L'e-commerce è uno dei settori più impegnativi in cui le aziende possono distinguersi e prosperare.

Dopotutto, ci sono soldi da fare, il che significa che tutti vogliono la loro parte.

Entra Schaefer Outfitters, un'azienda di abbigliamento Western ranch che ha affrontato gli stessi ostacoli ma è emersa vittoriosa alla fine del 2023. Hanno registrato un notevole aumento del 279% del traffico organico in soli 3 brevi mesi.

Siamo qui per svelare i loro segreti in modo che tu possa applicare queste strategie SEO per far crescere il tuo eCommerce.

Tuffiamoci.

Informazioni su Schaefer Outfitter

Schaefer Outfitter è un produttore americano di abbigliamento Western di alta qualità. È stata fondata nel 1981.

Realizzati per i mandriai, gli agricoltori, i cavalieri e i cowboy del mondo, i design di Schaefer Outfitter sono funzionali e di alta qualità.

Con un omaggio alla vita dei ranch Western, ogni prodotto è progettato per tenere il passo con una buona giornata di lavoro e durare una vita.

Schaefer Outfitter è anche uno degli ultimi marchi americani a produrre ogni capo di abbigliamento e i suoi componenti negli Stati Uniti d'America.

Negli ultimi anni, Schaefer Outfitter ha ottenuto un ampio riconoscimento per i suoi design presentati nella popolare serie americana, 'Yellowstone'.

Oggi, i fan possono acquistare la Collezione Yellowstone direttamente sul sito web di Schaefer Outfitter.

Performance Storica

Nonostante la sua storia di oltre 40 anni, Schaefer Outfitter non ha aperto il suo negozio eCommerce fino al 2001.

I dati storici di Semrush rivelano che ha iniziato a generare traffico nel 2018.

Ci concentreremo sugli ultimi 5 anni delle sue prestazioni per capire perché la sua crescita recente è così impressionante.

Durante la maggior parte della sua vita online, schaeferoutfitter.com ha ricevuto una media di 10,2 mila visite organiche al mese.

Febbraio 2021 è stato il primo picco di traffico del sito web, con 17,9 mila visite. Questo è stato superato nel gennaio 2023, con 19 mila visite.

Poi, verso la fine del 2023, è accaduta una cosa straordinaria: il traffico organico è salito alle stelle.

Il traffico di dicembre ha battuto il suo precedente record di traffico (gennaio 2023) di più di 2,5 volte.

Schaefer Outfitter ha chiuso l'anno con uno straordinario numero di 49,2 mila visite organiche.

Quindi, cosa ha scatenato questo traffico senza precedenti dopo 5 anni di medie mensili basse di 10 mila?

Stai per scoprirlo.

Il catalizzatore: Come Schaefer Outfitter ha aumentato il traffico del 279% in 3 mesi

Schaeferoutfitter.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Sviluppare le sue collezioni di prodotti per andare oltre le parole chiave del marchio
2. Implementare lo schema dei prodotti per distinguersi nella SERP
3. Padroneggiare l'arte dello storytelling attraverso i video

Analizzeremo ogni strategia in dettaglio per capire come Schaefer Outfitter ha trasformato la sua presenza online in così poco tempo.

Iniziamo.

1. Sviluppare le sue collezioni di prodotti per andare oltre le parole chiave del marchio

Tra settembre e dicembre, Schaefer Outfitter ha aggiunto oltre 20 nuove pagine di elenco prodotti (PLP) al suo sito web.

Queste pagine presentano collezioni di prodotti come:

• Gilet in lana
• Pile da uomo
• Sovracamicie Henley
• Giacche di jeans (come mostrato di seguito)
• E altro

Hanno anche iniziato a utilizzare nomi di prodotti più descrittivi come "cappotto in shearling" invece di convenzioni di denominazione creative (ad esempio, "The Herd.").

Optando per la chiarezza, questa trasformazione ha avuto un rapido impatto sui ranking delle parole chiave.

Il grafico sottostante dimostra come Schaefer Outfitter abbia sperimentato una rapida crescita del traffico non di marca.

Il traffico non di marca è esattamente ciò che sembra. Questo traffico proviene da parole chiave che non includono il marchio (in questo caso, "schaefer"). Invece, sono termini più generici.

Ecco un'altra prospettiva che confronta il recente afflusso di traffico non di marca con il suo stato precedente:

A settembre, il traffico non di marca rappresentava il 22% del traffico totale del sito web di Schaefer Outfitter.

A dicembre, questa cifra è salita a un impressionante 83%.

Perché è importante:

Le parole chiave di marca sono una parte integrante della tua attività. Tuttavia, non sono le migliori per presentare il tuo marchio a nuovi clienti.

