Stats
月間7.6K～73.4K回の訪問
Industry
Eコマース & 小売
Niche
アパレル＆アクセサリー
Reporting Date
2024年9月
Bronson Mfg.は、ヴィンテージ風のアメリカンクラシックを提供するメンズアパレルブランドです。2012年に設立され、最近2024年にオンライントラフィックが急増しました。
9月には、Bronson Mfg.の月間オーガニック訪問数が、前年と比較して10倍近く増加しました。
この成長はいくつかの重要な戦略によるもので、このSEOケーススタディで詳しく見ていきます。
また、これらの成長戦略をあなたのウェブサイトで活用してSEOを改善する方法も学びます。
この記事では
触媒：Bronson Mfg.はどのようにして月間73.4Kの訪問数を達成したか
1. リッチスニペットのためにスキーママークアップを実装
スキーママークアップは、ウェブページのHTMLコード内に存在する構造化データの一種です。検索エンジンが理解しやすい方法で、ページに関する重要な詳細を伝えます。
Bronsonのソースコードでの表示例を以下に示します。
スキーママークアップにはいくつかの種類があり、それぞれに固有の属性セットがあります。
例えば、上記のスクリーンショットで最初のスキーマタイプは商品です。
商品スキーマは、以下の属性を検索エンジンに伝えることができます：
- 商品詳細
- 評価とレビュー
- 配送と返品
- オファー
- その他多数
その見返りに、検索エンジンはこれらの属性を使用して、SERPにリッチスニペットを生成できます。
上記のリッチスニペットは、前述の属性を示しており、顧客が商品とブランドを素早く理解するのに役立ちます。
Bronson Mfg.は、ウェブサイトでのスキーママークアップの実装に積極的です。
eコマースとして、商品スキーマが最も頻繁に使用されます。また、平均顧客評価を表示する集計評価スキーマを併用していることにも注目してください。（上記の例では4.8の評価です。）
これらのスキーマタイプは、Bronsonの各商品詳細ページ（PDP）で見つけることができます。
この戦略は、特にレビューリッチスニペットにおけるオーガニックランキングに不可欠でした。
2024年9月、Bronson Mfg.はレビューリッチスニペットを持つ4.8Kのキーワードでランクインしました。これは、わずか3ヶ月前にはレビューリッチスニペットが0だったことを考えると、非常に印象的です。
最後に、Bronson Mfg.にはGoogle Merchant Centerアカウントもあり、検索結果での商品の可視性に貢献していることに言及したいと思います。
下の画像では、彼らの商品の一つがGoogleの人気商品セクションにどのように表示されるかを確認できます。
リッチスニペットと同様に、SERPのこれらのショッピングエリアに表示されることは、ウェブサイトへのターゲットトラフィックを促進し、コンバージョンを増加させることができます。
これが重要な理由：
スキーママークアップを実装することで、Bronson Mfg.はオンラインでの可視性とユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させました。
この戦略は以下につながりました：
- リッチで目を引くスニペット：クリック率の向上とオーガニックトラフィック。
- 検索エンジンのランキング向上： 商品レビューと関連キーワードの可視性が向上します。
- ユーザーエクスペリエンスの向上： より関連性の高い検索結果と、情報への迅速なアクセス。
- 競争優位性： 業界競合他社に対する戦略的優位性。
- Googleショッピングでの可視性： 商品の露出と潜在的な売上の増加。
彼らのリードに従うことで、eコマースSEOを改善し、より多くのトラフィックとコンバージョンを促進できます。
スキーママークアップの実装方法：
このチュートリアルでは、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。
各方法ではJSON-LDを使用し、コードスニペットを取得してウェブサイトのバックエンドにコピーする必要があります。（コードを取得するにはGoogle構造化データヘルパーを使用できます。）
または、より簡単なコード不要の方法については、このWordPressスキーママークアップチュートリアルに従ってください。（次に推奨するツールを使用します。）
スキーママークアップのツール:
All in One SEO（AIOSEO）は、WordPressのSEO用プラグインのリーダーです。ボタンをクリックするだけでスキーママークアップを追加できる組み込みのスキーマジェネレーターを備えています。
開始するには、カタログから目的のスキーマタイプを選択してください。
（Bronsonのような商品レビューのスキーマを実装したい場合は、商品レビューを選択してください。）
スキーマを選択した後、AIOSEOはより詳細を追加するためのユーザーフレンドリーなフィールドを提案します。
以下の例では、ツールが顧客レビューと評価情報をどのように求めているかを確認できます。検索エンジンはこれらの詳細を使用して、SERPでリッチスニペットを生成できます。
2. Google画像パックのランキング解除
何千もの新しい商品レビューのスニペットに加えて、Bronson Mfg.は初めて新しい種類のリッチリザルトも解除しました：Google画像パック。
画像パックは、Googleがユーザーのクエリに関連して表示する画像のバンドルです。通常、これらはスポンサー付き投稿の下、オーガニックリスティングの上に表示されます。
