico di contenuti e fornisce una ricca fonte di parole chiave long-tail. Queste parole chiave sono meno competitive delle parole chiave ampie e offrono maggiori opportunità di posizionamento. Inoltre, grazie alla loro specificità, hanno tassi di conversione molto più elevati, il che le rende preziose per la crescita della vostra azienda.
- Sfruttate il markup schema per ottenere rich snippet nelle SERP. L'implementazione dello schema Q&A da parte di Brainly ha migliorato notevolmente la sua visibilità nei risultati di ricerca. Potete replicare questa vittoria utilizzando un markup schema che descriva al meglio i vostri contenuti. Il markup Schema aiuta i motori di ricerca a comprendere i vostri contenuti, il che può portare a un miglioramento delle classifiche di ricerca e a rich snippet. Questi posizionamenti di ricerca sono più coinvolgenti per gli utenti e si traducono in tassi di clic e traffico più elevati.
- Ottimizzate i vostri contenuti per ottenere gli ambiti featured snippet. Brainly ha imparato l'arte di creare contenuti che rispondano direttamente alle domande degli utenti. Questa strategia si è tradotta in un aumento sostanziale dei featured snippet. Gli snippet in primo piano sono una proprietà immobiliare di prim'ordine nei motori di ricerca. Sono una delle prime cose che gli utenti vedono, il che li rende ideali per aumentare la notorietà del marchio e ottenere maggiore visibilità online. Concentrandosi sulla creazione di contenuti informativi e di valore e completandoli con ottimizzazioni SEO tecniche e on-page, è possibile aumentare le probabilità di ottenere questo tipo di risultati di ricerca.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- Esclusione dello schema nei post del blog. Sebbene Brainly faccia un buon lavoro nell'implementare lo schema markup nelle pagine delle domande, trascura di includerlo nei post del blog. Il markup Schema aiuta i motori di ricerca a comprendere i contenuti, il che può portare a un'indicizzazione e a un posizionamento più rapidi. I post del blog, in particolare, possono trarre vantaggio dallo schema perché di solito sono i contenuti principali per i rich snippet. Sul vostro sito web, potete utilizzare un generatore di Schema per implementare i dati strutturati in pochi clic.
- Meta descrizioni mancanti. Alcune delle landing page di Brainly non hanno meta-descrizioni. Questa dimenticanza può avere un impatto negativo sul tasso di clic o lasciare che siano i motori di ricerca a scriverle per voi. (Questo accade anche se a volte scrivete le meta descrizioni. Tuttavia, è una best practice SEO includerle). Se vi sentite poco ispirati o avete molte cose da scrivere, utilizzate un generatore di meta descrizioni. Questo strumento dotato di intelligenza artificiale creerà metadati unici e convincenti per qualsiasi pagina del vostro sito web.
- Superamento dei limiti di caratteri dei metadati. Un'altra esperienza di ricerca non proprio ideale si ha quando i metadati vengono tagliati nella SERP. Questo può portare a meta titoli o descrizioni incomplete che lasciano l'utente confuso o, peggio, a scorrere fino al risultato di ricerca successivo. Cercate invece di mantenere i meta titoli al di sotto dei 60 caratteri e le descrizioni al di sotto dei 160 caratteri. Il rispetto di questi limiti di caratteri garantisce la presenza di informazioni complete nelle SERP. È inoltre possibile eseguire i metadati attraverso uno strumento di anteprima della SERP per vedere come appariranno prima della pubblicazione.
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Ecco alcuni dei nostri preferiti:
- Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Eseguite la ricerca di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al vostro account Semrush per generare idee di parole chiave per i vostri contenuti.
- Schema Rich Snippets: Ottenete risultati più ricchi con il generatore di schemi di AIOSEO, facile da usare. Basta scegliere il tipo di schema desiderato e il plugin formatterà correttamente i dati strutturati per i motori di ricerca.
- Punteggio TruSEO: Aumenta il livello dei tuoi contenuti e vai oltre la semplice sufficienza o bocciatura. TruSEO analizza la vostra SEO on-page, fornendovi informazioni utili per massimizzare la portata dei vostri contenuti.
- Integrazione dei social media: Collegate senza problemi le vostre piattaforme di social media preferite al vostro sito e condividete i contenuti con il vostro pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro ancora.
- Generatore di titoli e descrizioni AI: Risparmiate tempo nella scrittura di titoli e meta-descrizioni SEO con l'aiuto di AI. Basta un clic per generare metadati unici per qualsiasi pagina del vostro sito web.
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