Sie fragen sich, was strukturierte Daten sind und wie sie sich auf SEO auswirken?
Vielleicht haben Sie schon von "Schema Markup" und "Rich Snippets" gehört. Diese Dinge sind alle miteinander verbunden.
In diesem Artikel erklären wir, was strukturierte Daten sind und warum sie für SEO wichtig sind. Außerdem erfahren Sie, wie Sie sie noch heute zu Ihren Seiten hinzufügen können.
Es ist viel einfacher, als es klingt. Selbst ein Anfänger kann es schaffen.
In diesem Artikel
Was sind strukturierte Daten für Websites?
Strukturierte Daten sind eine Methode zum Hinzufügen von "Tags" zu Ihrem Website-Inhalt, damit Google ihn besser versteht.
Zum Beispiel können Rezeptseiten mit Tags versehen werden:
- Inhaltsstoffe
- Zeit der Vorbereitung
- Durchschnittliche Sternebewertung
- Gesamtzahl der Bewertungen
"How To"-Seiten sind mit Tags gekennzeichnet:
- Schritte
- Benötigtes Material
- Zeit bis zum Abschluss des Projekts
Im Gegensatz zu Blogpost-Tags sind diese Tags (auch "Eigenschaften" genannt) für die Leser unsichtbar. Die Tags werden dem HTML-Code einer einzelnen Webseite hinzugefügt.
Hier ist eine Liste von strukturierten Daten "Tags" - aus einem Bericht über die Fernsehserie Yellowstone.
Im Beispiel können Sie sehen, dass jedes Tag eine Bezeichnung für verwandte Informationen ist. Zum Beispiel ist das "Genre" "Drama" und "Western".
Strukturierte Daten für SEO: Vorteile
Die Kennzeichnung Ihrer Inhalte mit strukturierten Daten-Tags hat 2 wesentliche Vorteile.
- Es hilft Google, den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen.
- Dadurch können Ihre Seiten als Rich Snippets angezeigt werden.
Höhere Click-Through-Raten (CTRs)
Rich Snippets sind eine große Sache. Sie können zu deutlich höheren Klickraten führen.
Sie können sich ein Rich Snippet als eine Super-Deluxe-Anzeige in den Suchergebnissen vorstellen. Werfen Sie einen Blick darauf.
Hier ist ein Standard-Suchschnipsel .
Und hier ist ein Rich Snippet.
Was würden Sie lieber haben? Es ist leicht zu erkennen, warum Rich Snippets mehr Klicks anziehen.
Im Durchschnitt erzielen Rich Snippets 17 % höhere Klickraten (CTRs) als Standard-Such-Snippets. Und von allen Rich-Snippet-Typen erhalten FAQs die höchste CTR(87 %) aller Suchergebnisse. (Quelle: Milestone Research).
Es gibt viele andere Arten von Rich-Snippet-Anzeigen, unter anderem für Kurse, Bücher und Veranstaltungen.
In mehr Suchanfragen auftauchen
Das Hinzufügen von strukturierten Daten hat noch einen weiteren Vorteil. Ihre Inhalte können in mehr Suchanfragen auftauchen.
Ihre Rezeptseiten können zum Beispiel bei der Suche nach Zutatenkombinationen und/oder Kochzeiten auftauchen.
Das liegt daran, dass diese Angaben mit strukturierten Daten versehen sind.
Was ist Schema Markup?
Wenn Sie über strukturierte Daten gelesen haben, haben Sie wahrscheinlich schon von "Schema Markup" gehört.
- Strukturierte Daten beziehen sich auf die Art und Weise, wie Ihre Inhalte gekennzeichnet sind. Sie enthalten Regeln und haben ihr eigenes Vokabular.
- Schema-Markup ist der Code für die Tags. Es kommuniziert die strukturierten Daten an Google.
Wie bekommt man nun dieses Markup in eine Webseite eingefügt?
Es ist eigentlich ganz einfach.
Fangen Sie an: Strukturierte Daten mit nur wenigen Klicks hinzufügen
WordPress-Benutzer können strukturierte Daten einfach und ohne technische Kenntnisse hinzufügen.
