Eine der einfachsten Möglichkeiten, ein Publikum von treuen Lesern zu gewinnen, ist die Erstellung von Inhalten, die sich leicht scannen lassen.
Jeder kann das lernen. Egal, ob Sie Blogger oder Kleinunternehmer sind, durchsuchbare Inhalte sind ein versteckter Faktor für den Online-Erfolg.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie scanbare Inhalte erstellen und gleichzeitig die SEO steigern und die Ziele Ihrer Website erreichen können.
In diesem Artikel
Die Entdeckung des Scannens
Lesen Menschen digitale Inhalte anders als gedrucktes Material? Der Usability-Experte Jakob Nielsen machte sich Ende der 1990er Jahre daran, diese Frage zu beantworten.
Nach vierjährigen Studien hat die Nielsen Norman Group (NNG) ihre Ergebnisse zusammengefasst.
Wie liest man also im Internet?
Die Menschen lesen Webseiten selten Wort für Wort, sondern überfliegen die Seite und greifen einzelne Wörter und Sätze heraus.
Nachfolgende Untersuchungen von NNG und anderen Forschungsgruppen kamen zu denselben Schlussfolgerungen.
Die ursprüngliche Studie eröffnete eine neue Ära des digitalen Publizierens. Website-Besitzer erkannten, dass sie Inhalte auf eine neue Art und Weise erstellen mussten, wenn sie die Aufmerksamkeit der Leser gewinnen und halten wollten.
Man musste die Inhalte "durchsuchbar" machen. Diese Art von Inhalt hilft den Lesern, das zu finden, was für ihre Bedürfnisse am wichtigsten ist.
Glücklicherweise hat die Nielsen-Forschung Merkmale von scanbaren Inhalten identifiziert.
Was ist durchsuchbarer Inhalt?
Scannbare Inhalte sind digitale Inhalte, die dem Scan-Verhalten der Nutzer entsprechen und das Engagement, die Aufgabenerledigung und das Erinnerungsvermögen steigern.
Gut gemachte, scanbare Inhalte ermöglichen es den Nutzern, eine Seite schnell zu überblicken, die wichtigsten Punkte zu erfassen und das zu finden, was sie suchen.
Die Durchsuchbarkeit von Inhalten beinhaltet:
- So wenig Worte wie möglich verwenden
- Wichtige Informationen am Anfang platzieren
- Verwendung von kurzen Absätzen und Sätzen
- Hervorhebung wichtiger Wörter oder Sätze
- Auflockerung großer Textblöcke
Zu den Elementen, die zur Auflockerung langer Textpassagen verwendet werden, gehören:
- Beschreibende, kurze Zwischenüberschriften
- Aufzählungen und nummerierte Listen
- Einschlägige Bilder oder Diagramme
Interessanterweise entdeckte Nielsens Team, dass die Nutzer "Marketese", also Werbesprache, verabscheuten.
Stattdessen bevorzugen die Leser eine objektive Sprache.
Nachdem wir nun die Grundlagen von scanbaren Inhalten behandelt haben, fragen Sie sich vielleicht, was Sie davon haben, wenn Sie Ihre Inhalte scanbar machen. Ist es Ihre Zeit wert?
Vorteile von scanbarem Inhalt
Sie ersparen den Lesern Zeit und Mühe, indem Sie Ihre Inhalte überschaubar und prägnant gestalten.
Das führt zu besserem Engagement, wiederholten Besuchen und höheren Umsätzen.
Untersuchungen der Nielsen Norman Group, einschließlich der ursprünglichen bahnbrechenden Ergebnisse, beweisen, dass diese Praktiken funktionieren.
Signifikante Verbesserungen der gemessenen Benutzerfreundlichkeit wurden erzielt durch
- Halbierung der Inhaltslänge
- Vermeiden von Werbesprache
- Verwendung eines überprüfbaren Layouts.
Wir empfehlen, die NNG-Website zu besuchen, um mehr über die mehr als 30-jährige Forschung in diesem Bereich zu erfahren.
SEO und Barrierefreiheit
Viele der Grundsätze der Durchsuchbarkeit sind dieselben wie die für Qualitätsinhalte. Und Qualität ist der Ranking-Faktor Nr. 1.
Außerdem verbessern eine gute Scannbarkeit und SEO die Zugänglichkeit. Das kann Ihre Reichweite erhöhen und neue Nutzer anziehen.
Wie kann man also damit beginnen, scanbare Inhalte zu erstellen?
Wie man durchsuchbare Inhalte erstellt
Gehen Sie bei der Erstellung von Inhalten die folgende Checkliste durch.
WordPress-Nutzer werden von einem SEO-Plugin wie All in One SEO (AIOSEO) profitieren.
Dieses Plugin analysiert Ihren Inhalt. Und es zeigt Ihnen, wie Sie die Durchsuchbarkeit und die SEO Ihrer Seite verbessern können.
