Si vous vous demandez quelles sont les différences entre le référencement mobile et le référencement de bureau, ce guide vous sera utile.
Le référencement est devenu un aspect crucial de toute stratégie de marketing en ligne réussie. Cependant, avec la popularité croissante des appareils mobiles, il est essentiel de comprendre les différences entre le référencement mobile et le référencement de bureau.
Le comportement des utilisateurs et les algorithmes des moteurs de recherche s'adaptant à la tendance mobile croissante, les entreprises doivent optimiser leurs sites web en conséquence pour rester compétitives.
Dans cet article, nous examinerons les différences entre le référencement sur mobile et le référencement sur ordinateur et nous vous donnerons des conseils sur la manière d'optimiser efficacement votre site web pour les deux plateformes afin de maximiser votre visibilité en ligne et d'atteindre votre public cible.
Dans cet article
- Pourquoi le référencement mobile est-il important ?
- L'expérience de la recherche : Mobile vs Desktop
- Référencement mobile vs. référencement de bureau : Similitudes
- Différences entre le référencement sur mobile et le référencement sur ordinateur
- Qu'est-ce que le Mobile-First Indexing ?
- Comment optimiser votre site web WordPress pour les mobiles et les ordinateurs de bureau ?
Pourquoi le référencement mobile est-il important ?
Les appareils mobiles sont devenus le principal moyen d'accès à l'internet.
Ce changement a considérablement modifié la manière dont les gens recherchent des informations, des produits et des services en ligne.
Par conséquent, le référencement mobile est devenu de plus en plus important pour les entreprises afin d'atteindre et d'engager leur public cible.
- On estime que 60 % de l'ensemble du trafic web provient d'utilisateurs mobiles.
- Quelque 76 % des personnes qui recherchent des commerces locaux sur leur smartphone se rendent dans ces commerces dans les 24 heures et 28 % de ces visites aboutissent à un achat.
- D'ici à 2025, on estime que 72 % des gens utiliseront exclusivement leur téléphone portable pour accéder à l'internet.
La recherche évolue
Par conséquent, la recherche évolue et l'expérience de l'utilisateur peut influencer votre classement.
- Indexation mobile d'abord: Google utilise principalement la version mobile d'un site web pour le classement et l'indexation. Il est donc essentiel d'optimiser votre site mobile pour garantir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
- Expérience de l'utilisateur: Les utilisateurs de téléphones mobiles ont des besoins et des attentes différents de ceux des utilisateurs d'ordinateurs de bureau. Ils recherchent souvent des informations rapides et concises et une navigation aisée. L'optimisation de votre site mobile pour l'expérience utilisateur peut conduire à un engagement plus important, à des taux de rebond plus faibles et à une amélioration des conversions.
- Recherche locale: Les appareils mobiles sont souvent utilisés pour effectuer des recherches locales, par exemple pour trouver des magasins, des restaurants et des services à proximité. L'optimisation de votre site mobile pour le référencement local peut vous aider à attirer davantage de visiteurs et à augmenter vos ventes.
- Avantage concurrentiel: La majorité du trafic internet provenant d'appareils mobiles, les entreprises qui accordent la priorité au référencement mobile peuvent bénéficier d'un avantage concurrentiel par rapport à celles qui ne le font pas.
- Visibilité accrue: Les sites web optimisés pour les mobiles ont tendance à être mieux classés dans les résultats de recherche mobile, ce qui se traduit par une visibilité accrue et un trafic organique plus important. Cela peut se traduire par un plus grand nombre de prospects, de ventes et de revenus pour votre entreprise.
En comprenant l'importance du référencement mobile et en mettant en œuvre des stratégies efficaces pour optimiser votre site mobile, vous pouvez atteindre vos objectifs.
Examinons maintenant les différences entre la recherche sur ordinateur et sur mobile. Cela nous permettra de mieux comprendre la situation.
L'expérience de la recherche : Mobile vs Desktop
Les appareils mobiles présentent non seulement un facteur de forme différent, mais ils sont également utilisés de manière unique. Lorsque vous abordez le référencement mobile, il est utile de garder à l'esprit ces utilisations uniques.
Voici quelques distinctions essentielles :
- L'intention de l'utilisateur: Les recherches mobiles ont tendance à être plus immédiates, locales et orientées vers l'action, comme la recherche d'entreprises proches, de réponses rapides ou d'itinéraires.
