Eine gute Content-Strategie treibt das Wachstum voran, indem sie Inhalte mit Geschäftszielen in Einklang bringt.
Selbst eine einfache Strategie kann langfristiges Umsatz- und Umsatzwachstum anregen.
Ihre Strategie wird erklären, wie Sie Inhalte verwenden, um die Probleme Ihrer Interessenten zu lösen und Geschäftsziele zu erreichen.
Lassen Sie uns die Grundlage für Inhalte legen, die Zielgruppen begeistern und Conversions und Wachstum beschleunigen.
Wir beginnen mit einer Definition.
In diesem Artikel
Was ist Content-Strategie?
Eine Content-Strategie ist ein Plan zur Erstellung, Messung und Pflege von Inhalten, die die Bedürfnisse einer Zielgruppe erfüllen und Geschäftsziele erreichen.
Der Umfang einer Content-Strategie umfasst:
- Wer plant, erstellt, überprüft und pflegt die Inhalte?
- Ein Playbook, das die zu verwendenden Inhaltstypen, Kanäle, Formate und den Stil festlegt.
- Wie wird der Erfolg gemessen? Wer legt die Ziele fest?
Schreiben schafft Klarheit: Ihre Content-Strategie sollte dokumentiert werden. Untersuchungen zeigen, dass Organisationen mit dokumentierten Content-Strategien besser abschneiden als solche ohne.
Warum eine Content-Strategie erstellen?
Eine Content-Strategie ist eine Straßenkarte mit einem Ziel. Möchten Sie Ihr geplantes Ziel erreichen? Vergessen Sie die Straßenkarte nicht!
Die Alternative zu einer Content-Strategie ist ein Ad-hoc-Ansatz, der sich der Messung widersetzt und keine Ziele erreicht.
Erste Schritte
Die besten Content-Strategien zeigen eine klare Ausrichtung zwischen Geschäftszielen, den Taktiken zur Erreichung dieser Ziele, KPIs und Zielvorgaben.
Die grundlegende Voraussetzung für jede erfolgreiche Content-Strategie sind daher klare Geschäftsziele.
KPI steht für Key Performance Indicator (Leistungskennzahl). KPIs für ein bestimmtes Projekt sind Metriken, die aufgrund ihrer Fähigkeit ausgewählt werden, den Fortschritt in Richtung eines bestimmten Ziels zu verfolgen.
1. Wählen Sie Ihre Geschäftsziele
Beginnen Sie mit der Auswahl Ihrer wichtigsten Geschäftsziele. Nach dem Rat des Marketing-Visionärs Avinash Kaushik wählen Sie 3-5 aus.
Die Begrenzung der Ziele hilft Ihnen, sich zu konzentrieren und an Fahrt zu gewinnen.
Wie die Autoren von 4DX anmerken, macht dieser enge Fokus „ . . . den entscheidenden Unterschied, anstatt Dutzende von Zielen mit mittelmäßigem Aufwand zu verfolgen.“
Hier sind einige Beispielziele.
- Markenbekanntheit steigern
- Leads generieren
- Umsatz steigern
- Kundenbindung erhöhen
- Kundenzufriedenheit steigern
2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Definieren Sie als Nächstes Ihre Zielgruppe. Dies wird Ihnen helfen, relevante Inhalte zu erstellen, die sie ansprechen.
Identifizieren Sie zunächst Ihre LAQA oder Largest Addressable Qualified Audience. Dies ist das Segment am oberen Ende Ihres Sales Funnels.
Und wir verwenden eine Variation des Sales-Funnel-Konzepts. Anstelle der alten Stufen Bekanntheit, Überlegung und Handlung verwenden wir Sehen, Denken, Tun.
Der Unterschied ist subtil: Er verlagert den Fokus darauf, wie das Kundenerlebnis sein soll, wenn sie:
- Ihre Marke zum ersten Mal sehen
- Über Ihre Produkte oder Dienstleistungen nachdenken
- Tun (mit Ihnen handeln)
Das See-Think-Do-Framework und die LAQA-Vorlage wurden vom Marketing-Visionär Avinash Kaushik entwickelt.
Hier ist eine Beispieltabelle, die Sie kopieren können. Sie füllen die äußerste rechte Spalte mit Ihren Zielgruppeninformationen.
Beispiel: Ein Ernährungsberatungsunternehmen
In unserem Beispiel haben wir eine Tabelle für ein fiktives Unternehmen erstellt, das eine Ernährungs-App und Online-Kurse zur Optimierung der Ernährung verkauft.
