独立系職人は、ブルガリ、カルティエ、ティファニー＆Co.のような巨大企業が支配するダイヤモンドジュエリー業界で、認知度向上のために苦労しています。

しかし、この困難な現実の中で、中小企業の成功物語が生まれています。

メラニー・ケイシーをご紹介します。ハンドメイドのファインジュエリーブランドで、最近前年比1,388%のトラフィック成長を達成しました。

このeコマースSEOケーススタディでは、メラニー・ケイシーの成長の道のりが13年かかった理由と、最終的に上位表示を達成した戦略を探ります。

さらに、あなたのサイトでこれらの成果を再現するためのヒントやツールもご紹介します。

メラニー・ケイシーについて

メラニー・ケイシーは、マサチューセッツ州アンドーバーを拠点とするファインジュエリーブランドです。

同名の創設者はエンゲージリングを専門とし、繊細で意外性のあるデザインを提供しています。顧客はウェディングバンド、ブレスレット、ネックレスなども購入できます。

多くの商品は即発送可能ですが、メラニー・ケイシーはサイトのカスタマイズオプションを通じて、ユニークなジュエリーの作成も受け付けています。

顧客は、天然ダイヤモンド、ラボグロウンダイヤモンド、オパールやサファイアなどのさまざまな宝石から選択できます。

多くのサイトが宝石の仕様を尋ねるだけなのとは異なり、リングに使用するダイヤモンドを正確に選択することさえできます。

メラニー・ケイシーは、その歴史のほとんどでオンライン限定の高級品提供者でしたが、最近マサチューセッツ州アンドーバーにショールームを開設しました。顧客は対面での予約を入れ、メラニー・ケイシーのチームに会うことができます。

過去のパフォーマンス

メラニー・ケイシーは2011年にジュエリーの専門職としてのキャリアをスタートしました。

彼女は2014年にドメインmelaniecasey.comを使い始めましたが、多くの小規模ビジネスと同様に、トラフィックはなかなか増えませんでした。

Semrushの過去のデータによると、月間オーガニックトラフィックは最初の3年間、1,000件未満の訪問数にとどまっていました。

その後、メラニー・ケイシーは着実な成長を経験し始めました。下のグラフは、次の6年間でのトラフィックの増加を示しています。

年	年間オーガニックトラフィック	月間平均
2018	35,019	2,918
2019	71,168	5,931
2020	169,288	14,107
2021	258,525	21,544
2022	216,055	18,005
2023	546,330	45,528

2023年はメラニー・ケイシーのオンラインリーチに新たな軌道を設定し、年末までに50万件以上の訪問数を記録しました。

そして、2024年の最初の月には、サイトのオーガニックパフォーマンスが驚異的なものになりました。

メラニー・ケイシーは2024年1月に254.4K件の訪問数を獲得しました。これは、ほとんどの他の年の年間総トラフィックを、わずか1ヶ月で上回る数字です。

では、2023年末に何が最終的にクリックして、2024年のランキングとオーガニックトラフィックを急上昇させたのでしょうか？

そして、あなたの小規模ビジネスも同じような結果を得ることができるのでしょうか？

見てみましょう。

きっかけ：メラニー・ケイシーは月間17K件の訪問数から25万件以上にどう成長したか

Melaniecasey.comは以下のことを実行してオーガニックトラフィックを伸ばしました：

1. 質の高い被リンクの獲得
2. ソーシャルメディアでのバイラルヒット
3. Google アルゴリズムの更新からより高いランキングを獲得する

メラニー・ケイシーがオーガニックトラフィックを改善するために何をしたのか、そしてそれを再現する方法を理解するために、それぞれの戦略を見ていきましょう。

質の高いバックリンクの獲得

2023年後半、メラニー・ケイシーは新しいバックリンクの流入を経験しました。

バックリンク、またはインバウンドリンクとは、あるウェブサイトが別のウェブサイトから取得するリンクのことです。これらはSEOにおいて、上位2つのランキング要因の1つと見なされているため、話題になっています。

