Stats
月間76.72Kから969.6Kへの訪問数
Industry
SaaS
Niche
プロセス管理
Reporting Date
2023年12月
SaaS（Software as a Service）市場は、2030年までに9,082億1,000万米ドルに達する見込みです。
デジタルランドスケープが活況を呈する中、企業はこの成長分野で注目を集めるために大きな動きをしています。
このSEOケーススタディでは、あるプロセス管理プラットフォームが検索結果で目立つためにどのように創造的なアプローチを取ったのかを探ります。
月間100万回の訪問を目指すSaaSソリューション、Process Streetをご紹介します。
彼らの成功の背後にある戦略を明らかにし、あなたのウェブサイトでその成長を再現するためのヒントを共有しますので、ぜひご参加ください。
この記事では
Process Streetについて
Process Streetは、チーム向けの主要なプロセス管理ツールです。AIの力を活用してワークフローを合理化し、運用効率を高めます。
ユーザーフレンドリーなインターフェースにより、チームは複雑なワークフローを簡単に作成、管理、実行できます。
また、ドキュメント作成やデータ管理などの重要なタスクを改善するのにも役立ちます。
Process Streetは、あらゆる規模のチームに対応した共同作業機能を備えています。
全体として、そのスケーラビリティと柔軟性により、生産性の向上を目指す組織にとって貴重なツールとなっています。
過去のパフォーマンス
Process Streetは2014年に設立されました。
Semrushの履歴データによると、トラフィックは最初の3年間、月間30K未満の訪問数にとどまっていました。
2019年から2021年にかけて、目覚ましい成長期を経験しました。これは、多くの組織がクラウドベースのソリューションを採用したCOVIDパンデミックと一致します。
残念ながら、その後すぐにトラフィックは減少しました。
トラフィックの面では、2022年は困難な年でした。しかし、Process Streetは2023年に前例のない成長を遂げました。
2023年9月に成長が始まり、月間トラフィックは10月に76.7Kから255Kに急増しました。
翌月にはトラフィックが倍増し、Process Streetは11月に50万回以上の訪問数を達成しました。
そして今、12月の爆発的な成長を見ると、Process Streetは100万回近くの訪問数に達しています。
では、どのようにしてこれを達成したのでしょうか？
そして、あなたのウェブサイトでこの成長を再現するためにどのような戦略を使用できますか？
見てみましょう。
触媒：Process Streetが月間970Kの訪問数を達成した方法
Process.stは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを増やしました。
- ブランド認知度を高めるための新しいエントリーポイントの作成
- 「他の人は何を聞いていますか？」の結果のためにコンテンツ構造を最適化する
- 注目のスニペットをターゲットにする
これらの戦略がProcess Streetのパフォーマンスにどのように影響したかを理解するために調査しましょう。
1. ブランド認知度を高めるための新しいエントリーポイントの作成
2021年と2022年、Process Streetのウェブサイトの平均ページ数は3.6Kページでした。
しかし、2023年にはコンテンツ制作を強化しました。
Process Streetはわずか数ヶ月で6Kページ以上を追加しました。
下のグラフは、サイト上のページ数を増やし、この成長と一致したオーガニックトラフィックを示しています。
| 月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 |
|---|---|---|---|---|---|
| ページ | 4,086 | 4,400 | 6,166 | 8,584 | 10,634 |
| 全世界のトラフィック | 77,474 | 76,710 | 254,946 | 505,120 | 969,581 |
では、何を追加したのでしょうか？
チュートリアルとテンプレートです。
チュートリアルがウェブサイトの主なトラフィックドライバーとなったため、まずそれらに焦点を当てます。
2023年後半、Process Streetはコンテンツ戦略でクリエイティブなアプローチを取りました。自社ソフトウェアのチュートリアルを作成する代わりに、Process Streetは他の関連SaaSツールのチュートリアルを活用しました。
3つの主要ブランドを特定しました。
- Microsoft
- ワークデイ
- オラクル
これらのチュートリアルで、Process Streetは製品に関連する一般的な質問に対処しています。
例えば、パフォーマンスの高い記事をいくつかご紹介します。
