Nel 2024, il mercato globale del tessile dovrebbe raggiungere 213,8 mila imprese con un valore di mercato di 171,1 miliardi di dollari.

Tuttavia, per le piccole imprese, distinguersi in questo vasto panorama richiede più che semplici sforzi locali o il passaparola. Invece, devi essere strategico con la tua presenza online.

Ed è esattamente ciò che ha fatto il soggetto di questo caso di studio.

Incontra HiEnd Accents, un'azienda a conduzione familiare che si sta facendo strada nelle case americane con design di biancheria di lusso.

In soli 6 mesi, hanno ottenuto una straordinaria crescita del 1.086%. Analizzeremo le strategie SEO che li hanno portati al successo e condivideremo suggerimenti e strumenti per implementarli sul tuo eCommerce.

Iniziamo.

Informazioni su HiEnd Accents

HiEnd Accents è un produttore tessile di biancheria di lusso e tessuti per la casa. È stata fondata nel 2005 a Dallas, Texas.

Inizialmente, si concentrava su design rustici di alta gamma, ma con la crescita dell'attività, è cresciuto anche il suo portafoglio.

Oggi, HiEnd Accents ha sede a Irving e si rivolge a tutti gli stili, inclusi quelli tradizionali, contemporanei e altri.

HiEnd Accents offre un programma di affiliazione e all'ingrosso. Alcuni dei loro partner includono Wayfair, Macy’s e Dillards.

Performance Storica

Secondo i dati storici di Semrush, hiendaccents.com ha iniziato a generare traffico nel 2015.

Il traffico mensile non ha superato le mille visite fino all'anno successivo. E a parte due anomalie nell'aprile e maggio 2017, il traffico mensile è rimasto nella fascia 1K fino alla fine del 2019.

Poi, nel 2020, HiEnd Accents ha sperimentato la sua prima vera crescita di traffico. Ha mediato 4,8K visite mensili durante questo periodo.

Per i successivi anni, le visite mensili si sono attestate nella fascia 4-6K.

Poi, la seconda metà del 2023 ha cambiato tutto.

Il traffico organico è decollato a partire da agosto. E da allora, non c'è più stata alcuna flessione.

Gennaio 2024 segna il traffico più alto fino ad oggi con 82,9K visite.

Quindi, cosa è successo esattamente per innescare questa crescita esplosiva? E ci sono modi per replicarla?

Scopriamolo.

Il Catalizzatore: Come HiEnd Accents è passata da 7K a 83K visite mensili

Hiendaccents.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Targeting di parole chiave non di marca e con intento di acquisto
2. Implementazione delle migliori pratiche SEO per le immagini
3. Utilizzo del markup dello schema dei prodotti
4. Ottenimento di più backlink

Analizziamo ogni strategia in dettaglio per capire come ha contribuito alla recente crescita di HiEnd Accents.

1. Targeting di parole chiave non di marca e con intento di acquisto

HiEnd Accents ha aggiunto oltre 300 nuovi URL al suo sito tra luglio e gennaio, portando il totale del sito a 1,6K URL.

Circa il 61% di queste pagine era dedicato a nuovi prodotti e il 35% a nuove collezioni.

E mentre quest'ultimo occupa una percentuale minore dei contenuti, è diventato il maggiore contributore al traffico di HiEnd Accents e ai relativi posizionamenti per parole chiave.

Per illustrare questi sviluppi, confrontiamo le pagine e le parole chiave con le migliori prestazioni a luglio e gennaio.

Iniziamo con il mese pre-crescita di luglio.

