Si se pregunta cuáles son las diferencias entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa, esta guía le resultará refrescante.
El SEO se ha convertido en un aspecto crucial de cualquier estrategia de marketing online de éxito. Sin embargo, con la creciente popularidad de los dispositivos móviles, es esencial comprender las diferencias entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa.
A medida que el comportamiento de los usuarios y los algoritmos de los motores de búsqueda se adaptan a la creciente tendencia móvil, las empresas deben optimizar sus sitios web en consecuencia para seguir siendo competitivas.
En este artículo, analizaremos el SEO para móviles frente al SEO para ordenadores de sobremesa y ofreceremos información sobre cómo optimizar eficazmente su sitio web para ambas plataformas con el fin de maximizar su visibilidad en línea y llegar a su público objetivo.
En este artículo
- ¿Por qué es importante el SEO para móviles?
- La experiencia de búsqueda: Móvil frente a escritorio
- SEO para móviles vs. SEO para ordenadores de sobremesa: Similitudes
- Diferencias entre SEO para móviles y SEO para ordenadores de sobremesa
- ¿Qué es Mobile-First Indexing?
- Cómo optimizar su sitio web WordPress para móviles y ordenadores de sobremesa
¿Por qué es importante el SEO para móviles?
Los dispositivos móviles se han convertido en el principal medio de acceso a Internet.
El cambio ha modificado significativamente la forma en que la gente busca información, productos y servicios en Internet.
En consecuencia, el SEO para móviles es cada vez más importante para que las empresas lleguen a su público objetivo y se relacionen con él.
- Se calcula que el 60% de todo el tráfico web procede de usuarios móviles.
- Alrededor del 76% de las personas que buscan negocios locales en sus teléfonos inteligentes, visitan ese negocio en menos de 24 horas y el 28% de esas visitas terminan con una compra.
- Se calcula que en 2025 el 72% de la población utilizará el móvil exclusivamente para acceder a Internet.
La búsqueda evoluciona
Como resultado, la búsqueda está cambiando y la experiencia del usuario puede influir en su clasificación.
- Indexación móvil primero: Google utiliza principalmente la versión móvil de un sitio web a efectos de clasificación e indexación. Esto hace que sea esencial optimizar su sitio móvil para garantizar una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Experiencia del usuario: Los usuarios de móviles tienen necesidades y expectativas distintas a las de los usuarios de ordenadores de sobremesa. A menudo buscan información rápida y concisa y una navegación sencilla. Optimizar la experiencia de usuario de su sitio web para móviles puede aumentar la participación, reducir las tasas de rebote y mejorar las conversiones.
- Búsqueda local: Los dispositivos móviles se utilizan a menudo para búsquedas locales, como encontrar tiendas, restaurantes y servicios cercanos. Optimizar su sitio móvil para SEO local puede ayudarle a atraer más tráfico peatonal y aumentar las ventas.
- Ventaja competitiva: Dado que la mayor parte del tráfico de Internet procede de dispositivos móviles, las empresas que dan prioridad al SEO para móviles pueden obtener una ventaja competitiva sobre las que no lo hacen.
- Mayor visibilidad: Los sitios web optimizados para móviles tienden a aparecer más arriba en los resultados de las búsquedas móviles, lo que se traduce en una mayor visibilidad y tráfico orgánico. Esto puede traducirse en más clientes potenciales, ventas e ingresos para su empresa.
Si comprende la importancia del SEO para móviles y aplica estrategias eficaces para optimizar su sitio web para móviles, podrá avanzar hacia sus objetivos.
Veamos ahora las diferencias entre las búsquedas en ordenadores de sobremesa y en móviles. Esto nos abrirá nuevas perspectivas.
La experiencia de búsqueda: Móvil frente a escritorio
Los dispositivos móviles no sólo presentan un factor de forma diferente, sino que se utilizan de maneras únicas. Al abordar el SEO para móviles, merece la pena tener en cuenta estos usos únicos.
He aquí algunas distinciones clave:
- Intención del usuario: Las búsquedas móviles tienden a ser más inmediatas, locales y orientadas a la acción, como buscar negocios cercanos, respuestas rápidas o direcciones.
