Se vi state chiedendo quali siano le differenze tra SEO mobile e SEO desktop, troverete questa guida interessante.
La SEO è diventata un aspetto cruciale di qualsiasi strategia di marketing online di successo. Tuttavia, con la crescente popolarità dei dispositivi mobili, è essenziale comprendere le differenze tra SEO mobile e SEO desktop.
Man mano che il comportamento degli utenti e gli algoritmi dei motori di ricerca si adattano alla crescente tendenza mobile, le aziende devono ottimizzare i loro siti web di conseguenza per rimanere competitive.
In questo articolo esploreremo la SEO per dispositivi mobili rispetto alla SEO per desktop e forniremo indicazioni su come ottimizzare efficacemente il vostro sito web per entrambe le piattaforme per massimizzare la vostra visibilità online e raggiungere il vostro pubblico di riferimento.
In questo articolo
Perché la SEO mobile è importante?
I dispositivi mobili sono diventati il modo principale di accedere a Internet.
Questo cambiamento ha modificato in modo significativo il modo in cui le persone cercano informazioni, prodotti e servizi online.
Di conseguenza, la SEO mobile è diventata sempre più importante per le aziende che vogliono raggiungere e coinvolgere il proprio pubblico di riferimento.
- Si stima che il 60% di tutto il traffico web provenga da utenti mobili.
- Circa il 76% delle persone che cercano un'attività commerciale locale con lo smartphone, la visitano entro 24 ore e il 28% di queste visite si conclude con un acquisto.
- Secondo le stime, entro il 2025 il 72% delle persone utilizzerà il telefono cellulare esclusivamente per accedere al web.
La ricerca si evolve
Di conseguenza, la ricerca sta cambiando e l'esperienza dell'utente può influenzare le classifiche.
- Indicizzazione mobile-first: Google utilizza principalmente la versione mobile di un sito web ai fini del ranking e dell'indicizzazione. È quindi essenziale ottimizzare il sito mobile per garantire una migliore visibilità nei risultati di ricerca.
- Esperienza utente: Gli utenti mobili hanno esigenze e aspettative diverse rispetto agli utenti desktop. Spesso cercano informazioni rapide e concise e una navigazione facile. L'ottimizzazione del sito mobile per l'esperienza utente può portare a un maggiore coinvolgimento, a una riduzione della frequenza di rimbalzo e a un miglioramento delle conversioni.
- Ricerca locale: I dispositivi mobili sono spesso utilizzati per ricerche locali, come la ricerca di negozi, ristoranti e servizi nelle vicinanze. Ottimizzare il vostro sito mobile per la SEO locale può aiutarvi ad attirare più traffico e a incrementare le vendite.
- Vantaggio competitivo: Poiché la maggior parte del traffico internet proviene da dispositivi mobili, le aziende che danno priorità alla SEO mobile possono ottenere un vantaggio competitivo rispetto a quelle che non lo fanno.
- Maggiore visibilità: I siti web ottimizzati per i dispositivi mobili tendono a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca per i dispositivi mobili, con conseguente aumento della visibilità e del traffico organico. Questo può tradursi in un aumento dei contatti, delle vendite e delle entrate per la vostra azienda.
Comprendendo l'importanza della SEO mobile e implementando strategie efficaci per ottimizzare il vostro sito mobile, potrete raggiungere i vostri obiettivi.
Ora analizziamo le differenze tra la ricerca su desktop e quella su mobile. Questo aprirà nuovi spunti di riflessione.
L'esperienza di ricerca: Mobile vs. Desktop
I dispositivi mobili non solo presentano un fattore di forma diverso, ma vengono utilizzati in modi unici. Nell'approccio alla SEO per dispositivi mobili, vale la pena di tenere a mente questi usi particolari.
Ecco alcune distinzioni fondamentali:
- Intento dell'utente: Le ricerche da mobile tendono a essere più immediate, locali e orientate all'azione, come la ricerca di aziende vicine, risposte rapide o indicazioni stradali.
- Query di ricerca: Gli utenti mobili spesso utilizzano query di ricerca più brevi e concise a causa delle limitazioni delle tastiere mobili e della natura on-the-go della ricerca mobile.
- Ricerca vocale: Gli utenti mobili hanno una probabilità 3 volte maggiore di utilizzare la ricerca vocale e oltre il 40% di questi risultati di ricerca vengono estratti da snippet in evidenza.
