Google Search Console frente a Google Analytics: ¿Cuál es la diferencia?

¿Cuál es la diferencia entre Google Search Console y Google Analytics?

Google ofrece potentes herramientas para ayudar a los propietarios de sitios web a comprender su presencia online y su rendimiento. Dos de las herramientas más populares son Google Search Console (GSC) y Google Analytics (GA4). Aunque ambas proporcionan información valiosa, tienen objetivos distintos y realizan un seguimiento de métricas diferentes. 

En este artículo, analizaremos las principales diferencias entre Google Search Console y Google Analytics y cómo puede utilizarlas para optimizar el rendimiento de su sitio web.

Consola de búsqueda de Google (GSC): Una visión general

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita proporcionada por Google que ayuda a los propietarios de sitios web a supervisar el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google. Proporciona información sobre el modo en que Google rastrea, indexa y muestra su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). GSC se centra principalmente en datos relacionados con las búsquedas y puede ayudar a identificar y resolver problemas técnicos que afectan a la visibilidad de su sitio en la Búsqueda de Google.

¿Qué se puede hacer con Google Search Console?

Con Google Search Console, puede realizar varias tareas y acceder a datos valiosos relacionados con el rendimiento de su sitio en la búsqueda de Google. Algunas de las cosas clave que puede hacer con Google Search Console incluyen:

Supervisar y mantener la presencia del sitio en la Búsqueda de Google

•  Compruebe si Google puede acceder a su sitio y rastrearlo correctamente.
•  Enviar nuevos contenidos para su rastreo e indexación
•  Eliminar contenido obsoleto o no deseado del índice de Google
•  Supervise y corrija los errores de rastreo y los problemas del sitio.

Analizar el rendimiento de la búsqueda

• Vea qué consultas de búsqueda llevan a los usuarios a su sitio web
• Seguimiento de impresiones, clics y porcentajes de clics (CTR) para páginas y consultas específicas
• Identificar las páginas y los contenidos más eficaces
• Supervise su posición media en los resultados de búsqueda para consultas específicas

Solucionar problemas y mejorar la visibilidad en las búsquedas

• Identifique y solucione problemas de indexación, errores de rastreo y problemas de seguridad. Estos pueden reducir su visibilidad en las búsquedas.
• Ver y probar el marcado de datos estructurados (resultados enriquecidos).
• Compruebe si hay problemas de usabilidad móvil.
• Supervisar y abordar las acciones manuales o penalizaciones impuestas por Google.

Gestionar sitemaps

• Envíe los sitemaps y pruébelos
• Supervisar el estado del mapa del sitio y los errores

Configurar la compartición de datos y los ajustes

•  Verifique la propiedad de su sitio web
•  Establecer un dominio preferido (www o no www)
•  Permitir o restringir el uso compartido de datos con otros productos de Google

Recibir notificaciones y mensajes

• Reciba alertas sobre problemas críticos o acciones manuales
• Recibir mensajes del equipo de Búsqueda de Google

Integración con otras herramientas

• Vincula Google Search Console con Google Analytics para ver los datos de búsqueda en Google Analytics.
• Utilice la API de Search Console para automatizar tareas e integrar datos en otras herramientas.

En general, Google Search Console proporciona información valiosa sobre el modo en que Google rastrea, indexa y clasifica su sitio en los resultados de búsqueda, lo que le ayuda a diagnosticar y solucionar los problemas que dificultan el rendimiento de búsqueda de su sitio.

Google Analytics (GA4): Una visión general

Google Analytics (GA4) es una potente plataforma de análisis web que rastrea e informa sobre el tráfico de los sitios web. Proporciona información detallada sobre el comportamiento de los usuarios, los datos demográficos de la audiencia, los canales de adquisición y las tasas de conversión. GA4 (la última versión de Google Analytics) utiliza modelos avanzados de aprendizaje automático para proporcionar información más detallada sobre el recorrido del usuario y métricas predictivas.

¿Qué puede hacer con Google Analytics?

