Airport Guide é um diretório online de aeroportos dos EUA. Ele organiza os aeroportos por cidade e fornece cobertura abrangente do aeroporto, seus terminais, mapas e muito mais.

Apesar de estar online desde 2021, o site do Airport Guide teve tráfego mínimo nos primeiros anos.

No entanto, 2024 desbloqueou um novo nível de visibilidade para o Airport Guide, disparando o tráfego para 226,4 mil visitas mensais até o final do ano.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos as estratégias por trás do crescimento ano a ano (A/A) do Airport Guide.

Você aprenderá como eles transformaram sua visibilidade online e o que você pode fazer para replicar seus sucessos em seu site WordPress.

O Catalisador: Como o Airport Guide Chegou a 226,4 mil Visitas Mensais

1. Novo Conteúdo Triplica Rankings de Palavras-Chave

Entre dezembro de 2023 e dezembro de 2024, o Airport Guide aumentou o conteúdo em seu site de 1,8 mil para 13,2 mil páginas.

Esse crescimento foi amplamente alcançado pela criação de uma experiência de usuário mais abrangente.

Por exemplo, cada aeroporto tem sua própria página de destino onde os usuários podem encontrar detalhes sobre esse aeroporto.

Ao longo do último ano, o Airport Guide desenvolveu essas páginas de destino para incluir categorias adicionais, como:

• Informações do terminal
• Companhias aéreas que atendem aquele aeroporto
• Destinos e rotas domésticas
• Previsão do tempo atual e semanal
• E mais

No exemplo abaixo, podemos ver como os usuários podem acessar facilmente essas informações através do menu esquerdo em uma página de destino de aeroporto.

Cada uma dessas opções de navegação abre uma nova página.

Na captura de tela abaixo, os usuários descobrem suas opções de estacionamento no aeroporto Cincinnati CVG.

Em última análise, essa estratégia de criação de conteúdo tem um impacto duplo:

1. Melhorar a experiência do usuário criando um local único para tudo sobre aeroportos específicos dos EUA.
2. Aumentar os rankings nos motores de busca visando novas palavras-chave em cada página.

Este último é autoexplicativo quando comparamos os rankings de palavras-chave no último ano.

O Airport Guide passou de 42,4 mil rankings em dezembro de 2023 para 246,3 mil em dezembro de 2024.

Isso equivale a um aumento de 481% em 1 ano.

Por que isso importa:

Esse crescimento orgânico demonstra o poder de uma estratégia de conteúdo centrada no usuário.

Ao entender as necessidades dos viajantes, o Airport Guide transformou seu site em um recurso inestimável para informações de aeroportos.

Os motores de busca recompensaram o site com novos rankings, enquanto os usuários apreciaram uma experiência de site simplificada.

Como otimizar conteúdo:

Otimizações de conteúdo são a espinha dorsal do SEO. Essas otimizações garantem que seu conteúdo seja amigável para mecanismos de busca e, ao mesmo tempo, útil para os usuários.

Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar seu conteúdo:

1. Use ferramentas de otimização de conteúdo para aumentar a visibilidade de uma página da web.
2. Entenda seu público e seus objetivos de negócios.
3. Realize pesquisa de palavras-chave para identificar consultas de pesquisa de alto valor.
4. Concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades do usuário.
5. Adicione links internos para auxiliar na descoberta de conteúdo e na rastreabilidade do site.

Ferramentas para otimização de conteúdo:

O Assistente de Escrita do All in One SEO (AIOSEO) é uma nova ferramenta do WordPress para otimizações de conteúdo.

Ele fornece feedback em tempo real sobre seu conteúdo e como ele se compara à concorrência.

Por exemplo, o painel Visão Geral mostra como o seu conteúdo pontua em comparação com sites que aparecem nas 10 primeiras posições de pesquisa.

Ele também fornece palavras-chave relacionadas e insights de uso para aumentar a visibilidade da sua página da web nos resultados de pesquisa.

No final, o Assistente de Escrita ajuda você a otimizar a pesquisa de palavras-chave e concorrentes para otimizar seu conteúdo para classificações mais altas.

