Wenn Sie sich zum ersten Mal mit der Suchabsicht befassen, mag die Idee zunächst seltsam klingen. Wie kann man die Absicht hinter einer Suchanfrage erkennen?
Und wie kann man "die Suchabsicht erfüllen"? Warum können sich Website-Besitzer nicht einfach auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren?
Die Antwort auf diese Fragen liegt klar auf der Hand.
Wie Sie lernen werden, sind Hinweise auf die Suchabsicht überall um uns herum zu finden. Und die Erstellung von Inhalten, die diese Absicht erfüllen, ist überraschend einfach.
Dennoch ignorieren die meisten Website-Besitzer die Suchabsicht. Dieses Versäumnis ist eine Chance für Sie.
Werfen wir also einen genaueren Blick auf die Suchabsicht.
Was ist eine Suchintention?
Die Suchabsicht (auch als Nutzerabsicht oder Keyword Intent bezeichnet) ist das Ziel oder der Zweck einer Suchanfrage des Nutzers. Es geht im Grunde darum, die Absicht des Nutzers zu ermitteln, wenn er ein bestimmtes Schlüsselwort eingibt.
Es gibt zwei wesentliche Aspekte der Suchabsicht.
- Suchanfragen (auch Schlüsselwörter genannt)
- Und Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)
Beide liefern wichtige Hinweise.
Beginnen wir mit den Suchanfragen.
Suchanfragen
Bei jeder Suchanfrage, die in Google eingegeben wird, können wir etwas über die Absicht des Nutzers erfahren.
Betrachten Sie diese Suchanfragen: Was denken Sie, was der Suchende will?
- koreanische Taco-Lieferung in meiner Nähe
- 24 stunden klempner boston
- Was ist der Boxing Day?
- verhindern, dass Rohre einfrieren
- Vogelfutter mit Erdnüssen und Kirschen
Nicht alle Suchanfragen sind so spezifisch. Viele sind vage. Was können wir beispielsweise über die Absicht der Nutzer bei den Begriffen "Versicherung" oder "englische Literatur" sagen?
Nicht viel!
Je spezifischer der Suchbegriff ist, desto klarer ist die Absicht.
Die Suchabsicht ist so, als würde ein Kunde laut sagen, was er will. Manche Kunden sind sich nicht sicher, was sie wollen. Andere wissen es genau.
Stellen Sie sich vor, 3 Kunden betreten einen Baumarkt. Jeder wird von einem Angestellten begrüßt, der fragt: "Womit kann ich Ihnen helfen?"
- Kunde Nr. 1 sagt: "Werkzeuge".
- Kunde Nr. 2 sagt: "Mein Wasserhahn ist undicht".
- Kunde Nr. 3 sagt: "Ich hätte gerne einen 40-teiligen Steckschlüsselsatz. Haben Sie welche im Angebot?"
Die Absicht von Kunde 1 ist vage. Kunde Nr. 2 hat ein Problem, weiß aber nicht, wie es zu lösen ist. Und die Absicht von Kunde Nr. 3 ist klar.
Der Mitarbeiter des Baumarkts muss den Kunden Nr. 1 und Nr. 2 einige Fragen stellen, um besser zu verstehen, was sie brauchen.
Die Algorithmen der Suchmaschinen verhalten sich wie Angestellte in Geschäften oder Bibliotheken. Wenn ein Suchbegriff vage ist (wie "Werkzeuge"), präsentiert die Suchmaschine Optionen wie
- Gebraucht
- Unter $80
- In der Nähe
- Holen Sie es schnell
- Elektriker
- Im Verkauf
Diese Optionen helfen dem Suchenden, das Gewünschte einzugrenzen.
Die Ersteller von Inhalten erfüllen dieselbe Funktion. Sie können eine vage Suchanfrage (wie "Mein Wasserhahn ist undicht") nehmen und einen Artikel erstellen, der dem Suchenden hilft, das Problem zu lösen.