しかし、バックリンクに関しては、どんなものでも良いわけではありません。

質が重要です。

質の高いバックリンクがいくつかあれば、何千ものスパムリンクよりもサイトのランキングに良い影響を与えることができます。

そして、メラニー・ケイシーの場合、2024年1月には26.8Kという過去最高のバックリンク数に達しただけでなく、その中には質の高いものもいくつか含まれています。

ご説明しましょう。

質の高いと言うとき、私たちは次のようなバックリンクを意味します。

1. 自然な
2. 関連性の高い
3. そして信頼できるソースからのもの

メラニー・ケイシーの場合、新しいバックリンクの一部がこれらの基準を満たしています。いくつか例を挙げましょう。

• マーサ・スチュワート・ウェディング
• ザ・ノット（結婚式準備ウェブサイト）
• Brides.com

これらは結婚業界で高く評価されているソースであり、メラニー・ケイシーにとって関連性があります。これらのバックリンクは、それぞれの言及の文脈にシームレスに収まっているため、自然でもあります。

さて、バックリンクについて話すとき、dofollowとnofollowリンクの違いについても言及しなければなりません。

dofollowリンク、またはフォローリンクとも呼ばれるものは、検索エンジンに「リンクをたどって」リンク先のウェブサイトをクロールするように指示します。これらのリンクは、ソースサイトからリンク先のサイトへ「SEOジュース」とランキングパワーを渡します。そのため、フォローリンクが好まれます。

一方、nofollowリンクはその逆です。リンクエクイティを渡したり、検索エンジンにリンク先のサイトをクロールするように指示したりしません。そのため、伝統的に弱いと見なされています。

しかし、それは無価値であることを意味するものではありません。

nofollowリンクでもサイトへのトラフィックを生成できます。これは、バックリンクが信頼できる高トラフィックサイトからのものである場合に特に当てはまります。

メラニー・ケイシーは、followとnofollowリンクの良い組み合わせを持っています。一般的に、nofollowリンクよりもfollowリンクを多く目指すべきであり、メラニー・ケイシーはそれを達成しています。

これが重要な理由：

バックリンクは、効果的なSEO戦略の基盤です。ウェブサイトの権威性と検索結果での可視性を高める上で不可欠です。

信頼できるソースからの質の高いバックリンクは、検索エンジンに信頼性と信憑性を示します。

サイトの評判を損なう可能性のあるスパムリンクとは対照的です。

メラニー・ケイシーにとって、バックリンクの急増は、結婚業界におけるブランドの権威を高めた可能性があります。また、新しいオーガニックトラフィックにも貢献した可能性があります。

サイトでリンク構築を行う方法：

このチュートリアルでは、より多くのバックリンクを取得する方法を説明します。

効果的なリンク戦略はバックリンクだけにとどまらないことも強調することが重要です。次の点についても最適化することをお勧めします。

• 内部リンク（サイト内の1ページからサイト内の別のページへのリンク）
• 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）

このリンク構築ガイドには、それぞれを最適化するために必要なすべてのステップが含まれています。

リンク構築のためのツール：

リンクビルディングは退屈な作業になりがちですが、WordPressでそのプロセスを効率化する方法があると言ったらどうしますか？

Link Assistantは、内部リンクの機会を見つけるための手作業をなくします。

サイト内を内部リンクのために探し回る代わりに、Link Assistantがそれを行います。

WordPressエディターでリンクの提案が表示され、ボタンをクリックするだけで追加できます。

次に、Melanie Caseyのトラフィックを押し上げた他の要因を見てみましょう。

2.ソーシャルメディアでのバイラルヒット

Melanie Caseyのウェブサイトを最初に分析したとき、その爆発的な成長に寄与した可能性のある変更点を特定するのは困難でした。

たとえば、ウェブサイトがコンテンツ制作を増やし、新しいランキングとトラフィックの波を得ることは珍しくありません。または、ドメイン移行、新しいウェブサイトデザインなどを実行する場合です。

しかし、Melanie Caseyの場合はそうではありませんでした。

そこで、検索を他に（つまり、インターネットの残りの部分に）向けました。

そして、Melanie Caseyの急成長しているソーシャルメディアアカウントを発見しました。

Melanie Caseyは、最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームで熱心なオーディエンスを育成してきました。

