Google Search Console vs. Google Analytics: Qual è la differenza?

Qual è la differenza tra Google Search Console e Google Analytics?

Google offre potenti strumenti per aiutare i proprietari di siti web a comprendere la loro presenza e le loro prestazioni online. Due degli strumenti più popolari sono Google Search Console (GSC) e Google Analytics (GA4). Sebbene entrambi forniscano informazioni preziose, hanno scopi diversi e tracciano metriche diverse. 

In questo articolo esploreremo le principali differenze tra Google Search Console e Google Analytics e come utilizzarle per ottimizzare le prestazioni del vostro sito web.

Google Search Console (GSC): Una panoramica

Google Search Console (GSC) è uno strumento gratuito fornito da Google che aiuta i proprietari di siti web a monitorare le prestazioni del loro sito nei risultati di ricerca di Google. Fornisce informazioni sul modo in cui Google esegue la scansione, l'indicizzazione e la visualizzazione del sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). GSC si concentra principalmente sui dati relativi alla ricerca e può aiutare a identificare e risolvere i problemi tecnici che influiscono sulla visibilità del sito in Google Search.

Cosa si può fare con Google Search Console?

Con Google Search Console è possibile eseguire diverse operazioni e accedere a dati preziosi relativi alle prestazioni del sito nella ricerca di Google. Alcune delle cose principali che potete fare con Google Search Console includono:

Monitorare e mantenere la presenza del sito nella ricerca di Google

•  Verificate se Google può accedere al vostro sito e fare il crawling in modo corretto.
•  Inviare nuovi contenuti per il crawling e l'indicizzazione
•  Rimuovere i contenuti obsoleti o indesiderati dall'indice di Google.
•  Monitorare e risolvere gli errori di crawl e i problemi del sito

Analizzare le prestazioni di ricerca

• Vedere quali query di ricerca portano gli utenti al vostro sito
• Tracciare le impressioni, i clic e i tassi di attraversamento dei clic (CTR) per pagine e query specifiche
• Identificare le pagine e i contenuti più performanti
• Monitorate la vostra posizione media nei risultati di ricerca per query specifiche

Risoluzione dei problemi e miglioramento della visibilità della ricerca

• Identificare e risolvere i problemi di indicizzazione, gli errori di crawl e i problemi di sicurezza. Questi possono ridurre la visibilità della vostra ricerca.
• Visualizzare e testare il markup dei dati strutturati (rich results).
• Verificare la presenza di problemi di usabilità mobile.
• Monitorare e risolvere le azioni manuali o le penalizzazioni imposte da Google.

Gestire le sitemap

• Presentare le sitemap e testarle
• Monitorare lo stato della sitemap e gli errori

Configurare la condivisione dei dati e le impostazioni

•  Verificare la proprietà del sito web
•  Impostare un dominio preferito (www o non www)
•  Consentire o limitare la condivisione dei dati con altri prodotti Google

Ricevere notifiche e messaggi

• Ricevere avvisi su problemi critici o azioni manuali
• Ricevere messaggi dal team di Google Search

Integrazione con altri strumenti

• Collegare Google Search Console con Google Analytics per visualizzare i dati di ricerca in Google Analytics.
• Utilizzate le API di Search Console per automatizzare le attività e integrare i dati in altri strumenti.

In generale, Google Search Console fornisce preziose informazioni su come Google esegue il crawling, l'indicizzazione e la classificazione del vostro sito nei risultati di ricerca, aiutandovi a diagnosticare e risolvere i problemi che ostacolano le prestazioni di ricerca del vostro sito.

Google Analytics (GA4): Una panoramica

Google Analytics (GA4) è una potente piattaforma di analisi web che traccia e riporta il traffico dei siti web. Fornisce informazioni dettagliate sul comportamento degli utenti, sui dati demografici del pubblico, sui canali di acquisizione e sui tassi di conversione. GA4 (l'ultima versione di Google Analytics) utilizza modelli avanzati di apprendimento automatico per fornire approfondimenti sui percorsi degli utenti e sulle metriche predittive.

Cosa si può fare con Google Analytics?

