Unabhängige Kunsthandwerker stehen in der Diamantschmuckbranche, die von Giganten wie Bulgari, Cartier und Tiffany & Co. dominiert wird, vor einer schwierigen Aufgabe, Anerkennung zu finden.

Doch inmitten dieser entmutigenden Realität gibt es Erfolgsgeschichten kleiner Unternehmen.

Lernen Sie Melanie Casey kennen, eine Marke für handgefertigten feinen Schmuck, die kürzlich ein organisches Traffic-Wachstum von 1.388 % im Jahresvergleich feierte.

In dieser eCommerce SEO-Fallstudie untersuchen wir, wie das Wachstum von Melanie Casey 13 Jahre dauerte und welche Strategien schließlich den Schlüssel zu höheren Rankings knackten.

Außerdem erhalten Sie Tipps und Tools, um diese Erfolge auf Ihrer Website zu wiederholen.

Über Melanie Casey

Melanie Casey ist eine Marke für feinen Schmuck mit Sitz in Andover, Massachusetts.

Die namensgebende Gründerin ist auf Verlobungsringe spezialisiert und bietet zarte und unerwartete Designs an. Kunden können auch Trauringe, Armbänder, Halsketten und mehr kaufen.

Während viele Stücke versandfertig sind, lädt Melanie Casey Benutzer ein, durch die Anpassungsangebote der Website einzigartigen Schmuck zu kreieren.

Kunden können zwischen natürlichen Diamanten, im Labor gezüchteten Diamanten und einer Reihe von Edelsteinen wie Opale und Saphire wählen.

Sie können sogar die genauen Diamanten auswählen, die in den Ring eingefasst werden, im Gegensatz zu vielen Websites, die nur nach Edelsteinspezifikationen fragen.

Während Melanie Casey die meiste Zeit ihres Bestehens ein reiner Online-Anbieter von Luxusgütern war, eröffnete das Unternehmen kürzlich einen Showroom in Andover, MA. Kunden können persönliche Termine vereinbaren, um das Melanie Casey-Team zu treffen.

Historische Leistung

Melanie Casey startete ihre hauptberufliche Schmuckkarriere im Jahr 2011.

Sie begann die Domain melaniecasey.com im Jahr 2014 zu nutzen, und wie bei vielen kleinen Unternehmen war der Traffic anfangs langsam.

Laut den historischen Daten von Semrush lag der monatliche organische Traffic in den ersten 3 Jahren deutlich unter 1.000 Besuchen.

Dann begann Melanie Casey, stetiges Wachstum zu verzeichnen. Die folgende Grafik zeigt einen Anstieg des Traffics über die nächsten 6 Jahre.

Jahr	Jährlicher organischer Traffic	Monatlicher Durchschnitt
2018	35,019	2,918
2019	71,168	5,931
2020	169,288	14,107
2021	258,525	21,544
2022	216,055	18,005
2023	546,330	45,528

2023 setzte eine neue Flugbahn für die Online-Reichweite von Melanie Casey, mit insgesamt über einer halben Million Besuchen bis Ende des Jahres.

Dann übertraf der Debütmonat 2024 die organische Leistung der Website.

Melanie Casey verzeichnete im Januar 2024 254,4 Tsd. Besuche. Das ist mehr als der gesamte Jahresverkehr der meisten anderen Jahre – in einem einzigen Monat.

Was hat also Ende 2023 endlich den Durchbruch geschafft, um die Rankings und den organischen Traffic 2024 in die Höhe schnellen zu lassen?

Und kann Ihr Kleinunternehmen die gleichen Ergebnisse erzielen?

Finden wir es heraus.

Der Katalysator: Wie Melanie Casey von 17.000 monatlichen Besuchen auf über eine Viertelmillion Besuche wuchs

Melaniecasey.com steigerte seinen organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:

1. Erwerb hochwertiger Backlinks
2. Virale Verbreitung in sozialen Medien
3. Höhere Rankings durch Google-Algorithmus-Updates

Betrachten wir jede Strategie, um zu verstehen, wie Melanie Casey den organischen Traffic verbesserte und wie Sie dies nachahmen können.

