Google Search Console vs. Google Analytics: Qual é a diferença?

Qual é a diferença entre o Google Search Console e o Google Analytics?

O Google oferece ferramentas poderosas para ajudar os proprietários de sites a entender sua presença e desempenho on-line. Duas das ferramentas mais populares são o Google Search Console (GSC) e o Google Analytics (GA4). Embora ambas forneçam insights valiosos, elas têm finalidades diferentes e monitoram métricas diferentes. 

Neste artigo, exploraremos as principais diferenças entre o Google Search Console e o Google Analytics e como você pode usá-los para otimizar o desempenho do seu site.

Google Search Console (GSC): Uma visão geral

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que ajuda os proprietários de sites a monitorar o desempenho de seus sites nos resultados da Pesquisa Google. Ele fornece insights sobre como o Google rastreia, indexa e exibe seu site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). O GSC se concentra principalmente em dados relacionados à pesquisa e pode ajudar a identificar e resolver problemas técnicos que afetam a visibilidade do seu site na Pesquisa Google.

O que você pode fazer com o Google Search Console?

Com o Google Search Console, você pode executar várias tarefas e acessar dados valiosos relacionados ao desempenho do seu site na pesquisa do Google. Algumas das principais coisas que você pode fazer com o Google Search Console incluem:

Monitorar e manter a presença do site na Pesquisa Google

•  Verifique se o Google pode acessar e rastrear seu site corretamente
•  Enviar novo conteúdo para rastreamento e indexação
•  Remover conteúdo desatualizado ou indesejado do índice do Google
•  Monitorar e corrigir erros de rastreamento e problemas no site

Analisar o desempenho da pesquisa

• Veja quais consultas de pesquisa levam os usuários ao seu site
• Rastrear impressões, cliques e taxas de cliques (CTRs) para páginas e consultas específicas
• Identificar as páginas e o conteúdo de melhor desempenho
• Monitorar sua posição média nos resultados de pesquisa para consultas específicas

Solucionar problemas e melhorar a visibilidade da pesquisa

• Identifique e corrija problemas de indexação, erros de rastreamento e problemas de segurança. Esses problemas podem reduzir sua visibilidade na pesquisa.
• Visualizar e testar a marcação de dados estruturados (resultados avançados).
• Verifique se há problemas de usabilidade em dispositivos móveis.
• Monitore e resolva ações manuais ou penalidades impostas pelo Google.

Gerenciar Sitemaps

• Envie sitemaps e teste-os
• Monitorar o status e os erros do mapa do site

Configurar o compartilhamento de dados e as definições

•  Verificar a propriedade de seu site
•  Definir um domínio preferencial (www ou não www)
•  Permitir ou restringir o compartilhamento de dados com outros produtos do Google

Receber notificações e mensagens

• Receba alertas sobre problemas críticos ou ações manuais
• Receber mensagens da equipe da Pesquisa Google

Integração com outras ferramentas

• Vincule o Google Search Console ao Google Analytics para ver os dados de pesquisa no Google Analytics.
• Use a API do Search Console para automatizar tarefas e integrar dados em outras ferramentas.

Em geral, o Google Search Console fornece insights valiosos sobre como o Google rastreia, indexa e classifica seu site nos resultados de pesquisa, ajudando-o a diagnosticar e corrigir problemas que prejudicam o desempenho de pesquisa do seu site.

Google Analytics (GA4): Uma visão geral

O Google Analytics (GA4) é uma poderosa plataforma de análise da Web que rastreia e informa o tráfego do site. Ele fornece informações detalhadas sobre o comportamento do usuário, dados demográficos do público, canais de aquisição e taxas de conversão. O GA4 (a versão mais recente do Google Analytics) usa modelos avançados de aprendizado de máquina para fornecer insights mais profundos sobre as jornadas dos usuários e métricas preditivas.

O que você pode fazer com o Google Analytics?

