Come un sito web di regali ha aumentato il traffico del 289% in 6 mesi
https://www.oliveandcocoa.com/
Statistiche
Da 56,3K a 219,1K visite mensili
Industria
Ecommerce e vendita al dettaglio
Nicchia
Fiori e regali
Data di riferimento
Febbraio 2024
Con il mercato globale dei regali destinato a raggiungere i 68,45 miliardi di dollari entro la fine del 2024, le aziende di e-commerce sono in fermento per le opportunità.
Una di queste aziende che ha preso l'iniziativa è Olive & Cocoa.
È sulla scena dei regali dal 2009, ma di recente ha raggiunto quasi un quarto di milione di visite mensili.
Unisciti a noi per scoprire le strategie SEO alla base del loro successo e condividere come replicare i loro successi sul tuo sito web.
In questo articolo
- Informazioni su Olive & Cacao
- Prestazioni storiche
- Il catalizzatore: come Olive & Cocoa ha raggiunto le 219.000 visite mensili
- Vittorie SEO di rilievo
- Punti di forza
- Rubate la nostra strategia SEO vincente: Una lista di controllo per il vostro sito web
- Ottenere posizioni più alte e più traffico organico con AIOSEO
Informazioni su Olive & Cacao
Olive & Cocoa è un sito e un catalogo di regali di lusso.
È stata fondata nel 2009 dai coniugi Greg e Lisa Berglund.
Olive & Cocoa è specializzato in pacchetti regalo creativi e composizioni floreali. Si rivolge a una clientela aziendale e a singoli clienti in cerca del regalo perfetto.
Prestazioni storiche
I dati storici di Semrush risalgono a gennaio 2012, quindi è da qui che inizieremo la nostra analisi.
Nei primi anni, il traffico organico era in media di 2,9K visite al mese.
Olive & Cocoa ha poi registrato una crescita tra il 2016 e il 2020, con una media di 20,7 mila visite mensili.
Ma la crescita non si è fermata qui.
Il traffico è triplicato negli anni successivi, con una media di 64,5K visite mensili nel periodo 2021-2023.
Ora, all'inizio del 2024, Olive & Cocoa ha superato alcuni dei suoi precedenti traguardi di traffico, catapultando il sito verso nuove vette.
Il mese di febbraio ha registrato il picco di traffico più significativo del sito, generando 217.000 visite organiche in un solo mese.
Il grafico seguente riassume queste metriche di traffico, illustrando quanto sia stata impressionante la performance di febbraio rispetto agli anni precedenti.
| Periodo | 2012-2014 | 2016-2020 | 2021-2023 | Febbraio 2024 |
| Visite medie mensili | 2,915 | 20,674 | 64,510 | 197,711 |
Che cosa ha fatto Olive & Cocoa per ottenere questi risultati?
E le loro strategie funzioneranno sul vostro sito web?
Scopriamolo.
Il catalizzatore: come Olive & Cocoa ha raggiunto le 219.000 visite mensili
Oliveandcocoa.com ha incrementato il suo traffico organico eseguendo le seguenti operazioni:
- Padroneggiare la stagionalità e l'intento di ricerca con la SEO on-page
- Ottimizzazione delle immagini per la massima visibilità
- Navigazione negli aggiornamenti degli algoritmi per migliorare le classifiche
Analizzeremo ogni strategia in dettaglio per capire come ha contribuito al recente successo di Olive & Cocoa.
1. Padroneggiare la stagionalità e l'intento di ricerca con la SEO on-page
Nel campo dei regali, il tempismo è tutto.
Le festività e le tendenze stagionali modellano il comportamento dei consumatori e le aziende di questo settore devono sincronizzare i loro contenuti per avere successo.
Olive & Cocoa dimostra di comprendere la stagionalità e l'intento di ricerca adattandosi all'evoluzione della domanda degli utenti.
L'approccio è duplice:
- Una homepage dinamica che cambia mensilmente per allinearsi alla festività più vicina o alla tendenza stagionale.
- Pagine di destinazione per tutto l'anno che si rivolgono alle query di ricerca più rilevanti per le vacanze.
Vediamo come la SEO on-page si differenzia in queste pagine per allineare i contenuti alla stagionalità.
Per quanto riguarda la homepage, l'ottimizzazione delle parole chiave rimane costante per tutto l'anno.
