EEAT und YMYL: Ein SEO-Leitfaden für WordPress-Benutzer

Das Verständnis der Konzepte EEAT und YMYL kann Ihre SEO-Bemühungen transformieren. Selbst wenn Sie keine YMYL-Website haben, ist EEAT für Ihren Online-Erfolg unerlässlich.

In diesem Artikel erfahren Sie, was diese Konzepte bedeuten und wie Sie Maßnahmen ergreifen können, um sich einen SEO-Vorteil zu verschaffen.

Zuerst beginnen wir mit einer kurzen Einführung in EEAT und YMYL. Dann füllen wir die Details aus und stellen einen Aktionsplan bereit.

Eine Einführung in EEAT und YMYL

EEAT und YMYL sind Akronyme, die von Google geprägt wurden.

• EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit).
• YMYL steht für Your Money or Your Life (Ihr Geld oder Ihr Leben). Dies bezieht sich auf Websites, die medizinische, finanzielle oder gesundheitliche Ratschläge erteilen.

Google sucht nach EEAT-Signalen bei der Bewertung von Websites. Während EEAT für alle Websites unerlässlich ist, wird es für YMYL-Websites, bei denen Fehlinformationen die Finanzen oder die Gesundheit von Einzelpersonen schädigen können, noch stärker gewichtet.

Betrachten wir nun EEAT genauer, um zu verstehen, wie Sie es für sich nutzen können.

EEAT verstehen

Erstens ist EEAT kein Rankingfaktor. Das liegt daran, dass es als qualitative und nicht als quantitative Messung nicht von einem Algorithmus berechnet werden kann.

Stattdessen ist EEAT Teil der Search Quality Rater Guidelines von Google. Menschliche Bewerter verwenden diese Richtlinien, um die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Websites zu bewerten.

Googles Bewerter beeinflussen das Ranking einer Website nicht. Aber Google achtet auf die Daten, um zu bestimmen, wie gut seine automatisierten Rankingsysteme funktionieren.

Sind die Algorithmen die vertrauenswürdigsten Websites? Die nützlichsten für Suchende?

Das sind die Fragen, bei denen EEAT hilft, Antworten zu finden.

Aber was genau ist EEAT und wie kommunizieren Sie, dass Ihre Website über ein gutes EEAT verfügt?

Was macht ein gutes EEAT aus?

Betrachten wir jeden Buchstaben des Akronyms, um diese Frage zu beantworten.

Beachten Sie, dass es hier viele Überschneidungen gibt.

Erfahrung

Der erste „E“-Buchstabe bezieht sich auf „persönliche, gelebte Erfahrung“. Beispiele für Websites, die Erfahrung signalisieren, sind:

• Ein Digital-Nomad-Blog, der die Reisen des Autors dokumentiert. Anstatt über exotische Orte zu schreiben, die nie besucht wurden, bietet der Blog echte Reiseerlebnisse durch Fotos, Videos und Texte.
• Eine Produktbewertungsseite, die ausreichende Beweise dafür liefert, dass der Rezensent das Produkt verwendet hat.
• Eine Rezeptseite von einem Keks-Enthusiasten. Die hohen Bewertungen und Kundenkommentare zeigen, dass die Erfahrung der Bäckerin von ihren Lesern geschätzt wird.
• Ein Blog einer Einzelperson über die Bewältigung eines Gesundheitsproblems.

Expertise

Expertise kann formell oder informell sein. Zum Beispiel braucht unsere Bäckerin im vorherigen Beispiel keinen Doktortitel in Sachen Kekse, um SEO-Erfolg zu haben. Sie muss einfach etwas teilen, das von ihren Lesern hoch geschätzt wird.

In ihrem Fall ist ihre Erfahrung im Keksebacken ihre Expertise.

Ein ausgezeichneter Weg, um über Expertise nachzudenken, ist die Frage: Was haben andere Leute Ihnen gesagt, dass Sie gut darin sind? Wie können Sie anderen zeigen, dass dies Ihre Spezialität ist?

Expertise kann auch auf formelle Weise ausgedrückt werden, einschließlich Branchen- und Bildungszertifikaten, Lebensläufen (CV) und Karriere-Biografien.

Einige Beispiele für Websites, die Expertise zeigen, können sein:

• Ein Blog eines Rentners, der Einblicke aus seiner beruflichen Nische teilt.
• Ein Blog eines Forschungszentrums, das aktuelle Projekte dokumentiert.
• Ein Blog eines Webentwicklers über das Programmieren.

