フォーカスキーワードとは何か、そしてそれをうまく活用する方法を理解することは、ランクインするコンテンツを作成するための第一歩です。
だからこそ、フォーカスキーワードはSEO戦略とコンテンツマーケティングの中心となるのです。
この記事では、フォーカスキーワードとは何か、どのように選択するか、そしてコンテンツがうまくランクインするようにどのように使用するかを学びます。
まず定義から始めましょう。
この記事では
フォーカスキーワードとは？
フォーカスキーワードとは、ウェブページのメイントピックであり、ランクインを目指す検索タームのことです。
検索ターム、またはキーワードとは、ユーザーが情報を探すためにGoogleに入力するものです。
検索ターム（または「検索クエリ」）は、単一の単語またはフレーズの場合があります。
「Googleの検索結果1ページ目にウェブサイトをランクインさせたい」と言う人は多いですが、ランクインするのは単一のウェブページだけです。そして、それらはキーワードに関連してランクインします。
例えば、私たちの記事はGoogle検索で「WordPress多言語SEO」というキーワードで1位にランクインしています。
用語：WordPressのチュートリアルでは、「フォーカスキーワード」または「フォーカスキーフレーズ」が同義語としてよく使われます。「キーワード」または「ターゲットキーワード」も広く使われています。フォーカスキーワードは、プライマリキーワードまたはキーワードフレーズと呼ばれることもあります。
フォーカスキーワードの重要性
関連コンテンツを作成する前にランクインしたいキーワードを選択し、そのキーワードのためにページを最適化することが、うまくランクインするためには不可欠です。
これは、意図的なSEOアプローチを取ることです。何かのためにランクインすることを期待するのとは対照的です。
ウェブの初期の頃は、ウェブページが約3,000しか存在しなかったため、人々はあまり計画せずに（ブログを）書いても、見つけてもらうことができました。
現在、10億以上のウェブサイトがオンラインにあるため、Googleがコンテンツをどのように分類し、ランク付けするかを考慮する必要があります。
Infographic courtesy of Statista
フォーカスキーワードの使用状況を最適化する方法
コンテンツをSEOのために最適化する最も簡単な方法は、SEOプラグインを使用することです。
私たちはAll in One SEO (AIOSEO)をお勧めします。これは、WordPress.orgで数千件の5つ星レビューを持つ実績のあるプラグインです。現在、300万人以上がこのプラグインを使用しています。
All in One SEOは、フォーカスキーワードの使用状況を分析し、改善のための推奨事項を提供します。
どのように機能するか見てみましょう。
ステップ1：All in One SEO（AIOSEO）のダウンロードとインストール
最初のステップは、All in One SEOをダウンロードしてインストールすることです。
セットアップウィザードがいくつかのステップを案内します。
All in One SEOをインストールすれば、最適化を開始する準備が整いました。
ステップ2：AIOSEOサイドバーを開く
WordPressにログインしたら、分析したいページに移動します。
右上にあるAIOSEOボタンをクリックします。これによりAIOSEOサイドバーが開きます。
このチュートリアルでは、「WordPress多言語SEO入門」というタイトルの記事を使用します。
ステップ3：フォーカスキーワードの使用状況を分析する
次に、AIOSEOサイドバーの一般設定をクリックします。
次に、下にスクロールしてフォーカスキーワードを選択します。
次に、表示される空欄にフォーカスキーワードを入力します。そしてフォーカスキーワード追加ボタンをクリックします。
例として、フォーカスキーワード「wordpress multilingual seo」を入力します。
All in One SEOは、次の領域にフォーカスキーワードが存在するかどうかを確認します。
- タイトルタグとメタディスクリプション
- 最初の段落
- ページURL
- 小見出し
- 画像のaltテキスト
これらの領域にフォーカスキーワードが見つからない場合は、追加するように促されます。
注意：AIOSEOは、いくつかの小見出しと少なくとも1つの画像altテキストにフォーカスキーワードが表示されることを期待します。
小見出しとキーワード密度：AIOSEOは、小見出しにフォーカスキーワードが存在するかどうかを確認するだけでなく、キーワード密度もチェックします。この密度チェックの目的は、メインのトピックがユーザーと検索エンジンにとって明確になるように、フォーカスキーワードを十分に使い果たしたかどうかを確認することです。
小見出しとキーワード密度のプラグインの推奨事項を評価する際は、ご自身の判断を使用してください。ページが不自然に聞こえるほど多くの小見出しにフォーカスキーワードを追加したり、テキストにほとんどのインスタンスを追加したりする必要があると感じる場合は、スキップしてください。