Die App verfolgt Mahlzeiten und zeigt an, wie nahe ein Benutzer seine täglichen Ziele für die Protein- und Ballaststoffaufnahme erreicht. Und sie verfolgt Ziele für den Verzehr von Obst und Gemüse.
App-Benutzer können sich auch für Online-Kurse anmelden, die auf bestimmte Ernährungsziele ausgerichtet sind.
| Zielgruppen-Intent-Cluster | Wer gehört zum Cluster? | Beispiel |
|---|---|---|
| Sehen | Größte adressierbare qualifizierte Zielgruppe (LAQA) | Gesundheitsbewusste Menschen. |
| Denken | LAQA mit geringer kaufmännischer Absicht | Gesundheitsbewusste Menschen, die darüber nachdenken, wie sie ihre Ernährung optimieren können. |
| Tun | LAQA, die bereit ist zu handeln | Gesundheitsbewusste Menschen, die darüber nachdenken, wie sie ihre Ernährung optimieren können, und bereit sind, für eine Lösung zur Erreichung ihrer Ziele zu bezahlen. |
Wie Sie später in diesem Artikel erfahren werden, hat jeder Zielgruppen-Cluster (oder jede 'Phase') unterschiedliche Content-Bedürfnisse. Indem Sie diese Bedürfnisse erfüllen, maximieren Sie Ihre Ergebnisse.
Sammeln Sie nun Ihr Team für eine interessante Brainstorming-Sitzung.
3. Skizzieren Sie das Gesamtbild
Der nächste Schritt ist, diese 3 Fragen zu beantworten, wie sie für Ihre Website gelten.
- Wie werden wir Traffic akquirieren?
- Was sollen Besucher tun, wenn sie ankommen?
- Welche Geschäftsergebnisse werden #1 und #2 erzielen?
Diese Fragen leiten sich aus Avinash Kaushiks Modell für Akquisition, Verhalten und Ergebnisse ab.
Denken Sie daran, dass Sie etwas tun müssen, um Traffic zu generieren. Sie können kostenlosen Traffic (aus SEO und sozialen Medien), bezahlten Traffic (aus Werbung) oder eine Kombination wählen.
Halten Sie Ihre Skizze einfach. Hier ist ein Beispielergebnis dieser Art von Brainstorming für ein Unternehmen mit 3 Hauptzielen:
- Markenbekanntheit steigern
- Leads generieren
- Umsatz steigern
| #1) Wie werden wir Traffic akquirieren? | #2) Was sollen Besucher tun, wenn sie ankommen? | Welche Geschäftsergebnisse werden #1 und #2 erzielen? |
|---|---|---|
| Veröffentlichen Sie ansprechende Content-„Snacks“ auf unserer Facebook-Seite. Schalten Sie Facebook-Anzeigen, um unsere Facebook-Community zu vergrößern, die Markenbekanntheit zu steigern und sie auf unsere Website zu locken. | Liken Sie unsere Seite oder nehmen Sie an einem Gewinnspiel teil. Laden Sie ein kostenloses E-Book herunter. Melden Sie sich für unseren E-Mail-Newsletter an. | Steigern Sie die Markenbekanntheit. Generieren Sie Leads Steigern Sie den Umsatz |
| SEO-optimierte Inhalte veröffentlichen: Einführende Inhalte, die häufig gestellte Fragen zu unserer Nische beantworten. „How-to“-Inhalte, die potenziellen Kunden zeigen, wie sie ein Problem mit unserem Produkt lösen können. Vergleichsrezensionen, die potenziellen Kunden helfen, unser Produkt mit Wettbewerbern zu vergleichen. | Melden Sie sich für unseren E-Mail-Newsletter oder eine kostenlose Verlosung an. Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an oder kaufen Sie unser Produkt. | Steigern Sie die Markenbekanntheit Generieren Sie Leads Steigern Sie den Umsatz |
Nun haben Sie Ihre Geschäftsziele und Ihre Zielgruppe geklärt und eine grobe Skizze Ihrer Strategie erstellt.
Es ist an der Zeit, diese zu einem sinnvollen Plan zusammenzufassen.
Planung der Content-Erstellung
In diesem Abschnitt werden wir Content-Typen mit Marketingkanälen abgleichen.
Kanal bedeutet Marketingart. Zum Beispiel sind SEO, E-Mail, soziale Medien und Werbung alles „Kanäle“.