Autorität

Autorität ist ein relatives Maß für den Informationswert einer Website. Wie die Zwillings-„E“s kann dies mit anderen Maßnahmen überlappen, und die Autorität kann vom Thema einer Seite abhängen.

Zum Beispiel wird die Website eines führenden Krebszentrums bei der Diskussion von Krebsbehandlungen sehr maßgeblich sein. Der Blog eines Krebspatienten bietet den Lesern jedoch wertvolle Lebenserfahrungen.

Vertrauenswürdigkeit

Dieser Aspekt von EEAT kann durch gesunden Menschenverstand abgeleitet werden. Fragen Sie sich: Welche Faktoren beeinflussen Sie, wenn Sie sich entscheiden, persönlich Geschäfte mit jemandem zu machen?

• Wenn eine Website eine Checkout-Funktion hat, ist sie sicher, oder betreibt die Seite schlechte Praktiken wie die Aufforderung, Ihre Kreditkartennummer per E-Mail zu senden?
• Transparenz darüber, wer hinter einer Seite steckt und wer die Autoren von Artikeln sind, stärkt die Vertrauenswürdigkeit.
• Testimonials, eine Art Mundpropaganda-Marketing, können ebenfalls Vertrauen schaffen.

Warum ist EEAT für YMYL-Websites entscheidend?

Während EEAT für alle Websites wichtig ist, ist es für YMYL-Websites entscheidend.

Denken Sie daran, dass YMYL-Websites Ratschläge erteilen, die die Gesundheit, Finanzen oder das Wohlbefinden von Menschen beeinflussen können.

YMYL-Websites umfassen diejenigen, die Folgendes anbieten:

• Medizinische Ratschläge
• Investitions- und Handelsberatung
• Informationen zur persönlichen Sicherheit

Ein Beispiel für Letzteres könnte eine Website sein, die Informationen zu Evakuierungsrouten im Zusammenhang mit Hurrikanen oder anderen Katastrophen bereitstellt.

Da die Umsetzung dieser Ratschläge lebensverändernd sein kann, wendet Google die höchsten Standards für diese Websites an.

Wie hängt das mit EEAT zusammen?

Rechnen Sie damit, beweisen zu müssen, warum Ihr Rat vertrauenswürdig ist. Wenn Sie beispielsweise Leser drängen, bestimmte Handelskurse zu belegen, bestimmte Nahrungsergänzungsmittel einzunehmen oder bestimmte Investitionen zu tätigen, warum sollten sie (oder Google) Ihnen vertrauen?

Erkennen Sie auch, dass es einen Unterschied gibt zwischen einer Person, die sich als Experte für ein YMYL-Thema positioniert, und einer Person, die ihre Erfahrungen im Handel, in der Finanzwelt oder im Gesundheitswesen teilt.

Beispiele für YMYL-Websites

Betrachten wir nun einige Beispiele für YMYL-Websites, um zu sehen, wie sie EEAT handhaben.

Wir beginnen mit der Clever Girl Finance-Website.

CleverGirlFinance.com: Persönlicher Finanzblog

Der CleverGirlFinance-Blog handelt davon, „Frauen zu befähigen, Schulden abzuschütteln, Geld zu sparen und echten Wohlstand aufzubauen!“

Gegründet von Bola Sokunbi, ist der Blog im Laufe der Jahre bemerkenswert gewachsen, bis hin zur Anziehung eines Angel-Investors.

Bola scheut sich nicht, ihr EEAT zu teilen, das Folgendes umfasst:

• Auszeichnungen
• Zertifizierungen
• Bücher, die sie verfasst hat

Zusätzlich verfügt jeder Artikel über eine Autorenzeile, eine Reviewer-Zeile und eine Faktenprüfer-Zeile.

CleverGirlFinance zeigt, dass Qualität und Genauigkeit ernst genommen werden. Und das sorgt für gutes EEAT.

Betrachten wir nun eine große Unternehmenswebsite und eine medizinische Einrichtung.

Investopedia: Beispiel für eine YMYL-Website für Finanzen

Investopedia ist eine etablierte Website für Finanzen und Investitionen. Bei Artikeln, die sich mit Investitionen befassen, sehen Sie einen Autorennamen, einen Reviewer-Namen und einen Faktenprüfer-Namen.