Google Analytics proporciona una potente caja de herramientas para comprender cómo interactúan los usuarios con su sitio. Aquí tienes un desglose de lo que puedes conseguir con GA4:

Análisis del tráfico web

• Rastree las fuentes de tráfico: Identifique de dónde proceden sus visitantes, ya sea tráfico orgánico, referencias de redes sociales, publicidad de pago, marketing por correo electrónico o tráfico directo.  
• Recorrido del usuario: Comprenda el comportamiento de los usuarios, por ejemplo cómo navegan por su sitio, qué páginas visitan y la secuencia de sus acciones. Esto le ayuda a identificar los contenidos más populares, optimizar el flujo de usuarios y localizar las áreas en las que los usuarios podrían estar abandonando.
• Métricas de compromiso: Analice métricas como las páginas vistas, la tasa de rebote (porcentaje de visitantes que abandonan después de una página) y la duración de la sesión para medir el compromiso del usuario con su sitio web.

Comprender el comportamiento de los usuarios

• Datos demográficos e intereses: Obtenga información sobre los datos demográficos de su público, como la edad, la ubicación y los intereses. Esto le ayudará a adaptar sus contenidos y estrategias de marketing para que resuenen mejor con su público objetivo.
• Conversiones y objetivos: Realice un seguimiento de las conversiones, que son acciones específicas que desea que los usuarios realicen en su sitio web, como comprar, suscribirse a un boletín o descargar un archivo. En GA4 puedes establecer objetivos para medir la eficacia de tu sitio web a la hora de generar conversiones.
• Eventos personalizados: Rastrea interacciones específicas de los usuarios más allá de las páginas vistas, como clics en botones, reproducciones de vídeo o envíos de formularios. Esto permite comprender mejor cómo interactúan los usuarios con los distintos elementos de tu sitio web.

Características adicionales

• Informes y cuadros de mando personalizados: Crea informes y cuadros de mando personalizados para centrarte en las métricas que más importan a tu negocio. 
• Segmentación de datos: Segmente los datos de sus usuarios en función de diversos criterios, como datos demográficos, fuente de tráfico o tipo de dispositivo, para obtener una visión más granular del comportamiento de los usuarios.
• Integraciones: GA4 se integra perfectamente con otros productos de Google, como Google Ads y Search Console, lo que le permite conectar los puntos entre el tráfico de su sitio web, las campañas de marketing y los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.

En general, Google Analytics le permite tomar decisiones basadas en datos para mejorar el rendimiento de su sitio web, la experiencia del usuario y, en última instancia, los objetivos empresariales.

Google Search Console frente a Google Analytics: 9 diferencias clave

Aunque ambas herramientas son valiosas para los propietarios de sitios web, sirven para fines distintos y ofrecen funcionalidades diferentes. Estas son algunas de las principales diferencias entre Google Search Console y Google Analytics:

1. Verificación

Consola de búsqueda de Google (GSC)

GSC ofrece varios métodos de verificación para confirmar la propiedad de su sitio. Entre ellos se incluyen subir un archivo HTML a su sitio web, añadir una metaetiqueta al código de su sitio, verificar la propiedad a través de un plugin de verificación de Google Search Console (si utiliza un sistema de gestión de contenidos como WordPress) o asociar su cuenta de Google Analytics con GSC (si se encuentra en el mismo dominio).

Sin embargo, la forma más fácil de verificar su sitio con GSC es utilizar AIOSEO. 

AIOSEO es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado. Más de 3 millones de propietarios de sitios web inteligentes y vendedores confían en él para ayudarles a dominar las SERPs(páginas de resultados de motores de búsqueda) y dirigir el tráfico del sitio relevante. 

El plugin tiene muchas funciones y módulos SEO potentes que le ayudarán a optimizar su sitio para los motores de búsqueda y los usuarios, incluso sin codificación ni conocimientos técnicos. Una de las más apreciadas es Herramientas para webmasters de Google. Esto hace que sea súper fácil de verificar su sitio con GSC.

Ofrece un proceso de verificación sin código en el que sólo tienes que pulsar unos pocos botones.

Para obtener más consejos, puede consultar nuestro tutorial sobre la configuración manual de Google Search Console en su sitio.

Google Analytics (GA4)

GA4 suele utilizar un fragmento de código de seguimiento colocado en todas las páginas de su sitio web. Este código recopila datos sobre el comportamiento de los usuarios y los envía a Google Analytics para su procesamiento.