1. Erwerb hochwertiger Backlinks

In der zweiten Hälfte des Jahres 2023 verzeichnete Melanie Casey einen Zustrom neuer Backlinks.

Backlinks oder eingehende Links sind Links, die eine Website von einer anderen erhält. Sie sind ein heißes Thema im SEO, da sie zu den zwei wichtigsten Rankingfaktoren zählen.

Aber bei Backlinks zählt nicht jeder beliebige.

Qualität ist entscheidend.

Eine Handvoll hochwertiger Backlinks kann für das Ranking Ihrer Website mehr bewirken als Tausende von Spam-Links.

Und im Fall von Melanie Casey erreichten sie nicht nur im Januar 2024 einen Rekordwert von 26,8.000 Backlinks, sondern es sind auch einige hochwertige darunter.

Lassen Sie es uns erklären.

Wenn wir von hochwertig sprechen, meinen wir einen Backlink, der:

1. Natürlich ist
2. Relevant ist
3. Und von einer seriösen Quelle stammt

Für Melanie Casey erfüllen einige neue Backlinks diese Kriterien. Hier sind ein paar Beispiele:

• Martha Stewart Weddings
• The Knot (eine Website zur Hochzeitsplanung)
• Brides.com

Dies sind angesehene Quellen in der Hochzeitsbranche und somit relevant für Melanie Casey. Diese Backlinks sind auch natürlich, da sie sich nahtlos in den Kontext jeder Erwähnung einfügen.

Wenn wir über Backlinks sprechen, müssen wir auch den Unterschied zwischen Dofollow- und Nofollow-Links erwähnen.

Dofollow-Links, auch Follow-Links genannt, weisen Suchmaschinen an, dem Link zu folgen und die verlinkte Website zu crawlen. Diese Links übertragen „SEO-Saft“ und Ranking-Power von der Quell-Website zur verlinkten Website. Daher werden Follow-Links bevorzugt.

Nofollow-Links hingegen bewirken das Gegenteil. Sie übertragen keine Link-Equity und weisen Suchmaschinen nicht an, die verlinkte Website zu crawlen. Daher gelten sie traditionell als schwächer.

Aber das bedeutet nicht, dass sie wertlos sind.

Nofollow-Links können immer noch Traffic für Ihre Website generieren. Dies gilt insbesondere, wenn der Backlink von einer seriösen Website mit hohem Traffic stammt.

Melanie Casey hat eine gute Mischung aus Follow- und Nofollow-Links. Im Allgemeinen sollten Sie mehr Follow- als Nofollow-Links anstreben, was Melanie Casey auch tut.

Warum das wichtig ist:

Backlinks sind ein Eckpfeiler effektiver SEO-Strategien. Sie sind entscheidend für die Verbesserung der Autorität und Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen.

Hochwertige Backlinks von seriösen Quellen signalisieren Suchmaschinen Vertrauen und Glaubwürdigkeit.

Im Gegensatz zu Spam-Links, die dem Ruf einer Website schaden können.

Für Melanie Casey könnte der Anstieg der Backlinks die Autorität der Marke im Hochzeitsbereich gestärkt haben. Es könnte auch zum neuen organischen Traffic beigetragen haben.

So betreiben Sie Linkaufbau auf Ihrer Website:

Dieses Tutorial zeigt Ihnen wie Sie mehr Backlinks erhalten.

Es ist auch wichtig hervorzuheben, dass eine effektive Verknüpfungsstrategie über Backlinks hinausgeht. Sie möchten auch Folgendes optimieren:

• Interne Links (von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website)
• Ausgehende Links (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)

Dieser Linkbuilding-Leitfaden enthält alle Schritte, die Sie zur Optimierung für jeden einzelnen benötigen.

Tools für den Linkaufbau:

Linkbuilding kann mühsam sein, aber was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es eine Möglichkeit gibt, den Prozess in WordPress zu optimieren?

Link Assistant eliminiert die manuelle Arbeit, die bei der Suche nach internen Verknüpfungsmöglichkeiten anfällt.

