Suchen Sie nach einer einfachen Definition des Inverted-Pyramid-Stils?
Die umgekehrte Pyramide ist nicht nur im Nachrichtenwesen, sondern auch in digitalen Inhalten beliebt. Sie gilt als effektive Methode zur Steigerung des Engagements.
In diesem Artikel erhalten Sie eine Einführung in die umgekehrte Pyramide und lernen, wie Sie sie zur Strukturierung Ihrer Inhalte verwenden.
In diesem Artikel
Was ist die umgekehrte Pyramide?
Die umgekehrte Pyramide ist ein Schreibansatz, bei dem die wichtigsten Punkte am Anfang stehen.
Die seit Jahrzehnten im Nachrichtenwesen und in Fernsehberichten verwendete umgekehrte Pyramide erleichtert es den Lesern, schnell zu erfassen, „Was ist wichtig?“ und zu entscheiden, ob sie weiterlesen möchten.
Reporter platzieren oft die 5 W und H oben in der Pyramide: Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie.
Nicht nur für Journalismus
Aber die umgekehrte Pyramide wird auch außerhalb des Journalismus verwendet, einschließlich in Pressemitteilungen und Online-Artikeln.
Seitdem Forschungen gezeigt haben, dass die meisten Benutzer Webinhalte scannen, anstatt sie Wort für Wort zu lesen, hat sich die umgekehrte Pyramide in digitalen Inhalten stärker verbreitet.
Mit Zugang zu riesigen Informationsmengen wollen Scanschnell entscheiden, ob die Seite, auf der sie sich befinden, lesenswert ist.
Und da viele Website-Besucher nicht nach unten scrollen, müssen Verlage den oberen Teil der Seite strategisch nutzen.
Der Begriff „Above-the-Fold“ bezieht sich auf den Teil einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist. Dieser Begriff wurde aus Zeitungen übernommen und ist oft gleichbedeutend mit der Spitze der umgekehrten Pyramide.
Vorteile der umgekehrten Pyramide
Die umgekehrte Pyramide bietet mehrere Online-Vorteile.
- Unterstützt das Scannen: Betrachter können sofort sehen, ob der Inhalt ihrem Zweck entspricht.
- Bietet Optionen: Kategorie-Links oben bieten alternative, aber verwandte Inhalte.
- Leichter zu lesen: Eine logische, scanbare Formatierung erleichtert das Lesen der Seite.
- Unterstützt Ziele: Platzieren Sie Ihren wichtigsten Link oben, damit Benutzer Ihr Ziel verfolgen können.
Beispiele für den Inverted-Pyramid-Stil
Die Nielsen Norman Group (NN/g), die Pionierarbeit bei der Erforschung der Online-Lesegewohnheiten geleistet hat, empfiehlt die Verwendung der umgekehrten Pyramide.
Jeder NN/g-Blogbeitrag beginnt mit einer prägnanten Zusammenfassung.
Wir bekommen eine klare Vorstellung davon, was der Artikel behandelt. Und wir haben 3 Links, auf die wir klicken können, wenn wir uns entscheiden, nicht zu scrollen.
Der Artikel-Titel ist mit der zentralen Idee vorab geladen: „Wie Menschen online lesen.“
Hier ist ein weiteres Beispiel aus einer Reuters-Nachricht.
- Der Titel selbst enthält Wer, Was, Wo, Wann und Wie.
- Und wir sehen, dass der Artikel ein „4-minütiger Lesetext“ ist, der „zuletzt vor 29 Minuten aktualisiert“ wurde.
Unter der Überschrift befindet sich eine Aufzählungszusammenfassung.
Es wäre möglich, die Überschrift und die Zusammenfassung zu lesen und den Kern der Geschichte zu erfassen.
Manche Websites heben Zusammenfassungen mit dem Initialwort TLDR (oder TL;DR) hervor, was für „too long, didn’t read“ (zu lang, nicht gelesen) steht. Dieses Initialwort wurde zuerst in Benutzkommentaren populär und später von einigen Verlagen übernommen.
Nun wollen wir uns ansehen, wie man die umgekehrte Pyramide verwendet.
