Artesãos independentes enfrentam uma batalha árdua por reconhecimento na indústria de joias de diamante, onde gigantes como Bulgari, Cartier e Tiffany & Co. dominam.

No entanto, em meio a essa realidade desafiadora, surgem histórias de sucesso de pequenas empresas.

Conheça Melanie Casey, uma marca de joias finas feitas à mão que recentemente celebrou um crescimento de tráfego de 1.388% ano a ano (YoY).

Neste estudo de caso de SEO para eCommerce, exploraremos como a jornada de crescimento da Melanie Casey levou 13 anos para ser construída e quais estratégias finalmente decifraram o código para melhores classificações.

Além disso, você receberá dicas e ferramentas para replicar essas vitórias em seu site.

Sobre Melanie Casey

Melanie Casey é uma marca de joias finas com sede em Andover, Massachusetts.

A fundadora que leva o nome da marca é especialista em anéis de noivado, oferecendo designs delicados e inesperados. Os clientes também podem comprar alianças de casamento, pulseiras, colares e muito mais.

Embora muitas peças estejam prontas para envio, Melanie Casey convida os usuários a criar joias exclusivas através das ofertas de personalização do site.

Os clientes podem escolher entre diamantes naturais, diamantes cultivados em laboratório e uma variedade de pedras preciosas como opalas e safiras.

Eles podem ir tão longe a ponto de selecionar o diamante exato que será usado no anel, ao contrário de muitos sites que apenas pedem especificações da gema.

Embora Melanie Casey tenha sido uma fornecedora de bens de luxo exclusivamente online durante a maior parte de sua existência, ela recentemente abriu um showroom em Andover, MA. Os clientes podem agendar consultas presenciais para conhecer a equipe da Melanie Casey.

Desempenho Histórico

Melanie Casey lançou sua profissão de joalheria em tempo integral em 2011.

Ela começou a usar o domínio melaniecasey.com em 2014 e, como muitas pequenas empresas, o tráfego demorou a começar.

De acordo com dados históricos do Semrush, o tráfego orgânico mensal permaneceu bem abaixo de 1 mil visitas nos primeiros 3 anos.

Então, Melanie Casey começou a experimentar um crescimento constante. O gráfico abaixo demonstra um aumento no tráfego ao longo dos próximos 6 anos.

Ano	Tráfego Orgânico Anual	Média Mensal
2018	35,019	2,918
2019	71,168	5,931
2020	169,288	14,107
2021	258,525	21,544
2022	216,055	18,005
2023	546,330	45,528

2023 estabeleceu uma nova trajetória para o alcance online de Melanie Casey, totalizando mais de meio milhão de visitas até o final do ano.

Então, a estreia de 2024 em diante superou o desempenho orgânico do site.

Melanie Casey recebeu 254,4 mil visitas em janeiro de 2024. Isso é mais do que o tráfego anual total gerado pela maioria dos outros anos — em um único mês.

Então, o que finalmente deu certo no final de 2023 para impulsionar as classificações e o tráfego orgânico de 2024?

E sua pequena empresa pode obter o mesmo tipo de resultados?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como Melanie Casey Cresceu de 17 mil Visitas Mensais para Mais de um Quarto de Milhão de Visitas

Melaniecasey.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Adquirindo backlinks de alta qualidade
2. Tornando-se viral nas redes sociais
3. Conquistando rankings mais altos com as atualizações do algoritmo do Google

Vamos analisar cada estratégia para entender o que Melanie Casey fez para melhorar o tráfego orgânico e como replicá-la.

1. Aquisição de Backlinks de Alta Qualidade

Na segunda metade de 2023, Melanie Casey experimentou um influxo de novos backlinks.

Backlinks, ou links de entrada, são links que um site recebe de outro. Eles são um tópico quente em SEO porque são considerados entre os dois principais fatores de ranqueamento.

Mas com backlinks, não basta qualquer um.

A qualidade importa.

Um punhado de backlinks de alta qualidade pode fazer mais pelos ranqueamentos do seu site do que milhares de links de spam.

E no caso de Melanie Casey, não só atingiram um recorde de 26,8 mil backlinks em janeiro de 2024, mas também há alguns de alta qualidade entre eles.