Und wenn die Suchabsicht spezifisch ist, wie bei "40-teiliger Steckschlüsselsatz im Angebot", weiß Google genau, welche Optionen dem Suchenden angezeigt werden sollen.
Die Ergebnisse in der Abbildung oben stammen von Unternehmen. Auch wenn sie wie Anzeigen aussehen, sind sie keine.
Haben Sie bemerkt, dass jeder Artikel den Wunsch des Suchenden nach einem Rabatt erfüllt?
Nachdem Sie nun verstanden haben, wie Suchanfragen die Absicht signalisieren, lassen Sie uns herausfinden, was man aus den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) lernen kann.
Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)
Zur Erinnerung: Das Ziel von Google ist es, die Absicht der Suchenden zu erfüllen, indem hilfreiche, relevante Inhalte als Antwort auf Suchanfragen bereitgestellt werden.
Hier kommt das Suchmaschinen-Ranking ins Spiel. Je hilfreicher, interessanter oder aufschlussreicher eine Webseite für den Nutzer ist, desto höher wird sie eingestuft.
Die Seiten, die ganz oben stehen, geben wichtige Hinweise auf die Art des Inhalts, der die Suchenden zufrieden stellt.
Denken Sie daran: Eine Webseite wird in Bezug auf ein Schlüsselwort eingestuft. Das ist der Grund, warum Menschen Inhalte auf der Grundlage eines Schlüsselworts erstellen: Sie wollen zuerst Informationen über die Suchabsicht sammeln, weil sie wissen, dass dies ihrem Artikel zu einem besseren Ranking verhelfen wird.
Schauen wir uns in der Praxis an, wie das genau funktioniert.
Ein Beispiel: Wir suchen in Chrome Incognito nach "beste WordPress-Formular-Plugins". Stellen Sie sich vor, Sie wollen einen Artikel erstellen, der auf dieses Keyword abzielt.
Sollen wir einen Testbericht über unser bevorzugtes Formular-Plugin schreiben? Sollten wir eine Seite mit Mini-Interviews mit Geschäftsinhabern veröffentlichen und sie fragen, welche Formular-Plugins sie verwenden?
Die Suchergebnisse helfen uns bei der Planung, welche Art von Inhalten wir erstellen sollen.
Was können wir auf Seite 1 der Suchergebnisse über die Suchabsicht erkennen?
Fast jede hochrangige Webseite ist eine Liste von empfohlenen WordPress-Formular-Plugins.
Da Google Artikel belohnt, die der Suchabsicht am besten entsprechen, können wir daraus schließen, dass Nutzer, die nach "besten WordPress-Formular-Plugins" suchen, Formular-Plugins vergleichen wollen, um ein gutes Plugin zu kaufen.
Wir können sagen:
- Diejenigen, die nach "besten WordPress-Formular-Plugins" suchen, haben eine Kaufabsicht.
- Sie wollen die Funktionen und Preise der besten Plug-ins vergleichen.
In dem Maße, in dem Ihr Artikel den Suchenden dabei hilft, wird er gut ranken.
Menschen stellen auch Fragen
Weitere Anhaltspunkte finden Sie, wenn Sie die Fragen in den Suchergebnissen lesen, die von anderen Personen gestellt werden.
Die PAA-Fragen erscheinen nicht bei jeder Suchanfrage, aber bei vielen.
Dies sind die häufigsten Fragen, die Suchende zu diesem Thema haben. Wenn Sie also einige dieser PAA-Fragen in Ihrem Artikel beantworten, können Sie die Suchabsicht für dieses Thema erfüllen.
Zusätzliche Begriffe
Blättern Sie nun über den Abschnitt "Menschen fragen auch" hinaus bis zum Ende der "Seite 1" der Suchergebnisse. Werfen Sie einen Blick auf die grau schattierten Begriffe.