Wir müssen die Frage beantworten: „Welche Art von Inhalten ist effektiv, um potenzielle Kunden in der „Sehen“-Phase zu erreichen? Oder in der „Denken“- oder „Tun“-Phase?“
Und welche Marketingarten (Kanäle) sind für diese Phasen am effektivsten?
Hier stützen wir uns auf Kaushiks Erkenntnisse, die auf seiner umfangreichen Erfahrung in der Beratung von Fortune-500-Marken basieren. Wir werden auch unseren eigenen Ansatz teilen.
Inhaltstypen
Beginnen wir mit unserem Leitfaden: den Content-Typen, die wir für kontinuierliches Wachstum nutzen.
Allgemeiner Hintergrund und Content-Snacks
Effektive Kanäle: SEO, Facebook Ads, YouTube
Um die Markenbekanntheit zu steigern, erstellen wir Artikel, die häufig gestellte Fragen zu unserer Nische beantworten: SEO.
Beispiele sind:
- Was ist das Google Guaranteed-Badge für lokale Unternehmen?
- Was ist NAP im SEO? (Plus Tipps für Branchenbucheinträge)
- Was sind strukturierte Daten und wie wirken sie sich auf SEO aus?
Steigerung der Markenbekanntheit: Diese Inhalte passen gut zu potenziellen Kunden in der „Sehen“-Phase. Sie finden uns, weil sie nach Antworten auf diese Fragen suchen, nicht weil sie unsere Marke kennen. Wenn sie auf unserer Website landen, werden sie zum ersten Mal auf unsere Marke aufmerksam.
Newsfeed-basierte soziale Medien: Für diejenigen, die das volle Potenzial sozialer Medien ausschöpfen wollen, empfehlen wir die Erstellung einer Facebook-Seite und die anschließende Nutzung von Facebook Ads, um Ihr Publikum anzuziehen. Veröffentlichen Sie ansprechende Content-Häppchen: attraktive Fotos, kurze Anekdoten oder lustige Videos.
Denken Sie daran: Die meisten Leute auf Facebook sind dort, um zu sozialisieren. Sie reagieren gut auf geschäftliche Inhalte, die kurz, erfrischend und einladend sind.
Produktvergleiche und Anleitungen
Effektive Kanäle: SEO, E-Mail-Marketing, YouTube
Als Nächstes erstellen wir „Anleitungs“-Inhalte zu beliebten SEO-Themen, um unsere Think-Interessenten anzuziehen. Diese „Anleitungen“ sind Schritt-für-Schritt-Tutorials, die relevante Erwähnungen unseres Produkts enthalten.
Auf diese Weise lernt unser Publikum, wie unser Produkt bei der Lösung von SEO-Problemen hilft.
Hier sind Beispiele für unsere Anleitungen:
- So erstellen Sie scanbare Inhalte
- So verwenden Sie den Flesch-Lesbarkeits-Score, um Traffic zu generieren
- So richten Sie automatische Weiterleitungen in WordPress ein
Um Ideen für „Anleitungs“-Inhalte zu entwickeln, notieren Sie Probleme im Zusammenhang mit Ihrer Nische, die Ihre Zielgruppe zu lösen versucht.
Erkennen Sie als Nächstes, dass einige in Ihrem Publikum möglicherweise bereits Kaufabsicht haben. Sie befinden sich in der Phase des Produktvergleichs. Helfen Sie ihnen dabei. Erstellen Sie Inhalte, die zeigen, wie Ihre Marke im Vergleich zu konkurrierenden Lösungen abschneidet.
Befolgen Sie unsere einfachen Tipps zur Erstellung von „Vergleichs“-Artikeln.
Sehen Sie sich diese Beispiele für „Vergleichs“-Artikel an.
- Yoast vs. RankMath vs. All in One SEO: Welches ist besser?
- GravityForms vs. WPForms: Die ultimative Plugin-Debatte
- signNow vs. DocuSign: Welche eSignature-App passt zu Ihnen?
Sehen Sie sich an, wie 2 dieser Artikel in den Suchergebnissen erscheinen. WPForms erklärt kühn: „WPForms ist der Gewinner.“
Und signNow sagt, es „bietet Benutzern mehr Premium-Funktionen für weniger Geld . . .“
Der Trick beim Schreiben von Vergleichsartikeln, die ranken, ist Ehrlichkeit und Objektivität. Zeigen Sie, dass Sie praktische Erfahrungen mit den Produkten der Konkurrenz haben, und erstellen Sie einen wirklich hilfreichen Vergleich.
