A Atualização de Conteúdo Útil do Google foi lançada em agosto de 2022, mas ainda está impactando sites.
Neste artigo, explicarei o propósito da atualização, como ela impactou a busca e como funciona.
Além disso, abordarei o que você pode fazer para evitar que seu site seja penalizado pelas ramificações contínuas desta atualização.
Vamos começar com o básico.
Neste Artigo
O que é a Atualização de Conteúdo Útil do Google?
A Atualização de Conteúdo Útil do Google é um sistema projetado para elevar conteúdo útil e original e suprimir conteúdo não original ou de baixa qualidade.
Representou um avanço no compromisso de longo prazo do Google de priorizar conteúdo de qualidade.
Nas palavras do Google, esta atualização forneceu uma maneira melhor de identificar páginas que são "inúteis, têm uma experiência do usuário ruim ou parecem ter sido criadas para mecanismos de busca em vez de para pessoas."
O Google elaborou sobre este último ponto: a atualização visou "conteúdo que parece ter sido criado principalmente para classificar bem nos mecanismos de busca em vez de para ajudar ou informar as pessoas."
Incorporada ao Sistema Principal de Classificação
Desde o lançamento da atualização, ela foi incorporada ao sistema principal de classificação do Google.
Na verdade, quando o Google anunciou a grande atualização principal de março de 2024, eles enfatizaram que a HCU foi incorporada ao sistema de atualização principal.
Não surpreendentemente, o objetivo da atualização de março foi "reduzir a quantidade de conteúdo de baixa qualidade na Busca e enviar mais tráfego para sites úteis e de alta qualidade."
Portanto, você pode esperar que os classificadores e sinais da Atualização de Conteúdo Útil continuem impactando as classificações.
- O que é um classificador? É um modelo de aprendizado de máquina usado para categorizar e entender o conteúdo e a intenção de páginas da web e consultas de pesquisa.
- O que é um sinal? Um sinal é qualquer fator ou pedaço de informação que o Google usa para determinar a relevância, qualidade e classificação de uma página da web para uma consulta de pesquisa específica.
Como a Atualização de Conteúdo Útil Funciona
Entender como a Atualização de Conteúdo Útil do Google funciona fornecerá insights sobre a criação de conteúdo que classifica bem
Veja como a Atualização de Conteúdo Útil funciona:
- Identificação de conteúdo inútil: O Google usa classificadores de aprendizado de máquina para identificar conteúdo que parece ter sido criado principalmente para classificações de mecanismos de busca, em vez de para ajudar as pessoas. Isso pode incluir conteúdo de baixa qualidade, não original, sem substância ou escrito para manipular as classificações de pesquisa.
- Sinal em todo o site: Se uma parte significativa do conteúdo de um site for considerada inútil pelo classificador, isso aciona um sinal em todo o site. Isso significa que as classificações de todo o site podem ser impactadas negativamente, não apenas as páginas individuais com conteúdo inútil.
- Automatizado e contínuo: O classificador de Conteúdo Útil é executado continuamente, identificando e avaliando conteúdo automaticamente. À medida que o conteúdo de um site muda ao longo do tempo, o sinal pode ser aplicado ou removido de acordo.
- Conteúdo útil com foco nas pessoas: A atualização recompensa conteúdo útil que demonstra experiência em primeira mão e/ou especialização. Conteúdo que fornece insights originais, cobertura abrangente de um tópico e uma experiência de usuário satisfatória tem maior probabilidade de sucesso.
- Parte de um algoritmo mais amplo: O sinal de Conteúdo Útil é um dos muitos sinais que o Google usa para classificar páginas da web. Ele funciona em conjunto com outros fatores, como relevância e qualidade, para determinar a classificação geral de uma página.
Insights da Atualização Principal de Março de 2024
Como mencionado, a atualização de março foi projetada para aprimorar os objetivos da Atualização de Conteúdo Útil original.
Em seu anúncio da atualização de março, o Google também apontou para novas políticas de spam.
Aqui estão alguns destaques.