- Requêtes de recherche: Les utilisateurs mobiles utilisent souvent des requêtes de recherche plus courtes et plus concises en raison des limitations des claviers mobiles et de la nature mobile de la recherche.
- La recherche vocale: Les utilisateurs mobiles sont trois fois plus susceptibles d'utiliser la recherche vocale et plus de 40 % de ces résultats de recherche proviennent de extraits vedettes.
- Recherches basées sur la localisation: Les appareils mobiles sont plus susceptibles d'être utilisés pour des recherches basées sur la localisation et disposent de capacités GPS intégrées. Cela permet d'obtenir des résultats de recherche plus ciblés et localisés. Il est essentiel que les informations relatives à votre entreprise (également appelées NAP), y compris l'emplacement et les heures d'ouverture, soient exactes sur l'ensemble du web.
- Vitesse de chargement des pages: les utilisateurs mobiles sont généralement moins patients et s'attendent à des temps de chargement plus rapides que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau. Cela est particulièrement vrai avec l'avènement de la 5G. Les sites web qui se chargent lentement peuvent entraîner des taux de rebond plus élevés et des classements de recherche inférieurs sur mobile.
- Taux de clics: Les résultats de recherche sur mobile ont tendance à avoir des taux de clics inférieurs à ceux des résultats sur ordinateur, car les utilisateurs sont plus susceptibles de faire défiler plusieurs résultats ou d'affiner leurs requêtes sur les appareils mobiles.
- Expérience de l'utilisateur: Les résultats de recherche sur mobile donnent la priorité aux sites web qui offrent une expérience utilisateur transparente et adaptée au mobile. Des facteurs tels que la conception réactive, la facilité de navigation et les éléments tactiles sont cruciaux pour l'optimisation mobile.
Quelles sont donc les similitudes entre le référencement mobile et le référencement de bureau ?
Référencement mobile vs. référencement de bureau : Similitudes
Bien qu'il existe des différences significatives entre le référencement mobile et le référencement de bureau, tout ce que vous savez déjà sur le référencement on-page s'applique au référencement mobile.
Voilà qui devrait dissiper une grande partie de la confusion que vous pouvez avoir sur le sujet du référencement mobile.
En d'autres termes, tout ce que vous faites pour optimiser votre site profite à votre référencement, quels que soient les appareils utilisés pour accéder à votre site.
Voici quelques exemples de similitudes entre le référencement mobile et le référencement de bureau :
- Référencement local: L'optimisation de votre site pour le référencement local passe par la création et l'optimisation d'un profil d'entreprise Google, l'insertion de mots clés locaux dans votre contenu et l'inscription de votre site web dans les annuaires locaux. La gestion des avis Google est également essentielle, car la plupart des internautes sont influencés par ces avis.
- Recherche de mots-clés: Quelle que soit la plateforme, la recherche de mots-clés reste un aspect fondamental du référencement. Identifier des mots-clés pertinents et les intégrer naturellement dans votre contenu est essentiel pour l'optimisation des sites mobiles et des sites de bureau.
- Contenu de qualité: Un contenu de haute qualité, informatif et attrayant est crucial pour le référencement mobile et de bureau. Les moteurs de recherche privilégient les sites web qui apportent de la valeur aux utilisateurs, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent pour accéder au contenu.
- Liens retour: Il est important de créer des liens retour de haute qualité à partir de sources réputées, tant pour le référencement mobile que pour le référencement de bureau. Ces liens indiquent aux moteurs de recherche que votre site web est digne de confiance et fait autorité.
- Vitesse de la page: Des temps de chargement rapides sont essentiels pour les utilisateurs de mobiles et d'ordinateurs de bureau. Des pages qui se chargent lentement peuvent entraîner des taux de rebond plus élevés et un engagement plus faible, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances de votre référencement sur les deux plateformes.
- Sécurité: La mise en œuvre du protocole HTTPS et la sécurisation de votre site web sont importantes pour le référencement des sites mobiles et des sites de bureau. Les sites web sécurisés renforcent la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche, ce qui peut conduire à un meilleur classement et à une augmentation du trafic organique.
- Balises de titre et méta-descriptions: L'optimisation de vos balises de titre et de vos méta-descriptions est importante pour le référencement sur mobile et sur ordinateur. Ces éléments aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages et peuvent avoir un impact sur vos taux de clics dans les résultats de recherche.
- Utilisation du mot-clé Focus: Une bonne utilisation de votre mot-clé cible peut aider votre contenu à se classer.