Verwenden Sie All in One SEO (AIOSEO): WordPress-Plugin
All in One ist ein bewährtes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen. Derzeit wird es von über 3 Millionen Website-Besitzern verwendet.
Nachdem Sie das Plugin heruntergeladen und installiert haben, führt Sie ein Einrichtungsassistent durch ein paar einfache Schritte.
Wenn AIOSEO installiert ist, können Sie in Ihrem WordPress-Editor zu einer beliebigen Seite navigieren, und die Plugin-Empfehlungen werden in einer Seitenleiste auf der rechten Seite angezeigt.
Beginnen Sie mit einem Fokus-Schlüsselwort
Ein Schwerpunkt-Keyword (Ziel-Keyword) ist das Hauptthema Ihres Artikels. Führen Sie zunächst eine Keyword-Recherche durch, damit Sie ein Keyword wählen können, für das Sie leicht ranken können.
Eine gute Praxis ist es, den Schlüsselbegriff, auf den Sie sich konzentrieren, in Ihre
- Titel
- URL der Seite
- Einführung
- Beschreibung
- Unterrubriken
All in One SEO (AIOSEO) überprüft, ob Sie das getan haben.
Wenn Sie sicherstellen, dass Ihr Seitenthema für Nutzer und Suchmaschinen klar ist, unterstützt dies die Durchsuchbarkeit und die Suchmaschinenoptimierung.
Beschreibende Überschriften verwenden
Ihr Seitentitel ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, um Klicks in den Suchmaschinenergebnissen zu erhalten. Er sollte präzise sein und vermitteln, was an Ihrem Artikel einzigartig ist.
Wenn möglich, sollten Sie Ihren Titel mit Ihrem Schlüsselbegriff versehen. Auf diese Weise können die Nutzer sofort erkennen, worum es auf der Seite geht.
Wie bereits erwähnt, prüft All in One SEO (AIOSEO) Ihren Titel auf das Vorhandensein des Schlüsselbegriffs, auf den Sie sich konzentrieren. Fehlt diese, werden Sie aufgefordert, sie hinzuzufügen.
Das Plugin zeigt auch an, wenn Ihr Titel mehr als 60 Zeichen lang ist. Das ist ungefähr die Länge, bei der Google Ihren Titel in den Suchergebnissen abschneidet.
Machen Sie sich bewusst, dass Sie unter Umständen einen Titel erstellen möchten, der die von AIOSEO empfohlene Zeichenbegrenzung überschreitet. Erfahren Sie mehr über die Vorteile von längeren Titeln.
Umgekehrten Pyramidenstil anwenden
Bei der umgekehrten Pyramide stehen die wichtigsten Punkte ganz oben auf einer Webseite.
Auf dem Blog der Nielsen Norman Group finden Sie einige hervorragende Beispiele dafür. Sie verwenden diese umgekehrte Pyramide für alle ihre Inhalte.
Ein weiteres Beispiel ist die Harvard Business Review, die eine kurze Zusammenfassung an den Anfang ihrer Artikel stellt.
Die Platzierung der wichtigsten Punkte an der Spitze zieht die Leser an. Diese Aktion ist vergleichbar mit einer Bäckerei, die Kostproben verteilt. Wenn den Kunden die Probe gefällt, wollen sie mehr davon.
Raum über dem Falz
Sowohl die umgekehrte Pyramide als auch der Begriff "above-the-fold" stammen aus dem Printjournalismus. Im digitalen Bereich bezieht sich "above-the-fold" auf das, was der Nutzer sehen kann, ohne nach unten zu scrollen.
Beachten Sie, dass der Platz oberhalb des Falzes je nach Gerät und Bildschirmgröße unterschiedlich groß ist. Bei Mobiltelefonen zum Beispiel ist der Platz über dem Falz viel kleiner.
Da viele Nutzer auf einer Webseite nicht nach unten scrollen, sollten Unternehmen auch eine Aufforderung zum Handeln über dem Umbruch platzieren. Dies ist vielleicht Ihre einzige Chance, den Leser zum Handeln zu bewegen.
Inhalt in Abschnitte einteilen
Wenn Inhalte logisch strukturiert sind, sind sie leicht zu verstehen. Dies ist Teil eines guten Textes und eine bewährte Methode für SEO.
Die Unterteilung des Inhalts in Abschnitte, die mit kurzen Zwischenüberschriften versehen sind, ist ebenfalls ein Merkmal für überprüfbare Inhalte.
Wie die Seitentitel sollten auch die Zwischenüberschriften beschreibend sein. Ziehen Sie in Erwägung, auch diese mit den wichtigsten Wörtern voranzustellen.
