Toxische Backlinks: Was sind sie und wie geht man mit ihnen um?

„Toxische Backlinks“ klingen beängstigend. Können andere Websites, nur indem sie auf Sie verlinken, Ihre SEO ruinieren?

Die Gefahren von toxischen Links sind real. Die Diagnose des Problems erfordert jedoch Geschick und Wissen.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Sie über toxische Backlinks wissen müssen und wie Sie sich schützen können.

Beginnen wir zunächst mit einer Definition.

Was sind toxische Backlinks?

Toxische Backlinks sind Links von anderen Websites zu Ihrer, die als Teil eines Linkschemas erstellt wurden.

Typischerweise hat ein Website-Besitzer diese Links von einem Verkäufer bezahlt. Das Ziel ist es, Rankings zu manipulieren.

Denken Sie daran: Backlinks sind ein wichtiger Rankingfaktor. Aber nur Backlinks von vertrauenswürdigen, qualitativ hochwertigen Websites wirken sich positiv auf die SEO aus.

Links von fragwürdigen Websites können sich negativ auf Ihre SEO auswirken. Und hier beginnt das Problem.

Es gibt viele Einzelpersonen und Unternehmen, die Backlinks verkaufen. Diese Verkäufer platzieren Links typischerweise auf „Splogs“ – kurz für „Spam-Blogs“. Dies sind minderwertige Websites, die nur zum Verkauf von Links existieren.

Viele Splogs sind Teil von PBNs, privaten Blog-Netzwerken. Diese Netzwerke sind Sammlungen von Splogs, die untereinander und mit ihren zahlenden Kunden verlinken.

Google ist sehr gut darin, Splogs, PBNs und Linkschemata zu identifizieren.

Wenn Ihre Website als an einem Linkschema beteiligt identifiziert wird, kann Google Sie bestrafen. Und das kann Ihrer SEO schaden.

Was ist ein Linkschema? Es ist die Nutzung von Backlinks, insbesondere von bezahlten Links, um höher zu ranken.

Hier ist, was Google Analyst John Mueller zu diesem Thema gesagt hat:

Was ist die Quelle toxischer Backlinks?

Wie geraten Website-Besitzer also in diese Linkschemata?

Es gibt 3 Hauptwege.

1. Billige Linkverkäufer
2. Kaltakquise-E-Mails
3. Unerfahrene Vermarkter

Schauen wir uns jeden einzelnen an, damit Sie wissen, was Sie vermeiden sollten.

1. Billige Linkverkäufer

Wenn Sie Kommentare auf Ihrer Website aktiviert haben, wissen Sie, warum deren Moderation unerlässlich ist. Die meisten Websites, insbesondere WordPress-Websites, werden sofort nach der Veröffentlichung mit Spam-Kommentaren überflutet.

Und viele dieser Spam-Kommentare enthalten Links. Stromaufwärts hat jemand einem Website-Besitzer ein Paket verkauft: „X Links für X Dollar.“ Die Verkäufer platzieren diese Links oft in Kommentarbereichen. Viele dieser Kommentare werden nie veröffentlicht.

Moral von der Geschichte: Wenn es zu gut klingt, um wahr zu sein, ist es das wahrscheinlich auch. Kaufen Sie keine Kommentar-Links.

2. Kaltakquise-E-Mails

Linkverkäufer kontaktieren Website-Besitzer oft per Kaltakquise-E-Mail und bieten „hochwertige Backlinks“ auf „High-DA“-Websites an.

Die E-Mail enthält oft einen Link zu einer Google Sheets-Preisliste mit einem Dutzend oder mehr Websites, zusammen mit ihrem DA-Score und den Linkkosten.

DA steht für „Domain Authority“. Diese Scores, von 100, sollen als Stellvertreter für Qualität dienen.

Erstellt von Keyword-Softwareunternehmen wie Ahrefs und Semrush, sind Domain Authority (oder „Domain Rating“) Scores proprietär. Und sie werden auf einer logarithmischen Skala gemessen. Daher ist 50 ein sehr guter Score.

Während Domain-Scores stark vom Backlink-Profil einer Website abhängen und hilfreich sein können, sind sie keine perfekten Metriken.

Um auf den Punkt zu kommen: Wenn eine „High DA“-Domain zum Verkauf steht, kann eine PBN sie kaufen und mit Spam-Inhalten füllen. Dann kontaktieren sie Website-Besitzer und bieten Links auf einer „High DA“-Website an.