O Google Analytics oferece uma poderosa caixa de ferramentas para entender como os usuários interagem com o seu site. Aqui está um detalhamento do que você pode conseguir com o GA4:

Análise de tráfego do site

• Rastreie as fontes de tráfego: Identifique a origem de seus visitantes, seja tráfego orgânico, referências de mídia social, publicidade paga, marketing por e-mail ou tráfego direto.  
• Jornada do usuário: Entenda o comportamento do usuário, por exemplo, como os visitantes navegam em seu site, quais páginas visitam e a sequência de suas ações. Isso ajuda a identificar o conteúdo popular, otimizar o fluxo do usuário e identificar as áreas em que os usuários podem estar desistindo.
• Métricas de envolvimento: Analise métricas como visualizações de página, taxa de rejeição (porcentagem de visitantes que saem após uma página) e duração da sessão para avaliar o envolvimento do usuário com o seu site.

Entendendo o comportamento do usuário

• Dados demográficos e interesses: Obtenha insights sobre os dados demográficos de seu público, como idade, local e interesses. Isso o ajudará a personalizar seu conteúdo e suas estratégias de marketing para que tenham melhor repercussão junto ao seu público-alvo.
• Conversões e metas: Acompanhe as conversões, que são ações específicas que você deseja que os usuários realizem no seu site, como comprar, assinar um boletim informativo ou fazer download de um arquivo. Você pode definir metas no GA4 para medir a eficácia do seu site em gerar conversões.
• Eventos personalizados: Rastreie interações específicas do usuário além das visualizações de página, como cliques em botões, reprodução de vídeos ou envio de formulários. Isso proporciona uma compreensão mais profunda de como os usuários se envolvem com diferentes elementos do seu site.

Recursos adicionais

• Relatórios e painéis personalizados: Crie relatórios e painéis personalizados para se concentrar nas métricas mais importantes para sua empresa. 
• Segmentação de dados: Segmente os dados do usuário com base em vários critérios, como dados demográficos, origem do tráfego ou tipo de dispositivo, para obter uma visão mais granular do comportamento do usuário.
• Integrações: O GA4 se integra perfeitamente a outros produtos do Google, como o Google Ads e o Search Console, permitindo que você conecte os pontos entre o tráfego do seu site, as campanhas de marketing e os esforços de otimização de mecanismos de pesquisa.

De modo geral, o Google Analytics permite que você tome decisões orientadas por dados para melhorar o desempenho do seu site, a experiência do usuário e, por fim, as metas comerciais.

Google Search Console vs. Google Analytics: 9 principais diferenças

Embora ambas as ferramentas sejam valiosas para os proprietários de sites, elas têm finalidades distintas e oferecem funcionalidades diferentes. Aqui estão algumas das principais diferenças entre o Google Search Console e o Google Analytics:

1. Verificação

Console de pesquisa do Google (GSC)

O GSC oferece vários métodos de verificação para confirmar a propriedade do seu site. Eles incluem o upload de um arquivo HTML para o seu site, a adição de uma meta tag ao código do seu site, a verificação da propriedade por meio de um plug-in de verificação do Google Search Console (se você usar um sistema de gerenciamento de conteúdo como o WordPress) ou a associação da sua conta do Google Analytics ao GSC (se estiver no mesmo domínio).

No entanto, a maneira mais fácil de verificar seu site com o GSC é usar o AIOSEO. 

O AIOSEO é o melhor plug-in de SEO para WordPress do mercado. Mais de 3 milhões de proprietários de sites e profissionais de marketing experientes confiam nele para ajudá-los a dominar as SERPs(páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) e gerar tráfego relevante para o site. 

O plug-in tem muitos recursos e módulos avançados de SEO para ajudá-lo a otimizar seu site para mecanismos de pesquisa e usuários, mesmo sem codificação ou conhecimento técnico. Um dos mais adorados é o Ferramentas para webmasters seção. Isso facilita muito a verificação de seu site com o GSC.

Ele oferece um processo de verificação sem código, no qual você só precisa clicar em alguns botões.

Para obter mais dicas, confira nosso tutorial sobre como configurar manualmente o Google Search Console em seu site.

Google Analytics (GA4)

O GA4 normalmente usa um snippet de código de rastreamento colocado em todas as páginas do seu site. Esse código coleta dados sobre o comportamento do usuário e os envia ao Google Analytics para processamento.

No entanto, a maneira mais fácil de verificar seus sites com o GA é usar o MonsterInsights. Esse é o melhor plug-in do Google Analytics para usuários do WordPress.