Dies sind verwandte Schlüsselwörter, die Sie vielleicht als zusätzliche Themen in Ihrem Artikel behandeln möchten.
Erinnern Sie sich an unser Beispiel der Suche nach "40-teiliger Steckschlüsselsatz im Angebot"? Dieses Keyword, wie auch "beste WordPress-Formular-Plugins", signalisiert Kaufabsicht.
Wäre es nicht schön, wenn Sie relevante Keywords finden könnten , die eine Kaufabsicht signalisieren? Was wäre, wenn Sie Schlüsselwörter mit Kaufabsicht finden könnten, für die Sie leicht ranken können?
Sie könnten diese Schlüsselwörter mit Inhalten ansprechen und ein kaufbereites Publikum anziehen.
Hier kommen Keyword-Recherche-Tools ins Spiel.
Verwendung von Keyword-Recherche-Tools zur Identifizierung von Suchabsichten
Geben Sie ein Schlüsselwort in Semrush ein, und Sie werden die Absicht dahinter entdecken. Semrush ist eines der besten Tools für die Keyword-Recherche, mit dem Sie die Suchabsicht ermitteln können.
Semrush kennzeichnet jedes von Ihnen eingegebene Schlüsselwort mit 1 von 4 möglichen Suchintentionen.
4 Arten von Suchintentionen
Die 4 Suchintentionen sind Information, Navigation, Werbung und Transaktion. Hier erfahren Sie, was sie bedeuten und wie Sie sie bei der Keyword-Recherche erkennen können.
- Informationelle Intention
Schlüsselwörter mit der Bezeichnung "Informational" signalisieren, dass der Nutzer etwas über ein Thema erfahren oder recherchieren möchte. Sie sind nicht auf der Suche nach einer bestimmten Website und haben keine Kaufabsicht.
Bei solchen Suchanfragen sollten sich die Verfasser von Inhalten darauf konzentrieren, zu informieren und zu lehren, anstatt zu verkaufen.
Beispiele für informationelle Suchanfragen sind:
- "Was ist die beste Übung für einen gerissenen Meniskus?"
- "Wie lange dauert es, sich von einer Grippe zu erholen?
- "Was verursacht die Jahreszeiten auf der Erde"
- "Wer war Dschingis Khan?"
- "Wie man KI lernt"
- "Gefrorene Rohre verhindern"
- Navigations-Absicht
Navigationsschlüsselwörter zeigen an, dass der Nutzer versucht, eine bestimmte Website oder Webseite zu erreichen. Da diese Suchanfragen in der Regel Markennamen enthalten, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Ihren Markennamen und die wichtigsten Produkt-/Dienstleistungsnamen gut platziert ist. Eine gute Platzierung für Navigationsanfragen, die auf Ihr Unternehmen abzielen, kann den Traffic und die Konversionen steigern.
Die Konversionsrate bei der Navigationssuche ist sehr hoch, da sie darauf hinweist, dass die Person bereits entschieden hat, wohin sie gehen möchte.
Beispiele für navigatorische Abfragen sind:
- "walmart login page"
- "starlink internet"
- "lego robotik baukästen"
- "home depot lkw-vermietung"
- "aioseo analyzer"
- Kommerzielle Absichten
Kommerzielle Schlüsselwörter signalisieren, dass der Nutzer eine gewisse Kaufabsicht hat, aber mehr Informationen benötigt, bevor er eine endgültige Entscheidung trifft.
Wenn Sie auf kommerzielle Schlüsselwörter abzielen, helfen Sie den Suchenden, Produktmerkmale und Preise zu vergleichen. Helfen Sie ihnen zu verstehen, welche Probleme Ihre Lösung löst und warum sie die beste ist.
Beispiele für kommerzielle Schlüsselwörter sind:
- "Lederbomberjacke für Männer"
- "beste seo plugins"
- "docusign vs pandadoc"
- Transaktionsbezogene Absicht
Transaktionsbezogene Schlüsselwörter signalisieren, dass der Suchende kurz vor einem Kauf oder einer anderen Handlung steht.