Objektivität bedeutet auch, positive Dinge über die lobenswerten Funktionen der Konkurrenz zu sagen.
Abgleich von Inhaltstypen mit Kanälen
Nicht jeder Marketingkanal eignet sich gut, um Interessenten in all diesen Phasen zu erreichen. Dies ist eine wichtige Erkenntnis, die Avinash Kaushik mit seinem See – Think – Do-Framework lieferte.
Während Facebook beispielsweise großartig ist, um die Markenbekanntheit zu steigern, können Menschen, die mit dem Sozialisieren beschäftigt sind, von „Jetzt kaufen!“-Nachrichten abgeschreckt werden.
Wenn Sie die Ergebnisse und die Kapitalrendite (ROI) maximieren wollen, gleichen Sie Ihre Inhaltstypen mit Kanälen ab, die für die Ansprache der jeweiligen Zielgruppenphase geeignet sind.
Wir machen es Ihnen leicht, indem wir dies in einer Tabelle zusammenfassen.
| Trichterphase | Bekanntheit (Sehen) | Überlegung (Nachdenken) | Entscheidung (Handeln) |
|---|---|---|---|
| Effektive Inhaltstypen | – Content-Häppchen (für soziale Medien) – „Was ist“ (Definitionen) – Einführungsinhalte – Allgemeine Anleitungen | – Produktvergleiche – Produktbewertungen – Vergleichstabellen – Anleitungen – Testimonials | – Produktvergleiche – Produktbewertungen – Anleitungen – Kaufinformationen – Verkaufs-/Rabattinformationen |
| Effektive Kanäle zur Nutzung | – SEO – Newsfeed-basierte soziale Medien – Facebook Ads – Display Ads | – SEO – YouTube – Display Ads – Retargeting Ads – PPC Ads | – SEO – Display Ads – Retargeting Ads – PPC Ads – Local Services Ads |
Die Kanalempfehlungen, die auf Kaushiks See – Think – Do-Modell basieren, sind wie alte Sprichwörter. Sie beschreiben eine Situation, wie sie oft oder typischerweise ist. Es gibt Ausnahmen.
Keyword-Geheimnisse
Als Nächstes müssen wir über Keywords sprechen. Jeder Inhalt, den Sie erstellen, sollte auf einem einzigen Thema oder Keyword basieren.
Die Sache ist die: Für manche Keywords ist es unmöglich, ein Ranking zu erzielen. Andere sind einfach.
Wählen Sie einfache Keywords: Das Geheimnis, das alle Vermarkter kennen, ist, dass Sie Keywords auswählen können, die einfach zu ranken sind.
Finden Sie heraus, wie das geht, in Keyword-Schwierigkeit in SEO: Was sie ist und wie man sie nutzt
Zielen Sie auf Käufer: Das andere Geheimnis ist, dass Sie Keywords auswählen können, die eine Kaufabsicht signalisieren.
Keyword-Recherche-Tools wie Semrush kennzeichnen alle Keywords mit einer von vier Absichten: Informationell, Navigational, Kommerziell oder Transaktional.
Wie Sie wahrscheinlich erraten haben, signalisieren kommerzielle und transaktionale Keywords eine Kaufabsicht.
Und ja, Sie können „Kaufabsicht“-Keywords auswählen, die auch einfach zu ranken sind.
Erfahren Sie mehr in Buyer Intent Keywords: Steigern Sie den Umsatz mit dieser SEO-Strategie.
Fügen wir unserer Tabelle eine neue Zeile für die Keyword-Absicht hinzu. Und wir fügen eine für „Marketer-Slang“ hinzu, falls Sie auf diese Begriffe stoßen.
| Trichterphase | Bekanntheit (Sehen) | Überlegung (Denken) | Entscheidung (Handeln) |
|---|---|---|---|
| Marketer-Slang | TOFU „Top-of-the-Funnel“ | MOFU „Middle-of-the-Funnel“ | BOFU „Bottom-of-the-Funnel“ |
| Keyword-Intention | Informations- | Kommerziell | Transaktional |
| Inhaltstypen | – Content-Häppchen (für soziale Medien) – „Was ist“ (Definitionen) – Einführungsinhalte – Allgemeine Anleitungen | – Produktvergleiche – Produktbewertungen – Vergleichstabellen – Anleitungen – Testimonials | – Produktvergleiche – Produktbewertungen – Anleitungen – Kaufdetails – Verkaufs-/Rabattinformationen |
| Effektive Kanäle zur Nutzung | – SEO – Newsfeed-basierte soziale Medien – Facebook Ads – Display Ads | – SEO – YouTube – Display Ads – Retargeting Ads – PPC Ads | – SEO – Display Ads – Retargeting Ads – PPC Ads – Local Services Ads |
Unsere Strategie ist es, „MOFU“- und „BOFU“-Inhalte zu erstellen, da diese Interessenten mit Kaufabsicht anziehen. Dies ermöglicht es uns, Einnahmen zu erzielen, während wir Inhalte erstellen.