Zu diesem Zweck empfehlen wir Ihnen, das All in One SEO (AIOSEO) Plugin herunterzuladen und zu installieren.
Das Plugin hat Tausende von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Es wird derzeit von über 3 Millionen Websites verwendet.
Sie können mit diesem Artikel beginnen , wie man Rich Snippets zu WordPress hinzufügt.
- Zum Hinzufügen eines Schemas sind nur ein paar Tastenklicks erforderlich.
- Und für einige Artikel müssen Sie ein Formular ausfüllen.
AIOSEO fügt Ihren Seiten standardmäßig den Schematyp "Artikel" hinzu. Aber es gibt viele andere Typen, aus denen Sie wählen können.
Welche Schematypen kann ich hinzufügen?
All in One SEO (AIOSEO) bietet die gängigsten Schematypen, die unten aufgeführt sind.
Sie können mehr als einen Schematyp zu einer Seite hinzufügen. Wenn Sie z. B. einen Blogbeitrag über eine Veranstaltung und einige FAQs auf dieser Seite haben, können Sie Folgendes hinzufügen:
- FAQ-Schema
- Ereignis-Schema
- (Das Schema "Artikel" wird standardmäßig hinzugefügt.)
Durchsuchen Sie die Liste, um den "Typ" zu finden, der dem Thema Ihrer Webseite entspricht.
Klicken Sie dann auf den Link, um Anweisungen zum Hinzufügen dieses Schematyps zu erhalten.
All in One SEO (AIOSEO) Schema-Typen mit Anleitung
Alle diese Elemente sind leicht hinzuzufügen. Und die Anleitungen sind alle ähnlich, mit kleinen Unterschieden.
- Artikel
- Buch
- Kurs
- Datensatz
- Ereignis
- HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
- Faktencheck
- Wie man
- Stellenausschreibung
- Film
- Musik
- Person
- Produkt (Google Merchant Listing Schema)
- Rezept
- Service
- Software
- Video
- Webseite
Wenn Sie sich in Ihren WordPress-Editor einloggen, können Sie über das AIOSEO-Dashboard zusätzliche Schema-Elemente finden:
- Knowledge Graph: Fügen Sie Ihre Informationen durch Ausfüllen eines Formulars hinzu.(AIOSEO " Erscheinungsbild der Suche " Globale Einstellungen)
- Brotkrümel: Breadcrumb-Navigation mit 1 Klick hinzufügen(AIOSEO " Allgemeine Einstellungen " Breadcrumbs)
- Schema-Auszeichnung für lokale Unternehmen: Füllen Sie ein kurzes Formular aus, um es zu aktivieren.(AIOSEO " Local SEO)
- Suchfeld für Sitelinks: Aktivieren Sie es mit 1 Klick.(AIOSEO Einstellungen " Erscheinungsbild der Suche " Erweitert)
Google garantiert nicht, dass Webseiten mit Schema-Markup als Rich Snippets angezeigt werden. Die Algorithmen von Google entscheiden von Fall zu Fall, wie die Seiten den Nutzern angezeigt werden. Die Geschwindigkeit der Internetverbindung des Suchenden kann einer von mehreren Faktoren sein, die berücksichtigt werden.
Aufruf an alle Programmierer: Probieren Sie Google Codelab aus
Wenn Sie gerne etwas über Code lernen und wissen möchten, wie man strukturierte Daten manuell hinzufügt, sollten Sie sich das Google Codelab-Tutorial ansehen.
Oder lesen Sie unseren Artikel: Wie man Schema Markup zu WordPress ohne Plugin hinzufügt.
Wirkung messen
Wie Google vorschlägt, können Sie die Auswirkungen des Hinzufügens strukturierter Daten zu Ihren Seiten messen, indem Sie markierte Seiten mit normalen Seiten vergleichen.
- Wenn Sie Vergleiche anstellen, wählen Sie Seiten, die ähnlich sind.
- Sie können die Leistung in Google Search Console oder Google Analytics messen.
Eine Alternative ist die Verwendung eines Plugins wie ExactMetrics oder MonsterInsights. Beide zeigen Traffic-Informationen direkt in Ihrem WordPress-Dashboard an. Und beide beziehen diese Informationen von Google Analytics.