É fácil de usar e intuitivo, e ajuda você a melhorar seu desempenho de pesquisa orgânica.

2. O Google recompensa a cobertura abrangente de tópicos

Como acabamos de ver, o Airport Guide se concentrou em fornecer aos usuários todas as informações de que precisam sobre aeroportos dos EUA.

Os mecanismos de pesquisa perceberam esses esforços e recompensaram o Airport Guide com milhares de novas classificações em Perguntas Frequentes do Google (PAA).

Esta seção da SERP fornece aos usuários perguntas relacionadas à consulta deles.

Os usuários podem expandir essas perguntas para revelar as respostas, como mostrado abaixo.

As classificações em "Perguntas Frequentes" são muito cobiçadas pelos proprietários de sites devido à sua visibilidade nas SERPs.

Elas aparecem perto do topo dos resultados de pesquisa e geram altas taxas de cliques (CTR).

E no final de 2024, o Airport Guide obteve muitas delas.

Eles receberam cerca de 7,9 mil classificações PAA apenas em dezembro.

Quanto a como eles as obtiveram, além de fornecer uma cobertura abrangente de tópicos, o Airport Guide também foi estratégico com suas otimizações.

Eles teceram perguntas em todo o seu conteúdo para imitar a linguagem natural e abordar as consultas comuns dos usuários.

Por exemplo, nesta página, vemos como o Airport Guide otimizou seu H2 perguntando: "Quais companhias aéreas atendem o Terminal 5?".

Os mecanismos de pesquisa podem ler facilmente as subseções e usaram este H2 e o corpo do texto para gerar o resultado PAA que vimos anteriormente.

O Airport Guide também inclui FAQs em certas páginas, como os Guias de Estacionamento.

Este formato funciona particularmente bem em PAA porque segue o mesmo modelo de pergunta e resposta.

Meu único feedback para o Airport Guide?

Inclua schema de FAQ nas páginas onde essas perguntas aparecem.

A marcação de schema ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem sua página da web com mais facilidade.

Os mecanismos de busca também podem usar essas informações para gerar recursos de SERP, como classificações PAA, aumentando sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Por que isso importa:

O aumento nas classificações PAA ressalta a importância de criar conteúdo que aborde diretamente as perguntas dos usuários.

Ao tecer perguntas relevantes em seu conteúdo, o Airport Guide efetivamente acessa a intenção do usuário e fornece informações valiosas em um formato que o Google reconhece e recompensa prontamente.

Como classificar nas "Pessoas também perguntam" do Google:

Este artigo mostra como otimizar para "As pessoas também perguntam".

Aqui está um breve resumo de seus ensinamentos:

1. Use as ferramentas de SEO adequadas para otimizar suas otimizações.
2. Realize pesquisa de palavras-chave para localizar palavras-chave de perguntas.
3. Crie conteúdo centrado no usuário com cobertura abrangente de tópicos.
4. Implemente o schema de FAQ nas páginas apropriadas.
5. Analise as classificações PAA dos concorrentes para obter mais insights.

Ferramentas para rankings PAA:

O Gerador de Schema AIOSEO permite que você adicione facilmente marcação de schema ao seu site. Você pode escolher o schema de FAQ no catálogo, e o plugin o formatará corretamente para os mecanismos de busca.

O AIOSEO também oferece blocos de FAQ, que você pode adicionar diretamente à postagem ou página em que está trabalhando.

Assim como o Gerador de Schema, esses blocos implementarão o schema de FAQ para você.

3. Links Internos e Breadcrumbs Geram Sitelinks

Em 2024, o Airport Guide conquistou outro recurso de SERP muito cobiçado: sitelinks do Google.

Sitelinks são links nos resultados de pesquisa que aparecem abaixo de uma listagem.

Eles aparecem por pesquisa quando os mecanismos de busca acham que serão úteis para o usuário.

Isso significa que você não pode forçar os mecanismos de busca a mostrá-los, mas existem algumas práticas recomendadas que o Airport Guide usa para obtê-los:

• Crie links internos entre as páginas para auxiliar na descoberta de conteúdo.
• Use texto âncora descritivo para seus links internos.
• Use uma estrutura de URL lógica para mostrar a hierarquia do seu site.
• Certifique-se de que seu menu de navegação corresponda à estrutura da sua página.
• Implemente breadcrumbs em suas páginas da web (exemplo mostrado abaixo).

