Stats
月間3.2K～42.1Kのアクセス数
Industry
スポーツ＆エンターテイメント
Niche
スポーツベッティング
Reporting Date
2023年11月
ウェブサイトに用語集を追加することを考えたことがありますか？
用語集は、業界のキーワードでランク付けし、ニッチな分野でE-E-A-Tを確立するための賢く簡単な方法になり得ます。
このSEOケーススタディでは、あるウェブサイトがこのコンセプトをどのようにコア目的へと変貌させたかを見ていきます。
スポーツベッティング用語集であるwageringterms.comをご紹介します。
彼らはわずか3ヶ月でオーガニックトラフィックを1,231%も急増させました。その方法を正確にお伝えします。（さらに、WordPressサイト向けのハウツーチュートリアルとツールも提供します。）
始めましょう。
この記事では
Wagering Termsについて
Wagering Termsは、スポーツベッティング用語のオンライン用語集です。
サイトはシンプルでわかりやすいです。
ホームページにアクセスすると、ユーザーは用語を検索したり、アルファベット順に並べ替えたりできます。
下にスクロールして、用語の完全なリストと、人気のある単語やフレーズへのリンクを表示することもできます。
定義自体の形式については、後ほど説明します。
今のところ、サイトがデビュー以来どのようにパフォーマンスを発揮してきたかを見てみましょう。
過去のパフォーマンス
Wagering Termsは2021年2月にオンラインに登場し、年末にはわずか937回のオーガニック訪問で締めくくりました。
2022年には、この数は12,582に増加しました。
現在、11月までの2023年の報告によると、Wagering Termsは91,525回の訪問に達しました。
これは、デビューした年と比較して約100倍の増加です。
下のグラフは、特にここ数ヶ月の顕著な成長を示しています。
では、今年、彼らはこれらの新たな最高記録を達成するために、どのような違いを生み出しているのでしょうか？
見てみましょう。
触媒：Wagering Termsが3ヶ月で1,231%のオーガニック成長を達成した方法
Wageringterms.comは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを増加させました。
- 検索意図を満たすコンテンツの構築
- 「他のユーザーも検索しています」の最適化
- ビデオスキーマの実装
- より多くのバックリンクの獲得
これらの戦略がWagering Termsにどのように役立ったか、そしてそれがあなたにもどのように役立つかを見てみましょう。
1. 検索意図を満たすコンテンツの構築
Wagering Termsは、コンテンツ戦略の最初の2年間、スローで安定したアプローチを取りました。
平均して、毎月14ページ新規作成していました。この期間中、サイトには100～200のURLが存在していました。
その後、2023年初頭に、Wagering Termsはコンテンツ作成を強化しました。
5月には300URLの大台を突破しました。その後、2月にはそれを2倍にしました。
しかし、本格的に勢いを増したのは2023年秋でした。
下のグラフは、新しいページの急速な追加と、それに伴うトラフィックを示しています。
| 月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| サイト上のページ数 | 735 | 753 | 894 | 1,044 | 1,443 | 1,918 | 2,236 |
| 全世界のトラフィック | 1,042 | 1,193 | 2,422 | 3,167 | 17,426 | 28,602 | 42,145 |
当然のことながら、コンテンツが多ければ多いほど、ランクインする機会が増えます。（そして、コンテンツが適切であればトラフィックを伸ばすことができます。）
Wagering Termsにとって、その戦略はシンプルでした：新しい用語で用語集を充実させることでした。
各ページには、定義と関連用語が表示されます。場合によっては、追加情報や、定義の音声録音付きのビデオが掲載されることもあります。
以下の例は、これらの要素をすべて備えています。
Wagering Termsはコンテンツで車輪の再発明をしているわけではありませんが、それをする必要はありません。
これらのページは、ターゲットキーワードの背後にある検索意図と完全に一致しています。
ユーザーは特定の賭け用語の明確な説明を求めており、Wagering Termsの用語集のエントリはそれを提供しています。