Wir erstellen einige informative Inhalte, aber MOFU- und BOFU-Inhalte liefern eine bessere Rendite.
Und vor der Veröffentlichung optimieren wir jeden Inhalt. Dies dauert etwa 10-15 Minuten.
Optimierung für Suchmaschinen
On-Page-SEO ist ein wichtiger Schritt vor der Veröffentlichung Ihrer Inhalte. Diese Art der Optimierung hilft Google, Ihre Inhalte besser zu verstehen, damit sie für relevante Keywords gerankt werden können.
Das Ergebnis ist, dass Ihre Zielgruppe Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Inhalte leicht finden kann.
Der einfachste Weg, Inhalte für SEO zu optimieren, ist die Verwendung eines Tools. Für WordPress-Benutzer empfehlen wir All in One SEO (AIOSEO).
Das Plugin analysiert Ihre Inhalte automatisch und zeigt Ihnen dann, wie Sie sie optimieren können.
Da keine vorherige SEO-Erfahrung erforderlich ist, eignet sich dieses Plugin gut für Teams mit unterschiedlichen SEO-Kenntnissen. Und obwohl es anfängerfreundlich ist, wird es auch von Agenturen genutzt.
Die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website und einzelner Seiten umfasst:
- Autorität aufbauen: Nutzen Sie die Funktion „Author SEO“, um Ihre Erfahrung, Ihr Fachwissen und Ihre Vertrauenswürdigkeit zu signalisieren.
- On-Page-SEO-Checkliste: Für jede Seite zeigt AIOSEO eine SEO-Bewertung an. Befolgen Sie die einfachen Empfehlungen und beobachten Sie, wie Ihre Bewertung steigt.
- Optimieren Sie Ihre Homepage: Erhalten Sie sofortige Empfehlungen zur Verbesserung der SEO Ihrer Homepage, damit Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen gefunden werden kann.
- Rankings mit internen Links verbessern: Die Erhöhung interner Links zu Ihren wichtigsten Seiten kann deren Rankings erheblich verbessern. Der Link Assistant von All in One SEO beschleunigt die interne Verlinkung.
- In sozialen Medien gut aussehen: Kontrollieren Sie genau, wie Ihre Inhalte auf sozialen Plattformen angezeigt werden.
- Traffic mit einer Video-Sitemap steigern: Diese ist in der Pro-Version von AIOSEO verfügbar und wird automatisch generiert. Erfahren Sie mehr über WordPress Video SEO.
- Rich Snippets erhalten: Klicken Sie auf einige Schaltflächen, um einzigartigen Code hinzuzufügen, der Google hilft, Ihre Inhalte zu verstehen und zu ranken. Dieser Code macht Ihre Inhalte für die Anzeige als Rich Snippet in den Suchergebnissen berechtigt. Untersuchungen zeigen, dass Rich Snippets mehr Klicks erzielen.
All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Website-Besitzer das Plugin.
Wartung
Nachdem Inhalte erstellt, optimiert und veröffentlicht wurden, gibt es auch einen Wartungsaspekt.
Gründe für die Wartung sind:
- Content Decay: Es ist natürlich, dass Inhalte mit der Zeit verfallen (an Ranking verlieren). Die Verbesserung von Inhalten, die im Ranking abrutschen, kann nach einem festgelegten Zeitplan erfolgen.
- Content-Updates: Änderungen an Ihren Produkten oder Richtlinien können eine Aktualisierung bestehender Inhalte erforderlich machen. Darüber hinaus werden Schlagzeilen, die ein Jahr nennen (wie 10 Google Rankingfaktoren, die Sie 2024 umsetzen sollten), bereits am Neujahrstag an Ranking verlieren. Planen Sie, diese Erwähnungen jedes Jahr im Januar zu aktualisieren.