- Consultas de búsqueda: Los usuarios de móviles suelen utilizar consultas de búsqueda más cortas y concisas debido a las limitaciones de los teclados móviles y a la naturaleza móvil de las búsquedas.
- Búsqueda por voz: Los usuarios de móviles son 3 veces más propensos a utilizar la búsqueda por voz y más del 40% de esos resultados de búsqueda se extraen de fragmentos destacados.
- Búsquedas basadas en la localización: Los dispositivos móviles son más propensos a ser utilizados para búsquedas basadas en la ubicación y tienen capacidades GPS incorporadas. Esto permite obtener resultados de búsqueda más específicos y localizados. Es fundamental que la información de su empresa (también llamada NAP), incluida la ubicación y el horario de funcionamiento, sea exacta en toda la web.
- Velocidad de carga de la página: los usuarios de móviles suelen ser menos pacientes y esperan tiempos de carga más rápidos que los usuarios de ordenadores de sobremesa. Esto es especialmente cierto con la llegada del 5G. Los sitios web que se cargan lentamente pueden dar lugar a mayores tasas de rebote y a una peor clasificación en las búsquedas en móviles.
- Porcentaje de clics: El porcentaje de clics en los resultados de búsqueda para móviles suele ser inferior al de los resultados para ordenadores de sobremesa, ya que es más probable que los usuarios se desplacen por varios resultados o refinen sus consultas en dispositivos móviles.
- Experiencia del usuario: Los resultados de las búsquedas móviles dan prioridad a los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario fluida y adaptada a los dispositivos móviles. Factores como el diseño adaptable, la navegación sencilla y los elementos táctiles son cruciales para la optimización móvil.
Entonces, ¿qué hay de las similitudes entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa?
SEO para móviles vs. SEO para ordenadores de sobremesa: Similitudes
Aunque existen diferencias significativas entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa, todo lo que ya sabe sobre el SEO en la página se aplica al SEO para móviles.
Esto debería acabar con muchas de las confusiones que puedas tener sobre el tema del SEO para móviles.
Dicho de otro modo, todo lo que haga para optimizar su sitio beneficia a su SEO, independientemente de los dispositivos utilizados para acceder a él.
A continuación se indican algunos aspectos concretos en los que el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa son iguales:
- SEO local: Optimizar su sitio para el SEO local implica reclamar y optimizar un perfil de empresa de Google, incluir palabras clave locales en su contenido y asegurarse de que su sitio web aparece en los directorios locales. Gestionar las reseñas de Google también es clave, ya que la mayoría de los buscadores se guían por ellas.
- Palabra clave: Independientemente de la plataforma, la búsqueda de palabras clave sigue siendo un aspecto fundamental del SEO. Identificar las palabras clave relevantes e incorporarlas de forma natural a su contenido es esencial para la optimización tanto móvil como de escritorio.
- Contenido de calidad: Un contenido de alta calidad, informativo y atractivo es crucial tanto para el SEO móvil como para el de escritorio. Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que aportan valor a los usuarios, independientemente del dispositivo que utilicen para acceder al contenido.
- Enlaces de retroceso: La creación de vínculos de retroceso de alta calidad procedentes de fuentes fiables es importante tanto para el SEO móvil como para el SEO de escritorio. Estos enlaces indican a los motores de búsqueda que su sitio web es fiable y tiene autoridad.
- Velocidad de la página: Los tiempos de carga rápidos son cruciales tanto para los usuarios móviles como para los de escritorio. Las páginas que se cargan con lentitud pueden provocar una mayor tasa de rebote y un menor compromiso, lo que puede afectar negativamente a su rendimiento SEO en ambas plataformas.
- Seguridad: Implementar HTTPS y garantizar que su sitio web sea seguro es importante tanto para el SEO móvil como para el de escritorio. Los sitios web seguros generan confianza entre los usuarios y los motores de búsqueda, lo que puede mejorar la clasificación y aumentar el tráfico orgánico.
- Etiquetas de título y meta descripciones: Optimizar las etiquetas de los títulos y las meta descripciones es importante tanto para el SEO móvil como para el de escritorio. Estos elementos ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de las páginas y pueden influir en el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda.
- Palabra clave de enfoque: Utilizar bien la palabra clave objetivo puede ayudar a clasificar su contenido.
