Das Verständnis der Konzepte von EEAT und YMYL kann Ihre SEO-Bemühungen verändern. Auch wenn Sie keine YMYL-Website haben, ist EEAT für Ihren Online-Erfolg unerlässlich.
In diesem Artikel erfahren Sie, was diese Konzepte bedeuten und wie Sie Maßnahmen ergreifen können, um sich einen SEO-Vorteil zu verschaffen.
Beginnen wir mit einer kurzen Einführung in EEAT und YMYL. Dann werden wir die Einzelheiten erläutern und einen Aktionsplan erstellen.
In diesem Artikel
- Eine Einführung in EEAT und YMYL
- Die EEAT verstehen
- Warum ist EEAT für YMYL-Standorte von entscheidender Bedeutung?
- Wie Sie EEAT zu Ihrer Website hinzufügen
- 1. Autoren-SEO hinzufügen
- 2. Testimonials veröffentlichen
- 3. Erstellen Sie ein Google Business-Profil
- 4. Google-Bewertungen sammeln
- 5. Eintragung in Unternehmensverzeichnisse
- 6. Engagement für die Gemeinschaft im Rundfunk
- 7. Link zu sozialen Netzwerken oder verwandten Websites
- 8. Medienberichterstattung oder Zitate teilen
Eine Einführung in EEAT und YMYL
EEAT und YMYL sind Akronyme, die von Google geprägt wurden.
- EEAT steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit).
- YMYL steht für Your Money or Your Life. Dies bezieht sich auf Websites, die medizinische, finanzielle oder Wellness-Ratschläge erteilen.
Google achtet bei der Bewertung von Websites auf EEAT-Signale. EEAT ist zwar für alle Websites wichtig, wird aber bei JMJ-Websites, wo Fehlinformationen die Finanzen oder die Gesundheit von Personen schädigen können, noch stärker gewichtet.
Lassen Sie uns nun die EEAT näher betrachten, um zu verstehen, wie Sie sie für sich nutzen können.
Die EEAT verstehen
Erstens ist der EEAT kein Ranking-Faktor. Das liegt daran, dass er als qualitatives und nicht quantitatives Maß nicht von einem Algorithmus berechnet werden kann.
Stattdessen ist der EEAT Teil der Search Quality Rater Guidelines von Google. Menschliche Bewerter verwenden diese Richtlinien, um die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Websites zu bewerten.
Die Bewerter von Google haben keinen Einfluss auf das Ranking einer Website. Aber Google achtet auf die Daten, um festzustellen, wie gut seine automatischen Rankingsysteme funktionieren.
Zeigen die Algorithmen die vertrauenswürdigsten Websites an? Diejenigen, die für Suchende am hilfreichsten sind?
Dies sind die Fragen, zu deren Beantwortung die EEAT beiträgt.
Aber was genau ist EEAT, und wie kommunizieren Sie, dass Ihre Website eine gute EEAT hat?
Was macht eine gute EEAT aus?
Schauen wir uns die einzelnen Buchstaben des Akronyms an, um diese Frage zu beantworten.
Denken Sie daran, dass es viele Überschneidungen zwischen diesen Themen gibt.
Erleben Sie
Das erste "E" steht für "Lebenserfahrung aus erster Hand". Beispiele für Websites, die Erfahrung signalisieren, sind:
- Ein Blog für digitale Nomaden, der die Reisen des Autors dokumentiert. Anstatt über exotische Orte zu schreiben, die man nie besucht hat, zeigt der Blog reale Reiseerfahrungen durch Fotos, Videos und Texte.
- Eine Produktbewertungsseite, die ausreichend Beweise dafür liefert, dass der Bewerter das Produkt verwendet hat.
- Eine Rezeptseite von einer Keksliebhaberin. Die hohen Bewertungen und Kundenkommentare zeigen, dass die Erfahrung der Bäckerin von ihren Lesern geschätzt wird.