Anstatt Ihre Website nach internen Links zu durchsuchen, erledigt Link Assistant dies für Sie.

Sie erhalten Verknüpfungsvorschläge im WordPress-Editor, die Sie mit einem Klick hinzufügen können.

Als Nächstes sehen wir uns an, welche anderen Faktoren zur Steigerung des Traffics von Melanie Casey beigetragen haben.

2. Viraler Erfolg in sozialen Medien

Als wir Melanie Caseys Website zum ersten Mal analysierten, war es schwierig, Änderungen zu identifizieren, die zu ihrem explosionsartigen Wachstum hätten beitragen können.

Es ist zum Beispiel nicht ungewöhnlich, dass Websites ihre Content-Produktion erhöhen. Dann erhalten sie eine Welle neuer Rankings und Traffic. Oder sie führen eine Domain-Migration, ein neues Website-Design usw. durch.

Aber nichts davon war bei Melanie Casey der Fall.

Also suchten wir woanders (auch bekannt als der Rest des Internets).

Und da entdeckten wir Melanie Caseys boomende Social-Media-Konten.

Melanie Casey hat sich auf einigen der beliebtesten Social-Media-Plattformen ein treues Publikum aufgebaut.

Auf Instagram hat sie fast eine halbe Million Follower. Und auf TikTok sind es coole 146.000.

Aber eine hohe Followerzahl war nicht das Einzige, was uns ins Auge fiel. Nein, Melanie Casey hatte mehrere virale Videos auf beiden Plattformen.

Und ihre Daten korrelierten mit dem Traffic-Wachstum.

Unten sehen wir die Top-Viral-Reels des Instagram-Kontos mit Aufrufen von 4,9 Mio. bis 8,5 Mio..

Und auf TikTok gingen andere Videos viral, mit Aufrufen von 2 Mio. bis 6,4 Mio..

Warum das wichtig ist:

Wenn es richtig gemacht wird, kann viraler Erfolg neuen Traffic für Ihre Website bedeuten.

Es ist entscheidend, dass der gewünschte nächste Schritt für Ihre Follower leicht zugänglich ist. Und im Fall von Social Media ist das normalerweise der Besuch Ihrer Website und oft auch ein Kauf.

Wie die meisten Unternehmen hat Melanie Casey ihre „Links in Bio“. Das bedeutet, dass Benutzer von den Instagram- und TikTok-Kontoseiten leicht auf die Website zugreifen können.

Eine starke Präsenz in sozialen Medien und generell im Internet kann auch Autorität aufbauen in den Augen von Suchmaschinen.

Autorität ist ein Element der Google E-E-A-T Richtlinien, die darauf abzielen, qualitativ minderwertige Inhalte auszusortieren und Suchergebnisse von vertrauenswürdigen, glaubwürdigen Websites bereitzustellen.

Durch einen ganzheitlichen Ansatz zum Aufbau Ihrer Online-Präsenz können Sie positive E-E-A-T-Signale senden und höhere Rankings erzielen.

So nutzen Sie soziale Medien für Ihre Website:

Das Teilen von Inhalten ist ein wichtiger Teil des Aufbaus Ihrer Präsenz in sozialen Medien.

Folgen Sie dem Beispiel von Melanie Casey und nehmen Sie Ihre Website in alle Social-Media-Bios auf.

Wenn Sie dann einen Inhalt teilen, fügen Sie, wenn möglich, einen direkten Link im Beitrag hinzu.

(Dies ist mit LinkedIn und Twitter einfacher. Sie können Links in Kommentaren auf Instagram und TikTok einfügen, aber sie sind nicht klickbar. Benutzer müssen sie kopieren und einfügen, daher ist es nicht so benutzerfreundlich.)

Sie sollten auch wissen, dass Social-Media-Plugins den Prozess des Teilens von Inhalten rationalisieren können. Sehen wir uns als Nächstes unser empfohlenes Plugin an.