- Esquema de marcado: Este código ayuda a Google a entender mejor el contenido de tu página y a clasificarla por palabras clave relevantes.
- Estadísticas de búsqueda: Supervisar el rendimiento de su sitio web mediante herramientas de análisis es crucial tanto para el SEO móvil como para el de escritorio. El seguimiento de las métricas clave le proporciona la información que necesita para ajustar las tácticas con el fin de aumentar los resultados.
Si se centra en estos aspectos comunes del SEO para móviles y ordenadores de sobremesa, podrá crear una base sólida para su estrategia general de SEO.
Sin embargo, sigue siendo esencial comprender y abordar los retos y oportunidades únicos que presentan los móviles.
Echémosles un vistazo.
Diferencias entre SEO para móviles y SEO para ordenadores de sobremesa
Las diferencias clave entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa surgen de los propios dispositivos y del contexto en el que se utilizan.
Considere el uso del teléfono móvil. La gente suele desplazarse por sus teléfonos mientras espera en la cola. Puede ser en un Starbucks, en el cine o en el metro.
Su atención está dividida y se pierde fácilmente.
También utilizan sus teléfonos para encontrar direcciones y lugares donde comer, comprar o jugar. Aquí, obtener respuestas inmediatas como horarios precisos o si un restaurante ofrece comida para llevar es clave.
Como ya hemos dicho, sabemos por nuestros estudios que los usuarios de móviles son más propensos a utilizar búsquedas por voz y esperan respuestas cortas.
También es menos probable que se desplacen, por lo que la posición que ocupe su sitio en las búsquedas de Google Maps, el paquete local o los resultados de búsqueda normales de Google es aún más importante.
Además, las opiniones de Google influyen en los negocios locales que frecuentan los consumidores.
Estos son algunos factores específicos del SEO para móviles:
- Diseño para móviles: Las pantallas de los móviles son más pequeñas que las de los ordenadores de sobremesa, lo que significa que la disposición y el diseño de su sitio web deben estar optimizados para dispositivos móviles. Esto incluye utilizar un diseño adaptable, dar prioridad al contenido importante por encima del pliegue y asegurarse de que los botones y enlaces se pueden pulsar fácilmente en pantallas pequeñas.
- Velocidad de la página: aunque la velocidad de la página es importante tanto para el SEO móvil como para el de escritorio, es aún más crucial para los usuarios móviles. No todos los usuarios móviles tienen conexiones rápidas: algunos todavía utilizan 3G. Sin embargo, esperan que las páginas se carguen rápidamente.
- Optimización de la búsqueda por voz: Con la creciente popularidad de la búsqueda por voz, la optimización de su sitio móvil para la búsqueda por voz es cada vez más importante. Esto implica utilizar palabras clave de cola larga, estructurar el contenido en un formato de pregunta-respuesta y asegurarse de que el sitio web se carga rápidamente.
- Optimización de aplicaciones: Si su empresa tiene una aplicación móvil, optimizarla para la búsqueda en la tienda de aplicaciones es un aspecto importante del SEO móvil. Esto implica utilizar palabras clave relevantes en el título y la descripción de la aplicación, fomentar las opiniones y valoraciones de los usuarios y proporcionar capturas de pantalla y vídeos de alta calidad.
Si tiene en cuenta estos factores específicos de los móviles en su estrategia de SEO, se asegurará de que su sitio web esté optimizado para las necesidades y comportamientos únicos de los usuarios de móviles.
Esto puede ayudarle a atraer más tráfico móvil, mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y, en última instancia, generar más clientes potenciales y ventas para su empresa.