- Ein Blog einer Einzelperson über die Überwindung eines Gesundheitsproblems.
Fachwissen
Fachwissen kann formell oder informell sein. Unsere Bäckerin aus dem vorigen Beispiel braucht zum Beispiel keinen Doktortitel in Keksen, um SEO-Erfolg zu haben. Sie muss lediglich etwas anbieten, das von ihren Lesern sehr geschätzt wird.
In ihrem Fall ist ihre Erfahrung im Plätzchenbacken ihr Fachwissen.
Eine gute Möglichkeit, über Fachwissen nachzudenken, ist, sich selbst zu fragen: Was haben Ihnen andere gesagt, worin Sie gut sind? Wie können Sie anderen zeigen, dass dies Ihre Spezialität ist?
Fachwissen kann auch auf formale Art und Weise ausgedrückt werden, z. B. durch Branchen- und Ausbildungsnachweise, Lebensläufe und Karrierebiografien.
Einige Beispiele für Websites, die Fachwissen vermitteln, sind:
- Ein Blog von einem Rentner, der Einblicke in seine berufliche Nische gewährt.
- Ein Blog des Forschungszentrums, der aktuelle Projekte dokumentiert.
- Der Blog eines Webentwicklers über Programmierung.
Autorität
Autorität ist ein relatives Maß für den Informationswert einer Website. Wie bei den beiden "E "s kann es zu Überschneidungen mit anderen Messgrößen kommen, und die Autorität kann vom Thema einer Seite abhängen.
So ist zum Beispiel die Website eines führenden Krebszentrums für die Erörterung von Krebsbehandlungen sehr zuverlässig. Der Blog eines Krebspatienten hingegen bietet den Lesern wertvolle Lebenserfahrungen.
Vertrauenswürdigkeit
Dieser Aspekt der EEAT lässt sich mit gesundem Menschenverstand erschließen. Fragen Sie: Welche Faktoren beeinflussen Sie, wenn Sie sich entscheiden, mit jemandem persönlich Geschäfte zu machen?
- Wenn eine Website über eine Kassenfunktion verfügt, ist diese sicher, oder gibt es dort unzulässige Praktiken wie die Aufforderung, die Kreditkartennummer per E-Mail zu übermitteln?
- Transparenz darüber, wer hinter einer Website steht und wer die Autoren der Artikel sind, stärkt die Vertrauenswürdigkeit.
- Testimonials, eine Art Mund-zu-Mund-Propaganda, können ebenfalls das Vertrauen fördern.
Warum ist EEAT für YMYL-Standorte von entscheidender Bedeutung?
Die EEAT ist zwar für alle Websites wichtig, aber für JMJ-Sites ist sie von entscheidender Bedeutung.
Denken Sie daran, dass YMYL-Websites Ratschläge erteilen, die Auswirkungen auf die Gesundheit, die Finanzen oder das Wohlbefinden der Menschen haben können.
Zu den YMYL-Websites gehören solche, die Folgendes anbieten:
- Medizinischer Rat
- Anlage- und Handelsberatung
- Informationen zur persönlichen Sicherheit
Ein Beispiel für Letzteres könnte eine Website sein, die Informationen über Evakuierungsrouten bei Wirbelstürmen oder anderen Katastrophen bereitstellt.
Da die Befolgung dieser Ratschläge lebensverändernd sein kann, legt Google für diese Websites die höchsten Standards an.
Was hat das mit der EEAT zu tun?
Erwarten Sie, dass Sie beweisen, warum Ihr Rat vertrauenswürdig ist. Wenn Sie Ihren Lesern zum Beispiel raten, bestimmte Handelskurse zu belegen, bestimmte Nahrungsergänzungsmittel einzunehmen oder bestimmte Investitionen zu tätigen, warum sollten sie (oder Google) Ihnen dann vertrauen?
Beachten Sie auch, dass es einen Unterschied gibt zwischen einer Person, die sich als Experte für ein YMYL-Thema positioniert, und einer Person, die ihre Erfahrungen in den Bereichen Handel, Finanzen oder Gesundheit weitergibt.