Deixe-nos explicar.

Quando dizemos alta qualidade, queremos dizer um backlink que seja:

1. Natural
2. Relevante
3. E de uma fonte confiável

Para Melanie Casey, alguns novos backlinks cumprem esses critérios. Aqui estão alguns exemplos:

• Martha Stewart Weddings
• The Knot (um site de planejamento de casamentos)
• Brides.com

Estas são fontes respeitadas na indústria de casamentos, tornando-as relevantes para Melanie Casey. Esses backlinks também são naturais porque se encaixam perfeitamente no contexto de cada menção.

Agora, ao falar sobre backlinks, também devemos mencionar a diferença entre links dofollow e nofollow.

Links dofollow, também chamados de links follow, dizem aos motores de busca para “seguir o link” e rastrear o site vinculado. Esses links passam “suco de SEO” e poder de ranqueamento do site de origem para o site vinculado. Por causa disso, links follow são preferidos.

Links nofollow, por outro lado, fazem o oposto. Eles não passam equidade de link nem dizem aos motores de busca para rastrear o site vinculado. Por causa disso, eles são tradicionalmente considerados mais fracos.

Mas isso não significa que eles sejam inúteis.

Links nofollow ainda podem gerar tráfego para o seu site. Isso é especialmente verdade quando o backlink é de um site confiável e com alto tráfego.

Melanie Casey tem uma boa mistura de links follow e nofollow. Em geral, você quer mirar em mais links follow do que nofollow, o que Melanie Casey faz.

Por que isso importa:

Backlinks são um pilar de estratégias eficazes de SEO. Eles são cruciais para aumentar a autoridade e a visibilidade de um site nos resultados de busca.

Backlinks de alta qualidade de fontes confiáveis significam confiança e credibilidade para os motores de busca.

Ao contrário de links de spam, que podem prejudicar a reputação de um site.

Para Melanie Casey, o aumento de backlinks pode ter impulsionado a autoridade da marca no espaço de casamentos. Também pode ter contribuído para o novo tráfego orgânico.

Como fazer link building no seu site:

Este tutorial mostra como obter mais backlinks.

Também é importante destacar que uma estratégia de linkagem eficaz vai além dos backlinks. Você também vai querer otimizar para o seguinte:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)

Este guia de link building tem todas as etapas que você precisa para otimizar cada um.

Ferramentas para link building:

A construção de links pode ser tediosa, mas e se disséssemos que existe uma maneira de otimizar o processo no WordPress?

Link Assistant remove o trabalho manual que envolve a busca por oportunidades de linkagem interna.

Em vez de vasculhar seu site em busca de links internos, o Link Assistant faz isso por você.

Você receberá sugestões de links no editor do WordPress, que podem ser adicionadas com um clique.

Em seguida, vamos ver quais outros fatores estavam em jogo para impulsionar o tráfego de Melanie Casey.

2. Viralizando nas Redes Sociais

Quando analisamos o site de Melanie Casey pela primeira vez, foi desafiador identificar mudanças que pudessem ter contribuído para seu crescimento explosivo.

Por exemplo, não é incomum ver sites aumentarem sua produção de conteúdo. Em seguida, obterem uma onda de novas classificações e tráfego. Ou realizarem uma migração de domínio, um novo design de site, etc.

Mas nada disso foi o caso de Melanie Casey.

Então, procuramos em outro lugar (ou seja, no resto da internet).

E foi aí que descobrimos as contas de redes sociais em ascensão de Melanie Casey.

Melanie Casey cultivou um público fiel em algumas das plataformas de mídia social mais populares.

No Instagram, ela tem quase meio milhão de seguidores. E no TikTok, ela tem impressionantes 146 mil.

Mas ter um alto número de seguidores não foi a única coisa que chamou nossa atenção. Não, Melanie Casey teve vários vídeos virais em ambas as plataformas.

E as datas deles correspondiam ao crescimento do tráfego.

Abaixo, vemos os melhores reels virais da conta do Instagram, com visualizações variando de 4,9 milhões a 8,5 milhões.