Uso de IA para Gerar Quantidades Massivas de Conteúdo Spam
Notavelmente, incluíram "abuso de conteúdo em escala" ou o uso de ferramentas automatizadas, como IA generativa, para produzir grandes quantidades de conteúdo genérico.
Após o lançamento do ChatGPT e ferramentas semelhantes, influenciadores do X (Twitter) se gabaram de suas "vitórias" em escalar rapidamente o conteúdo, apenas para ver seus gráficos de crescimento acentuado despencarem.
Fim. 🤷♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw
— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) January 3, 2024
Abuso de Domínio Expirado
Isso é comprar um domínio expirado com uma pontuação alta de DA e usá-lo para hospedar conteúdo spam.
Cobri um aspecto chave disso em meu artigo de junho de 2023 sobre links pagos. Em resumo, vendedores de links "compram domínios de alta DA que expiraram recentemente. Em seguida, preenchem o site com lixo de baixa qualidade de qualquer pessoa que queira um post de convidado e um link."
Sites de Conteúdo Raspado
Aqui, o Google está mirando em sites que raspam conteúdo de outros sites e o republicam sem valor agregado.
Agora, vamos ver como você pode otimizar seu site para atualizações principais contínuas que apresentam os classificadores da Atualização de Conteúdo Útil.
Como Otimizar para a Atualização de Conteúdo Útil
Nossas recomendações abrangem planejamento, criação de conteúdo e SEO on-page.
Usuários do WordPress podem simplificar grande parte do trabalho on-page usando um plugin de SEO. Recomendamos o All in One SEO porque é fácil de usar, de baixo custo e repleto de recursos.
All in One SEO (AIOSEO) é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Você pode baixar o AIOSEO aqui.
Nesta lista, onde relevante, citarei maneiras de usar o AIOSEO para facilitar seu trabalho de SEO.
Perceba que o plugin analisará todas as suas páginas e fornecerá maneiras específicas de melhorar seu SEO. Você encontrará essas recomendações na barra lateral do AIOSEO.
Saiba mais em nosso guia de SEO On-Page.
1. Priorize as Necessidades do Usuário
Antes de criar conteúdo, considere o que seu público-alvo está procurando ao usar a palavra-chave em que seu artigo se baseia. Procure fornecer a melhor resposta ou solução possível para suas necessidades.
A estrutura de jobs-to-be-done e a intenção de busca podem ajudá-lo a identificar essas necessidades.
Considere também quaisquer perguntas relacionadas de As pessoas também perguntam que aparecem em pesquisas para sua palavra-chave.
Essas são pistas sobre o que as pessoas querem saber. Responder a algumas dessas perguntas em seu conteúdo pode ajudá-lo a atender seus leitores.
2. Demonstre Experiência Pessoal ou Especialidade
Certifique-se de que seu conteúdo reflita especialidade genuína, experiência e conhecimento em primeira mão sobre o tópico.
Forneça insights originais e vá além das informações superficiais.
Apenas sintetizar as opiniões de outros sem agregar valor não será suficiente.
Para avaliações, forneça provas (como imagens ou vídeo) de que você usou o produto ou serviço.
- Aqui está um exemplo de avaliação de guitarra com muitas fotos que são suficientes para provar que o escritor possuía a guitarra.
- Você pode postar uma avaliação no YouTube e, em seguida, incorporar o vídeo na página de avaliação do seu site. Isso lhe dá 2 oportunidades de ranquear.
Ao escrever avaliações, considere usar pronomes na 1ª pessoa. Um estudo da Zyppy SEO descobriu que pronomes na 1ª pessoa foram o maior fator para sites que se beneficiaram da Atualização de Conteúdo Útil.
E consulte esta checklist de conteúdo do Google.
3. Comunique Sua Especialidade
Em seguida, comunique sua especialidade aos seus leitores e ao Google. Não presuma que o Google ou seus usuários sabem algo sobre seu histórico.
Aqui você pode usar o recurso Author SEO do AIOSEO. É uma maneira simples de divulgar sua especialidade.
Primeiro, um link de assinatura do autor será adicionado a cada artigo. A assinatura de cada autor vinculará automaticamente a uma página listando todo o seu trabalho.