Dopotutto, non possono cercarti se non sanno che esisti.

È qui che entrano in gioco le parole chiave non di marca.

Queste query di ricerca generali sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio ed espandere la tua base di clienti.

Ottimizzando il suo sito web con nuove pagine di raccolta e nomi di prodotti più ampi, Schaefer Outfitter ha sfruttato nuove opportunità di ranking. Ciò ha portato a un aumento del traffico da un pubblico più ampio, crescendo così la sua portata e la sua presenza online.

Come trovare parole chiave non di marca per il tuo sito:

La ricerca di parole chiave ti aiuterà a scoprire termini non di marca per i tuoi contenuti. Questo processo rivela ciò che gli utenti digitano nei motori di ricerca, in modo da sapere esattamente come adattare e ottimizzare i tuoi contenuti alle loro esigenze.

Questo tutorial sulla ricerca di parole chiave ti mostra come farlo utilizzando popolari strumenti SEO.

È importante sapere che le parole chiave non di marca hanno spesso una concorrenza più elevata rispetto ai termini di marca. Per questo motivo, vorrai essere intelligente riguardo a quali parole chiave scegliere come target.

Questo articolo ti mostra come trovare parole chiave a bassa concorrenza. Queste sono come frutti maturi, pronti per essere raccolti. Hanno alti tassi di conversione, il che li rende ideali per l'eCommerce.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che puoi fare ricerca di parole chiave in WordPress?

Il plugin All in One SEO (AIOSEO) rende possibile questo collegandosi al tuo account Semrush. Utilizza la tua parola chiave focus per generare più idee di parole chiave per i tuoi contenuti.

Quando cerchi termini non di marca, consigliamo di utilizzare una parola chiave focus non di marca per ottenere risultati simili.

Ecco un esempio di parole chiave generate per la parola chiave focus "cappotto di lana":

Se aggiungi una parola chiave, vorrai aggiornare i tuoi contenuti per includere la tua nuova parola chiave. Quindi, lo strumento TruSEO Analysis controlla le tue ottimizzazioni. Ti fornirà suggerimenti e spunti attuabili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.

Ora, vediamo come Schaefer Outfitter utilizza le ottimizzazioni tecniche per ottenere clic per le sue nuove pagine.

2. Implementare lo Schema di Prodotto per Distinguersi sulla SERP

Schaefer Outfitter implementa lo schema markup sul suo sito web.

Lo schema markup è un codice specializzato nel backend del tuo sito web. Comunica dettagli importanti sulla tua pagina ai motori di ricerca.

I motori di ricerca possono quindi utilizzare queste informazioni per generare uno snippet avanzato sulla SERP.

Gli snippet in primo piano sono risultati di ricerca più attraenti visivamente rispetto agli elenchi standard. Presentano informazioni aggiuntive sulla SERP, occupando più spazio e catturando l'attenzione degli utenti.

Ecco un esempio:

Nell'immagine sopra, vediamo diversi tipi di schema markup:

• Immagine – visualizza immagini dal PLP dei gilet di Schaefer.
• Prodotto – informa gli utenti su spedizioni e resi.
• Breadcrumb – mostra la gerarchia del sito della pagina (collezioni > gilet da uomo).

Lo schema markup di prodotto e immagine spicca di più. Per l'eCommerce, sono un must.

Per quanto riguarda Schaefer Outfitter, i risultati sono stati drammatici. Ciò è stato particolarmente vero per le immagini. (Puoi impostare le immagini quando utilizzi lo schema di prodotto.)

Alla fine del 2023, Schaefer Outfitter ha fatto decollare i suoi snippet in primo piano con le immagini. Hanno ricevuto 2,6 mila posizionamenti per questo risultato di ricerca potenziato a dicembre 2023.

Si tratta di un aumento del 205% rispetto a settembre.

Perché è importante:

Gli snippet in primo piano hanno tassi di clic più elevati (CTR) e generano più traffico rispetto ai risultati di ricerca standard.

Per questo motivo, sono estremamente preziosi per il tuo sito web.

Oltre a generare più traffico sul tuo sito, lo schema markup può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. E se Google comprende meglio la tua pagina, maggiori sono le tue possibilità di posizionamento.

Ecco perché è fondamentale ottimizzare per gli snippet in primo piano in qualsiasi strategia SEO.

Come implementare lo schema del prodotto sul tuo sito eCommerce:

Questa guida dimostra tre metodi per aggiungere lo schema di markup a WordPress senza un plugin.

Ognuno utilizza JSON-LD e richiede alcune conoscenze di codifica.

Puoi anche leggere le indicazioni di Google per l'implementazione dei dati strutturati del prodotto.