All diese Namen sind mit Hyperlinks versehen, um eine Biografie anzuzeigen.

Auf diese Weise liefert Investopedia sorgfältig genaue Informationen an seine Leser.

Cleveland Clinic: Beispiel für eine YMYL-Website für Medizin

Ebenso lässt die weltbekannte Cleveland Clinic ihre Inhalte von Fachleuten überprüfen.

Zum Beispiel werden bei diesem Artikel über Allergie-Impfungen Informationen zur Überprüfung am Ende der Seite angezeigt.

Betrachten wir nun, wie Sie Ihr EEAT schnell und konsistent ausdrücken können – unabhängig davon, ob Sie eine YMYL-Website haben oder nicht.

So fügen Sie Ihrer Website EEAT hinzu

Alle unsere Empfehlungen für EEAT sind einfach umzusetzen. Wir haben auch einige Empfehlungen speziell für lokale Unternehmen aufgenommen.

Beginnen wir mit einer Form von EEAT, die für alle Websites gilt.

1. Autor-SEO hinzufügen

Wir empfehlen WordPress-Website-Besitzern, das All in One SEO (AIOSEO) Plugin zu verwenden, um ihre E-E-A-T-Signale zu verbessern. Dies geschieht über die Author SEO-Funktion des Plugins.

So funktioniert es. Sie füllen ein Formular aus, in dem Sie uns Informationen über sich selbst, Ihre Social-Media-Netzwerke (falls vorhanden) und die Themen, über die Sie Bescheid wissen, mitteilen. Sie erstellen eine kurze und eine längere Biografie.

Die kurze Biografie erscheint bei Artikeln mit einem Hyperlink zu einer detaillierteren Biografie.

Es gibt Optionen, um anzugeben, von welcher Schule Sie Absolvent sind, Ihr Arbeitgeber und Ihre Berufsbezeichnung.

Hier ist ein Beispiel für eine Biografie, die wir für den persönlichen Blog eines Arzthelfers erstellt haben.

Die grauen Felder listen Themen auf, in denen sie gut bewandert ist. Und unten gibt es anklickbare Social-Media-Symbole.

Wenn Sie auf Vollständige Biografie anzeigen klicken, gelangen Sie zu einer Seite mit einer längeren Biografie und allen Artikeln des Autors.

Schema-Markup: All in One SEO (AIOSEO) fügt im Hintergrund Code hinzu, der als Schema-Markup bezeichnet wird, um sicherzustellen, dass Google Ihre Biografie und Ihre Fachgebiete oder Expertisen versteht.

Folgen Sie dieser Anleitung, um diese EEAT-Informationen zu all Ihren Artikeln hinzuzufügen.

Rezensenten oder Faktenchecker hinzufügen: Inhaber von YMYL-Websites können das Author SEO-Modul einfach verwenden, um Rezensenten- oder Faktenchecker-Autorennamen neben den Autorennamen hinzuzufügen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie WPForms dies nutzt, um seine hohen redaktionellen Standards zu kommunizieren.

Optimierung für das Ranking: Denken Sie daran, dass All in One SEO alles bietet, was Sie benötigen, um Ihre Webseiten für SEO zu optimieren.

Es ist so konzipiert, dass es für Anfänger einfach zu bedienen ist und gleichzeitig Ergebnisse auf Profi-Niveau erzielt.

All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.

2. Testimonials veröffentlichen

Testimonials bieten ein aussagekräftiges Signal für die Ehrlichkeit und Vertrauenswürdigkeit des/der Eigentümer(s) einer Website.

Haben Sie keine Testimonials? Bitten Sie zunächst um ein paar. Schon 1-3 Testimonials können einen Unterschied darin machen, wie Nutzer und Google Ihre Website wahrnehmen.

Wenn Sie ein Kleinunternehmen besitzen, unabhängig davon, ob es sich um ein YMYL-Unternehmen handelt oder nicht, helfen die folgenden lokalen SEO-Maßnahmen, Ihr EEAT weiter zu steigern.

3. Google Unternehmensprofil erstellen

Wenn Sie ein lokales Unternehmen oder eine gemeinnützige Organisation haben, mit oder ohne physischen Standort, richten Sie ein Google Unternehmensprofil ein.

Es ist kostenlos und einfach zu machen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Profil optimieren.