Kaltakquise-E-Mails dieser Art bieten diese Dienste an:

• Sie werden eingeladen, als Gastautor für ihre Website zu schreiben und können einen Dofollow-Link einfügen
• Sie können dafür bezahlen, dass ein Link in ihre aktuellen Inhalte eingefügt wird
• Sie schreiben den Gastbeitrag für Sie und fügen einen Link ein

3. Unerfahrene Vermarkter

Eine dritte Möglichkeit, wie Website-Besitzer in Link-Schemata verwickelt werden können, ist die Beauftragung eines Vermarkters, der es nicht besser weiß.

Diese Vermarkter überzeugen Sie vom Wert bezahlter Links. Sobald sie ein Budget erhalten, beginnen sie, Backlinks von PBNs zu kaufen.

Schlimmer noch, sie können exakte Übereinstimmungen von Money-Ankern im gesamten Splog-Universum replizieren, was Google rote Flaggen sendet.

Wie wirken sich toxische Links auf SEO aus?

Wenn toxische Links auf Ihre Website zeigen, die Teil eines Link-Schemas sind, das Sie initiiert haben, können Sie eine Google-Strafe erhalten.

Dies gilt auch dann, wenn Ihre Website durch die Links einen vorübergehenden Ranking-Boost erhält.

Manuelle Maßnahmen

Die Google-Strafe wird als manuelle Maßnahme bezeichnet. Wenn Sie eine manuelle Maßnahme erhalten, erfahren Sie dies über Ihr Google Search Console-Konto.

Kurz gesagt, Google verwendet „automatisierte Systeme“ und „menschliche Überprüfung“, um manuelle Maßnahmen zu bewerten.

Negative Auswirkungen auf Rankings und Indexierung

Was ist die Strafe? „Websites, die gegen unsere Richtlinien verstoßen, können in den Ergebnissen niedriger eingestuft werden oder gar nicht erscheinen.“ (Quelle: Google Spam-Richtlinien.)

Eine manuelle Maßnahme zu erhalten ist, als würde ein Schiedsrichter dich vom Spiel ausschließen.

Links von geringer Qualität vs. toxische Backlinks

Toxische Backlinks werden verständlicherweise als minderwertige Links bezeichnet. Aber nicht alle minderwertigen Links sind schädlich. Es kommt darauf an, wie man „minderwertig“ definiert.

Erinnern Sie sich an den DA-Score? Verwechseln Sie Backlinks von Websites mit niedrigen DA-Scores (auch von 0 oder 1) nicht mit toxischen Links. Ein Karriereprofi oder eine „Mommy Bloggerin“, die gerade eine Website gestartet hat, kann einen niedrigen DA-Score haben.

Tatsächlich ist es üblich, dass Websites über verweisende Domain-Profile verfügen, die stark im Bereich 0-10 gewichtet sind.

Ein Beispiel: Betrachten Sie diese Semrush-Daten zu verweisenden Domains für das Magazin Wired. Die meisten verweisenden Domains (427.134) haben einen Domain Authority-Score von 0-10.

Denken Sie daran, toxische Links sind Links, für die Sie bezahlt haben und die von Websites stammen, die nur zum Verkauf von Links existieren. Sie werden „toxisch“, sobald Google Muster erkennt, die auf ein Linkschema hinweisen, wie z. B. übermäßige Verwendung von Geld-Ankern.

Bezahlte Links von illegalen Drogen-Websites, Glücksspiel-Websites, betrügerischen Websites und ungeprüften Binary-Options-Websites können auch die SEO Ihrer Website beeinträchtigen.

Denken Sie daran, der einfachste Weg, Linkschema-Strafen zu vermeiden, ist, niemals für Backlinks zu bezahlen.

Tatsächlich werden die meisten Website-Betreiber niemals mit toxischen Backlinks zu tun haben.

Aber wenn Sie versehentlich in ein Linkschema verwickelt wurden, finden Sie hier, was Sie wissen müssen.

Wann man handeln sollte

Nur wenn Sie an Linkschemata beteiligt waren oder der vorherige Eigentümer Ihrer Domain war, sollten Sie Maßnahmen ergreifen.

Kurz gesagt, ergreifen Sie Maßnahmen, wenn Sie eine manuelle Maßnahme von Google erhalten oder Gefahr laufen, eine zu erhalten.

Toxische Backlinks ablehnen

Die Maßnahme, die Sie ergreifen werden, ist, die toxischen Backlinks abzulehnen.