- Leistungsschwache Inhalte: Inhalte, die nie ranken, können überprüft und Maßnahmen ergriffen werden. Die Kombination mehrerer zusammenhängender leistungsschwacher Artikel zu einem neuen Artikel kann das Ranking verbessern. Inhalte, die veraltet sind, müssen möglicherweise gelöscht werden. Berücksichtigen Sie die Rolle von Weiterleitungen beim Löschen von Seiten. (All in One SEO erleichtert Anfängern die Einrichtung von Weiterleitungen.)
Messung
Es gibt 3 Schritte, die wir empfehlen, um den Erfolg Ihrer Content-Bemühungen zu messen.
Erinnern Sie sich zuerst an die 3-5 Geschäftsziele, die Sie gewählt haben? Sie müssen diese Ergebnisse verfolgen und messen.
Geschäftsziele
Erstellen Sie eine Tabelle, in der jedes Geschäftsziel, die digitalen Strategien, die Sie zur Erreichung dieses Ziels anwenden werden, Ihre KPIs und Ziele aufgeführt sind. Wir haben dieses Konzept aus Avinash Kaushiks Digital Measurement and Marketing Model (DMMM) übernommen.
Verbessern Sie die Abstimmung durch die Einführung von EOS, dem Entrepreneurial Operating System. Wir haben festgestellt, dass EOS sehr hilfreich ist, insbesondere die Level 10-Vorlage für Besprechungen. Jede wöchentliche L10-Besprechung beinhaltet eine Scorecard mit den wichtigsten Zielen.
Wenn man sich jede Woche auf das Wesentliche konzentriert, bleiben die Ziele im Fokus und die Verantwortlichkeit wird gefördert.
Website-Ergebnisse
Melden Sie sich dann für ein kostenloses Google Analytics-Konto an. Sie können es verwenden, um Konversionsraten zu verfolgen und herauszufinden, welche Webseiten, Anzeigenkampagnen oder Social-Media-Seiten Ergebnisse liefern.
Wenn Sie wissen, was funktioniert, können Sie mehr davon tun. Und Sie können Ressourcen von leistungsschwachen Aktivitäten abziehen.
Keyword-Rankings
Schließlich können Sie sehen, für welche Schlüsselwörter Sie ranken, ohne WordPress zu verlassen. Diese Funktion, genannt Suchstatistiken, ist in der Elite-Version von All in One SEO enthalten.
Suchstatistiken zeigen Ihnen auch, ob Ihre Seiten in den Rankings abrutschen. So können Sie Verbesserungen am Artikel vornehmen.
Darüber hinaus können Sie diese Funktion nutzen, um die Auswirkungen von Google-Algorithmus-Updates auf Ihre Ergebnisse zu erkennen.
Wie Sie sehen können, gibt es eine Überschneidung zwischen Messung und Inhaltsaktualisierungen oder -wartung.
Content-Strategie vs. Content-Marketing-Strategie
Oft werden Content-Strategie und Content-Marketing-Strategie austauschbar verwendet. Traditionell befasste sich die Content-Strategie unter anderem mit der Bestimmung von Mitarbeiterrollen, Governance, Haftungsfragen und Prozessen.
Für kleine Unternehmen mit wenigen Mitarbeitern mögen detaillierte Diskussionen über Rollen und Governance wie übertrieben erscheinen.
Hier sind einige Bereiche, von denen alle Unternehmen profitieren können.
- Haftung: Die Verwendung eines einzigen Bildes, für das Sie keine erforderliche Lizenz besitzen, kann zu Urheberrechtsstrafen von bis zu 150.000 US-Dollar pro Fall führen. Erstellen Sie schriftliche Anleitungen für Mitarbeiter zur Bildverwendung.
- Zugriffskontrolle: Die meisten Website-Plattformen wie WordPress bieten Benutzerrollen mit unterschiedlichen administrativen Zugriffsebenen. Vermeiden Sie Haftungsprobleme und Fehler, indem Sie den Mitarbeitern nur die erforderliche Zugriffsebene gewähren.
- Überprüfung und Genehmigung: Erstellen Sie einen effizienten Genehmigungsworkflow, damit Inhalte vor der Veröffentlichung überprüft und genehmigt werden, um eine gleichbleibende Qualität und Botschaft zu gewährleisten.
Finden Sie heraus, wie ein „beschissenes Foto von Nebraska“ ein kleines Marketingunternehmen Tausende von Dollar an Strafen gekostet hat.
Unternehmen möchten möglicherweise auch:
- Bestehende Inhalte überprüfen: Dies ist ein Prozess der Überprüfung Ihrer aktuellen Inhalte und deren Organisation, um Verbesserungspotenziale zu identifizieren.