- Ricerche basate sulla posizione: È più probabile che i dispositivi mobili vengano utilizzati per ricerche basate sulla localizzazione e che dispongano di funzionalità GPS integrate. Ciò consente di ottenere risultati di ricerca più mirati e localizzati. È fondamentale che le informazioni sulla vostra attività (chiamate anche NAP), tra cui la posizione e gli orari di apertura, siano accurate in tutto il web.
- Velocità di caricamento della pagina: gli utenti mobili sono in genere meno pazienti e si aspettano tempi di caricamento più rapidi rispetto agli utenti desktop. Questo è particolarmente vero con l'avvento del 5G. I siti web che si caricano lentamente possono portare a tassi di rimbalzo più elevati e a classifiche di ricerca più basse su mobile.
- Tassi di clic: I risultati di ricerca su dispositivi mobili tendono ad avere tassi di clic più bassi rispetto a quelli su desktop, in quanto gli utenti sono più propensi a scorrere più risultati o ad affinare le loro query sui dispositivi mobili.
- Esperienza utente: I risultati di ricerca per dispositivi mobili danno priorità ai siti web che offrono un'esperienza d'uso fluida e mobile-friendly. Fattori come il design reattivo, la facilità di navigazione e gli elementi touch-friendly sono fondamentali per l'ottimizzazione mobile.
Quindi, quali sono le analogie tra SEO mobile e SEO desktop?
SEO mobile vs. SEO desktop: Similitudini
Sebbene esistano differenze significative tra la SEO per dispositivi mobili e quella per desktop, tutto ciò che già sapete sulla SEO on-page si applica alla SEO per dispositivi mobili.
Questo dovrebbe mettere a tacere molta della confusione che potreste avere sull'argomento SEO mobile.
In altre parole, tutto ciò che si fa per ottimizzare il sito va a vantaggio della SEO, indipendentemente dai dispositivi utilizzati per accedervi.
Ecco alcuni modi specifici in cui la SEO mobile e la SEO desktop sono uguali:
- SEO locale: L'ottimizzazione del sito per la SEO locale implica la richiesta e l'ottimizzazione di un profilo Google Business, l'inserimento di parole chiave locali nei contenuti e la garanzia che il sito web sia presente negli elenchi locali. Anche la gestione delle recensioni di Google è fondamentale, poiché la maggior parte dei ricercatori è influenzata da queste ultime.
- Ricerca per parola chiave: Indipendentemente dalla piattaforma, la ricerca delle parole chiave rimane un aspetto fondamentale della SEO. Identificare le parole chiave pertinenti e incorporarle in modo naturale nei contenuti è essenziale per l'ottimizzazione sia per i dispositivi mobili che per quelli desktop.
- Contenuto di qualità: Contenuti di alta qualità, informativi e coinvolgenti sono fondamentali sia per la SEO mobile che per quella desktop. I motori di ricerca danno priorità ai siti web che forniscono valore agli utenti, indipendentemente dal dispositivo utilizzato per accedere ai contenuti.
- Collegamenti a ritroso: La creazione di backlink di alta qualità da fonti affidabili è importante sia per la SEO mobile che per quella desktop. Questi link segnalano ai motori di ricerca che il vostro sito web è affidabile e autorevole.
- Velocità della pagina: I tempi di caricamento rapidi sono fondamentali sia per gli utenti mobili che per quelli desktop. Le pagine che si caricano lentamente possono portare a una maggiore frequenza di rimbalzo e a un minore coinvolgimento, con un impatto negativo sulle prestazioni SEO su entrambe le piattaforme.
- Sicurezza: L'implementazione di HTTPS e la garanzia di sicurezza del vostro sito web sono importanti sia per la SEO mobile che per quella desktop. I siti web sicuri creano fiducia negli utenti e nei motori di ricerca, il che può portare a migliori classifiche e a un aumento del traffico organico.
- Tag del titolo e meta descrizioni: L'ottimizzazione dei tag del titolo e delle meta-descrizioni è importante sia per la SEO mobile che per quella desktop. Questi elementi aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle vostre pagine e possono avere un impatto sulle percentuali di clic nei risultati di ricerca.
- Utilizzo della parola chiave Focus: Utilizzare bene la parola chiave di destinazione può aiutare il vostro contenuto a classificarsi.