Das Ablehnen von Links erfolgt durch Auflisten in einer Tabellenkalkulation gemäß den Anweisungen von Google und Hochladen des Blatts in die Google Search Console (GSC).

• Die Tabellenkalkulation wird als Ablehnungsdatei bezeichnet.
• Das Ablehnungs-Tool von Google befindet sich in der GSC.

Wir empfehlen jedoch, die Ablehnung einem SEO-Profi zu überlassen. Warum? Wenn die Ablehnung falsch durchgeführt wird, könnten Sie Ihre SEO weiter schädigen.

Ein SEO-Profi wird wahrscheinlich vor der Ablehnung eine Backlink-Analyse durchführen. Sie werden Ihr Linkprofil auf Anzeichen von Spam-Links von Linkfarmen sowie auf unnatürliche Linkmuster überprüfen.

Ein wichtiger Teil des Prozesses ist die korrekte Identifizierung der toxischen Backlinks. Das ist nicht so einfach, wie es klingt. Bedenken Sie: Einige Websites, die spammy aussehen, sind keine Splogs. Und einige Websites, die legitim aussehen, sind tatsächlich PBNs.

Und Google hat davor gewarnt, Links abzulehnen, die nicht Teil eines von Ihnen initiierten Linkschemas sind.

Der Zweck der Ablehnung ist es, Links zu identifizieren, die aus einem Schema stammen, an dem Sie aktiv teilgenommen haben.

Oft wird Ihr Gastbeitrag, nachdem er von einem dieser bezahlten Dienste veröffentlicht wurde, auch auf ein Dutzend oder mehr anderer Websites kopiert, die dem Verkäufer gehören. Diese Links müssen also auch identifiziert werden.

Obwohl es Software-Tools wie Link Research Tools gibt, die bei der Ablehnung helfen können, sollten diese Tools am besten auch Profis überlassen werden.

Überprüfung auf erneute Berücksichtigung

Nachdem Sie die Probleme behoben haben, die zu einer manuellen Strafe geführt haben, können Sie Google bitten, diese Strafe aufzuheben. In der Google Search Console wählen Sie "Überprüfung beantragen", um dies zu tun.

Es gibt keine Garantie, dass Ihre Strafe aufgehoben wird. Zum Beispiel erhielt ein Website-Besitzer, der wissentlich an einem bezahlten Linkschema beteiligt war, eine manuelle Strafe und beauftragte dann einen Fachmann, um Hilfe zu erhalten.

Nach 6 Überprüfungsanträgen gab es "keinen Fortschritt".

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie toxische Backlinks vermeiden und was Sie tun können, wenn Sie in ein Linkschema geraten, was können Sie tun, um hochwertige Backlinks zu erhalten?

Wie man hochwertige Backlinks aufbaut

Der beste Weg, um hochwertige Backlinks zu erhalten, ist die Veröffentlichung von hilfreichen Inhalten, die für Suchmaschinen optimiert sind.

Die Optimierung von Inhalten hilft anderen, sie zu finden. Und wenn Menschen hochwertige Inhalte finden, teilen sie diese natürlich mit anderen.

Konzentrieren Sie sich auf die Qualität statt auf die Anzahl der Backlinks.

Erkennen Sie jedoch, dass Backlinks eine Schneeballwirkung haben können: Je mehr Backlinks, desto höher Ihre Rankings und desto mehr Menschen entdecken Sie und verlinken auf Sie.

Für viele Websites führt der Erwerb einer Handvoll Backlinks bei gleichzeitiger Veröffentlichung von optimierten Inhalten zu einem Hockey-Schläger-Wachstumsmuster.

Wie Sie Ihre WordPress-Inhalte optimieren

Wie optimieren Sie also Ihre Inhalte für verbesserte Suchmaschinenrankings?

WordPress-Benutzer können ein SEO-Plugin verwenden. Wir empfehlen All in One SEO (AIOSEO).

All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.

Dieses Plugin analysiert Ihre Seiten und gibt Ihnen spezifische Anweisungen zur Verbesserung Ihrer SEO. Dies nimmt viel Rätselraten aus der Optimierung Ihrer Inhalte.

Die Empfehlungen sind in der AIOSEO-Seitenleiste sichtbar. Klicken Sie einfach auf einen Tab (wie "Basic SEO"), um Anweisungen zu erhalten.

Darüber hinaus verwaltet das Plugin automatisch technische Aspekte Ihrer SEO.

Hier sind einige der nützlichsten Funktionen.