Queste sono state le pagine principali che generano traffico del mese:

E queste sono state le parole chiave con il miglior posizionamento:

Analizziamo cosa ci dice questo su luglio:

1. Tutte le parole chiave con il miglior posizionamento erano brandizzate. Ciò significa che contenevano una qualche variazione del nome dell'azienda. Le parole chiave brandizzate sono utili quando si è ben affermati e si ha un'elevata consapevolezza del marchio. Tuttavia, non sono le migliori per presentare il proprio marchio a clienti nuovi perché questi devono conoscere il nome del marchio per trovarti.
2. Le parole chiave principali hanno un intento di navigazione. L'intento di ricerca ti dice l'obiettivo o lo scopo dietro la ricerca di un utente. Ci sono quattro tipi di intento di ricerca: informativo, di navigazione, commerciale e transazionale. L'intento di navigazione di luglio rafforza semplicemente il fatto che i clienti di HiEnd Accents sapevano già dove volevano andare: il sito web di HiEnd Accents.
3. La homepage ha generato il 63,6% di tutto il traffico del sito. Considerando che tutte le parole chiave principali erano brandizzate e con intento di navigazione, non sorprende che la homepage abbia ricevuto la maggior parte del traffico. Sfortunatamente, ciò non consente alle pagine con tassi di conversione più elevati, come le pagine di prodotto, di emergere nei risultati di ricerca.

Ora, diamo un'occhiata a gennaio.

Queste sono state le pagine principali che generano traffico per il mese:

Ed ecco le parole chiave con il miglior posizionamento di gennaio:

Esploriamo il nuovo stato del sito a gennaio:

1. Le parole chiave con il miglior posizionamento sono ora non brandizzate. HiEnd Accents ora si posiziona per query di ricerca più generali che non sono esclusive del loro marchio. Queste parole chiave hanno volumi di ricerca più elevati, consentendo a HiEnd Accents di lanciare una rete più ampia e raggiungere un pubblico più vasto.
2. Le parole chiave hanno intento di acquisto. Le parole chiave con intento di acquisto segnalano che gli utenti desiderano acquistare un prodotto o servizio. HiEnd Accents ha strategicamente puntato a queste parole chiave nei suoi nuovi contenuti e ora si posiziona per esse.
3. Le pagine delle collezioni guidano, generando la parte del leone del traffico. Non abbiamo più la homepage in cima. Invece, la collezione di copriletti assorbe il 41% del traffico del sito. La collezione di biancheria da letto segue con il 23%.

Perché è importante:

La trasformazione di HiEnd Accents evidenzia l'impatto della SEO nella creazione dei contenuti.

Passando da parole chiave brandizzate a non brandizzate, le aziende possono migliorare la loro portata e attrarre nuovi clienti.

Inoltre, l'enfasi sulle parole chiave con intento di acquisto supporta il percorso di acquisto e genera conversioni.

Per HiEnd Accents, questo approccio si è rivelato un successo. Hanno più che raddoppiato il loro posizionamento per parole chiave da luglio a gennaio, come mostrato di seguito.

Come trovare parole chiave non di marca e con intento di acquisto per il tuo sito:

Questo tutorial ti mostra come trovare parole chiave con intento di acquisto. Avrai bisogno di un account Semrush per seguire i passaggi, ma la strategia si applica anche ad altri strumenti di ricerca per parole chiave.

Se hai bisogno di aiuto per iniziare, questa guida ti mostra come fare ricerca per parole chiave.

Per quanto riguarda l'identificazione di termini non di marca, è facile. Sei a posto se la parola chiave non ha un marchio associato!

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che puoi fare ricerca di parole chiave in WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) lo rende possibile con il suo strumento Suggerimenti per parole chiave principali. Questa funzionalità unica si collega al tuo account Semrush per fornire idee per parole chiave direttamente nell'editor.

Ecco un esempio di alcuni suggerimenti per una pagina della metropolitana di New York:

Per trovare l'intento di ricerca di queste parole chiave, potresti eseguire una rapida ricerca per parole chiave in Semrush. Se è in linea con gli obiettivi dei tuoi contenuti, ottimizzala.

Ora, vediamo come HiEnd Accents utilizza le immagini per distinguersi nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

2. Implementazione delle migliori pratiche SEO per le immagini

Tra luglio e gennaio, HiEnd Accents ha più che triplicato il suo posizionamento per gli snippet in primo piano con immagini.