私たちは、フォーカスキーワードの推奨事項のほとんど（すべてではない）に従います。
さて、調子はどうでしょうか？AIOSEOサイドバーに戻って、フォーカスキーワードのスコアを確認しましょう。
ステップ4：フォーカスキーワードのスコアを確認する
ここで、フォーカスキーワードのスコアが69/100であることがわかります。
うまくいった点を確認できます。
そして、従わなかった推奨事項を確認できます。
私たちのフォーカスキーワード「WordPress multilingual SEO」は、少しぎこちない響きです。小見出しやテキストにさらに追加しても、読者にとって有益ではないと感じたため、それらの推奨事項はスキップしました。
また、画像にフォーカスキーワードを使用したaltタグを付ける価値があるとは感じなかったので、その推奨事項もスキップしました。
次に、AIOSEOのその他の推奨事項を記事で確認します。
лоти（キーワードの詰め込みすぎ）を避けることを忘れないでください。この時代遅れのブラックハットSEOテクニックは、SEOを助けるのではなく害になります。
ステップ5：基本的なSEOと読みやすさ
ページを完全に最適化するには、AIOSEOサイドバーに戻ります。
基本SEO、読みやすさ、タイトルをクリックします。
これらの項目を改善するための指示に従ってください。その過程で、サイドバーの右上隅に表示される全体的なSEOスコアが上昇するのを確認できます。
ステップ6：SEOスコアを確認する
フォーカスキーワードのスコアはまだ69/100ですが、全体的なSEOスコアは93/100です。（フォーカスキーワードのスコアは全体的なSEOスコアに貢献します。）
私たちの目標は100/100を取得することではありません。出発点からページを改善することです。
多くの場合、70以上は非常に良いスコアです。
AIOSEOのSEOスコアは、ページのSEOがどの程度改善されたかの近似的な測定値であることを覚えておいてください。
これらのスコアはGoogleのものではありません。
ページコンテンツの最適化は、「オンページSEO」とも呼ばれます。
ステップ7：ランキング結果を確認する
では、私たちの記事はフォーカスキーワードでどのようにランク付けされたのでしょうか？
WordPressの多言語SEOに関する記事が公開されてから8か月後、Google検索結果の1ページ目で140万件中1位を獲得しました。
もちろん、ランキングは永続的ではありませんが、一度しっかりと1位を獲得すれば、私たちの記事のように数か月間そのランキングを維持できる可能性があります。
コンテンツの陳腐化、つまりランキングの低下は自然なことです。ランキングを維持または向上させるために、年に一度はトップページを改善する時間を確保してください。
フォーカスキーワードの使い方を学んだところで、どのように選べばよいのでしょうか？
ここでキーワードリサーチが登場します。
キーワードリサーチ：フォーカスキーワードの選び方
「正しい」フォーカスキーワードを探す代わりに、「原則」を使って目標に最適なキーワードを見つけることができます。
心に留めておくべきガイドラインをいくつかご紹介します。
1. ランキングを獲得しやすいキーワードを選ぶ
キーワードリサーチツール（SemrushやAhrefsなど）は、各キーワードにキーワード難易度スコアを割り当てます。
これにより、ランキングを獲得しやすいキーワードを簡単に見つけることができます。
さらに、Semrushのクリックボタンキーワードマジックツールは、ランキングを獲得しやすい関連キーワードを数百、数千も生成します。
SEOにおけるキーワード難易度でさらに詳しく学ぶ。
2. キーワードの意図を確認する
これらのキーワードリサーチツールは、キーワードを検索意図別に分類もします。Semrushにキーワードを追加すると、その意図ラベルが表示されます。
- Iはインフォメーショナル（情報収集）
- Nはナビゲーショナル（案内）
- Cはコマーシャル（商業）
- Tはトランザクショナル（取引）
おそらくお察しの通り、商業的および取引的なキーワードは、検索者が購入意図を持っていることを示しています。
製品や価格を比較している（「商業的」）か、購入寸前（「取引的」）かもしれません。
中小企業として、私たちは収益を増やし、コンテンツ作成のリソースを少なく済む、ランキングを獲得しやすい商業的および取引的なキーワードに焦点を当てています。
「情報」キーワードに関するコンテンツも一部作成していますが、購入意図のあるキーワードに焦点を当てることを好みます。
3. 検索ボリュームを考慮する
キーワードリサーチツールは、各キーワードの推定月間検索ボリュームも表示します。これは、そのトピックを検索する人の数を示します。
したがって、ランキングを獲得しやすいキーワードを見つけたら、キーワードの意図と検索ボリュームの両方を考慮して、執筆するキーワードの優先順位を付けることができます。
最後に、「ロングテールキーワード」と「ショートテールキーワード」の違いを明確にしましょう。どちらか一方が他方より優れているのでしょうか？
ロングテール vs. ショートテールキーワード