Diese Schlüsselwörter können detaillierte Produktattribute oder Aktionen wie Kaufen, Buchen, Registrieren, Herunterladen oder Abonnieren enthalten.
Beispiele für transaktionale Schlüsselwörter sind:
- "usa made m65 feldjacke"
- "Bodenbelagsgeschäfte in meiner Nähe"
- "stricken lernen" - Bausätze
- "wo man Gebrauchtwagen kaufen kann"
Sie werden feststellen, dass es sich bei dieser Art von Suchanfragen häufig um Long-Tail-Keywords handelt. Das sind längere, spezifischere Phrasen, die eine klare Kaufabsicht signalisieren.
Deshalb sollten Sie bei transaktionalen Schlüsselwörtern darauf achten, dass Sie eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA) haben. Das macht es den Besuchern leicht, ihre Ziele zu erreichen, egal ob sie zur Kasse gehen oder sich für etwas anmelden wollen.
Schlüsselwörter, die leicht zu finden sind
Erinnern Sie sich daran, dass wir gesagt haben, es wäre schön, wenn Sie Keywords finden könnten, die eine Kaufabsicht signalisieren (d. h. kommerzielle oder transaktionale Keywords) und für die Sie auch leicht ranken können?
Kommen wir zum "einfachen" Teil.
Um ein Keyword zu recherchieren, geben Sie Ihr Thema in die Keyword-Übersicht von Semrush ein.
Sie sehen sofort einen Keyword-Schwierigkeitswert für dieses Keyword. Die Keyword-Schwierigkeit wird als Prozentsatz angezeigt, aber auf einer logarithmischen Skala gemessen. Ein Keyword, das einen Wert von 50 hat, kann also eine Herausforderung für das Ranking sein.
Das mag nicht intuitiv erscheinen, achten Sie daher auf die Kennzeichnung des Schwierigkeitsgrads. Unter jeder Punktzahl sehen Sie eine Bezeichnung wie "Sehr schwer" oder "Sehr leicht".
Wenn Ihre Website neu ist oder Sie noch nicht viel ranken, empfehlen wir Ihnen, nur Keywords mit der Bezeichnung "Sehr einfach" oder "Einfach" in Angriff zu nehmen. Dies sind Keywords mit geringem Wettbewerb, die Ihnen die besten Chancen auf ein hohes Ranking in den SERPs bieten.
Tipp: Wenn sich Ihr ursprüngliches Keyword als schwierig erweist, klicken Sie in Semrush auf die Schaltfläche Keyword Magic, um eine Liste verwandter Keywords zu erhalten. Sie können auch die Domains Ihrer Konkurrenten betrachten, um eine Keyword-Lückenanalyse durchzuführen und die Keywords der Konkurrenz zu finden.
Optimieren Sie Ihre Inhalte für SEO
Sobald Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellt haben, die der Suchabsicht entsprechen, besteht der letzte Schritt darin, sie vor der Veröffentlichung zu optimieren.
An dieser Stelle kommt ein Plugin wie All in One SEO (AIOSEO) ins Spiel. All in One SEO analysiert Ihre Seite automatisch und zeigt Ihnen, wie Sie sie verbessern können.
Das Plugin analysiert auch die Verwendung Ihres Fokus-Keywords. AIOSEO prüft insbesondere, ob Sie Ihr Fokus-Keyword an mehreren Stellen verwendet haben, u. a. in Ihrem:
- Titel
- Beschreibung der Seite
- Erster Absatz
- URL
- Einige Zwischenüberschriften
- Mindestens 1 Bild-Alt-Text (falls relevant)
Dies ist besonders hilfreich, wenn es um das Ranking für das von Ihnen gewählte Schlüsselwort geht. (Es wird auch die Keyword-Dichte überprüft, damit Sie nicht versehentlich Keyword-Zeugs einfügen).