Il grafico sottostante dimostra questa crescita, con gli snippet in primo piano con immagini di gennaio posizionati per 8.000 parole chiave.

Le immagini sono un modo potente per catturare l'attenzione degli utenti e portare più traffico al tuo sito.

Ecco come appare uno di questi snippet in primo piano sulla SERP:

Ora, ecco il punto sulle immagini: i motori di ricerca non possono vedere o comprendere le immagini senza un contesto testuale. Ecco perché è fondamentale comunicare il contenuto dell'immagine con SEO per immagini.

SEO per immagini è l'ottimizzazione di determinati elementi della tua immagine. Questo processo aiuta i motori di ricerca a comprendere la foto e svolge anche un ruolo importante nell'accessibilità per gli utenti.

HiEnd Accents utilizza le migliori pratiche SEO per le immagini per aumentare le possibilità di vincere snippet in primo piano.

Ecco come lo fanno:

• Utilizza un nome file immagine ottimizzato per la SEO.
• Ottimizza il testo alternativo con la parola chiave principale.
• Implementa il markup dello schema delle immagini.

Perché è importante:

Secondo le statistiche SEO, gli snippet in primo piano ottengono il 58% di tutti i clic.

I risultati non in primo piano hanno un tasso di clic (CTR) inferiore del 41%.

Ecco perché ottimizzare il tuo sito per gli snippet in primo piano, comprese le immagini, è fondamentale.

Inoltre, la SEO per immagini può aiutarti a posizionarti in Google Immagini, dove ci sono circa 1 miliardo di ricerche ogni giorno.

Come fare la SEO delle immagini sul tuo sito:

Segui l'esempio di HiEnd Accents e ottimizza le tue immagini con un posizionamento strategico delle parole chiave.

Ad esempio, vorrai includere la tua parola chiave principale nelle seguenti aree:

• Testo alternativo
• Tag del titolo
• Nome del file immagine

Vorrai anche prestare attenzione a elementi come:

• Dimensioni dell'immagine
• Schema delle immagini
• Dimensione del file
• Didascalie

Per un elenco completo degli elementi, questo tutorial sulla SEO per immagini ti mostra come ottimizzare per ciascuno.

Strumenti per la SEO delle immagini:

La SEO per immagini può richiedere molto lavoro senza gli strumenti giusti.

In AIOSEO, la funzionalità SEO per immagini elimina gran parte del lavoro manuale di ottimizzazione delle immagini. Puoi personalizzare e automatizzare determinati elementi SEO per le immagini con un solo clic.

Ad esempio, genera automaticamente titoli per le immagini utilizzando smart tag, come mostrato di seguito.

Per quanto riguarda il markup dello schema, il nostro Generatore di Schema implementa lo schema per le immagini per te. È sufficiente caricare la tua immagine nelle impostazioni dello schema e al resto penseremo noi.

Successivamente, diamo un'occhiata al motivo per cui il markup dello schema è importante.

3. Utilizzo del Markup dello Schema Prodotto

HiEnd Accents utilizza il markup dello schema prodotto in tutto il suo sito.

Lo schema prodotto è un tipo di markup dello schema comune per le attività di eCommerce, ma esistono diversi tipi. (Ecco uno sguardo ai tipi di schema disponibili in AIOSEO.)

Il markup dello schema risiede all'interno del codice di una pagina web. Comunica dettagli importanti sulla pagina ai motori di ricerca.

I motori di ricerca possono quindi utilizzare queste informazioni per comprendere meglio i tuoi contenuti e generare uno snippet in primo piano nella SERP.

Lo schema prodotto, in particolare, ti consente di aggiungere elementi come immagini, recensioni e valutazioni, prezzo e altro ancora, il che ci porta agli snippet di recensione.

Gli snippet di recensione sono estremamente preziosi per le attività di eCommerce. Visualizzano una valutazione media, tipicamente sotto forma di stelle.