E no TikTok, outros vídeos viralizaram, variando de 2 milhões a 6,4 milhões.

Por que isso importa:

Quando feito corretamente, viralizar pode significar novo tráfego para o seu site.

É fundamental ter seu próximo passo desejado facilmente acessível para seus seguidores. E no caso das redes sociais, isso geralmente significa visitar seu site e, muitas vezes, fazer uma compra.

Como a maioria das empresas, Melanie Casey tem seus "links na bio". Isso significa que os usuários podem acessar facilmente o site a partir das páginas das contas do Instagram e TikTok.

Uma forte presença nas redes sociais, e presença online em geral, também pode construir autoridade aos olhos dos mecanismos de busca.

Autoridade é um elemento das diretrizes E-E-A-T do Google, que são projetadas para eliminar conteúdo de baixa qualidade e fornecer resultados de pesquisa de sites confiáveis e credíveis.

Ao adotar uma abordagem holística para construir sua presença online, você pode enviar sinais positivos de E-E-A-T e conquistar classificações mais altas.

Como alavancar as redes sociais para o seu site:

Compartilhar conteúdo é uma parte enorme da construção da sua presença nas redes sociais.

Siga o exemplo de Melanie Casey e comece incluindo seu site em todas as biografias das redes sociais.

Em seguida, ao compartilhar um conteúdo, inclua um link diretamente na postagem quando possível.

(Isso é mais fácil de fazer com LinkedIn e Twitter. Você pode colocar links em comentários no Instagram e TikTok, mas eles não serão clicáveis. Os usuários precisarão copiar e colar, então não é tão amigável para o usuário.)

Você também deve saber que plugins de mídia social podem otimizar o processo de compartilhamento de conteúdo. Vamos ver nosso plugin recomendado a seguir.

Ferramentas para integração com mídias sociais:

O All in One SEO (AIOSEO) possui uma integração com mídias sociais que torna o compartilhamento do seu conteúdo muito fácil. Você pode adicionar até 11 contas de mídia social, cobrindo as principais plataformas sociais.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer com as ferramentas de mídia social do AIOSEO:

• Configure imagens de miniatura padrão para o Facebook.
• Integre com insights do Facebook.
• Gere títulos de postagem automaticamente usando tags inteligentes.
• Personalize e visualize cartões do Twitter.

Confira as integrações de rede disponíveis abaixo.

Agora que exploramos como a Melanie Casey fortaleceu sua autoridade e presença online em 2023, vamos examinar como os mecanismos de busca detectaram essas mudanças.

3. Conquistando Rankings Mais Altos com Atualizações do Algoritmo do Google

As atualizações do algoritmo do Google em 2023 foram particularmente voláteis, perturbando o cenário de buscas e causando alvoroço entre os profissionais de SEO.

Mas para a Melanie Casey, essas atualizações foram um avanço para sua visibilidade online.

Usaremos o gráfico abaixo para demonstrar como essas atualizações impactaram os rankings de palavras-chave da Melanie Casey.

Quando olhamos para o gráfico, os rankings de palavras-chave totais permaneceram relativamente consistentes no último ano. Em média, a Melanie Casey teve 21,1 mil rankings por mês.

Mas a partir de agosto, começamos a ver uma mudança na distribuição de posições dos rankings de palavras-chave.

Preste atenção às seções amarelas nas colunas abaixo.

Você vê como elas estão crescendo a cada mês?

Esta seção amarela representa os rankings de palavras-chave nas 3 primeiras posições da página de resultados do mecanismo de busca (SERP).

Essa mudança na distribuição significa que, embora a Melanie Casey não estivesse conquistando novos rankings de palavras-chave, ela estava rankeando mais alto para os existentes.

O Semrush também sugere que o Google teve algo a ver com isso, graças ao marcador G, que sinaliza atividade de atualizações de algoritmo.