Nutzer der Elite-Version von AIOSEO können die Daten der Google Search Console direkt im Plugin einsehen. Erfahren Sie mehr.
Wenn Sie wissen möchten, wie strukturierte Daten funktionieren, lesen Sie weiter. Andernfalls können Sie gerne zum Schluss kommen.
Optional: Einige nerdige Details zu strukturierten Daten
Damit Google Ihren Suchergebnissen spezielle visuelle Elemente wie Sternebewertungen und Preise hinzufügen kann, benötigt es Informationen über Ihre Seite in einem standardisierten Format.
Strukturierte Daten-Tags (wie "Beschreibung" oder "Person") stammen aus einer Liste von Optionen, die auf der Website Schema.org entwickelt und gepflegt werden. Diese Tags werden "Eigenschaften" genannt.
Beispiele für Eigenschaften sind:
- Standort
- Veranstalter
- Sponsor.
Typen sind organisierte Mengen von Eigenschaften.
Ein Beispiel: Ereignis ist ein Schema "Typ", das die folgenden Eigenschaften enthalten kann.
- doorTime
- Dauer
- startDate
- endDate
- Standort
- Organisator.
Welche spezifischen Eigenschaften für eine bestimmte Veranstaltungsseite verwendet werden, hängt von der Art der Veranstaltung ab. Ein Musikkonzert könnte zum Beispiel diese Eigenschaften enthalten.
- Komponist
- Darsteller
Die Struktur der Informationen wird als Schema bezeichnet, was "Plan" bedeutet. Daher kommt auch der Begriff "Schema Markup".
Wenn Sie ein Plugin wie All in One SEO (AIOSEO) verwenden, um Schema anzuwenden, füllen Sie ein Formular aus, in dem Sie nur die Informationen für die Eigenschaften angeben, die für Ihre Seite relevant sind.
Wie viele Arten von Schemata gibt es?
Schema.org enthält fast 800 Schematypen. Google unterstützt 31 Typen für Rich Results. Und dieser begrenzte Satz von Typen wird verwendet, um die SEO einer Website zu verbessern.
Für Schema verwendete Auszeichnungssprachen
Der Code für das Schema-Markup wird in einer von drei Auszeichnungssprachen geschrieben.
- JSON-LD: JSON für die Verknüpfung von Daten
- RDFa: Resource Description Framework in Attributen
- Mikrodaten
Von diesen 3 empfiehlt Google JSON-LD. Und das ist es, was das AIOSEO-Plugin verwendet.
Was ist ein ergebnisreicher Test?
Der Rich Result Test von Google ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie eine Seite auf das Vorhandensein und die Genauigkeit von strukturierten Daten testen können. Sie können auch eine Vorschau darauf sehen, wie Ihr Rich Snippet in den Suchergebnissen aussehen würde.
Mit dem All in One SEO (AIOSEO) Plugin können Sie die Google Rich Results Tests direkt in Ihrem WordPress-Editor ausführen. (Erfahren Sie, wie man einen Rich Results Test in WordPress ausführt).
Nicht nur für Websites: Andere Verwendungszwecke von strukturierten Daten
Big Data, die Verarbeitung riesiger Datenmengen zur Gewinnung von Erkenntnissen, ist eine Grundlage für Business Intelligence und Forschung. Dabei spielen sowohl strukturierte als auch unstrukturierte und halbstrukturierte Daten eine Rolle.
Künstliche Intelligenz (KI) und Algorithmen des maschinellen Lernens können eingesetzt werden, um aus diesen Daten Muster zu erkennen und so die Geschäftsabläufe zu verbessern und Kosten zu senken.
So hat beispielsweise eine französische Bäckerei mithilfe von Predictive Analytics herausgefunden, dass Menschen an Regentagen mehr Gebäck kaufen. Die Bäckerei nutzte diese Erkenntnis zusammen mit den Wetterberichten, um die Menge an Gebäck zu planen, die sie täglich zubereitet.
Diese Analysen werden auch zur Vorhersage der Kundenabwanderung, des Energieverbrauchs und des Umsatzes sowie für andere Prognosen verwendet.