- Schéma de balisage: Ce code permet à Google de mieux comprendre le contenu de votre page et de la classer en fonction de mots-clés pertinents.
- Recherche de statistiques: Le suivi des performances de votre site web à l'aide d'outils d'analyse est crucial pour le référencement mobile et de bureau. Le suivi des indicateurs clés vous donne les informations dont vous avez besoin pour ajuster les tactiques afin d'améliorer les résultats.
En vous concentrant sur ces aspects communs du référencement mobile et du référencement de bureau, vous pouvez créer une base solide pour votre stratégie globale de référencement.
Cependant, il est toujours essentiel de comprendre et d'aborder les défis et les opportunités uniques présentés par la téléphonie mobile.
Examinons-les.
Différences entre le référencement sur mobile et le référencement sur ordinateur
Les principales différences entre le référencement sur mobile et le référencement sur ordinateur proviennent des appareils eux-mêmes et du contexte dans lequel ils sont utilisés.
Pensez à l'utilisation des téléphones portables. Les gens naviguent souvent sur leur téléphone lorsqu'ils font la queue. Que ce soit au Starbucks, au cinéma ou dans le métro.
Leur attention est divisée et se perd facilement.
Ils utilisent également leur téléphone pour trouver des itinéraires et des endroits où manger, faire du shopping ou jouer. Dans ce cas, il est essentiel d'obtenir des réponses immédiates, par exemple sur les heures d'ouverture ou sur la possibilité de prendre des plats à emporter.
Comme nous l'avons mentionné, des études ont montré que les utilisateurs mobiles sont plus susceptibles d'effectuer des recherches vocales et s'attendent à des réponses courtes.
Ils sont également moins enclins à faire défiler les pages, de sorte que le classement de votre site dans les recherches Google Maps, dans le Local Pack ou dans les résultats de recherche Google classiques est encore plus crucial.
En outre, les avis Google influencent les entreprises locales que les consommateurs fréquentent.
Voici d'autres facteurs spécifiques au référencement mobile :
- Conception mobile: Les écrans mobiles sont plus petits que les écrans de bureau, ce qui signifie que la mise en page et la conception de votre site web doivent être optimisées pour les appareils mobiles. Il s'agit notamment d'utiliser une conception réactive, de donner la priorité au contenu important au-dessus du pli et de veiller à ce que les boutons et les liens soient facilement cliquables sur les petits écrans.
- Vitesse de la page: si la vitesse de la page est importante pour le référencement des sites mobiles et des sites de bureau, elle est encore plus cruciale pour les utilisateurs mobiles. Ces derniers ne disposent pas tous d'une connexion rapide : certains utilisent encore la 3G. Pourtant, ils s'attendent à ce que les pages se chargent rapidement.
- Optimisation de la recherche vocale: Avec la popularité croissante de la recherche vocale, l'optimisation de votre site mobile pour la recherche vocale devient de plus en plus importante. Cela implique d'utiliser des mots-clés à longue traîne, de structurer votre contenu sous forme de questions-réponses et de veiller à ce que votre site se charge rapidement.
- Optimisation des applications: Si votre entreprise dispose d'une application mobile, l'optimisation de celle-ci pour la recherche dans les boutiques d'applications est un aspect important du référencement mobile. Il s'agit d'utiliser des mots clés pertinents dans le titre et la description de votre application, d'encourager les commentaires et les évaluations des utilisateurs et de fournir des captures d'écran et des vidéos de haute qualité.
En tenant compte de ces facteurs spécifiques à la téléphonie mobile dans votre stratégie de référencement, vous pouvez vous assurer que votre site web est optimisé pour les besoins et les comportements uniques des utilisateurs de téléphones portables.
Cela peut vous aider à attirer plus de trafic mobile, à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et, en fin de compte, à générer plus de prospects et de ventes pour votre entreprise.