All in One SEO prüft Ihren Inhalt auf die Verteilung der Zwischenüberschriften. Sie werden aufgefordert, mehr Zwischenüberschriften hinzuzufügen, wenn Sie lange Passagen ohne Zwischenüberschriften haben.
Befolgen Sie die Grundsätze des guten Schreibens
Einige Aspekte von überprüfbaren Inhalten, wie die folgenden, überschneiden sich mit den Grundsätzen des guten Schreibens.
- Prägnanz: Keine unnötigen Worte.
- Lesbarkeit: Leicht und angenehm zu lesen.
- Einfache Sprache: Verwenden Sie kurze Wörter, Absätze und Sätze.
- Korrektheit: Verwenden Sie bewährte Fakten aus hochwertigen Quellen.
AIOSEO analysiert die Lesbarkeit Ihres Artikels und zeigt einen Flesch Reading Ease Score an.
AIOSEO sucht auch nach anderen Problemen der Lesbarkeit:
- Verwendung des Passivs anstelle des Aktivs
- 3 aufeinanderfolgende Sätze mit demselben Wort beginnen
- Absatz- und Satzlänge
- Übergangswörter (angemessene Verwendung)
- Bilder/Videos im Inhalt.
Text mit scannbaren Elementen auflockern
Was den letzten Punkt betrifft, so können relevante Bilder und Videos helfen, lange Passagen aufzulockern.
Erwägen Sie gegebenenfalls auch die Verwendung:
- Aufzählungen oder nummerierte Listen
- Tabellen oder Diagramme
- Hervorgehobener Text
Sie können den Text fett, kursiv oder unterstrichen darstellen oder ihn mit Farbe hervorheben. Seien Sie sparsam. Das Hervorheben von zu vielen Wörtern kann den Betrachter überfordern.
Ziehende Anführungszeichen, Seitenleisten und das HTML-Details-Element können helfen. Aber seien Sie vorsichtig. Einige Untersuchungen haben gezeigt, dass einige Designelemente zwar die "Fixierung" anregen, aber das "Lesen stören".
Inline-Anzeigen und Inline-Newsletter-Anmeldungen können die gleiche störende Wirkung haben. Experimentieren Sie mit diesen Elementen, um zu sehen, welche Ergebnisse Sie erzielen.
Eine Alternative zu Inline-Anzeigen und Anmeldungen ist OptinMonster. Deren Exit-Intent-Popups erscheinen nur, wenn Nutzer beginnen, Ihre Website zu verlassen. Wir finden diese Popups effektiv für die Lead-Generierung.
Fragen und Antworten zu durchsuchbaren Inhalten
Wie kann man einen Artikel lesbar machen?
Um einen Artikel lesbar zu machen, sollten Sie die Grundsätze des guten Schreibens beachten. Wenn Ihr Artikel für das Internet bestimmt ist, sollten Sie ihn durchsuchbar machen. Durch diese beiden Faktoren wird Ihr Inhalt auf Bildschirmen leichter lesbar und die Zugänglichkeit verbessert.
Achten Sie außerdem darauf, dass Ihr Artikel dem Leseniveau Ihrer Zielgruppe entspricht. Bedenken Sie, dass in den USA die meisten Erwachsenen auf dem Niveau der fünften Klasse oder darunter lesen . Wenn Sie für ein Publikum mit Hochschulbildung oder für Akademiker schreiben, gilt das gleiche Prinzip der Anpassung.
Wie viele Wörter braucht man, um Inhalte scannbar zu machen?
Die Anzahl der Wörter ist kein Faktor für die Lesbarkeit von Inhalten. Um Inhalte durchsuchbar zu machen, verwenden Sie so wenige Wörter wie möglich, um Ihren Zweck zu erreichen. Vermeiden Sie den Mythos, dass ein Artikel 2.000 Wörter oder mehr haben muss, um in den Suchmaschinenergebnissen gut platziert zu werden. Und bedenken Sie, dass Prägnanz nur einer von mehreren Aspekten durchsuchbarer Inhalte ist.
Was kommt als Nächstes?
Wir hoffen, dass dieser Beitrag Ihnen bei den ersten Schritten mit durchsuchbaren Inhalten geholfen hat.
Vielleicht interessieren Sie sich auch für unsere Tipps zum Schreiben von Texten. Und entdecken Sie unsere Abenteuer mit KI-generierten Inhalten.
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Gutes Zeug. Mir gefällt die Tatsache, dass Sie das, worüber Sie in Ihrem Artikel sprechen, tatsächlich anwenden - was mehr Menschen tun sollten.
Vielen Dank für Ihr Feedback, Paul. Schön, dass Sie es interessant fanden!
so gut, dass ich beigetreten bin
Das war unglaublich hilfreich auf meiner Reise als Blogger. Vielen Dank dafür!
Vielen Dank für Ihren freundlichen Kommentar, Marsden. Ich bin erfreut, dass Sie es nützlich fanden!