Wenn Leute nach Ihrem Unternehmen suchen, sehen sie dank Ihres Google Unternehmensprofils eine prominente Anzeige in den Suchergebnissen.

4. Google-Bewertungen sammeln

Sobald Sie ein Google Unternehmensprofil eingerichtet haben, können Ihre Kunden Bewertungen abgeben. Diese Bewertungen wirken sich nachweislich erheblich auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher aus.

Und Google-Bewertungen sind laut Forschung von BrightLocal.com die vertrauenswürdigsten in der Branche.

Erfahren Sie mehr über die Verwaltung von Google-Bewertungen für verbesserte SEO.

5. In Branchenverzeichnissen eintragen

Viele Verbraucher sind beruhigt, wenn sie Erwähnungen eines Unternehmens auf mehr als einer Website sehen können.

Aus diesem Grund und weil Branchenverzeichnisse wie Yelp und Thumbtack oft hoch in den Suchergebnissen ranken, ist es eine gute Idee, Ihr Unternehmen in Verzeichnissen zu listen.

Erfahren Sie, wie Sie Ihr Unternehmen listen lassen.

Hinweis: Dieser Prozess beinhaltet die Überprüfung durch Datenaggregator und gibt Google (und GPS-Systemen) die Gewissheit, dass Ihre Geschäfts- und Standortinformationen korrekt sind.

6. Gemeinschaftliches Engagement bekannt machen

Wenn Ihr Unternehmen in lokale Wohltätigkeitsorganisationen oder Veranstaltungen involviert ist, teilen Sie diese Informationen online. Dies kann so einfach sein wie das Teilen von Fotos oder Beiträgen auf Facebook.

Die Kommunikation Ihres gemeinnützigen Engagements an Google und potenzielle Kunden kann das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärken.

7. Mit sozialen Medien oder verwandten Websites verlinken

Wenn Sie verwandte Social-Media-Konten haben, listen Sie diese unbedingt auf Ihrer Website auf.

Ebenso, wenn Sie einen separaten persönlichen Blog haben, der für Ihre Website relevant ist, sollten Sie auch darauf verlinken.

Diese Links können die Transparenz gegenüber Google und potenziellen Kunden erhöhen.

Erfahren Sie mehr über So fügen Sie Social-Media-Profile zu Ihrem WordPress-Website-Schema hinzu.

8. Medienberichte oder Zitate teilen

Ähnlich wie beim letzten Punkt: Wenn Sie in lokalen Nachrichten, von Ihrer lokalen Handelskammer oder anderen vertrauenswürdigen Websites zitiert wurden, teilen Sie diese Informationen auf Ihrer Website und in den sozialen Medien.

Diese Art von Berichterstattung durch Dritte kann helfen, Vertrauen aufzubauen.

Fragen und Antworten zu EEAT und YMYL

Ressourcen zu EEAT

• Steigern Sie Author SEO mit Googles E-E-A-T-Ansatz
• So steigern Sie Ihr Author SEO in WordPress
• Was ist Google E-E-A-T?
• Lernen Sie E-E-A-T und die Quality Rater Guidelines kennen

Tabellen der Google-Algorithmus-Änderungen im Zusammenhang mit EEAT und YMYL

Die folgende Tabelle zeigt einige der wichtigsten Algorithmus-Updates von Google, die sich speziell auf die Verbesserung der Bewertung von Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Seiten und Inhalten konzentrieren.

Diese Änderungen zeigen, wie entscheidend E-A-T für SEO geworden ist.

Jahr	Aktualisierung	Beschreibung
2015	Qualitätsupdate	Google-Update zur Filterung von Inhalten geringer Qualität und zur Priorisierung von Seiten mit Expertise/Autorität.
2018	YMYL-Update	Google führt das Konzept der „Your Money or Your Life“-Seiten ein, die ein hohes E-A-T erfordern, um gut zu ranken.
2019	Medic-Update	Ein Update, das darauf abzielt, medizinische YMYL-Seiten in den Suchergebnissen mithilfe von E-A-T-Faktoren besser zu bewerten.
2022	Hilfreiches Inhaltsupdate	Ein Update, das darauf abzielt, hilfreichere und vertrauenswürdigere Inhalte für Suchanfragen zu liefern, stark gewichtet auf E-A-T.

Nach EEAT und YMYL . . .

Die Kommunikation von EEAT ist ein Kernstück jeder SEO-Strategie.

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