Topic Clusters: Die Geheimwaffe von SEO-Profis

Steckt Ihr Content im Leerlauf? Muss er in den 7. Gang geschaltet werden? Themencluster sind der Treibstoff für leistungsstarkes SEO.

Obwohl SEO-Profis sie nutzen, können Themencluster von jedem erstellt werden.

In diesem Artikel lernen Sie, wie Sie Themencluster erstellen, damit Sie an Fahrt gewinnen und in den Suchergebnissen höher ranken können.

Was sind Themencluster?

Themencluster sind miteinander verlinkte Artikel, die ein Thema umfassend aus vielen Blickwinkeln abdecken.

Jeder Themencluster ist gleich aufgebaut.

1. Säulenseite

Die Pillar Page ist die Drehscheibe des Themenclusters. Diese Seite behandelt das Hauptthema breit gefächert und ist in Abschnitte unterteilt, die kurz verwandte Unterthemen behandeln.

Jeder Abschnitt der Pillar Page verlinkt zu einer Unterthema-Seite.

2. Unterthema-Seiten

Unterthema-Seiten bieten eine eingehende Behandlung eines einzelnen Aspekts des Hauptthemas.

3. Interne Links

Die Pillar Page und die Unterthema-Seiten verlinken miteinander, sodass Leser leicht verwandte Informationen finden können.

Bei guter Umsetzung werden Themencluster wegen ihres Nutzens für die Anwender geschätzt.

Und da Google umfassende Inhalte belohnt, die die Nutzer zufriedenstellen, können Themencluster die SEO erheblich beeinflussen.

Wie wirken sich Themencluster auf SEO aus?

Die Themencluster-Struktur erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass einzelne Cluster-Seiten gut ranken.

Diese Verlinkung hilft Suchmaschinen zu erkennen, dass Sie das Thema umfassend abgedeckt haben.

Da alle Unterthema-Seiten zurück zur Pillar Page verlinken, teilt dies Google mit, welche Seite die wichtigste ist.

Schauen wir uns nun ein Beispiel für einen Themencluster an.

Beispiel für einen Themencluster

Stellen Sie sich vor, eine Ernährungsberaterin möchte, dass ihre Website als vertrauenswürdige Autorität für gesunde Ernährung angesehen wird.

Anstatt eines einzigen, vagen Artikels über gesunde Ernährung zu schreiben, entwirft die Website-Besitzerin einen Themencluster.

Pillar Page	Unterthema-Seiten
Der ultimative Leitfaden für gesunde Ernährung	Vorteile gesunder Ernährung Gesunde Rezepte Ernährungstipps Mahlzeitenplanung Superfoods: Vor- und Nachteile Bestandteile einer ausgewogenen Ernährung Diät-Trends, die man vermeiden sollte.

• Die Pillar Page der Ernährungsberaterin („Der ultimative Leitfaden für gesunde Ernährung“) wird 7 Unterthemen breit abdecken.
• Jeder der 7 Abschnitte wird zu einer detaillierten Seite zu diesem Unterthema verlinken.

Im Wissen, dass Google hochwertige Inhalte belohnt, merkt die Website-Besitzerin, wo sie nuancierte Informationen liefern kann, die in ähnlichen Artikeln fehlen.

Zum Beispiel enthalten Artikel über Superfoods oft unbewiesene Behauptungen. Und doch haben einige Superfoods überzeugende Forschungsergebnisse, die ihren Wert unterstützen. „Wenn ich den Lesern helfen kann zu bestimmen, welche Superfoods es wert sind, in ihre Ernährung aufgenommen zu werden“, sinniert sie, „und wenn ich auf maßgebliche Quellen verlinke, wird mein Artikel einen einzigartigen Wert bieten.“

So erstellen Sie einen Themencluster

Um Ihren Themencluster zu erstellen, gehen Sie zunächst so vor wie der Ernährungsberater.

Brainstorming einer Liste

Betrachten Sie zunächst den Zweck Ihrer Website. Skizzieren Sie dann einige Themen, zu denen Sie als Autorität wahrgenommen werden möchten.

Nehmen wir aioseo.com als Beispiel. Als Softwareunternehmen, das ein meistverkauftes SEO-Plugin anbietet, möchten wir uns auf SEO konzentrieren. Aber SEO ist ein zu breites Thema, um einen einzigen Themencluster zu erstellen.

Daher werden wir Aktivitäten und Varianten von SEO betrachten.

Hier sind ein paar Beispiele.

• Lokales SEO
• On-Page-SEO
• Linkaufbau
• SEO-Tools

Wählen wir eines aus, um einen Themencluster zu erstellen: Lokale SEO. Darum wird sich unsere Pillar Page drehen.