- Schema markup: Questo codice aiuta Google a comprendere meglio il contenuto della pagina e a classificarla per le parole chiave pertinenti.
- Statistiche di ricerca: Il monitoraggio delle prestazioni del vostro sito web tramite strumenti di analisi è fondamentale sia per la SEO mobile che per quella desktop. Il monitoraggio delle metriche chiave fornisce le informazioni necessarie per modificare le tattiche al fine di aumentare i risultati.
Concentrandosi su questi aspetti comuni della SEO mobile e desktop, è possibile creare una solida base per la strategia SEO complessiva.
Tuttavia, è ancora essenziale comprendere e affrontare le sfide e le opportunità uniche presentate dal mobile.
Diamo un'occhiata a questi.
Differenze tra SEO mobile e SEO desktop
Le differenze principali tra SEO mobile e SEO desktop derivano dai dispositivi stessi e dal contesto in cui vengono utilizzati.
Considerate l'uso del cellulare. Spesso le persone scorrono il cellulare quando sono in coda. Può trattarsi di Starbucks, cinema o metropolitana.
La loro attenzione è divisa e si perde facilmente.
Usano il telefono anche per trovare indicazioni stradali e luoghi in cui mangiare, fare acquisti o giocare. In questo caso, è fondamentale ottenere risposte immediate, come orari precisi o se un ristorante offre il servizio di asporto.
Come già detto, sappiamo dalla ricerca che gli utenti mobili sono più propensi a utilizzare le ricerche vocali e si aspettano risposte brevi.
È anche meno probabile che scorrano, quindi la posizione del vostro sito nelle ricerche di Google Maps, nel Local Pack o nei normali risultati di ricerca di Google è ancora più cruciale.
Inoltre, le recensioni di Google influenzano le attività commerciali locali che i consumatori frequentano.
Ecco altri fattori specifici per la SEO mobile:
- Design mobile: Gli schermi dei cellulari sono più piccoli di quelli dei desktop, il che significa che il layout e il design del vostro sito web devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili. Ciò include l'uso di un design reattivo, la priorità dei contenuti importanti al di sopra della piega e la garanzia che i pulsanti e i link siano facilmente cliccabili sui piccoli schermi.
- Velocità della pagina: la velocità della pagina è importante sia per la SEO mobile che per quella desktop, ma è ancora più importante per gli utenti mobili. Non tutti gli utenti mobili dispongono di connessioni veloci: alcuni potrebbero ancora utilizzare il 3G. Tuttavia, si aspettano che le pagine vengano caricate rapidamente.
- Ottimizzazione della ricerca vocale: Con la crescente popolarità della ricerca vocale, l'ottimizzazione del sito mobile per la ricerca vocale sta diventando sempre più importante. Ciò comporta l'utilizzo di parole chiave a coda lunga, la strutturazione dei contenuti in un formato di domande e risposte e la garanzia di un caricamento rapido del sito web.
- Ottimizzazione delle app: Se la vostra azienda ha un'applicazione mobile, l'ottimizzazione per la ricerca negli app store è un aspetto importante della SEO mobile. Ciò comporta l'utilizzo di parole chiave pertinenti nel titolo e nella descrizione dell'app, l'incoraggiamento delle recensioni e delle valutazioni degli utenti e la fornitura di screenshot e video di alta qualità.
Affrontando questi fattori specifici per i dispositivi mobili nella vostra strategia SEO, potrete garantire che il vostro sito web sia ottimizzato per le esigenze e i comportamenti unici degli utenti mobili.
Questo può aiutarvi ad attirare più traffico mobile, a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e, in ultima analisi, ad aumentare i contatti e le vendite per la vostra azienda.