• Automatische Sitemaps: AIOSEO generiert automatisch Sitemaps, die den Best Practices von Google folgen. Immer wenn Sie Inhalte ändern oder neue Seiten veröffentlichen, aktualisiert AIOSEO Ihre Sitemaps für Sie.
• TruSEO-Analyse: AIOSEO analysiert jede Seite Ihrer Website und gibt Ihnen für jede einen SEO-Score. Befolgen Sie die Aktionsschritte des Plugins und sehen Sie, wie Ihr SEO-Score steigt.
• Schema-Generator: Fügen Sie Ihren Seiten einfach Schema-Markup hinzu. Dieser Code hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen und sie für relevante Keywords zu ranken.
• Link Assistant: Das Hinzufügen interner Links zu Ihren wichtigsten Seiten kann dazu beitragen, dass diese höher ranken. Dieses Tool erleichtert das Erstellen dieser Links.
• Suchstatistiken: Sehen Sie, für welche Keywords Sie ranken, ohne WordPress verlassen zu müssen. Sie können auch sehen, wie sich Google-Algorithmus-Updates auf Ihre Website auswirken.

Wichtige Google-Algorithmus-Updates, die auf toxische Backlinks abzielten

Die Identifizierung von Link-Schemata war schon immer ein Schwerpunkt der Google-Suche. Im Laufe der Jahre gab es mehrere Google-Algorithmus-Updates, die sich auf die Identifizierung und Bestrafung von Websites mit Spam- oder minderwertigen Backlinks konzentrierten.

Hier sind einige der bemerkenswertesten:

Update-Name	Einführungsjahr	Beschreibung
PageRank	1998	PageRank, entwickelt von den Gründern von Google, war ein Kernbestandteil seines frühen Ranking-Algorithmus. Er nutzte die Qualität und Quantität der Links, die auf eine Webseite zeigten, um deren Bedeutung und Autorität zu bestimmen. Obwohl er sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt hat, legten die Prinzipien von PageRank den Grundstein für Googles Ansatz zur Bewertung von Backlinks.
Google Penguin	2012	Dieses Update richtete sich an Websites, die manipulative Linkbuilding-Praktiken anwendeten, wie z. B. den Kauf von Links oder den Erwerb von Links über Linknetzwerke, um ihre Suchrankings künstlich zu verbessern. Penguin zielte darauf ab, die Suchrankings von Websites zu senken, die gegen Googles Qualitätsrichtlinien verstießen.
Penguin 2.0	2013	Dieses Update war eine fortschrittlichere Version des ursprünglichen Penguin-Algorithmus. Es ging tiefer in die Linkprofile von Websites ein, um Spam- oder manipulative Backlinks zu identifizieren und zu bestrafen.
Penguin 3.0	2014	Dieses Update war eine Auffrischung des Penguin-Algorithmus und betraf weniger Websites als frühere Versionen.
Penguin 4.0	2016	Dieses Update machte Penguin zu einem Teil des Kernalgorithmus von Google, was bedeutet, dass er in Echtzeit läuft und kontinuierlich aktualisiert wird. Diese Version machte den Algorithmus auch granularer, indem Spam-Links abgewertet statt ganze Websites bestraft wurden.

Obwohl nicht speziell auf Spam-Backlinks ausgerichtet, hatten auch andere Algorithmus-Updates wie Panda (das sich auf die Inhaltsqualität konzentrierte) und das „Payday Loan“-Update (das auf Spam-Anfragen abzielte) Auswirkungen auf Websites mit minderwertigen oder manipulativen Backlink-Profilen.

Der Penguin-Algorithmus wurde inzwischen in den Kernalgorithmus von Google integriert und identifiziert und wertet Spam-Links weiterhin in Echtzeit ab.

Fragen & Antworten zu toxischen Backlinks

Mehr über Backlinks

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Website-Besitzer vermeiden sollten, für Spam-Links zu bezahlen, um Google-Rankings zu manipulieren. Darüber hinaus wird der erzielte organische Traffic wahrscheinlich von geringer Qualität sein.

Pflegen Sie stattdessen eine Linkbuilding-Strategie, die auf der Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten basiert.

Wenn Sie einen Fehler gemacht haben und eine manuelle Strafe von Google erhalten haben, gehen Sie beim Ablehnen von Backlinks vorsichtig vor. Erwägen Sie, einen Profi zu beauftragen.

Jetzt, da Sie wissen, was toxische Backlinks sind und warum Sie bezahlte Links vermeiden sollten, was kommt als Nächstes?

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