Ecco come appare una:

Nel gennaio 2024, HiEnd Accents ha ricevuto un afflusso di snippet di recensione, 3.119 per essere precisi.

Si tratta di un aumento del 136,3% rispetto a luglio.

Perché è importante:

Oltre il 99,9% degli utenti legge le recensioni quando fa acquisti online. Per questo motivo, sono parte integrante di una forte presenza online.

In definitiva, gli snippet di recensione ti aiutano a:

• Mostrare la prova sociale
• Costruire fiducia
• Coltivare la fedeltà
• Aumentare i CTR
• Guidare le vendite

Come implementare lo schema delle recensioni dei prodotti sul tuo sito:

Questa guida ti mostra come aggiungere markup dello schema a WordPress senza un plugin. Offre tre metodi diversi, ognuno dei quali richiede una certa conoscenza di codifica.

Se hai già un plugin per lo schema, come AIOSEO, questo articolo mostra come aggiungere lo schema delle recensioni dei prodotti in WordPress.

Strumenti per il markup dello schema del prodotto:

Il Generatore di Schema di AIOSEO rende il markup dello schema un gioco da ragazzi. Nessuna codifica richiesta.

Scegli semplicemente il markup dello schema che desideri e noi formatteremo i dati strutturati per i motori di ricerca.

Il Catalogo Schema è dotato di diversi markup dello schema, incluso quello prodotto. Basta fare clic sul pulsante +, compilare alcuni campi informativi (puoi aggiungere anche i dettagli della recensione in questa fase) e il gioco è fatto!

Successivamente, concluderemo le strategie di crescita di HiEnd Accents discutendo dei backlink.

4. Ottenere più Backlink

Alla fine del 2023 e all'inizio del 2024, HiEnd Accents ha registrato un aumento sostanziale dei backlink.

I backlink sono link da altri siti web al tuo.

La maggior parte dei backlink di HiEnd Accents proviene da immagini (85%), il che non sorprende, considerando quanto bene le loro immagini si posizionano nei risultati di ricerca.

Sfortunatamente, Semrush ha segnalato il loro profilo per avere una quota di follow troppo alta (99%).

Il tuo sito web medio dovrebbe avere un mix di entrambi i link follow e nofollow. I link Follow indicano ai motori di ricerca di eseguire il crawl del link e passare l'autorità SEO. I link Nofollow no.

Quando il tuo sito ha troppi link follow, può apparire sospetto ai motori di ricerca.

Ecco perché è bene mantenere un equilibrio naturale tra i due, con i link follow in numero maggiore.

Perché è importante:

I backlink sono come voti di fiducia per il tuo sito.

Indicano ai motori di ricerca che hai qualcosa di prezioso da offrire e garantiscono per i tuoi contenuti.

Sono anche tra i 3 principali fattori di posizionamento, secondo le statistiche di posizionamento del 2024.

Come fare link building sul tuo sito:

I backlink sono solo una parte di una strategia di link building completa.

Questo articolo ti mostra come ottenere backlink, ma vorrai anche ottimizzare per quanto segue:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)

Questa guida al link building contiene tutti i passaggi necessari per ottimizzare ciascuno.

Strumenti per il link building:

Link Assistant ti aiuta a trovare rapidamente opportunità di link interni. Con suggerimenti di link che compaiono nell'editor di WordPress, è semplice come fare clic su Aggiungi link.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO che vale la pena evidenziare su hiendaccents.com.

1. Controllano il crawling con robots.txt.

Robots.txt è un file di testo che indica ai motori di ricerca quali pagine possono eseguire il crawl e quali no. HiEnd Accents utilizza questo file per impedire il crawl di determinate pagine con dati sensibili (ad esempio, accessi dei clienti e pagine dell'account). Anche tu puoi impedire ai bot di accedere a queste aree del tuo sito utilizzando una direttiva disallow nel tuo file robots.txt.