Instagramでは50万人近くのフォロワーがおり、TikTokでは14万6千人のフォロワーがいます。

しかし、高いフォロワー数だけが私たちの目を引いたわけではありません。いいえ、Melanie Caseyは両方のプラットフォームでいくつかのバイラル動画を持っていました。

そして、それらの日付はトラフィックの増加と一致していました。

以下は、Instagramアカウントのトップバイラルリールで、視聴回数は490万回から850万回の範囲です。

そしてTikTokでは、他の動画がバイラルになり、200万回から640万回の範囲でした。

これが重要な理由：

適切に行われれば、バイラルになることはあなたのウェブサイトにとって新しいトラフィックを意味する可能性があります。

フォロワーが目的の次のステップに簡単にアクセスできるようにすることが重要です。ソーシャルメディアの場合、それは通常あなたのウェブサイトを訪問することであり、多くの場合、購入することです。

ほとんどのビジネスと同様に、Melanie Caseyには「リンクインバイオ」があります。これは、ユーザーがInstagramおよびTikTokアカウントページからウェブサイトに簡単にアクセスできることを意味します。

強力なソーシャルメディアプレゼンス、そして一般的にオンラインプレゼンスは、検索エンジンの目から見て権威を構築することもできます。

権威は、Google E-E-A-Tガイドラインの要素の1つであり、低品質のコンテンツを除外し、信頼できる、信頼性の高いウェブサイトからの検索結果を提供することを目的としています。

オンラインプレゼンスを構築するための全体的なアプローチを取ることで、肯定的なE-E-A-Tシグナルを送信し、より高いランキングを獲得することができます。

あなたのサイトのためにソーシャルメディアを活用する方法：

コンテンツの共有は、ソーシャルメディアプレゼンスを構築する上で非常に重要な部分です。

Melanie Caseyのリードに従い、まずすべてのソーシャルメディアのバイオにウェブサイトを含めることから始めましょう。

次に、コンテンツを共有するときは、可能であれば投稿に直接リンクを含めてください。

（これはLinkedInとTwitterでは簡単です。InstagramとTikTokではコメントにリンクを貼ることができますが、クリック可能にはなりません。ユーザーはコピー＆ペーストする必要があるため、それほどユーザーフレンドリーではありません。）

また、ソーシャルメディアプラグインがコンテンツ共有プロセスを合理化できることも知っておくべきです。次に、推奨プラグインを見てみましょう。

ソーシャルメディア統合のためのツール：

All in One SEO (AIOSEO) は、コンテンツ共有を容易にするソーシャルメディア統合機能を備えています。主要なソーシャルプラットフォームをすべてカバーする、最大11のソーシャルメディアアカウントを追加できます。

AIOSEOのソーシャルメディアツールでできることの例をいくつかご紹介します：

• Facebookのデフォルトサムネイル画像をセットアップする。
• Facebookインサイトと統合する。
• スマートタグを使用して投稿タイトルを自動生成する。
• Twitterカードをカスタマイズしてプレビューする。

以下の利用可能なネットワーク統合を確認してください。

Melanie Caseyが2023年にどのように権威とオンラインプレゼンスを強化したかを検討したところで、次に検索エンジンがこれらの変更をどのように検出したかを分析しましょう。

3. Googleアルゴリズムアップデートからのランキング向上

2023年のGoogleアルゴリズムアップデートは特に不安定で、検索状況を混乱させ、SEOの間で話題を呼びました。

しかし、Melanie Caseyにとっては、これらのアップデートはオンラインでの可視性を向上させるブレークスルーとなりました。

以下のチャートを使用して、これらのアップデートがMelanie Caseyのキーワードランキングにどのように影響したかを説明します。

チャートを見ると、過去1年間でキーワードランキングの合計は比較的安定しています。平均して、Melanie Caseyは月間21.1Kのランキングを獲得していました。