Tools für die Integration sozialer Medien:

All in One SEO (AIOSEO) bietet eine Social-Media-Integration, die das Teilen Ihrer Inhalte zum Kinderspiel macht. Sie können bis zu 11 Social-Media-Konten hinzufügen, die alle wichtigen sozialen Plattformen abdecken.

Hier sind einige Dinge, die Sie mit den Social-Media-Tools von AIOSEO tun können:

• Legen Sie Standard-Thumbnail-Bilder für Facebook fest.
• Integrieren Sie Facebook Insights.
• Generieren Sie automatisch Post-Titel mit Smart Tags.
• Passen Sie Twitter Cards an und sehen Sie sich eine Vorschau an.

Sehen Sie sich die verfügbaren Netzwerk-Integrationen unten an.

Nachdem wir nun untersucht haben, wie Melanie Casey seine Autorität und Online-Präsenz im Jahr 2023 gestärkt hat, wollen wir untersuchen, wie Suchmaschinen diese Änderungen erkannt haben.

3. Höhere Rankings durch Google-Algorithmus-Updates erzielen

Google-Algorithmus-Updates im Jahr 2023 waren besonders volatil, störten die Suchlandschaft und sorgten für Aufsehen unter SEOs.

Aber für Melanie Casey waren diese Updates ein Durchbruch für seine Online-Sichtbarkeit.

Wir werden die folgende Tabelle verwenden, um zu veranschaulichen, wie sich diese Updates auf die Keyword-Rankings von Melanie Casey ausgewirkt haben.

Wenn wir uns die Tabelle ansehen, sind die gesamten Keyword-Rankings im letzten Jahr relativ konstant geblieben. Im Durchschnitt hatte Melanie Casey 21,1.000 Rankings pro Monat.

Aber ab August beginnen wir eine Veränderung in der Positionsverteilung der Keyword-Rankings zu sehen.

Achten Sie auf die gelben Bereiche in den folgenden Spalten.

Sehen Sie, wie sie jeden Monat wachsen?

Dieser gelbe Bereich repräsentiert Keyword-Rankings in den Top 3 Positionen der Suchmaschinenergebnisseite (SERP).

Diese Verteilungsänderung bedeutet, dass Melanie Casey zwar keine neuen Keyword-Rankings gewonnen hat, aber bei bestehenden höher rankte.

Semrush deutet auch an, dass Google etwas damit zu tun hatte, dank des G-Markers, der Aktivität von Algorithmus-Updates signalisiert.

August bis November waren geschäftige Monate für Algorithmus-Updates, wie hier dargelegt:

• August 2023 Broad Core Update
• September 2023 Helpful Content Update (HCU)
• Oktober 2023 Broad Core Update
• Oktober 2023 Spam Update
• November 2023 Broad Core Update
• November 2023 Reviews Update

Und obwohl es unmöglich ist, genau zu bestimmen, welche Updates die Änderung der Positionen von Melanie Casey ausgelöst haben, spiegeln die höheren Rankings einen insgesamt positiven Einfluss wider.

Warum das wichtig ist:

Laut SEO-Statistiken erhalten die Top 3 organischen Suchergebnisse 68,7 % aller Klicks.

Diese Metrik unterstreicht, wie wichtig es ist, Top-Ranking-Positionen zu sichern. Und die Zunahme des organischen Traffics von Melanie Casey beweist es.

Indem Sie durchgängig an der Spitze der Suchergebnisse erscheinen,:

• Maximieren Sie Ihre Sichtbarkeit.
• Steigern Sie die Markenbekanntheit.
• Leiten Sie mehr Traffic auf Ihre Website.

So erzielen Sie höhere Rankings für Ihre Website:

Es steckt viel dahinter, Ihre Website für höhere Rankings zu optimieren. Es gibt zu viel, um alles hier unterzubringen, aber wir lassen Sie nicht im Stich.