- Workday従業員アカウントへのログイン方法（下のスクリーンショットを参照）
- Microsoft Wordでセクション区切りを削除する方法
- Microsoft Wordでスペイン語の「N」を入力する方法
これらのチュートリアルは、わかりやすく包括的です。多くの場合、一連の手順や実行可能な箇条書きが含まれています。
2023年12月、これらのハウツーチュートリアルは米国の全トラフィックの95.6%を生み出しました。
テンプレートも2023年のもう一つの取り組みでした。
9月から12月の間に、Process Streetはウェブサイトに3.5K以上の新しいテンプレートを追加しました。これらのページは、さまざまな業界やニーズをカバーしています。
ユーザーはProcess Streetを使用して編集できます。
テンプレートは最小限のオーガニックトラフィックしか生みませんが、2023年12月には24.8Kのランキングキーワードを占めています。
これが重要な理由：
サードパーティのチュートリアルを導入することは、Process Streetのトラフィックを増やす上で極めて重要でした。
それはまた、潜在的な新規顧客にブランドを紹介する巧妙な方法でもありました。
自社製品に関連するソフトウェア製品を選択することで、Process Streetは自社製品を必要とする可能性のあるオーディエンスと関わります。これらのユーザーは、職場環境で一般的に使用されるクラウドベースのプラットフォームにすでに慣れています。
チュートリアルは、ユーザーがProcess Streetを発見するためのエントリーポイントであり、それによってブランド認知度を高めます。
テンプレートと組み合わせることで、これらの新しいページはProcess Streetsのランキングキーワードに大きく貢献しました。
下のチャートは、2023年12月に261.1Kのキーワードでランク付けされた、目覚ましい成長を示しています。
サイトの新しいランキング機会を見つける方法：
ウェブサイトの新しいページを作成する前に、人々がどのような種類のコンテンツを求めているかを知る必要があります。
キーワードリサーチは、これらのランキング機会を見つけるのに役立ちます。
キーワードリサーチとは、コンテンツでターゲットにする単語やフレーズを特定するプロセスです。検索エンジンでユーザーが何を求めているかを正確に把握し、それに応じてコンテンツを調整するのに役立ちます。
このガイドでは、一般的なSEOツールを使用してキーワードリサーチを行う方法を示します。
キーワードのリストを収集したら、それをコンテンツ戦略の基盤として使用できます。トピッククラスターは、このプロセスを支援し、新しいページを構築する際の進捗を維持するのに役立ちます。
ブランド認知度を高めることに関しては、クリエイティブな方法で製品やサービスをウェブサイト訪問者に紹介できます。Process Streetは、ユーザーに製品を試してもらうために、行動喚起（CTA）を備えたバナーと画像を使用しています。
キーワードリサーチのためのツール：
WordPressでキーワードリサーチを実行できることをご存知でしたか？
All in One SEO（AIOSEO）は、Semrushアカウントに接続してこれを可能にします。
キーフレーズ候補ツールでフォーカスキーフレーズを設定した後、Semrushから関連用語を取得できます。以下のようなキーワード候補のリストが表示されます。
特定のキーフレーズを追加して最適化すると、TruSEOが最適化をチェックし、コンテンツのパフォーマンスを通知します。
または、これらの用語を進行中のキーワードリストに追加して、将来の使用のために保存することもできます。
次に、Process Streetがこれらのチュートリアルで戦略的な小見出しを使用して検索結果を支配する方法を見てみましょう。
2. よくある質問の結果のためにコンテンツ構造を最適化する
Process Streetは、検索エンジン結果ページ（SERP）で目立つように、コンテンツ構造にスマートな最適化を使用しています。
1つの戦術は、最適化された小見出しを使用してチュートリアルを整理することです。
小見出しはユーザーエクスペリエンスにおいて重要な役割を果たします。それらは読者を記事に導き、情報を消化しやすいセクションに分割します。
それらは検索エンジンにとっても重要です。
ユーザーと同様に、検索エンジンはページを理解するために小見出し（その他）を使用します。
Process Streetの場合、チュートリアルで多くの質問形式の小見出しを使用しています。
以下は、Workday従業員アカウントへのログイン方法に関する記事からの例です。
- Workdayとは？
- Workday従業員アカウントが必要な理由
- Workday従業員アカウントの作成方法
- Workday従業員アカウントにログインする方法
- Workdayパスワードを忘れた場合の対処法