しかし、8月以降、キーワードランキングの順位分布に変化が見られ始めます。

以下の列の黄色い部分に注目してください。

毎月どのように成長しているか分かりますか？

この黄色い部分は、検索エンジン結果ページ（SERP）の上位3位以内のキーワードランキングを表します。

この分布の変化は、Melanie Caseyが新しいキーワードランキングを獲得していなくても、既存のランキングでより上位にランク付けされていたことを意味します。

Semrushは、アルゴリズムアップデートの活動を示すGマーカーのおかげで、Googleが関与した可能性も示唆しています。

8月から11月にかけては、ここで概説されているように、アルゴリズムアップデートが活発に行われた月でした：

• 2023年8月 ブロードコアアップデート
• 2023年9月 有用なコンテンツアップデート（HCU）
• 2023年10月 広範コアアップデート
• 2023年10月 スパムアップデート
• 2023年11月 広範コアアップデート
• 2023年11月 レビューアップデート

Melanie Caseyの順位分布の変化を引き起こした正確なアップデートを特定することは不可能ですが、より高いランキングは全体的にポジティブな影響を反映しています。

これが重要な理由：

SEO統計によると、上位3つのオーガニック検索結果で全クリックの68.7%を獲得しています。

この指標は、上位のランキングポジションを確保することがいかに重要であるかを強調しています。そして、Melanie Caseyのオーガニックトラフィックの増加がそれを証明しています。

検索結果のトップに一貫して表示されることで、あなたは：

• 可視性を最大化しましょう。
• ブランド認知度を高める。
• サイトへのトラフィックを増やす。

サイトのランキングを上げる方法：

サイトを最適化してランキングを上げるには、多くの要素が関わってきます。ここにすべてを詰め込むには情報量が多すぎますが、何もお伝えしないということはありません。

SEOとキーワードランキングを向上させるための役立つリソースをいくつかご紹介します：

• ランキングを向上させるSEOコンテンツ戦略の作成方法
• WordPressのSEOチェックリスト50以上 – 2024年完全ガイド
• SEOのベストプラクティス（実証済みのヒント20以上）
• ランキングを向上させるSEO目標の設定方法
• WordPressでキーワードランキングを追跡する方法

また、AIOSEOブログやYouTubeチャンネルでは、わかりやすいチュートリアルや記事を何百件もご覧いただけます。

ランキングを上げるためのツール：

最高のWordPress SEOプラグインは、最適化を合理化し、最大限の効果をもたらします。

AIOSEOを使用すると、コンテンツとオンラインプレゼンスを最大限に活用するためのツールのスイートを利用できます。

そして、これらすべてが堅牢なSEO戦略をサポートするために連携していますが、キーワードランキングに直接影響を与えるお気に入りのツールが2つあります。

1. TruSEO分析ツールは、オンページSEOに関する実行可能な洞察を提供します。これには、プライマリキーワードのチェックリスト（下記参照）、ユーザーエンゲージメントを向上させるための可読性チェック、カスタムソーシャルメディアのタイトルと説明が含まれます。

2. Search Statisticsモジュールは、サイトのSEOパフォーマンスを常に把握するのに役立ちます。このツールは、最適化の効果とGoogleアルゴリズムアップデートの影響を監視する鍵となります。ダッシュボードには、アルゴリズムアップデートのマーカー付きタイムラインビューが表示されます。これらのマーカーにより、アップデートがサイトに影響を与えた可能性のある時期を特定できます。キーワードランキングに関するユーザーフレンドリーで包括的なレポートを生成することもできます。

際立ったSEOでの成功

締めくくる前に、melaniecasey.comで強調したい追加のSEOテクニックが1つあります。

1. カスタム404ページでシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供します。

eコマースサイトを運営していると、ページが見つからないエラーは避けられません。商品が売り切れになったり、商品が変更されたり、コレクションが廃盤になったりします。

シームレスなユーザーエクスペリエンスを作成するために、Melanie Caseyは、ユーザーが利用できなくなったURLにアクセスしようとしたときに、カスタム404ページを使用しています。

行き止まりの「404ページが見つかりません」というメッセージの代わりに、ユーザーはサイトの他のエリアを探索するように促す、ブランドに合った画像を見つけます。これにより、よりポジティブなユーザーエクスペリエンスが作成され、直帰率が向上する可能性があります。