Tabla comparativa: SEO para móviles frente a SEO para ordenadores de sobremesa
| Aspecto | Búsquedas por móvil | Búsquedas en el escritorio |
|---|---|---|
| Dispositivo | Realizado en dispositivos móviles (teléfonos inteligentes, tabletas) | En ordenadores de sobremesa o portátiles |
| Tamaño de la pantalla | Tamaños de pantalla más pequeños, que requieren contenidos y diseño optimizados. | Pantallas más grandes que permiten más contenido y diseños más complejos. |
| Intención del usuario | A menudo se centran en necesidades inmediatas, basadas en la ubicación u orientadas a la acción | Puede estar más orientada a la investigación, ser exploratoria o transaccional |
| Consultas de búsqueda | Tienden a ser más breves y conversacionales, a menudo utilizando la búsqueda por voz | Tienden a ser más largas y específicas, utilizando consultas mecanografiadas |
| Ubicación Pertinencia | Gran relevancia, ya que los usuarios suelen buscar información local sobre la marcha. | Menos dependiente de la ubicación, aunque ésta puede seguir siendo un factor. |
| Comportamiento de los usuarios | Menor capacidad de atención, desplazamiento rápido y preferencia por la información concisa. | Más pacientes, dispuestos a leer contenidos más largos y explorar varias páginas |
| Índices de clics | Mayores CTR para los resultados mejor clasificados debido al espacio limitado de la pantalla. | CTR más bajos para los primeros resultados en comparación con los móviles, ya que los usuarios pueden escanear más resultados a la vez. |
| Velocidad de la página | La velocidad de carga es crucial para evitar la frustración del usuario y los rebotes. | Importante, pero ligeramente más indulgente que el móvil debido a la mejor conectividad a Internet. |
| Interactividad | Interacciones táctiles, como toques y deslizamientos. | Interacciones basadas en el ratón y el teclado, con estados hover y clics con el botón derecho. |
| Conectividad | Puede verse afectado por conexiones de datos móviles más lentas o incoherentes. | Conexiones a Internet generalmente más estables y rápidas |
Ahora, vamos a echar un vistazo más de cerca a la indexación móvil primero antes de entrar en cómo usted puede optimizar su sitio para SEO móvil.
¿Qué es Mobile-First Indexing?
La indexación Mobile-first es un método utilizado por Google para dar prioridad a la versión móvil de un sitio web a efectos de indexación y clasificación.
Y esta indexación es un elemento clave en la diferencia entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa.
En palabras de Google, "Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido de un sitio, rastreado con el agente del smartphone, para la indexación y la clasificación. Esto se llama indexación mobile-first".
Tradicionalmente, los sistemas de rastreo, indexación y clasificación de Google utilizaban principalmente la versión de escritorio del contenido de un sitio web. Sin embargo, con la creciente prevalencia de los dispositivos móviles para navegar por Internet, Google cambió su enfoque hacia la indexación mobile-first.
Google anunció el concepto de indexación móvil primero en noviembre de 2016 y comenzó a probarlo a pequeña escala. Sin embargo, el despliegue de la indexación mobile-first fue un proceso gradual que se desarrolló a lo largo de varios años.
Diseño web adaptable
Cuando se implantó la indexación móvil, algunos sitios tenían una versión móvil independiente. En este caso, había que mantener dos sitios web distintos.
En la actualidad, el enfoque preferido es simplemente tener un diseño web responsivo. Se trata de un diseño que se ajusta automáticamente a los distintos tamaños de pantalla.
Normalmente, los sitios responsivos vienen con 3 diseños: uno para escritorio, otro para tabletas y otro para teléfonos inteligentes.
En el código de estilo del sitio (CSS), hay "puntos de ruptura", que dictan los tamaños de pantalla que desencadenan estos cambios de diseño.
Entre las características de diseño que podrían cambiar en las versiones móviles de los sitios web responsivos se incluyen:
- Redimensionamiento de los botones para facilitar su pulsación
- Reducir el tamaño de las imágenes para adaptarlas a pantallas pequeñas
- Colocar las CTA (llamadas a la acción) cerca de la parte superior
- Colocar la navegación en un menú "Hamburguesa
Por qué es importante la indexación Mobile-First
Por qué es importante la indexación móvil:
- Uso de móviles: Casi el 60% de todo el tráfico web procede de dispositivos móviles, según Statista. Google quiere asegurarse de que los usuarios móviles tengan acceso a los contenidos más relevantes y de mayor calidad.
- Mejor experiencia de usuario: La indexación Mobile-first anima a los propietarios de sitios web a crear sitios web para móviles que respondan, se carguen rápidamente y sean fáciles de usar. Esto se traduce en una mejor experiencia de usuario para los visitantes móviles.
- Impacto SEO: La indexación Mobile-first permite a Google evaluar factores específicos para móviles, como la velocidad de carga de la página, el diseño adaptable y el formato apto para móviles, que pueden influir en la clasificación de búsqueda de su sitio web.