Depois de conectado, você pode ir para o MonsterInsights Dashboard " Insights " Reports para ver como o seu site está se saindo.

No entanto, se você preferir o método um pouco mais longo, confira este tutorial sobre como adicionar o Google Analytics ao seu site. 

2. Objetivo de uso e público-alvo

Console de pesquisa do Google (GSC)

O GSC atende principalmente a proprietários de sites e profissionais de SEO interessados em otimizar a visibilidade de seus sites nas SERPs. Ele os ajuda a entender como os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam seus sites, a identificar e corrigir problemas técnicos e a acompanhar o desempenho de seu conteúdo para palavras-chave específicas.

Google Analytics (GA4)

O GA4 tem como alvo um público mais amplo, incluindo profissionais de marketing, criadores de conteúdo e proprietários de sites. Ele fornece insights sobre o comportamento do usuário em seu site, independentemente de como ele chegou lá. Isso permite que você entenda qual conteúdo repercute no seu público, como eles navegam no seu site e onde pode haver oportunidades para melhorar a experiência deles.

3. Aquisição de dados e relatórios

Console de pesquisa do Google

O GSC coleta dados principalmente das pesquisas do Google. Isso inclui informações sobre:

• Com que frequência seu site aparece nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas (impressões)
• Quantos usuários clicam nesses resultados (cliques)
• A taxa de cliques (CTR) de seu site
• Sua classificação média para essas palavras-chave

Confira nosso guia sobre a importação de palavras-chave do Google Search Console para ver como você pode obter mais dados de palavras-chave.

Google Analytics

O GA4 coleta dados de várias fontes, entre elas:

• Mecanismos de pesquisa (tráfego orgânico)
• Plataformas de mídia social (tráfego de referência)
• Campanhas de marketing por e-mail
• Publicidade paga (tráfego pago)
• Visitas diretas ao site

Isso fornece uma visão mais abrangente do tráfego geral do seu site e do comportamento do usuário.

4. Fontes de tráfego

Console de pesquisa do Google

O GSC se concentra especificamente no tráfego orgânico proveniente de pesquisas do Google. Ele ajuda a entender quais palavras-chave os usuários estão pesquisando para encontrar o seu site e o desempenho dele nessas pesquisas.

Google Analytics

O GA4 fornece um detalhamento mais abrangente das fontes de tráfego, incluindo pesquisa orgânica, pesquisa paga, referências de mídia social, campanhas de marketing por e-mail e visitas diretas ao site. Isso permite que você veja quais canais de marketing digital geram mais tráfego para o seu site. 

5. Métricas rastreadas

Console de pesquisa do Google

O GSC rastreia métricas relacionadas à pesquisa, como impressões, cliques, taxas de cliques (CTRs) e posição média nas SERPs para páginas e consultas específicas. Esses dados são cruciais para o ajuste fino de sua estratégia de SEO, garantindo que seu conteúdo tenha uma classificação mais elevada.

Google Analytics

O GA4 rastreia uma ampla gama de métricas de comportamento do usuário e de desempenho do site. Isso inclui visualizações de página, taxas de rejeição, taxas de conversão, duração da sessão e métricas de envolvimento do usuário, como profundidade de rolagem e eventos de clique.

Os dados que você obtém do GA4 ajudam a direcionar os canais corretos de aquisição de tráfego. Eles também ajudam a aumentar suas taxas de cliques e outras métricas de engajamento.

6. Cliques e sessões

Console de pesquisa do Google

O GSC mede os cliques individuais nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas. Isso ajuda a entender a frequência com que os usuários veem seu site listado nos resultados de pesquisa e a probabilidade de eles clicarem nele.

Google Analytics

O GA4 vai além dos cliques e agrupa as interações do usuário em sessões. Uma sessão é um grupo de ações do usuário no seu site dentro de um período de tempo definido (geralmente 30 minutos). Isso proporciona uma visão mais ampla da atividade do usuário, permitindo que você veja como os usuários navegam no seu site e por quanto tempo eles se envolvem com o seu conteúdo.