Strumenti per il markup dello schema del prodotto:

I plugin per la generazione di schemi sono il modo più semplice per aggiungere lo schema di markup al tuo sito WordPress.

E non hai bisogno di alcuna conoscenza di codifica per utilizzarli.

Lo Schema Generator di AIOSEO formatta automaticamente i dati strutturati per te. Tutto quello che devi fare è scegliere il tipo di schema che desideri.

Il Catalogo Schema viene fornito con diversi markup di schema, tra cui prodotto. Basta fare clic sul pulsante +, compilare alcuni campi informativi e il gioco è fatto!

Successivamente, vediamo come Schaefer Outfitter utilizza il cinema nella sua strategia di contenuti.

3. Padroneggiare l'Arte dello Storytelling attraverso i Video

A settembre, Schaefer Outfitter ha aggiunto un nuovo angolo al suo sito web: Schaefer Journal.

In questa pagina, condividono storie recenti dall'Ovest.

A volte, questi articoli presentano una persona specifica, come il fotografo americano Beau Simmons. E altre volte, catturano artisticamente lo stile di vita western.

Ad esempio, il suo film di debutto e l'articolo mettono in risalto la tradizione del marchio presso Stuart Ranch a Waurika, Oklahoma.

Oltre a uno stile di scrittura creativo, Schaefer Outfitter sfrutta la potenza del film per entrare in sintonia con il suo pubblico.

Caricano video di YouTube per ogni storia in primo piano. Questi video sono anche incorporati in ogni articolo sul sito web.

Questo approccio multiforme risuona con il suo pubblico e crea un'impressione duratura. Il film di debutto è stato accolto con feedback positivi nei commenti di YouTube.

Perché è importante:

Una strategia SEO ben congegnata va oltre il contenuto scritto, comprendendo diversi media come i video.

Nel caso di Schaefer Outfitter, creano e ottimizzano per motori di ricerca multipli (Google e YouTube). Questa strategia crea una presenza online più completa che costruisce autorità agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca.

Inoltre, elogiiamo l'approccio di Schaefer Outfitter ai contenuti video.

L'enfasi sullo storytelling, piuttosto che su una proposta di vendita, fornisce un approccio rinfrescante e autentico ai tipici contenuti dell'eCommerce. Questa strategia consente loro di creare connessioni genuine con il proprio pubblico che risuonano.

Come incorporare e ottimizzare i video sul tuo sito:

WordPress rende facile incorporare video di YouTube in post e pagine.

Naviga semplicemente nell'editor di WordPress del post o della pagina desiderata e incolla il link di YouTube. WordPress troverà automaticamente il codice di incorporamento e visualizzerà il video nel tuo contenuto.

Questo articolo contiene screenshot del processo e ti offre altri due metodi per incorporare video di YouTube in WordPress.

Per quanto riguarda l'ottimizzazione dei tuoi video, la SEO video è fondamentale per il posizionamento.

La SEO video è il processo di ottimizzazione dei tuoi contenuti video per i motori di ricerca. Poiché non possono guardare i video come te e me, la SEO video traduce i loro contenuti in dati che possono comprendere.

Ecco 5 suggerimenti per ottimizzare i tuoi video per posizionarti più in alto e ottenere più visualizzazioni:

1. Scrivi un titolo e una descrizione accattivanti per il video.
2. Progetta miniature video che catturino l'attenzione.
3. Implementa il markup dello schema video.
4. Collega alle tue pagine video.
5. Crea una sitemap video.

Strumenti per la SEO video:

Otterrai una suite di strumenti per la SEO video quando utilizzi il plugin AIOSEO.

Puoi facilmente aggiungere il markup dello schema video utilizzando il Generatore di Schema. Questo ti aiuterà a impostare dettagli importanti come il titolo, l'URL di incorporamento, la miniatura e altro ancora.

Link Assistant rende anche facile trovare e collegare internamente le tue pagine con contenuti video.

Infine, lo strumento Sitemap Video aiuta i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i tuoi contenuti video.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, vorremmo evidenziare un'ulteriore tecnica SEO su schaeferoutfitter.com.

1. Hanno un solido profilo di backlink.

Quando abbiamo esaminato il profilo di backlink di Schaefer Outfitter, abbiamo notato che stanno facendo diverse cose correttamente. Ecco alcune delle intuizioni che abbiamo scoperto:

• Fonti pertinenti come Art of the Cowgirl, Tejas Rodeo Company e Men’s Journal
• Testo di ancoraggio naturale ma descrittivo
• Più link follow rispetto ai nofollow
• Correttamente implementati redirect 301 dal loro vecchio dominio (schaefer-ranchwear.com)

Strumento: Puoi usare uno strumento SEO come Ahrefs o Semrush per trovare i backlink del tuo sito.

