統計
月間訪問者数 465K～180M
産業
フード＆ドリンク
ニッチ
料理ブログ
報告日
2023年11月
グーグルの検索アルゴリズムは2023年に大幅なアップデートを行った。そして、ウェブサイトの所有者は、喜んだり落胆したりしながらその結果を受け止めている。
今日のSEOケーススタディにとって幸運なことに、この料理ブログは前者の一部であることがわかった。
最近、月間100万アクセス・クラブの一員となったベーキング・ブログ「Handle the Heat」を紹介しよう。
アルゴリズムのアップデートをどのように難なく乗り切り、ランキングアップという結果につなげたかを明らかにする。
さあ、飛び込もう。
この記事で
ハンドル・ザ・ヒートについて
テッサ・アリアスがハンドル・ザ・ヒートを始めたのは2009年。彼女が料理学校を卒業したのは、フードブログが形になり始めた頃だった。
彼女のルーツであるアリゾナ州フェニックスにちなんで、Handletheheat.comが誕生した。
このお菓子作りのブログは、お菓子作りの科学を取り入れた自家製レシピを紹介するスイーツの発信地だ。
今日、「ハンドル・ザ・ヒート」は、製パン愛好家にとって有名な存在となっている。
テッサは定期的に新しいレシピをフォロワーに紹介しており、料理本や雑誌も出版している。
彼女はまた、毎回レシピを完璧に仕上げる方法を教える『The Magic of Baking』というオンライン・ベーキング・コースも提供している。
ハンドル・ザ・ヒート』は、『TIME』、『Glamour』、『The Huffington Post』などで紹介されている。
過去の実績
競争の激しい料理ブログの世界で名を上げるのは簡単なことではない。
テッサのブログには14年間の仕事と献身が注ぎ込まれ、2023年のパフォーマンスは彼女の努力の結晶である。
ここで、『ハンドル・ザ・ヒート』のトラフィック爆発前の成績を見直してみよう。
Semrushの履歴データによると、このブログが月間1万アクセスを超えたのは2013年9月のことである。
それが『ハンドル・ザ・ヒート』を始めて5年目のことだ。
そして2014年から2018年にかけて、この数字は10倍になった。この間、Handle the Heatには月平均10万8000件のアクセスがあった。
しかし、ハンドル・ザ・ヒートが初めて本格的なトラフィックの伸びを経験したのは、2019年から2021年にかけての ことだった。
この数年はCOVIDの大流行と重なり、多くの人々が家庭で料理をした。
ハンドル・ザ・ヒートのトラフィックは、新しいホームベーカリーの流入を感じ、月平均25万以上のアクセス（533K）に達した。
残念ながら、パンデミック後の交通量は減少した。
2023年の今、このウェブサイトを分析すると、『ハンドル・ザ・ヒート』は空前の成功を収めている。
特に今年後半はそうだ。
最初の6ヶ月は 月平均44万4,000人だったが、6月から11月までの平均訪問者数は120万人に増加した。
11月の オーガニック訪問者数は180万人で、過去最高を記録した。
では、2023年後半にハンドル・ザ・ヒートのオーガニック・トラフィックを急増させたのはいったい何だったのだろうか？
次はその答えを明らかにする。
ザ・カタリスト：『ハンドル・ザ・ヒート』が月間180万アクセスを達成するまで
Handletheheat.comは、次のような方法でオーガニック・トラフィックを増やしました：
- 人を第一に考え、役に立つコンテンツを作る
- グーグルアルゴリズムのアップデートによる上位表示
- ソーシャルメディアで視聴者とつながる
これらの要因がどのようにハンドル・ザ・ヒートの有機的成長に貢献したかを見てみよう。
1.人を第一に考え、役に立つコンテンツを作る
ハンドル・ザ・ヒートのパフォーマンスデータを分析し始めた当初は、新たなトラフィックの原因を突き止めるのは容易ではなかった。
実際、"ああ、これだ "と言えるような、これまでと大きく異なる点は見つからなかった。
新鮮なレシピもあったが、それは当然、ブログの生涯を通じての常套手段だ。
ウェブサイトの外観は変わらず、ブランド名やデザインの変更もなく、Wayback Machineではホストの変更も確認できなかった。また、ドメイン移行の形跡もなかった。
だから、何が違うかに焦点を当てるのではなく、何が同じであるかに焦点を当てるようにピボットした。
そして、それがテッサの高品質なコンテンツへのこだわりだ。
ハンドル・ザ・ヒート』には、魅力的でわかりやすいレシピが満載だ。彼女のサイトはナビゲートが簡単で、ユーザーは自分の甘いものを満足させるお菓子を見つけることができる。
テッサはレシピを探求するとき、手を抜いたり、料理のコツを教えなかったりすることはない。