ツール：リダイレクトマネージャーは、ページが見つからないエラーをカスタム404ページにリダイレクトするのに役立ちます。このチュートリアルでは、404コンテンツのリダイレクト手順を説明します。

要点

Melanie Caseyの分析では、戦略的なオンライン戦術とアルゴリズムのアップデートが、サイトの可視性とトラフィックをどのように変えることができるかを見てきました。

さて、ウェブサイトのパフォーマンスを成長させるために使用できる戦略と、再考すべき戦略を確認しましょう。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. 充実したリンク戦略に投資する。 内部リンクと被リンクの両方をターゲットにした、堅牢なリンク戦略を開発します。内部リンクは、検索エンジンがサイト構造を理解するのに役立ち、ユーザーを関連コンテンツに誘導します。評判の良いソースからの被リンクは、サイトのトラフィックと権威を高めることができます。これらを組み合わせることで、コンテンツの発見可能性を高め、全体的な可視性を向上させることができます。
2. ソーシャルメディアを活用してオンラインプレゼンスを構築する。 ソーシャルメディアは、オーディエンスとつながるための強力な会場です。コンテンツを共有したり、フォロワーと交流したり、長期的な成長を促進したりできます。ソーシャルメディアは、ブランド認知度を高め、サイトへの新しいトラフィックを促進するための優れた方法でもあります。
3. キーワード最適化をマスターし、ランキングパフォーマンスを監視する。 オンラインでの可視性を向上させるには、キーワード最適化テクニックを習得することが重要です。キーワード調査を実行して、ランク付けしたい関連キーワードを特定します。次に、それらのキーワードを含み、検索意図を満たすコンテンツでウェブサイトに統合します。コンテンツが公開されたら、キーワードのランキングを監視する必要があります。パフォーマンスを追跡することで、機会と持続的な成長のために機敏に対応できます。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. 画像SEOの実行時に画像タイトルタグを無視する。 画像タイトルタグは、ユーザーと検索エンジンの両方にとって重要な役割を果たします。ユーザーが画像をクリックまたはホバーすると表示され、追加のコンテキストを提供します。また、検索エンジンが画像のコンテンツを理解するのに役立ち、画像がランク付けされやすくなります。さらに、AIOSEOの画像SEOのようなツールが自動的に作成してくれる場合、それらがないことには言い訳になりません。
2. インデックス可能なすべてのページにメタディスクリプションを記述しない。 Melanie Caseyの一部のページにはメタディスクリプションがありません。この見落としは、クリック率とトラフィックに悪影響を与える可能性があります。代わりに、インデックス可能なすべてのページにメタディスクリプションが必要です。このコピーは、ユーザーにページへの訪問を促し、CTRとオーガニックトラフィックを増加させます。メタディスクリプションジェネレーターを使用して作成することもできます。
3. ブログでの著者紹介の除外。 Melanie Caseyのブログは、各投稿に著者紹介を追加することでメリットが得られます。著者紹介は、オーディエンスとの信頼性を確立するための優れた方法です。たとえば、ブログの訪問者は、著者が記載されていないブログよりも、Caseyの記事を信頼する可能性が高いでしょう。検索エンジンも専門知識を見ることを好みます。経歴で経験を示すことで、強力なE-E-A-Tシグナルを送信します。AIOSEOは、新しい著者SEO機能を使用して、強力な著者紹介を作成および表示するのに役立ちます。

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サイトの可視性を高めることは、強力なSEOから始まります。

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私たちのお気に入りの機能の一部をご紹介します。

• リンクアシスタント：ワンクリックでリンクの提案を取得し、アンカーテキストを編集し、コンテンツに内部リンクを追加できます。リンクアシスタントは、より良いリンク戦略を簡単に構築するのに役立ちます。
• ソーシャルメディア連携: ソーシャルメディアプラットフォームをシームレスに接続し、オーディエンスとコンテンツを共有できます。利用可能な連携には、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest、YouTubeなどが含まれます。
• TruSEOオンページ分析: 最適化の詳細かつ分かりやすい分析を行います。どこがうまくいっていて、どこを改善すればコンテンツがホームランになるか、実行可能な項目をお知らせします。
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