- Entwickeln Sie einen Redaktionskalender: Die Planung eines Zeitplans, wann verschiedene Content-Assets produziert und veröffentlicht werden, kann das Team aufeinander abstimmen und auf Kurs halten.
KI-generierte Inhalte
Sie haben wahrscheinlich viel über KI-generierte Inhalte gehört. Die Berichterstattung über diesen Trend war so fieberhaft, dass es schwerfällt, solide Anwendungsfälle von übermäßig optimistischen Behauptungen zu trennen.
Ein Beispiel für Letzteres ist dieses KI-Inhaltsexperiment, das in die Höhe schoss und dann in der Bedeutungslosigkeit versank.
Ende. 🤷♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw
— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) January 3, 2024
Hier sind 2 unserer bevorzugten Verwendungszwecke für KI-generierte Inhalte.
- Lokalisierte Videos: Dank des Aufkommens von Voice Cloning (bereitgestellt von 11Labs) ermöglichen Tools wie Rask.ai die Übersetzung Ihrer Videoinhalte in Fremdsprachen, wobei der Tonfall des Sprechers erhalten bleibt. Lippensynchronisation ist noch nicht auf dem Niveau, auf dem diese Technologie derzeit beispielsweise die Filmsynchronisation ersetzen kann, aber sie ist überraschend effektiv.
Gute Anwendungsfälle: Übersetzung von Produkt- und Tutorial-Videos. - Programmatische SEO (pSEO): Diese Taktik ermöglicht die Erstellung Hunderter oder Tausender von Webseiten mithilfe von Vorlagen, Variablen und KI-generierten Inhalten. Wir denken, es ist am besten, diese Taktik auf repetitive Inhaltsformen zu beschränken und die Inhalte zu bearbeiten.
Gute Anwendungsfälle: Hotel- und Immobilienangebote, Unternehmensgewinnberichte und Online-Glossare.
Zusätzliche Tipps zur Content-Strategie
- Lead-Magnete: Jedes Unternehmen muss Leads generieren, und Ihre Website ist ein perfekter Ort dafür. WordPress-Benutzer werden Beacon.by und die Exit-Intent-Popups von OptinMonster mögen (diese erscheinen, wenn Leute eine Website *verlassen*).
- Call-to-Actions (CTAs): Stellen Sie für alle CTAs auf einer Webseite sicher, dass sie sich nahe am oberen Rand befinden. Viele Benutzer scrollen nicht nach unten auf Seiten.
- Content-Gap-Analyse: Erfahren Sie, wie Sie eine Content-Gap-Analyse (auch Keyword-Gap-Analyse genannt) durchführen, um herauszufinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.
- Topic Clusters: Erfahren Sie, wie Sie Topic Clusters erstellen, um Autorität aufzubauen und Rankings zu beschleunigen.
Fragen und Antworten zu Content-Strategien
Sind Buyer Personas dasselbe wie Buyer Types?
Nein, Buyer Personas sind nicht dasselbe wie Buyer Types (auch Buyer Modalities genannt), obwohl Typen die Erstellung von Personas beeinflussen können.
Buyer Personas sind detaillierte Darstellungen Ihrer Zielgruppe, die auf Forschung basieren. Diese Forschung kann Einblicke in gemeinsame Werte, Hobbys, Vorlieben und Online-Verhaltensweisen geben, die von identifizierbaren Segmenten Ihrer Zielgruppe geteilt werden.
Die Persona selbst wird als fiktiver Charakter mit datenbasierten Merkmalen dargestellt. Es heißt, die Verdichtung von Forschungsergebnissen in einen Charakter helfe den Erstellern, relevantere Inhalte zu produzieren.
Buyer Types können Ihnen helfen zu identifizieren, welche Art von Informationen Menschen benötigen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Die Verwendung dieser Informationen kann Ihnen helfen, Konversionen zu steigern, indem Sie Content-Lücken auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Plattformen schließen.
Sind Personas wichtig für Content-Strategien?
Wie bei vielen Marketingfragen lautet die Antwort: „Es kommt darauf an.“ Viele Marketer befürworten die Erstellung und Nutzung von Personas. Gleichzeitig kennen wir Dutzende erfolgreicher Online-Unternehmen, die niemals Personas verwenden.
Personas verwenden oft demografische Daten. Das funktioniert gut für Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistungen für eine bestimmte demografische Gruppe entwickelt wurden (z. B. Transportdienste für ältere Menschen). Wenn Ihr Produkt jedoch nicht für eine bestimmte demografische Gruppe konzipiert wurde, kann die Verwendung von Personas zu unbegründeten Annahmen über Ihre beste Zielgruppe führen.