È anche importante notare che una solida strategia di link building va oltre i backlink. Dovresti anche ottimizzare per i link interni ed in uscita. Questa guida alla link building ti mostra come ottimizzare per tutti e tre i tipi di link.

Link Assistant è uno dei modi più veloci per trovare link interni. Con suggerimenti di collegamento che compaiono direttamente nell'editor di WordPress, è semplice come fare clic su Aggiungi link.

Conclusioni

Nella nostra analisi di Schaefer Outfitter, abbiamo scoperto le ragioni del loro recente successo SEO.

Se vuoi ottenere la stessa crescita organica sul tuo sito web, ecco le strategie principali da replicare e tre da riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Targeting di parole chiave non di marca per una maggiore portata. Con le sue nuove collezioni PLP e prodotti, Schaefer Outfitter ha strategicamente puntato a parole chiave non di marca. Questo approccio introduce il loro marchio agli utenti con query di ricerca più generiche che potrebbero non avere familiarità con il loro marchio. Punta sia a parole chiave non di marca che di marca per una strategia SEO completa.
2. Implementa lo schema dei prodotti sui siti eCommerce. I rivenditori online dovrebbero includere il markup dello schema dei prodotti nelle pagine di dettaglio del prodotto (PDP). I motori di ricerca possono utilizzare queste informazioni per creare snippet di prodotto accattivanti sulla SERP. Questi elenchi di ricerca avanzati mostrano informazioni aggiuntive come valutazioni dei clienti, spedizione e resi e immagini del prodotto. Gli snippet di prodotto hanno un CTR più elevato rispetto agli elenchi standard e generano traffico qualificato verso il tuo sito.
3. Ottimizza per più motori di ricerca e includi vari media. Google e YouTube sono alcuni dei principali motori di ricerca per contenuti video. Dovresti creare e ottimizzare contenuti video per entrambe le piattaforme, come Schaefer Outfitter. Questa strategia garantisce visibilità in diverse aree di Internet e risuona con gli utenti che preferiscono contenuti video.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Alcune pagine non hanno tag H1. Un tag H1 è il titolo della tua pagina. Indica agli utenti e ai motori di ricerca l'argomento principale del tuo contenuto. Quando la tua pagina non ha un tag H1, può ostacolare le prestazioni SEO generali e la chiarezza per l'utente. Fortunatamente, lo strumento TruSEO Analysis ti aiuta a individuare i tag H1 mancanti. Ti farà sapere quando al tuo titolo manca la tua frase chiave di destinazione, consentendo facili ottimizzazioni.
2. Non tutte le pagine hanno meta descrizioni. Le meta descrizioni agiscono come anteprime del tuo contenuto sulla SERP. Più sono accattivanti, maggiore sarà il CTR e il traffico che otterrai. Un generatore di meta descrizioni può aiutarti a scrivere automaticamente questo importante testo.
3. Non utilizzano i tag title delle immagini. Nonostante l'aumento dei risultati multimediali delle immagini, Schaefer Outfitter non utilizza i tag title delle immagini sul proprio sito. I tag title delle immagini appaiono quando gli utenti fanno clic o passano il mouse su un'immagine. Aiutano gli utenti e i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto dell'immagine. Puoi utilizzare i tag intelligenti per creare titoli di immagini automaticamente nello strumento SEO per immagini di AIOSEO.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Trova nuove parole chiave senza dover lasciare WordPress. AIOSEO recupera i suggerimenti per le parole chiave da Semrush e te li presenta direttamente nell'editor di WordPress.
• Analisi On-Page di TruSEO: Ottieni un'analisi approfondita ma di facile comprensione delle tue ottimizzazioni. Ti faremo sapere dove stai andando bene e ti forniremo elementi attuabili per rendere il tuo contenuto un successo.
• Schema Rich Snippet: Scegli tra vari tipi di schema per ottenere più risultati multimediali nella SERP. Scegli tu; noi implementiamo il codice per i motori di ricerca.
• Sitemap video: Le sitemap aiutano i motori di ricerca a comprendere e navigare il tuo sito web. Una sitemap SEO per video rende più facile per i motori di ricerca scansionare e indicizzare i tuoi contenuti video. Può anche farti ottenere un risultato multimediale nel carosello video di Google.
• Link Assistant: Applica le migliori pratiche di internal linking con suggerimenti e report di collegamento facili. Questi strumenti aiuteranno a promuovere la scoperta dei contenuti e a prevenire le pagine orfane.
• SEO per immagini: Risparmia tempo sulle ottimizzazioni manuali attivando il testo alternativo automatico per le immagini e l'attributo del titolo. Bastano 1 clic.