Sie erhalten auch eine SEO-Bewertung für die Seite. Sie werden sehen, dass Ihre Punktzahl steigt, wenn Sie die Empfehlungen des Plugins umsetzen.
Auf diese Weise können Sie SEO schnell erlernen und müssen beim Ranking nicht mehr viel raten.
Einige der beliebtesten Funktionen von AIOSEO sind:
- TruSEO: Sehen Sie, was auf Ihren Webseiten geändert werden muss. TruSEO analysiert die Verwendung von Schlüsselwörtern (Zielschlüsselwörtern), Titel und Beschreibung, Formatierung, Lesbarkeit und vieles mehr. Anschließend erhalten Sie eine Checkliste mit den zu ergreifenden Maßnahmen.
- SEO-Analyse: Verwenden Sie AIOSEOs SEO-Analyse-Tool, um Empfehlungen für Ihre Homepage-SEO zu erhalten.
- Schema-Generator: Fügen Sie auf einfache Weise Schema-Auszeichnungen zu Ihren Seiten hinzu, damit Google Ihre Inhalte besser versteht und einordnen kann.
- KI-gesteuerter Link-Assistent: Beschleunigen Sie die interne Verlinkung, damit Ihre wichtigsten Seiten besser ranken.
- Suche Statistik: Sehen Sie, für welche Keywords Sie ranken, ohne den WordPress-Editor zu verlassen. (Nur in der Elite-Version von AIOSEO.)
All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.
[Brauchen Sie eine Website oder Landing Page? Ziehen Sie SeedProd in Betracht. Dieser WordPress-Seitenersteller bietet Vorlagen, die schnell laden].
Fragen und Antworten zu Search Intent
Was sind die 4 Arten der Suchabsicht?
Die 4 Arten von Suchabsichten stammen von Bezeichnungen, die von Semrush, einem Keyword-Recherche-Tool, erstellt wurden. Die 4 Typen sind "informativ", "navigatorisch", "kommerziell" und "transaktional". Die in Semrush eingegebenen Schlüsselwörter werden mit einer Absicht verknüpft.
In Semrush kann ein Schlüsselwort mit 2 Intentionen versehen werden, z. B. Navigation und Transaktion.
Wie berechnet man die Suchabsicht?
Um die Suchabsicht zu erkennen, sollten Sie sich auf das Schlüsselwort und die ersten 1 oder 2 Seiten der Suchmaschinenergebnisse beziehen. Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs und Semrush können aus einem Keyword auf die Suchabsicht schließen, aber die Ergebnisseiten der Suchmaschinen sind der Schlüssel zu diesem Prozess.
Nach Suchintention
Nun, da Sie die Suchabsicht verstehen und sie aus den Schlüsselwörtern und den Suchmaschinenergebnisseiten ablesen können, was kommt als nächstes?
Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Themenclustern eine bessere Content-Strategie entwickeln können, und entdecken Sie die SEO-Geheimnisse, mit denen Profis ihre Umsätze steigern. Wir empfehlen Ihnen auch, sich über die Zukunft der Keyword-Recherche zu informieren, da sich die Landschaft ständig weiterentwickelt.
Finden Sie neue Lernmöglichkeiten auf unserem YouTube-Kanal. Und folgen Sie uns auf X (Twitter), LinkedIn oder Facebook, um auf dem Laufenden zu bleiben.
Möchten Sie AIOSEO kostenlos testen?
Geben Sie die URL Ihrer WordPress-Website ein, um AIOSEO Lite zu installieren.
Offenlegung: Unsere Inhalte werden von unseren Lesern unterstützt. Das bedeutet, wenn Sie auf einige unserer Links klicken, erhalten wir möglicherweise eine Provision. Wir empfehlen nur Produkte, von denen wir glauben, dass sie unseren Lesern einen Mehrwert bieten.