Tabella di confronto: SEO mobile vs. SEO desktop
| Aspetto | Ricerche da mobile | Ricerche sul desktop |
|---|---|---|
| Dispositivo | Condotto su dispositivi mobili (smartphone, tablet) | Condotto su computer desktop o portatili |
| Dimensioni dello schermo | Schermi di dimensioni ridotte, che richiedono contenuti e layout ottimizzati | Schermi di dimensioni maggiori, che consentono di visualizzare più contenuti e layout complessi |
| Intento dell'utente | Spesso si concentrano su esigenze immediate, basate sul luogo o orientate all'azione. | Può essere più orientato alla ricerca, esplorativo o transazionale. |
| Query di ricerca | tendono ad essere più brevi e più colloquiali, spesso utilizzando la ricerca vocale | Tendono ad essere più lunghi e specifici, utilizzando query digitate. |
| Rilevanza della posizione | Altamente rilevanti, poiché gli utenti spesso cercano informazioni locali in movimento | Meno dipendente dalla posizione, anche se la posizione può ancora essere un fattore |
| Comportamento dell'utente | Tempi di attenzione più brevi, scorrimento rapido e preferenza per le informazioni concise. | Più pazienti, disposti a leggere contenuti più lunghi e ad esplorare più pagine |
| Tassi di penetrazione dei clic | CTR più elevati per i risultati di primo piano grazie allo spazio limitato sullo schermo | CTR più bassi per i risultati principali rispetto al mobile, in quanto gli utenti possono scansionare più risultati contemporaneamente |
| Velocità della pagina | La velocità di caricamento è fondamentale per evitare la frustrazione degli utenti e i rimbalzi. | Importante, ma leggermente più indulgente rispetto al cellulare grazie alla migliore connettività internet. |
| Interattività | Interazioni basate sul tatto, come tap e swipe | Interazioni basate sul mouse e sulla tastiera, con stati di hover e clic destro. |
| Connettività | Può essere influenzato da connessioni dati mobili più lente o incoerenti. | Connessioni Internet generalmente più stabili e veloci |
Diamo ora un'occhiata più da vicino all'indicizzazione mobile-first prima di passare a come ottimizzare il vostro sito per la SEO mobile.
Che cos'è l'indicizzazione Mobile-First?
L'indicizzazione mobile-first è un metodo utilizzato da Google per dare priorità alla versione mobile di un sito web ai fini dell'indicizzazione e del posizionamento.
L'indicizzazione è un elemento chiave della differenza tra SEO mobile e SEO desktop.
Secondo le parole di Google, "per l'indicizzazione e il posizionamento, Google utilizza prevalentemente la versione mobile dei contenuti di un sito, scansionata con l'agente per smartphone". Questa è chiamata indicizzazione mobile-first".
Tradizionalmente, i sistemi di crawling, indicizzazione e posizionamento di Google utilizzavano principalmente la versione desktop dei contenuti di un sito web. Tuttavia, con la crescente diffusione dei dispositivi mobili per la navigazione in Internet, Google ha spostato l'attenzione sull'indicizzazione mobile-first.
Google ha annunciato il concetto di indicizzazione mobile-first nel novembre 2016 e ha iniziato a testarlo su piccola scala. Tuttavia, l'introduzione dell'indicizzazione mobile-first è stata un processo graduale che si è svolto nell'arco di diversi anni.
Design web reattivo
Quando è stata introdotta l'indicizzazione mobile-first, alcuni siti avevano una versione mobile separata del loro sito. In questo scenario, era necessario mantenere due siti web separati.
Oggi l'approccio preferito è quello di avere un sito web responsive. Si tratta di un design che si adatta automaticamente alle diverse dimensioni dello schermo.
In genere, i siti responsive sono dotati di 3 layout: uno per desktop, uno per tablet e uno per smartphone.
Nel codice di stile del sito (CSS) sono presenti dei "punti di rottura", che dettano le dimensioni dello schermo che attivano queste modifiche al layout.
Le caratteristiche di design che potrebbero cambiare nelle versioni mobili dei siti web responsive includono:
- Ridimensionamento dei pulsanti per renderli più facili da toccare
- Riduzione delle dimensioni delle immagini per adattarle ai piccoli schermi
- Posizionare le CTA (chiamate all'azione) in alto
- Posizionamento della navigazione in un menu "Hamburger
Perché l'indicizzazione Mobile-First è importante
Ecco perché l'indicizzazione mobile-first è importante:
- Utilizzo dei dispositivi mobili: Quasi il 60% di tutto il traffico web proviene da dispositivi mobili, secondo Statista. Google vuole garantire che gli utenti mobili abbiano accesso ai contenuti più pertinenti e di alta qualità.
- Migliore esperienza dell'utente: L'indicizzazione mobile-first incoraggia i proprietari di siti web a creare siti mobili reattivi, a caricamento rapido e di facile utilizzo. Questo porta a una migliore esperienza utente complessiva per i visitatori mobili.