以下に示すように、これらの質問が他の小見出しによってサポートされていることもわかります。
注：上記のスクリーンショットは、All in One SEO Analyzerから取得したものです。この無料のChrome拡張機能を使用すると、競合他社のウェブサイトや自身のウェブサイトを簡単に分析できます。
これが重要な理由：
質問ベースの見出しを組み込むことで、Process Streetはチュートリアルを一般的なユーザーのクエリに合わせます。これにより、コンテンツがGoogleの「他の人はこちらも質問」（PAA）ボックスに表示されるようになります。
PAAボックスは、SERP上でユーザーのクエリに直接回答することを目的としたSERP機能です。
その一例を以下に示します。
これらの検索結果は、以下のようなさまざまなメリットをもたらします。
- クリック率（CTR）の向上
- より多くのオーガニックトラフィック
- より高い可視性
- 権威性の向上
Process Streetの場合、2023年12月にGoogleのPAAボックスで37,000件のキーワードをランク付けしました。
PAA結果向けにコンテンツを最適化する方法：
この記事では、GoogleのPAAボックス向けに最適化する方法を説明します。
プロセスを簡単に説明します：
- WordPressサイトの所有者は、SEOプラグインを使用してください。
- 質問ベースのクエリのキーワードリサーチを実行する。
- ユーザーのクエリに回答する高品質なコンテンツを作成します。
- FAQまたはHowToスキーマを実装します。
Process Streetは、上記の最適化のうち3つ（4つのうち）を使用しています。
このシンプルな変更で、さらに多くのPAA結果を獲得できるかを確認するために、HowToまたはFAQスキーマを実装するのを見てみたいです。（次のセクションでその方法を説明します。）
PAAリザルトを獲得するためのツール：
前のハウツー記事でキーワードリサーチの方法をすでに学習したので、今回はスキーママークアップツールに焦点を当てましょう。
AIOSEOのスキーマジェネレーターを使用すると、スキーママークアップを簡単に追加できます。検索エンジンは、このスキーママークアップを使用して、PAA結果を含むSERP上の拡張検索リスティングを作成できます。
FAQまたはHowToスキーマをページに追加するには、WordPressエディター内でスキーマカタログまでスクロールダウンします。さまざまなスキーマタイプが表示され、コンテンツに応じてFAQまたはHowToをクリックできます。
AIOSEOはウェブサイトのバックエンドにスキーママークアップを実装します。これで完了です！
次に、これらの最適化がProcess Streetのフィーチャー スニペット獲得にどのように役立ったかを見てみましょう。
3. フィーチャー スニペットのターゲット設定
PAA結果は、Process Streetが12月に獲得した唯一のリッチリザルトではありません。
また、フィーチャー スニペットが劇的に増加し、5,300件のキーワードでランク付けされました。
フィーチャー スニペットは、SERPの上位に表示される拡張検索リスティングです。
広告やスポンサー付き投稿（存在する場合）の後、オーガニック結果の前に表示されます。また、標準の検索結果よりも多くの情報が含まれています。
以下は例で、Process Streetの結果は赤で囲まれています。
検索エンジンは、ウェブサイトのコンテンツからフィーチャー スニペットを生成します。
ここでは、上記のフィーチャー スニペットが、Process StreetのMicrosoft Wordチュートリアルの箇条書きから直接抽出された方法を示しています。
これが重要な理由：
フィーチャー スニペットは、驚異的な42.9%のCTRを誇ります。これはすべての検索結果の中で最も高いCTRです。
また、音声検索回答の40.7%を生成するためにも使用されています。
全体として、フィーチャー スニペットは最も価値のある検索リスティングの1つです。
オンラインでの可視性を高め、サイトへのトラフィックを大幅に増加させます。
サイトで注目のスニペットを最適化する方法：
最適化を行っても注目のスニペットが保証されるわけではありませんが、可能性を高めるための戦術があります。
手順は、リッチリザルトの最適化について前述した手順と同様です。
この注目のスニペット最適化チュートリアルで説明した手順の概要を以下に示します。
- SEOプラグインを使用します。
- スキーママークアップを実装します。
- 強調スニペットのためにコンテンツ構造を最適化する。
- 目次を使用する。
- 質の高いコンテンツを作成します。
- 競合他社を調査します。
強調スニペットのためのツール：
注目のスニペットを獲得することの本質は、検索意図を満たす最高のコンテンツを作成することにあります。
AIOSEOのTruSEO分析は、コンテンツの可能性を最大化するための最適化の取り組みを理解するのに役立ちます。
