Stats
月間241.6K～1.5M回の訪問
Industry
健康＆医療
Niche
病院
Reporting Date
2023年10月
医療ツーリズムが盛んなタイでは、2027年までに7600億バーツ（215億米ドル）に達すると予測されています。
タイは最近、この成長を促進するために医療観光客向けの1年ビザを導入しました。これは、グローバルなヘルスケアの目的地となるという国家的なアジェンダに沿ったものです。
今日のケーススタディでは、国際的な視聴者にリーチするためのSEOの取り組みをリードする民間病院に焦点を移します。
海外で医療を求めている観光客のブランド認知度を高め、注目を集めるために、彼らがデジタルランドスケープをどのようにナビゲートしているかを明らかにします。
さあ、始めましょう。
この記事では
メッドパーク病院について
メッドパークはタイのバンコクにある民間病院です。COVID-19のロックダウンの最中、2021年の後半にオープンしました。
メッドパーク病院は25階建ての建物で、550床の病床と300室の診察室を備えています。敷地面積は驚異的な90,000平方メートルを誇ります。
Hospital Management Asiaによると、「医療専門家とハウスドクターの約70％がアメリカのボード認定を受けている、および/または国際的なプログラムによって認定されています。」
同病院は、30以上の異なる医学分野の専門家とも提携しています。
全体として、メッドパーク病院は、地元の人々にとっても観光客にとっても、東南アジアの医療サービスのリーダーとなることを目指しています。
彼らは最近、タイのトップ10病院の1つに選ばれました。
過去のパフォーマンス
2021年の第4四半期にオープンしたにもかかわらず、メッドパーク病院のウェブサイトは1年前に公開されていました。
Semrushの履歴データによると、最初のオーガニック訪問は2020年9月に発生しました。
ウェブサイトは順調に離陸し、年末までに9,784回のオーガニック訪問を獲得しました。
2021年と2022年には大幅な成長が見られましたが、サイトトラフィックを新境地へと押し上げたのは2023年でした。
ここでは、年間のオーガニックトラフィックの内訳を示し、2023年の劇的な変化を強調しています。
| 年 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023年1月～10月 |
|---|---|---|---|---|
| 全世界のトラフィック | 9,784 | 343,072 | 1,629,181 | 9,039,693 |
では、前年比でグローバルトラフィックを5倍に増やしたのでしょうか？そして、メッドパークはこのデジタルな牽引力をどのように利用して、医療観光客のレーダーに載せているのでしょうか？
見てみましょう。
触媒：メッドパークが月間150万回の訪問を達成した方法
medparkhospital.comは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを増加させました。
- ローカルオーディエンス向けの新しいコンテンツを作成する
- 国際的なオーディエンスのためにhreflang属性を割り当てる
- ブランド認知度を高めるために情報検索意図をターゲットにする
メッドパークの新たなSEOの成功にどのように影響したかを発見するために、各ポイントを探ってみましょう。
1. ローカルオーディエンス向けの新しいコンテンツを作成する
2022年10月から2023年10月の間に、メッドパークはウェブサイトを700ページから2,510ページに増やしました。
（これらのページはタイのトラフィックに対応していることに注意することが重要です。次のセクションで国際的なトラフィックを検討します。）
より具体的には、メッドパークは新しいコンテンツでサイトの2つの領域をターゲットにしました。
- 病気と治療
- ライフスタイル
これら両方のカテゴリは、ナビゲーションバーから簡単に発見できます。
（明確にするために、このケーススタディでは英語のスクリーンショットを使用しますが、すべてのページはタイ語でも利用可能です。）
各カテゴリ内で、MedParkは医療専門家チームが執筆した記事を共有しています。
ここに、ライフスタイルカテゴリ内のトピックの例を示します。
今回は、これらの新しいページの詳細には触れず、新しいコンテンツの出力とそのオーガニックトラフィックへの影響に焦点を当てます。
約1.8Kの新しいページにより、MedParkはキーワードランキングの急増を経験しました。
過去1年間でタイのトラフィックのキーワードランキングを3倍以上に増やし、11.3Kから37Kに成長させました。
これが重要な理由：
新しいキーワードランキングは新しいトラフィックをもたらします。
そして、2023年10月には、MedParkはタイのトラフィックだけで前年比（YoY）で253%の成長を記録しました。