これが重要な理由：
検索意図を満たすことは、すべてのコンテンツと戦略の中心であるべきです。オーディエンスが何を求めているかを理解することで、努力とコンテンツをニーズに合わせて調整できます。
Wagering Termsの場合、単純なニーズに単純な答えで対応しています。
これらの新しいコンテンツの機会（つまり、ターゲットにする新しい用語）をどのように見つけたかというと、それはキーワードリサーチの力です。
キーワードリサーチは、オーディエンスが正確に何を求めているかを教えてくれます。
そして、それを見つけるために検索エンジンで使用する用語です。
結局のところ、キーワードリサーチは、努力が無駄にならないようにするための重要なステップです。人々が実際に何を検索しているのか、そして彼らの注意を引く言葉を知ることができます。
サイトでキーワードリサーチを実行する方法：
このクイックスタートキーワードリサーチガイドは、プロセスを包括的に概説しています。
簡単な要約を以下に示します：
- オーディエンスについて学ぶ。
- 潜在的なキーワードのリストを作成する。
- キーワード検索ボリュームを収集する。
- 関連用語と検索意図を分析する。
この初心者向けキーワードリサーチガイドもおすすめです。SemrushやAhrefsのような人気のSEOツールを使用して関連キーワードを見つける方法を説明しています。
キーワードリサーチのためのツール：
WordPressエディターでキーワードリサーチを実行できることをご存知でしたか？
All in One SEO（AIOSEO）プラグインを使用すると、Semrushアカウントに接続し、投稿またはページのキーワードアイデアを取得できます。
ポロの試合のブログのために提案された用語の例を以下に示します：
次に、Wagering Termsがどのように定義をSERPに掲載するためにスマートな最適化を行ったかを見ていきましょう。
2. よくある質問（People Also Ask）の最適化
Googleの「よくある質問」（PAA）ボックスは、ユーザーの元の検索クエリに関連する質問を表示する機能です。
これはSERPの上位に表示され、アコーディオンレイアウトを使用して回答を表示します。検索結果では次のようになります。
定義はPAAの結果に自然に表示されますが、Wagering Termsはそれらが確実に表示されるようにいくつかのことを行っています。
これらの最適化を視覚化するために、Wagering Termsのウェブサイトで上記の定義を見てみましょう。
- 質問ベースの見出しを使用しています。（スプレッド+8.5とはどういう意味ですか？）
- 回答は簡潔で、質問のすぐ下に表示されます。（スプレッド+8.5とは…）
- DefinedTermスキーマを実装しています。（下のスクリーンショットを参照してください。）
注：上記のスクリーンショットはAIOSEO Analyzerで取得しました。この無料のChrome拡張機能を使用すると、ブラウザで直接、迅速かつ簡単に競合分析を実行できます。
これが重要な理由：
PAAの結果は、次のようなさまざまなメリットをもたらします。
- より高いクリック率（CTR）
- オーガニックトラフィックの増加
- ニッチな権威性の向上
- より良い可視性
Wagering Termsにとって、PAAの結果は新しいランキングの強力な推進力となっています。11月には、GoogleのPAAボックスで1.7Kのキーワードでランク付けされました。
サイトでPAAボックスを最適化する方法：
これらのリッチリザルトを取得するには、コンテンツが充実している必要があります。質の高いコンテンツは、常に最適化の取り組みの中心であり続けるべきです。
PAAの結果を獲得するためにコンテンツ作成プロセスをガイドするいくつかの方法を次に示します。
- 質問ベースのクエリのキーワードリサーチを実行する。
- 検索意図を満たすコンテンツを作成する。
- FAQスキーマを追加します。（Wagering Termsのような定義または用語集のエントリがある場合は、DefinedTermスキーマを使用できます。）
- 競合分析を実施する。
各ステップの詳細な説明については、このガイドでGoogleのPAAボックスを最適化する方法を正確に説明しています。
PAAの結果のためのツール：
前のハウツーガイドでキーワードリサーチと検索意図の分析方法をすでに学習したので、スキーママークアップツールに焦点を当てましょう。
AIOSEOのスキーマジェネレーターを使用すると、FAQまたはカスタムスキーマを簡単に追加できます。スキーマカタログを閲覧して、必要なものを選択するだけです。