この例では、Bronsonが画像パックで2回ランク付けされている様子を確認できます。
画像パックでランク付けされることの興味深い点は、Google画像でトップの結果の1つであることも意味することです。
たとえば、Googleの画像タブをクリックすると、Bronson Mfg.が実際には画像結果で1位にランク付けされていることがわかります。
Google画像でランク付けすることは、毎日10億以上の検索があることを考えると、ウェブサイトへのかなりのトラフィックをもたらす可能性があります。
画像パックでの露出は、ブランド認知度を高めたいウェブサイト所有者にとって、注目のSERP機能でもあります。
そして2024年9月、Bronsonはそれらのうちの1Kでランク付けされました。
では、Bronsonはこの新しい画像ランキングをどのように獲得したのでしょうか？
それが画像SEOの力です。
画像SEOは、画像を検索エンジン向けに最適化する実践です。
検索エンジンは、私たちのように画像を見ることができないため、これは非常に重要です。代わりに、画像の内容を解読するためにテキスト要素に依存します。
ここでは、Bronsonが画像パックでランク付けするために使用した画像SEOのベストプラクティスをいくつか紹介します。
- 説明的な代替テキストを作成しました
- ImageObjectスキーママークアップを含める
- 強力なオンページSEOシグナルを実装
これが重要な理由：
Bronson Mfg.は、画像を戦略的に検索エンジン向けに最適化することで、貴重な画像パックをアンロックしました。
画像パックランキングの主なメリット：
- 可視性の向上：画像パックはブランドの可視性を大幅に高め、より多くの潜在顧客を引き付けます。
- 商品ページへの直接トラフィック：パック内の画像をクリックすると、関連する商品ページに直接誘導され、コンバージョンにつながります。
- ブランド認知度の向上：画像はブランドの認知度と信頼性を高めることができます。
画像SEOの方法：
キーワードの配置は、画像の最適化において不可欠な役割を果たします。以下の領域にフォーカスキーワードを含めたいと思うでしょう：
以下のような要素にも注意を払う必要があります。
- キャプション
- ファイルサイズ
- 画像寸法
- スキーママークアップ
項目の完全なリストについては、このチュートリアルでWordPress画像の最適化方法を説明しています。
画像SEOのツール：
適切なツールがないと、画像の最適化には時間がかかることがあります。
幸いなことに、画像SEOプラグインを使用すると、検索結果での可視性を最大化するためにプロセスを合理化できます。
AIOSEOの画像SEOツールは、ユーザーが画像タイトルや代替テキストの作成のような繰り返し作業を自動化できるようにします。これにより、手間のかからない最適化と、検索エンジンにとって理解しやすい画像が得られます。
3. 関連性の高い評判の良いサイトからバックリンクを獲得
Bronson Mfg.から確認された最後の成長戦略は、最近のバックリンクの流入です。
バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンクのことです。そして2024年9月、Bronsonはそれらを91.9K持っていました。
（この数字を理解するために、2023年9月にはバックリンクは5.8Kしかありませんでした。）
さて、バックリンクについて言っておくべきことがあります：すべてが同じように作られているわけではありません。
質が重要です。
「質」という言葉でバックリンクについて言及する際に、私たちが意味するのは次のとおりです：
- リンクはあなたのドメインに関連性があること。
- 評判の良いソースから来ていること。
- アンカーテキストは自然で説明的であること。
Bronsonのバックリンクの例を見てみましょう。
最初の例では、有名な男性誌であるGQからのリンクがあります。これはスタッフのおすすめに関する記事からのもので、そのほとんどが衣類です。このページの権威スコア（AS）は60で、BronsonのPDPの1つにリンクしています。
これは質の高いリンクです。
次の2つの例では、同様の話があります：
2つのリンクは、人気の男性誌であるPrimer Magazineから来ています。これらは、男性ファッションを特集した2つの別々の記事に掲載されています。各ページのASは48で、これは respectable なスコアです。
これら2つのリンクも、質の高いバックリンクと見なされます。
結局のところ、バックリンクに関しては、量よりも質が重要です。
量よりも、関連性があり評判の良いウェブサイトからのリンクを目指しましょう。
これが重要な理由：
ランキング統計によると、バックリンクはトップ3のランキング要因に含まれます。
強力なバックリンクプロファイルは、自身のウェブサイトの権威を高め、ユーザーと検索エンジンからの信頼を促進することができます。
バックリンクは、ブランドの認知度とトラフィックをさらに増やすための強力な手段でもあります。
リンク構築の方法:
バックリンクは、効果的なリンク戦略の1つの要素です。このチュートリアルではバックリンクを取得する方法を説明しますが、以下の点も最適化する必要があります。
- 内部リンク：サイト内の1つのページからサイト内の別のページへのリンク
- 外部リンク：サイトから外部ウェブサイトへのリンク
このリンク構築ガイドでは、これら3種類のリンクすべてを最適化する方法を説明します。
リンク構築のためのツール：
Link Assistantは、内部リンクの機会を見つけるための使いやすいツールです。WordPressエディタに直接リンクの提案が表示されるため、関連コンテンツを手動でサイト全体から探す必要がありません。推奨されるアンカーテキストも提供されます。