Die umgekehrte Pyramide beim Schreiben verwenden
Legen Sie beim Erstellen Ihrer Artikelgliederung Ihre wichtigsten Punkte fest.
Sortieren Sie dann den Hauptinhalt (unterhalb der Spitze der umgekehrten Pyramide) von der wichtigsten zur unwichtigsten Information. Hier hilft es zu verstehen, was für Ihren Leser am wichtigsten ist.
Um eine Vorstellung davon zu bekommen, machen Sie eine Chrome Inkognito-Suche nach Ihrem Thema (Fokus-Keyword). Seite 1 der Suchergebnisse gibt Hinweise auf Fragen, die Leser zum Thema haben.
Identifizieren Sie als Nächstes das, was in Ihrem Artikel am überraschendsten oder ungewöhnlichsten ist. Wenn Sie diese Informationen an den Anfang stellen, können Sie die Leser fesseln.
Die Spitze der umgekehrten Pyramide
Content-Ersteller möchten möglicherweise einen standardisierten Ansatz dafür entwickeln, was in ihrer Pyramidenspitze enthalten ist und wie sie formatiert wird.
Hier sind einige Optionen, die Sie einbeziehen können.
- Zusammenfassung: Erwägen Sie, eine Zusammenfassung an den Anfang zu stellen, die die wichtigsten Punkte enthält.
- Warum sollte es mich interessieren? Stellen Sie sicher, dass der Inhalt am Anfang diese Frage beantwortet.
- Was ist überraschend? Nehmen Sie das Überraschendste oder Ungewöhnlichste an den Anfang auf.
- Themenlinks: Kategorie-/Tag-Links können Alternativen für Benutzer bieten.
- Kritischer Link/Kritische Links: Möchten Sie, dass der Leser handelt? Fügen Sie am Anfang einen Aktionslink ein.
Der kritische Link bezieht sich auf Ihr Ziel für den Artikel. Einige Beispiele für Linkziele sind:
- Eine Online-Petition unterzeichnen
- Ein E-Book herunterladen
- Klicken Sie auf eine Produktseite.
Der erste Satz oder Absatz eines Nachrichtenartikels (Lead-Absatz) wird als Lede bezeichnet.
Unterhalb der Spitze
Auf die Pyramidenspitze folgen Details, sortiert in absteigender Reihenfolge der Wichtigkeit.
Um das Engagement aufrechtzuerhalten, machen Sie Ihren Inhalt
- Prägnant: Lassen Sie unnötige Wörter weg.
- Scannbar: Befolgen Sie diese Prinzipien für die Formatierung.
- Glaubwürdig: Geben Sie Quellen für Fakten und Statistiken an.
Bilder oder Videos sollten den Lesern hilfreiche Informationen liefern. Ebenso können Diagramme, Tabellen oder interaktive Visualisierungen Details vermitteln.
Wie man Lesbarkeit und SEO verbessert
Lesbarkeit macht Ihre Inhalte leichter zugänglich und SEO zieht Benutzer auf Ihre Webseiten.
Die Kombination aus beidem kann Ihre Website hervorheben und die Konversionsrate erhöhen.
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All in One SEO (AIOSEO) ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Und über 3 Millionen Menschen nutzen das Plugin.
Lesbarkeit verbessern
Neugierig, wie das funktioniert? Sobald Sie All in One SEO (AIOSEO) heruntergeladen und installiert haben, können Sie zu jeder Seite navigieren, um die Empfehlungen des Plugins anzuzeigen.
Die Empfehlungen für Lesbarkeit und SEO erscheinen in einer Seitenleiste auf der rechten Seite.
Klicken wir auf Lesbarkeit, um Vorschläge zu finden.
Dadurch wird eine Checkliste geöffnet.
Hier sehen wir, was wir gut machen.
Bildunterschrift: Die Verwendung kurzer Absätze und Sätze sowie das Auflockern langer Textpassagen mit relevanten Medien kann Inhalte auf Bildschirmen ansprechender und leichter lesbar machen.
Und was wir verbessern müssen.