Beispiele für YMYL-Sites
Schauen wir uns nun einige Beispiele von YMYL-Sites an, um zu sehen, wie sie EEAT handhaben.
Wir beginnen mit der Website von Clever Girl Finance.
CleverGirlFinance.com: Persönlicher Finanz-Blog
Der CleverGirlFinance-Blog hat zum Ziel, "Frauen zu befähigen, Schulden loszuwerden, Geld zu sparen und echten Wohlstand aufzubauen!"
Der von Bola Sokunbi gegründete Blog ist im Laufe der Jahre bemerkenswert gewachsen und hat sogar einen Angel-Investor angelockt.
Bola ist nicht schüchtern, wenn es darum geht, ihr EEAT zu teilen, das unter anderem Folgendes umfasst:
- Auszeichnungen
- Zertifizierungen
- Bücher, die sie verfasst hat
Darüber hinaus ist jeder Artikel mit einer Autorenzeile, einer Rezensentenzeile und einer Faktenüberprüfungszeile versehen.
CleverGirlFinance zeigt, dass es Qualität und Genauigkeit ernst nimmt. Und das sorgt für einen guten EEAT.
Betrachten wir nun eine große Unternehmenswebsite und die Website einer medizinischen Einrichtung.
Investopedia: Beispiel für eine YMYL-Finanzseite
Investopedia ist eine etablierte Website für Finanzen und Investitionen. Bei Artikeln, die sich mit Investitionen befassen, sehen Sie den Namen des Autors, den Namen des Rezensenten und den Namen des Faktenprüfers.
Alle diese Namen sind mit einem Hyperlink versehen, um eine Biografie anzuzeigen.
Auf diese Weise liefert Investopedia seinen Lesern akkurate Informationen.
Cleveland-Klinik: Beispiel für eine medizinische YMYL-Site
Auch die weltbekannte Cleveland Clinic lässt ihren Inhalt von Fachleuten überprüfen.
In diesem Artikel über Allergiespritzen finden Sie zum Beispiel am Ende der Seite Informationen zur Überprüfung.
Sehen wir uns nun an, wie Sie Ihre EEAT schnell und konsequent ausdrücken können - unabhängig davon, ob Sie eine YMYL-Website haben oder nicht.
Wie Sie EEAT zu Ihrer Website hinzufügen
Alle unsere Empfehlungen für die EEAT lassen sich leicht umsetzen. Wir haben auch einige Empfehlungen speziell für lokale Unternehmen aufgenommen.
Beginnen wir mit einer Form der EEAT, die für alle Websites gilt.
1. Autoren-SEO hinzufügen
Wir empfehlen den Inhabern von WordPress-Websites die Verwendung des Plugins All in One SEO (AIOSEO), um ihre E-E-A-T-Signale zu verbessern. Dies geschieht über die Autoren-SEO-Funktion des Plugins.
Und so funktioniert es. Du füllst ein Formular aus und erzählst uns etwas über dich, in welchen sozialen Netzwerken du aktiv bist (falls vorhanden) und über welche Themen du dich auskennst. Du erstellst eine kurze und eine längere Biografie.
Die Kurzbiografie erscheint in den Artikeln, mit einem Hyperlink zu einer ausführlicheren Biografie.
Sie haben die Möglichkeit, die Schule, an der Sie studiert haben, Ihren Arbeitgeber und Ihre Berufsbezeichnung anzugeben.
Hier ist ein Beispiel für eine Biografie, die wir für den persönlichen Blog einer Arzthelferin erstellt haben.
In den grauen Kästen sind die Themen aufgelistet, mit denen sie sich auskennt. Und am unteren Rand befinden sich anklickbare soziale Icons.
Wenn Sie auf Vollständige Biografie anklicken, gelangen Sie auf eine Seite mit einer längeren Biografie und allen Artikeln des Autors.
