Stats
月間25.2Kから865.6Kへのアクセス数
Industry
ウェブ＆テクノロジー
Niche
サイバーセキュリティ
Reporting Date
2023年10月
現代において、サイバーセキュリティはかつてないほど普及しています。しかし、セキュリティプロトコルを使いこなすことは、一般的な非技術ユーザーにとって決して容易ではありません。
そこで登場するのがallaboutcookies.orgです。
このサイバーセキュリティサイトは、安全なインターネット体験をすべての人に提供することを使命としています。
このSEOケーススタディでは、彼らがどのように質の高いコンテンツを作成し、デジタルオーディエンスにリーチしているのかを、リッチリザルトを一つずつ見ていきます。
彼らは驚異的な前年比3,336%の成長を達成しました。その方法をこれから詳しくご紹介します。
さあ、始めましょう。
この記事では
All About Cookiesについて
All About Cookiesは、オンラインプライバシーとデータセキュリティに関するあらゆる情報を提供するハブです。
アンチウイルス保護、VPN、パスワードマネージャーなどのトピックを扱っています。
ハウツーチュートリアルとソフトウェアレビュー/推奨事項がコンテンツの核であり、サイトトラフィックの56%をもたらしています。
全体として、All About Cookiesは、技術用語を避けた、明確で魅力的なガイドを作成することを目指しています。
複雑なトピックを簡素化し、ユーザーがブラウジング体験について情報に基づいた意思決定を行えるように支援します。
過去のパフォーマンス
All About Cookiesは2003年6月に初めてオンラインに登場しました。
Wayback Machineを見ると、サイバーセキュリティリソースとしてのウェブサイトの目的は、20年間の存在期間中、驚くほど変わっていないことがわかります。
パフォーマンスについては、以下のグラフを使用して過去10年間に焦点を当てます。
この成長は3つの期間に分類できます。以下に、それぞれの期間の平均年間アクセス数を示します。
- 2012年～2017年: 587,623
- 2018年～2022年: 1,163,843
- 2023年1月～10月: 3,649,957
この視点から見ると、2023年がサイトのパフォーマンスに新たな方向性を示していることは明らかです。
わずか10ヶ月で、All About Cookiesは過去最高のパフォーマンスを発揮した年でさえ2倍以上のトラフィックを獲得しました。
では、どのようにしてここにたどり着いたのでしょうか？そして、この劇的な成長のきっかけは何だったのでしょうか？
その答えを次に明らかにします。
触媒: All About Cookiesが前年比3,336%の成長を達成した方法
Allaboutcookies.orgは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを増加させました。
- バイヤージャーニーに沿ったコンテンツの公開
- 検索結果の強調表示（Featured Snippets）の獲得
- 「他の人はこちらも質問」ボックスの最適化
- プロダクトスキーマの実装
それぞれの戦略が、サイトの新たなオーガニックな成功にどのように貢献したかを検証しましょう。
1. バイヤージャーニーに沿ったコンテンツの公開
2023年、All About Cookiesはコンテンツ制作を強化しました。サイトに590ページを追加し、総数は792URLになりました。
（これは以前の年とは大きく異なり、URL数は通常130〜200の範囲でした。）
これらの新しいページのうち、5種類のコンテンツがリードし、これについては後ほど概説します。しかし、まず、彼らのコンテンツ戦略の背後にある意図について説明したいと思います。
All About Cookiesは、この新しいコンテンツすべてで、マーケティングファネルに対応しています。
マーケティングファネルは、顧客の購買ジャーニーをモデル化したものです。異なる種類のコンテンツが各ステージをサポートし、顧客のニーズをその瞬間に満たします。
マーケターは、このモデルを次の3つのカテゴリにセグメント化します。
- TOFU（ファネルの上部） – リサーチの初期段階。検索クエリには情報収集の意図があります。