Die Explosion von Daten hat zur Gründung neuer Unternehmen geführt, die sich über mehrere Bereiche erstrecken:
- Datengestützte Beratung zur Unternehmensstrategie
- Datenmodellierung und Data Mining
- Analyse der Daten
- Data Warehouses (auch Data Lakes genannt)
- Entwicklung von relationalen Datenbanken und nicht-relationalen Datenbanken. (Manchmal auch als SQL-Datenbanken und NoSQL-Datenbanken bezeichnet. (SQL steht für "Structured Query Language" und NoSQL für "Not Only SQL".)
Strukturierte Daten, unstrukturierte Daten und semistrukturierte Daten
Wenn Sie über strukturierte Daten lesen, werden Sie wahrscheinlich Vergleiche mit "unstrukturierten" und "halbstrukturierten" Daten sehen. Dies bezieht sich darauf, wie gut die Daten organisiert sind.
Um den Unterschied zu verstehen, ersetzen Sie das Wort "Daten" durch "Dinge". Wir alle haben Dinge in unserem Leben, die organisiert (strukturiert), halb-organisiert (halb-strukturiert) oder unorganisiert (unstrukturiert) sind.
Bei diesen "Dingen" kann es sich um unsere Schränke, Urlaubspläne oder Hobbysammlungen handeln.
Stellen Sie sich vor, Ihr Hobby ist das Sammeln von Steinen und Mineralien.
- Wenn deine Steine auf einem Haufen in deiner Garage liegen, würden wir sagen, dass sie unorganisiert (unstrukturiert) sind.
- Wenn Ihre Steine teilweise beschriftet, aber nicht vollständig geordnet sind, könnte man sagen, dass sie halb geordnet sind ("semi-structured").
- Und wenn Ihre Steine alle sorgfältig beschriftet und nach Art sortiert in Regalen aufgereiht wären, könnte man sagen, dass Ihre Sammlung organisiert ("strukturiert") ist.
Die Organisation von Dingen (und die Strukturierung von Daten) macht es einfacher, sie zu verstehen, zu analysieren und zu nutzen.
Beispiele für strukturierte Daten
Eine Kalkulationstabelle mit Zeilen und Spalten ist ein vertrautes Werkzeug zur Strukturierung von Daten. Ein Unternehmen könnte beispielsweise eine Tabelle mit potenziellen Kunden haben, in der die Namen in Zeilen aufgelistet sind und Spalten für Unternehmens- und Kontaktinformationen.
Website-Sitemaps sind ein weiteres Beispiel. Sie sind in XML (Extensible Markup Language) geschrieben und verwenden Tags, um Website-Inhalte in eine strukturierte Karte zu verwandeln, die von Suchmaschinen gelesen werden kann.
Beispiele für semistrukturierte Daten
E-Mails, Beiträge in sozialen Medien und Webseiten sind alltägliche Beispiele für halbstrukturierte Daten. Sie haben eine gewisse Struktur, aber der Inhalt variiert stark und kann Bilder, Text, Audio, Zahlen, Tabellen und so weiter enthalten.
Beispiele für unstrukturierte Daten
Eine Aufzeichnung eines Gesprächs oder einer Vorlesung ist ein einfaches Beispiel für unstrukturierte Daten.
In ihrer Rohfassung enthält die Aufzeichnung keine beschrifteten Abschnitte, keine Beschreibung des Inhalts, keine Datumsangaben und keine anderen sachdienlichen Informationen.
Ressourcen
- Erfahren Sie, wie Sie mit einem Mausklick ein FAQ-Schema hinzufügen können.
- Erfahren Sie, wie Sie einen Rich-Results-Test durchführen, um zu überprüfen, ob Ihr Schema korrekt angewendet wurde.
- Technisch interessierte Personen sollten sich die Google-Richtlinien für strukturierte Daten ansehen .
Was kommt als Nächstes?
Wir hoffen, dass dieser Beitrag Ihnen geholfen hat zu verstehen, was strukturierte Daten sind, wie sie Ihre SEO verbessern können und wie Sie sie zu Ihrer Website hinzufügen können.
Lesen Sie dann unseren Artikel über die Vermeidung von SEO-Betrug und entdecken Sie eine einfache Erklärung des Google Knowledge Graph.
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