Questa pagina è ottimizzata per le parole chiave di marca (parole chiave che includono variazioni di "olive e cacao") e per le parole chiave di destinazione come "cesti regalo unici" e "composizioni floreali". Queste ottimizzazioni non cambiano a seconda della festività.
Tuttavia, cambiano l'aspetto della homepage per rispecchiare le festività e i modelli di acquisto dei consumatori di quel mese.
Per esempio, date un'occhiata alla homepage di febbraio per San Valentino.
Questa versione è decorata con motivi a cuore e dolci per allinearsi ai comportamenti di acquisto della stagione. Inoltre, indirizza i clienti alla landing page di San Valentino, ottimizzata per le query di ricerca "valentines day".
Esaminiamo ora questa pagina.
Ecco la pagina di destinazione di San Valentino:
Ed ecco alcune delle sue ottimizzazioni on-page:
Nota: AIOSEO Analyzer è un download gratuito che rende l'analisi dei siti web facile e veloce. Questa estensione di Chrome fornisce preziose informazioni sulla SEO del vostro sito e dei vostri concorrenti.
Queste informazioni ci dicono che Olive & Cocoa ottimizza questa pagina per "regali di San Valentino" e query di ricerca simili.
Perché è importante:
Olive & Cocoa rimane rilevante creando un'esperienza utente olistica allineata alla vacanza più vicina.
Il loro duplice approccio consente di ottimizzare le parole chiave durante tutto l'anno e di massimizzare il traffico delle vacanze con landing page dedicate.
Questa strategia consente di catturare l'attenzione dei consumatori nei momenti chiave della stagione, incrementando le vendite e consolidando la posizione di leader nel settore dell'e-commerce per i regali.
Come fare SEO on-page sul vostro sito:
L'ottimizzazione del sito per posizionarlo nei risultati di ricerca viene definita SEO on-page. L'individuazione delle parole chiave giuste su cui puntare è parte integrante del processo.
Le cose da fare sono molte, ma noi vi abbiamo pensato con questa lista di controllo SEO on-page per WordPress, adatta ai principianti. Questa guida vi guiderà attraverso ogni fase dell'ottimizzazione del vostro sito per le parole chiave per cui volete posizionarvi.
Strumenti per la SEO on-page:
All in One SEO (AIOSEO) è il principale plugin WordPress per la SEO.
È dotato di una suite di strumenti, ma TruSEO Analysis è uno dei più efficaci per la SEO on-page.
TruSEO analizza le ottimizzazioni dei contenuti per aiutarvi a massimizzarne la portata e il potenziale di posizionamento. Utilizza una serie di controlli SEO per generare utili liste di controllo che facilitano il miglioramento dei contenuti.
Ad esempio, la lista di controllo delle parole chiave focalizzate vi permette di sapere quando avete dimenticato la vostra parola chiave focalizzata in aree critiche.
Vediamo poi come Olive & Cocoa utilizza un altro tipo di SEO per ottimizzare il proprio sito web.
2. Ottimizzare le immagini per ottenere la massima visibilità
Quando gran parte dell'attrattiva di Olive & Cocoa deriva dai suoi bellissimi design, la SEO delle immagini diventa fondamentale per coinvolgere il suo pubblico visivo.
La SEO delle immagini è la pratica di ottimizzare le immagini per i motori di ricerca. Poiché i motori di ricerca non possono "vedere" le immagini come noi, la SEO delle immagini permette loro di capire le immagini e il loro contenuto.
Queste ottimizzazioni possono aiutarvi a ottenere risultati ricchi di immagini, come l'esempio seguente, e a posizionarvi su Google Immagini.
Olive & Cocoa utilizza la SEO delle immagini per favorire gli utenti e i motori di ricerca. Ecco alcune delle ottimizzazioni più frequenti delle immagini:
- Nome del file: il nome del file si riferisce al nome del file immagine memorizzato sul server del sito web. Deve essere descrittivo e contenere parole chiave pertinenti, pur rimanendo conciso.
- Testo alternativo: Il testo alternativo (Alt text) è una breve descrizione di un'immagine che appare quando l'immagine non può essere visualizzata. È importante per l'accessibilità e aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto dell'immagine.