彼女の一番人気のレシピ、ベーカリー風チョコチップクッキーを例に見てみよう。
冒頭から、読者はこのレシピに何を期待すればいいのかがよくわかる。どんな味か、下ごしらえと調理にかかる時間、クッキーの枚数まで。
(食欲をそそる画像も悪くない！）。
下にスクロールすると、レシピの詳細が表示され、このレシピが自分のためのものであることを読者に確信させる。
この巧妙なアプローチは、ユーザーがこのページを訪れるという選択を強化しながら、期待感を高める。
そして、テッサはレシピの紹介を始める。彼女は一人称で、個人的な逸話を交えながら、自然で親しみやすい口調で書いている。
レシピにまつわるエピソードや、なぜそのレシピが好きなのか、そのレシピを特別なものにしている何かについて話してくれるかもしれない。
彼女は純粋で、ホームベーカリーに対する彼女の実直なアプローチがフォロワーに支持されるのも当然だ。
彼女がレシピについて語るとき、読者を惹きつける画像がたくさん出てくる。彼女が言いたいことを実証する画像を共有することで、科学を散りばめているのがよく見られる。
下の例では、生地を作ってすぐにクッキーを焼く場合と、24時間冷やして焼く場合の違いを示している。
テッサはまた、各ブログにFAQを掲載し、よくある質問やパン作りに関する悩みを取り上げている。
私たちは、焼き型がクッキーにどのような影響を与えるかについての彼女の答えを示す、下の例が大好きです。ディテールの話！
彼女は役に立つハウツーまで紹介している。
いくつか例を挙げよう：
- クッキーを柔らかく保つ方法
- 保存されたクッキーをリフレッシュする方法
- チョコチップクッキーの作り方
テッサは最後のほうに、レシピカードと、レシピのYouTube動画を埋め込んでいる。
また、すべてのブログでコメントと 評価が有効になっていることも指摘しておきたい。
このクッキーのレシピには1,689件のコメントがあり、869票の投票による評価は4.93です！
ハンドル・ザ・ヒート・チームは、視聴者と素早く関わり、コメントに応えることで、こうした関係をさらに強化している。
なぜこれが重要なのか：
私たちは、テッサがブログでいかに徹底しているかを示すために、これらの要素を強調している。
非常に包括的だ。
そして、信じられないほどリッチなユーザーエクスペリエンスだ。
魅力的なストーリーからわかりやすいレシピやマルチメディアまで、どのブログもよく考えられており、本当に 役に立つ。
質の高いコンテンツはSEO成功の礎です。テッサは、多くの情報を、第一に人間にとって 、第二に検索エンジンにとって消化しやすい方法で提示する。
人を第一に考えたコンテンツの作り方
ピープルファーストのコンテンツは、すべてユーザーのためにある。
グーグルは、ただ順位を上げようとするウェブサイトではなく、有益で信頼できるユーザー体験を提供するウェブサイトに報酬を与えたいと考えている。
彼らは、ウェブサイトの所有者が、自分たちのコンテンツが役に立つ、人間第一のコンテンツの基準を満たしているかどうかを判断するのに役立つ自己評価を開発した。
以下は、検討すべき事項である（グーグルの自己評価から抜粋）：
- 内容は、トピックについて実質的、完全、包括的な記述となっているか。
- 主見出しやページタイトルは、説明的で役に立つ内容の要約になっているか。
- ブックマークしたり、友人と共有したり、推薦したくなるようなページですか？
- このコンテンツは、そのトピックを熟知していることが明らかな専門家や愛好家によって書かれたものですか？
- あなたのコンテンツを読んだ人は、そのトピックについて、目標達成に役立つ十分な知識を得たと感じて帰ってくれるだろうか？
handletheat.comの評価では、上記のすべてに自信を持って「イエス」と言える。
あなたのウェブサイトのコンテンツにも同じことが言えるだろうか？
ここでは、あなたのコンテンツが基準を満たしていることを確認するためのリソースをいくつか紹介します：
ピープルファーストのコンテンツを書くためのツール
ピープルファーストのコンテンツを書くかどうかはニッチによるが、どんなオーディエンスにもコンテンツを最適化するツールはある。
All in One SEO(AIOSEO)は、検索エンジンにフレンドリーでありながら、オーディエンスに合わせたコンテンツを簡単に作成することができます。
TruSEO Analysisは、これを可能にする傑出したツールのひとつである。
TruSEOは、包括的でわかりやすく、SEOフレンドリーなコンテンツを書くための最適化コンパニオンです。
この革新的なツールは、あなたのコンテンツをいくつかのSEOチェック項目に照らして分析します。実用的な洞察と わかりやすいアドバイスを得ることができます。
このツールの一例として、「読みやすさのチェックリスト」を紹介しよう：