Google Analytics fornisce un potente strumento per capire come gli utenti interagiscono con il vostro sito. Ecco una panoramica di ciò che si può ottenere con GA4:

Analisi del traffico del sito web

• Tracciare le fonti di traffico: Identificate la provenienza dei vostri visitatori, sia che si tratti di traffico organico, di referral dai social media, di pubblicità a pagamento, di email marketing o di traffico diretto.  
• Viaggio dell'utente: Comprendere il comportamento degli utenti, ad esempio il modo in cui i visitatori navigano nel vostro sito, le pagine che visitano e la sequenza delle loro azioni. Questo vi aiuta a identificare i contenuti più popolari, a ottimizzare il flusso degli utenti e a individuare le aree in cui gli utenti potrebbero abbandonare il sito.
• Metriche di coinvolgimento: Analizzate metriche come le visualizzazioni di pagina, la frequenza di rimbalzo (percentuale di visitatori che abbandonano una pagina) e la durata della sessione per valutare il coinvolgimento degli utenti nel vostro sito web.

Comprendere il comportamento degli utenti

• Demografia e interessi: Ottenere informazioni sui dati demografici del pubblico, come l'età, la posizione e gli interessi. Questo vi aiuterà ad adattare i vostri contenuti e le vostre strategie di marketing in modo che risuonino meglio con il vostro pubblico di riferimento.
• Conversioni e obiettivi: Tracciate le conversioni, ovvero le azioni specifiche che volete che gli utenti compiano sul vostro sito web, come l'acquisto, l'iscrizione a una newsletter o il download di un file. In GA4 è possibile impostare degli obiettivi per misurare l'efficacia del sito nel favorire le conversioni.
• Eventi personalizzati: Traccia le interazioni specifiche degli utenti al di là delle visualizzazioni di pagina, come i clic sui pulsanti, le riproduzioni di video o l'invio di moduli. In questo modo si ottiene una comprensione più approfondita del modo in cui gli utenti interagiscono con i diversi elementi del vostro sito web.

Caratteristiche aggiuntive

• Report e dashboard personalizzati: Create report e dashboard personalizzati per concentrarvi sulle metriche più importanti per la vostra azienda. 
• Segmentazione dei dati: Segmentate i dati degli utenti in base a vari criteri, come i dati demografici, la fonte di traffico o il tipo di dispositivo, per ottenere una visione più granulare del comportamento degli utenti.
• Integrazioni: GA4 si integra perfettamente con altri prodotti Google, come Google Ads e Search Console, consentendo di collegare i punti tra il traffico del sito web, le campagne di marketing e gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Nel complesso, Google Analytics consente di prendere decisioni basate sui dati per migliorare le prestazioni del sito web, l'esperienza degli utenti e, in ultima analisi, gli obiettivi aziendali.

Google Search Console vs. Google Analytics: 9 differenze chiave

Sebbene entrambi gli strumenti siano preziosi per i proprietari di siti web, hanno scopi diversi e offrono funzionalità differenti. Ecco alcune delle principali differenze tra Google Search Console e Google Analytics:

1. Verifica

Google Search Console (GSC)

GSC offre diversi metodi di verifica per confermare la proprietà del sito. Questi includono il caricamento di un file HTML sul vostro sito web, l'aggiunta di un meta tag al codice del vostro sito, la verifica della proprietà attraverso un plugin di verifica di Google Search Console (se utilizzate un sistema di gestione dei contenuti come WordPress) o l'associazione del vostro account Google Analytics con GSC (se si trova sullo stesso dominio).

Tuttavia, il modo più semplice per verificare il proprio sito con GSC è utilizzare AIOSEO. 

AIOSEO è il miglior plugin SEO per WordPress sul mercato. Oltre 3 milioni di proprietari di siti web e marketer esperti si affidano a questo plugin per dominare le SERP(pagine dei risultati dei motori di ricerca) e per ottenere traffico rilevante sul sito. 

Il plugin ha molte potenti funzioni e moduli SEO che aiutano a ottimizzare il sito per i motori di ricerca e gli utenti, anche senza conoscenze tecniche o di codifica. Uno dei più amati è il modulo Strumenti per i webmaster . In questo modo è facilissimo verificare il vostro sito con GSC.

Offre un processo di verifica senza codice in cui è sufficiente fare clic su alcuni pulsanti.

Per ulteriori suggerimenti, potete consultare il nostro tutorial sull'impostazione manuale di Google Search Console sul vostro sito.

Google Analytics (GA4)

GA4 utilizza in genere uno snippet di codice di monitoraggio inserito in tutte le pagine del vostro sito web. Questo codice raccoglie i dati sul comportamento degli utenti e li invia a Google Analytics per l'elaborazione.