- Impatto SEO: L'indicizzazione mobile-first consente a Google di valutare fattori specifici per i dispositivi mobili, come la velocità di caricamento della pagina, il design reattivo e la formattazione mobile-friendly, che possono influenzare le classifiche di ricerca del sito web.
Dando priorità all'indicizzazione mobile-first, Google mira a fornire i migliori risultati di ricerca e la migliore esperienza utente possibile per il crescente numero di utenti di Internet mobile.
Come ottimizzare il vostro sito WordPress per i dispositivi mobili e desktop
Come abbiamo detto, la buona notizia è che tutto ciò che fate per ottimizzare la SEO andrà a vantaggio dei risultati su mobile e su desktop.
Per i proprietari di siti WordPress, il modo più semplice per ottimizzare le pagine è utilizzare un plugin SEO.
Consiglio il plugin All in One SEO. Si tratta di un plugin affermato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone lo utilizzano
Ciò che mi piace del plugin è:
- Interfaccia semplice: È facile da usare
- Analisi istantanea: Il plugin analizza tutte le pagine
- Passi d'azione chiari: AIOSEO fornisce anche semplici istruzioni per migliorare la SEO.
All in One SEO vi guiderà nel miglioramento di questi elementi che hanno un impatto sia sulla SEO mobile che su quella desktop:
- Ottimizzazione del titolo e della meta descrizione: Controllare i limiti di caratteri e includere la parola chiave principale.
- Utilizzo della parola chiave Focus: AIOSEO verificherà che abbiate incluso la vostra parola chiave principale nel titolo, nella meta descrizione, nella prima frase, in alcuni sottotitoli e nel testo alt delle immagini (se pertinente).
- Leggibilità: Ogni pagina riceve un punteggio di facilità di lettura Flesch. Questo incoraggia a scrivere in inglese semplice. AIOSEO controlla anche l'uso di paragrafi e frasi brevi.
- Scannerizzabilità: Il plug-in verifica l'uso adeguato dei sottotitoli, delle immagini e dei video (se pertinenti). Questo rende i contenuti più facili da scansionare, in particolare sui dispositivi mobili.
Inoltre, il plugin offre numerosi vantaggi aggiuntivi per la SEO, tra cui:
- Sitemap automatiche: Sono generate automaticamente secondo le specifiche di Google.
- Autore SEO: Vi aiuta a comunicare la vostra EEAT a Google.
- Statistiche di ricerca: Vedere come vi posizionate su Google e quali sono le priorità.
Per gli utenti mobili, prestare molta attenzione a:
- Controlli di leggibilità AIOSEO: Questi controlli vi invitano a utilizzare paragrafi e frasi brevi e a suddividere il testo con sottotitoli. Queste caratteristiche rendono i contenuti più facili da leggere sui piccoli schermi.
- Caricare la parola chiave nel titolo: AIOSEO controlla se il titolo inizia con la parola chiave. Data la ridotta larghezza degli schermi degli smartphone, molti utenti prestano attenzione solo alle prime parole dei titoli nei risultati di ricerca.
Domande e risposte su Mobile SEO e Desktop SEO
Il fatto che il vostro sito web sia mobile friendly aumenta il vostro posizionamento SEO su Google?
Non necessariamente. L'esperienza della pagina in generale, e la facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili in particolare, sono valutate in modo relativo. Google attribuisce maggiore importanza alla qualità dei contenuti rispetto all'esperienza della pagina (che include la velocità di caricamento del sito). Inoltre, quando gli algoritmi di Google valutano le vostre pagine, vengono presi in considerazione altri fattori di ranking.
Detto questo, è saggio ottimizzare tutti gli aspetti del sito per aumentare la probabilità di ottenere un buon posizionamento per le parole chiave pertinenti.
Come si può verificare facilmente su desktop se un sito è responsive?
Per verificare se un sito è responsive, basta navigare sul sito. Poi, con il mouse, fate clic sul bordo del browser e riducetene la larghezza. La maggior parte dei siti web responsive modifica il proprio layout in due punti: in corrispondenza delle dimensioni medie dello schermo di un tablet e di uno smartphone.
Se il layout del sito non cambia quando si riduce la finestra del browser, il sito non è reattivo.
Dopo Mobile SEO vs. Desktop SEO . ...
Ora che avete appreso le principali somiglianze e differenze tra la SEO per dispositivi mobili e quella per desktop, cosa vi aspetta?
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