Hier sind einige hilfreiche Ressourcen zur Verbesserung Ihres SEO und Ihrer Keyword-Rankings:

• So erstellen Sie eine SEO-Content-Strategie, die Rankings verbessert
• 50+ SEO-Checkliste für WordPress – Der vollständige Leitfaden für 2024
• SEO-Best Practices (über 20 bewährte Tipps)
• So setzen Sie SEO-Ziele, die Rankings verbessern
• So verfolgen Sie Keyword-Rankings in WordPress

Sie finden auch Hunderte von leicht verständlichen Tutorials und Artikeln im AIOSEO-Blog und auf dem YouTube-Kanal.

Tools für höhere Rankings:

Die besten WordPress SEO-Plugins optimieren die Optimierungen für maximale Wirkung.

Mit AIOSEO erhalten Sie eine Suite von Tools, um das Beste aus Ihren Inhalten und Ihrer Online-Präsenz herauszuholen.

Und während sie alle zusammenarbeiten, um eine robuste SEO-Strategie zu unterstützen, haben wir zwei Favoriten, die sich direkt auf Ihre Keyword-Rankings auswirken.

1. Das TruSEO-Analyse-Tool liefert Ihnen umsetzbare Einblicke in Ihr On-Page-SEO. Dazu gehören Checklisten für Ihr primäres Keyword (wie unten gezeigt), Lesbarkeitsprüfungen für verbesserte Benutzerinteraktion und benutzerdefinierte Social-Media-Titel und -Beschreibungen.

2. Das Modul Suchstatistiken hilft Ihnen, die SEO-Leistung Ihrer Website im Auge zu behalten. Dieses Tool ist entscheidend für die Überwachung der Auswirkungen Ihrer Optimierungen und des Einflusses von Google-Algorithmus-Updates. Das Dashboard zeigt Ihnen eine Zeitachsenansicht mit Markierungen für Algorithmus-Updates. Diese Markierungen ermöglichen es Ihnen, genau zu bestimmen, wann ein Update Ihre Website beeinflusst haben könnte. Sie können auch benutzerfreundliche und umfassende Berichte für Ihre Keyword-Rankings erstellen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine zusätzliche SEO-Technik, die wir bei melaniecasey.com hervorheben möchten.

1. Sie bieten ein nahtloses Benutzererlebnis mit einer benutzerdefinierten 404-Seite.

Seiten nicht gefunden-Fehler sind auf einer E-Commerce-Website unvermeidlich. Artikel sind ausverkauft, Produkte ändern sich, Kollektionen werden eingestellt usw.

Um ein nahtloses Benutzererlebnis zu schaffen, verwendet Melanie Casey eine benutzerdefinierte 404-Seite, wenn ein Benutzer versucht, auf eine URL zuzugreifen, die nicht mehr verfügbar ist.

Anstelle einer Sackgassen-Meldung „404 Seite nicht gefunden“ finden Benutzer ein markengerechtes Bild, das sie einlädt, andere Bereiche der Website zu durchsuchen. Dies schafft ein positiveres Benutzererlebnis und kann die Absprungraten verbessern.

Tool: Der Weiterleitungsmanager kann Ihnen helfen, „Seite nicht gefunden“-Fehler auf Ihre benutzerdefinierte 404-Seite weiterzuleiten. Dieses Tutorial führt Sie durch die Schritte zum Weiterleiten von 404-Inhalten.

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse von Melanie Casey haben wir gesehen, wie strategische Online-Taktiken und Algorithmus-Updates die Sichtbarkeit und den Traffic einer Website verändern können.