- Tag del titolo: I tag del titolo appaiono quando gli utenti fanno clic o passano sopra un'immagine. Forniscono un contesto aggiuntivo su un'immagine e dovrebbero includere parole chiave pertinenti per migliorare l'esperienza dell'utente e la SEO.
- Schema markup: Il markup Schema è un codice all'interno del backend del vostro sito web. Aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la vostra pagina web e il suo contenuto. Olive & Cocoa utilizza lo schema dei prodotti per assegnare gli attributi delle immagini.
Queste ottimizzazioni si sono rivelate fruttuose, generando 22,2K risultati ricchi di immagini nel mese di febbraio.
Perché è importante:
Secondo le statistiche SEO, i rich snippet ottengono il 58% dei clic.
Questo dato è significativamente più alto rispetto ai risultati non ricchi, che hanno un tasso di clic (CTR) del 41%.
Oltre ai risultati di ricerca tradizionali, Google Images riceve 1 miliardo di ricerche al giorno.
Ottimizzando le immagini per le ricerche sia testuali che di immagini, aumenterete la vostra portata e le probabilità di posizionamento.
Come fare SEO per le immagini sul vostro sito:
Oltre alle ottimizzazioni sopra menzionate, esistono diversi modi per implementare la SEO delle immagini sul vostro sito web.
Questo articolo illustra 18 consigli per la SEO delle immagini, ma qui ce ne sono solo alcuni:
- Scegliere il giusto formato di immagine.
- Creare una sitemap di immagini.
- Caricamento pigro delle immagini.
- Comprimere le immagini per ridurre le dimensioni dei file.
Strumenti per la SEO delle immagini:
È possibile ottimizzare le immagini con l'aiuto dello strumento SEO per immagini di AIOSEO.
Questa funzione consente di automatizzare i titoli delle immagini e gli attributi alt con i tag intelligenti. Queste variabili personalizzabili generano importanti elementi SEO dell'immagine senza doverli scrivere a mano.
È inoltre possibile utilizzare il Generatore di schemi per aggiungere il markup schema dei prodotti con le immagini. Basta selezionare Prodotto dal Catalogo Schema, caricare l'immagine e noi formatteremo i dati strutturati.
Esaminiamo ora un elemento degliaggiornamenti dell'algoritmo di controllo di Olive e Cocoa.
3. Navigazione negli aggiornamenti degli algoritmi per migliorare le classifiche
2023 Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google sono stati particolarmente volatili, causando un'agitazione tra i SEO e sconvolgendo il panorama della ricerca.
Ma per Olive & Cocoa questi aggiornamenti sono stati la spinta necessaria per ottenere maggiore visibilità.
Utilizzeremo il grafico sottostante per dimostrare come questi aggiornamenti hanno influito sulle classifiche delle parole chiave di Olive & Cocoa.
Osservando il grafico, le classifiche totali delle parole chiave sono rimaste relativamente costanti negli ultimi 6 mesi. In media, Olive & Cocoa ha ottenuto 37,7K posizionamenti al mese.
Ma a partire dal mese di novembre, iniziamo a vedere un cambiamento significativo nella distribuzione delle posizioni delle parole chiave.
In particolare, le parole chiave che si posizionano nelle prime 3 posizioni (contrassegnate dal colore giallo) hanno iniziato a crescere.
Ecco la ripartizione di questa crescita:
| Mese | 23 agosto | 23 settembre | 23 ottobre | 23 novembre | 23 dicembre | 24 gennaio | 24 febbraio |
| Parole chiave nella Top 3 | 553 | 581 | 631 | 816 | 1,552 | 2,370 | 2,639 |
Questo cambiamento nella distribuzione significa che, anche se Olive & Cocoa non stava conquistando nuove posizioni per le parole chiave, si stava posizionando più in alto per quelle esistenti.
Semrush suggerisce anche che Google c'entri qualcosa, grazie al marcatore G, che segnala l'attività degli aggiornamenti dell'algoritmo.
Sebbene sia impossibile individuare con esattezza gli aggiornamenti che hanno determinato il cambiamento nella distribuzione delle posizioni, le classifiche più alte riflettono un impatto positivo complessivo.
Perché è importante:
Sapevate che i primi 3 risultati della ricerca organica ricevono il 68,7% di tutti i clic?