De agosto a novembro foram meses de muitas atualizações de algoritmo, conforme descrito aqui:

• Atualização Principal Ampla de Agosto de 2023
• Atualização de Conteúdo Útil (HCU) de Setembro de 2023
• Atualização Principal Ampla de Outubro de 2023
• Atualização de Spam de Outubro de 2023
• Atualização Principal Ampla de Novembro de 2023
• Atualização de Avaliações de Novembro de 2023

E embora seja impossível identificar exatamente quais atualizações impulsionaram a mudança na distribuição de posições da Melanie Casey, os rankings mais altos refletem um impacto positivo geral.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, os 3 principais resultados orgânicos obtêm 68,7% de todos os cliques.

Essa métrica destaca o quão crítico é garantir as primeiras posições de ranking. E o aumento no tráfego orgânico da Melanie Casey prova isso.

Ao aparecer consistentemente no topo dos resultados de pesquisa, você:

• Maximize sua visibilidade.
• Aumente o reconhecimento da marca.
• Gere mais tráfego para o seu site.

Como obter classificações mais altas para o seu site:

Há muito o que fazer para otimizar seu site para classificações mais altas. Há muito para incluir aqui, mas não vamos deixar você na mão.

Aqui estão alguns recursos úteis para melhorar seu SEO e classificações de palavras-chave:

• Como Criar uma Estratégia de Conteúdo de SEO que Impulsiona Rankings
• Mais de 50 Verificações de SEO para WordPress – O Guia Completo para 2024
• Melhores Práticas de SEO (Mais de 20 Dicas Comprovadas)
• Como Definir Metas de SEO que Melhoram as Classificações
• Como Rastrear Classificações de Palavras-chave no WordPress

Você também pode encontrar centenas de tutoriais e artigos fáceis de seguir no blog da AIOSEO e no canal do YouTube.

Ferramentas para classificações mais altas:

Os melhores plugins de SEO para WordPress simplificam as otimizações para obter o máximo impacto.

Com o AIOSEO, você obtém um conjunto de ferramentas para aproveitar ao máximo seu conteúdo e presença online.

E embora todos trabalhem juntos para apoiar uma estratégia de SEO robusta, temos dois favoritos que impactam diretamente suas classificações de palavras-chave.

1. A ferramenta Análise TruSEO oferece insights acionáveis sobre seu SEO on-page. Isso inclui checklists para sua palavra-chave principal (como mostrado abaixo), verificações de legibilidade para melhorar o engajamento do usuário e títulos e descrições personalizados para mídias sociais.

2. O módulo Estatísticas de Pesquisa ajuda você a ficar por dentro do desempenho de SEO do seu site. Esta ferramenta é fundamental para monitorar os efeitos de suas otimizações e o impacto das atualizações do algoritmo do Google. O painel mostra uma linha do tempo com marcadores de atualização de algoritmo. Esses marcadores permitem que você identifique quando uma atualização pode ter afetado seu site. Você também pode gerar relatórios fáceis de usar e abrangentes para suas classificações de palavras-chave.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma técnica adicional de SEO que gostaríamos de destacar em melaniecasey.com.

1. Eles fornecem uma experiência de usuário perfeita com uma página 404 personalizada.

Erros de página não encontrada são inevitáveis ao gerenciar um site de comércio eletrônico. Itens esgotam, produtos mudam, coleções são descontinuadas, etc.

Para criar uma experiência de usuário perfeita, Melanie Casey usa uma página 404 personalizada quando um usuário tenta acessar um URL que não está mais disponível.

Em vez de uma mensagem de "página 404 não encontrada" sem saída, os usuários encontram uma imagem da marca que os convida a comprar em outras áreas do site. Isso cria uma experiência de usuário mais positiva e pode melhorar as taxas de rejeição.

Ferramenta: O Gerenciador de Redirecionamento pode ajudar você a redirecionar erros de página não encontrada para sua página 404 personalizada. Este tutorial mostra as etapas para redirecionar conteúdo 404.

Pontos-chave

Em nossa análise de Melanie Casey, vimos como táticas online estratégicas e atualizações de algoritmo podem transformar a visibilidade e o tráfego de um site.