- MOFU（ファネルの中間） – より具体的な情報を探し、購入に近づいています。商業的な意図。
- BOFU（ファネルの下部） – 購入寸前です。取引的な意図。
これらのカテゴリが顧客の購買ジャーニーにどのように対応するかを視覚的に示します。
では、All About Cookiesが5種類のコンテンツで各ステージにどのように対応しているかを見てみましょう。
- レビュー（119ページ新規）：All About Cookiesは、ソフトウェア、サービス、ツールのレビューポートフォリオを拡大しました。各記事は特定の製品に焦点を当て、機能、長所と短所、テスト結果、FAQなどを網羅しています。包括的でありながら、簡単に理解できます。（MOFU/BOFU）
- ベスト〇〇（90ページ新規）：これらの記事では、All About Cookiesは特定のカテゴリのベスト製品を紹介しています。価格、機能、気に入った点/気に入らなかった点、各製品に最適なユーザーについて説明しています。これらのキュレーションされたリストは、ユーザーの意思決定プロセスを簡素化し、ニーズに最適な製品へと導きます。（MOFU）
- 対決（82ページ新規）：製品同士を比較し、どちらが優れているかを見ていきます。機能、価格、およびユーザーの最終的な購入決定を支援するための関連情報を比較します。（BOFU）
- ハウツー（68ページ新規）：実践的なアドバイスの力を認識し、All About Cookiesはコンテンツの多くをハウツーガイドに費やしています。これらのステップバイステップのチュートリアルは、ユーザーが安全なブラウジング対策をナビゲートし、実装できるようにします。これらはまた、All About Cookiesのトラフィックの最大の推進要因の一部でもあります。（MOFU）
- 「〇〇とは」（35ページ新規）：これらの記事は、「Xとは何か？」や「Xは必要か？」といった基本的な質問に対応しています。これらは、ユーザーがサイバーセキュリティ分野の基本的な概念やテクノロジーを理解するのに役立ちます。（TOFU）
これが重要な理由：
マーケティングファネルを効果的に活用すれば、よりターゲットを絞ったトラフィックとコンバージョン率の向上を促進する強力なツールとなります。ファネルの下位に進むほど競合は少なくなり、コンバージョンへの準備は高まります。
マーケティングファネルは、購入ジャーニーのあらゆる段階でお客様にサービスを提供することも目的としています。
これにより、すべてのオーディエンスにリーチすることもできます。
All About Cookiesに関しては、コンテンツが増えればランキングの機会も増えることは周知の事実です。
そして、適切に行われれば、トラフィックも増加します。
All About Cookiesのコンテンツへの取り組みは実を結び、2023年10月にはランキングキーワード数が25万件（259K件）を突破しました。
コンテンツ戦略におけるマーケティングファネルの活用方法：
当社のTOFU – MOFU – BOFUガイドは、マーケティングファネルを行動可能なコンテンツ戦略に落とし込んでいます。バイヤージャーニーの各段階と、それに適したコンテンツの種類に対処する方法を学びます。
最終的には、MOFUおよびBOFUコンテンツに注力することをお勧めします。これらの段階のキーワードはランク付けが容易で、高い購入意欲があります。
バランスの取れたユーザーエクスペリエンスのためには、TOFUコンテンツも適度に含めるべきです。
TOFU – MOFU – BOFUコンテンツの最適化ツール：
オンページ最適化は、コンテンツが注目されるか、SERPの日の目を見ることなく終わるかの違いを生む可能性があります。
当社のTruSEOオンページ分析は、お客様のページが前者の一部であることを保証するのに役立ちます。
TruSEOは、最適化の取り組みを分析し、リーチを最大化するための実行可能な項目のチェックリストを提供します。そして、これをWordPressエディター内で直接行うため、SEOが簡単になります。
TruSEOの可読性チェックリストの例を次に示します：
次に、このコンテンツがSERPでどのように表示されるかを見てみましょう。
2. 優れた強調スニペット
10月は、All About Cookiesにとって記録的な数の強調スニペットを獲得しました。
強調スニペットとは、すべてのオーガニック検索結果（しばしばポジション0と呼ばれる）の上に表示される強化された検索結果のことです。ユーザーのクエリに回答したり、SERP上で直接追加のコンテキストを提供したりします。