追加したいリンクがありますか？
リンクを追加をクリックして、変更を保存してください。
際立ったSEOでの成功
最後に、bronsonshop.comで強調したい最終的なテクニカルSEOのベストプラクティスがあります。
重複コンテンツの問題を回避するために、正規化タグを使用しています。
正規URLタグは、検索エンジンにとっての交通整理係のようなものです。コンテンツの優先バージョンであるURLを伝えます。
たとえば、以下の2つのURLを見てみましょう。どちらも同じコンテンツ（ブレトンストライプシャツ）にアクセスしますが、一方のURLには、ユーザーがベストセラーのランディングページからどのようにアクセスしたかが表示されます。もう一方のURLには、このサイトナビゲーションが表示されません。
正規URLタグがない場合、検索エンジンはこれら2つのURLを別々のページとして扱う可能性があります。たとえ同じコンテンツにつながっていてもです。
これは検索エンジンを混乱させ、ランキングを損なう可能性があります。
正規URLタグを実装することで、Bronson Mfg.は検索結果に表示するURLを検索エンジンに明示的に伝えます。この戦略により、検索エンジンは最も関連性の高いページにインデックス作成の労力を集中させることができます。
また、リンクエクイティを統合し、ページの全体的なSEOパフォーマンスを向上させます。
ツール：AIOSEOのRobots.txtエディターを使用すると、検索エンジンがウェブサイトをクロールおよびインデックスする方法を完全に制御できます。詳細設定を使用して、正規URLを簡単にカスタマイズおよび管理できます。
要点
Bronsonのウェブサイトの分析から、彼らの年間成長率が10倍近くになった主な戦略を発見しました。
それでは、あなたのウェブサイトに実装すべき戦略と、再検討すべき戦略をまとめましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- ウェブページにスキーママークアップを実装します。スキーママークアップは、検索結果でのウェブサイトの可視性を高めることができます。検索エンジンに構造化データを提供することで、ページの理解をサポートします。これにより、ランキングが向上し、SERPでリッチスニペットを生成するのに役立つ可能性があります。リッチスニペットはクリック率（CTR）が高いため、サイトにとって価値のある獲得対象となります。
- 検索エンジンのために画像を最適化しましょう。 記述的な代替テキスト、ファイル名、タイトルタグを作成して、画像SEOに時間をかけましょう。これらの最適化は、Google画像検索や画像スニペット付きの通常の検索結果でのランキングに役立ちます。どちらの結果タイプも、検索結果で目立ち、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。
- 質の高いバックリンクを構築しましょう。 信頼できる関連性の高いウェブサイトからのバックリンクの獲得に注力しましょう。これは、ゲスト投稿、アウトリーチ、そして自然にリンクを引き付ける価値のあるコンテンツの作成を通じて達成できます。バックリンクはGoogleのランキング要因のトップにあり、ランキングに大きな影響を与える可能性があります。権威を確立し、信頼を築くために、量より質を目指しましょう。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- ページタイトルがブランド名を繰り返し、文字数制限を超えています。 Bronsonの一部のページタイトルは、末尾にブランド名を繰り返しています。（例：「Bronson Mfg – Bronson Mfg.」）最後の要素はコンテンツ管理システム（CMS）の設定である可能性が高いですが、SEOタイトルにブランド名をすでに記述しているため、不要な追加となっています。修正は簡単ですが、回避も簡単です。ウェブサイトの場合は、公開前にメタデータをSERPスニペットツールに通してください。これにより、公開前に間違いや見落としを検出できます。
- 一部のメタディスクリプションタグが説明不足です。 全体的に、Bronson Mfg.はウェブページの説明的なメタディスクリプションを作成することに成功しています。しかし、時折、メタディスクリプションにブランド名のみを含めている場合があります。これは、検索エンジンとユーザーがコンテンツを理解するのを助ける機会を逃しています。代わりに、インデックス可能なすべてのページにユニークで説明的なメタディスクリプションがあることを確認する必要があります。TruSEOは、メタディスクリプションにフォーカスキーワードが含まれているかを確認することで、このプロセスを支援します。欠落している場合は、修正するためのアラートが表示されます。
- 画像ファイル名が最適化されていません。 Bronson Mfg.はこれまで以上に多くの画像スニペットでランク付けされていますが、1つの大きな見落としがあります。それは画像ファイル名です。最適化されておらず、代わりに文字と数字の組み合わせが使用されています。画像最適化には時間がかかる場合がありますが、SEOにとっては重要です。画像を最適化することで、従来のGoogle検索またはGoogle画像検索で画像スニペットを使用してランク付けすることができます。ウェブサイトの場合は、画像SEOプラグインが最適化を合理化し、時間を節約できます。
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