Strumento: Sebbene sembri tecnico, generare e modificare un file robots.txt è facile con AIOSEO. L'Editor Robots.txt ti consente di aggiungere regole, come una direttiva disallow, in pochi clic.

Conclusioni

Nella nostra analisi di HiEnd Accents, abbiamo scoperto le strategie dietro il loro recente successo organico.

Ora, ricapitoliamo quali strategie puoi replicare sul tuo eCommerce e altro ancora per riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Amplia la tua portata con parole chiave non di marca. Fai crescere il tuo pubblico prendendo di mira termini di ricerca che non sono legati al tuo marchio. Le parole chiave non di marca ti consentono di catturare utenti che non hanno familiarità con il tuo marchio ma che cercano prodotti simili ai tuoi. Questa strategia può aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca e attrarre potenziali nuovi clienti.
2. Aumenta le vendite prendendo di mira parole chiave con intento di acquisto. Concentrati sulle parole chiave che mostrano una prontezza all'acquisto. Le parole chiave con intento di acquisto segnalano che gli utenti stanno attivamente cercando un prodotto e sono più propensi a convertire. Prendendo di mira queste parole chiave nei tuoi contenuti e nelle tue campagne pubblicitarie, puoi aumentare il tuo ritorno sull'investimento (ROI) e generare più vendite.
3. Implementa lo schema markup per ottenere rich snippet. Lo schema markup aiuta i motori di ricerca a comprendere la tua pagina e può portare a risultati avanzati sulla SERP. I rich snippet attirano più clic rispetto ai normali elenchi di ricerca, portando più traffico organico al tuo sito.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Mancanza dei tag title delle immagini. Anche se HiEnd Accents fa un buon lavoro nell'implementare la SEO delle immagini, trascura i tag title delle immagini. Questi attributi appaiono quando gli utenti fanno clic o passano il mouse sopra un'immagine. Forniscono inoltre ai motori di ricerca un contesto aggiuntivo, rendendo più facile per loro comprendere l'immagine. Puoi automatizzare i titoli delle immagini utilizzando la funzione SEO Immagini in AIOSEO.
2. Mancanza di meta descrizioni. Le meta descrizioni offrono agli utenti un'anteprima dei tuoi contenuti sulla SERP. Non includerle può comportare che i motori di ricerca le generino per te (a volte lo fanno anche quando le hai), ma potrebbe non essere l'ideale. Per aumentare la probabilità che i motori di ricerca utilizzino le tue, imposta una meta descrizione univoca per ogni pagina indicizzabile. Puoi persino usare un generatore di meta descrizioni per scriverle per te.
3. Superamento dei limiti di caratteri del meta titolo. I meta titoli dovrebbero essere compresi tra 50 e 60 caratteri. Quando superano questo limite, il tuo meta titolo viene troncato, portando a titoli incompleti o poco chiari sulla SERP. Ciò può diminuirne l'efficacia. Ti consigliamo di inserire i tuoi metadati in uno strumento di anteprima SERP per verificare che ti piaccia come appare e, in definitiva, aumentare il tuo CTR.

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Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• Suggerimenti per parole chiave di Semrush: Esegui ricerche di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per generare e fornire idee di parole chiave per i tuoi contenuti.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere più risultati avanzati nella SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; quindi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• Link Assistant: Applica le migliori pratiche di internal linking con semplici suggerimenti e report di collegamento. Questi strumenti aiuteranno a promuovere la scoperta dei contenuti e a prevenire le pagine orfane.
• Editor Robots.txt: Controlla come i bot scansionano il tuo sito con l'Editor Robots.txt, che ti consente di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento semplifica la visualizzazione del tuo file robots.txt e la gestione delle regole di scansione.
• SEO per WooCommerce: Semplifica la tua SEO per eCommerce per ottenere posizionamenti più alti per le tue pagine di prodotto e le raccolte di prodotti. Questo strumento che fa risparmiare tempo ti aiuta a personalizzare e automatizzare titoli e descrizioni meta in modo che il tuo prodotto si distingua nei risultati di ricerca.