また、フォーカスキーフレーズチェックリストでキーワードの配置をチェックするのにも役立ちます：
どちらのツールも、コンテンツの状態を把握し、リーチを最大化するための改善を行うのに役立つ。
では、テッサの質の高いコンテンツが、アルゴリズムのアップデートが何度かあった年にどのような違いをもたらしたかを見てみよう。
2.Googleのアルゴリズム・アップデートから上位表示を勝ち取る
2023年のアルゴリズム更新は特に不安定で、SEO関係者の間で騒ぎとなった。
しかし、『ハンドル・ザ・ヒート』にとって、これらのアップデートはオンラインでの成功の転機となった。
これらのアップデートが、Handle the Heatのキーワードランキングにどのような影響を与えたかを、下の図を使って説明しよう。
まずは、ハンドル・ザ・ヒートの成長の始まりとなった4月のアップデートから。
2023年4月レビュー更新
- Googleのレビューシステムは、薄っぺらなコンテンツよりも深く包括的なレビューに報酬を与えることを目的としている。
- Googleより"推奨、意見、分析を提供する目的で書かれた記事、ブログ記事、ページ、または同様のファーストパーティのスタンドアロン コンテンツを評価します。製品やサービスのページのレビュー欄にユーザーが投稿したものなど、第三者のレビューは評価しません。"
- Google E-E-A-Tから 経験を重視し、著者がそのトピックについて実体験を持っていることを示す。
リソース 質の高いレビューの書き方に関するGoogleのガイドライン。
注：Google E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authority（権威）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもの。
ハンドル・ザ・ヒート： 以下のグラフは、 レビュー・リッチ・リザルトの成長を示しています。4月から11月にかけて、Handle the Heatは244%多いレビュースニペットでランクインしました（65.7Kから225.9K）。
2023年8月 ブロード・コア・アップデート
- コンテンツの評価方法を見直す一般的なアルゴリズムの更新。
- より関連性の高い検索結果を提供するように設計されており、これまで十分に評価されていなかったページを改善する可能性がある。
- また、これまでランキングされていたウェブサイトには逆効果になる可能性もある。
リソースグーグル、2023年8月のコアアップデートを発表
熱に対処する:下記は、8月のアルゴリズム更新後、キーワードランキングがどのように大きく改善されたかを示している。
2023年9月 お役立ちコンテンツ更新
- 質の高い、人々を第一に考えたコンテンツを持つページに報酬を与えるように設計されている。
- グーグルより「お役立ちコンテンツシステムは、訪問者が満足のいく体験をしたと感じるコンテンツにより良い報酬を与えることを目的としています。
リソース 役に立つコンテンツの書き方に関するGoogleのガイドライン。
ハンドル・ザ・ヒートこのアップデートの後、Handle the Heatはさらに多くのSERP機能を受け始めました。
SERP機能とは、リッチリザルト、フィーチャードスニペット、ナレッジグラフなどを含む、検索リストの機能強化のことである。
ハンドル・ザ・ヒートは、レシピのスニペットで多くのSERP機能を受け、人々はまた、結果を尋ねる。
2023年11月のアップデート
- グーグルは今月、2つのアップデートを発表した：レビューと ブロードコアです。
- また、レビュー・アップデートは定期的かつ継続的な取り組みとなるため、これが最後の発表となることも明らかにした。
- ランキングの上昇や下降を経験したユーザーは、どのアップデートが変動に寄与したかを判断するのが難しいと感じるかもしれない。
リソース 11月のアルゴリズム更新に関するFAQ
このアップデートからまだ比較的日が浅いが、11月のキーワードランキングはすでに有望である。また、12月の第1週もポジティブな軌道を描いている。
なぜこれが重要なのか：
ハンドル・ザ・ヒートの順位上昇と、他のサイトの戦略がほとんど変わっていないという事実は、今年のアルゴリズム更新との正の相関関係を示唆している。
収穫は？
質の高いコンテンツと ユーザーの満足度を優先することは、予測不可能なアルゴリズムのアップデートに対抗する最善の方法のひとつである。
これらの資質を重視し、SEOのベストプラクティスを遵守することで、アルゴリズム更新後のパフォーマンス低下を可能な限り防ぐことができる。
アルゴリズム更新後のSEOパフォーマンスを監視する方法：