Viele Marketing-Durchbrüche wurden erzielt, indem Zielgruppen auf der Grundlage gemeinsamer Interessen und nicht auf der Grundlage demografischer Daten angesprochen wurden. Sehen Sie sich diese YouTube-Studie an, die von Think with Google veröffentlicht wurde, um mehr über Affinity Audiences zu erfahren.
Was ist Account-based Marketing und wie steht es im Zusammenhang mit der B2B-Content-Strategie?
Account-based Marketing (ABM) ist ein strategischer Ansatz, der Marketing- und Vertriebsaktivitäten auf einzelne Zielkonten/Unternehmen konzentriert, die den größten potenziellen Wert bieten.
Im Hinblick auf die B2B-Content-Strategie erfordert ABM die Erstellung von maßgeschneiderten Inhalten, die direkt auf die Bedürfnisse, Interessen und Ziele der wichtigsten Entscheidungsträger innerhalb dieser hochwertigen Konten zugeschnitten sind. Dies könnte beinhalten:
- Personalisierte E-Mails mit Inhalten, die auf die geschäftlichen Herausforderungen zugeschnitten sind, mit denen das Zielkonto konfrontiert ist
- Individuelle E-Books, Whitepapers, Fallstudien für die Zielkonten
- Kontospezifische Landingpages mit für dieses Unternehmen relevanten Botschaften
Ein ABM-Ansatz gewährleistet die Ausrichtung von Vertrieb und Marketing durch koordinierte Inhalte, die Entscheidungsträger auf diesen Tier-1- und Tier-2-Konten ansprechen.
Sollte nutzergenerierter Inhalt Teil meiner Content-Strategie sein?
Google belohnt qualitativ hochwertige Inhalte, unabhängig davon, wie sie erstellt wurden. Nutzergenerierte Inhalte sind jedoch tendenziell mittelmäßig. Und die Veröffentlichung auf Ihrer Website kann sich negativ auf Ihre SEO auswirken. Das liegt daran, dass Google nicht zwischen UGC und von Ihnen erstellten Inhalten unterscheidet.
Und mit der Einführung des Helpful Content Systems kann eine große Menge an minderwertigem UGC auf einer Website Ihre Rankings verschlechtern.
Hinweis: Alles kann gut oder schlecht gemacht werden, und dazu gehört auch UGC. Eines der besten Beispiele für exzellenten UGC ist das TABB Forum, das tiefgehende Inhalte zu hochspezialisierten Finanzthemen präsentiert.
Es ist erwähnenswert, dass das TABB Forum wie eine Fachpublikation funktioniert und nutzergenerierte Inhalte redigiert.
Ein weiterer Hinweis auf nutzergenerierte Inhalte ist Googles neue Hervorhebung ausgewählter Forenbeiträge, die von Reddit oder manchmal Quora stammen, in den Suchergebnissen auf Seite 1 für ausgewählte Begriffe.
Was ist verhaltensbasiertes Marketing und welche Rolle spielt es in der Content-Strategie?
Verhaltensbasiertes Marketing nutzt Kundendaten, sogar anonymes Surfverhalten, um Inhalte an individuelle Vorlieben anzupassen. Dies kann Änderungen von Webseiten-Layouts oder die Begrüßung von Besuchern mit ihrem Vornamen beinhalten, ohne dass ein Login erforderlich ist.
Obwohl die Breite und Tiefe dieser Art von Personalisierung nicht neu ist, sind ihre Fähigkeiten für viele Website-Betreiber neu.
Dieser Ansatz kann zu exponentiellen Steigerungen der Konversionsraten führen. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, was möglich ist, erkunden Sie zunächst Ortto und Klaviyo.
Die Zukunft der Content-Strategie
Während neue Entwicklungen in den Bereichen KI, Distribution und Personalisierung Content-Strategien verändern werden, wird die Kernaufgabe dieselbe bleiben: Interessenten dabei zu helfen, Probleme zu lösen und Chancen zu nutzen.
In dem Maße, in dem Ihre Inhalte ihnen dabei helfen, werden Sie sowohl bei Google als auch auf anderen Plattformen wie YouTube erfolgreich sein.
Wir hoffen, dass Sie bei der Erstellung und Verfeinerung Ihrer Content-Strategie zu diesem Blog zurückkehren, um zusätzliche Einblicke in Inhalte zu erhalten, die konvertieren.
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