Sin embargo, la forma más fácil de verificar sus sitios con GA es utilizar MonsterInsights. Este es el mejor plugin de Google Analytics para usuarios de WordPress.

Una vez conectado, puedes ir a MonsterInsights Dashboard " Insights " Reports para ver cómo va tu sitio.

No obstante, si prefieres el método un poco más largo, consulta este tutorial sobre cómo añadir Google Analytics a tu sitio. 

2. Finalidad de uso y audiencia

Consola de búsqueda de Google (GSC)

GSC se dirige principalmente a propietarios de sitios web y profesionales de SEO interesados en optimizar la visibilidad de su sitio web en las SERPs. Les ayuda a entender cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan su sitio web, a identificar y solucionar problemas técnicos y a realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido para palabras clave específicas.

Google Analytics (GA4)

GA4 se dirige a un público más amplio, incluidos profesionales del marketing, creadores de contenidos y propietarios de sitios web. Proporciona información sobre el comportamiento de los usuarios en su sitio web, independientemente de cómo hayan llegado a él. Esto le permite entender qué contenido resuena entre su audiencia, cómo navegan por su sitio web y dónde puede haber oportunidades para mejorar su experiencia.

3. Adquisición de datos e informes

Consola de búsqueda de Google

GSC recopila principalmente datos de búsquedas en Google. Esto incluye información sobre:

• Frecuencia con la que su sitio aparece en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave (impresiones)
• Cuántos usuarios hacen clic en esos resultados (clics)
• El porcentaje de clics de su sitio web (CTR)
• Su clasificación media para esas palabras clave

Consulta nuestra guía sobre la importación de palabras clave de Google Search Console para ver cómo puedes obtener más datos sobre palabras clave.

Google Analytics

GA4 recopila datos de diversas fuentes, entre las que se incluyen:

• Motores de búsqueda (tráfico orgánico)
• Plataformas de medios sociales (tráfico de referencia)
• Campañas de marketing por correo electrónico
• Publicidad de pago (tráfico de pago)
• Visitas directas al sitio web

Esto proporciona una imagen más completa del tráfico general de su sitio web y del comportamiento de los usuarios.

4. 4. Fuentes de tráfico

Consola de búsqueda de Google

GSC se centra específicamente en el tráfico orgánico procedente de las búsquedas en Google. Le ayuda a comprender qué palabras clave buscan los usuarios para encontrar su sitio web y cuál es el rendimiento de su sitio en esas búsquedas.

Google Analytics

GA4 ofrece un desglose más exhaustivo de las fuentes de tráfico, incluidas las búsquedas orgánicas, las búsquedas de pago, las referencias en redes sociales, las campañas de marketing por correo electrónico y las visitas directas al sitio web. Esto le permite ver qué canales de marketing digital dirigen más tráfico a su sitio web. 

5. Métricas seguidas

Consola de búsqueda de Google

GSC realiza un seguimiento de las métricas relacionadas con las búsquedas, como impresiones, clics, porcentaje de clics (CTR) y posición media en las SERP para páginas y consultas específicas. Estos datos son cruciales para afinar tu estrategia SEO y garantizar que tu contenido se posicione mejor.

Google Analytics

GA4 realiza un seguimiento de una amplia gama de métricas de comportamiento del usuario y rendimiento del sitio. Esto incluye páginas vistas, tasas de rebote, tasas de conversión, duración de la sesión y métricas de participación del usuario como profundidad de desplazamiento y eventos de clic.

Los datos que obtiene de GA4 le ayudan a seleccionar los canales de adquisición de tráfico adecuados. También te ayuda a aumentar la tasa de clics y otras métricas de interacción.

6. Clics y sesiones

Consola de búsqueda de Google

GSC mide los clics individuales en los resultados de búsqueda de palabras clave específicas. Esto le ayuda a comprender la frecuencia con la que los usuarios ven su sitio en los resultados de búsqueda y la probabilidad de que hagan clic en él.

Google Analytics

GA4 va más allá de los clics y agrupa las interacciones de los usuarios en sesiones. Una sesión es un grupo de acciones del usuario en su sitio web dentro de un periodo de tiempo determinado (normalmente 30 minutos). Esto proporciona una visión más amplia de la actividad del usuario, lo que le permite ver cómo los usuarios navegan por su sitio y cuánto tiempo se dedican a su contenido.