Lassen Sie uns nun überprüfen, welche Strategien Sie zur Steigerung der Leistung Ihrer Website nutzen können und welche Sie überdenken sollten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Investieren Sie in eine ausgewogene Verlinkungsstrategie. Entwickeln Sie eine robuste Verlinkungsstrategie, die interne Links und Backlinks anvisiert. Interne Links helfen Suchmaschinen, Ihre Website-Struktur zu verstehen und Benutzer zu relevanten Inhalten zu leiten. Backlinks von seriösen Quellen können den Traffic und die Autorität Ihrer Website verbessern. Kombiniert können sie die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte verbessern und die allgemeine Sichtbarkeit steigern.
2. Nutzen Sie soziale Medien, um Ihre Online-Präsenz aufzubauen. Soziale Medien sind ein wichtiges Mittel, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie können Inhalte teilen, mit Followern interagieren und langfristiges Wachstum fördern. Soziale Medien sind auch eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und neuen Traffic auf Ihre Website zu lenken.
3. Beherrschen Sie Keyword-Optimierungen und überwachen Sie die Ranking-Leistung. Es ist entscheidend, Keyword-Optimierungstechniken zu beherrschen, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern. Führen Sie Keyword-Recherchen durch, um relevante Keywords zu identifizieren, für die Sie ranken möchten. Integrieren Sie diese dann in Ihre Website mit Inhalten, die die Suchintention erfüllen (und diese Keywords enthalten). Sobald die Inhalte live sind, sollten Sie die Keyword-Rankings überwachen. Sie können agil bleiben, um Chancen und nachhaltiges Wachstum zu nutzen, indem Sie deren Leistung verfolgen.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Ignorieren von Bild-Titel-Tags bei der Bild-SEO. Bild-Titel-Tags spielen eine wichtige Rolle für Benutzer und Suchmaschinen. Sie erscheinen, wenn Benutzer auf ein Bild klicken oder mit der Maus darüber fahren, und liefern zusätzlichen Kontext. Sie helfen auch Suchmaschinen, den Inhalt des Bildes zu verstehen, was es dem Bild erleichtert, ein Ranking zu erzielen. Wenn ein Tool wie die Bild-SEO von AIOSEO sie automatisch für Sie erstellen kann, gibt es keine Entschuldigung, sie nicht zu haben.
2. Keine Meta-Beschreibung für jede indexierbare Seite schreiben. Einige von Melanies Caseys Seiten haben keine Meta-Beschreibungen. Dieses Versehen kann negative Auswirkungen auf Klickraten und Traffic haben. Stattdessen sollten Sie für jede indexierbare Seite eine Meta-Beschreibung haben. Dieser Text zwingt Benutzer, Ihre Seite zu besuchen, was Ihre CTR und Ihren organischen Traffic erhöht. Sie können sogar einen Meta-Beschreibung-Generator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.
3. Ausschluss von Autoren-Bios in seinem Blog. Melanie Caseys Blog könnte von einem Autoren-Bio zu jedem Beitrag profitieren. Autoren-Bios sind eine großartige Möglichkeit, Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufzubauen. Zum Beispiel würde ein Blog-Besucher einem Artikel von Casey wahrscheinlich mehr vertrauen als einem Blog ohne aufgelisteten Autor. Suchmaschinen mögen es auch, Ihre Expertise zu sehen. Indem Sie Ihre Erfahrung in Ihrem Bio präsentieren, senden Sie starke E-E-A-T-Signale. AIOSEO kann Ihnen helfen, starke Bios mit seiner neuen Author SEO-Funktion zu erstellen und anzuzeigen.

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Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Link Assistant: Erhalten Sie Linkvorschläge, bearbeiten Sie Ankertexte und fügen Sie interne Links zu Ihren Inhalten mit nur einem Klick hinzu. Link Assistant hilft Ihnen, mühelos eine bessere Verlinkungsstrategie aufzubauen.
• Social Media Integration: Verbinden Sie nahtlos Ihre Social-Media-Plattformen und teilen Sie Inhalte mit Ihrem Publikum. Verfügbare Integrationen umfassen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube und mehr.
• TruSEO On-Page-Analyse: Erhalten Sie eine detaillierte, aber leicht verständliche Analyse Ihrer Optimierungen. Wir teilen Ihnen mit, wo Sie gut liegen und geben Ihnen umsetzbare Punkte, um Ihre Inhalte zu einem Volltreffer zu machen.
• Suchstatistiken: Behalten Sie die organische Leistung Ihrer Website mit umfassenden und benutzerfreundlichen Berichten im Auge. Dieses Tool erleichtert die Überwachung Ihrer Keyword-Rankings und zeigt Ihnen, wann Google-Algorithmus-Updates die SEO-Leistung potenziell beeinflussen.
• Bild-SEO: Aktivieren Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit nur einem Klick. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
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