Tableau de comparaison : Référencement mobile vs. référencement de bureau
| Aspect | Recherches mobiles | Recherches sur le bureau |
|---|---|---|
| Dispositif | Réalisé sur des appareils mobiles (smartphones, tablettes) | Réalisé sur des ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables |
| Taille de l'écran | Des écrans plus petits, nécessitant un contenu et une mise en page optimisés | Des écrans plus grands, permettant un contenu plus important et des mises en page plus complexes |
| Intention de l'utilisateur | Souvent axés sur des besoins immédiats, localisés ou orientés vers l'action | Elle peut être plus orientée vers la recherche, l'exploration ou la transaction. |
| Requêtes de recherche | Ils ont tendance à être plus courts et plus conversationnels, et utilisent souvent la recherche vocale. | Tendance à être plus long et plus spécifique, en utilisant des requêtes typées |
| Pertinence de l'emplacement | Très pertinente, car les utilisateurs recherchent souvent des informations locales lorsqu'ils sont en déplacement. | Moins dépendant de la localisation, même si celle-ci peut encore être un facteur. |
| Comportement de l'utilisateur | Une durée d'attention plus courte, un défilement rapide et une préférence pour les informations concises. | Plus patients, prêts à lire des contenus plus longs et à explorer plusieurs pages |
| Taux de clics | Des CTR plus élevés pour les résultats les mieux classés en raison de l'espace limité de l'écran | Des CTR plus faibles pour les premiers résultats que pour les résultats mobiles, car les utilisateurs peuvent parcourir plus de résultats à la fois. |
| Vitesse des pages | Une vitesse de chargement rapide est essentielle pour éviter la frustration des utilisateurs et les rebonds. | Important, mais un peu plus indulgent que le mobile en raison d'une meilleure connectivité à l'internet. |
| Interactivité | Interactions tactiles, telles que les taps et les swipes | Interactions à la souris et au clavier, avec des états de survol et des clics droits |
| Connectivité | Peut être affecté par des connexions de données mobiles plus lentes ou incohérentes | Des connexions internet généralement plus stables et plus rapides |
Examinons maintenant de plus près l'indexation mobile-first avant d'aborder la manière dont vous pouvez optimiser votre site pour le référencement mobile.
Qu'est-ce que le Mobile-First Indexing ?
L'indexation mobile est une méthode utilisée par Google pour donner la priorité à la version mobile d'un site web à des fins d'indexation et de classement.
Cette indexation est un élément clé de la différence entre le référencement mobile et le référencement de bureau.
Selon Google, "Google utilise principalement la version mobile du contenu d'un site, explorée avec l'agent du smartphone, pour l'indexation et le classement. C'est ce qu'on appelle l'indexation mobile-first".
Traditionnellement, les systèmes d'exploration, d'indexation et de classement de Google utilisaient principalement la version de bureau du contenu d'un site web. Toutefois, compte tenu de l'utilisation croissante des appareils mobiles pour la navigation sur internet, Google s'est orienté vers l'indexation "mobile-first".
Google a annoncé le concept d'indexation mobile-first en novembre 2016 et a commencé à le tester à petite échelle. Cependant, le déploiement de l'indexation mobile-first a été un processus progressif qui s'est étalé sur plusieurs années.
Conception de sites web réactifs
Lorsque l'indexation mobile-first a été mise en place, certains sites disposaient d'une version mobile distincte de leur site. Dans ce cas, il fallait gérer deux sites web distincts.
Aujourd'hui, l'approche privilégiée est d'avoir un site web à conception réactive. Il s'agit d'une conception qui s'adapte automatiquement aux différentes tailles d'écran.
En règle générale, les sites réactifs comportent trois présentations : une pour les ordinateurs de bureau, une pour les tablettes et une pour les smartphones.
Dans le code de style du site (CSS), il existe des "points de rupture", dictant les tailles d'écran qui déclenchent ces changements de mise en page.
Les caractéristiques de conception susceptibles d'être modifiées dans les versions mobiles des sites web réactifs sont les suivantes :
- Redimensionnement des boutons pour qu'ils soient plus faciles à manipuler
- Réduction de la taille des images pour les adapter aux petits écrans
- Placer les CTA (call-to-action) en haut de page
- Placer la navigation dans un menu "Hamburger
Pourquoi le Mobile-First Indexing est important
Voici pourquoi l'indexation mobile-first est importante :
- Utilisation mobile: Selon Statista, près de 60 % de l'ensemble du trafic web provient d'appareils mobiles. Google veut s'assurer que les utilisateurs mobiles ont accès au contenu le plus pertinent et de meilleure qualité.
- Une meilleure expérience utilisateur: L'indexation mobile-first encourage les propriétaires de sites web à créer des sites web mobiles réactifs, à chargement rapide et conviviaux. Les visiteurs mobiles bénéficient ainsi d'une meilleure expérience globale.
- Impact sur le référencement: L'indexation mobile d'abord permet à Google d'évaluer les facteurs spécifiques au mobile, tels que la vitesse de chargement des pages, la conception réactive et le formatage adapté aux mobiles, qui peuvent influencer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.