Probleme schnell finden
Die meisten Lesbarkeits-Elemente von AIOSEO zeigen ein Augen-Symbol.
Klicken Sie darauf, und das zu behebende Element wird blau hervorgehoben.
So finden Sie leicht den Ort dessen, was behoben werden muss.
Erhöhen Sie Ihre SEO-Punktzahl
Wenn Sie Ihre Lesbarkeits-Elemente bearbeiten, erhöhen Sie Ihre SEO-Punktzahl, die oben rechts in der Seitenleiste sichtbar ist.
Sie erhalten eine separate Checkliste für Suchmaschinenoptimierungs-Elemente.
Ergreifen Sie Maßnahmen aufgrund der SEO-Empfehlungen, und Ihre Punktzahl wird weiter steigen.
Fragen und Antworten zum umgekehrten Nachrichtenstil
Wer hat den umgekehrten Nachrichtenstil erfunden?
Der umgekehrte Nachrichtenstil entwickelte sich aus der Erfindung des Telegrafen, laut Chip Scanlan in seinem Buch Reporting and Writing: Basics for the 21st Century. Da die Nutzung des Telegrafen teuer war, mussten Reporter Nachrichten auf wesentliche Punkte reduzieren und die wichtigsten Informationen zuerst übermitteln.
Ist der umgekehrte Nachrichtenstil für alle Schreibformen geeignet?
Nein, der umgekehrte Nachrichtenstil ist nicht für alle Schreibformen geeignet. Erzählende Sachbücher zum Beispiel ziehen Leser mit Überraschungselementen an und verbergen oft das Überraschendste bis zum Schluss.
Es gibt viele Arten des Schreibens, von akademisch über juristisch bis hin zu fiktional, und viele Arten potenzieller Formate. Der umgekehrte Nachrichtenstil ist am gebräuchlichsten in Nachrichten und staatlichen sowie kommerziellen Inhalten, die sich an ein breites Publikum richten.
Zusammenfassung: Umgekehrter Nachrichtenstil
Das Voranstellen Ihrer wichtigsten Punkte unterstützt das Scan-Verhalten, das die meisten Webnutzer anwenden.
Der umgekehrte Nachrichtenstil kann auch die Aufmerksamkeit eines Lesers fesseln und ihn einbinden.
Und die Trennung von unterstützenden Informationen von Ihren wichtigsten Punkten hilft Ihnen auch, den Artikel für das einfache Lesen auf dem Bildschirm zu strukturieren.
Die unwichtigsten Informationen zuletzt zu platzieren, unterstützt ebenfalls die Konversionen. Das liegt daran, dass die meisten Webnutzer nicht bis zum Ende einer Seite scrollen.
Platzieren Sie Ihren Call-to-Action oder wichtige Links daher weiter oben. Denken Sie daran, dass diese Elemente als wesentliche Informationen betrachtet werden sollten. Und sie können auch Aufmerksamkeit erregen.
Ressourcen für das Schreiben im Web
- George Orwells 6 Regeln für das Schreiben
- So erstellen Sie scanbare Inhalte
- Verwendung des Flesch-Lesbarkeitsindexes
- Verwendung von Käufertypen zur Verbesserung von Webinhalten
- Keyword-Schwierigkeit in SEO: Was ist das und wie verwendet man es?
- SEO-Geheimnisse, die Profis nutzen, um ihren Umsatz zu steigern
Was kommt als Nächstes?
Wir hoffen, dieser Beitrag hat Ihnen geholfen, die umgekehrte Pyramidenmethode zu verstehen, warum ihre Anwendung über Nachrichtenagenturen hinausgewachsen ist und warum sie nützlich ist, um die heutige kurze Aufmerksamkeitsspanne zu erfassen.
Erkunden Sie als Nächstes unsere Copywriting-Tipps und unseren SEO-Leitfaden für scanbare Inhalte. Letzterer liefert faszinierende Forschungsergebnisse darüber, wie die Formatierung von Inhalten das Lesen auf dem Bildschirm beeinflusst. Bereiten Sie sich dann darauf vor, Leads zu erfassen.
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