Você também pode adicionar uma assinatura de revisor ou verificador de fatos. Isso pode ajudar a comunicar que um processo editorial está em vigor.
Mais importante ainda, uma caixa de autor, com uma breve biografia, áreas de experiência ou especialidade e links de mídia social (se desejado) aparecerá no final de cada artigo.
A página de listagem de artigos do autor pode apresentar uma biografia mais detalhada, incluindo informações sobre o empregador, destaques da carreira, educação e muito mais.
Para ser claro, o recurso Author SEO não aumentará necessariamente os rankings. Ele ajuda você a comunicar a experiência pessoal ou especialidade que já existe entre seus autores.
Isso faz parte de satisfazer o interesse do Google em ver EEAT, um acrônimo para Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade.
Saiba mais em EEAT e YMYL: Um Guia de SEO.
4. Autoridade e Confiabilidade
Em seguida, considere por que as pessoas deveriam confiar em seu site ou produtos. Em seguida, comunique isso claramente.
Tanto os usuários quanto o Google receberão a mensagem.
- Destaque a experiência da equipe ou dos membros do conselho com páginas "Sobre nós".
- Seja transparente sobre preços, reembolsos, garantias e segurança no checkout.
4. Seja Abrangente Quando Apropriado
Procure cobrir um tópico de forma abrangente, se apropriado, fornecendo todas as informações que um usuário possa precisar para entender completamente ou resolver seu problema. Evite conteúdo superficial ou duplicado.
Existem alguns casos em que, dado o tópico, uma cobertura abrangente não é apropriada. Ao explorar os artigos de melhor classificação para o tópico, você terá pistas sobre o quão abrangente você precisa ser.
Também é útil: Tente pesquisar seu tópico com o Globe Explorer. É gratuito. Você encontrará um esboço exibido na coluna da esquerda que fornece subtópicos. Isso pode guiá-lo na criação de um artigo abrangente.
5. Escreva para Pessoas, Não para Mecanismos de Busca
Isso pode parecer contraintuitivo, mas é verdade. Quanto mais útil for o seu conteúdo para os usuários, melhor ele será classificado. O Google prioriza conteúdo útil. Portanto, ao focar nisso, seus rankings nos mecanismos de busca se cuidarão.
Especificamente, concentre-se em criar conteúdo que seja fácil de ler, interagir e compartilhar.
Não almeje nenhuma contagem de palavras específica e tente ser o mais conciso possível. Os leitores não querem perder tempo. Pesquisas mostraram que eles geralmente escanear uma página em vez de lê-la palavra por palavra.
Use linguagem clara e evite o enchimento de palavras-chave ou outras táticas projetadas para manipular os rankings de busca.
Aqui, o All in One SEO é útil. Depois de adicionar seu artigo ao editor do WordPress, o AIOSEO analisará sua página e fará sugestões de melhoria.
O AIOSEO inclui recomendações de legibilidade. Estas incluem:
- Pontuação Flesch de Facilidade de Leitura: Isso informa o quão fácil é ler seu conteúdo.
- Distribuição de Subtítulos: Dividir seu texto com subtítulos o torna mais fácil de ler, especialmente em dispositivos móveis.
- Parágrafos e frases curtas: O AIOSEO verificará se você está seguindo essas orientações.
- Uso de imagens ou vídeos relevantes: Isso pode manter a atenção dos leitores.
A maioria dessas verificações também garante que seu conteúdo seja escaneável.
5. Proporcione uma experiência satisfatória ao usuário
Certifique-se de que seu conteúdo seja bem organizado, visualmente atraente e fácil de navegar.
Otimize para tempos de carregamento rápidos da página e compatibilidade com dispositivos móveis. Usuários do WordPress podem simplesmente escolher um tema que já seja codificado para carregar rapidamente.
Algumas opções de qualidade são SeedProd, Blocksy e GeneratePress.
6. Gere Confiança
Apoie suas afirmações com fontes confiáveis, cite suas referências e seja transparente sobre seus processos, serviços ou produtos.