Unterthemen für dieses Thema könnten sein:

• Google Unternehmensprofil
• Verwaltung von Google-Bewertungen
• NAP im SEO
• Lokale SEO-Zitate
• Google Local Services Ads
• Google Guaranteed-Abzeichen
• Lokales Business-Schema
• Local Business SEO für einen einzelnen Standort
• Local Business SEO für mehrere Standorte
• Google Maps SEO

Keyword-Recherche durchführen

Sie können Ihren Themencluster auf ähnliche Weise erstellen. Um sich jedoch einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, sollten Sie zuerst eine Keyword-Recherche durchführen.

Es ist erstaunlich, was Sie mit einem Keyword-Recherche-Tool wie Semrush oder Ahrefs entdecken können.

Zum einen können Sie Keywords mit geringem Wettbewerb finden, die leicht zu ranken sind.

Überprüfen Sie zunächst Ihr Hauptthema, um eine „einfache“ oder „mögliche“ Variante zum Ranken zu finden. Diese Metrik repräsentiert die Keyword-Schwierigkeit.

Erstellen Sie dazu ein kostenloses Testkonto für Semrush. Klicken Sie im Semrush-Dashboard auf Keyword-Übersicht und geben Sie Ihr Thema ein.

Wir haben „lokale SEO“ eingegeben und festgestellt, dass es „sehr schwierig“ zu ranken ist.

Also haben wir 2 Varianten davon entwickelt und sie durch Semrushs Keyword-Übersicht laufen lassen.

Hier sind unsere Ergebnisse.

Thema (Keyword)	Bewertung der Keyword-Schwierigkeit	Absicht
lokale SEO	96 % – Sehr schwierig	Informations-
Local SEO für Anfänger	72 % – Sehr schwer	Informations-
Local SEO für WordPress	31 % – Möglich	Kommerziell

Die 3. Option ist unser Gewinner.

• Es wird als „Möglich“ eingestuft.
• Die Absicht ist „kommerziell“.

Überprüfen Sie ebenso Ihre Brainstorming-Unterthemen, um Varianten zu finden, die ebenfalls „einfach“ oder „möglich“ zu ranken sind.

Wie Sie im folgenden Abschnitt über SEO sehen werden, verwenden Sie das exakte Keyword, das Sie für Ihre Pillar Page ausgewählt haben, im Titel, in der Artikelbeschreibung und an einigen anderen Stellen.

Um es klarzustellen: Dieses Long-Tail-Keyword (in unserem Beispiel „local seo for wordpress“) ist das, für das Ihre Pillar Page hoch ranken soll.

Was kommt zuerst? Pillar Page oder Unterseiten?

Nun fragen Sie sich vielleicht: „Muss ich all diese Artikel auf einmal erstellen?“ Oder: „Beginne ich mit der Pillar Page oder den Unterseiten?“

Die gute Nachricht ist, dass Sie mit nur 1 Seite beginnen können, sei es die Pillar Page oder eine einzelne Unterseite.

Wenn Sie mit der Pillar Page beginnen, haben Sie natürlich keine Unterseiten, auf die Sie verlinken können, aber das ist in Ordnung. Erstellen Sie 1 Artikel nach dem anderen.

Sind Sie neugierig, wie wir Themencluster angehen? Während die meisten Artikel empfehlen, mit dem Pillar-Artikel zu beginnen, machen wir den Prozess rückwärts. Das heißt, wir erstellen einzelne Unterseiten. Wenn diese dann abgeschlossen sind, erstellen wir die Pillar Page und verlinken sie.

Wir tun dies, weil unsere Unterseiten normalerweise auf kommerzielle oder transaktionale Keywords ausgerichtet sind, mit denen wir Einnahmen erzielen können, während wir darauf warten, den Cluster fertigzustellen.

Umgekehrt basieren unsere Pillar Pages manchmal auf informationalen Keywords.

Schauen wir uns nun an, wie Sie die Hürde der qualitativ hochwertigen Inhalte überwinden können.

Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Qualitativ hochwertige Inhalte sind der wichtigste Rankingfaktor. Um also Ihre Pillar Page oder einzelne Unterseiten zu ranken, müssen Sie alles geben.

Es ist möglich, mit gesundem Menschenverstand einen qualitativ hochwertigen Artikel zu erstellen. Eine Methode ist, zu fragen: „Was macht eine gute Unterhaltung aus?“

Wir unterhalten uns gerne mit Personen, die

• Wissen, wovon sie sprechen
• Uns verstehen
• Schnell auf den Punkt kommen
• Fachjargon und komplizierte Sprache vermeiden
• Mindestens 1 überraschende, nützliche oder ungewöhnliche Information bieten.

Wir gehen aus solchen Gesprächen mit dem Gedanken heraus: „Ich habe etwas gelernt“ und „Ich würde gerne wieder mit dieser Person sprechen.“

Es ist auch wichtig, das Konzept der Suchintention zu verstehen und zu untersuchen, was zu einer kundenzentrierten Content-Strategie gehört.

Stöbern Sie abschließend in den Tipps von Google zur Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten.

Wenn Sie Ihre Seiten fertigstellen, optimieren Sie diese für SEO.