その一例を以下に示します。
ハウツーチュートリアルも強調スニペットでよく見られます。これらは、ユーザーが望む結果を得るのに役立つ、明確で段階的な手順を提供します。
これが重要な理由：
強調スニペットは、ウェブサイトが獲得できる最も価値のある結果の一部です。これらは、以下を含むさまざまなメリットをもたらします：
- より高い可視性
- より高いクリック率（強調スニペットはすべてのクリックの35.1%を獲得します）
- オーガニックトラフィックの増加
- ニッチ分野での権威性の向上
これらの結果がどれほど強力であるかを示すために、All About Cookiesがわずか5つの強調スニペットからどのようにしてかなりのトラフィックを獲得しているかを見てみましょう：
また、上位3つは非常に競争の激しいキーワードであり、All About Cookiesはキーワードあたりの全トラフィックの約25%を獲得していることも注目に値します。これは驚くべきことです！
サイトでフィーチャー スニペットを獲得する方法：
このチュートリアルでは、Googleでフィーチャー スニペットを獲得する方法のステップバイステップの手順を説明します。
プロセスの概要は次のとおりです。
- スキーママークアップを実装する。
- フィーチャー スニペットのためにコンテンツ構造を最適化する。
- 目次を使用する。
- キーワードに最適なコンテンツを作成する。
- 競合を調べる。
All About Cookiesはこれらのベストプラクティスに従い、それらを使用してポジション0の貴重なスポットを獲得しています。
強調スニペットのためのツール：
AIOSEOを使用すると、より多くのフィーチャー スニペットを獲得するためのツールのスイートを入手できます。それらの一部は次のとおりです。
- スキーマジェネレーター – スキーマカタログでお好みのスキーマタイプを選択し、ボタンをクリックするだけで追加できます。コーディングする必要はありません。適切に実装します。
- TruSEO分析 – コンテンツの最適化に役立つヒントと実行可能な洞察を得られます。このツールは、コンテンツ構造、キーワード配置などをレビューして、リーチを最大化します。
- 目次ブロック – WordPressで目次（ToC）を手動で追加するのは面倒な場合があります。代わりに、AIOSEOを使用して、小見出しから自動的に入力されるToCブロックを追加します。
- SEO分析 – すばやく簡単な競合分析で競合をピークします。競合のキーワードターゲット、メタデータ、画像最適化などを確認できます。（無料のAIOSEO Chrome拡張機能を使用して、ブラウザでこれらの洞察を直接取得することもできます！）
次に、All About CookiesがSERPの別の領域、つまりGoogleの「他の人はこちらも質問」をどのように支配しているかを見てみましょう。
3. Googleの「他の人はこちらも質問」に表示される
ポジション0は、ウェブサイトが表示される唯一の価値ある場所ではありません。「他の人はこちらも質問」（PAA）ボックスは、もう一つの目を引くトラフィックソースです。
GoogleのPAAセクションは、フィーチャー スニペットと同様の目的を果たします。ユーザーのクエリにSERP上で直接回答します。違いはその位置にあります。
フィーチャー スニペットはオーガニック検索結果のトップにありますが、PAAスニペットはフィーチャー スニペットの下または最初のオーガニック結果の後に表示されます。
PAAスニペットはアコーディオンのような外観も持ち、ユーザーが展開して回答を表示します。
10月、All About Cookiesは38,000件のキーワードでPAAセクションにランクインしました。これは過去最高です。
これが重要な理由：
フィーチャー スニペットと同様に、PAAの結果は可視性、クリック数、トラフィックを増加させます。
また、サイトの権威性を確立するのに最適な方法でもあります。
ユーザーはSERP上で直接提示された情報を信頼する可能性が高く、ウェブサイトをニッチ分野の頼れるリソースとして確立します。
最終的に、強力なオンラインプレゼンスを構築することは、可視性にかかっています。
SERPの様々な要素を最適化することで、コンテンツの発見を促進し、ブランド認知度を高める機会が増えます。