これらは、FAQを含む、利用可能なスキーマタイプの一部です。
スキーママークアップはまだ終わりではありません。次に、さらに詳しく見ていきましょう。
3. 動画スキーマの実装
Wagering Termsは、サイトに動画スキーマも実装しています。
スキーママークアップの目的は、検索エンジンがコンテンツを理解し、分類するのを助けることです。
したがって、動画スキーマは動画のコンテキストを提供します。一方、以前のDefinedTermスキーマは、検索エンジンに用語を定義していることを伝えます。非常にわかりやすいです。
ただし、重要な点があります：スキーママークアップは、マルチメディア（そしてすべてのコンテンツタイプにとって重要です）にとってさらに重要です。
なぜなら、検索エンジンは人間のように動画を視聴して理解することができないからです。また、書き言葉による説明なしに画像の内容を評価することもできません。
そのため、動画SEOの要素（これは動画SEOの構成要素の1つです）を活用する必要があります。これには、動画/画像スキーマ、代替テキスト、タイトル、説明などの要素を使用することが含まれます。
Wagering Termsには画像はありませんが、埋め込み動画はあります。そして、それらがある場合、動画スキーマが含まれています。
上記のスクリーンショットは、Wagering Termsが動画の目的と内容を検索エンジンに伝えるためにテキストをどのように活用しているかを示しています。
また、以前に検討したページのタイトルや小見出しのような追加のシグナルもあります。
これが重要な理由：
クローラーがマルチメディアを理解できなければ、検索エンジンはそれをランク付けできません。
そして、企業の91%が動画をマーケティングツールとして使用していることを考えると、競争するには常に最善を尽くすことが重要です。
動画SEOは、これを克服し、Wagering Termsが以下に示すようにGoogleの動画検索でランク付けするのに役立ちます。
動画スキーマとSEOは、従来の検索で動画リッチリザルトを獲得するのにも役立ちます。
サイトに動画スキーマを実装する方法：
スキーママークアップはウェブサイトのバックエンドに存在します。つまり、サイトのコードにアクセスする必要があります。
サイトに動画スキーマを手動で実装するには、いくつかの方法があります。
各方法では、コードスニペットを取得して適切なフィールドにコピーする必要があります。
プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加するチュートリアルはこちらです。
動画スキーマのツール：
以前のFAQスキーマと同様に、ボタンをクリックするだけで動画スキーマを実装することもできます。
注意：動画にトランスクリプトを追加したい場合は、カスタムスキーマを作成する必要があります。その後、以下に示すように、これをスキーマジェネレーターに簡単にアップロードできます。
次に、Wagering Termsの成長に寄与する最後の要因であるバックリンクを見ていきます。
4. バックリンクの獲得数を増やす
最初の2年間、Wagering Termsのバックリンクは、どの月も700未満でした。
2023年5月に成長が始まり、11月には68.3Kのバックリンクに達しました。
これらのバックリンクを獲得するために使用された正確な戦略についてはお話しできませんが、Wagering Termsの成長の要因として認識することが重要です。
これが重要な理由：
バックリンクは、サイトに対する信頼の証のようなものです。
これらは、コンテンツが信頼できることを検索エンジンに伝え、ニッチ分野での権威を構築するのに役立ちます。
これらはまた、Googleのトップ2のランキング要因の1つでもあります。
サイトのリンク構築を行う方法：
ウェブサイトの可視性を高める上でバックリンクの力は否定できません（そして、このバックリンクガイドはそれらを取得する方法を示しています）。
しかし、強力なリンク戦略はバックリンクを超えています。全体的なアプローチを取り、次の最適化も行う必要があります：
- 内部リンク（サイト内の1ページからサイト内の別のページへのリンク）
- 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）
このリンク構築ガイドでは、各要素の最適化方法を説明します。
リンク構築のためのツール：
Link Assistantは、内部リンクの機会をすばやく見つけるのに役立ちます。WordPressエディターで提供されるリンクの提案により、リンクを追加をクリックするだけで簡単に設定できます。