さらに、これらのページの多くは英語でも利用可能であり、国際トラフィックを急増させました。（その詳細については、次に説明します。）
新しいコンテンツがウェブサイトのトラフィックを増やすのにどのように役立つかを見てみましょう。
サイトの新しいコンテンツの機会を見つける方法：
キーワードリサーチは、コンテンツの機会を見つけるための中心的なプロセスです。このプロセスにより、オーディエンスが何を求めているかを特定し、ニーズを満たすコンテンツを調整できます。
このガイドでは、一般的なSEOツールを使用してキーワードリサーチを行う方法を示します。
また、トピッククラスターの活用も推奨します。
トピッククラスターは、キーワードを行動可能なコンテンツ戦略に整理するのに役立ちます。
キーワードリサーチのためのツール：
WordPressでキーワードリサーチを迅速かつ簡単に行う方法を知りたいですか？
All in One SEO（AIOSEO）は、WordPressエディター内で直接キーワードのアイデアを提供し、プロセスを合理化するのに役立ちます。
当社のキーフレーズ提案ツールは、Semrushアカウントと連携して、ページまたは投稿に関連するキーワードを提供します。
以下の例のようなキーワードのアイデアリストが表示されます。
キーフレーズを追加すると、当社のTruSEOツールがコンテンツの最適化を分析します。
この機能は、改善のための実行可能な洞察を提供することで、コンテンツのリーチを最大化するのに役立ちます。
ここに、TruSEOの読みやすさチェックリストの例を示します。
MedParkがローカルトラフィックをどのように増やしたかがわかったので、次にこの新しいコンテンツを活用して国際的なオーディエンスにどのようにリーチしたかを見てみましょう。
2. 国際的なオーディエンスのためのHreflang属性の割り当て
Hreflangタグは、サイトのHTMLヘッダー内にあるコードスニペットです。これらは、検索エンジンにページで使用されている言語を伝えます。また、特定の地域をターゲットにしているかどうかを伝えることもできます。
これら両方の情報は、言語コードと国コードを使用して伝えられます。
プレーンHTMLでは次のようになります。
<link rel="alternate" href="example.com" hreflang="en-us" />これは、ページが英語で、米国をターゲットにしていることを示しています。
もし「en-uk」であれば、英語で英国をターゲットにしていることがわかります。
状況に応じて、地域コードなしで言語コードを使用することもできます。
MedPark Hospital の場合、hreflang タグで 英語 – アメリカ合衆国 を使用しています。
そして、それらを常に使用していましたが、2023 年のコンテンツ戦略により、これまでにないほど多くの英語ページが作成されました。
| 月 & 年 | 2021 年 1 月 | 2022 年 1 月 | 2023 年 1 月 | 2023 年 10 月 |
|---|---|---|---|---|
| /en/us/ を持つ URL の数 | 51 | 125 | 206 | 1,134 |
米国と英国では、2023 年 10 月に新しいトラフィックが流入しました。(MedPark は英国の地域コードを使用していないため、そのトラフィックも米国の URL に誘導されています。)
ここでは、米国 のトラフィックの増加を見てみましょう。
そして、この増加を反映した英国のトラフィックです。
10 月には、両国でこれらの /en/us/ ページだけで 25 万件以上の訪問がありました。
これらの URL は他の国でもトラフィックを生み出し、MedPark Hospital の国際的なリーチに貢献しています。
これが重要な理由：
hreflang タグの実装は単なる技術的な問題ではなく、MedPark のグローバル オーディエンスを獲得するための戦略的な動きです。
これらの属性により、検索エンジンはコンテンツの言語ターゲティングを理解し、英語の検索結果での可視性を向上させることができます。
2023 年 10 月、MedPark の米国トラフィックは 206,000 件のキーワードでランクインしました。
国際トラフィックのためにサイトを最適化する方法:
hreflang タグを実装しないことは、多言語ウェブサイトの 5 つの SEO ミスの 1 つと見なされています。
幸いなことに、プラグインで簡単に追加できます。このチュートリアルでは、WordPress に hreflang タグを追加する方法 (推奨プラグインと手動の両方) を正確に示しています。
国際トラフィックのためにサイトを準備することは、この属性を超えていることも注目に値します。
多言語 SEO は、成功するために慎重な計画と実行を必要とする複雑なプロセスです。
この多言語 SEO の初心者ガイドでは、国際トラフィックのためにサイトを最適化するために必要なさまざまな要素を説明します。
多言語 SEO のツール:
多言語プラグインは、ウェブサイトのすべての要素を翻訳するための最良の選択肢です。しかし、それらは、あなたが提供する元のデータと同じくらいしか良くありません。
これは、翻訳を開始する前に、SEO が高品質である必要があることを意味します。
AIOSEO は、強力な最適化を行い、ローカライズされた取り組みの基盤を確立するのに役立ちます。
例として、ローカル SEO ツールを使用してください。
この機能を使用すると、ローカル市場の重要なビジネス詳細を設定できます。この情報は、ランクを上げ、Google マップに表示されるのに役立ちます。
複数の拠点がありますか? 問題ありません。
複数の場所ボタンを切り替えるだけで、各場所のプロファイル設定をお手伝いします。
また、前述したように、TruSEO分析はコンテンツの最適化に役立つもう一つの優れたツールです。
次に、さまざまな言語や国向けのSEOを設定する準備ができたら、AIOSEOは、お気に入りの翻訳プラグインすべてと連携します。
翻訳APIによりこれが可能になり、翻訳がより効果的になります。
次に、MedParkがブランド認知度を高めるために新しいコンテンツで何をしているかを見てみましょう。
3. ブランド認知度を高めるための情報検索意図のターゲティング
MedParkは、特に国際的な視聴者を対象としたコンテンツ戦略を持っています。
米国のトラフィックを見ると、ランク付けされたキーワードの81.3%は情報検索意図を持っています。
情報検索キーワードは、通常、検索ボリュームが高く、競争が激しいため、ランク付けが困難です。
とはいえ、すべてのウェブサイトでコンテンツ戦略に含めるべきです。
情報検索キーワードは、マーケティングファネルとも呼ばれる、ユーザーの購入ジャーニーの最初のステップです。このモデルは各フェーズにステージを割り当て、各ステップでお客様はコンバージョンに近づきます。
情報検索キーワードは、ユーザーが情報を収集している認知ステージと一致します。
マーケターは、このステージのコンテンツをTOFU（ファネルの上部）コンテンツと呼ぶことがよくあります。
TOFU、または情報検索コンテンツは、幅広いオーディエンスにリーチするための優れた方法です。
これらのユーザーは調査プロセスの初期段階にいるため、このステージで新しいユーザーにサイトを紹介するチャンスが最も高くなります。
MedPark病院はこの事実をよく認識しています。
彼らのコンテンツは情報検索意図を満たし、健康に関する問い合わせに包括的な記事を提供しますが、同時に彼らのサービスを紹介する機会も得ています。
例として、関節の鳴き音に関するこの記事を見てみましょう。
関節の鳴き音、その原因、および治療のためのエクササイズについての詳細な説明の後、MedParkはこのように記事を締めくくっています。
この記事の主題（骨の健康）の専門家として自己紹介するだけでなく、ユーザーが簡単に予約できる方法も提供しています。
関連する医師、その専門分野、およびサービスも紹介しています。
これが重要な理由：
新しい病院であることを考慮すると、MedParkはまだブランド認知度を高める段階にあります。これは、国際市場で名を上げるために多大な努力をしなければならないことを意味します。
一般的な健康トピックを扱うあらゆる機会を利用することで、MedParkは医療分野における権威としての地位を確立し、そのサービスを広大なグローバルオーディエンスに紹介しています。
サイトで情報検索（TOFU）コンテンツを作成する方法：
TOFUコンテンツは、教育し、エンゲージすることを目的としています。サイトで魅力的な情報検索コンテンツを作成するためのステップバイステップガイドを次に示します。
- 関連トピックを特定する。 キーワードリサーチを活用して、業界やオーディエンスの関心に関連するトピックを見つけましょう。
- オーディエンスを理解する。 ターゲットオーディエンスを定義し、その情報ニーズを理解し、コンテンツをそれに応じて調整します。
- 包括的な記事を作成する。 選ばれたトピックに関する詳細情報を提供し、質問や懸念事項に回答します。
- ブランドメッセージを統合する。 ブランドメッセージをコンテンツに織り込みます。このコンテンツはあなたの第一歩となるため、良い第一印象を与えることを忘れないでください。
- エンゲージメントを促進する。 ユーザーを次の希望するステップに導くコールトゥアクション（CTA）を含めます。
マーケティングファネルのすべてのステージのコンテンツの具体的な例については、TOFU – MOFU – BOFU に関するこの記事を参照してください。
TOFUコンテンツのツール：
上記のプロセスのステップ1とステップ2は、以前に説明したKeyphrase Suggestionsツールを使用したキーワードリサーチを通じて達成できます。
次に、ステップ3 – 包括的な記事を作成するに焦点を当てましょう。
構造化された記事を作成することは、価値のあるTOFUコンテンツを提供する上で最も重要です。
