Google Search Console et Google Analytics : Quelle est la différence ?

Quelle est la différence entre Google Search Console et Google Analytics ?

Google propose des outils puissants pour aider les propriétaires de sites web à comprendre leur présence et leurs performances en ligne. Deux des outils les plus populaires sont Google Search Console (GSC) et Google Analytics (GA4). Bien qu'ils fournissent tous deux des informations précieuses, ils ont des objectifs différents et suivent des paramètres différents. 

Dans cet article, nous examinerons les principales différences entre Google Search Console et Google Analytics et la manière dont vous pouvez les utiliser pour optimiser les performances de votre site web.

Google Search Console (GSC) : Vue d'ensemble

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit fourni par Google qui aide les propriétaires de sites web à surveiller les performances de leur site dans les résultats de recherche de Google. Il fournit des informations sur la manière dont Google explore, indexe et affiche votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). GSC se concentre principalement sur les données liées à la recherche et peut aider à identifier et à résoudre les problèmes techniques affectant la visibilité de votre site dans Google Search.

Que pouvez-vous faire avec Google Search Console ?

Google Search Console vous permet d'effectuer diverses tâches et d'accéder à des données précieuses concernant les performances de votre site dans les recherches Google. Voici quelques-unes des principales fonctions de Google Search Console :

Contrôler et maintenir la présence du site dans Google Search

•  Vérifiez que Google peut accéder à votre site et le parcourir correctement.
•  Soumettre un nouveau contenu pour l'exploration et l'indexation
•  Supprimer le contenu obsolète ou indésirable de l'index de Google
•  Contrôler et corriger les erreurs de navigation et les problèmes liés au site

Analyser les performances de recherche

• Voir quelles sont les requêtes de recherche qui amènent les utilisateurs sur votre site
• Suivi des impressions, des clics et des taux de clics (CTR) pour des pages et des requêtes spécifiques.
• Identifier les pages et les contenus les plus performants
• Contrôlez votre position moyenne dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques.

Dépannage et amélioration de la visibilité dans les moteurs de recherche

• Identifiez et corrigez les problèmes d'indexation, les erreurs d'exploration et les problèmes de sécurité. Ces problèmes peuvent réduire votre visibilité dans les moteurs de recherche.
• Visualiser et tester le marquage des données structurées (résultats enrichis).
• Vérifier les problèmes d'utilisation mobile.
• Surveiller et traiter les actions manuelles ou les pénalités imposées par Google.

Gérer les sitemaps

• Soumettre des sitemaps et les tester
• Contrôler l'état et les erreurs du sitemap

Configuration du partage des données et des paramètres

•  Vérifier la propriété de votre site web
•  Définir un domaine préféré (www ou non www)
•  Autoriser ou restreindre le partage des données avec d'autres produits Google

Recevoir des notifications et des messages

• Recevoir des alertes en cas de problèmes critiques ou d'actions manuelles
• Recevoir des messages de l'équipe Google Search

S'intégrer à d'autres outils

• Relier Google Search Console à Google Analytics pour voir les données de recherche dans Google Analytics.
• Utilisez l'API de la Search Console pour automatiser des tâches et intégrer des données dans d'autres outils.

Dans l'ensemble, Google Search Console fournit des informations précieuses sur la manière dont Google explore, indexe et classe votre site dans les résultats de recherche, ce qui vous aide à diagnostiquer et à résoudre les problèmes qui entravent les performances de votre site en matière de recherche.

Google Analytics (GA4) : Vue d'ensemble

Google Analytics (GA4) est une puissante plateforme d'analyse web qui permet de suivre et de rapporter le trafic d'un site web. Elle fournit des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs, les caractéristiques démographiques du public, les canaux d'acquisition et les taux de conversion. GA4 (la dernière version de Google Analytics) utilise des modèles avancés d'apprentissage automatique pour mieux comprendre les parcours des utilisateurs et les mesures prédictives.

Que peut-on faire avec Google Analytics ?