Empresas locais podem se beneficiar ao compartilhar informações sobre seu envolvimento na comunidade.
Além disso, ter sua empresa verificada por um agregador de dados pode gerar confiança no Google. O processo é fácil e os dados serão transmitidos para os sistemas de GPS de veículos.
E, ser listado em diretórios de empresas aumentará a confiança dos leitores e do Google.
Além disso, as empresas locais devem garantir que seu NAP (informações de contato e horário de funcionamento) seja consistente em toda a web. A última coisa que você quer é alguém aparecendo em seu restaurante "24 horas" apenas para descobrir que você reduziu o horário.
Saiba mais em Citações de SEO Local.
7. Atualize e melhore o conteúdo regularmente
Mantenha seu conteúdo atualizado e relevante, atualizando-o regularmente com novos insights, dados ou exemplos. Trabalhe continuamente para melhorar a qualidade e a experiência do usuário do seu conteúdo existente.
Decadência de conteúdo, ou perda de classificações, é natural. Aqui, usar as Estatísticas de Pesquisa do AIOSEO pode ser útil. Ele identificará quais artigos estão caindo nas classificações para que você saiba o que priorizar.
8. Evite o uso de IA para spam
O Google não penaliza o conteúdo gerado por IA, desde que atenda à intenção de pesquisa e seja de alta qualidade.
Para atingir esse patamar, você precisará ter uma contribuição humana significativa para esse conteúdo.
Lembre-se da importância que o Google dá à experiência pessoal e à expertise. A IA generativa não tem nenhuma experiência pessoal ou expertise profissional.
Tenha em mente que o Google declarou que conteúdo gerado por IA, projetado principalmente para manipulação de mecanismos de busca, é considerado spam e pode ser penalizado.
Saiba mais em nosso guia sobre Conteúdo Gerado por IA.
9. Adote uma abordagem holística
Certifique-se de que todo o seu site oferece uma experiência de usuário útil e satisfatória. E tenha em mente que o classificador da Atualização de Conteúdo Útil opera tanto no nível da página quanto no nível de todo o site.
Se o seu site tiver uma quantidade significativa de conteúdo inútil, como de um fórum de usuários, isso pode acionar um sinal de alerta e levar a classificações mais baixas para todo o seu site.
Da mesma forma, se em algum momento você alterou a missão e o foco do seu site, pode ter muito conteúdo irrelevante.
Este é um bom momento para identificar e erradicar conteúdo problemático.
Parte desse conteúdo pode precisar ser excluída, enquanto páginas com conteúdo fino sobre o mesmo tópico podem ser combinadas em 1 artigo abrangente.
Lembre-se, a Atualização de Conteúdo Útil é apenas uma parte dos esforços mais amplos do Google para recompensar conteúdo de alta qualidade e centrado no usuário.
Ao focar consistentemente em fornecer valor ao seu público, você pode construir uma estratégia de conteúdo sustentável e bem-sucedida que se alinha com os objetivos e as melhores práticas do Google.
Descubra o Impacto das Atualizações do Google em Seu Site
Existem algumas maneiras de avaliar o impacto das atualizações do Google em seu site.
Você pode usar uma conta gratuita do Google Search Console e verificar suas classificações de palavras-chave após uma atualização.
Você também pode usar a versão Elite do AIOSEO para aproveitar o recurso de Estatísticas de Pesquisa.
Com ele, você pode ver quando ocorreu uma atualização do algoritmo do Google e como ela impactou suas classificações.
Perguntas e Respostas sobre a Atualização de Conteúdo Útil
Como posso me recuperar quando a classificação do meu site é afetada pela Atualização de Conteúdo Útil?
Primeiro, para reiterar, o sistema de Conteúdo Útil foi absorvido pelos algoritmos principais do Google. Portanto, nenhuma atualização futura será chamada de "Atualização de Conteúdo Útil".
Dito isso, os sinais e classificadores do HCU estão informando as atualizações principais.
Se o seu site foi impactado negativamente pela falta de conteúdo útil, o caminho para a recuperação envolve identificar e resolver os problemas que podem ter acionado os algoritmos do Google.