AIOSEOのTruSEOツールは、情報インテントを満たすためにコンテンツを整理するのに役立ちます。そのスマートな方法の1つは、記事とその小見出しをフォーカスキーフレーズで分析することです。
以下に示すように、最大リーチのためにコンテンツを改善するためのチェックリストと実行可能な洞察が得られます。
キーワードを戦略的に配置することは、検索インテントを満たすためにコンテンツを整理する効果的な方法です。TruSEOは、これをシームレスに達成するのに役立ちます。
際立ったSEOでの成功
1. 画像SEOを活用しています。
画像SEOとは、画像をGoogle画像検索結果でランク付けするために最適化する手法です。これには、代替テキスト、タイトルタグ、ファイル名とサイズなどの要素が含まれます。
全体として、MedPark Hospitalは画像SEOのベストプラクティスを適用する上で良い仕事をしているようです。
プライマリキーワードをファイル名に配置し、説明的な代替テキストを作成し、明確な画像を使用しています。
これらの最適化を説明するために、例を見てみましょう。
以前の関節の鳴き声に関する記事からの写真はこちらです：
- ファイル名: crepitus-or-cracking-joints-banner-1.jpeg
- 代替テキスト: 関節の鳴き声（クレピタス）の原因、治療法、および運動療法
- タイ語の代替テキスト: 上記の代替テキストはタイ語でも記述されています。
ツール: AIOSEOの画像SEO機能を使用して、画像最適化を簡単にしましょう。このツールを使用すると、スマートタグを使用して画像タイトルと代替テキストを自動生成できます。
要点
medparkhospital.comの分析により、彼らの新たなローカルおよび国際的な成功に貢献した戦略を発見しました。
次に、あなたのウェブサイトで使用すべき戦略と再検討すべき戦略を確認しましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- コンテンツポートフォリオを充実させて、より多くのランキングを獲得しましょう。 コンテンツを充実させることは、より幅広いキーワードをターゲットにすることで、より多くのランキングを確保するための実績ある方法です。包括的なコンテンツポートフォリオは、ユーザーと検索エンジンの両方にとって、ニッチな権威を確立します。
- 多言語サイトではhreflang属性を使用しましょう。 MedParkがhreflangタグを使用していることは、言語と地域に合わせた最適化を意識していることを示しています。これらの属性により、ローカルのユーザーは、最適なユーザーエクスペリエンスのために、ページの正しいバージョンにアクセスできます。
- マーケティングファネルを使用して、顧客ジャーニーのさまざまな段階に対応しましょう。 MedParkは競争の激しいTOFUキーワードで優れていますが、すべてのビジネスにとって最適なアプローチとは限りません。彼らはこれらのキーワードで競争し、勝利するためのドメイン権威を持っていますが、これは新しいビジネスや成長中のビジネスでは常に測定可能とは限りません。競争が少なく、より良い結果を得るために、商取引意図とトランザクション意図に合わせたMOFUおよびBOFUキーワードに焦点を当てることを検討してください。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 404エラーの自動リダイレクトの欠如。 MedParkは、単に「404」と表示される空白のページで、最適とは言えない404エラーエクスペリエンスを提供します。これは、ユーザーと検索エンジンの両方にとって行き止まりとなります。推奨される解決策は、リダイレクションマネージャーを使用して自動リダイレクトを設定することです。このプロセスにより、コンテンツが削除または移動されたときに、シームレスなナビゲーションエクスペリエンスが保証されます。
- メタデータが文字数制限を超えています。 MedParkのメタデータは文字数制限を超えており、SERPで切り取られるリスクがあります。簡潔で最適化されたメタデータを維持することは、効果的なオンラインプレゼンスのために不可欠です。AIタイトル/説明ジェネレーターは、メタデータの作成を支援できます。また、公開前にプレビューするために、SERPスニペットツールでこの情報を確認することもできます。
- 画像タイトルタグを無視しています。 MedParkはほとんどの画像SEOプラクティスで優れていますが、タイトルタグの重要性を見落としています。タイトルタグは、ユーザーが画像をクリックまたはカーソルをホバーしたときに表示されます。これらはユーザーのアクセシビリティにおいて重要な役割を果たし、検索エンジンが画像の内容を理解するのに役立ちます。画像SEOツールのスマートタグは、これらの要素の生成を自動化できます。
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