Google Analytics est un outil puissant qui permet de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site. Voici un aperçu de ce que vous pouvez réaliser avec GA4 :

Analyse du trafic sur le site web

• Suivre les sources de trafic: Identifiez la provenance de vos visiteurs, qu'il s'agisse de trafic organique, de références sur les médias sociaux, de publicité payante, de marketing par courriel ou de trafic direct.  
• Parcours de l'utilisateur: Comprendre le comportement des utilisateurs, notamment la façon dont les visiteurs naviguent sur votre site, les pages qu'ils visitent et la séquence de leurs actions. Cela vous permet d'identifier les contenus les plus populaires, d'optimiser le flux d'utilisateurs et de repérer les zones où les utilisateurs risquent d'abandonner.
• Mesures d'engagement: Analysez les indicateurs tels que le nombre de pages vues, le taux de rebond (pourcentage de visiteurs quittant le site après une page) et la durée de la session pour évaluer l'engagement des utilisateurs sur votre site web.

Comprendre le comportement des utilisateurs

• Données démographiques et centres d'intérêt: Obtenez des informations sur les caractéristiques démographiques de votre public, telles que l'âge, la localisation et les centres d'intérêt. Cela vous aidera à adapter votre contenu et vos stratégies de marketing pour mieux toucher votre public cible.
• Conversions et objectifs: Suivez les conversions, c'est-à-dire les actions spécifiques que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent sur votre site web, comme l'achat, l'inscription à une lettre d'information ou le téléchargement d'un fichier. Vous pouvez définir des objectifs dans GA4 pour mesurer l'efficacité de votre site à générer des conversions.
• Événements personnalisés: Suivez les interactions spécifiques des utilisateurs au-delà des pages vues, comme les clics sur les boutons, les lectures de vidéos ou les soumissions de formulaires. Cela permet de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les différents éléments de votre site web.

Caractéristiques supplémentaires

• Rapports et tableaux de bord personnalisés: Créez des rapports et des tableaux de bord personnalisés pour vous concentrer sur les indicateurs les plus importants pour votre entreprise. 
• Segmentation des données: Segmentez vos données utilisateur en fonction de divers critères, tels que les données démographiques, la source de trafic ou le type d'appareil, afin d'obtenir une vue plus granulaire du comportement de l'utilisateur.
• Intégrations: GA4 s'intègre parfaitement aux autres produits Google, tels que Google Ads et Search Console, ce qui vous permet de faire le lien entre le trafic de votre site Web, vos campagnes de marketing et vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche.

Dans l'ensemble, Google Analytics vous permet de prendre des décisions fondées sur des données afin d'améliorer les performances de votre site web, l'expérience des utilisateurs et, en fin de compte, les objectifs de votre entreprise.

Google Search Console vs. Google Analytics : 9 différences essentielles

Bien que ces deux outils soient précieux pour les propriétaires de sites web, ils ont des objectifs distincts et offrent des fonctionnalités différentes. Voici quelques-unes des principales différences entre Google Search Console et Google Analytics :

1. Vérification

Google Search Console (GSC)

La GSC propose plusieurs méthodes de vérification pour confirmer la propriété de votre site. Vous pouvez notamment télécharger un fichier HTML sur votre site web, ajouter une balise méta au code de votre site, vérifier la propriété par le biais d'un plugin de vérification Google Search Console (si vous utilisez un système de gestion de contenu tel que WordPress) ou associer votre compte Google Analytics à GSC (s'il se trouve sur le même domaine).

Cependant, le moyen le plus simple de vérifier votre site auprès du SGC est d'utiliser AIOSEO. 

AIOSEO est le meilleur plugin WordPress SEO du marché. Plus de 3 millions de propriétaires de sites web et de spécialistes du marketing lui font confiance pour les aider à dominer les SERPs(pages de résultats des moteurs de recherche) et à générer un trafic pertinent. 

Le plugin possède de nombreuses fonctions et modules SEO puissants qui vous aident à optimiser votre site pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, même sans connaissances techniques ou de codage. L'un des plus appréciés est le module Outils pour les webmasters est l'une des plus appréciées. Elle facilite grandement la vérification de votre site auprès du SGC.

Il offre un processus de vérification sans code où vous n'avez qu'à cliquer sur quelques boutons.

Pour plus de conseils, vous pouvez consulter notre tutoriel sur la configuration manuelle de Google Search Console sur votre site.

Google Analytics (GA4)

GA4 utilise généralement un extrait de code de suivi placé sur toutes les pages de votre site web. Ce code recueille des données sur le comportement des utilisateurs et les envoie à Google Analytics pour traitement.

Cependant, la façon la plus simple de vérifier vos sites avec GA est d'utiliser MonsterInsights. C'est le meilleur plugin Google Analytics pour les utilisateurs de WordPress.