En donnant la priorité à l'indexation mobile-first, Google vise à fournir les meilleurs résultats de recherche possibles et la meilleure expérience utilisateur possible pour le nombre croissant d'internautes mobiles.
Comment optimiser votre site web WordPress pour les mobiles et les ordinateurs de bureau ?
Comme nous l'avons mentionné, la bonne nouvelle est que tout ce que vous faites pour optimiser le référencement sera bénéfique pour les résultats obtenus sur les téléphones mobiles et les ordinateurs de bureau.
Pour les propriétaires de sites WordPress, le moyen le plus simple d'optimiser leurs pages est d'utiliser un plugin SEO.
Je recommande le plugin All in One SEO. Il s'agit d'un plugin bien établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes l'utilisent
Ce que j'aime dans ce plugin, c'est.. :
- Interface simple: Il est facile à utiliser
- Analyse instantanée: Le plugin analyse toutes vos pages
- Des étapes d'action claires: AIOSEO vous donne également des instructions simples pour améliorer le référencement.
All in One SEO vous aidera à améliorer ces éléments qui ont un impact à la fois sur le référencement mobile et sur le référencement de bureau :
- Optimisation du titre et de la méta description: Vérifiez les limites de caractères et incluez votre mot-clé principal.
- Utilisation du mot-clé Focus: AIOSEO vérifiera que vous avez inclus votre mot-clé principal dans le titre, la méta-description, la première phrase, certains sous-titres et le texte alt d'une image (le cas échéant).
- Lisibilité: Chaque page obtient un score de facilité de lecture de Flesch. Cela vous encourage à écrire dans un anglais simple. AIOSEO vérifie également l'utilisation de paragraphes et de phrases courts.
- Scannabilité: La fiche vérifie l'utilisation adéquate des sous-titres ainsi que des images et des vidéos (le cas échéant). Le contenu est ainsi plus facile à lire, en particulier sur les appareils mobiles.
En outre, le plugin offre de nombreux avantages supplémentaires pour le référencement, notamment :
- Cartes sitemaps automatiques: Ils sont générés automatiquement selon les spécifications de Google.
- Auteur SEO: Cela vous aide à communiquer votre EEAT à Google.
- Statistiques de recherche: Découvrez comment vous êtes classé dans Google et quelles sont vos priorités.
Pour les utilisateurs mobiles, soyez attentifs aux points suivants :
- AIOSEO Contrôles de lisibilité: Ces contrôles vous invitent à utiliser des paragraphes et des phrases courts et à diviser le texte par des sous-titres. Ces caractéristiques facilitent la lecture de votre contenu sur les petits écrans.
- Introduire votre mot-clé dans votre titre: L'AIOSEO vérifie si votre titre commence par votre mot-clé. Compte tenu de la petite taille des écrans de smartphones, de nombreux internautes ne prêtent attention qu'aux premiers mots des titres dans les résultats de recherche.
Questions et réponses sur l'optimisation des moteurs de recherche pour les téléphones portables et les ordinateurs de bureau
Le fait d'avoir un site web adapté aux mobiles augmente-t-il votre référencement sur Google ?
Pas nécessairement. L'expérience de la page en général, et la convivialité pour les mobiles en particulier, sont évaluées de manière relative. Google privilégie la qualité du contenu par rapport à l'expérience de la page (qui comprend la vitesse de chargement du site). En outre, d'autres facteurs de classement seront pris en compte lorsque les algorithmes de Google évalueront vos pages.
Cela dit, il est judicieux d'optimiser tous les aspects de votre site afin d'augmenter les chances d'obtenir un bon classement pour les mots clés pertinents.
Comment vérifier facilement si un site est réactif sur un ordinateur de bureau ?
Pour vérifier si un site est réactif à l'aide d'un ordinateur de bureau, naviguez sur le site. Ensuite, avec votre souris, cliquez sur le bord du navigateur et réduisez sa largeur. La plupart des sites web réactifs modifient leur mise en page en deux points : à la taille moyenne de l'écran d'une tablette et à celle d'un smartphone.
Si la présentation du site ne change pas lorsque vous réduisez la fenêtre du navigateur, le site n'est pas réactif.
Après Le référencement mobile vs le référencement de bureau . .
Maintenant que vous avez appris les principales similitudes et différences entre le référencement mobile et le référencement de bureau, quelle est la prochaine étape ?
- Apprenez à réaliser un audit de site.
- Consultez nos recommandations d'outils de référencement mobile et notre guide détaillé sur le référencement mobile.
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