サイトのSEOパフォーマンスを分析する際に追跡すべき指標はいくつかある。
この記事では、従うべき10の重要な重要業績評価指標（KPI）をお伝えし、このチュートリアルでは、Google Analyticsでパフォーマンスを監視する方法をご紹介します。
WordPressユーザーには、WordPressでGoogleアルゴリズムアップデートの影響を監視する方法を読むことをお勧めします。このチュートリアルでは、次にお勧めするSEOプラグインを使用しています。
SEOパフォーマンスを監視するツール
AIOSEOの検索統計ツールは、サイトのSEOパフォーマンスをこれまで以上に簡単に把握することができます。
サイトのパフォーマンスを視覚化するのに役立つタイムラインビューが表示されます。
さらに、Googleアルゴリズム更新マーカーは、更新があなたのサイトに影響を与えた可能性のある時期を特定することができます。
各マーカーには、詳細を読むオプションもあり、アップデートについて学ぶことができる。
次に、『ハンドル・ザ・ヒート』がソーシャルメディアを活用して、オンラインでの存在感をさらに高めている方法を見てみよう。
3.ソーシャルメディア上で視聴者とつながる
この14年間、テッサはフォロワーたちと強い絆で結ばれてきた。
ブログに加えて、ハンドル・ザ・ヒートはいくつかのソーシャルメディア・プラットフォームを利用している。最も人気があるのは、インスタグラム、フェイスブック、TikTokなどである。
各プラットフォームのフォロワー数はそれぞれ74万8000人、33万人、32.5万人。
テッサは毎日のように投稿し、視聴者と関わっている。プラットフォームによっては一日に何度も投稿することもある。
2022年、彼女のレシピはインスタグラムで330万ビュー、TikTokで220万 ビューを記録した。
なぜこれが重要なのか：
ソーシャルメディアがデジタル・プレゼンスにおいて重要な役割を果たす時代において、テッサの成功は、本物のオーディエンス・エンゲージメントのリーチを強調している。
オーディエンスとの交流は、フォロワーを増やし、ブランド・ロイヤルティを築き、オンライン上で強い存在感を確立するための強力なツールだ。
ソーシャルメディアをサイトに統合する方法
このチュートリアルでは、WordPressにソーシャルメディアを統合する方法を詳しく説明します。
その方法を学ぶのだ：
- WordPressにソーシャルメディアのプロフィールを追加する
- Facebookのサムネイルを有効にする
- ツイッターカードを設定する
- ソーシャルメディア・レビュー・ウィジェットの埋め込み
- コンテンツにYouTube動画の証言を追加する
ソーシャルメディア用ツール：
AIOSEOのソーシャルメディア統合により、最大11のソーシャルメディアプロフィールを追加することができます。
WordPressのエディター上で各投稿の完全なプレビューが表示され、FacebookのサムネイルやTwitterカードなどをカスタマイズすることができます。
目立つSEOの勝利
最後に、handletheheat.comで注目したいSEOテクニックがある。
1.スキーママークアップを実装している（しかも大量に）。
スキーママークアップは、ウェブサイトのバックエンドに存在する構造化データです。これは、検索エンジンにあなたのコンテンツについてより多くのコンテキストを与えるために属性を使用します。
この情報は、SERP上のリッチスニペットに 変換される。
リッチスニペットは、従来の検索結果よりも多くの情報を表示する検索リストです。
以下は、Googleのレシピカルーセルに表示されるHandle the Heatのリッチスニペットの例です。
ハンドル・ザ・ヒートでは、ウェブサイトでいくつかのスキーマタイプを使用している。最も顕著なのはレシピと 評価で、料理ブログとしては当然の選択である。
また、以下のような使い方もする：
- 画像
- パン粉
- どのように
- 著者
- さらに
ツール スキーマ・ジェネレーターでより多くのクリックとオーガニック・トラフィックを獲得しよう。このユーザーフレンドリーなツールは、ボタンをクリックするだけで実装できるいくつかのスキーマタイプを提供します。お好きなものをお選びいただき、検索エンジン用に適切にフォーマットします。
収穫
handletheheat.comを分析したところ、アルゴリズムのアップデートが行われたこの1年間、高品質なコンテンツとオーディエンスのエンゲージメントが、いかにその成長の礎となっているかがわかりました。