7. Monitoramento e relatório de erros

Console de pesquisa do Google

O GSC identifica problemas de rastreamento e indexação que afetam a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Especificamente, ele pode alertá-lo sobre:

• Erros de rastreamento: Ocorrem quando o rastreador do mecanismo de pesquisa do Google encontra problemas para acessar ou buscar conteúdo no seu site. Os exemplos incluem links quebrados, erros de servidor ou robots.txt bloqueando conteúdo importante.
• Cobertura do índice: O GSC fornece insights sobre quantas páginas do seu site foram indexadas com sucesso pelo Google. Ele também pode informar sobre as páginas que estão enfrentando problemas de indexação e por que elas podem não ser incluídas nos resultados de pesquisa.
• Problemas de usabilidade móvel: Isso se refere a problemas que dificultam o acesso e a interação dos usuários com o seu site em um dispositivo móvel. O SEO para dispositivos móveis é essencial, pois os dispositivos móveis estão ultrapassando rapidamente o desktop em termos de pesquisa.
• Problemas de segurança: O GSC pode avisá-lo sobre possíveis vulnerabilidades de segurança em seu site, como malware ou tentativas de phishing. A solução desses problemas é fundamental para manter um site seguro e protegido para seus visitantes.

O GCS não apenas destaca esses problemas, mas também o ajuda a diagnosticar e corrigir esses problemas técnicos.

Google Analytics

O GA4 se concentra na funcionalidade do site e na experiência do usuário (UX), mas não informa diretamente sobre problemas de rastreamento ou indexação. No entanto, ao analisar os dados de comportamento do usuário no GA4, é possível identificar áreas em que os usuários têm dificuldade para navegar no site ou concluir as ações desejadas. Isso indica possíveis problemas de funcionalidade do site. Os exemplos incluem:

• Alta taxa de rejeição: Se determinadas páginas do seu site tiverem uma alta taxa de rejeição (usuários que saem após uma página), isso pode indicar problemas de usabilidade que estão fazendo com que os usuários abandonem a página rapidamente.
• Baixo tempo de envolvimento: Da mesma forma, páginas com baixa duração média de sessão podem sugerir que os usuários estão tendo dificuldades para encontrar as informações de que precisam ou que o conteúdo não os está envolvendo.
• Rastreamento de cliques e mapas de calor: Os recursos do GA4, como rastreamento de cliques e mapas de calor, podem revelar como os usuários interagem com o seu site. Eles podem identificar áreas em que os usuários podem 

A solução da causa raiz desses problemas pode melhorar o desempenho do seu site, resultando em melhores métricas de engajamento.

8. Fuso horário padrão

Console de pesquisa do Google

O GSC usa o fuso horário associado à sua conta do Google. Isso pode ser inconveniente se o seu público-alvo estiver localizado em um fuso horário diferente.

Google Analytics

O GA4 permite que você defina um fuso horário personalizado para os relatórios de dados. Isso garante que o tráfego do seu site e os dados de comportamento do usuário sejam exibidos no fuso horário mais relevante para o seu negócio.

9. Integrações

Tanto o GSC quanto o GA4 se integram a outros produtos do Google, como o Google Ads (para gerenciar campanhas de publicidade on-line) e o Google Optimize (para testes A/B de diferentes variações de sites). Eles também se integram a várias plataformas de terceiros, permitindo que você conecte os dados do seu site a outras ferramentas de marketing e análise.

Google Search Console vs. Google Analytics: Eles podem ser usados juntos?

Embora o Google Search Console e o Google Analytics tenham finalidades diferentes, eles podem ser usados em conjunto para obter uma compreensão abrangente do desempenho do seu site. Ao integrar os dados de ambas as ferramentas, você pode identificar áreas de melhoria e otimizar a visibilidade e a experiência do usuário do seu site. Isso é essencial para ajudá-lo a tomar decisões baseadas em dados para gerar melhores resultados.

Google Search Console vs. Google Analytics: Respostas às suas perguntas frequentes

Esperamos que este post tenha ajudado você a entender a diferença entre o Google Search Console e o Google Analytics. Talvez você também queira dar uma olhada em outros artigos do nosso blog, como, por exemplo, como iniciar um blog para pequenas empresas ou nossa lista das melhores ferramentas de blog para WordPress.

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