下のスクリーンショットは、インバウンド内部提案（現在作業中のページ/投稿にリンクできるサイト上の他のページ）をどのように提供するかを示しています。
際立ったSEOでの成功
まとめる前に、wageringterms.comで注目に値する追加のSEOテクニックがあります。
1. 強力な内部リンク戦略を持っています。
リンクといえば、Wagering Termsはウェブサイトでシンプルかつ効果的な内部リンク戦略を使用しています。各用語集のエントリには、関連用語とクイックリンクが含まれています。
また、コピー内でもリンクしており、ハイパーリンクは緑色で区別しています。
最後に、ユーザーのナビゲーションを支援し、内部リンクの取り組みをサポートするためにパンくずリストを表示します。
パンくずリストは、サイトのURL構造内のページの階層を表します。上記のスクリーンショットでは、パンくずリストは小見出しのすぐ上に「Wagering Terms / Fivefold」となっています。
ツール：パンくずリストのオンは、スイッチを切り替えるのと同じくらい簡単です。表示方法を変更するために設定をカスタマイズすることもできます。
内部リンクに関しては、Link AssistantはWordPressエディターで作業中に、関連コンテンツを見つけるのに役立ちます。関連する投稿またはページを提案し、コンテンツのどこに適合するかを示します。
以下の例は、現在の投稿/ページからサイト上の別のページにリンクするアウトバウンド内部提案を示しています。
要点
wageringterms.comの分析から、単純な概念でも正しく行えば成功することがわかりました。
それらは、基本的なSEOのベストプラクティスの優れた例であり、サイト上の用語集の有用性を示しています。
さて、彼らの最高の戦略と再検討すべきものをレビューしましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- コンテンツポートフォリオを成長させる。コンテンツポートフォリオの拡大は、オンラインでの可視性を高めるための重要な戦略です。定期的にコンテンツを公開することは、より幅広いオーディエンスを引き付け、より多くのランキング機会を提供します。これは最終的に、サイトへのトラフィックを増やすことができます。
- 検索意図を理解し、満たす。サイト上のページの数だけではありません。高品質のコンテンツを提供する必要があります。このプロセスは、オーディエンスが何を求めているかを知ることから始まります。検索意図を分析して理解することで、ニーズに合わせてコンテンツを調整できます。
- スキーママークアップを実装する。スキーママークアップは、SERPでリッチリザルトを獲得するための強力な方法です。保証されているわけではありませんが、確かにチャンスは増えます。AIOSEOのリッチスニペットスキーマのような適切なツールがあれば、実装も難しくありません。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- ソーシャルメディアでの存在感がない。 Wagering Termsはソーシャルメディアを通じてリーチを拡大できます。たとえば、今日の用語を投稿するだけでも構いません。結局のところ、ソーシャルメディアの不在は、コンテンツのリーチとオーディエンスエンゲージメントを制限します。AIOSEOは、ソーシャルメディア統合を通じて、オーディエンスとのつながりを支援します。お気に入りのプラットフォームを追加し、オンラインで投稿する際のサムネイルの外観をカスタマイズしてください。
- 404エラーの自動リダイレクトなし。ページが見つからないエラーは、ユーザーエクスペリエンスを低下させ、SEOに悪影響を与える可能性があります。代わりに、ユーザーとボットがシームレスなナビゲーションエクスペリエンスを確実に得られるように、自動リダイレクトを設定してください。リダイレクトマネージャーを使用すると、これを簡単に行うことができ、ユーザーが意図した場所に移動することを保証できます。
- RSSサイトマップがないようです。RSSサイトマップは、検索エンジンがコンテンツを迅速に発見してインデックスに登録することを保証します。そして、Wagering Termsのように多くのコンテンツを発信している場合、インデックス登録が早いほど、ランキングも早くなります。AISOEOはRSSサイトマップを自動的に生成するため、できるだけ早く結果を確認できます。
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