サイトでPAAボックスを最適化する方法：
これらの検索結果を得るには、コンテンツが基準を満たしている必要があります。質の高いコンテンツは、常に努力の中心であり続けるべきです。
PAAの結果を獲得するためにコンテンツ作成プロセスをガイドするいくつかの方法を次に示します。
- 質問ベースのクエリのキーワードリサーチを実行する。
- 検索意図に答える、ユーザー中心のコンテンツを作成しましょう。
- FAQスキーマを追加する。
- 競合分析を実施する。
各ステップの詳細な説明については、このガイドでGoogleのPAAボックスに最適化する方法を正確に説明しています。
PAAの結果のためのツール：
AIOSEOは上記のリストの各ステップでお手伝いできますが、ここではFAQスキーマツールに焦点を当てましょう。
FAQスキーマは、PAA結果の最適化には必須です。検索エンジンに質問に答えていることを伝え、SERPでリッチリザルトとして表示される可能性があります。
通常、カスタムスキーマはウェブサイトのバックエンドで発生します。しかし、当社のFAQブロックを使用すると、WordPressエディターで直接FAQを作成できます。ブロックを見つけてクリックするだけです。
次に、質問と回答を記述するだけで完了です！
スキーママークアップはバックエンドで実装されるため、PAA結果を獲得するチャンスが高まります。
注意: スキーママークアップを実装しても、リッチリザルトが保証されるわけではありません。それにもかかわらず、含めることはSEOの基本的なベストプラクティスです。スキーママークアップは、ウェブサイトがより高いランキングを達成したい場合に強力な役割を果たします。
次に、All About Cookiesのトラフィックにとってゲームチェンジャーとなった別のスキーマタイプを見ていきましょう。
4. 商品スキーマの実装
商品スキーマを使用すると、重要な商品詳細を検索エンジンと共有できます。この情報は、SERPでリッチリザルトに変換される可能性があります。
商品属性には以下のようなものがあります:
- ブランド
- レビュー/評価
- 価格
- その他多数
All About Cookiesの商品スキーマの使用で興味深いのは、実際には商品を販売していないことです。しかし、それらについて記述し、アフィリエイトリンクを使用しています。
これは重要です。なぜなら、コンテンツへの注目度が高まるほど、アフィリエイト収益が増えるからです。
以下に、All About Cookiesの商品スキーマがSERPでリッチリザルトにどのように変換されたかを示します。
4.8つ星の評価があるだけでなく、レビューの作成者（著者属性）もわかります。
これが重要な理由：
検索結果では詳細が重要です。競合サイトからあなたのサイトを目立たせるのに役立つものは何でも、ユーザーの注意を引くチャンスを高めます。
レビューは、特にeコマースにとって効果的です。消費者の99.9%は、オンラインショッピングの際にレビューを読みます。
SERPで直接高い評価を示すことで、すでにユーザーの信頼を得ています。その後、コンテンツがホームランを打つのを助けます。
All About Cookiesの場合、商品スキーマの使用により、レビューの抜粋でかなりのランキングを獲得しています。
9月がピークで2万件、10月は1万7千件のランキングを誇ります。
サイトに商品スキーマを実装する方法：
このガイドでは、プラグインなしでスキーママークアップを追加する方法を説明します。3つの異なる方法を使用し、それぞれにコードスニペットを取得して適切なフィールドにコピーする必要があります。
このプロセスを手動で実行する際には、適切な製品スキーマと属性を選択する必要があります。
商品スキーマのツール：
ウェブサイトのコードに触れることに不安を感じるなら、あなたは一人ではありません。多くのウェブサイト所有者はJSON-LDの使用に快適ではありません。
良いニュースは、商品レビュープラグインがあり、コーディングを代行してくれることです。
AIOSEOのスキーマカタログでは、リストから商品を選択できます。その後、属性を入力しやすいフィールドをご案内します。
完全なチュートリアルについては、WordPressに商品レビューのスキーマを追加する方法に関するこのガイドをご覧ください。
際立ったSEOでの成功
結論に入る前に、allaboutcookies.orgで強調する価値のある追加のSEOテクニックがあります。