Apparendo costantemente ai primi posti nei risultati di ricerca, si:
- Massimizzate la vostra visibilità
- Aumentare la consapevolezza del marchio
- Aumentate il traffico verso il vostro sito
È inoltre importante notare che tenere sotto controllo le prestazioni del vostro sito può aiutarvi a cogliere vittorie e insidie in seguito agli aggiornamenti degli algoritmi. La prossima sezione spiegherà come monitorare questi effetti.
Come monitorare le prestazioni dopo gli aggiornamenti degli algoritmi:
Uno dei modi più semplici per monitorare l'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google è utilizzare un plugin SEO. Il tutorial collegato mostra esattamente come rimanere in cima alle classifiche, ma ecco una breve panoramica del processo:
- Installare All in One SEO.
- Statistiche di ricerca aperte.
- Passare alla scheda Statistiche SEO.
- Confrontare le variazioni delle prestazioni in base agli aggiornamenti degli algoritmi.
Strumenti per il monitoraggio delle prestazioni SEO:
Search Statistics semplifica il monitoraggio delle prestazioni SEO del vostro sito.
Avrete una vista temporale che mostra le impressioni e i clic del vostro sito. Inoltre, vengono visualizzati i marcatori dell'algoritmo di Google che consentono di individuare il momento in cui un aggiornamento potrebbe aver influito sul sito.
Ogni marcatore ha anche un'opzione per saperne di più sull'aggiornamento.
Vittorie SEO di rilievo
Prima di concludere, c'è un'altra tecnica di traffico che vorremmo mettere in evidenza da Olive & Cocoa.
1. Sfruttano i social media per estendere la loro portata.
Olive & Cocoa è attivo su diverse piattaforme di social media, come Facebook, Instagram e Twitter.
Utilizzano queste sedi per condividere le ultime uscite dei prodotti, i nuovi cataloghi, le esperienze di unboxing e altro ancora.
In definitiva, i social media sono un modo creativo per entrare in contatto con il vostro pubblico e portare traffico al vostro sito web.
Ad esempio, Olive & Cocoa include dei link nelle biografie per guidare i clienti ad acquistare sul loro sito.
Strumento: L'integrazione dei social media di AIOSEO si collega alle vostre piattaforme preferite per condividere i vostri contenuti senza soluzione di continuità. Scegliete tra oltre 11 piattaforme di social media e visualizzate l'anteprima dei vostri post direttamente nell'editor di WordPress.
Punti di forza
Nella nostra analisi di Olive & Cocoa, abbiamo scoperto come una strategia SEO sfaccettata abbia migliorato le loro classifiche di fronte agli aggiornamenti dell'algoritmo.
Vediamo ora come utilizzare queste strategie sul vostro sito e quali sono da riconsiderare.
Le 3 principali strategie da emulare
- Comprendete il vostro pubblico e allineate la SEO on-page all'intento di ricerca. Il successo digitale richiede una profonda comprensione del vostro pubblico di riferimento e del suo comportamento di ricerca. Dovrete determinare l'intento di ricerca dei vostri target di parole chiave, in modo da poter adattare i vostri contenuti di conseguenza. La ricerca delle parole chiave e la SEO on-page vi aiuteranno a realizzare ed eseguire una strategia di contenuti SEO che risuoni.
- Utilizzate la SEO delle immagini per ottenere rich snippet e posizionarvi su Google Immagini. Le immagini sono un modo potente per aumentare il coinvolgimento degli utenti e attirare più clic sulla SERP. I risultati ricchi, che includono risultati testuali con immagini, hanno un CTR più elevato rispetto ai risultati di solo testo. Oltre a distinguersi dalla concorrenza, la SEO delle immagini può aiutarvi a posizionarvi nella ricerca di Google Immagini, dove vengono effettuate 1 miliardo di ricerche al giorno.