Tuttavia, il modo più semplice per verificare i siti con GA è utilizzare MonsterInsights. Si tratta del miglior plugin di Google Analytics per gli utenti di WordPress.

Una volta collegati, è possibile andare su MonsterInsights Dashboard " Insights " Reports per vedere come sta andando il vostro sito.

Tuttavia, se preferite un metodo un po' più lungo, date un'occhiata a questo tutorial sull'aggiunta di Google Analytics al vostro sito. 

2. Scopo dell'uso e pubblico

Google Search Console (GSC)

GSC si rivolge principalmente ai proprietari di siti web e ai professionisti SEO interessati a ottimizzare la visibilità del proprio sito web nelle SERP. Li aiuta a capire come i motori di ricerca effettuano il crawling e l'indicizzazione del loro sito web, a identificare e risolvere i problemi tecnici e a monitorare le prestazioni dei loro contenuti per parole chiave specifiche.

Google Analytics (GA4)

GA4 si rivolge a un pubblico più ampio, che comprende marketer, creatori di contenuti e proprietari di siti web. Fornisce informazioni sul comportamento degli utenti sul vostro sito web, indipendentemente dal modo in cui vi sono arrivati. In questo modo è possibile capire quali contenuti hanno risonanza con il pubblico, come navigano nel sito e quali sono le opportunità per migliorare la loro esperienza.

3. Acquisizione e reporting dei dati

Google Search Console

L'SGC raccoglie principalmente dati dalle ricerche su Google. Ciò include informazioni su:

• La frequenza con cui il vostro sito appare nei risultati di ricerca per parole chiave specifiche (impressioni)
• Quanti utenti cliccano su questi risultati (click)
• Il tasso di clic del vostro sito web (CTR)
• Il vostro posizionamento medio per quelle parole chiave

Consultate la nostra guida sull'importazione delle parole chiave di Google Search Console per vedere come ottenere più dati sulle parole chiave.

Google Analytics

GA4 raccoglie dati da varie fonti, tra cui:

• Motori di ricerca (traffico organico)
• Piattaforme di social media (traffico di riferimento)
• Campagne di marketing via e-mail
• Pubblicità a pagamento (traffico a pagamento)
• Visite dirette al sito web

Questo fornisce un quadro più completo del traffico complessivo del vostro sito web e del comportamento degli utenti.

4. Fonti di traffico

Google Search Console

GSC si concentra in particolare sul traffico organico proveniente dalle ricerche su Google. Vi aiuta a capire quali sono le parole chiave che gli utenti cercano per trovare il vostro sito web e come si comporta il vostro sito per quelle ricerche.

Google Analytics

GA4 fornisce una ripartizione più completa delle fonti di traffico, tra cui la ricerca organica, la ricerca a pagamento, i riferimenti ai social media, le campagne di email marketing e le visite dirette al sito web. In questo modo è possibile vedere quali sono i canali di marketing digitale che portano più traffico al vostro sito web. 

5. Metriche tracciate

Google Search Console

GSC tiene traccia delle metriche relative alla ricerca, come le impressioni, i clic, la percentuale di clic (CTR) e la posizione media nelle SERP per pagine e query specifiche. Questi dati sono fondamentali per perfezionare la strategia SEO e garantire un posizionamento più elevato dei contenuti.

Google Analytics

GA4 tiene traccia di un'ampia gamma di metriche relative al comportamento degli utenti e alle prestazioni del sito. Tra queste figurano le visualizzazioni di pagina, le frequenze di rimbalzo, i tassi di conversione, la durata delle sessioni e le metriche di coinvolgimento degli utenti, come la profondità di scorrimento e gli eventi di clic.

I dati ottenuti da GA4 vi aiutano a indirizzare i giusti canali di acquisizione del traffico. Inoltre, aiutano a incrementare i tassi di click e altre metriche di coinvolgimento.

6. Clic e sessioni

Google Search Console

La GSC misura i singoli clic sui risultati di ricerca per parole chiave specifiche. Questo vi aiuta a capire quanto spesso gli utenti vedono il vostro sito nei risultati di ricerca e quanto è probabile che vi facciano clic.

Google Analytics

GA4 va oltre i clic e raggruppa le interazioni degli utenti in sessioni. Una sessione è un gruppo di azioni dell'utente sul vostro sito entro un determinato lasso di tempo (di solito 30 minuti). Questo fornisce una visione più ampia dell'attività degli utenti, consentendo di vedere come gli utenti navigano sul vostro sito e per quanto tempo si impegnano con i vostri contenuti.