Al dar prioridad a la indexación móvil en primer lugar, Google pretende ofrecer los mejores resultados de búsqueda posibles y la mejor experiencia de usuario para el creciente número de usuarios de Internet móvil.
Cómo optimizar su sitio web WordPress para móviles y ordenadores de sobremesa
Como ya hemos mencionado, la buena noticia es que todo lo que haga para optimizar el SEO beneficiará a los resultados en móviles y ordenadores de sobremesa.
Para los propietarios de sitios WordPress, la forma más sencilla de optimizar sus páginas es utilizar un plugin SEO.
Recomiendo el plugin All in One SEO. Este es un plugin establecido con miles de comentarios de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas lo utilizan
Lo que me gusta del plugin es:
- Interfaz sencilla: Es fácil de usar
- Análisis instantáneo: El plugin analiza todas tus páginas
- Pasos de acción claros: AIOSEO también te da instrucciones sencillas para mejorar el SEO.
All in One SEO le guiará a través de la mejora de estos elementos que impactan tanto en el SEO móvil como en el de escritorio:
- Optimización del título y la meta descripción: Compruebe el límite de caracteres e incluya su palabra clave principal
- Palabra clave de enfoque: AIOSEO comprobará que ha incluido su palabra clave principal en el título, la meta descripción, la primera frase, algunos subtítulos y el texto alternativo de algunas imágenes (si procede).
- Legibilidad: Cada página recibe una puntuación Flesch de facilidad de lectura. Esto le anima a escribir en un inglés sencillo. AIOSEO también comprueba el uso de párrafos y frases cortas.
- Escaneabilidad: El complemento comprueba el uso adecuado de subtítulos, así como de imágenes y vídeo (si procede). Esto facilita el escaneado de los contenidos, sobre todo en dispositivos móviles.
Además, el plugin viene con un montón de beneficios adicionales para SEO, incluyendo:
- Mapas de sitio automáticos: Se generan automáticamente según las especificaciones de Google.
- Autor SEO: Esto le ayuda a comunicar su EEAT a Google.
- Estadísticas de búsqueda: Vea cómo está clasificado en Google y a qué debe dar prioridad.
Para los usuarios de móviles, presta mucha atención a:
- Controles de legibilidad de AIOSEO: Estas comprobaciones le indicarán que utilice párrafos y frases cortos y que divida el texto con subtítulos. Estas funciones facilitan la lectura del contenido en pantallas pequeñas.
- Incluir la palabra clave en el título: AIOSEO comprobará si su título comienza con su palabra clave. Dada la pequeña anchura de las pantallas de los smartphones, muchos buscadores solo prestan atención a las primeras palabras de los títulos en los resultados de búsqueda.
Preguntas y respuestas sobre SEO para móviles y SEO para ordenadores de sobremesa
¿Aumenta su posicionamiento SEO en Google si su sitio web es compatible con dispositivos móviles?
No necesariamente. La experiencia de página en general, y la compatibilidad con dispositivos móviles en particular, se evalúan de forma relativa. Google da más importancia al contenido de calidad que a la experiencia de la página (que incluye la velocidad de carga del sitio). Además, los algoritmos de Google tendrán en cuenta otros factores de clasificación cuando evalúen sus páginas.
Dicho esto, es aconsejable optimizar todos los aspectos de su sitio web para aumentar las probabilidades de obtener una buena posición en las búsquedas de palabras clave relevantes.
¿Cómo se puede comprobar fácilmente en el escritorio si un sitio es responsivo?
Para utilizar un ordenador de sobremesa para comprobar si un sitio es responsive, navega hasta el sitio. Luego, con el ratón, haz clic en el borde del navegador y reduce su anchura. La mayoría de los sitios web adaptativos modifican su diseño en dos puntos: en el tamaño medio de pantalla de una tableta y de un smartphone.
Si el diseño del sitio no cambia al minimizar la ventana del navegador, entonces el sitio no es responsivo.
Después de SEO móvil vs. SEO de escritorio . .
Ahora que ya conoces las principales similitudes y diferencias entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa, ¿qué es lo siguiente?
- Aprenda a realizar una auditoría del sitio web.
- Consulte nuestras recomendaciones de herramientas SEO para móviles y nuestra guía detallada sobre SEO para móviles.
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