Schema-Auszeichnung: All in One SEO (AIOSEO) fügt hinter den Kulissen einen Code namens Schema-Markup hinzu, um sicherzustellen, dass Google Ihren Lebenslauf und Ihre Erfahrungsbereiche oder Fachkenntnisse versteht.
Befolgen Sie diese Anweisungen, um diese EEAT-Informationen zu allen Ihren Artikeln hinzuzufügen.
Fügen Sie einen Rezensenten oder Faktenprüfer hinzu: YMYL-Webseitenbesitzer können das Autoren-SEO-Modul ganz einfach nutzen, um Rezensenten- oder Faktenprüfer-Zusätze neben den Autoren-Zusätzen hinzuzufügen.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie WPForms dies nutzt, um seine hohen redaktionellen Standards zu kommunizieren.
Optimieren für das Ranking: Denken Sie daran, dass All in One SEO alles bietet, was Sie brauchen, um Ihre Webseiten für SEO zu optimieren.
Es ist so konzipiert, dass es auch von Anfängern leicht zu bedienen ist und gleichzeitig Ergebnisse auf Profi-Niveau erzielt.
All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.
2. Testimonials veröffentlichen
Testimonials sind ein starkes Signal für die Ehrlichkeit und Vertrauenswürdigkeit des/der Website-Besitzer(s).
Sie haben noch keine Zeugnisse? Bitten Sie zunächst um ein paar. Schon 1-3 Zeugnisse können einen Unterschied darin machen, wie Nutzer und Google Ihre Website wahrnehmen.
Wenn Sie ein kleines Unternehmen besitzen, sei es ein YMYL-Unternehmen oder nicht, werden die folgenden lokalen SEO-Maßnahmen dazu beitragen, Ihren EEAT noch weiter zu steigern.
3. Erstellen Sie ein Google Business-Profil
Wenn Sie ein lokales Unternehmen oder eine gemeinnützige Organisation mit oder ohne physischen Standort haben, sollten Sie ein Google Business-Profil einrichten.
Es ist kostenlos und einfach zu machen. Achten Sie darauf, Ihr Profil zu optimieren.
Wenn Menschen nach Ihrem Unternehmen suchen, wird es dank Ihres Google Business-Profils in den Suchergebnissen an prominenter Stelle angezeigt.
4. Google-Bewertungen sammeln
Sobald Sie ein Google-Unternehmensprofil eingerichtet haben, können Ihre Kunden Bewertungen abgeben. Diese Bewertungen haben nachweislich einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher.
Und Google-Bewertungen sind laut einer Untersuchung von BrightLocal.com die vertrauenswürdigsten in der Branche.
Erfahren Sie mehr über die Verwaltung von Google-Bewertungen zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung.
5. Eintragung in Unternehmensverzeichnisse
Viele Verbraucher sind beruhigt, wenn sie sehen, dass ein Unternehmen auf mehr als einer Website erwähnt wird.
Aus diesem Grund und weil Unternehmensverzeichnisse wie Yelp und Thumbtack in den Suchergebnissen oft weit oben stehen, ist es eine gute Idee, Ihr Unternehmen in Verzeichnisse einzutragen.
Erfahren Sie, wie Sie Ihr Unternehmen eintragen lassen können.
Hinweis: Zu diesem Prozess gehört es, sich von Datenaggregatoren überprüfen zu lassen und Google (und GPS-Systemen) das Vertrauen zu geben, dass Ihre Geschäfts- und Standortinformationen korrekt sind.
6. Engagement für die Gemeinschaft im Rundfunk
Wenn Ihr Unternehmen an lokalen Wohltätigkeitsorganisationen oder Veranstaltungen beteiligt ist, teilen Sie diese Informationen online. Das kann so einfach sein wie das Teilen von Fotos oder Beiträgen auf Facebook.
Wenn Sie Google und potenziellen Kunden Ihr Engagement in der Gemeinde mitteilen, kann dies das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärken.