1. カノニカルタグを効果的に使用しています。
カノニカルタグは、類似したコンテンツを持つ複数のURLがある場合に、検索エンジンにどこへ行くべきかを伝えます。基本的に、どちらを優先するかを伝えます。また、検索結果でどのURLをランク付けするかを検索エンジンに知らせます。
カノニカルURLは、重複コンテンツの問題を回避するために非常に役立ちます。
ユニークなページ（重複がないことを意味します）しかない場合でも、Googleのジョン・ミューラーは自己参照カノニカルの使用を推奨しています。
All About Cookiesはこのベストプラクティスに従っています。
ツール：適切なツールがあれば、正規化タグは恐れる必要はありません。AIOSEOでは、正規化URLを簡単にカスタマイズおよび管理できます。
要点
allaboutcookies.orgの分析から、堅牢なコンテンツ戦略、優れたコンテンツ、リッチリザルトがオーガニック成長を急増させたことがわかりました。
それでは、ウェブサイトのトラフィックを増やすための戦略と、再考すべき戦略を確認しましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- コンテンツマーケティングファネルを作成します。バイヤーのジャーニーを理解することは、コンテンツ戦略の進め方に大きく影響します。バイヤーの思考プロセスを理解すれば、より効果的なメッセージングとより高い投資収益率（ROI）を得られるようにコンテンツを調整できます。
- SERPのすべての領域を最適化します。より多くのトラフィックを獲得するための鍵は、SERPでのプレゼンスを強化することです。検索結果の強調表示、PAAボックス、リッチリザルトなどのすべての要素を最適化して、可視性を高めます。
- スキーママークアップを実装します。スキーママークアップは、前述の検索結果の強化を獲得することと密接に関連しています。当社のスキーマジェネレーターで簡単に実装でき、サイトがSERPに表示される方法に大きな違いをもたらすことができます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 画像のタイトルタグを無視しています。All About Cookiesは画像の説明文の最適化をうまく行っていますが、タイトルタグを見落としています。画像のタイトルタグは、ユーザーが画像をクリックまたはホバーしたときに表示されます。コンテキストを提供し、検索エンジンが画像を理解（およびランク付け）するのに役立ちます。AIOSEOの画像SEO機能を使用すると、画像のタイトルタグを作成することもできます。
- メタタイトルの文字数制限を超えています。文字数制限により、メタタイトルがSERPで切り取られるのを防ぎます。All About Cookies のメタタイトルのいくつかはこれらの制限を超えており、忌まわしい省略記号につながっています。WordPress ユーザーはこの問題を解決するために 2 つの選択肢があります。(1) SEO タイトルタグジェネレーターを使用して作成するか、(2) SERP スニペットツールでタイトルを確認します。
- 説明的でないアンカーテキストの使用。All About Cookies のアンカーテキストのほとんどは説明的であり、ハイパーリンクをクリックすると何が得られるかがわかります。ただし、「続きを読む」や「ここをクリック」などの一般的な言葉遣いが使用されているものもあります。可能な限り避けるのが最善です。Link Assistant は、コンテンツとそれに付随するアンカーテキストの内部リンクの推奨事項を提案できます。
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- 画像 SEO: ワンクリックで自動画像代替テキストとタイトルタグをオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
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- リンクアシスタント:WordPress エディターでリンクの提案を取得し、アンカーテキストを編集し、コンテンツに内部リンクを追加します。リンクアシスタントにより、内部リンクはコンテンツ作成プロセスでシームレスなステップになります。