Une fois connecté, vous pouvez aller sur le tableau de bord MonsterInsights " Insights " Rapports pour voir comment se porte votre site.

Toutefois, si vous préférez une méthode un peu plus longue, consultez ce tutoriel sur l'ajout de Google Analytics à votre site. 

2. But de l'utilisation et public

Google Search Console (GSC)

GSC s'adresse principalement aux propriétaires de sites web et aux professionnels du référencement désireux d'optimiser la visibilité de leur site web dans les SERP. Il les aide à comprendre comment les moteurs de recherche explorent et indexent leur site web, à identifier et à résoudre les problèmes techniques et à suivre les performances de leur contenu pour des mots-clés spécifiques.

Google Analytics (GA4)

GA4 s'adresse à un public plus large, notamment aux spécialistes du marketing, aux créateurs de contenu et aux propriétaires de sites web. Il fournit des informations sur le comportement des utilisateurs sur votre site web, quelle que soit la manière dont ils y sont arrivés. Cela vous permet de comprendre quel contenu trouve un écho auprès de votre public, comment il navigue sur votre site web et où il est possible d'améliorer son expérience.

3. Acquisition des données et rapports

Google Search Console

Le SGC recueille principalement des données à partir des recherches effectuées sur Google. Il s'agit notamment d'informations sur :

• La fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques (impressions).
• Combien d'utilisateurs cliquent sur ces résultats (clics) ?
• Le taux de clics de votre site web (CTR)
• Votre classement moyen pour ces mots-clés

Consultez notre guide sur l'importation des mots-clés de Google Search Console pour savoir comment obtenir davantage de données sur les mots-clés.

Google Analytics

Le GA4 collecte des données à partir de différentes sources, notamment :

• Moteurs de recherche (trafic organique)
• Plateformes de médias sociaux (trafic de référence)
• Campagnes de marketing par courrier électronique
• Publicité payante (trafic payant)
• Visites directes du site web

Cela permet d'obtenir une image plus complète du trafic global de votre site web et du comportement des utilisateurs.

4. Sources de trafic

Google Search Console

Le GSC se concentre spécifiquement sur le trafic organique provenant des recherches Google. Il vous aide à comprendre quels mots-clés les utilisateurs recherchent pour trouver votre site web et comment votre site se comporte par rapport à ces recherches.

Google Analytics

GA4 fournit une ventilation plus complète des sources de trafic, y compris la recherche organique, la recherche payante, les références aux médias sociaux, les campagnes de marketing par courriel et les visites directes sur le site web. Vous pouvez ainsi voir quels canaux de marketing numérique génèrent le plus de trafic sur votre site web. 

5. Mesures suivies

Google Search Console

GSC suit les mesures liées à la recherche telles que les impressions, les clics, les taux de clics (CTR) et la position moyenne dans les SERP pour des pages et des requêtes spécifiques. Ces données sont cruciales pour affiner votre stratégie de référencement et faire en sorte que votre contenu soit mieux classé.

Google Analytics

GA4 suit un large éventail de mesures du comportement des utilisateurs et des performances du site. Cela comprend les pages vues, les taux de rebond, les taux de conversion, la durée de la session et les mesures d'engagement des utilisateurs comme la profondeur de défilement et les événements de clics.

Les données fournies par GA4 vous aident à cibler les bons canaux d'acquisition de trafic. Elles vous permettent également d'augmenter vos taux de clics et d'autres indicateurs d'engagement.

6. Clics et sessions

Google Search Console

Le GSC mesure les clics individuels sur les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques. Cela vous aide à comprendre combien de fois les utilisateurs voient votre site listé dans les résultats de recherche et quelle est la probabilité qu'ils cliquent dessus.

Google Analytics

GA4 va au-delà des clics et regroupe les interactions des utilisateurs en sessions. Une session est un groupe d'actions de l'utilisateur sur votre site au cours d'une période donnée (généralement 30 minutes). Cela permet d'avoir une vision plus large de l'activité des utilisateurs, de voir comment ils naviguent sur votre site et combien de temps ils s'intéressent à votre contenu.