TruSEOは、コンテンツが重要なSEOチェックに対してどのように評価されるかを簡単に理解できるスコアとチェックリストを提供します。改善のための推奨事項も得られます。
90/100のスコアが付いたフォーカスキーワードチェックリストの例を次に示します。
（TruSEOは、PAAの結果を獲得するための画期的なツールでもあります。すべてのコンテンツ最適化を合理化し、公開する各投稿またはページのリーチを最大化します。）
際立ったSEOでの成功
結論に入る前に、Process Streetで強調したい追加のテクニックがあります。
1. RSSフィードがあります。
RSSは、簡単なシンジケーションまたはリッチサイトサマリーの略で、Webフィードです。ユーザーがお気に入りのWebサイトのリストをキュレーションし、最新のコンテンツを1か所で確認できます。
RSSフィードは、コンテンツの所有権を証明する上でも重要な役割を果たします。悪意のあるコンテンツスクレイピングの試みを防ぐために、検索エンジンにあなたが元の著者であることを伝えます。
RSSサイトマップは、新しいコンテンツがより速くクロールおよびインデックス作成されるのにも役立ちます。
ツール：AIOSEOはRSSサイトマップを自動的に生成します。また、RSSフッターでコンテンツを保護することもできます。これらは各RSSフィード投稿の末尾に追加され、作業のクレジットが確実に得られます。
コンテンツの後にRSSタグが自動的に表示されるようにする方法の例を次に示します。
要点
Process Streetの分析では、オンページSEOと技術的な最適化を使用して堅牢なオンラインプレゼンスを作成していることに感銘を受けました。
彼らの新しいコンテンツは、間違いなく2023年のランキングとオーガニックトラフィックの増加の原因となっています。
次に、あなたのウェブサイトや他のウェブサイトで再現できる戦略を確認して調整しましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- ブランド認知度を高めるために新しいランディングページを追加します。Process Streetは、すでに使用している製品に関するクエリを活用することで、オーディエンスとつながりました。このアプローチはすべてのビジネスに有効なわけではありませんが、コンテンツ戦略を構築する際に創造的に考えることの重要性を強調しています。キーワードリサーチは、検討するランキングの機会にインスピレーションを与え、サポートすることができます。
- 質問ベースの見出しを活用してPAAの結果を獲得する。明確なコンテンツ構造を整理することは、ユーザーと検索エンジンがページを理解するのに役立ちます。質問ベースの見出しを使用することで、一般的な検索クエリとコンテンツを一致させることができます。これにより、検索エンジンはページを関連性の高い回答のソースとして特定しやすくなります。
- 高品質なコンテンツとSEOで強調スニペットをターゲットにする。強調スニペットはSERPで目立つための鍵であり、42.9%のCTRを誇ります。それらを獲得するための保証された戦略はありませんが、役立つコンテンツを作成することが重要です。SEOでこのコンテンツをサポートすることで、これらの貴重な検索結果を獲得する可能性を高めることができます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- クローラーは一部のページを読み取り難易度でフラグ付けします。コンテンツの読みやすさは、ユーザーエンゲージメントに影響を与える重要な指標です。コンテンツをどれだけ簡単に読み、理解できるかを測定します。Process Streetの一部のページは、読み取りが難しいまたは非常に難しいとフラグ付けされています。TruSEO分析は、読みやすさの問題を検出するのに役立ち、修正のための実行可能な洞察を提供します。
- 一部のページタイトルは文字数制限を超えています。ページタイトルまたはメタタイトルは、SERP上の青いハイパーリンクテキストです。タイトルが文字数制限を超えると、切り捨てられます。これらのタイトルは60文字未満に保つのが最善です。SEOタイトルタグジェネレーターを使用して作成するか、SERPスニペットツールを使用して確認できます。
- ソーシャルメディアの力を活用していません。Process Streetがソーシャルメディアアカウントを活用してリーチを拡大することを願っています。時折投稿はありますが、頻度は低いです。新しいコンテンツすべてで、テンプレートとチュートリアルを宣伝することでエンゲージメントを高めることができます。AIOSEOのソーシャルメディア統合により、11の異なるプラットフォームでコンテンツがどのように表示されるかを簡単にカスタマイズできます。
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