Essas otimizações se mostraram frutíferas, rendendo ao Airport Guide 2.6K classificações com sitelinks até dezembro de 2024.

Por que isso importa:

A aquisição de sitelinks do Google representa um marco significativo para o Airport Guide.

Os sitelinks aumentam a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa, ao mesmo tempo que fornecem uma maneira mais conveniente para os usuários navegarem para páginas específicas.

Ao criar links em todo o seu site e mostrar a profundidade de seu conteúdo, o Airport Guide melhorou sua credibilidade e engajamento do usuário.

Como obter sitelinks:

Este artigo discute como obter sitelinks para o seu site.

Ele inclui as melhores práticas anteriores do Airport Guide e as seguintes otimizações:

• Torne os títulos de página e subtítulos informativos e descritivos.
• Certifique-se de que o texto âncora de seus links internos reflita com precisão a página vinculada.
• Evite repetições excessivas de links em seu conteúdo.

Ferramentas para sitelinks:

Plugins de breadcrumb facilitam a adição e exibição de breadcrumbs no WordPress.

Com o AIOSEO, você terá controle total sobre como eles são exibidos. Além disso, o plugin adiciona automaticamente o schema markup para você.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de abordarmos como replicar o crescimento do Airport Guide em seu site, vamos revisar uma estratégia final de SEO vencedora:

Tags Canônicas Auto-Referenciadas Evitam Problemas de Conteúdo Duplicado

Tags canônicas dizem aos mecanismos de busca qual URL é a sua versão preferida de uma página.

Essa implementação pode ser particularmente útil quando você tem vários URLs com conteúdo igual ou semelhante. (Pense em páginas de e-commerce que têm caminhos diferentes para chegar ao mesmo produto ou uma página da web com versões HTTP e HTTPS.)

Sem uma tag canônica, os mecanismos de busca determinarão qual página apresentar nos resultados de pesquisa.

E pode não ser aquela que você deseja que rankeie.

Para evitar qualquer confusão, um URL canônico diz aos mecanismos de busca: "Esta é a página que eu quero que você rankeie e sirva."

E uma tag canônica autorreferente simplesmente se refere à própria página.

Por exemplo, na captura de tela abaixo, vemos como o URL é para o terminal internacional da KATL. Também vemos que a tag canônica é para o mesmo URL.

Isso significa que a tag canônica se referencia.

Em última análise, as canônicas autorreferentes garantem que não haja margem para confusão por parte dos mecanismos de busca.

John Mueller, do Google, também recomenda usá-las como uma prática recomendada padrão de SEO.

Ferramenta: Você pode personalizar e editar URLs canônicos facilmente nas configurações do AIOSEO.

Pontos-chave

Você aprendeu como o Airport Guide aumentou o tráfego deles, mas e o seu?