7. Surveillance et signalement des erreurs

Google Search Console

GSC identifie les problèmes d'exploration et d'indexation qui affectent la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Plus précisément, il peut vous alerter sur les points suivants

• Erreurs de navigation : Ces erreurs surviennent lorsque le robot d'exploration de Google rencontre des problèmes pour accéder au contenu de votre site web ou pour le récupérer. Il peut s'agir, par exemple, de liens brisés, d'erreurs de serveur ou de robots.txt qui bloquent un contenu important.
• Couverture de l'index : GSC fournit des informations sur le nombre de pages de votre site web qui ont été indexées avec succès par Google. Il peut également signaler les pages qui rencontrent des problèmes d'indexation et expliquer pourquoi elles ne figurent pas dans les résultats de recherche.
• Problèmes d'utilisabilité mobile: Il s'agit des problèmes qui empêchent les utilisateurs d'accéder à votre site et d'interagir avec lui sur un appareil mobile. Le référencement mobile est essentiel car les appareils mobiles dépassent rapidement les ordinateurs de bureau dans le domaine de la recherche.
• Problèmes de sécurité: Le SGC peut vous avertir des failles de sécurité potentielles de votre site web, telles que les logiciels malveillants ou les tentatives d'hameçonnage. Il est essentiel de résoudre ces problèmes pour maintenir un site web sûr et sécurisé pour vos visiteurs.

Non seulement les SGC mettent en évidence ces problèmes, mais ils vous aident également à diagnostiquer et à résoudre ces problèmes techniques.

Google Analytics

GA4 se concentre sur la fonctionnalité du site et l'expérience de l'utilisateur (UX), mais ne rend pas directement compte des problèmes d'exploration ou d'indexation. Cependant, en analysant les données sur le comportement des utilisateurs dans GA4, vous pouvez identifier les zones où les utilisateurs ont du mal à naviguer sur votre site ou à effectuer les actions souhaitées. Cela indique des problèmes potentiels de fonctionnalité du site web. Voici quelques exemples :

• Taux de rebond élevé: Si certaines pages de votre site web ont un taux de rebond élevé (les utilisateurs quittent le site après une page), cela peut indiquer des problèmes de convivialité qui poussent les utilisateurs à abandonner la page rapidement.
• Faible durée d'engagement: De même, les pages dont la durée moyenne de la session est faible peuvent indiquer que les utilisateurs ont du mal à trouver les informations dont ils ont besoin ou que le contenu ne les intéresse pas.
• Suivi des clics et cartes thermiques: Les fonctionnalités de GA4 telles que le suivi des clics et les cartes thermiques peuvent révéler comment les utilisateurs interagissent avec votre site web. Elles permettent d'identifier les zones où les utilisateurs pourraient 

En s'attaquant à la cause première de ces problèmes, vous pouvez améliorer les performances de votre site, ce qui se traduira par une amélioration des indicateurs d'engagement.

8. Fuseau horaire par défaut

Google Search Console

Le SGC utilise le fuseau horaire associé à votre compte Google. Cela peut s'avérer gênant si votre public cible se trouve dans un autre fuseau horaire.

Google Analytics

GA4 vous permet de définir un fuseau horaire personnalisé pour les rapports de données. Cela garantit que les données sur le trafic de votre site et le comportement des utilisateurs sont affichées dans le fuseau horaire le plus pertinent pour votre entreprise.

9. Intégrations

GSC et GA4 s'intègrent tous deux à d'autres produits Google, tels que Google Ads (pour la gestion des campagnes publicitaires en ligne) et Google Optimize (pour les tests A/B de différentes variantes de sites web). Ils s'intègrent également à diverses plateformes tierces, ce qui vous permet de connecter les données de votre site web à d'autres outils de marketing et d'analyse.

Google Search Console vs. Google Analytics : Peuvent-ils être utilisés ensemble ?

Bien que Google Search Console et Google Analytics aient des objectifs différents, ils peuvent être utilisés conjointement pour obtenir une compréhension globale des performances de votre site. En intégrant les données des deux outils, vous pouvez identifier les points à améliorer et optimiser la visibilité et l'interface utilisateur de votre site. Cela est essentiel pour vous aider à prendre des décisions fondées sur des données afin d'obtenir de meilleurs résultats.

Google Search Console vs. Google Analytics : Réponses à vos questions

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la différence entre Google Search Console et Google Analytics. Vous pouvez également consulter d'autres articles de notre blog, comme comment créer un blog pour une petite entreprise ou notre liste des meilleurs outils de blogging pour WordPress.

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