Passos para a Recuperação
Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para se recuperar:
- Audite seu conteúdo: Realize uma auditoria completa do conteúdo do seu site para identificar páginas que podem ser consideradas inúteis ou insatisfatórias para os usuários. Procure por conteúdo superficial, duplicado ou escrito principalmente para mecanismos de busca, em vez de para pessoas.
- Remova ou melhore o conteúdo de baixa qualidade: Com base na sua auditoria, remova completamente as páginas de baixa qualidade identificadas ou melhore-as significativamente para fornecer valor genuíno aos usuários. Se você optar por melhorar o conteúdo, certifique-se de que ele seja abrangente, escrito por um indivíduo com experiência relevante e centrado nas pessoas.
- Priorize a qualidade sobre a quantidade: Concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade e aprofundado que satisfaça as necessidades dos usuários, em vez de produzir um grande volume de conteúdo superficial ou inútil.
- Otimize a experiência do usuário: Garanta que seu site ofereça uma experiência de usuário fluida, intuitiva e satisfatória. Melhore a navegação, os tempos de carregamento da página, a compatibilidade com dispositivos móveis e o design geral para manter os usuários engajados e satisfeitos.
- Obtenha feedback do usuário: Colete feedback do seu público-alvo para entender melhor suas necessidades, preferências e pontos problemáticos. Use esse feedback para informar sua estratégia de conteúdo e melhorar continuamente a utilidade do seu conteúdo.
- Diversifique suas fontes de tráfego: Enquanto trabalha para recuperar suas classificações de pesquisa orgânica, explore outros canais de tráfego como mídias sociais, marketing por e-mail e publicidade paga para manter as vendas e o crescimento.
- Seja paciente: A recuperação do impacto de uma Atualização de Conteúdo Útil pode levar tempo. O sinal em todo o site é avaliado continuamente, e pode levar vários meses para que as melhorias em seu conteúdo sejam totalmente reconhecidas e refletidas em suas classificações de pesquisa.
- Adote uma mentalidade de longo prazo e centrada no usuário: Comprometa-se a criar consistentemente conteúdo que realmente ajude e informe seu público-alvo. Essa abordagem se alinha com os objetivos de longo prazo do Google e pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de site.
- Monitore seu progresso: Monitore regularmente o desempenho de pesquisa do seu site, as métricas de engajamento do usuário e a qualidade geral do conteúdo. Use ferramentas como o Google Search Console e o Google Analytics para acompanhar seu progresso e identificar áreas para melhoria contínua.
Conteúdo de Alta Qualidade, Focado nas Pessoas
Lembre-se, a Atualização de Conteúdo Útil foi projetada para recompensar sites que fornecem consistentemente conteúdo de alta qualidade e focado nas pessoas.
Ao focar nas necessidades dos seus usuários e melhorar continuamente seu conteúdo, você pode se recuperar de quaisquer impactos negativos e construir um site mais forte e resiliente ao longo do tempo.
Como posso identificar conteúdo inútil?
Para identificar conteúdo inútil, revise as diretrizes deste artigo. Frequentemente, "inútil" é sinônimo de baixa qualidade. Revise seu conteúdo e pergunte se ele é prolixo, contém erros ou erros de digitação, ou está formatado de forma difícil de ler online (por exemplo, blocos longos de texto, poucos ou nenhum subtítulo).
Em última análise, inútil se relaciona com a intenção do pesquisador. Quando eles estão pesquisando a palavra-chave em que seu artigo se baseia, o que eles querem saber? Certifique-se de considerar quaisquer perguntas relacionadas de "As pessoas também perguntam" ao criar artigos.
Após Otimizar para o Sinal da Atualização de Conteúdo Útil
Agora que você sabe o que é a Atualização de Conteúdo Útil, como seus classificadores e sinais foram incorporados às atualizações principais e como otimizar para ela, qual é o próximo passo?
Confira estes 10 fatores de classificação para otimizar. E dê uma olhada mais de perto em como fazer SEO on-page com o plugin All in One SEO.
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