Vamos ver como você pode alavancar as estratégias deles para aumentar a visibilidade do seu site.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Crie conteúdo centrado no usuário. A criação de conteúdo eficaz é um componente integral de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Seu público deve estar na vanguarda de seus esforços, priorizando suas necessidades e interesses. Você pode usar pesquisa de palavras-chave para entender suas perguntas, pontos problemáticos e comportamentos de busca por informações. Esses insights permitirão que você adapte seu conteúdo às necessidades deles, garantindo que seu conteúdo se torne um recurso valioso.
2. Forneça cobertura aprofundada do tópico. Vá além das informações superficiais e mergulhe nas complexidades do seu tópico escolhido. Essa abordagem abrangente permite que você aborde todas as facetas do seu nicho, servindo aos usuários e construindo autoridade tópica. É também uma excelente maneira de demonstrar o E-E-A-T do Google, que mostra que você é uma fonte confiável em um tópico específico.
3. Otimize para recursos da SERP. Otimizações de palavras-chave são a espinha dorsal do SEO on-page, mas não se esqueça de otimizar suas listagens de SERP também. Essas otimizações exigem uma abordagem mais estratégica e, às vezes, mais técnica. Por exemplo, adicionar marcação schema ao seu site é uma das melhores maneiras de obter recursos da SERP. A marcação schema ajuda os motores de busca a entender seu conteúdo e gerar snippets ricos. Você também pode usar breadcrumbs e estruturas de URL lógicas para obter sitelinks do Google.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não implementar marcação schema. Apesar do crescimento orgânico recente do Airport Guide, seu SEO técnico poderia ser melhorado. Mais notavelmente, falta marcação schema. A marcação schema vive dentro do HTML do seu site. Ela comunica detalhes importantes sobre seu conteúdo aos motores de busca de uma maneira que é fácil para eles entenderem. Usá-la em suas páginas da web pode melhorar os rankings de busca e ajudar os motores de busca a gerar recursos da SERP. Para o seu site, eu recomendaria usar um gerador de schema para adicioná-lo ao seu site. Não requer codificação e o plugin o formata corretamente para o Google.
2. Ignorar SEO de imagem. SEO de imagem é a prática de otimizar suas imagens para motores de busca. Inclui o uso de nomes de arquivos de imagem ricos em palavras-chave, texto alternativo descritivo e muito mais. E embora o Airport Guide não otimize realmente suas imagens, isso não significa que você deva pular isso também. O SEO de imagem pode diferenciá-lo da concorrência, dando ao seu site o impulso que ele precisa para superar os concorrentes. Ele também pode ajudá-lo a classificar no Google Imagens, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas todos os dias. Além disso, é super fácil de fazer com um plugin de SEO de imagem como o AIOSEO.
3. Exceder limites de caracteres de metadados. Alguns metadados do Airport Guide excedem os limites de caracteres da SERP. Isso leva à truncagem nos resultados de pesquisa, o que não é uma experiência de usuário ideal. Você deve mirar em manter os títulos de SEO entre 50–60 caracteres e as meta descrições em torno de 150–160 caracteres. Esses limites garantem o uso ideal do espaço, permitindo metadados completos nas SERPs. Para verificar seus metadados antes de publicar, você pode usar uma ferramenta de pré-visualização de SERP. Essas ferramentas mostram como sua listagem aparece nos resultados de pesquisa, permitindo que você a ajuste para máxima eficácia.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Desbloqueie Maior Visibilidade Online com o AIOSEO

As estratégias de crescimento do Airport Guide não são ciência de foguetes, mas levam tempo.

E quando você está administrando um negócio, sabemos que esse é um recurso do qual você tem pouco.

É por isso que o All in One SEO foi criado com proprietários de negócios em mente.

AIOSEO é o melhor plugin WordPress para SEO. Ele tem mais de 3 milhões de usuários ativos e milhares de avaliações 5 estrelas.

O AIOSEO equipa você com ferramentas fáceis de usar que tornam o SEO rápido e fácil. Você obterá recomendações de otimização simplificadas, feedback em tempo real e métricas abrangentes de desempenho. Isso coloca todas as suas informações de SEO mais importantes em um só lugar, permitindo que você faça as otimizações corretas para seu site e negócios.

Aqui estão algumas ferramentas favoritas dos clientes:

• Conteúdo Principal: Marque suas páginas mais importantes como conteúdo principal para facilitar a criação de links internos. Esta ferramenta funciona com o Link Assistant para otimizar sua estratégia de construção de links.
• Writing Assistant: Conecte sua conta SEOBoost ao AIOSEO para obter sugestões de otimização de conteúdo diretamente no editor do WordPress. Você receberá feedback em tempo real para melhorar a visibilidade do seu conteúdo nos motores de busca.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• Breadcrumbs: Crie uma trilha de navegação que mostre aos usuários onde eles estão em seu site em relação à página inicial. Você pode personalizar a aparência e mostrá-los exatamente onde você quiser em seu site.
• Estatísticas de Pesquisa: Acompanhe o desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. As Estatísticas de Pesquisa ajudam você a monitorar as classificações de palavras-chave e a entender a eficácia do seu SEO ao longo do tempo.