Seiten für SEO-Leistung optimieren

Durch die Optimierung Ihrer Seiten für SEO stellen Sie sicher, dass Google Ihre Inhalte versteht und sie für relevante Keywords effektiv ranken kann.

Dieser Prozess kann durch die Verwendung des All in One SEO (AIOSEO) Plugins teilweise automatisiert werden.

Nachdem Sie das Plugin heruntergeladen und installiert haben, analysiert es Ihre Topic-Cluster-Seiten auf beste SEO-Praktiken.

Anschließend zeigt All in One SEO eine Checkliste mit zu verbessernden Punkten an, zusammen mit klaren Anweisungen, wie dies zu tun ist.

Wir glauben, dass dies ein effektiver Weg für Anfänger und vielbeschäftigte Unternehmer ist, ihre SEO-Leistung zu verbessern.

Während Sie in WordPress angemeldet sind, finden Sie die AIOSEO-Seitenleiste rechts.

Klicken Sie auf Allgemein, um die analysierten SEO-Elemente anzuzeigen.

Klicken Sie dann auf einzelne Elemente, um Anweisungen zur Verbesserung zu erhalten

Verwendung der Fokus-Schlüsselphrase

Wenn Sie beispielsweise auf den Tab Fokus-Schlüsselphrase klicken, sehen Sie eine Analyse, wie Sie Ihre Topic-Cluster-Keywords verwendet haben.

Das Plugin prüft, ob Ihre Fokus-Schlüsselphrase (Keyword) in den

• SEO-Titel
• Meta-Beschreibung
• 1. Absatz
• Seiten-URL
• Einige Unterüberschriften
• Mindestens 1 Bild-Alt-Text

All in One SEO prüft auch die Keyword-Dichte Ihrer Seite. Dies ist ein relatives Maß für die Häufigkeit von Keywords im Verhältnis zur Seitenlänge.

Wie bei allen Überprüfungen der Fokus-Schlüsselphrase ist das Ziel nicht Keyword-Stuffing. Stattdessen stellen diese Richtlinien sicher, dass

• Google das Hauptthema der Seite versteht.
• Ihre Inhalte ausreichend auf dieses Thema fokussiert sind.

Sowohl Suchmaschinen als auch Benutzer profitieren von fokussierten Inhalten. Das Gegenteil von fokussierten Inhalten sind Inhalte, die abschweifen oder nicht logisch strukturiert sind.

Lesbarkeit

Das All in One SEO Plugin enthält auch Empfehlungen zur Lesbarkeit. Die Empfehlungen berücksichtigen Best Practices für das Schreiben und Formatieren von Online-Inhalten, wie z. B. das Unterteilen langer Textpassagen mit Unterüberschriften oder Aufzählungslisten.

Der Tab Lesbarkeit enthält auch einen Flesch-Lesbarkeitsindex. (Je höher der Wert, desto leichter ist Ihr Artikel zu lesen.)

All in One SEO (AIOSEO) ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org.

Wir verwenden es, und es hat maßgeblich zu einem stetigen Umsatzwachstum beigetragen.

Fragen und Antworten zu Topic-Clustern

Nachdem Sie nun verstehen, was Topic-Cluster sind und wie Sie Ihre eigenen brainstormen können, haben Sie vielleicht noch einige Fragen.

Wir haben hier einige beantwortet, aber stellen Sie Ihre Frage gerne in den Kommentaren unter diesem Artikel. Wir helfen Ihnen gerne weiter.

Ressourcen zu Content-SEO

• George Orwells 6 Regeln für das Schreiben
• So erstellen Sie scanbare Inhalte
• So verwenden Sie die umgekehrte Pyramide zur Verbesserung von Webinhalten
• So führen Sie SEO-Checks auf einfache Weise durch

Nach Themenclustern . . .

Nachdem Sie nun wissen, was Themencluster sind und wie man einen erstellt, was kommt als Nächstes?

Finden Sie heraus, wie Sie eine Content-Strategie erstellen, die auf Geschäftsziele abgestimmt ist. Entdecken Sie 7 SEO-Geheimnisse, die von Profis angewendet werden, um den Umsatz zu steigern. Und machen Sie eine aufschlussreiche Tour durch die Rolle von Backlinks bei Suchmaschinen-Rankings. Möglicherweise erhalten Sie einige Ideen zur Bewerbung Ihrer Themencluster.

Erkunden Sie dann unseren Leitfaden zu Googles Konzepten von EEAT und YMYL. Und während Sie den Traffic steigern, bereiten Sie sich darauf vor, Leads zu erfassen.

Ich lade Sie auch ein, zu lernen, wie Sie eine Keyword-Gap-Analyse durchführen und die Keywords Ihrer Wettbewerber entdecken. Erkunden Sie schließlich die Zukunft der Keyword-Recherche, um mit Ihrer Themencluster-Strategie die Nase vorn zu haben.

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