7. Supervisión y notificación de errores

Consola de búsqueda de Google

GSC identifica los problemas de rastreo e indexación que afectan a la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda. En concreto, puede alertarle sobre:

• Errores de rastreo: Se producen cuando el rastreador del motor de búsqueda de Google encuentra problemas para acceder al contenido de su sitio web o para obtenerlo. Por ejemplo, enlaces rotos, errores del servidor o robots.txt que bloquean contenido importante.
• Cobertura del índice: GSC proporciona información sobre cuántas de las páginas de su sitio web han sido indexadas correctamente por Google. También puede informar sobre las páginas que tienen problemas de indexación y por qué no aparecen en los resultados de búsqueda.
• Problemas de usabilidad móvil: Se refiere a los problemas que dificultan a los usuarios el acceso y la interacción con su sitio en un dispositivo móvil. El SEO para móviles es esencial, ya que los móviles están superando rápidamente a los ordenadores en cuanto a búsquedas.
• Problemas de seguridad: GSC puede advertirle de posibles vulnerabilidades de seguridad en su sitio web, como malware o intentos de phishing. Abordar estos problemas es crucial para mantener un sitio web seguro y protegido para sus visitantes.

GCS no sólo pone de relieve estos problemas, sino que también le ayuda a diagnosticarlos y solucionarlos.

Google Analytics

GA4 se centra en la funcionalidad del sitio y en la experiencia del usuario (UX), pero no informa directamente sobre problemas de rastreo o indexación. Sin embargo, al analizar los datos de comportamiento del usuario en GA4, puede identificar áreas en las que los usuarios tienen dificultades para navegar por su sitio o completar las acciones deseadas. Esto indica posibles problemas de funcionalidad del sitio web. Algunos ejemplos son

• Alto porcentaje de rebote: Si ciertas páginas de tu sitio web tienen un alto porcentaje de rebote (usuarios que abandonan después de una página), podría indicar problemas de usabilidad que están haciendo que los usuarios abandonen la página rápidamente.
• Tiempo de compromiso bajo: Del mismo modo, las páginas con una duración media de sesión baja podrían sugerir que los usuarios tienen dificultades para encontrar la información que necesitan o que el contenido no les atrae.
• Seguimiento de clics y mapas de calor: Las funciones de GA4 como el seguimiento de clics y los mapas de calor pueden revelar cómo interactúan los usuarios con tu sitio web. Pueden identificar áreas en las que los usuarios podrían 

Abordar la raíz de estos problemas puede mejorar el rendimiento de su sitio, lo que se traduce en mejores métricas de participación.

8. Zona horaria por defecto

Consola de búsqueda de Google

GSC utiliza la zona horaria asociada a tu cuenta de Google. Esto puede ser un inconveniente si tu público objetivo se encuentra en una zona horaria diferente.

Google Analytics

GA4 le permite establecer una zona horaria personalizada para los informes de datos. Esto garantiza que el tráfico de su sitio y los datos de comportamiento de los usuarios se muestren en la zona horaria más relevante para su negocio.

9. Integraciones

Tanto GSC como GA4 se integran con otros productos de Google, como Google Ads (para gestionar campañas de publicidad online) y Google Optimize (para realizar pruebas A/B de distintas variaciones de sitios web). También se integran con varias plataformas de terceros, lo que le permite conectar los datos de su sitio web con otras herramientas de marketing y análisis.

Google Search Console frente a Google Analytics: ¿Pueden utilizarse juntos?

Aunque Google Search Console y Google Analytics tienen objetivos diferentes, se pueden utilizar conjuntamente para obtener un conocimiento exhaustivo del rendimiento de su sitio. Al integrar los datos de ambas herramientas, puede identificar áreas de mejora y optimizar la visibilidad y la experiencia del usuario de su sitio. Esto es esencial para ayudarle a tomar decisiones basadas en datos para obtener mejores resultados.

Google Search Console frente a Google Analytics: Respuestas a sus preguntas más frecuentes

Esperamos que este artículo te haya ayudado a comprender la diferencia entre Google Search Console y Google Analytics. También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como cómo crear un blog para una pequeña empresa o nuestra lista de las mejores herramientas de blogging para WordPress.

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