- Monitorare le prestazioni SEO per valutare l'impatto degli aggiornamenti degli algoritmi. Con gli algoritmi dei motori di ricerca in costante evoluzione, è essenziale tenere traccia delle prestazioni del vostro sito. Gli aggiornamenti degli algoritmi possono portare a fluttuazioni nelle metriche chiave come il posizionamento delle parole chiave e le impressioni. Questo può influenzare i tassi di click e il traffico organico. Rimanendo vigili e analizzando le tendenze delle prestazioni, potete adattare la vostra strategia SEO di conseguenza per rimanere competitivi nei risultati di ricerca.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- I post del blog non presentano le biografie degli autori. Nel blog di Olive & Cocoa mancano le biografie degli autori, il che può sminuire la credibilità dei contenuti e ridurre il coinvolgimento degli utenti. Le biografie degli autori sono un ottimo modo per inviare a Google segnali E-E-A-T, mettendo in evidenza l'esperienza e la competenza dell'autore. In questo modo si può guadagnare autorevolezza e fiducia agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca, potenzialmente aumentando le classifiche. È possibile creare e mostrare facilmente le biografie degli autori in WordPress con lo strumento Author SEO.
- Gli URL contengono lettere maiuscole e minuscole. Gli URL devono seguire le linee guida di Google, che privilegia i trattini rispetto ai trattini bassi per migliorare la leggibilità. Sebbene il testo maiuscolo e minuscolo siano trattati allo stesso modo, Google raccomanda di utilizzare un solo caso. In generale, è preferibile il minuscolo. Inoltre, l'inclusione della parola chiave principale nell'URL può migliorarne la compatibilità con la SEO. TruSEO Analysis verifica la presenza della parola chiave in aree critiche, come l'URL, e vi segnala se avete trascurato la sua inclusione.
- I metadati superano i limiti di caratteri. Alcuni dei metadati di Olive & Cocoa superano i limiti di caratteri, rischiando di essere troncati nella SERP. Mantenere metadati concisi e ben ottimizzati è fondamentale per massimizzare i clic. Un generatore di titoli/descrizioni AI può aiutarvi a scrivere i metadati. È inoltre possibile verificare queste informazioni in uno strumento di snippet SERP per avere un'anteprima prima della pubblicazione.
Rubate la nostra strategia SEO vincente: Una lista di controllo per il vostro sito web
Volete unirvi alla schiera di siti web di alto livello come Olive & Cocoa?
Ottenete la vostra esclusiva Checklist SEO per dare il via al vostro successo digitale.
Scarica una lista di controllo SEO gratuita
Accedete alla nostra lista di controllo SEO completa con un solo clic. Ve la consegneremo direttamente, mettendovi a portata di mano gli elementi da utilizzare, gli strumenti SEO e le esercitazioni.
Inserite il vostro nome e la vostra e-mail per scaricare una lista di controllo SEO gratuita.
Ottenere posizioni più alte e più traffico organico con AIOSEO
Non dovete affrontare la SERP da soli.
All in One SEO è il vostro alleato di fiducia per navigare nel panorama della ricerca e massimizzare la vostra visibilità.
AIOSEO è il miglior plugin SEO per WordPress, di cui si fidano oltre 3 milioni di proprietari di siti web per migliorare le prestazioni dei loro contenuti. Avrete a disposizione una serie di strumenti e ottimizzazioni facili da seguire che rendono la SEO semplice.
Ecco alcune delle nostre caratteristiche preferite:
- Punteggio TruSEO: Questo strumento innovativo consente di ottenere una visione istantanea o dettagliata della SEO on-page dei vostri contenuti. TruSEO analizza i vostri contenuti e vi fornisce informazioni utili per massimizzarne la portata.
- Immagine SEO: Attivate automaticamente gli attributi alt text e title delle immagini con un solo clic. Risparmierete tempo dall'inserimento manuale e aiuterete gli utenti e i motori di ricerca a comprendere le vostre immagini.
- Schema Rich Snippets: AIOSEO offre diversi schemi di markup per aiutarvi a ottenere risultati più ricchi nelle SERP. È semplice scegliere lo schema desiderato e noi formattiamo i dati strutturati per Google.
- Statistiche di ricerca: Tenete d'occhio le prestazioni organiche del vostro sito web con rapporti completi e di facile comprensione. Le statistiche di ricerca includono il monitoraggio del decadimento dei contenuti, in modo da sapere esattamente quando una pagina inizia a perdere colpi, consentendovi di correggerla.
- Integrazione dei social media: Collegate senza problemi le vostre piattaforme di social media preferite al vostro sito e condividete i contenuti con il vostro pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro ancora.
- Autore SEO: Create biografie d'autore accattivanti che mettano in evidenza la vostra esperienza e competenza. Questo addon allinea i vostri contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta a stabilire un rapporto di fiducia con i lettori.