ショートテールキーワードは広範なトピックですが、ロングテールキーワードはより具体的です。
これらのキーワードを見てみましょう。どちらがショートテール（曖昧）で、どちらがロングテールでしょうか？
- 床材
- 木材の床材
- エキゾチックウッドフローリング
- ブラジリアンチーク材のハードウッドフローリング
最初の2つのキーワードは広範です。もしあなたがフローリング店を経営していて、誰かが「フローリング」や「ウッドフローリング」を求めて入ってきたら、彼らが正確に何を求めているのかを知るのは難しいでしょう。
対照的に、誰かが「エキゾチックウッドフローリングはありますか？」と尋ねて入ってきたら、彼らが何を求めているのかよくわかるでしょう。
そして、もし彼らが具体的に「ブラジリアンチーク材のハードウッドフローリング」を求めていたなら、彼らが何を求めているのか正確にわかるでしょう。
では、なぜこのショートテール、ロングテールの話が重要なのでしょうか？
キーワードが具体的であればあるほど、多くの場合、ランク付けも容易になります。
ここに、私たちが言及した4つのキーワード例に対するSemrushのキーワード難易度スコアを示します。そして注意してください：すべて商業的な意図を示しています。
| キーワード | キーワード難易度スコア | キーワードインテント |
|---|---|---|
| フローリング | 90% – 「非常に難しい」 | 購買検討 |
| 木材の床材 | 71% – 「難しい」 | 購買検討 |
| エキゾチックウッドフローリング | 15% – 「簡単」 | 購買検討 |
| ブラジリアンチーク材のハードウッドフローリング | 11% – 「非常に簡単」 | 購買検討 |
フォーカスキーワードの使用に関するQ&A
All in One SEO (AIOSEO) における「追加キーフレーズ」とは何ですか？
フォーカスキーワードを入力するフィールドの下に、「追加キーフレーズ」というオプションのフィールドがあります。ユーザーは、ランク付けしたいセカンダリキーワードを追加することを選択できます。そしてAIOSEOはその分析にそれを含めます。
例として、記事が「サイトマップのSEO上の利点」と「SEOとサイトマップ」でランク付けされることを想像してみてください。この場合、両方のキーワードを入力できます。
また、意図的にターゲットにされていなくても、記事が複数のキーワードでランク付けされることが多いことを認識してください。
ウェブページがGoogleでどのようにランク付けされているかを知るにはどうすればよいですか？
ウェブページのランキング位置を見つけるには、Semrush、Ahrefs、またはUbersuggestのようなキーワードリサーチツールを使用するのが最善です。
例えば、Semrushで「キーワード概要」をクリックし、ウェブページをランク付けさせたいキーワードを入力します。あなたのページがトップ100の結果に含まれている場合、その正確な位置が表示されます。
自分のページがどのようにランク付けされているかを確認するために、Google検索をすればよいのではないでしょうか？
ウェブページがどのようにランク付けされているかを判断するためにGoogle検索を行うのは理想的ではありません。なぜなら、Googleは検索結果をパーソナライズするからです。例えば、Googleアカウントを持っていてChromeを使用している場合、Chromeは以前に訪問したページを記憶しており、個人の検索結果でそれらをより高く評価する可能性があります。
ウェブページの絶対的なランキングを発見するには、SemrushやAhrefsのようなキーワードリサーチツールを使用するのが最善です。
フォーカスキーワードをテキストに何回使用すべきですか？
テキストにフォーカスキーワードを使用する回数に決まった数はありません。SEOプラグインは「キーワード密度」を測定するための数式を使用する場合があります。これは、読者にとって主なトピックが明確になるようにキーワードを十分に使うことの代理です。
タイトルとSEOタイトルの違いは何ですか？
タイトルは通常、ページのタイトルまたは見出しを指します。WordPressでは、SEOタイトルは検索結果に表示したいタイトルです。All in One SEO (AIOSEO) のようなプラグインを使用すると、SEOタイトルをページタイトルと異なるものにすることができます。これは、検索結果に表示されるタイトルと、ページに表示される（例えば、より短い）別のタイトルを持つことができることを意味します。
フォーカスキーワードの後 . . .
フォーカスキーワードとは何か、コンテンツマーケティングにおけるその役割をご存知の今、次は何をすべきでしょうか？
SEOの基本を学びましょう。次に、コンバージョンにつながるスキャン可能なコンテンツを作成する方法を見つけましょう。
中小企業の場合は、専門家が収益を伸ばすために使用するSEOの秘訣を探り、トピッククラスターの作成を検討してください。そして、コンバージョンを計画することを忘れないでください。
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