7. Link zu sozialen Netzwerken oder verwandten Websites
Wenn Sie ähnliche Konten in sozialen Medien haben, sollten Sie diese auf Ihrer Website aufführen.
Wenn Sie einen separaten persönlichen Blog haben, der für Ihre Website relevant ist, sollten Sie auch dort einen Link einrichten.
Diese Links können die Transparenz bei Google und potenziellen Kunden erhöhen.
Erfahren Sie mehr über das Hinzufügen von Social-Media-Profilen zum Schema Ihrer WordPress-Website.
Möchten Sie soziale Feeds auf Ihrer Website anzeigen? Sehen Sie sich die schnell ladende Lösung von SmashBalloonan.
8. Medienberichterstattung oder Zitate teilen
Ähnlich wie beim letzten Punkt sollten Sie, wenn Sie in den Lokalnachrichten, in der örtlichen Handelskammer oder auf anderen vertrauenswürdigen Websites erwähnt wurden, diese Informationen auf Ihrer Website und in den sozialen Medien veröffentlichen.
Diese Art der Absicherung durch Dritte kann dazu beitragen, das Vertrauen zu stärken.
Fragen und Antworten zu EEAT und YMYL
Muss ich eine YMYL-Website haben, um die Funktionen "geprüft von" und "bewertet von" von AIOSEOs Autoren-SEO zu nutzen?
Nein, Sie brauchen keine YMYL-Website, um diese Funktionen zu nutzen. Sie können überall dort von Nutzen sein, wo redaktionelle Qualität und Integrität an erster Stelle stehen.
Was ist der Unterschied zwischen E-A-T und E-E-A-T?
Im Dezember 2022 fügte Google ein zusätzliches E (für Experience) zu E-A-T hinzu. Das Akronym wurde zu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Die Erfahrung unterstreicht die Bedeutung von Wissen aus erster Hand, z. B. bei Produktbewertungen oder Berichten über Lebenserfahrungen.
Es trägt auch dazu bei, die Tatsache zu unterstreichen, dass Inhalte, die auf persönlichen Lebenserfahrungen beruhen, wertvoll sind und dass in solchen Fällen formale Fachkenntnisse, wie Zeugnisse oder Abschlüsse, nicht erforderlich sind.
Weitere Informationen finden Sie in der E-E-A-T-Ankündigung von Google.
Ressourcen zur EEAT
- Steigerung der Autoren-SEO mit Googles E-E-A-T-Ansatz
- Wie Sie Ihre Autoren-SEO in WordPress verbessern können
- Was ist Google E-E-A-T?
- Lernen Sie E-E-A-T und die Leitlinien für Qualitätsbewerter kennen
Tabellen der Google Algorithmus-Änderungen in Bezug auf EEAT und YMYL
Die folgende Tabelle zeigt einige der wichtigsten Algorithmus-Updates von Google, die sich speziell auf die Verbesserung der Bewertung von Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Seiten und Inhalten konzentrieren.
Diese Änderungen zeigen, wie wichtig E-A-T für SEO geworden ist.
| Jahr | Update | Beschreibung |
|---|---|---|
| 2015 | Qualitäts-Update | Google-Update zur Filterung minderwertiger Inhalte und zur Bevorzugung von Seiten mit Fachwissen/Autorität. |
| 2018 | YMYL-Aktualisierung | Google führt das Konzept der "Your Money or Your Life"-Seiten ein, die ein hohes E-A-T erfordern, um gut zu ranken. |
| 2019 | Medizinisches Update | Eine Aktualisierung, die darauf abzielt, medizinische YMYL-Seiten in den Suchergebnissen anhand von E-A-T-Faktoren besser zu bewerten. |
| 2022 | Aktualisierung hilfreicher Inhalte | Eine Aktualisierung, die darauf abzielt, mehr hilfreiche, vertrauenswürdige Inhalte für Suchende bereitzustellen, die stark auf E-A-T ausgerichtet sind. |
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