では、あなたのウェブサイトでこれらの戦略をどのように使うことができるか、また、どの戦略を再考すべきかをまとめてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- まず人のために書こう。 Googleが役に立たないコンテンツを取り締まる中、ユーザーを第一に考えて書くことがこれまで以上に重要になっています。検索意図に沿ったコンテンツを作成しながら、価値をもたらし、専門知識をアピールすることを目指しましょう。
- ソーシャルメディアで視聴者を惹きつけよう。 視聴者がいる場所で会い、ソーシャルメディアでコンテンツを宣伝しましょう。これらのプラットフォームは、ブランド認知度を高め、忠実なファンを増やす強力な方法です。
- 舞台裏でスキーママークアップを実装する。 高品質のコンテンツを作成するために労力を費やしてきました。スキーママークアップは、リッチな結果を勝ち取り、クリックと高いトラフィックを獲得する、より人目を引くリスティング広告を作成するのに役立ちます。
再考すべき下位3つの戦略
- メタディスクリプションの欠落 ハンドル・ザ・ヒートにはほとんどのページにメタディスクリプションがありますが、中にはないページもあります。ユーザーにウェブサイトを訪れてもらうためには、すべてのページにユニークなメタディスクリプションが必要です。AIメタディスクリプションジェネレーターを使えば簡単に書くことができます。
- ページや投稿に複数のH1があること。 ハンドルザヒートのURLの中には、複数のH1を持っているものがあります。一般的に、ページのH1は1つだけであるべきです。これにより、ユーザーや検索エンジンがページの主な意図を理解しやすくなります。TruSEOでは、小見出しを簡単に確認し、最適化することができます。
- 画像のタイトルタグを設定していない 画像のタイトルタグは、ウェブサイトの所有者に見落とされがちですが、画像により多くのコンテクストを提供するのに役立ちます。また、検索エンジンが画像を理解しやすいほど、Googleの画像検索結果で上位表示される可能性が高まります。AIOSEOの画像SEO機能のスマートタグを使えば、画像のタイトルタグを自動で記述することができます。
SEO勝利戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
スマートな最適化でサイトのパフォーマンスを保護し、成功へと導きます。
あなたのウェブサイトをランク付けするための50の項目からなる独自のSEOチェックリストを差し上げます。
無料SEOチェックリストのダウンロード
ワンクリックで包括的なSEOチェックリストにアクセス。SEOツールやチュートリアルを備えた実行可能な項目を、あなたの指先に直接お届けします。
お名前とEメールを入力して、無料のSEOチェックリストをダウンロードしてください。
AIOSEOで質の高いコンテンツを作り、トラフィックを増やす
もし、あなたがハンドル・ザ・ヒートの勝利のレシピを再現するために、当てずっぽうの作業を省き、直接的なルートを楽しむことができるとしたらどうだろう？
AIOSEOはそのお手伝いをします。
AIOSEOは最高のWordPress SEOプラグインです。何千もの5つ星レビューと 300万人以上のユーザーを持つAIOSEOを使えば、競合他社に打ち勝つことができます。
私たちのお気に入りの機能をいくつか紹介しよう：
- TruSEOオンページ分析： 貴社の最適化について、詳細かつわかりやすい分析を提供します。あなたのコンテンツをホームランにするために、球場のどこを打っているか、実行可能な項目をお知らせします。
- 検索統計： 包括的で分かりやすいレポートで、ウェブサイトのオーガニックパフォーマンスを常に把握できます。検索統計にはコンテンツ減衰のトラッキングが含まれているため、ページがスリップし始めたタイミングを正確に把握し、修正することができます。
- ソーシャルメディアとの統合：ソーシャルメディアプラットフォームをシームレスに接続し、コンテンツを視聴者と共有できます。Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest、YouTubeなどの統合が可能です。
- リッチスニペットスキーマAIOSEOは、SERP上でより多くのリッチな結果を主張するための様々なスキーママークアップオプションを提供しています。必要なスキーマを選択するだけで、Googleのために構造化データをフォーマットします。
- AIタイトル＆ディスクリプションジェネレーター： この画期的なツールは、AIを使用して、ウェブサイト上の任意のページに対して、明確で非常にクリックしやすいメタデータを生成します。
- 画像SEO： たった1クリックで、画像のaltテキストとタイトル属性を自動的にオンにします。ユーザーや検索エンジンが画像を理解しやすくなると同時に、手動入力の時間を節約できます。