Agora, vamos revisar quais estratégias você pode usar para aumentar o desempenho do seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Invista em uma estratégia de links abrangente. Desenvolva uma estratégia de links robusta que vise links internos e backlinks. Links internos ajudam os motores de busca a entender a estrutura do seu site e guiam os usuários para conteúdo relevante. Backlinks de fontes confiáveis podem melhorar o tráfego e a autoridade do seu site. Combinados, eles podem aumentar a capacidade de descoberta do seu conteúdo e impulsionar a visibilidade geral.
2. Aproveite as mídias sociais para construir sua presença online. As mídias sociais são um canal poderoso para se conectar com seu público. Você pode compartilhar conteúdo, interagir com seguidores e promover o crescimento a longo prazo. As mídias sociais também são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e direcionar novo tráfego para o seu site.
3. Domine as otimizações de palavras-chave e monitore o desempenho do ranking. É crucial dominar as técnicas de otimização de palavras-chave para melhorar sua visibilidade online. Realize pesquisas de palavras-chave para identificar termos relevantes para os quais você deseja ranquear. Em seguida, integre-os ao seu site com conteúdo que atenda à intenção de busca (e inclua essas palavras-chave). Assim que o conteúdo estiver no ar, você precisará monitorar os rankings das palavras-chave. Você pode se manter ágil para oportunidades e crescimento sustentado acompanhando o desempenho delas.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Negligenciar as tags de título de imagem ao realizar SEO de imagens. As tags de título de imagem desempenham um papel importante para usuários e motores de busca. Elas aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem, fornecendo contexto adicional. Elas também ajudam os motores de busca a entender o conteúdo da imagem, o que facilita o ranqueamento da imagem. Além disso, quando uma ferramenta como o SEO de Imagens do AIOSEO pode criá-las automaticamente para você, não há desculpa para não tê-las.
2. Não escrever uma meta descrição para cada página indexável. Algumas páginas de Melanie Casey não possuem meta descrições. Essa falha pode ter efeitos negativos nas taxas de cliques e no tráfego. Em vez disso, você deve ter uma meta descrição para cada página indexável. Esse texto incentiva os usuários a visitar sua página, aumentando seu CTR e tráfego orgânico. Você pode até usar um gerador de meta descrição para escrevê-las para você.
3. Excluir biografias de autor em seu blog. O blog de Melanie Casey se beneficiaria de uma biografia de autor em cada postagem. Biografias de autor são uma ótima maneira de estabelecer credibilidade com seu público. Por exemplo, um visitante do blog provavelmente confiaria mais em um artigo de Casey do que em um blog sem autor listado. Os motores de busca também gostam de ver sua expertise. Ao mostrar sua experiência em sua biografia, você envia fortes sinais de E-E-A-T. O AIOSEO pode ajudá-lo a construir e exibir biografias fortes com seu novo recurso SEO de Autor.

Roube Nossa Estratégia Vencedora de SEO: Um Checklist para o Seu Site

O crescimento da visibilidade do seu site começa com um forte SEO.

Obtenha sua Lista de Verificação de SEO exclusiva para aprender quais tarefas podem impulsionar sua jornada de crescimento,

Aumente Suas Classificações e Tráfego Orgânico com AIOSEO

Você não precisa criar e implementar uma estratégia de conteúdo de SEO vencedora sozinho.

Deixe o All in One SEO (AIOSEO) fazer o trabalho pesado para você, para que você possa se concentrar no que é mais importante: crescer seu negócio.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado. Com milhares de avaliações 5 estrelas e a confiança de mais de 3 milhões de proprietários de sites, você terá as ferramentas para colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Link Assistant: Receba sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo em apenas 1 clique. O Link Assistant ajuda você a construir uma estratégia de links sem esforço.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, porém fácil de entender, de suas otimizações. Informaremos onde você está acertando e forneceremos itens acionáveis para tornar seu conteúdo um sucesso.
• Estatísticas de Pesquisa: Acompanhe o desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de usar. Esta ferramenta facilita o monitoramento de suas classificações de palavras-chave e a visualização de quando as atualizações do algoritmo do Google podem afetar o desempenho de SEO.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático de imagens e os atributos de título com apenas 1 clique. Você economizará tempo em entradas manuais, ajudando usuários e mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
• SEO de Autor: Crie bios de autor poderosas que mostram sua experiência e conhecimento. Este add-on alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você está compartilhando.