7. Monitoraggio e segnalazione degli errori

Google Search Console

GSC identifica i problemi di crawling e indicizzazione che influiscono sulla visibilità del vostro sito nei risultati di ricerca. In particolare, è in grado di segnalare:

• Errori di crawl: Si verificano quando il crawler del motore di ricerca di Google incontra problemi nell'accesso o nel recupero dei contenuti del vostro sito web. Ad esempio, link non funzionanti, errori del server o robots.txt che blocca contenuti importanti.
• Copertura dell'indice: GSC fornisce informazioni su quante pagine del vostro sito web sono state indicizzate con successo da Google. Può anche segnalare le pagine che incontrano problemi di indicizzazione e il motivo per cui potrebbero non essere incluse nei risultati di ricerca.
• Problemi di usabilità mobile: Si tratta di problemi che rendono difficile agli utenti l'accesso e l'interazione con il vostro sito su un dispositivo mobile. La SEO per dispositivi mobili è essenziale in quanto il mobile sta rapidamente superando il desktop per quanto riguarda la ricerca.
• Problemi di sicurezza: GSC può avvisarvi di potenziali vulnerabilità di sicurezza del vostro sito web, come malware o tentativi di phishing. Affrontare questi problemi è fondamentale per mantenere un sito web sicuro e protetto per i vostri visitatori.

Il GCS non solo evidenzia questi problemi, ma aiuta anche a diagnosticarli e a risolverli.

Google Analytics

GA4 si concentra sulla funzionalità del sito e sull'esperienza utente (UX), ma non riporta direttamente i problemi di crawling o indicizzazione. Tuttavia, analizzando i dati sul comportamento degli utenti in GA4, è possibile identificare le aree in cui gli utenti faticano a navigare nel sito o a completare le azioni desiderate. Ciò indica potenziali problemi di funzionalità del sito web. Alcuni esempi sono:

• Alta frequenza di rimbalzo: Se alcune pagine del vostro sito web hanno un'elevata frequenza di rimbalzo (gli utenti abbandonano dopo una pagina), ciò potrebbe indicare problemi di usabilità che inducono gli utenti ad abbandonare rapidamente la pagina.
• Basso tempo di coinvolgimento: Allo stesso modo, le pagine con una bassa durata media della sessione potrebbero indicare che gli utenti faticano a trovare le informazioni di cui hanno bisogno o che il contenuto non li coinvolge.
• Tracciamento dei clic e heatmap: Le funzioni di GA4 come il tracciamento dei clic e le heatmap possono rivelare come gli utenti interagiscono con il vostro sito web. Possono identificare le aree in cui gli utenti potrebbero 

Affrontare la causa di questi problemi può migliorare le prestazioni del sito, con conseguente miglioramento delle metriche di coinvolgimento.

8. Fuso orario predefinito

Google Search Console

GSC utilizza il fuso orario associato al vostro account Google. Questo può essere un inconveniente se il vostro pubblico di riferimento si trova in un fuso orario diverso.

Google Analytics

GA4 consente di impostare un fuso orario personalizzato per il reporting dei dati. Questo garantisce che i dati sul traffico del sito e sul comportamento degli utenti vengano visualizzati nel fuso orario più pertinente per la vostra azienda.

9. Integrazioni

Sia GSC che GA4 si integrano con altri prodotti Google, come Google Ads (per la gestione delle campagne pubblicitarie online) e Google Optimize (per il test A/B di diverse varianti del sito web). Si integrano anche con varie piattaforme di terze parti, consentendo di collegare i dati del sito web con altri strumenti di marketing e di analisi.

Google Search Console vs. Google Analytics: Possono essere usati insieme

Sebbene Google Search Console e Google Analytics abbiano scopi diversi, possono essere utilizzati insieme per ottenere una comprensione completa delle prestazioni del vostro sito. Integrando i dati di entrambi gli strumenti, è possibile identificare le aree di miglioramento e ottimizzare la visibilità e la UX del sito. Questo è essenziale per aiutarvi a prendere decisioni basate sui dati per ottenere risultati migliori.

Google Search Console vs. Google Analytics: Risposte alle vostre domande frequenti

Speriamo che questo post vi abbia aiutato a capire la differenza tra Google Search Console e Google Analytics. Potreste anche voler dare un'occhiata ad altri articoli del nostro blog, come ad esempio come avviare un blog per piccole imprese o il nostro elenco dei migliori strumenti di blogging per WordPress.

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